2020景区首届桂花节暨丰收宴“闻香识秋 丰味十足”活动策划方案【旅游】【文创】

FENG SHOUYAN
农 副 产
踪
品 展 销
—在赏桂区域开启农副产品展销会，让 游客们一起体验五谷丰登的喜悦，并带动 景区二次消费。
记
农副产品展销
摊位展示
F E N G S H O U YA N
丰收蟹宴
FENG SHOU YAN
—邀请各大酒店厨师入驻桂花节摊位，代 表酒店为游客提供“蟹宴”，已购顾客还 可参与现场抽奖，（买单八折、五折、酒 店免费住宿等）。
首
届
桂
花
节
暨
丰
收
宴
前 言
PREFACE
—万美之中秋为最
八月已过，初秋将至，风不再狂躁，夜也蜷缩了尾巴，就连蝉 鸣声也如梦呓一般。走进初秋，黄了绿叶，红了果实，蓝了长 空，染了层林，刻画出一副五彩斑斓的风景画，令人心醉微醺， “闲看庭前花开花落，漫观天外云卷云舒伴”，随着丹桂清香 的丝丝气息，让人瞬间忘却了喧嚣忧愁与烦恼，“当漫天旋转 的金黄划出季节更替的轨迹，秋天愈发显现出它的宁静和梦幻 ，那样清冷，却也那般独特...
贰
后
， 《宣传模块》
天 气 晚
章
来
秋
。
宣传模板
PUBIICITY TEMPLALE
1.线上H5海报海报，公众号软文推送宣 传。 2.邀请网红/或抖音官方账号开启文创 用品、农副产品线上直播带货。（针对已
购买文创用品的客户群体进行抽奖，免费赠送活动 期间旅游门票）
3.在抖音、微信、头条各大app平台进 行“赏桂品蟹宴”引流活动宣传。
活动目的
金秋十月，五谷丰登、丹桂飘香，以 秋之代表性的自然景象—“桂花”和” 丰收“作为此次活动引线并制造话题， 打开首次特色“秋·韵”文创市集，结 合其所蕴含的丰富精神文化吸引游客 们闻香而来，打造文创爆品，并带动 景区二次消费，为游客提供有用、有 趣、有文化的消费体验，满载而归。
第
Βιβλιοθήκη Baidu
空
山
新 雨
摊位展示
—文创集市作为一种城市文艺活动，在很多城
市已经非常普及。一些拥有才华的艺术家和设 计师，将自己对文创产品的时尚观念融入传统
主
其中，而今天，明月山最具创意的文创市集即 将开启！
题
文
释
创
WEN CHUANG
—此次文创市集采取线上线下结合的方式进行，线上， 网红在线直播带货，用直播传播景区文创文化、非遗
上精心准备的节目盛宴供游客欣赏。
主题释义
GUIHUAJ IE
—同时，附上各式各样的桂花美食以及开启 “金桂祈福”活动，呈现给全市、全省乃至全 国的游客朋友，让游客们更加了解江西，爱上 XX景区。
桂花节开幕式
GUI HUA JIE
—首届桂花节开幕式在欢天喜地振奋人 心的鼓声中拉开了帷幕。
GUI HUA JIE
湖 光
第
秋
月
两 相 和
肆
，
潭
面 无 风
章
镜
未
磨
。
《活动结尾》
感谢聆听
REAGRANS
金桂：花期9～10月，颜色金黄色。 银桂：花期9～10月，颜色白色或黄白色。 丹桂：花期10月份，颜色橙红色或橙黄色。 四季桂：每月皆有少量的花，颜色为白色。
HARVEST CRAB FEAS
丰 收 十 桂 蟹 月 花
尖落
宴 。 ， 蟹 上 桌 ， 九 月 圆 ，
—“开轩面场圃，把酒话桑麻”秋分时节， 天高气爽。瓜果飘香，秫熟稻馨。10月金 秋，农民们迎来了丰收节，神州大地，亿万 农民共庆丰年、共迎喜悦。 —“秋风起，蟹脚痒；菊花开，闻蟹来”， 每年9—10月正是螃蟹黄多油满之时，故 有食家言“秋天以吃螃蟹为最隆重之事”。
解 读 文 创
C U I Y U E A L C R E AT I O N
—文创=文化+创意+产品
在这个充斥着快餐式消费的时代，人们开始寻找一种有温度的 连结，与历史、文化、土地、人相连的纯粹感动，与过去生活 记忆的情感共鸣。那不是高价精品所能提供的心理满足，而是 当触摸到熟悉的温度，享受到体验的质感，通过设计与文化创 意看见最真实的品牌魅力，所产生的感动。 这就是文创产品所拥有的魅力，它携带着故事，也包含着时代 ，浓缩在一个看似平常的物品里，但却是文化的一种铭记和发 扬。
互
动
—邀请网红coser们在文创集市与游 客们互动，为文创产品代言/宣传，将 现场销售气氛推入高潮。
手 作 体
WENCHUA NG
—提供半成品手工艺品，供游 客进行DIY手作体验，让游客
踪
验
们感受亲自动手的快乐与完成 后的自豪感。
记
WEN CHUANG
文 创 推 荐
—文创产品开发是文化和旅游资源“活化” 的重要路径，它以文化创意形式为文化和旅 游资源赋能，使其进入“寻常百姓家”，蕴 含着景区的历史文化，作为一种形象符号， 兼具艺术性、代表性和纪念性与实用性。
目 录
第
壹
初 秋
章物
语
第
第
第
贰
宣 传
叁
内 容
肆
活 动
章 模 章 模 章结
板
板
尾
我
在
这
里
享
受
丰收
我
在
这
年
里
欣赏
花
开。
第
人
间
忽 晚 ，
壹
山
河 已 秋
章
。
《初秋物语》
不求与君同相守，只愿伴君天涯路。
解 读 桂 花
—桂花是中国传统十大花卉之一，集绿化、 美化、香化于一体的观赏与实用兼备的优良 园林树种，尤其是仲秋时节，丛桂怒放，夜 静轮圆之际，把酒赏桂，陈香扑鼻，令人神 清气爽。在中国古代的咏花诗词中，咏桂之 作的数量也颇为可观，自古就深受中国人的 喜爱，被视为传统名花。
金桂祈福
GUIHUAJ IE
—金桂寓意着“吉祥如意，幸福美满”，游 客们可免费领取祈福带，挂上金桂树，寄托 对美好生活的向往之情。
主题释义
农产品展销+品蟹宴
—本次展销会以富硒特产为主题，将用超多 优质正宗的当地特色农副产品，让游客们感 受江西独有的传统农耕文化和饮食文化，配 合当季正宗的”金秋蟹宴“以完美独特的方 式向游客们展示浓郁的丰收氛围。
线 上 海 报
线 上 海 报
直播带货
邀请网红/或抖音官方账号开启文创用品、农 副产品线上直播带货。（针对已购买文创用品的
客户群体进行抽奖，免费赠送活动期间旅游门票）
在抖音、微信、头条各大app平台进行 “赏桂品蟹宴”你品蟹，我包住”引流活 动宣传。
邀请各大酒店厨师入驻桂花节摊位，为游 客提供“蟹宴”，已购顾客还可参与抽奖， （买单八折、五折、酒店免费住宿等）。
义
集
文化；线下，市民沉浸式体验市集，现场体验文创产
市
品制作。
文创集市
—在现场逛什么？玩什么？
W E ↓N↓↓ C H U A N G
COSPLAY 快闪 手作体验 文创售卖
多样化的活动现场，全面呈现文创 的有趣理念，使艺术成为一种生活
方式，打造景区超人气打卡地。
COSPL AY
快
WEN
闪
CHUANG
赏 桂
品 蟹 宴
第
桂 子 月
叁
中
落
， 天
章
香
云 外
《内容模块》
飘
。
桂花节
内容一
—“闻香识秋·丰味十足” 首届桂花节开幕仪式。
丰收蟹宴
内容二
—农副产品展销会+品蟹宴。
文创市集
内容三
—文创产品首次亮相。
桂
花 —在《闻香识秋·风味十足》桂花节首届开幕
式活动中将展出金桂、银桂、丹桂、四季桂
节
等各类精品桂花，让广大观众在游园中闻香 看桂花，赏桂、识桂，体验桂花之美，并送
领
导
—邀请领导上台致辞，简述活
致
动主题、活动目的、活动内容。
辞
踪 记
节目安排
节目安排
节目安排
节目安排
节目安排
休闲区
GUIHUAJ IE
—赏桂区域设置桌椅供游客休息，桂花树下 品美食乃人生一大乐事也。
桂
花
GUIHUA JIE
美
食
—各式各样的桂花制成的精致美食，香
气扑鼻，让人目不暇接、 垂涎欲滴。
活
动
概
述
AS FOLLOWS
活动主题：闻香识秋·丰味十足 活动时间：10月中旬后 活动地点：景区
壹
—《闻香识秋》首届”桂花节“
贰
—《丰味十足》丰收狂欢宴
主 题
叁
—《秋韵市集》首届文创集市嘉年华
片
场
思路分析
ACTIVITYI DEAS
关于【秋天】这个词，首先让人想到的 是一副由各式各样的植物、果实、动物 编织而成的一副五彩斑斓山水画，金色 的画册外壳，蕴含着五谷丰登的喜悦， 所以，在版面上选用了翻页书本的形式， 让观看者更好的了解并读懂本次主题的 核心内容。 在主题内容上，选用了秋季代表性的载 体—桂花、丰收、以及文创物品，整体 作品希望给人们带来“人在画中游，秋 从风中来”...的沉浸式体验...