活动推广策划

尚锋摄影游，写意景美原生态
• 活动形式：线上招募，线下活动 • 参与方式：论坛发帖招募，网友回帖报名
京内网论坛发帖招募资深摄影师参与摄影游活动，网友自愿跟帖报名。
• 参与人数：10人 • 活动时间：2天（住宿一夜） • 活动传播：京内网站内宣传、新浪微博推广
尚锋摄影游活动内容
• 拍摄人与景，写意山莊美好
• 感受别墅C区家家清泉入户，回归自然的感觉
意向人群自驾游活动内容参考 之三
• 体验区内：人车立体分流，地上花径人行，地下行车的特色交 通，感受穿梭于地上地下的感观驾驶乐趣，生态园特色道路等 • 了解新型物业——保姆式服务：可带领自驾游参与者亲身体 验保姆式物业服务的流程 • 参观与世界同步的安防系统设备以及了解优质的安保服务
养生
有机农场
尚锋山庄特点
项目位于首都东北方向，密云水库东侧，坐落于燕山
主峰华北第一高峰--雾灵山南麓
背景稀缺的别墅资源 交通非常便利 各类私家定制业务供选择 森林覆盖率高达93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、 自然景观最好、空气质量最洁净、负氧离子最高 各类有机食物，健康美味
传播策略思考
资深达人转载
意向人群自驾游活动内容参考 之一
1. 参观生态园，体验环保绿色农业； 有机采摘活动，亲身享受农耕的田园乐趣，体验春锦秋实的幸福感觉。
生态采摘
拣鸡蛋
采摘蘑菇
喂养家畜
意向人群自驾游活动内容参考 之二
2. 采摘后的劳动果实可即摘即食/自带回家/返还村民/烹饪成农家饭/野炊 烧烤等（解决自驾游午餐问题）
活动主题B
尚锋摄影游，写意景美原生态
诠释： •与北京最大摄影论坛门户京内网合作，网罗京城资深摄影师，用独 具艺术感的视角拍摄出写意优美静谧、生态宜人的尚峰山莊
尚锋摄影游，写意景美原生态
构思创意：尚锋山莊位于上风上水 之“雾灵山”南麓，环山抱水、景 色宜人，是摄影爱好者偏爱的取景 之地。
诠释构思：聚集京城资深摄影师， 拍摄尚锋山莊的美景与生态特色， 评选优秀美图分享至网络，给予 广大网友有机绿色新生活的视觉 感官，传播尚锋山莊理念。
活动主题A
潜力人群自驾游，体验居住新生活
诠释： •与优秀资源合作，寻找并锁定潜在用户群 •提供潜在用户一个可以亲身体验豪华别墅与绿色环保相结合的有机 新生活的机会
意向人群自驾游，体验居住新生活
构思创意：组织有购买力的消费 者参加活动，提供给这些潜在客 户群了解产品与服务的机会，并 激发他们的需求，促进他们的购 买。
• 次日早启程，继续周边旅游（自愿参与）
尚锋摄影游活动具体安排
• 拍摄人与景，写意山莊美好
活动形式：自由摄影 拍摄内容：模特与环境照，模特与别墅照等 模特来源：京内网 模特数量：1-2名 模特资料：详见模特示例页 设备来源：摄影师自备
尚锋摄影游活动具体安排
• 游览生态园，参与有机采摘
活动形式：参与活动者依照采摘园相关管理规定有序采摘、自由拍照 采摘数量：可限定X公斤内免费采摘，超重每公斤补价X元 采摘工具：采摘园提供采摘工具，例如竹竿，篮筐，环保袋等
摄影爱好者
在网络分享传播 （微博、论坛等）
拍摄项目实景 组织潜在客户
提高知名 度和美誉
度
促动销售
结合摄影爱好者的喜好属性，拍摄项目的实景，通过独特的视角拍 摄唯美的图片在互联网上传播，直接拉进与潜力消费者的距离。
潮河源项目推广活动策略
✓ 活动主题A 潜力人群自驾游，体验居住新生活 ✓ 活动主题B 尚锋摄影游，写意景美原生态
靓丽的模特与原生态美景完美组合，用佳人映衬别墅，以 美景展现娇媚，人、建筑以及自然融为一体。
• 游览生态园，参与有机采摘
了解绿色生态有机农业，亲身享受农耕的田园乐趣，体验 春锦秋实的幸福感觉，并用相机记录青涩的嫩芽与成熟的 果实。
• 入住别墅区，享受免费奢华
用相机记录别墅区室内照片以及室外美丽夜景与湖面旖旎 风情，体验别墅内豪华放松之夜，等待抓拍日出美景。
尚锋山莊活动推广策划
目录
• 项目推广背景及分析 • 活动策略
✓ 活动主题A 潜力人群自驾游，体验居住新生活 ✓ 活动主题B 尚锋摄影游，写意景美原生态
Байду номын сангаас• 活动报价
项目推广背景及分析
推广目的
促进并提升项目别墅销售量 提高尚锋山莊的知名度，吸引目标消费者关注
潜力 购房者
一个最核心的问题
为什么要去 尚锋山莊购房
自带或即摘即食
农家饭
野炊烧烤
意向人群自驾游活动内容参考 之三
3. 安排度假村内游景观光，让每个自驾游参与者对度假村有 全面宏观的了解以及具体区域与设施建筑的功能了解，引导 他们关注并产生兴趣。
• 工作人员领队游览并讲解尚锋山莊各个区域特色与设计， 并普及关于度假村别墅的知识、如何分辨好坏别墅等
• 元宝湖上泛舟，享受休闲时光
意向人群自驾游活动内容参考 之四
4. 夜晚住宿度假村别墅，免费享受休闲豪华夜
• 夜晚休闲赏星 • 观赏度假村美丽别墅夜景和湖面夜景 • 邀请自驾游参与者免费参与娱乐活动
例如：自办度假Party，BBQ晚会等 • 别墅内自由放松休闲，等待观赏日出美景等
意向人群自驾游活动事宜
• 本次活动需“尚峰山莊”工作人员全程陪同与介绍解说 • 涉及食宿均由“尚锋山莊”提供 • 为保证目标人群按时参与活动，定向邀请至少需要提前2周邀请
雾灵山 国家5A级 自然保护区 亲水别墅
距京1小时车程
私家定制
养生
有机农场
人群分析
第一部分——潜力购房者 目的：定向邀请，促进交易，提升销量 第二部分——摄影爱好者 目的：利用他们独特的视角拍摄别墅美景，在网络上分享， 吸引目标消费者关注
雾灵山 国家5A级 自然保护区 亲水别墅
距京1小时车程
私家定制
诠释构思：与优秀网络资源合作， 定向寻找潜在客户群，组织一些 潜在客户自驾游，亲身实地感受 产品与服务，给予他们对尚锋山 莊概念与理念更深层的了解。
意向人群自驾游，体验居住新生活
• 活动形式：线下活动 • 参与方式：定向邀请
与优秀网络资源合作，定向邀请座驾50W以上私家车主
• 参与人数：3-5人 • 活动时间：两天（住宿一夜）
生态采摘
拣鸡蛋
采摘蘑菇
喂养家畜
尚锋摄影游活动具体安排
• 入住别墅区，享受免费奢华
活动形式：拍照与自由放松 活动地点：别墅区室内室外 活动内容： ✓ 拍摄别墅夜景、湖面夜景、美丽夜空和日出美景等 ✓ 体验别墅内豪华放松之夜，拍摄别墅室内美图 其他安排：