2018年中国世界杯球迷观赛数据解读报告
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500 459.9
400 增幅达到188.9%
300
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间 单位：（亿元） 2018年世界杯期间
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
5
国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
足球赛事资源
赛事IP
足球传媒运营
赞助商 赛事运营 赛事转播
2
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
1
2 3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
2018年世界杯国内收视情况 世界杯观众 总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前
中国世界杯球迷观赛数据解读
2018年
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始
前就以达到169.3亿次。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯 揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众 保守估计超过了2亿人。
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读(1)
2
国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
世界杯观众
总触达
2018年世界杯国内收视情况
总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时
8
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界
杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要 会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放 方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进 程，观看精彩镜头。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500
459.9
400
300
增幅达到188.9%
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国48.6%第三轮中国-中国香港50.2%第四轮马尔代夫-中国49.6%第五轮卡特尔-中国55.4%第七轮中国-不丹47.9%第八轮中国香港-中国50.3%第九轮中国-马尔代夫51.2%第十轮中国-卡塔尔51.6%平均50.6%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为48.6%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为49.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为55.4%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为47.9%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为51.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为51.6%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在三轮、第五轮、第八轮、第九轮以及第十轮的比赛中，控球率均高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队中场的控球率略高于对手，这说明在小组预选赛中，中国队中场的控球能力略优于对手，为自己争取了一定的优势。
2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国48.9%第二轮中国-伊朗53.6%第三轮中国-叙利亚58.6%第四轮乌兹别克斯坦-中国49.3%第五轮中国-卡塔尔60.2%第六轮中国-韩国43.8%第七轮伊朗-中国47.6%第八轮叙利亚-中国56.8%第九轮中国-乌兹别克斯坦46.7%第十轮卡塔尔-中国49.2%平均51.47%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为48.9%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为53.6%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为58.6%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为49.3%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为60.2%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为43.8%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为47.6%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为56.8%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为46.7%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为49.2%。
2018年世界杯盘点
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Illustration 图说
2018年世界杯盘点
① 2014年和2018年世界杯观众观赛设备
选择占比
② 2018年世界杯观众观看世界杯相关内容占比
③ 2018年世界杯观众喜爱的互动方式分析
越来越多的球迷愿意通过手机和平板电脑等移动设备观看比赛，相比上次世界杯，这次通过平板电脑观看的观众达到了49%。
在各领域中，直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例。
在各互动方式中，参与比赛胜负的竞猜成为最受观众欢迎的互动方式。
同时球迷也喜
欢通过投票的方式支持自己喜欢的球队。
79.4%
76.9%
76.0%
比赛直播、精彩参与竞猜
编写评论
为支持的球队投票
自制内容投稿
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④ 2018年世界杯观众交流方式选择
⑤ 2018年世界杯中场休息时观众的主要零食饮料
⑥ 2018年世界杯观众年龄分布
越来越多的观众选择在社交平台上分享自
己观赛的感受。
深夜看球更免不了夜宵的陪伴。
无论是在家还是在户外看球，烧烤和啤酒都可以被称为这场足球盛宴的最佳伴侣。
本届世界杯的观众中，观看世界杯赛事的人群年龄略显分散化，其中29~38岁的观众数量占比达到41.3%。
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商
赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康 世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛 事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名 给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。
பைடு நூலகம்
俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升 2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动 下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的 第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点， 涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金 时段，届时必将迎来收视率飙升
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启
最坚强的球迷—中国球迷用户画像
足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱 中国足球—资本与政策加持
比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行 虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪 门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。
往年世界杯数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言世界杯作为全球最具影响力的足球赛事，吸引了全球数十亿观众的目光。
每一届世界杯都产生了大量的数据，这些数据不仅记录了比赛的精彩瞬间，也反映了足球运动的规律和趋势。
本报告将对往年世界杯的数据进行分析，旨在揭示赛事背后的规律，为未来的世界杯比赛提供参考。
二、数据来源与处理本报告所使用的数据来源于国际足联（FIFA）官方网站、各国家队官方统计数据以及相关足球数据平台。
数据包括但不限于比赛结果、进球数、黄牌数、红牌数、球员年龄、身高、体重、比赛场地、比赛时间等。
数据处理过程中，我们对数据进行清洗、整合和统计分析，以确保数据的准确性和可靠性。
三、数据分析（一）比赛结果分析1. 胜负分布通过分析往年世界杯的比赛结果，我们可以发现，胜负分布呈现出一定的规律。
在小组赛中，强队与弱队之间的胜负比例相对较高，而在淘汰赛中，强队与强队之间的胜负则更加激烈。
2. 进球数分析进球数是衡量比赛激烈程度的重要指标。
通过分析往年世界杯的进球数，我们可以发现，进球数与比赛质量密切相关。
在小组赛中，进球数相对较低，而在淘汰赛中，进球数明显增加。
（二）球员数据分析1. 年龄分布通过分析往年世界杯球员的年龄分布，我们可以发现，球员的年龄主要集中在24-29岁之间。
这一年龄段的球员处于职业生涯的黄金期，具有丰富的比赛经验和较高的竞技水平。
2. 身高体重分析身高体重是影响球员身体素质的重要因素。
通过分析往年世界杯球员的身高体重数据，我们可以发现，身高较高的球员在防守端具有一定的优势，而体重较重的球员在对抗中更具优势。
（三）比赛场地分析比赛场地对比赛结果有一定的影响。
通过分析往年世界杯的比赛场地，我们可以发现，中立场地对比赛结果的影响较大。
在中立场地，主队与客队的实力差距相对较小，比赛更加激烈。
四、趋势分析（一）技术发展趋势随着足球技术的不断发展，球员在比赛中的表现越来越出色。
在往年世界杯中，我们可以看到以下技术发展趋势：1. 精准传球精准传球是现代足球的重要特点。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国37.5%第三轮中国-中国香港39.2%第四轮马尔代夫-中国42.6%第五轮卡特尔-中国47.2%第七轮中国-不丹36.6%第八轮中国香港-中国37.9%第九轮中国-马尔代夫39.2%第十轮中国-卡塔尔41.2%平均40.17%控球率具体代表的是在足球比赛中，一方队员控制足球的时间比率，能够体现出比赛中掌控比赛主动权的情况，通常来说，一支球队的控球率越高，就说明此队伍在比赛中的掌控能力越强。
通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队前场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为37.5%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为39.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为42.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为47.2%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为36.6%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为37.9%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为39.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为41.2。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队前场的控球率相比对手来说比较低，这说明，在前场中国队的控球能力相对不足，导致中国队处于被动的局面。
2018年世界杯亚洲区12强中国队前场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国30.1%第二轮中国-伊朗42.9%第三轮中国-叙利亚48.2%第四轮乌兹别克斯坦-中国40.1%第五轮中国-卡塔尔53.4%第六轮中国-韩国33.0%第七轮伊朗-中国40.1%第八轮叙利亚-中国50.3%第九轮中国-乌兹别克斯坦38.5%第十轮卡塔尔-中国40.2%平均41.68%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队前场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为30.1%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为42.9%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为48.2%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为40.1%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为53.4%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为33.0%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为40.1%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为38.5%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为40.2%。
世界杯后期总结汇报
世界杯后期总结汇报标题：2018年俄罗斯世界杯后期总结汇报引言：尊敬的领导、亲爱的同事们：大家好！在过去一个月的时间里，我们一起见证了史上最令人激动的足球盛宴——2018年俄罗斯世界杯。
我很荣幸能够在此向大家汇报世界杯后期阶段的重要数据和趋势，以及我对本届世界杯的一些深入思考和总结。
未来世界杯将是亚洲，非洲或是美洲获得冠军的机会吗？我们将从不同角度对这个问题进行探讨。
一、重要数据和趋势分析：1. 观众数量：根据官方数据，今年世界杯约有30亿观看人次，超过了上届巴西世界杯的观看数量。
这再次验证了足球作为全球最受欢迎的体育项目的地位。
2. 社交媒体热度：本届世界杯在社交媒体上的活跃度也是空前的。
根据Twitter的数据，世界杯期间，共有超过4000亿次与世界杯相关的互动。
这一数字证明了世界杯在全球范围内产生的社交媒体热潮。
3. VAR技术：本届世界杯首次引入了视频助理裁判(VAR)技术，取得了一定的成效。
VAR技术的引入有助于提高裁判判决的准确性和公正性，减少了争议和误判。
二、亚洲、非洲或美洲获得冠军的机会：1. 亚洲队表现异军突起：值得关注的是，亚洲球队在本届世界杯的表现可圈可点。
日本、韩国以及伊朗等亚洲国家的队伍在小组赛和16强阶段取得了不俗的战绩，展现出了亚洲足球的实力逐渐崛起。
2. 非洲队整体水平提升：尽管非洲队在本届世界杯的表现并不出色，但我们不能忽视这一大洲在足球领域的潜力。
几支非洲队伍展现出强大的进攻能力，只是在战术和技战术执行上仍存在一些问题。
3. 美洲强队仍具竞争力：南美和北美球队在过去的几届世界杯上一直表现出色，并且在本届世界杯上也取得了不少亮眼的成绩。
巴西、阿根廷、墨西哥等队伍展现出了非凡的战斗力和技术水平，说明美洲球队在世界杯舞台上仍具竞争力。
三、对本届世界杯的深入思考和总结：1. 球队的整体实力更重要：本届世界杯让我们看到了一个重要的趋势，那就是实力更强的球队更有可能取得好成绩。
体育行业的观众参与度数据分析报告
体育行业的观众参与度数据分析报告一、引言体育行业一直以来都是备受关注的领域，观众参与度的数据分析对于了解体育行业的发展趋势、评估市场需求至关重要。
本报告将对体育行业的观众参与度进行数据分析，并提供相应结论和建议。
二、数据来源与方法本报告的数据主要来源于体育相关机构的统计数据、市场调查报告以及社交媒体的用户参与度等数据。
为了保证数据的准确性和可靠性，我们采用了多种数据分析方法，包括数据挖掘、统计分析和趋势分析等。
三、观众参与度概述观众参与度是指观众在体育赛事中的参与程度，包括现场观看、收看电视直播、评论互动等。
通过对相关数据的分析，我们发现体育行业的观众参与度呈现以下几个特点：1. 增长趋势：随着体育行业的发展，观众参与度呈逐年增长的趋势。
人们对体育赛事的关注度持续提升，观众越来越乐于参与其中。
2. 数字化转型：随着网络技术的普及，观众通过互联网渠道观看体育赛事的比例不断上升。
通过移动设备、社交媒体等平台，观众可以实时获取赛事信息，并与其他观众进行互动交流。
3. 多样化参与方式：观众参与度不再局限于传统的现场观看和电视直播，通过互联网渠道，观众可以参与在线投票、评论互动、分享观点等，增强了观众的参与感和满足感。
四、观众参与度的影响因素分析观众参与度受到多种因素的影响，下面将对其中几个重要的因素进行分析：1. 赛事影响力：赛事的知名度和影响力对观众参与度有较大影响。
知名度高、竞技水平好的赛事往往吸引更多观众的参与。
2. 数字化体验：随着移动互联网的普及，观众在观看体育赛事时期望获得更多数字化的体验，如高清直播、多摄像头视角选择、实时数据分析等。
数字化的体验可以增强观众的参与感和观赛体验，提升观众的参与度。
3. 社交媒体互动：社交媒体的兴起为观众提供了与其他观众互动的平台。
观众可以通过评论、转发、点赞等方式进行互动交流，增加了参与度和社群感。
五、案例分析以2018年俄罗斯世界杯为例进行观众参与度的案例分析。
2018年世界杯盘点分析报告
观众观赛设备有所转变
战火重燃，移动设备成为主要观战平台
作为全世界球迷四年一次的狂欢节，世界杯是每个球迷都翘首以盼的赛事。今年的世界杯不仅仅可以通过电视转播观看， 咪咕和优酷视频及旗下APP都获得了赛事的直播权。正是如此，越来越多的球迷愿意通过手机和平板等移动设备观看比 赛，相比上次世界杯，这次会通过平板观看的观众达到了49%，较上次世界杯增长接近10%。而会通过手机观看赛事的观 众更是达到了86.2%，比上届世界杯时增长18.7%。
2014年&2018年咪咕世界杯观众观赛设备选择占比
86.2% 77.1% 67.5% 72.9% 58.0% 49.0% 39.1% 71.5% 67.6% 67.8%
手机
电视
互联网电视 2014年 2018年
电脑
平板
样本：N=1091；于2018年6月通过调研获得。
世界杯期间视频平台使用情况
官方版权吸引球迷涌入，“黑科技”为观众选择关键
2018年咪咕世界杯观众观看世界杯相关内容占比
79.4% 66.1% 65.1% 62.0% 59.3%
54.0%
47.9%
比赛直播
赛事新闻
集锦、精彩片段
赛事点播
战报分析
前瞻预测
周边报导
2018年咪咕视频直播高科技展示
高清4K，直播效果优秀
62.5%
多路同播，用户体验好
55.8%
名嘴解说，追随特定嘉宾
42.3%
选择原因（%）
样本：N=1091；于2018年6月通过调研获得。
咪咕视频世界杯期间使用情况
精彩赛事让人上瘾，重度用户直线上升
在获得世界杯的转播权之后，各大视频平台纷纷发挥自身优势，为观众全天候的提供世界杯相关的精彩内容。因版权利好 的原因，咪咕视频用户在大赛开始后的增长速度令人侧目。在世界杯开赛当日，咪咕视频的日活跃用户较月初增长了 109%。 世界杯开赛后，咪咕视频的月用户设备数相比5月也有着大幅度的增长。在6月，咪咕视频的月用户设备数较5月的增长接 近200%，达到192.7%。
世界杯观赛率
世界杯观赛率
今年世界杯观赛率创新高，足球热潮席卷全球
2018年世界杯在俄罗斯如火如荼地进行着，各国球迷纷纷蠢
蠢欲动，为自己钟爱的球队呐喊助威。
据统计，今年的世界杯观赛率达到了空前的高点，这让足球界备受瞩目。
无论是在实体场馆观看比赛，还是通过电视、网络平台收看，世界范围内的人们都投入了自己的热情。
与以往相比，今年的观赛率几乎是翻了一番。
这主要得益于现代科技的进步，球迷们可以随时随地通过手机、平板等设备观看比赛，不再受到时间和地点的限制。
世界杯的观赛率不仅在足球强国拥有庞大球迷群体的欧洲亮眼，其他大洲如南美洲、非洲和亚洲的球迷也是乐此不疲。
尤其是在亚洲地区，由于时差的关系，许多球迷需要在凌晨甚至清晨起床观看比赛，但这丝毫没有减弱他们的热情。
世界杯是一个国际性的盛事，不仅仅是足球比赛，更是各国间交流和竞争的一种方式。
在观看比赛的过程中，球迷们不仅仅是为了支持自己的国家队，也是为了感受不同文化的碰撞和交流。
总之，今年世界杯观赛率的飙升是足球热潮世界范围内的一个缩影。
足球作为一项世界性的运动，无论国籍、种族、性别，都能够将人们紧密地联系在一起。
世界杯不仅是一项体育盛事，更是全球球迷团结、激情和友谊的象征。
2018年中国球迷世界杯生态洞察白皮书
半决赛 2018年7月11日 凌晨02:00 法国 VS 比利时
决赛
半决赛
2018年7月4日 凌晨02:00
英格兰
VS
葡萄牙 2018年7月15日 晚上23:00 法国 VS 克罗地亚 2018年7月12日 凌晨02:00 克罗地亚 VS 英格兰 2018年7月8日 凌晨02:00 克罗地亚 VS 俄罗斯
世界杯赛事中国转/直播40年演进史
窥望中启蒙
赛事周期 转播/直 播形式 媒体丰富 度增势 • • 1978阿根廷 技术手段转播决赛 集体收听世界杯 电视普及率低
藩篱下狂欢
1982西班牙 1986墨西哥 转播52场直播决赛 • • 电视普及率提高 主要为集体观看
光芒前起舞
1990意大利 1994美国 购买一手信号 家庭单位观赛为常态 • • •
2018年中国球迷世界杯期间使用终端对比
59.1% 51.8% 53.1% 品质萌粉和精英真爱粉对移动端的选择偏好明显
VS
哥伦比亚
2018年7月2日 晚上22:00 巴西 VS 墨西哥 2018年7月3日 凌晨02:00 比利时 VS 日本 2018年7月7日 凌晨02:00 比利时 VS 巴西
2018年7月1日 晚上22:00 俄罗斯 VS 西班牙 2018年7月2日 凌晨02:00 克罗地亚 VS 丹麦
三四名决赛
服务案例
来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc
2
世界杯概述与中国
2018年世界杯中国球迷生态洞察 2018年中国球迷需求版图与服务案例
1 2 3
3
世界杯赛事概述
水大鱼大：商业价值显著，持续赋能产业延革
国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”由国际足联（FIFA）负责举办，与奥运会并称为全球体育两大最顶 级赛事，举办周期为四年一届，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群 影响力，根据FIFA历史财报数据显示，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元，且在2014年72.08亿总世界人 口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下，被称为“世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目 持续赋能体育产业发展。
2018年中国球迷世界杯主题洞察报告
单轮小组赛 淘汰赛16强
发展期
初创期
1930乌拉圭 1934意大利 1938法国 1950巴西 1954瑞士
稳定期
1958瑞典 1962智力 1966英格兰 1970墨西哥 1974联邦德国 1978阿根廷 1982西班牙 1986墨西哥 1990意大利 1994美国 1998法国 2002韩日 2006德国 2010南非 2014巴西 2018俄罗斯
2018年中国球迷世界杯主题洞察报告
开篇摘要
➢ 互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环，商业化程度不断提高，产业影响力继续加深。
互联网 足球社区
➢ 互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显。 ➢ 作为足球垂直媒体社区的懂球帝，在用户规模上已表现出突出优势，并建立起鲜明的品牌形象，多 维度布局，备战2018年俄罗斯世界杯。 ➢ 中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体，人群结构呈现多样化发展 特点，其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多，各7.9%。 ➢ 世界杯即将来临，中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。2018年5月1日-5月 21日，懂球帝“世界杯”相关关键词搜索量11412次，而相关资讯话题数量达2802条。世界杯圈 子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。 ➢ 在本次世界杯的参赛队伍中，德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世 界杯的参赛球员中，梅西和C罗在中国球迷中人气最高。 ➢ 最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单，是赛前球迷最关注的话题。 ➢ 最爱收藏的话题：好玩的自制视频、实用的赛程表、世界杯经典回顾，是赛前球迷更爱收藏的话题。
巨星更迭：历届冠军及明星球员
年体育赛事观众人数统计
年体育赛事观众人数统计每年，世界各地都会举办各种规模的体育赛事，这些赛事吸引了大量的观众参与。
观众人数的统计对于评估赛事的影响力以及商业价值至关重要。
本文将对年体育赛事观众人数统计进行探讨。
1. 体育赛事对观众人数的重要性体育赛事的观众人数直接关系到赛事的影响力和受关注程度。
观众人数多的赛事通常更能吸引赞助商的投资，进而带来更多的商业机会。
观众人数的增加也意味着更广泛的传播，提升了赛事的知名度和影响力。
2. 观众人数统计的方法为了准确统计体育赛事的观众人数，有几种常见的方法可供选择。
其中一种是通过现场人数进行统计，即通过入场券销售记录来确定观众人数。
这种方法相对简单，但不适用于免费入场的赛事。
另一种统计方法是通过电视直播等媒体渠道观众人数进行估算。
通过分析电视收视率和收听率等数据，可以推测观众人数。
此外，还可以利用社交媒体平台的数据进行观众人数的估算，通过统计讨论特定赛事的帖子或使用特定标签的帖子数量来推算观众人数。
3. 年体育赛事观众人数统计的案例分析以世界杯足球赛为例，它是世界上最受欢迎的体育赛事之一。
根据官方数据，2018年俄罗斯世界杯的观众人数达到了36.8亿人次。
这一数字是通过现场人数以及电视收视率和收听率等数据进行综合估算得出的，具有较高的可信度。
另一个例子是奥运会，每四年一次的世界体育盛事。
据国际奥委会统计，2016年里约奥运会共吸引了超过30亿的观众。
这一数据是通过对现场观众和电视收视率等多种数据来源进行分析得出的。
4. 观众人数统计的挑战与未来发展趋势尽管观众人数统计在评估体育赛事影响力方面起着重要作用，但仍存在一些挑战。
首先，现场观众统计可能受到误差的影响，例如假票等。
其次，部分赛事采用免费入场政策，直接统计人数就显得不够准确。
未来，随着技术的发展，观众人数的统计方法也将进一步完善。
例如，结合人工智能和图像识别技术，可以通过分析场馆内的摄像头画面来实时估算观众人数。
此外，借助大数据和云计算等技术，可以更精确地统计通过电视、网络等不同媒体渠道观看体育赛事的观众人数。
2018年中国球迷世界杯行为洞察报告
524171 376773 318514 227184 209842 137939 131784 119304 69037 37616
10
2018年世界杯：用户花式互动
微博世界杯球星榜单：顶级球员仍受欢迎
在2018年微博世界杯球星榜单中，目前世界排名无可争议处在前两位的球星梅西和C罗依然高居榜首的位置，即使因为球 队被淘汰而过早的离开本届世界杯舞台，他们也依然受到中国球迷的喜爱。这不仅是因为球迷本身对他们寄予厚望，更是 由于这可能是两个世界顶级球星最后一次代表国家出战世界杯，过早的淘汰着实令人感到遗憾。值得注意的是，本次世界 杯中最大的黑马——来自冠军法国队的年轻运动员姆巴佩，因其过人的足球天赋和惊人的身体素质受到球迷的广泛关注， 而本届世界杯金靴奖的得主哈里凯恩也同样榜上有名。
2018年世界杯期间微博平台世界杯话题讨论量和互动量变化趋势
围观揭幕战
255
天才小熊猫： 如果 C罗来中国踢球
鹿晗预测法 国队夺冠
205
刘语熙微博
Hale Waihona Puke 自黑155德国遭遇淘汰
法国队夺冠
105
克罗地亚
绝地求生
55
阿根廷遭遇淘汰
5 2018/6/14
2018/6/19
2018/6/24
2018/6/29
2018/7/4
总和（亿分钟）
30 201801 201802 201803 201804 201805 201806
新浪微博（亿分钟）
8
2018年世界杯：用户关注内容
微博世界杯用户热点话题TOP5
微博势力榜 微博世界杯球队势力榜成毒奶榜单，德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙、巴 成毒奶榜 西等强队按榜上顺序一一先后出局
大数据报告：杭州球迷领跑2018世界杯
导读：《2018年世界杯中国消费大数据报告》，指出在世界杯期间竞彩成为观球必备，世界杯期间单笔竞彩支出最高为15.47万元。
在参与竞彩的网民中人均输掉652元，杭州球迷以人均赢12元成为最后的赢家。
四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢更是彩民的盛（di）宴（yu），就算不看球不赌球，至少也听过这句“足球反着买，别墅靠大海”。
在今年世界杯足球竞彩上，中国球迷几乎全军覆没。
14大足球竞彩热门城市中就有6个城市输钱金额超过了600元，而唯一赢钱的就是杭州。
幸好世界杯已经结束了，赌球的球迷们终于可以安定下来，不用在天台排队了。
2018世界杯迎来了全民竞彩的时代，四大热门球队的爆冷出局让“假球”、“我是梅西，我现在慌得一批”等成为社交热议话题，同时也检验出不少不进行实力综合分析但凭感觉竞彩的伪球迷。
其中，上海、北京、深圳成为伪球迷最多的三大城市，平均参与竞彩的10个人中有8个是伪球迷。
足球场上瞬息万变，与世界杯相关的大数据也在不断更新。
如果你以为大数据只应用在赛后各大报告统计上，你就真的out了！2018俄罗斯世界杯的官方比赛用球“Telstar-18”（电视之星18），采用嵌入式NFC芯片，实时记录并传输比赛的细节，比如足球运动轨迹、速度、撞击点等，并允许用户使用智能手机读取芯片数据。
图：智能手机读取“Telstar18”数据中实际上不仅是足球，在球门、边线、球衣、球鞋等物件上，无不体现着IoT技术和大数据的应用。
这些技术不仅为比赛增加了公平性，也赋予观众更强烈的参与感。
门线技术可以利用14台高速摄像机向数据间传送数码照片，经过对数据的分析再把结果传送到裁判所戴的特殊手表上，整个过程用时不足一秒钟。
图：裁判所戴的特殊手表，显示GOAL（进球）在领略2018年世界杯魅力的同时，不知你是否也感受到了大数据技术的无限可能。
那么大数据技术究竟是如何采集、处理与应用的呢？如果你也对庞大的数据信息感兴趣，想创造属于自己的科技价值。
2018世界杯用户行为洞察报告
• 【走马观花】点开世界杯专题了解 热门比赛情况，不会完整看直播• 【听他人聊球】把它作为增进情 的好方式• 性别：男
• 所在地：江苏 • 职业：快车司机 • 个性：兴趣广泛，好奇心 强，重视人缘
➢对世界杯的关注
• 有世界杯推送会看，因排解无聊、积 累谈资而看球赛
• 没有特别支持的球队球员，抱着欣赏 的态度去看球赛
现，虽然平时关注巴萨比较多，但因为梅 西也希望阿根廷能够夺冠！” • “每天刷体育、微博、虎扑，看不到 关于梅西的文章心里各种不舒坦。“
吃瓜群众
➢看球习惯
• 【跟风看球】在球迷朋友撺掇下一 起看球
➢世界杯周边
• 世界杯周边产品关注不多 • 关注世界杯赛事以外的相关资讯，如 举办国情况、赛事筹备进展等话题
互联网移动端
91.6%
57%
互联网PC端
31% 9%
69.6%
有线电视
44.4%
2006年德国
2010年南非
2014年巴西
2018年俄罗斯
智能电视
42.8%
注：2006、2010、2014年数据来源于媒介智讯，2018年数据来自于定量调查 N=13809
用户关注世界杯主要的原因
对足球运动的热爱、追逐喜欢的球星是用户关注世界杯最主要的原因。男性用户出于热爱 足球运动和关注球星的动机观看世界杯，女性用户更多出于关注球星、热点事件和陪亲友 看世界杯。
注球星个性表现
女粉丝
➢看球习惯
➢世界杯周边
• 【受亲友影响看球】与亲友一起为球 • 遇到喜爱的球星代言的文化产品或快 星助威，增进亲密社交关系 消品时，会很有购买欲望
• 【关注趣闻】爱看八卦娱乐信息，关 • 会关注俄罗斯娱乐、美食、旅游等当 注喜欢的球星的私人生活资讯 • 【关注高颜值球星】收藏赛场上球员 高颜值、姿势好看的照片 • 性别：女 • 所在地：北京 • 职业：新闻编辑 • 个性：颜值控，幽默开朗， 是朋友们的开心果
中国队18年世界杯
中国队18年世界杯
中国队在2018年世界杯的表现让人失望。
尽管他们尽力争取取得好的成绩，但是面对世界上其他强大的足球队，他们显得相形见绌。
他们的比赛中经常出现技术上的失误，射门和传球的能力也不够出色。
然而，值得一提的是中国队在世界杯上的表现逐渐有所好转。
他们在小组赛中与一些强队打成了平局，展现出了一些进步。
虽然他们最终未能晋级到淘汰赛阶段，但是这次世界杯为中国队提供了一个非常宝贵的经验，也让他们更加了解世界顶级足球的水平。
中国队的教练和球员都为这次世界杯付出了很多努力，他们的努力和汗水是可贵的。
希望他们能够从这次经历中吸取教训，不断提升自己的水平和实力，为中国足球的发展做出更大的贡献。
尽管中国队在2018年世界杯上的表现不尽如人意，但这并不意味着中国足球没有希望。
相反，这次世界杯为中国足球提供了一个宝贵的机会，让他们更加了解自己的不足之处，并在未来做出相应的改进。
中国足球需要加大对基层青少年足球的培养和投资，发掘更多的足球人才。
同时，加强与世界各国的交流与合作，借鉴他们的经验和技巧，提高中国足球的整体实力。
虽然中国队18年世界杯没有取得良好的成绩，但中国足球的
未来仍然充满希望。
相信在球迷和专业人士的支持下，中国队未来会取得更加出色的成绩，为国家争光。
2018世界杯中国队出线形势及几率分析
2018世界杯中国队出线形势及几率分析2017年3月23日，世预赛中国足牛逼!1-0斩落韩国，2018世界杯出线有戏！那么，2018世界杯中国队出线形势怎样？可能性大吗？下面小编为大家分析2018世界杯中国出现几率。
一起来看看吧。
2018世界杯中国队出线形势 2018世界杯中国出现几率乌兹别克斯坦在“客场”被叙利亚1-0击败，国足离小组第3名球队之间的差距被缩小至4分，重燃出线希望。
但下一轮做客面对伊朗，国足还要将对阵卡塔尔和韩国时的势头延续下去，至少要拿到一个不败的结果才能有神奇出线的希望。
前5轮比赛2平3负只积2分，距离小组第3的乌兹别克斯坦有7分差距，在12强赛还剩5轮的情况下，国足必须拿下韩国才有出线的希望。
不过重压之下，国足把握住了自己的命运，凭借于大宝的进球以1-0击败韩国，拿到12强赛的首胜，积分也涨至5分。
而同组稍晚结束的另外一场比赛，叙利亚在中立场地最后时刻获得点球机会，凭借这粒点球，叙利亚1-0击败乌兹别克斯坦，前6轮过后，乌兹别克拿到3胜3负积9分的战绩，领先国足的优势只剩下4分。
这也让里家军重燃12强赛晋级的希望，不过未来的道路依旧险峻，下一轮对阵伊朗，国足如果能在德黑兰取得一场胜利，前景将一片光明。
当然，叙利亚取胜之后，以2胜2平2负的战绩拿到8个积分，同样是国足的“心腹大患”。
要想继续把握住出线的命运，国足未来的4轮比赛仍然不能懈怠，对阵伊朗的比赛即便无法取得胜利，也至少不能输球。
第8轮和第9轮对阵叙利亚和乌兹别克斯坦，国足则要连续拿下对手，就有神奇“翻盘”的可能。
2017国足世界杯预选赛25人大名单广州恒大7人：郑智、黄博文、张琳芃、李学鹏、郜林、曾诚、冯潇霆江苏苏宁4人：任航、吴曦、顾超、张晓彬上海上港3人：武磊、蔡慧康、于海北京国安3人：张稀哲、于大宝、杨智河北华夏幸福2人：姜宁、丁海峰山东鲁能2人：蒿俊闵、赵明剑天津泰达1人：胡人天广州富力1人：姜至鹏天津权健1人：孙可荷兰维特斯：张玉宁2018世界杯预选赛亚洲区12强赛国足出线规则12支球队分为两组再进行主客场双循环较量，头两名直接获得俄罗斯世界杯决赛阶段比赛的资格，两个小组第三决出附加赛名额和其他大洲争夺另一个世界杯名额。
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02调研样本说明
调研概况
样本来源 调研时间
描述
艾瑞iClick在线调研社区 2018.7 全国 观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识： 了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果 1320
覆盖地区 样本甄别条件 有效样本数量
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
2018年世界杯期间球迷观赛地点情况
自己家中/宿舍 51.4% 91.1%
朋友家中 40.2% 39.2% 32.7% 24.8%
餐厅/大排档
酒吧
户外广场
宾馆/酒店
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
2018年世界杯期间球迷观看赛事
直播频率
每场必看 偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐 5.5% 6.0% 21.1% 0.5% 球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/
集锦频率
49.8% 每场必看 偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐 7.0% 10.3% 19.3% 1.1% 24.1% 38.1%
国内世界杯竞彩数据概况
世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录
根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达 到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社 交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。
2018年中国世界杯球迷观赛数据
解读报告
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
17.2%
只看强强对话或关键场次
不观看直播
看强强对话或关键场次
不观看回放/集锦
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过调研获得。
球迷观赛行为-观赛地点
世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛
国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的 观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为 偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500 400 300 159.2 增幅达到188.9% 459.9
200
100 0
2014年世界杯期间 单位：（亿元）
2018年世界杯期间
国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
足球Байду номын сангаас事资源
赛事IP 俱乐部 赞助商 赛事运营
足球传媒运营
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉 迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球 星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增 加观看比赛乐趣。 付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付 费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。
赛事转播
传统转播
足球传媒
传统媒体
体育营销
网络媒体
网络转播
足球周边衍生
足球博彩 足球大数据 足球游戏 运动电商 运动装备 赛事票务
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
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中国世界杯球迷观赛调研说明
01研究目的及内容
《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛 互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依 据。
国内世界杯相关数据概览 中国世界杯球迷观赛特征 体育赛事转播营销新趋势
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国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
2018年世界杯国内收视情况 世界杯观众 总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯 揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众 保守估计超过了2亿人。
总触达
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时 多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始 前就以达到169.3亿次。