宁夏沙湖沙雕节策划案

和平与环境是世界永恒的主题

----------沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节

策

划

方

案

国智景元旅游顾问

二零零三年四月

和平与环境是世界永恒的主题

----------沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节目标：营造中国西北特色旅游目的地形象

总体理念：生态与旅游、艺术与和平、环境与发展、沙湖与世界活动主题：人与自然崇尚和平

策划定位：宣传营销沙湖

独特性卖点：祈祷和平、生态体验

活动形式：媒体追踪，游客参与，京银互动，社会支持

活动容设计：

主体活动-----

和平祈祷大合唱

和平沙雕大创作

和平希望大放飞

辅助活动-----

“三羊开泰”沙雕作品点睛仪式

沙湖国际观鸟大赛

沙湖爱鸟科普活动周

沙湖观鸟及沙雕摄影大赛

名人专家看沙湖

“长城沙雕墙”书法创作大赛

“丝路奇观”沙雕展

沙湖游客沙雕创意大赛

沙湖鸟型风筝创意放飞大赛

和平与环境是世界永恒的主题

------沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节策划方案目录

一、活动概述

1、活动整体策划理念阐释

2、活动背景

3、活动举办目的及意义

4、活动容简介

5、活动主办单位、承办单位、协办单位等简述

6、活动社会与经济效益预估

二、活动具体策划

1、活动主题

2、活动传播目标受众分析与确定

3、活动参加对象甄别与确定

4、具体活动容设计

·主体活动设计

·辅助活动设计

5、活动新闻宣传设计设计

·新闻推介活动策划设计

·自治区新闻炒作计划设计

·活动广告传播计划设计

6、活动参加对象招募与接待计划设计

·活动参加对象招募计划

·活动接待及安全、后勤等保障计划

三、活动费用预算

附件：1、活动进度时间表

2、活动开幕式时间安排表

3、·活动推介会工作时间安排表

4、活动安排表

和平与环境是世界永恒的主题

----------沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节

策划方案

[活动概述]

沙湖旅游是旅游的王牌，是旅游未来最具发展潜力的旅游精品。经过沙湖人数年的努力，沙湖旅游已经形成了一定的知名度，对海外游客形成了一定的吸引力，尤其是对自治区游客及周边地区游客影响较大，沙湖旅游品牌效应已初见端倪。近年来，随着沙湖旅游股份公司的成立，沙湖旅游更是取得了长足的发展，基础设施建设的不断完善、资源不断的开发、产品的不断成熟、游客量的不断扩大、旅游收入的不断增加等，使沙湖旅游充满了勃勃生机。

为了更扩大沙湖旅游知名度和增强沙湖旅游吸引力，更为了配合沙湖旅游股份的上市融资计划，沙湖旅游股份决定于今年4月26日—5月7日举办“沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节”，旨在利用节事活动的影响力与新闻媒体的传播力量，使沙湖旅游形象更加突出，使沙湖旅游的目标客源市场与目标客源群体的围扩大。

为此，国智景元旅游顾问、达沃斯巅峰旅游景观设计中心受沙湖旅游股份委托，决定就此活动进行专业策划，从而使此次艺术节活动提高档次、扩大影响，促进沙湖旅游社会与经济效益的增加。

有关本次活动的具体策划方案详叙于后。

一、活动整体策划理念阐释

1、京银互动，形象营销

沙湖旅游2003年的营销目标市场策略是：稳固区及周边地区市场，重点突破以为中心的华北市场。这就意味着沙湖旅游今年营销的主要任务是：以优化的旅游产品组合和新颖、参与性强的旅游产品吸引和稳固区客源群体，以鲜明且具有特色的旅游目的地形象吸引以为中心的华北市场客源群体的关注。故此，在策划本次活动时，我们采用“反弹琵琶”

的方法，在“请进来，走出去”的思想指导下，充分利用在国外的影响

力，于活动前期在大力推介精心策划的活动容与沙湖旅游形象，使该市场的目标客源群体借助于新闻媒体的大力炒作得到认知，同时又在安排相应的新闻炒作与广告宣传计划，使与两地形成互动，从而扩大沙湖旅游知名度，增强沙湖旅游吸引力。

2、生态与旅游

生态是沙湖旅游的特色，是沙湖开发核心旅游产品的基础，也是吸引海外游客的核心竞争力，本次活动即是在秉承“人与自然，天人合一”的理念支撑下，突出了沙湖旅游产品的两大特色，即观鸟和沙雕。但由于观鸟旅游和沙雕旅游均属特种旅游产品，对参与者的条件要求较高，故招募该两种产品的游客是有一定局限性的。而我们在设计本次活动时，考虑了这个因素，故在观赏性游憩项目的安排中，尽量多地考虑游客的参与性，有机将大众旅游与生态旅游相结合，使旅游者在游览观赏之余，密切关注沙湖旅游的生态保护，从而使沙湖的旅游产品上档次。

3、艺术与和平

沙雕是当今世界一种较为流行的艺术，并越来越受到更多旅游者的喜爱。而和平是世界永远追求的主题，目前发生在伊拉克的战争是全世界爱好和平的人们所不愿看到的，大家都衷心希望这场战争尽快结束。与此同时，全世界的新闻媒体都在关注着这场战争，针对这场战争及与和平相关的活动报道频率较高。因此，我们在设计本次沙湖2003国际观鸟节暨大漠国际沙雕艺术节的活动容时，将和平这一永恒的主题引入到本次活动中，既反映沙湖人对和平的期盼和祈祷，又将和平衍深至人与鸟类、人与自然共享和谐的理念上，并通过沙雕艺术这一形式，以社会支持、游客参与的设计原则，使本次节事活动得以升华，在一种质朴、简单却庄重的情境中，向世界表达沙湖人祈祷和平的愿望，从而通过与令世人瞩目事件之有效的嫁接，使沙湖旅游形象跃然于世人面前。

4、环境与发展

人与自然的和谐是我们的追求。沙湖是鸟类栖息、繁殖的理想之地，百余万只各种不同的鸟类与人类共栖沙湖的场面成为了沙湖绝妙的景致。尤其是近年来，沙湖人对沙湖生态的保护，使前来沙湖的鸟类数量和种类在逐年增加，这是沙湖人的功德。故此，我们在设计本次活动时，