中国跨境电商
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
同时中国品牌在新兴市场的认知度明 显领先于成熟市场，也说明了中国品牌在 发达国家的市场的认知度还有提升空间。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
另外，根据全球在线支付服务商 PayPal的一项调查显示，中国是2018 年全球跨境购物最受欢迎的目的国， 在过去的12个月内，26%的受访网购 人群表示曾从中国购买过商品，占本 次调查的首位。
1、过渡期结束，跨境电商行业迎来重大的发展机遇： 2、诸多利好惠及广大消费者： 3、''网购保税+线下自提''模式留下探讨空间： 4、守法合规要求更加明确和严格：
03
跨境电商发展趋势
跨境电商发展趋势
新时期中国跨境出口电商新趋势 跨境零售进口业务潜能巨大 中国将推动及引领国际电商规则制定
中国跨境电商出口向更高技术含量产品转变
中国将推动及引领国际电商 规则的制定 G20峰会
跨境电子商务2016年首次写入峰会议题 eWTP被写入二十国集团领导人杭州峰会公报
• eWTP成为促进全球普惠贸易以及数字经济 发展的重要推动力，并推进跨境电子商务国 际规则和国际机制的制定。
• 中国在制定全球跨境电商规则中将继续发挥 重要影响力，将丰富的经验推广至各地。
聚焦中国跨境电子商务
目录/Content
01
02
03
中国跨境电商概述 出口和进口电商 跨境电商发展趋势 市场分析
01
中国跨境电商概述
中国跨境电商概述
2018年以来，跨境电商行业迎来利 好，进博会及相关政策出台促进行业 发展。
中国跨境电商概述——2018年
交易规模
1亿+
用户规模
48%用户月均海淘消费
中国制造
劳动密集型、低技术含量低附加值型产品
中国智造
高技术含置和高附加值型产品
新时代新生消费一代对于新兴科技产品功能上的创新要求催促着企业加快对其产品更新换代的脚步， 进一步促进产品升级。因此，中国企业应及时把握市场动态，加强产品研发的投入。
完善物流供应链将进一步保证 产品出口质量 海外仓
新时代创新物流仓储工具
新时代创新物流仓储工具
困境
• 如所在国的政策问题（行政许可、税收政策等）、 重资产投入导致的成本压力和文化差异等。
• 在经过过去几年数量上的高速发展后，未来企业 在布局海外仓上应更加地严谨和慎重。
积极布局“一带一路“沿线国家跨境电商出口新的增长点
与“一带一路”国家的贸易合作不断发展
根据海关总署的相关统计，2017年中国 与“一带一路“国家的进出口总额达 98226亿人民币，占中国进出口贸易总 额的35.3%。
1、政策固定，监管适用得以明确：
跨境电商零售进口监管政策经历了“ 408税改新政28一新政 磨合过渡期一跨境电商零售进口新政“三个阶段。
此次发布的跨境电商零售进口新政最终将跨境零售进口领 域几度延长的过渡期正式确定了下来，明确“对跨境电商零售 进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口 许可批件、注册或备案要求”，为跨境零售进口业务的发展提 供了稳定的政策环境。
跨境电子商务发展空间广阔
“一带一路”沿线71个国家GDP、人口和贸 易额在全球上的占比分别为18.4%、48%、 27.8%。如此庞大的市场将为中国跨境电子 商务的发展提供广阔的发展空间。
2017年中国进出口贸易总额
“一带一路沿线国家” 其他国家
积极布局“一带一路“沿线国家跨境电商出口新的增长点
跨境电商：“一带一路” 重要内容
02
出口和进口电商市场分析
出口电商市场分析
从中国跨境电子商务历年来的进出口结构来看，中国跨境电商主要以出口为主。 2017年跨境电子商务出口额为6.3万亿元，占跨境电商交易规模的78%以上。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
• 从出口目的国来看，根据调查显示2017 年中国跨境电商十大出口最终目的国为 美国、俄罗斯、法国、英国、巴西、加 拿大、德国、日本、韩国和印度；
付结算等管理制度，提高跨境电子 参与电子商务国际规则制定，
骗、误导消费者；
商务各环节便利化水平。支持小型 促进电子签名、电子身份等国
➢电子商务经营者应当遵守法律、
微型企业从事跨境电子商务；
际互认。国家推动与不同国家、
行政法规有关个人信息保护的规 ➢推进跨境电子商务综合服务和监管 地区之间的跨境电子商务争议
一年至2018年底，同时将 过渡期政策适用的范围扩
Leabharlann Baidu
进行监管。408新政中关于监管
大至合肥、成都、大连、
01
引牛部分暂停实施。
03
青岛、苏州等5个城市。
05
2016年4月8日财政部、海 关总署和国家税务总局联 合印发（关于跨境电子商 务零售进口税收政策的通 知）（以下简称“税改新 政”）要求跨境电商零售 进口商品按照货物征收关 税和进口环节增值税、消 费税。
进口电商市场分析
2、限值提高，清单扩大：
进口电商市场分析
3、监管条件放松，但守法合规要求更加严格：
新政对参与主体的守法合规也提出了更高的要求, 明确了参与 各方的权责问题。如对于违规参与制造或传输虚假“三单”信息等 ，将被依法进行处罚；同时，禁止消费者购买用途为“个人自用” 的商品再次销售，跨境电商完成的零售业务，就是产品流通的最终 环节。
网易考拉未来全球直采金额将达到200亿美元（约合1300亿人 民币）以上。进博会期间已与超过110家企业完成累计近200亿 人民币的商品采购协议。
京东签约并采购近千亿元进口商品，包括米技、博西家电、虎 牌、德龙、戴尔等国际知名品牌。以家电、电脑数码为主，并 覆盖了快消、时尚、生鲜等多品类。
阿里巴巴将在五年内完成200亿美元的进口额，涵盖旗下天 猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务板块。
02
2016年11月，经国务院批
准将过渡期延长至2017年
底
04
2018 年 11 月，商务部等 多部门发布跨境电商零售 进口新政，明确”对跨境 电商零售进口商品按个人 自用进嘴物品监管，不执 行有关商品首次进口许可 贡以牛、注朋或备案要求 。”同时将适用范围扩大 至新增的 22 个跨境电商综 试区。
展示到此结束，谢谢！
这在跨境电商零售业务上的表现更加明显，近年来跨 境电商零售进口业务在 ZC 端一直占据主导地位。根据海 关统计，2018年1-10月份，通过海关跨境电子商务平台 零售进口总额是671.8亿元，已超过2017年的全年跨境 电商零售进口总额，同比增长53.7了％。
进口电商市场分析
进口电商市场分析
二、跨境电商零售进口新政：
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
进口电商市场分析
一、跨境进口电商发展现状：
近年来，中国经济发展模式出 现转变，由原来的投资拉动型 和出口导向型经济逐渐向以消 费作为经济增长的主要驱动力 转变。
虽然进口业务在跨境电商交易总规模中占比较小，但 是近年来进口业务占比不断提高，已从2013年14.3％上 升到 2018 年上半年的22.9 ％。
中国跨境电商零售进口监管政策发展历程
2016年5月海关总署印发《 关
于执行跨峨电子商务零告进口
新的监管要求有关事宜的通知
》自5月11 日起．对跨境电商
零售进口有关监管要求给予一
2017年9月20日，国务院 决定，将跨境电商零售进
年的过渡期（至 2017 年 5月
口监管过渡期政策再延长
11日），即继续按照试点模式
➢完税价格超过交易限值，根据不同情况征收关税。 ➢已购买的电商进口商品不得进入国内市场再次销售。
《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》
➢新增葡萄汽酒、麦芽酿造的啤酒、健身器材等63个税目商品。 ➢对前两批清单进行技术性调整和更新，调整后的清单共1321个税目。
《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》
定；
体系建设，优化监管流程，推动实 解决机制。
➢电子商务平台经营者不得删除消
现信息共享、监管互认、执法互助，
费者对其平台内销售的商品或者
提高跨境电子商务服务和监管效率。
提供的服务的评价。
新政颁布
《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》
➢自2019年1月1日起，跨境电商零售进口商品单次交易额限值和年度交易限值 分别提升至5000元和26000元。
——得益于“一带一路”沿线国家互联 网络基础设施和物流设施的不断完善
产品市场调研
如当地文化对产品适销性的影响等
消费升级背景下中国跨境零售进口业务潜能巨大
2013-2022年中国跨境 网购消费者规模及预测
据e-Marketer的数据显示，2017年中国 跨境网购消费者达1.18亿人，到2018年 底人数将 预计达到1.34亿人，将占全部 网购人群的24%。由此看来，中国跨境电 商零售进口业务还有巨大的发展空间。
9.1万亿元 1000元+
电商法颁布
01
02
03
规范经营者责任
健全管理制度
推动国际合作
➢电子商务经营者不得以虚构交易、 ➢建立健全适应跨境电子商务特点的 ➢国家推动与不同国家、地区之
编造用户评价等方式进行虚假宣
海关、税收、进出境检验检疫、支 间的跨境电子商务的交流合作，
传或者引人误解的商业宣传，欺
海外仓作为新时代跨境电商出口的创新物流仓储工具
在改变传统的物流方式，提高物流效率以及提升客户体 验上发挥着重要的作用。近几年来在国家政策的引导 下，中国企业积极布局海外仓的建设。
——据不完全统计，目前中国超过200家企业在境外设立了海外仓，数量超过500个。
完善物流供应链将进一步保证 产品出口质量 海外仓
• 从出口商品类别来看，2017年出口跨境 电商卖家品类主要分布在3C电子产品、 服装服饰、家居园艺、户外用品等领域。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
从出口竞争力上看，近年来中国质量 得到进一步提升，品牌知名度逐步提高。
根据毕马威和Facebook的一项调查 显示：中国品牌的认知度普遍较高，其中 消费品处于领先地位，有95%的受访者认 识相关消费品品牌。接近四分之三（72%） 的受访消费者表示他们信任中国消费品牌。
在监管政策方面，11月21日国务院常务会议决定延续 和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围。随 后，商务部等相关部门陆续出台配套法规新政（以下简 称“跨境电商零售进口新政”) ，调整规范跨境电商零 售进口业务，扩大优惠措施，明确监管新要求。
进口电商市场分析
新政策于2019年1月l日起正式生效，具有如下特点：
此外，新政还提到将跨境电商零售进口企业纳入海关信用管理体 系，根据信用等级实施差异化的通关管理措施。海关倍用管理等级 对于企业通关的效率至关重要，高级认证企业的平均查验率不到一 般信用企业的20%。
进口电商市场分析
三、新政对跨境电商零售进口业务的影响：
跨境电商行业满足了发展迅猛和日益增长的多元化消费需求，与广大 消费者利益息息相关。此次新政出台，对行业发展影响重大。
➢明确跨境电商零售进口商品监管的总体原则， ➢明确跨境电商零售进口参与主体及各方责任。 ➢进一步加大支持力度，扩大政策适用范围。
进博会
苏宁预期签约额150亿欧元（约合1200亿人民币），重点在欧 洲、日本、澳洲、北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、 日化、电子等进口贸易商品以及版权、专利技术等贸易服务。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
另外，根据全球在线支付服务商 PayPal的一项调查显示，中国是2018 年全球跨境购物最受欢迎的目的国， 在过去的12个月内，26%的受访网购 人群表示曾从中国购买过商品，占本 次调查的首位。
1、过渡期结束，跨境电商行业迎来重大的发展机遇： 2、诸多利好惠及广大消费者： 3、''网购保税+线下自提''模式留下探讨空间： 4、守法合规要求更加明确和严格：
03
跨境电商发展趋势
跨境电商发展趋势
新时期中国跨境出口电商新趋势 跨境零售进口业务潜能巨大 中国将推动及引领国际电商规则制定
中国跨境电商出口向更高技术含量产品转变
中国将推动及引领国际电商 规则的制定 G20峰会
跨境电子商务2016年首次写入峰会议题 eWTP被写入二十国集团领导人杭州峰会公报
• eWTP成为促进全球普惠贸易以及数字经济 发展的重要推动力，并推进跨境电子商务国 际规则和国际机制的制定。
• 中国在制定全球跨境电商规则中将继续发挥 重要影响力，将丰富的经验推广至各地。
聚焦中国跨境电子商务
目录/Content
01
02
03
中国跨境电商概述 出口和进口电商 跨境电商发展趋势 市场分析
01
中国跨境电商概述
中国跨境电商概述
2018年以来，跨境电商行业迎来利 好，进博会及相关政策出台促进行业 发展。
中国跨境电商概述——2018年
交易规模
1亿+
用户规模
48%用户月均海淘消费
中国制造
劳动密集型、低技术含量低附加值型产品
中国智造
高技术含置和高附加值型产品
新时代新生消费一代对于新兴科技产品功能上的创新要求催促着企业加快对其产品更新换代的脚步， 进一步促进产品升级。因此，中国企业应及时把握市场动态，加强产品研发的投入。
完善物流供应链将进一步保证 产品出口质量 海外仓
新时代创新物流仓储工具
新时代创新物流仓储工具
困境
• 如所在国的政策问题（行政许可、税收政策等）、 重资产投入导致的成本压力和文化差异等。
• 在经过过去几年数量上的高速发展后，未来企业 在布局海外仓上应更加地严谨和慎重。
积极布局“一带一路“沿线国家跨境电商出口新的增长点
与“一带一路”国家的贸易合作不断发展
根据海关总署的相关统计，2017年中国 与“一带一路“国家的进出口总额达 98226亿人民币，占中国进出口贸易总 额的35.3%。
1、政策固定，监管适用得以明确：
跨境电商零售进口监管政策经历了“ 408税改新政28一新政 磨合过渡期一跨境电商零售进口新政“三个阶段。
此次发布的跨境电商零售进口新政最终将跨境零售进口领 域几度延长的过渡期正式确定了下来，明确“对跨境电商零售 进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口 许可批件、注册或备案要求”，为跨境零售进口业务的发展提 供了稳定的政策环境。
跨境电子商务发展空间广阔
“一带一路”沿线71个国家GDP、人口和贸 易额在全球上的占比分别为18.4%、48%、 27.8%。如此庞大的市场将为中国跨境电子 商务的发展提供广阔的发展空间。
2017年中国进出口贸易总额
“一带一路沿线国家” 其他国家
积极布局“一带一路“沿线国家跨境电商出口新的增长点
跨境电商：“一带一路” 重要内容
02
出口和进口电商市场分析
出口电商市场分析
从中国跨境电子商务历年来的进出口结构来看，中国跨境电商主要以出口为主。 2017年跨境电子商务出口额为6.3万亿元，占跨境电商交易规模的78%以上。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
• 从出口目的国来看，根据调查显示2017 年中国跨境电商十大出口最终目的国为 美国、俄罗斯、法国、英国、巴西、加 拿大、德国、日本、韩国和印度；
付结算等管理制度，提高跨境电子 参与电子商务国际规则制定，
骗、误导消费者；
商务各环节便利化水平。支持小型 促进电子签名、电子身份等国
➢电子商务经营者应当遵守法律、
微型企业从事跨境电子商务；
际互认。国家推动与不同国家、
行政法规有关个人信息保护的规 ➢推进跨境电子商务综合服务和监管 地区之间的跨境电子商务争议
一年至2018年底，同时将 过渡期政策适用的范围扩
Leabharlann Baidu
进行监管。408新政中关于监管
大至合肥、成都、大连、
01
引牛部分暂停实施。
03
青岛、苏州等5个城市。
05
2016年4月8日财政部、海 关总署和国家税务总局联 合印发（关于跨境电子商 务零售进口税收政策的通 知）（以下简称“税改新 政”）要求跨境电商零售 进口商品按照货物征收关 税和进口环节增值税、消 费税。
进口电商市场分析
2、限值提高，清单扩大：
进口电商市场分析
3、监管条件放松，但守法合规要求更加严格：
新政对参与主体的守法合规也提出了更高的要求, 明确了参与 各方的权责问题。如对于违规参与制造或传输虚假“三单”信息等 ，将被依法进行处罚；同时，禁止消费者购买用途为“个人自用” 的商品再次销售，跨境电商完成的零售业务，就是产品流通的最终 环节。
网易考拉未来全球直采金额将达到200亿美元（约合1300亿人 民币）以上。进博会期间已与超过110家企业完成累计近200亿 人民币的商品采购协议。
京东签约并采购近千亿元进口商品，包括米技、博西家电、虎 牌、德龙、戴尔等国际知名品牌。以家电、电脑数码为主，并 覆盖了快消、时尚、生鲜等多品类。
阿里巴巴将在五年内完成200亿美元的进口额，涵盖旗下天 猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务板块。
02
2016年11月，经国务院批
准将过渡期延长至2017年
底
04
2018 年 11 月，商务部等 多部门发布跨境电商零售 进口新政，明确”对跨境 电商零售进口商品按个人 自用进嘴物品监管，不执 行有关商品首次进口许可 贡以牛、注朋或备案要求 。”同时将适用范围扩大 至新增的 22 个跨境电商综 试区。
展示到此结束，谢谢！
这在跨境电商零售业务上的表现更加明显，近年来跨 境电商零售进口业务在 ZC 端一直占据主导地位。根据海 关统计，2018年1-10月份，通过海关跨境电子商务平台 零售进口总额是671.8亿元，已超过2017年的全年跨境 电商零售进口总额，同比增长53.7了％。
进口电商市场分析
进口电商市场分析
二、跨境电商零售进口新政：
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
进口电商市场分析
一、跨境进口电商发展现状：
近年来，中国经济发展模式出 现转变，由原来的投资拉动型 和出口导向型经济逐渐向以消 费作为经济增长的主要驱动力 转变。
虽然进口业务在跨境电商交易总规模中占比较小，但 是近年来进口业务占比不断提高，已从2013年14.3％上 升到 2018 年上半年的22.9 ％。
中国跨境电商零售进口监管政策发展历程
2016年5月海关总署印发《 关
于执行跨峨电子商务零告进口
新的监管要求有关事宜的通知
》自5月11 日起．对跨境电商
零售进口有关监管要求给予一
2017年9月20日，国务院 决定，将跨境电商零售进
年的过渡期（至 2017 年 5月
口监管过渡期政策再延长
11日），即继续按照试点模式
➢完税价格超过交易限值，根据不同情况征收关税。 ➢已购买的电商进口商品不得进入国内市场再次销售。
《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》
➢新增葡萄汽酒、麦芽酿造的啤酒、健身器材等63个税目商品。 ➢对前两批清单进行技术性调整和更新，调整后的清单共1321个税目。
《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》
定；
体系建设，优化监管流程，推动实 解决机制。
➢电子商务平台经营者不得删除消
现信息共享、监管互认、执法互助，
费者对其平台内销售的商品或者
提高跨境电子商务服务和监管效率。
提供的服务的评价。
新政颁布
《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》
➢自2019年1月1日起，跨境电商零售进口商品单次交易额限值和年度交易限值 分别提升至5000元和26000元。
——得益于“一带一路”沿线国家互联 网络基础设施和物流设施的不断完善
产品市场调研
如当地文化对产品适销性的影响等
消费升级背景下中国跨境零售进口业务潜能巨大
2013-2022年中国跨境 网购消费者规模及预测
据e-Marketer的数据显示，2017年中国 跨境网购消费者达1.18亿人，到2018年 底人数将 预计达到1.34亿人，将占全部 网购人群的24%。由此看来，中国跨境电 商零售进口业务还有巨大的发展空间。
9.1万亿元 1000元+
电商法颁布
01
02
03
规范经营者责任
健全管理制度
推动国际合作
➢电子商务经营者不得以虚构交易、 ➢建立健全适应跨境电子商务特点的 ➢国家推动与不同国家、地区之
编造用户评价等方式进行虚假宣
海关、税收、进出境检验检疫、支 间的跨境电子商务的交流合作，
传或者引人误解的商业宣传，欺
海外仓作为新时代跨境电商出口的创新物流仓储工具
在改变传统的物流方式，提高物流效率以及提升客户体 验上发挥着重要的作用。近几年来在国家政策的引导 下，中国企业积极布局海外仓的建设。
——据不完全统计，目前中国超过200家企业在境外设立了海外仓，数量超过500个。
完善物流供应链将进一步保证 产品出口质量 海外仓
• 从出口商品类别来看，2017年出口跨境 电商卖家品类主要分布在3C电子产品、 服装服饰、家居园艺、户外用品等领域。
资料来源：电子商务研究中心、毕马威分析
出口电商市场分析
从出口竞争力上看，近年来中国质量 得到进一步提升，品牌知名度逐步提高。
根据毕马威和Facebook的一项调查 显示：中国品牌的认知度普遍较高，其中 消费品处于领先地位，有95%的受访者认 识相关消费品品牌。接近四分之三（72%） 的受访消费者表示他们信任中国消费品牌。
在监管政策方面，11月21日国务院常务会议决定延续 和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围。随 后，商务部等相关部门陆续出台配套法规新政（以下简 称“跨境电商零售进口新政”) ，调整规范跨境电商零 售进口业务，扩大优惠措施，明确监管新要求。
进口电商市场分析
新政策于2019年1月l日起正式生效，具有如下特点：
此外，新政还提到将跨境电商零售进口企业纳入海关信用管理体 系，根据信用等级实施差异化的通关管理措施。海关倍用管理等级 对于企业通关的效率至关重要，高级认证企业的平均查验率不到一 般信用企业的20%。
进口电商市场分析
三、新政对跨境电商零售进口业务的影响：
跨境电商行业满足了发展迅猛和日益增长的多元化消费需求，与广大 消费者利益息息相关。此次新政出台，对行业发展影响重大。
➢明确跨境电商零售进口商品监管的总体原则， ➢明确跨境电商零售进口参与主体及各方责任。 ➢进一步加大支持力度，扩大政策适用范围。
进博会
苏宁预期签约额150亿欧元（约合1200亿人民币），重点在欧 洲、日本、澳洲、北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、 日化、电子等进口贸易商品以及版权、专利技术等贸易服务。