广告策划书封面
最新新闻发布会策划书封面新产品新闻发布会策划书(15篇)
最新新闻发布会策划书封面新产品新闻发布会策划书(15篇)新闻发布会策划书封面新产品新闻发布会策划书篇一1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。
注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。
该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。
2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。
注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。
3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。
回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。
注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。
4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。
设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。
5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。
6、按计划开始发布会。
发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。
8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。
1、主办单位：2、发布主题：（1）新闻发布会时间：（2）发布地点：4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。
5、主持人：6、邀请媒体及有关领导：（1）新闻媒体（2）有关领导7、会场布置：（1）鲜花。
（2）发布会会场背景：8、发布会前宣传氛围的'宣染：9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻发布会开始。
汽车广告策划书封面
汽车广告策划书封面1. 引言汽车广告是推广汽车品牌、吸引消费者购买的重要手段之一。
一个精心制作的广告策划书封面能够吸引潜在客户的注意力，提升品牌的知名度和认可度。
本文将介绍如何设计一份吸引人的汽车广告策划书封面。
2. 确定目标受众在设计广告策划书封面之前，需要明确目标受众是谁。
是年轻人还是中年人？是男性还是女性？是城市居民还是农村居民？根据目标受众的特点，选择适合的设计风格和元素。
3. 确定主题和风格根据汽车品牌的特点和定位，确定广告策划书封面的主题和风格。
例如，如果汽车品牌注重豪华和高端形象，可以选择金属质感和奢华风格的设计元素。
4. 选择合适的配色方案根据主题和风格选择合适的配色方案。
配色方案应该与汽车品牌形象相呼应，同时也要考虑目标受众的喜好和审美观。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择年轻活力的亮色调。
5. 设计封面布局封面布局应该简洁明了，重点突出。
可以使用醒目的标题、品牌logo、产品图片等元素来吸引读者的注意力。
同时，也要注意版面的整体平衡和美感。
6. 编写简洁有力的标题标题应该能够准确传达广告策划书的内容和目的。
可以使用简短的口号或精炼的语句来概括主题，并激发读者的兴趣。
7. 添加吸引人的图片和文案选择高质量的汽车图片和吸引人的文案来丰富封面的内容。
图片可以展示汽车的外观、内饰或者特色功能，文案可以突出产品的优势和卖点。
8. 强调品牌价值和差异化在设计封面时，要突出品牌的价值和差异化。
可以通过品牌标语、标志性元素或特色功能来强调品牌的独特性和价值。
9. 添加联系方式在封面的底部或侧边添加联系方式，包括品牌官方网站、客服电话等。
这样读者可以更加方便地获取更多信息或与品牌进行沟通。
10. 审查和修改设计完成后，对封面进行审查和修改。
确保封面整体的美观性和信息的准确性。
可以请相关人员或专业人士提供意见和建议。
11. 最终输出将设计完成的封面导出为适当的格式，用于印刷或电子发布。
确保输出的质量和清晰度。
【策划书】会刊策划书
会刊策划书【策划书】会刊策划书在时光的流转中，每一刻的相聚都显得尤为珍贵。
为了记录我们的每一次成长、每一次收获，特此策划一场盛大的会刊创作活动。
以下是详细的策划方案：一、会刊主题：《时光印记，共筑辉煌》二、会刊定位：1. 作为公司、团体或组织一年一度的总结性刊物，旨在回顾过去、展望未来。
2. 汇聚全体成员的智慧与力量，展现团队风采，传递正能量。
3. 搭建一个交流与分享的平台，增进成员间的了解与联系。
三、会刊内容：1. 封面设计：采用高品质的图片，融入公司或团体标志，展现独特风格。
2. 卷首语：由负责人撰写，表达对过去一年的总结与对未来的期许。
3. 精彩瞬间：收录过去一年中的重要活动、重大事件，配以精美照片，留住美好时光。
4. 团队风采：介绍团队成员，展示个人风采，增强团队凝聚力。
5. 项目回顾：总结过去一年的项目成果，分析经验与不足，为未来发展提供借鉴。
6. 成长故事：分享团队成员的成长经历，传递正能量，激发潜能。
7. 专家访谈：邀请行业专家进行访谈，分享行业动态与前沿技术，拓宽视野。
8. 知识分享：分享专业知识、工作心得，提高团队成员的综合素质。
9. 艺术作品：展示员工的艺术才华，丰富文化生活，陶冶情操。
10. 封底广告：预留空白，用于合作伙伴或赞助商的宣传。
四、会刊形式：1. 纸质版：采用精美纸张，印刷质量上乘，便于收藏与传播。
2. 电子版：在官方网站、微信公众号等平台发布，方便快捷地传递给每一位成员。
五、会刊发行：1. 内部发行：免费赠送给公司、团体或组织内部成员。
2. 外部发行：限量发行，面向合作伙伴、客户等外部人士。
六、会刊宣传：1. 制作宣传海报、宣传册，通过公司内部公告、微信公众号等渠道进行宣传。
2. 邀请媒体进行报道，扩大会刊的影响力。
3. 在公司、团体或组织的官方网站、微信公众号等平台设立专栏，展示会刊内容。
七、时间安排：1. 策划阶段：1个月2. 内容征集与编辑：2个月3. 设计与印刷：1个月4. 发行与宣传：1个月八、预算：1. 纸质版印刷费用2. 设计费用3. 宣传费用4. 其他费用通过本次会刊的策划与制作，我们期望能够将过去一年的点滴记忆永存，同时激励团队成员携手共进，共创辉煌。
桐城小花广告策划书 (YX)
桐城小花广告策划书目录：第一部分：市场分析（一）产品分析（二）营销环境和行业分析（三）竞争分析（四）消费者分析（五）产品发展阻碍因素分析第二部分：广告战略（一）广告目标对象（二）目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现策略第三部分：广告计划（一）广告地区和时间（二）广告发布计划第四部分：广告活动的效果预测和预算费用（一）广告效果的预测（二）广告的预算费用前言：桐城小花是桐城市的特产之一，在本地比较出名，可是在外地的影响还是比较小的，因此，想通过广告来增加它的知名度，使更多的人能够知道我们桐城的名茶。
并且随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成为人们生活的必需品，而且逐步形成了灿烂夺目的茶文化。
桐城种茶历史悠久，茶文化也是源远流长。
正文：第一部分：市场分析（一）产品分析1、产品介绍桐城小花是茶的名称，创制于明代，产于桐城市，主产区位于龙眠山。
桐城种茶历史悠久，史载明朝大司马鲁山公（孙晋）宦游时得异茶籽，植之龙眠山之椒园。
于是，椒园茶与顾渚、蒙顶并称，跻身“贡品”之列，时称椒园茶，又因其冲泡后形似初展花朵，又名“桐城小花”。
2、产品特征分析性能：属皖西兰花茶品系，它属于绿茶类。
能够降低血脂和血糖，增强免疫力及控制体重，茶能够放松心情，保持头脑灵活，除烦去腻、清心明目、提神益思。
特色：外形条索舒展，芽叶完整，形似兰花，色泽翠绿，碧绿清汤，香气鲜爽持久，有兰花香，滋味醇厚。
3、产品质量产品分为特级、一级、二级、三级。
《桐城风物记》上有记载：“茶，凡山园皆有种者，唯……龙泉庵中茶（大关古洞崖）产于云雾隙中，味醇色白清香，品不减于龙井。
”这都说明了小花茶的质量上乘。
4、产品的价格桐城小花的价格属于中下等，它分为特级、一级、二级、三级。
有一百多元的，有两百多元的，有三百多元或者更多的，总之它的价格属于中下等，是大多数人都能接受的价格。
5、产品的生产工艺小花茶一般在谷雨前开采，并经过摊放、杀青、理条、初烘、摊凉、复烘、剔拣，等工序精制而成。
cici手表广告策划书
CICI手表广告策划书圣诞节悄然临近，CICI秉承一贯的传统，推出新的圣诞节特别款：圣诞之星：圣诞节系列包括五款CICI腕表，和一款圣诞节特别款。
一，品牌情况（前提）CICI表业有限公司，创立于1988年4月，已具备一定知名度的中高端手表品牌，市场知名度与美誉度都比较高，质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心。
随着中国加入WTO，进口表大肆进入国内市场，而国产表在文化底蕴和收藏价值方面不被消费者看好，市场逐渐被国际品牌蚕食。
国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与CICI的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期；另一方面，各类便携式通讯工具如手机、电子备忘录等显示时间的附加功能的实现，在很大程度上削弱了手表销售量，国内手表市场危机重重，市场前景不容乐观。
二，消费者分析（消费者购买因素：）首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“CICI”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用三，广告策略（1）广告目标策划：通过各种媒体进行对“CICI”的宣传和报道，以及各种活动的开展。
（2）.消费市场策略：1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。
2. 保持良好的品牌形象。
3. 因地制宜的采取营销策略。
（3）具体广告方案一. 平面招贴和特大霓虹灯广告1. 平面招贴选用“CICI”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。
招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“CICI”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。
使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。
画面采用生动幽默的动画来体现“CICI”精神、以及各详细介绍“CICI”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。
因此，在全国各大网页上都刊登“CICI”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
策划书封面格式(共5篇)
策划书封面格式（共5篇）第1篇：营销策划书封面格式《市场营销》课程期末测验营销策划书名称：大参林茂名市场营销策划书姓名：班级：学号：2011年12月宋体小四字体22磅行距第2篇：策划书格式以及封面涉外商贸学院主办单位：共青团重庆师范大学涉外商贸学院委员会承办单位：重庆师范大学涉外商贸学院校团委学生会策划书XX部目录一.活动要素活动背景活动主题活动目的及意义活动时间及地点活动形式主办单位承办单位活动对象活动负责人二.活动筹备活动前期活动中期活动后期三.活动流程四.经费预算五.注意事项共青团重庆师范大学涉外商贸学院委员会校园活动策划书格式一、策划书名称明确具体的写出策划名称，如“重庆师范大学涉外商贸学院××活动策划书”，可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景这部分内容应根据活动的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会及学院的影响、以及相关目的动机。
三、活动目的及意义活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
四、活动主题根据活动的具体内容、影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
五、活动时间及地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
六、活动的开展形式须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
七、活动主办方和活动对象。
八、活动开展作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
策划书怎么写范文
策划书怎么写范文一、策划书封面封面的正面由活动名称、策划书三个字、活动参与单位以及策划时间四部组成。
背面需注明该次活动的委员会名单。
封面采用2倍行距。
1. 活动名称：小初、宋体、加粗，文字方向为横向，2倍行距，两端对齐。
第一行注明校名、系名或单位全称；第二行注明活动全称，如：第N届“青春杯”辩论赛活动，如字数较多可考虑加一至两行，需注意整体排版效果。
2. 策划书：初号、宋体，加粗，文字方向为纵向，2倍行距，文字居中，考虑排版整体效果。
3. 活动参与单位：主办单位三号、宋体、加粗，居中；如有承办单位，采用三号、宋体、加粗，对齐主办单位；协办单位同前。
4. 策划时间：N年N月N日，三号、宋体，加粗，居中，2倍行距。
5. 组委会：主要组委会名单需封面的背面注明，分为主任、副主任、委员、成员等，也可根据内容的不同适当调整。
小三、仿宋、1.5倍行距。
二、策划书正文分为活动标题、活动主题、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动奖励和策划的单位、时间共10项，为一级标题，可根据活动的差异性稍作调整。
除活动标题、策划单位和策划时间外，其他几项均用中文简写的数字标序号（如：活动主题等）。
如有二级以上的标题，可采用不同数字来区分（1(1)l）。
全文使用小三、仿宋，1.5倍距，项目名称与序号以加粗来区别具体文字内容。
具体如下：1. （活动标题）2号宋体、加粗，将活动单位、活动名称写清楚。
（空一行）2. 活动主题：反映活动主旨的口号或最精简的概括。
3. 活动目的：说明活动最基本的现实意义，以及围绕学院政策、政府政策以及当代社会政治趋势等活动的抽象意义。
4. 活动对象：最简洁的语言说明参与的具体对象。
5. 活动时间：注明活动从举办到结束的全程时间。
6. 活动地点：注明活动所涉及到的所有地点。
7. 活动内容：活动流程、活动的项目设置、活动的具体要求等相关事宜。
8. 活动奖励：注明奖项评比规则、奖项设置、具体奖金数额或奖励物品等相关事宜。
策划书书写格式要求
策划书书写格式要求策划书是一种用于说明、描述、计划和推销某个特定项目或活动的文档。
它通常被用于商务、市场营销、活动策划等领域。
为了使策划书更具可读性和专业性，以下是策划书的书写格式要求：1. 封面：在策划书的第一页，写上项目或活动的名称，并加上一个简洁但有吸引力的封面图片。
封面应该简洁明了，包含项目名称、日期和编写者信息。
2. 目录：在策划书的第二页，编写一个目录，列出所有章节、小节和子节的标题和页码，以方便读者查找信息。
3. 摘要：在策划书的开头部分，写一个摘要。
摘要应该概括项目或活动的目的、背景、目标和重要信息。
它应该简短明了，不超过一页。
4. 引言：在摘要之后，写一个引言来引入项目或活动的背景、目的和重要性。
引言应该激发读者的兴趣，并提供项目或活动的背景信息。
5. 项目/活动描述：接下来，详细描述项目或活动的详细信息。
包括项目的目标、预期成果、可行性分析、时间框架、资源需求、费用预算等。
在这一部分，可以根据实际需要添加多个小节。
6. 宣传和推广：在项目/活动描述之后，提供项目或活动的宣传和推广策略。
包括使用的传媒渠道、广告策略、社交媒体营销等。
确保所有推广策略都与目标受众相符，并利用最有效的渠道。
7. 风险评估：在策划书中，应包含对可能出现的风险和障碍的评估以及相应的应对措施。
这有助于管理团队在项目或活动中预见并解决潜在问题。
8. 时间计划：附上一个详细的时间计划表，列出项目或活动的各个阶段、活动和重要里程碑。
确保时间计划表合理且可行，并设立适当的里程碑和检查点。
9. 预算：在策划书中，应包含项目或活动的预算。
包括所有成本、开支、赞助商、捐款和收入来源等。
确保预算详细全面，并根据实际情况进行合理估计。
10. 评估指标：最后，提供评估项目或活动成功的指标和测量方法。
这将帮助评估项目或活动的绩效和成果，并确定是否实现了预期的目标。
总结：以上是策划书的书写格式要求。
通过合理使用标题和分节，以及清晰的语句构建，您可以帮助读者更好地理解和评估您的策划内容。
策划书排版格式图片
策划书排版格式图片篇一：策划书排版格式策划书排版格式一、封面：1、可在题目上添加济南大学图片以显正式。
2、题目字号大一些，建议用黑体、小初。
3、落款（右对齐）为化学化工学院学生会，时间采用汉字（例：二〇一〇年九月一日）二、正文：1、字体：策划书题目用二号楷体，居中，加粗；一级标题用楷体三号字体，加粗；页眉、页脚用楷体五号字体；正文用宋体四号字体，字符间距为标准；图、表居中。
2、策划书纸张规格:A4纸。
3、页面设置：页边距设为上：3厘米；下：厘米；左：厘米；右：厘米；装订线位置：左侧；页眉：厘米。
页脚厘米。
（也可以具体情况而定）4、段落设置：“首行缩进”2字符，“段间距”0行，“行距”倍。
（也可以具体情况而定）5、页眉用五号楷体-GB2312字体打印“济南大学化学化工学院学生会工作计划”“济南大学化学化工学院学生会工作总结”“济南大学化学化工学院学生会 XX部 XX策划书”字样，并居中；页脚用五号阿拉伯数字标明页码，并居中。
6、使用半角状态下的数字及标点。
三、表格:1、表头标题需表达清楚，采用二号字、黑体、A4，居中格式。
2、值班表需在表格内注明姓名、部门。
3、左上角根据项目添加斜线，注意根据内容调整字体。
4、两个字的名字在名字中间添加两个空格以使表格美观。
5、注意在表格内采用居中的格式。
四、通讯录:1、通讯录需要包括的内容有：部门、职位、姓名、性别、专业班级、联系电话、邮箱（副部以上）。
例：五、通知：注意注明时间、地点、事件、落款。
注意礼貌用语，注意反馈（收到请回复）。
化学化工学院学生会自律会秘书部二〇一〇年九月篇二：方案排版格式要求方案排版格式要求1)封面2)摘要3)目录4)前言5)正文6)结论7)附录(可选)封面标题、署名标题:应是整个论文总体内容的体现,要引人注目,力求简短,严格控制在20字以内符合学术性文体的要求、符合高职学生的层次特点、符合高职应用性的要求。
要求：标题黑体、小初号字、加粗、居中；署名黑体、小二号字、右对齐。
一份完整的广告策划书
一份完整的广告策划书（仅提供各部分的要点参考）1、封面一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
2、广告公司及广告策划小组在策划书中提供的广告策划小组，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
此可以放在封面，也可以单独占用一页。
3、目录4、前言前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要法、策划书的主要容。
又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的容，并指出策划中最重要的地，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。
此部分容不宜过长，以数百字为佳。
第一部分市场分析这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析（一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势（1）总体的经济形势（2）总体的消费态势（3）产业的发展政策……2.市场的政治、法律背景（1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场（2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告……3.市场的文化背景（1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处（2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品……（二）市场营销环境中的微观制约因素1.企业的供应商与企业的关系2.产品的营销中间商与企业的关系……（三）市场概况1.市场的规模（1）整个市场的销售额（2）市场可能容纳的最大销售额（3）消费者总量（4）消费者总得购买量（5）以上几个要素在过去一个时期中的变化（6）未来市场规模的趋势……2.市场的构成（1）构成这一市场的主要产品的品牌（2）各品牌所占的市场份额（3）市场上居于主要地位的品牌（4）与本品牌构成竞争关系的品牌是什么（5）未来市场构成的变化趋势如……3、市场构成的特性（1）市场有无季节性（2）市场有无暂时性（3）市场有无其他突出的特点4.行业的市场运行模式（四）营销环境分析总结1.机会与威胁2.优势与劣势3.重点问题总结……二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势1.现有的消费时尚2.各种消费者消费本类产品的特性（二）消费者分析与目标市场描述1.确认市场细分2.主要细分市场3.次要细分市场4.细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）（三）现有消费者分析1.现有消费群体分析（1）现有消费者的总量（2）现有消费者的年龄（3）现有消费者的职业（4）现有消费者的收入（5）现有消费者的受教育程度（6）现有消费者的受教育程度2.现有消费者的消费行为（1）购买的动机（2）购买的时间（3）购买的频率（4）购买的数量（5）购买的地点3.现有消费者的态度（1）对本产品的喜爱程度（2）对本品牌的偏好程度（3）对本品牌的认知程度（4）对本品牌的指名购买程度（5）使用后的满足程度（6）为满足的需求……（四）潜在消费者分析1.潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等2.潜在消费者现在的购买行为（1）现在购买那些品牌的产品（2）对这些产品的态度如（3）有无新的购买计划（4）有无可能改变计划购买的品牌3.潜在消费者被本品牌吸引的可能性（1）潜在消费者对本品牌的态度如（2）潜在消费者需求的满足度如（五）消费者分析的总结1.现有消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重要问题总结2.潜在消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.目标消费者（1）目标消费群体的特性（2）目标消费群体的共同需求（3）如满足他们的需求……（六）对企业以往定位策略的分析与评价1.企业以往的产品定位2.定位的效果3.对以往定位的评价……（七）新产品的定位策略1.从消费者需求的角度2.从产品竞争的角度3.从营销效果的角度……（八）对新产品定位的表述1.新定位的表述2.新定位的依据与优势……（九）提出品牌价值主（十）各目标市场的营销组合概述1.目标市场选择的依据2.目标市场选择的策略三、产品分析（一）产品特征分析1.产品的性能（1）产品的性能有哪些（2）产品最突出的性能是什么（3）产品最适合消费者需求的性能是什么（4）产品的哪些性能还不能满足消费者需求2.产品的质量（1）产品是否属于该质量的产品（2）消费者对产品质量的满意度如（3）产品的质量能继续保持吗（4）产品的质量有无继续提高的可能3.产品的价格（1）产品的价格在同类产品中居于什么位置（2）产品的价格与产品质量的配合程度如（3）消费者对产品价格的认识如4.产品的材质（1）产品的主要原料是什么（2）产品在材质上有无特别之处（3）消费者对产品材质的认识如5.生产工艺（1）产品通过什么样的工艺生产（2）产品在生产工艺上有无特别之处（3）消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品6.产品的外观与包装（1）产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符（2）产品在外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（3）产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（4）产品外观和包装对消费者是否具有吸引力（5）消费者对产品外观和包装的评价如7.与同类产品的比较（1）在性能上有优势，有不足（2）在质量上有优势，有不足（3）在价格上有优势，有不足（4）在材质上有优势，有不足（5）在工艺上有优势，有不足（6）在消费者的认知和购买商有优势，有不足（二）产品生命期分析1.产品生命期的主要标志2.产品处于生命样的生命期3.企业对产品生命期的认知（三）产品的品牌形象分析1.企业赋予产品的形象（1）企业对产品形象有无考虑（2）企业为产品设计的形象如（3）企业为产品设计的形象有无不合理之处（4）企业是否将产品形象向消费者传达2.消费者对产品形象的认知（1）消费者认为产品形象如（2）消费者认知的形象与企业设定的形象是否想符（3）消费者对产品形象的预期如（4）产品形象在消费者认知面有无问题（四）产品的诉求点分析1.产品的卖点2.产品的诉求点3.消费者与产品诉求点的契合……（五）产品分析的总结1.产品特性（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结2.产品的生命期（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.产品的形象（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结4.产品的诉求点（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结……四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位1.市场占有率2.消费者认知3.企业自身的资源和目标……（二）企业的竞争对手1.对主要竞争对手的确认2.竞争对手的基本情况3.竞争对手的优势与劣势4.竞争对手的策略……（三）企业与竞争对手的比较1.机会与威胁2.优势与劣势3.主要问题点……（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况1.开展的时间2.开展的目的3.投入的费用4.主要容……（五）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略1.广告活动针对什么样的目标市场进行2.目标市场的特性如，有合理之处，有不合理之处……（六）企业和竞争对手的产品定位策略（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略1.诉求对象是谁2.诉求重点如3.诉求法如……（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略1.广告主题的创意如，有合理之处，有不合理之处2.广告创意如，有优势和不足（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略1.媒介组合如，有合理之处，有不合理之处2.广告发布的频率如，有优势和不足……（十）广告效果1.广告在消费者认知面有效果2.广告在改变消费者态度面有效果3.广告在消费者行为面有效果4.广告在直接促销面有效果5.广告在其他面有效果6.广告投入的效益如……（十一）总结1.竞争对手在广告面的优势2.企业自身在广告面的优势3.企业以往广告中应该继续保持的容4.企业以往广告突出的劣势第二部分市场和广告策略决策部分本部分主要包括市场策略和广告策略两个层面的容。
企业宣传策划书的封面(二篇)
企业宣传策划书的封面是对整个宣传策划书的第一印象，能够直接吸引读者，引起他们的兴趣。
因此，封面设计需要简洁、清晰，并且突出企业的核心理念和品牌形象。
以下是一个示例企业宣传策划书封面的设计：封面设计示例公司名称：XYZ公司图像：在封面的中央位置，使用公司的标志性图像或logo是一个很好的选择。
选取一个具有辨识度的图像，能够有效地传达公司的核心价值观和形象。
这个图像应该是高质量的，并且能够在小尺寸的情况下清晰可见。
背景颜色：选择一个与公司形象相匹配的背景色彩，例如，如果公司的形象是现代和专业的，可以选择黑色、白色或金属色调作为背景。
如果公司的形象是温暖和友好的，可以选择柔和的色调，如浅蓝色、粉红色或杏仁色。
字体：使用简洁而易读的字体，以确保封面的信息能够清晰地传达给读者。
选择字体时要考虑到公司的形象，并确保字体风格与公司的品牌一致。
可以使用一个或两个不同的字体，分别用于公司名称和宣传策划书的标题。
文字内容：在封面的上方，用大号字体显示公司的名称。
在公司名称下方，使用中号字体列出宣传策划书的标题，以概括性地描述宣传的目标和关键信息。
在标题下方，使用小号字体排列出宣传策划书的主要内容和亮点，例如市场分析、目标受众、宣传渠道等。
可以将这些内容分为几个块状区域，以确保整个封面的布局整齐有序。
额外元素：根据公司的形象和宣传策略，可以考虑在封面上添加一些额外的元素，如渐变、图标或插图等，以增加视觉吸引力和个性化。
然而，要确保这些额外元素与整个封面的整体风格相协调，并不要过于拥挤或分散注意力。
总结：企业宣传策划书的封面设计应该简洁、清晰，突出公司的核心理念和品牌形象。
通过合适的图像、背景色彩、字体和文字内容的选择，可以创造一个吸引人的封面，引起读者的兴趣，并激发他们进一步阅读宣传策划书的欲望。
企业宣传策划书的封面（二）公司名称：XXXXXX宣传策划书1. 引言本次宣传策划书旨在为XXXXXX公司打造一个有吸引力、有力量、有影响力的宣传封面。
策划书封面怎样设计
策划书封面怎样设计篇一：策划书封面设计黔坤石油装备有限责任公司创业计划书篇二：策划书封面设计乐山师范学院文学与新闻学院 20XX级高级文秘实验班策划书“感受现实，增强责任”主题班会主办单位：20XX级高级文秘实验班承办单位：无协办单位：无活动时间：二〇一一年十月二十九日篇三：策划书封面设计模板篇一：封皮、策划书、总结书模板酒泉职业技术学院机电工程系xx策划(总结)（顶头空一格，黑体二号加粗，空两格）某某月团组织生活会（黑体二号空两行，落款为黑体三号不加粗）机电工程系团总支组织部xxxx年xx月xx日(日期为插入格式 )机电工程系三月份团组织生活会策划（标题为黑体二号，居中）（正文与题目之间为黑体二号空两行。
）正文为仿宋gb2312三号，大写一后为顿号，小写一后为英文全角点。
大标题为仿宋gb2312加粗，行距为倍。
（日期及落款从最右边往左边缩4个字符）机电工程系团总支某某部xxxx年xx月xx日(日期为插入格式 )篇二：创业策划书封皮模板创业策划书学校：学院：项目名称：项目负责人：篇三：策划书封面模板职业技术学院10级35队“放飞梦想”励志团日活动策划书10级35队团支部二零一一年五月二十四日篇四：策划书封面怎么做(共6篇)篇一：策划书封面怎么写做策划图片已关闭显示，点此查看×××××活动策划书大学生社团联合会阳光青年团一、活动概述（小二，仿宋加粗）【活动背景】（三号，仿宋，加粗）正文（四号，仿宋，不加粗）【活动主题】【活动目的】二、活动介绍【活动时间】【活动地点】【活动对象】【活动组织】注（主办方若果是学校的话。
（写出主办方和承办方或协办方）三、活动安排【前期准备】（宣传，人员安排，活动道具的准备。
【活动中期】【活动后期】四、活动道具五、活动经费六、预期效果等等）武汉城市职业学院武汉工业职业技术学院（）协会名称时间（）（大体上是这样的）有些比赛的策划书可以带附录，不需要在活动流程中纠结半天，还有，有些“注意事项”也可以加附录.....活动流程中，特别是中期的安排，如果时间和节目确定的话，还可以把这些都加上去，也可以写的笼统些，就是先做什么在做什么篇二：策划书封面图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看策划书数学与统计学院勤工助学部二0一三年十月**日一、前言作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。
曼秀雷敦——新乐敦眼药水广告策划书
目录第一篇内容提要 (3)第二篇眼药水市场分析 (4)1,市场规模分析 (4)2,目标客户分析 (5)3,市场特点分析 (5)4,新乐敦竞争氛围分析 (6)第三篇企业的目标和指标分析 (9)1,目标和指标的制定 (9)2,目标和指标的重要意义 (9)第四篇企业营销战略 (10)1,品牌战略 (10)2,产品战略 (13)3,分销战略 (14).4,定价战略 (14)第五篇广告媒体提案 (20)1,电视 (20)2,杂志 (21)3,广播 (22)4,报纸 (23)5,广告投放 (24)第六篇广告宣传策略 (27)1,广告创意 (27)2,宣传策略 (29)第七篇营业推广策略 (31)1,终极消费者 (31)2,中间商 (31)3,销售人员 (32)第八篇广告预算 (33)第九篇企业行动计划蓝图 (34)1,短期行动蓝图 (34)2,长期营销计划 (34)第一篇内容提要曼秀雷敦(中山)药业有限公司推出的日常保健护眼产品——新乐敦眼药水,作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品种,它以其先进的配方和显著的功效,十年来一直占据捉第一品牌的形象.其专业护眼的品牌形象及提倡正确用眼的理念,如今又被注入了健康,清新,时尚的元素.尽管我国居民眼疾患病率绝对值不高,仅为2‰,但诊治率相对较高.《1999年中国城市居民消费形态报告》的数据显示:我国的眼科药用率达28%,视疲劳人数达1.5亿人之多.因此,眼科药物市场潜力和前景是诱人的.新乐敦作为眼科用药品牌,这个市场显然有利于企业做大做强.目前,我国人民对眼睛的保健意识已经有所加强,眼睛的健康逐步的得到广泛的重视.中国眼科药物市场在10年的发展中,形成了今天的令人吃惊的局面:从10 年前的只有100家从事眼科药物生产的制药企业,专业厂家不足5家,到今天的专业从事眼科药物的企业遍地开花,眼药水行业竞争日趋激烈.为了更好的开拓市场,扩大市场占有率,我们根据已知的数据运用科学分析方法,预测眼药水行业的发展趋势.坚持一致性塑造品牌,用品牌打造企业,我们强调新乐敦健康元素,从品牌定位,品牌提升,品牌管理三方面,做具体分析,以提高新乐敦眼药水知名度,增强新乐敦的竞争力.在媒介提案部中,通过对消费者状况和广告费用的了解,我们希望公司多在报纸杂志,电视和网络上投入广告.在电视广告的投放上我们强调雇佣专业人士,并向新乐敦推荐北京蔚蓝远景广告公司为企业广告代理商.眼药水市场状况分析市场规模分析中国眼药水的发展速度,即使让最有想象力的人来做预测,相信也会对今天的局面吃惊不已.那时,虽然全国有上千家制药企业,但真正称得上专业的厂家则很少.眼科医疗技术飞速发展,专门从事眼疾治疗的医院遍地开花,眼科用药市场也急剧扩大.电脑的普及,使人们越来越意识到保护眼睛的必要性,随之而来的便是眼药水的热销.根据国际眼睛基金会和医药联盟联合统计,眼科药品市值从1996年到2003年的8年间大约翻了3翻(96年市值约为2.03亿元,97年约为2.79亿元,98年约为3.22亿元,99年约为4.13亿元,2000年约为5.98亿元,2001年约为7.81亿元,2003年约为15亿元)2003年全球各类眼药水销售量是1990年的17.3倍.2003年中国眼科药物的销售总额约15亿元,以此为基数2005年及其以后会更多.尽管眼科药品份额较低(1996年份额约为0.38%,97年约为0.46%,98年0.41%,99年0.45%,2000年0.58%,2001年0.67%),然而眼科药品保持较高的增长速率,从1996年到2001年的平均增长速率大约31.3%(1997年增长速大约是37.4%,98年15.4%,99年28.3%,2000年44.8%,2001年30.5%),增长势头强劲,我们根据近几年眼科药品市值预测其发展趋势,如下图:结论:中国的眼药水行业潜在着巨大的发展潜力.市场特点分析就目前中国眼药水市场而言,明显呈现以下特点:(1),中药类地位下降,西药类成为主流.据有关数据显示,从2001年起,无论在医院和零售药店,治疗眼疾的西药类产品销售额都超过了中成药类.在实际的市场销售中也是这样,能进入眼科药物销售额前10名的中成药大概只有珍珠明目滴眼液一种,而且多数生产珍珠明目滴眼液的药厂也同时生产其他化学药,甚至主要是化学药.(2),外资,合资企业产品全线领先.外资,合资企业的产品在国内市场领先主要有三个方面:价位及利润,技术,营销理念和手段.在价位及利润方面,外资,合资企业产品的价位一开始就走高端路线.在技术方面,以目前最尖端的人工泪液为例,国内只有潜江制药的瑞珠滴眼液一个品种,而国外每个眼科药厂都有自己的人工泪液产品.目标客户分析我们产品的主要消费群体是15—25岁的年轻人,我们可以把这个年龄段再细分一下:一个是15—20岁,另一个是21—25岁.前一年龄段的年轻人大都处于中学生时代,面对着中高考的压力, 看书学习是他们平时生活中最重要的事.针对这一情况,公司应该积极地走进校园,与学生面对面交流,并向他们宣传怎样科学用眼,如何防治眼部疾病以及注意用眼卫生.长时间的看书学习,导致视力下降,困扰学习,而乐敦具有舒缓因过度用眼而造成的眼疲劳的效果.在学校里企业就树立了良好的形象.而且以后这些学生走出校园,又会成为21—25岁的消费群体.出于信赖,他们同样会继续选用乐敦.另一阶段的消费者大部分是在校大学生以及经常上网一族,随着网络的普及,网络在日常中扮演着越来越重要的角色,尤其是在大学生中,网络更是必不可少的.如网络游戏,QQ,并且他们大都是有个性的消费者,追求时尚.因此公司有必要投入一部分资金用于产品的包装,如我们前者提到的颜色包装,情侣包装.我们的广告宣传应趋向于时尚化,青春化.我们应尽量向他们宣传乐敦对于上网造成的眼疲劳有着极佳的效果.4, 新乐敦竞争氛围分析(1),从总体购买金额方面看2004年润洁滴眼液占全国30个省会级城市眼科用药零售市场比例的17.4%,在各种眼科用药中最高,其次是新乐敦眼药水,其购买金额比例为10.6%,列第三位的是润舒滴眼液,其购买金额比例为10.6%.购买金额列四至十位的依次是珍珠明目滴眼液,小乐敦眼药水,珍视明滴眼液等详见下表:表2:2004年总体购买金额列前十位的眼科用药:从上表不难看出:新乐敦与润洁滴眼液相比,在购买金额比例上仍有很大的差距.这是我们必须面对的现实,赶超润洁是我们的行动目标.而且与润舒的购买金额相同,与珍珠明目相差不多,极易被他们赶超.这也应该引起我们足够的重视.因此我们必须调整公司营销策略,以便更好的扩大市场占有率.(2),从技术含量角度来看技术含量高的产品更好销.润舒是国内销售数量最多,销售金额最高的.氯霉素滴眼液,由于其获得玻璃酸钠的专利保护,故取得原国家计委单独定价的资格.2003年,润舒的销售量大约为2000万支,销售金额(按批发价计)高达1.5亿元,也是国内价格最贵的氯霉素滴眼液,零售价为9.8元/支.人工泪液的高端市场和技术优势基本由外资企业掌握,国内只有潜江制药的瑞珠滴眼液一个品种有一定影响力.估计人工泪液占领整个视疲劳市场的份额不到5%.尽管是由多方面的因素造成的,但如果能在价格上回归平民化,营销重点从医院和专家转到药店和大众,突破学术性的专业媒体广告限制,发展潜力不可小视.(3),从业态的发展来看眼药生产销售更加专业化的趋势比较明显,一是目前销售靠前的单品种都是专业的眼科药品企业生产;二是成立专门的一支销售队伍显然更能够创出业绩.在零售市场上.润洁滴眼液的销量比其他品种要多好几倍,而正大福瑞达每年投入的广告费也十分惊人,超过1000万元,润洁虽起步较晚,但直接定位在"视疲劳",受到的广告限制少,从而快速成就眼科类产品的品牌地位.(4),从具体事例来看------我们着重分析在学生中有一定市场知名度产品----珍视明珍视明滴眼液目前在眼液水市场中位于三甲之列,品牌知名度达到40%以上,在学生消费者中有较高的市场占有率.但是,在消费者心目中,"珍视明很便宜","学生用的产品","低档",与此同时,眼药水第一品牌曼秀雷敦推出的小乐敦正在虎视眈眈,逐步蚕食学生市场.另外,现在的珍视明由于价格较低,没有足够的资本在广告方面投入更大的力度.珍视明的现实需求就是:提价,并给提价提供足够的理由,使消费者乐于接受.我们在上海进行了样本量为300份的问卷调查,调研结果表明,珍视明的使用者主要集中在初中,高中学生,而学生购买珍视明的用途是"消除眼疲劳",而不是企业一直认为的"预防假性近视".因此,新乐敦在市场定位上一定要强调其专业护眼功能.定位理论告诉我们,品牌要在消费者心目中率先占据自己的位置,如果珍视明将自己定位于"假性近视首选药品"上,定位是很尖锐和准确,但这个市场与巨大的眼病市场相比太小了.而且,作为功效性产品,珍视明或其他任何产品都无法阻止假性近视转为真性近视.--当你的功效无法支持你的定位时,你的定位只会将你引向泥潭.第三篇企业的目标和指标分析1,目标和指标的制定年目标:毛收入增加30%指标:未来客户增加20%未来客户转化率达到5%市场占有率提高20%2.确定目标和指标的重要意义为检验整个营销计划方案成败提供依据.为评估工作效率提供依据.为拟订下一次销售目标提供基础.第四篇企业的营销战略1,品牌战略(1).品牌定位让我们先来看看下列一些著名的典范:宝马= 最杰出的表现劳力士= 最优品质星巴克= 最优的质量和便利每个消费者都希望自己购买的产品富有综合竞争力,并且在某方面表现最佳,人们对眼药水的要求也不例外."眼睛是心灵的窗户" 因此我们把新乐敦眼药水定位在:新乐敦=最健康(2),品牌提升产品生命周期因此,提升产品品牌,培养忠实客户非常重要,我们主要从开发新的产品用途和改变消费者消费观念两方面提升品牌知名度.同样的产品新的用途案例,阿姆·哈默发酵次数减少了,需要发酵粉的量也减少了,所以针对这种情况,阿姆.哈默没有袖手旁观看着销量不断下滑而是重新介绍发酵粉的一种新用途,不过这次不是当成菜谱里的调料,而是冰箱里的除臭剂.对策:新乐敦是眼药水行业里的佼佼者,当然不能忽视这方面的研发,新乐敦可以试图打破常规,开发新的用途,如女生装扮适用型.同样的产品新的消费观念营销的最高境界是改变消费者的消费观念案例,在中国最好的例子要数农夫山泉了. 2000年农夫山泉挑起名震江湖的"天然水与纯净水"之争.虽然2000年年底,农夫山泉由于各种原因业绩下滑,但是这种耳目一新的消费观念仍然记忆犹新对策:在眼药水行业,短期内要消费者有较大的消费观念的改变不太可能,然而我们热衷于"纯净水"时谁会想到半路会杀出一个"天然水"呢当有人使用眼药水时,其他人总是会认为他的眼睛有问题,很少有人会把眼药水想成一种对眼睛有滋润作用的产品.因此,我们可以改进眼药水的配方,强调:新乐敦眼药水具有滋润眼睛的功效这与我们的品牌定位"新乐敦=最健康"一致.品牌管理良好的品牌管理一般遵循以下六步骤:确定企业存在的原因我们的企业开展什么业务我们怎样才能比别人做的更好下面是几个成功的例子:迪斯尼:为大家带来快乐.3M:为未解决的问题给出创新性的解答.英特尔:成为世界互联网经济中杰出的模块供应商.因此,我们在为新乐敦眼药水确定企业目的陈述时主要从企业的前景和使命两方面考虑我们为新乐敦的企业定位是:让你的眼睛深呼吸!②考虑消费者听到企业名称时产生什么联想我们希望目前以及未来员工对企业有什么看法我们的企业在不同消费群体看来应该只有统一的形象,而且还要有一个妥善管理的品牌.每个消费者心目中的品牌形象必须与大家共同信任的同一品牌保持一致.我们新乐敦的品牌形象也应保持高度一致:新乐敦=最健康品牌措辞向员工,亲密合作者和消费者提问:你听到我们企业名称时会有什么联想规律:如果大家的答案都相同,而且符合预期期望,说明企业品牌管理工作很好.但如果大家的答案有差异,就要根据实际情况对品牌管理进行调整.对策:新乐敦可以将别人联想到企业相关词语都列出来,然后肯定自己应该努力实现这个理想的情景,并在营销传播活动中始终的反复展现品牌形象特征,来引导大家做出正确的结论.罗列企业优点规律:当一个企业搞清楚自身的优点有助于确立产品在消费者心目中的地位,发掘并填补一个重要的市场地位.构定一个市场定位的陈述要运用下面的规律企业的名称+企业的基本概况+企业的独特之处+企业的市场概况=企业的市场定位陈述所以我们把新乐敦眼药水的市场定位在:新乐敦是一种能够让眼睛深呼吸的最健康的眼部保健用品.定义企业品牌努力从消费者的角度看待自己的企业,他们对企业有什么意见和想法他们为什么选择你,而且愿意反复购买你的产品他们如何定义品牌将所有调查的结果汇成一个概念,就是我们确定认为自己在公司消费者心目中占据的品牌概念.创造机会,塑造品牌规律:塑造品牌,用品牌打造企业.坚持自己的品牌,除非发觉已经不适合市场的要求.一个好的品牌能够造成强烈的市场印象,而一个强烈的市场印象可以培养消费者的忠诚度.品牌可以简化产品销售,因为人们总是希望从自己了解和喜欢的企业购买产品.对策:新乐敦在塑造自身品牌时,必须对其进行强化.2,产品战略(1),推出情侣装乐敦眼药水曼秀雷敦是一个透着时尚与活力的品牌,消费主体大都是年轻人.有个群体一定不能忽略,那就是情侣.因此,我们设计了一种专门面向情侣的包装与销售方式.我们可以设计几款情侣装乐敦眼药水,一款两瓶,这样既满足了情侣的要求,又在无形之中提高了销售量.不仅如此,这样的销售方式还起到了广告宣传的效果.因为情侣双方不一定都知道乐敦这个品牌,如果其中一方知道,他(她)买了送给另一方,就达到了一种广告宣传的作用.如果其他的情侣看到有的情侣在同时用乐敦眼药水,他们也会尝试一下购买,这样一来,乐敦就在情侣中打响了知名度.其经济效益是不言而喻的.(2),增添眼药水色觉元素年轻人喜欢漂亮,时尚,崇尚个性消费,因此,有必要在产品的包装上多花些心思.目前,市场上的乐敦都是绿色瓶装而无其他颜色,所以公司应该开发几种其他颜色瓶装的眼药水.如热情的红色瓶装,稳重的蓝色瓶装,我们曾做过这样的调查:假如一件衣服,它的价格和款式都令你满意,惟独颜色不满意,但又无其他颜色可选,你会怎么办在被调查的327人中有266人选择不购买此衣服,比例达81.35%!而在这266人中,有263人年龄在25岁以下,比例更是达到98.87%!可见颜色在年轻人心目中的位置.诚然,衣服不同于眼药水,但从此例可推见,如果眼药水的颜色丰富了,将会带来多么惊喜的销售量.分销战略产品的畅销离不开强有力的销售网与销售渠道,为了使新乐敦眼药水销售量的增加,扩大市场占有率.我们采用医院直销,药店零售与眼镜店销售相结合的销售模式.操作如下:医院直销由于无纸化办公的日益兴盛,越来越多的白领长时间的坐在电脑前;升学的压力使得学生不得不整日埋头苦读.不正确的用眼方法引起了一系列的眼睛问题.眼睛出了问题医院是首选.因此,我们必须加强和医院的合作.(2)药店零售目前,我国的眼药水保健行业的竞争日益白热化,如何在这种恶劣的环境下使自己生存下去并作大作强,几乎是每个眼药水生产厂商头痛而又不得不考虑解决的大难题.于是,大家不约而同地想到了从中间商入手.从各方面处理与中间商的关系.因此新乐敦一定要处理好和各地药品零售商的关系.眼镜店销售当下,光临眼镜店的人越来越多,因此,新乐敦眼药水不仅要走进医院,药品零售店,还要走进眼镜店.眼镜店的高门槛人数无疑起了成本低但效果好的广告宣传.把新乐敦眼药水陈列在眼镜店中并向前来配镜的顾客介绍新乐敦,因为他们都是乐敦的潜在客户.4, 定价战略为了使新乐敦眼药水走品牌道路,抢占高端市场,我们建议采用成本导向法和需求导向法,分析如下:(1),成本导向法价格强调的是支付现金额,而价值强调的是支付现金后获得的东西.一般消费者对产品的价值进行估价的瞬间,对很多因素进行了衡量.产品的成本是多少产品有什么特征产品方便使用吗产品可靠吗专业技术值得客户信赖吗采用什么方式对产品提供支持消费者在考虑这些因素的基础上会神奇般的在心理暗自确定产品的价值.客户的价值公式价值=价格+质量+便利性+可靠性+产品特征+专业技术+产品支持新乐墩眼药水要想在眼药水领域占主导地位,必须树立品牌,走中高价定价战略,主要因为:客户往往把低价看成是次品的意思,那我们宁可放下低价策略.我们可以出售产品,但是以一个低于消费者愿意支付的价格出售,消费者省钱的同时心目中会留下一个疑问,他在与你打交道时一直受到这种感觉的制约-------产品可靠吗(2),需求导向法在15至25这个年龄段,我们可以把其细分成两阶段:①15-20岁这一般是中学阶段是一生中比较关键的时刻因为面临着严峻的升学压力,孩子们学习的任务很重,从而忽略对眼睛的保护,这是个很大的市场.这时的孩子一般是靠父母而没什么经济来源,我们国家的经济发展很不平衡,这就要求我们要根据不同地区的不同的经济条件和收入水平制定相应的定价.沿海地区价格高一点,从沿海向内陆依次递减.②21-25岁这个年龄段相对比较的复杂,有大学生也有白领的工薪人员.与前相比作为大学生或白领的工薪阶层他们都有一定的收入,比如大学生做兼职赚的零花钱,白领的工资等.许多大学生由于高中忙于学习把眼睛搞坏,还有白领由于长时间的坐在电脑边用眼过度,眼睛极度疲劳,同样需要眼药水.这时我们可以把价格定的高一些.当然,定价远不止这些,我们还可以根据新乐敦在不同地区的销售情况制定不同的价位,以满足不同的需求.以下各表是各地区新乐敦的购买率:表3:2004年北部沿海地区购买率列前十位的眼科用药北部沿海(包括北京,天津,济南,沈阳)分析表3:这一地区虽然地处沿海,但是干燥仍然是北方地区的气候特点,尤其是像北京这样的内陆城市.因此,具有滋润眼睛功能的新乐敦眼药水具有很大销售潜力.而且这一地区处于中国环渤海经济带,经济比较发达,人们的消费水平也相对较高,他们对保健品有很强的购买力.而且,在价格和质量两个方面,他还是热衷质量,所以我们可以把价格定的相对高一些.表4:2004年南部沿海地区购买率列前十位眼科用南部沿海(包括上海,南京,杭州,福州,广州)分析表4:这些沿海地区是我国经济最发达的地区,尤其是上海,江苏和浙江的部分地区,人民的收入普遍很高,消费能力强.因为生活水平很高,他们对身体的保健也很重视.而且对于保健品,产品包装和产品质量同样重要.因此针对这些地区的消费群体,我们应当改善一下产品的包装,让包装更精美一些.同时价格也可以相应的提高表5:2004年北方内陆地区购买率列前十位的眼科用药北方内陆(包括长春,哈尔滨,呼和浩特,石家庄,郑州,太原)分析表5:这一地区的气候比较干燥,尤其是像呼和浩特这样的城市,长年有风,而眼睛又是裸露在人体之外,极易造成眼部疾病,比如沙眼,角膜炎.因此杀菌消炎的眼药水在这一地区占有很大的市场规模.而新乐敦是保健型眼药水,重在护眼,抗疲劳,对类似的眼部疾病稍有疗效,直接导致市场占有率比较低.所以公司应该开发相关产品,以适应这一地区的市场需求.而价格方面,一定要适应当地的民众的消费水平,价格不宜过高.表6:2004年南方内陆地区购买率列前十位的眼科用药:南方内陆(包括武汉,长沙,南昌,合肥,南宁,海口)分析表6:这些地区属于中国的中部地区,经济不是很发达,新乐敦在这一地区的购买率也不高.主要是因为这一地区的人们收入不高,对高档及奢侈产品少有追求,而质优价廉的产品更加符合这一地区的口味.因此我们建议公司可以不必太在意产品的包装,价格与沿海地区相比,自然要低一些.注:图表3—图表8原始数据来源于《2004中国城市居民家庭眼科用药购买状况调查报告》表7:2004年西南地区购买率列前十位的眼科用药:西南地区(包括重庆,成都,贵阳,昆明)表8:2004年西北地区购买率列前十位的眼科用药西北地区(包括西安,兰州,西宁,银川,乌鲁木齐)图7和图8两表的各地区属于中国的西部地区,是新乐敦还没有开发的市场,这地区的经济落后,人们的消费能力不强,对保健产品的需求更是少之又少.但是,像润洁,润舒等品牌在这一地区都有较高的购买率,因此,我们要加快公司西进的步伐.而且,随着"西部大开发"的展开,西部的经济一定会快速的发展.人们的收入也会随之提高.我们建议公司尽快地开发这一市场.第五篇广告的媒体提案一个产品的销量好坏与广告的好坏有着极大关系,不仅要做好的广告,关于媒体也有好多的注意事项.据央视市场研究公司2003年发布的《全国卫星频道覆盖率普查》显示:全国平均电视机普及率达到85.88%.路上行使的汽车中有95%都装有收音机,毫无疑问,人们已经习惯有广播的世界.通过广播传播信息是广告战略的首选阵地.杂志,报纸和人们的生活息息相关,一般性质杂志囊括各式各样的生活兴趣,比方说,手工艺,旅游,烹饪,健身,时尚,室内装潢等等,不胜枚举.而新乐敦的消费群体大多是这类杂志的忠实读者.报纸在日常生活中更是常见,阅读量大,覆盖面广,传递信息快,不可忽视.。
方案策划书封面
方案策划书封面第一个、查询文章内容方案策划书的写法2019-05-12 21:15策划方案关键包括內容：方案策划的发展目标?方案策划的根据是啥?为了谁方案策划(方案策划的目标)及其由谁来方案策划(方案策划的相关工作人员)?在哪里方案策划(方案策划的场地)?何时开展方案策划及其方案策划的日程分配?方案策划的方式是啥?方案策划的流程和表达形式怎样?方案策划涉及到的费用预算状况。
方案策划书的结构——封面图、文章正文、附则一、策划书封面四种內容组成：策划方案的名字：将方案策划主题风格反映出去，让使用人一目了然。
策划人名字：方案策划小组名称及正圆形位居示出去。
策划方案制做時间：年、月、日。
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二、策划方案的文章正文引言：方案策划目地及其对方案策划內容的简要说明。
文件目录。
序言：方案策划历经的表明。
方案策划內容的详细描述。
方案策划执行流程及其各类实际职责分工：時间、工作人员、花费、实际操作等。
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策划案的封面重点内容包含哪些 如何写好一个策划方案？
策划案的封面重点内容包含哪些？策划案也可以叫做策划书，是指一种特定的文本题材，一般针对未来的某种目的或者是活动，策划书的内容结构，需要包含的内容有固定的要求，很多人在第一次做策划书的时候可能会有遗漏的地方，导致策划文案的内容不完整，今天就来说明一下，一份标准的策划案需要包含哪些内容。
策划书的结构一般就是封面，正文内容，再加上一些附录说明。
封面的内容一般是由三个大点组成的，缺少任何一个都不行。
第一点策划书的主题，也就是策划案的名称，一般在起名的时候要直接标明这一次策划的重点主题，目的，要让看的时候在第一眼就知道自己在看什么内容。
第二点策划团队的介绍，也就是说这次活动主要负责策划人是哪些，每个人负责策划那一部分的内容等等。
第三点策划案制作的具体时间。
除了这以上的三点之后，根据案例的特点，还有一些会加上策划书的编号。
正文内容当然就是针对这一次被策划的活动介绍，这一块就不需要另外多加说明了，附录是很容易被人忽略的一个点，这里要稍微讲一下，附录的内容一般有什么，主要就是补充标注，或者是解释正文当中出现的内容，于策划相关的一些事情，还有就是可以另外加上准备的第二，或者是第三备选方案等，不需要像第一方案正文说的那么详细，但概要还是需要说明的。
如何写好一个策划方案？首先运营策划方案有好几个类别，每个类别具体内容不同，不过思路都差不多。
有时候我们写的方案是需要交给技术部门去实现完成的。
其中的需求文档就包含了策划方案。
需求文档说明需求文档是为与技术部进行任务单位活动时的确定需求文案，主要用来向技术员表述自己的思路或想法，方便技术员理解和设计。
文档可以为整个任务单提供有力的指导。
需求文档分为：整站需求文档、产品专题单页文档、广告图文档、活动策划文档书、店铺装修文档、网页专题文档、网页文档、功能开发需求文档、包装设计文档、产品说明书文档等。
一、文档写作要求1、一般包括以下几部分内容：目的，策划背景, 可行性分析，策划设计、问题解决。
策划书的标准格式
策划书的标准格式策划书的标准格式1一、公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于20__年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标1。
财务目标今年（200x年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
2。
市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2。
产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3。
价格价格稍高于同类传统产品。
4。
销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5。
销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6。
服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7。
广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8。
促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9。
研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10。
营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网，在中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合的友情连接。
五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：（一）网络营销战略的实施：制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：1确定负责部门、人员、职能及营销预算：网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。
广告营销策划书-含封面
广告营销策划书策划者：xxx广告营销策划书一、前言随着改革开放的逐步深入与市场经济的发展而迅速提高，日常消费品的消费需求也日益加大。
从箱包业5 年来的发展状况看，需求量发展是较为迅速，尤其学生箱包,前景异常广阔。
但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。
另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行。
首先，中国可能加快加入WTO 的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击,国家外经贸部目前已透漏：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐。
在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵” 以及其他国内重点行业“苏醒” 之前尽快占领市场已是大势所趋。
营销方案1：代销将产品放到部分规模比较大的箱包专卖店，集中一个位置摆放。
另外在旁边贴上宣传海报。
所有的产品统一零售价格，按折扣价供货给代销商。
店主可以视情况来按原价或者折扣销售。
另外如果顾客在该点内买包的还可以根据对方的需求改装。
收取适当的加工费。
这样既可以销售自己的包，又可以用该包新奇的功能来吸引顾客光顾本店。
2：同箱包店合作在人流量比较大的路段同箱包店的店主洽谈合作，此种方法投入较少，见效也很快。
因为店内本来就有部分老顾客，加上该店铺的规模较大，顾客的流量相对也应该较多，因此可以轻松的让更多的顾客了解你的产品，同时也可以帮你吸引部分客户购买。
3：促销在市内比较大的商业广场、大中学校、住宅小区、步行街外面，每逢周末、节假日都会有各种各样的促销活动，场地租金视位置和人流量而定，一般在80~300 元不等。
此种方法的投入也较少，而且效果很明显。
因为这里的客户群大都是你的准客户，他们的收入和消费水平相对来说都比较高；而且这里的人流量也很大，就算没有买的顾客都可以为你做一些口碑宣传，同时多派一些宣传单张多做宣传。
广告策划方案格式最新8篇
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景：随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。
我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。
首先，我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。
广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:1、公司名称：恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO：4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。
6、公司服务：(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。
能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。