深圳白色家电生产加工项目可行性研究报告

深圳白色家电生产加工项目可行性研究报告

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要说明

在地产周期以及前期高基数影响下，2018年空调行业同比增速逐季度下滑，Q3首次出现负增长（-19%），Q4开始有所好转回升至+6%。2019Q1空调行业延续增速回暖趋势并实现逐月上涨，Q1整体恢复双位数增长

（+35%），其中1-2月同比+25%，3月同比增速持续提升至+43%。其中，家电补贴政策试点推行以及春节活动带来的客单价下滑（-10%）助推销量（+50%）大幅增长。

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。

该白色家电项目计划总投资13774.27万元，其中：固定资产投资11774.08万元，占项目总投资的85.48%；流动资金2000.19万元，占项目总投资的14.52%。

本期项目达产年营业收入18920.00万元，总成本费用15110.78

万元，税金及附加233.35万元，利润总额3809.22万元，利税总额4567.98万元，税后净利润2856.91万元，达产年纳税总额1711.06万元；达产年投资利润率27.65%，投资利税率33.16%，投资回报率20.74%，全部投资回收期6.32年，提供就业职位303个。

白色家电（简称“白电”）是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。

经过30多年的发展，我国的家电产业尤其是白电产业取得的成绩有目共睹。从无到有、从小到大、从被动到主动，直到今天国产品牌与外资品牌的分庭抗礼，不禁让人对我国白电产业的未来发展充满期待。

深圳白色家电生产加工项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章市场调研分析

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章职业安全

第十二章项目风险评估分析

第十三章节能说明

第十四章进度方案

第十五章项目投资计划方案

第十六章项目经济评价

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

在地产周期以及前期高基数影响下，2018年空调行业同比增速逐季度

下滑，Q3首次出现负增长（-19%），Q4开始有所好转回升至+6%。2019Q1

空调行业延续增速回暖趋势并实现逐月上涨，Q1整体恢复双位数增长

（+35%），其中1-2月同比+25%，3月同比增速持续提升至+43%。其中，家电补贴政策试点推行以及春节活动带来的客单价下滑（-10%）助推销量

（+50%）大幅增长。

分品牌来看：2019Q1美的（+59%）大幅扭转下滑态势成为行业增速最快；奥克斯实现销售额同比增长57%，增速排名第二；格力（+3%）稳中有增，海尔（-12%）负增长有所幅度收窄。

2019Q1洗衣机行业一反负增长态势，恢复两位数正增长（+10%）。行

业客单价平均水平为1121元，同比下滑2%，销量同比大幅提升12%，成为

逆转负增长态势的主要贡献因素。分品牌来看：美的、小天鹅的吸收合并

方案通过后，双方进行深层次品类协同探索，协同效应显著。2019Q1美的（+49%）、小天鹅（+34%）增速持续大幅提升，表现最为亮眼；海尔增速

开始回暖，恢复正增长（+3%）；西门子负增长幅度略有扩大（-53%）。客

单价方面，2019Q1行业平均客单价同比下滑2%，龙头企业小天鹅（+4%）、西门子（+4%）受益产品结构不断升级实现客单价同比正增长，其余品牌，

美的（-5%）、海尔（-2%）客单价同比出现一定程度的下滑。价格微减带

来的销量提升助力业绩回暖，美的（+56%）、小天鹅（+28%）销量增长尤

其明显，行业集中度有望进一步提升。西门子（客单价行业最高处于4000

元左右）在我们跟踪的品牌当中下滑最为明显，销量减少成为收入走低的

主要原因。

2019Q1冰箱行业整体增速出现回暖，价格下行为放量增长的主要原因。18Q4冰箱行业增速逆转负增长态势实现销售额同比持平，2019Q1增速继续

回升（+5%）至正增长。客单价方面，主要由于春节活动力度加大，2019Q1

行业平均客单价为1819元，同比下滑8%，价格下行带来的销量提升是推动行业增长加速的主要原因。

终端需求层面，2018年上半年空调行业终端需求仍维持较高景气度，

下半年受同期高基数及旺季多雨天气等因素影响增速中枢有所下移，但前

11月空调累计终端零售量及零售额均实现个位数正增长且8月以来增速环

比持续改善，冰洗终端零售则延续此前相对平稳增长。正如我们此前持续

强调的，近年来在三四线及农村新增需求即行业整体更新需求稳步释放背

景下，空调行业终端零售表现具备一定韧性且预计2019年仍将稳步释放。

当前市场对空调渠道水平偏高或压制后续行业内销出货存在一定担忧，但结合年内空调终端零售增速及内销增速来看，2018年前11月空调内销量同比增长4.53%，而结合第三方终端零售监测数据及厂商层面安装卡统计口径，空调终端全渠道零售量也实现小个位数增长，与内销增速基本相符；