21世纪二大核心管理-品牌(1)

3、成功品牌的六大要素
④ 个性 ⑤ ——差异化 ⑥ ——没有特性的品牌，就是最弱的品
牌 ⑦ ——有差异点，就有共同点（光环效
应）
3、成功品牌的六大要素
⑤ 语言 —— 卖点（USP） —— 单一而精准的诉求
昆明天天是春天 世博园，99世博会，永久世博园 石林，山石冠天下 大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖
21世纪三大核心管理
—— 品牌
内容
1、品牌是什么 2、品牌就是值价，就是实力 3、成功品牌的六大要素 4、品牌是塑造出来的
七、八十年代是价格竞争， 九十年代是品质竞争， 二十一世纪是品牌竞争。
1、品牌是什么
是产品（服务）的质量、价格、 名称、包装、广告、企业形象和无 形资产等的总和
是生产者的信誉与竞争对手的区 别
3、成功品牌的六大要素
② 形象—— 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、 商标代言人
➢ 耐 克——体育明星 ➢ 麦当劳——金色拱门 ➢ 万宝路——牛仔形象 ➢ 肯德基——肯德基爷爷 ➢ 迪斯尼——米老鼠
3、成功品牌的六大要素
③ 品质 ④ ——产品品质 ⑤ ——服务品质 ⑥ ——品牌利益 ⑦ ——给客户带来的好处
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, October 01, 20201
-Oct-2020.10.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.10.110:56:041 October 202010:56
是消费者的认同、信任和忠诚 总之，品牌是活在消费者心里，
而不是放在货架上、商场里
2、品牌就是价值，就是实力
➢ 72%的人愿意多支付20%的价钱 ➢ 50%的人愿意多支付25%的价钱 ➢ 40%的人愿意多支付30%的价钱
3、成功品牌的六大要素
品牌=人
⑥情感 ⑤语言
①名字
②形象
人
③品质 ④个性
3、成功品牌的六大要素
3、成功品牌的六大要素
⑥ 情感
⑦ ——— 要讲故事，故事产 生
⑧
记忆、联想
4、品牌是塑造出来的
① 品牌管理、专人专业 ② 一切均可传播、凡事都是广告（新闻
操作、出书、授课、社会公益、广告 活动） ③ 一个声音，一个符号，一个形象，一 个策略，一致性的持续传播 ④ 整体打造
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.120.1 0.1Thur sday, October 01, 2020
① 名字 —— 好名字能节约20%—50%的广告费 —— 名正言顺 ➢ 可口可乐 ➢ 百事可乐 ➢ 奔驰 ➢ 宝马 ➢ 排毒养颜 ➢ 汇仁肾宝
3、成功品牌的六大要素
① 名字—好名字就是成功了一半
• 刘德华——刘福荣 • 梁咏琪——梁碧芝 • 舒 淇——林立慧 • 孟庭苇——陈秀纹
叶 童——李诗诗 李 纹——李美林 关之琳——关家慧 秦 汉——孙祥种
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/1/2
020 10:56:04 AM10:56:042020/10/1
• 11、自己要先看得起自己wk.baidu.com别人才会看得起你。10/1/2
谢 谢 大 家 020 10:56 AM10/1/2020 10:56 AM20.10.120.10.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Oct-201 Oct ober 202020.10.1
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.1 20.10.1 10:56:0 410:56: 04October 1, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月1 日星期 四上午1 0时56 分4秒10 :56:042 0.10.1
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 10时56 分20.1 0.110:5 6October 1, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月1日 星期四1 0时56 分4秒10 :56:041 October 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 10时56 分4秒 上午10 时56分1 0:56:04 20.10.1
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:5 6:0410: 56:0410 :5610/ 1/2020 10:56:04 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.1 10:56:0 410:56 Oct-201 -Oct-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 10:56:0 410:56: 0410:5 6Thursday, October 01, 2020