《旅游策划》期末考试试卷A卷《旅游策划》教学资料李庆雷
《旅游策划学》模拟试卷(b)
《旅游策划学》模拟试卷（B）一、填空题（2×15＝30）1．策划是对将要发生的事情和从事的活动进行的谋划、设计和决策的行为过程。
2．区域旅游营销形象调查的内容包括、和。
3．CIS由三个识别子系统组成，他们分别是、和。
4．旅游客源市场开发策划的内容有、、市场定位策划、市场开发手段策划和。
5．SWOT分析方法中进行分析的内容包括、、、。
6．旅游企业合作的主要形式有和。
7．旅游产品生命周期包括：、、和。
8．旅游价格的决定因素主要有旅游者对旅游产品的价值理解和需求状况和、。
9．旅游分销渠道指旅游产品从生产者向消费者转移的过程中，取得这种商品和服务的所有权或所有帮助所有权转移的和。
10．影响渠道选择的因素有产品因素、、和环境因素。
11．旅游公关宣传策划的特征有、和。
12．节庆旅游就是以节庆活动作为特殊的而开展的旅游活动，是旅游目的地主题性极强的旅游产品。
13．旅游服务是一种综合性很强的和服务，这些特点使得旅游服务营销有别于其他服务营销。
14．旅游服务品牌策划应该以和为核心内容，以商标、符号、词语等要素为表现形式，浓缩关于服务的重要信息，并能给消费者带来安全的感觉和附加价值或利益。
15．旅游企业网络营销需要坚持分阶段发展的原则，一般分为三个阶段，即：、、。
二、选择题（多选）（3×10＝30）1．衡量市场细分是否合理的标准主要有：（）A. 可进入性B. 差异性C. 可衡量性D. 可获利性E. 可实施性2．旅游产品的特点包括：（）A. 无形性B. 生产与消费的同一性C. 综合性D. 不可转移性E. 替代性F. 后效性3．旅游产品开发应遵循如下原则：（）A. 市场观念原则B. 效益观念原则C. 产品形象原则D. 可实施性原则4．促销定价策略包括：（）A. 习惯定价策略B. 价格领袖策略C. 特殊事件定价策略D. 整数定价策略5．旅游产品销售渠道的类型按销售渠道的长短分为：（）A. 宽渠道、窄渠道B. 长渠道、短渠道C. 直接销售渠道、间接销售渠道D. 单渠道、多渠道6．一般旅游公关宣传策略有：（）A．利用轰动事件B．旅游者利益第一策略C．名人公关宣传策略D．超前行动策略7．旅游节事活动策划的原则有：（）A．大众化原则B．规范化原则C．经济性原则D．产业化原则E．效益最大化原则F．市场化原则8．旅游服务营销策划的特点有：（）A．无形性B．协调性C．参与性D．易逝性E．系统性F．异质性9．旅游目的地网络营销策划的内容包括：（）A．目标定位B．客户定位C．信息内容确定D．赢利模式设定E．网络预定流程设定F．预算决策10．旅游企业网络营销策划的内容包括：（）A．目标定位B．客户定位C．信息内容确定D．赢利模式设定E．网络预定流程设定F．预算决策三、简答题（8×3＝24）1．营销策划中旅游环境调研分析的内容是什么？2．简述旅游客源市场开发策划的意义3．简述旅游产品的构成要素四、论述（16×1＝16）试论延长旅游产品生命周期策略【参考答案】一、填空题（2×15＝30）1．未来、当前2．知名度、美誉度、认可度3．MIS、BIS、VIS4．市场细分策划、目标市场选择策划、市场开发竞争策划5．优势、劣势、机会、威胁6．联合体、集团化7．投入期、成长期、成熟期、衰退期8．产品成本、旅游市场条件、旅游市场环境9．旅游企业、个人10．市场因素、企业因素11．重创新、重效果、重攻心12．旅游吸引物13．异地性、非间断性14．服务质量、企业信誉15．部分业务电子化阶段、电子销售/预定阶段、全面信息化阶段二、选择题（多选）（3×10＝30）1．ACDE2．ABCDEF3．ACD4．BC5．B6．AC7．ABDEF8．BCE9．ACF10．ABCDE三、简答题（8×3＝24）1．答：（1）市场需求分析：包括客源区位、社会人口特征、消费行为分析；（2）市场竞争分析：包括外部环境分析和内部环境分析。
旅游创意策划期末试题及答案
旅游创意策划期末试题及答案一、简答题1. 什么是旅游创意策划？旅游创意策划是指为了吸引和满足旅游者需求，通过加入创新元素和设计思维，提供有趣、独特且有吸引力的旅游产品和服务的过程。
它意味着在旅游目的地选择、活动设计、行程规划、市场推广、客户体验等方面融入创新理念，以创意的方式实现旅游业务的提升和发展。
2. 旅游创意策划的重要性是什么？旅游创意策划的重要性主要体现在以下几个方面：(1) 提升旅游产品和服务的独特性：通过创意策划，可以为传统的旅游产品和服务加入创新元素，使其与众不同，独树一帜，提高吸引力和竞争力。
(2) 满足旅游者多样化需求：旅游创意策划可以根据不同的旅游者需求，设计符合其兴趣、爱好和心理期望的旅游产品和服务，提供更加个性化和多样化的旅游体验。
(3) 促进旅游业的可持续发展：创意策划的新思维和创新元素可以推动旅游业发展，提高经济效益和社会效益，促进旅游资源的合理开发和利用，实现可持续发展。
3. 旅游创意策划的步骤是什么？旅游创意策划的步骤一般包括以下几个方面：(1) 市场调研和需求分析：了解目标市场的需求和趋势，分析旅游市场的竞争状况，为创意策划的方向和目标提供依据。
(2) 创意生成和筛选：通过头脑风暴和创造性思维，生成多样化的创意，并进行筛选和评估，确定最具可行性和市场潜力的创意方案。
(3) 方案设计和规划：根据创意方案，设计和规划旅游产品和服务的细节，包括目的地选择、活动安排、行程规划、资源整合等。
(4) 实施和管理：根据方案，组织实施旅游产品和服务，同时进行有效的管理和控制，确保创意策划的顺利实施和运营。
(5) 评估和调整：对创意策划过程和结果进行评估，根据市场反馈和旅游者反馈，进行必要的调整和改进，以不断提升创意策划的效果和价值。
二、论述题旅游创意策划在旅游业发展中的作用和意义旅游创意策划在旅游业发展中发挥着重要的作用和意义。
首先，旅游创意策划可以为传统的旅游产品和服务增添创新元素，使其具有独特性和吸引力，从而提高市场竞争力。
《旅游策划》复习测试题第二章旅游策划的操作程序new
第二章旅游策划的操作程序班级姓名学号成绩一、单项选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）（）1、旅游策划活动的起点是___________。
A.实地考察B.理论研究C. 案例借鉴D. 发现问题（）2、委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经营管理、___________四大领域。
A. 主题定位B. 市场开拓C. 产品价格D. 管理机构设置（）3、通过___________可以较好地发现旅游产品开发、服务、管理等方面需要改进之处。
A. 游客访谈法B. 理论分析法C. 比较法D. 假设法（）4、把影响旅游项目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题，采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________。
A.亲和图B.关联图C.问题树D.排列图（）5、旅游发展环境考察应坚持目的性、全面性、客观性和___________。
A. 动态性B.系统性C.科学性D.创新性（）6、在以合作为主要关系的两个旅游地中，弱势旅游地可以采取的策略不包括________。
A. 借船出海B. 功能互补C.领先定位D. 客源共享（）7、___________从已知信息着手，通过由表及里的分析，找出隐藏在一般信息里面的深层信息，发现其中尚未被人们注意到的细节或本质信息。
A. 因果法B. 重组法C. 综合法D. 挖掘法（）8、___________是对旅游策划活动基本理念、产品或项目独特卖点的高度提炼，是创意展开的基点，是决定策划成败的关键因素。
A. 指导思想B. 主题概念C. 项目创意D. 策划方案（）9、在旅游策划实践中可以借鉴国际上较为流行的“___________”来表达初步方案。
A. 一纸通B. 金字塔C.PPTD. SWOT（）10、旅游策划文案封面上一般应注明策划的名称、委托方和策划机构的名称、策划完成日期、___________等。
区域旅游开发与规划期末试卷A201212-李庆雷-仅供自学请勿传播
云南师范大学2012-2013学年上学期统一考试__区域旅游开发与规划_试卷学院___ ____专业___ ___年级____ __学号__ __姓名__ ___考试方式（闭卷或开卷）：闭卷 考试时量：120分钟 试卷编号（A 、B 卷）：A一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分；在 每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）【 】1.《金殿森林公园总体规划》属于A.旅游发展规划B.旅游区总规C.旅游区控规D. 旅游区修规 【 】2. 旅游规划编制的前期准备阶段工作不包括A. 政策法规研究B. 旅游资源调查C. 旅游客源市场分析D. 确定主题形象 【】3. 云南旅游产业发展的资源依托优势体现在A.地质地貌景观奇特B. 人类生活历史久远C.多样性特征突出D. 气候条件适合人居 【 】4.目前昆明市最大的海外客源国是A.泰国B.日本C.韩国D.美国【 】5.保山市提出“做大腾冲、做强隆阳、做优龙陵、发展昌宁—施甸”的思路， 这体现的是区域旅游发展中的A. 区位理论B. 地域分异理论C. 梯度理论D. 可持续发展理论 【 】6.“十二五”期间红河州应重点培育的三条旅游发展轴不包括A. 滇越铁路旅游带B. 红河谷旅游带C.民族风情旅游带D. 昆河公路旅游带【】7. 旅游资源调查最基本的方式是A. 文献查阅B. 实地踏勘法C. 遥感调查D. 访问座谈【】8. 九乡溶洞和石林两个旅游区之间的关系是A. 从属关系B. 依附关系C. 合作关系D. 排斥关系【】9.一般来说，旅游中心地应具备的基本条件可以不包括A. 良好的交通辐射能力B. 较强的旅游综合接待能力C. 较高的区域经济水平D. 旺盛的本地旅游需求【】10. 右图体现的是微观旅游空间布局模式中的A.社区一旅游吸引物模式B.游憩区—保护区布局模式C.三区结构模式D.环旅馆布局模式【】11. 旅游发展环境分析中的PEST指的是A. 政策、生态、文化、法律B. 政治、生态、社会、文化C. 政策、经济、社会、法律D. 政治、经济、社会、科技【】12. 区域旅游合作中弱势旅游地可以采取的策略有A.无中生有B. 借船出海C. 锦上添花D. 先发制人【】13. 在区域旅游开发中，RMP分析指的是A.旅游资源-旅游营销-旅游品牌B. 旅游项目-旅游市场-旅游品牌C.旅游项目-旅游营销-旅游产品D. 旅游资源-旅游市场-旅游产品【】14. 21世纪普遍受到人们青睐的旅游产品主要是A. 生态旅游、文化旅游、休闲旅游B.乡村旅游、修学旅游、商务旅游C. 探险旅游、城市旅游、体育旅游D.工业旅游、节庆旅游、温泉旅游【】15. 下列旅游项目中适合于虎跳峡的是A.竹筏B.玻璃天桥C.滑翔伞D. 孔明灯【】16. 昆明金殿公园在发展中陆续建设了“金殿博览苑”、“西周青铜展室”、“出土滇文器景廊”，这采用的是旅游区设计方法中的A. 文脉延伸法B. 提炼加工法C. 板块支撑法D.场景活化法【】17. 下列与“千年盐都”这一旅游形象相符合的是A. 彝人古镇B. 黑井古镇C. 大研古镇D. 石羊古镇【】18.《相约山楂树》（宜昌）、《无极》（土林）、《我要去红河》歌词（曲）作品征集分别属于哪种旅游创意营销方式A.微电影、嵌入营销、网络营销B.微博、名人营销、绿色营销C.微电影、事件营销、体验营销D. 微博、口碑营销、定制营销【】19. 一般而言，公益性旅游项目的资金来源是A. 政府B.旅游企业C.社区D. 旅游者【】20. 被中国政府列入2013年申遗清单的红河旅游地是A.滇越铁路B.元阳梯田C.大围山—阿季伍火山D. 建水古城21. 按照《旅游规划通则》（GB/T18971-2003），旅游规划可以分为旅游发展规划和_________________ 两个层次。
《旅游策划原理与实务》A卷及答案
《旅游策划原理与实务》A卷一、名词解释题（每小题5分，4小题，共20分）1.旅游地形象策划是旅游地依据自身地脉、文脉等资源状况（2分）和旅游客源市场定位（1分），对自身形象及其管理的理念性定位和实施性设计（2分）。
2.4R理论4R理论出现于20世纪80年代，以建立顾客忠诚为目标（1分），具体是指市场反应、顾客关联、关系营销、利益回报（4分）。
3.旅游有形展示是指旅游企业为提高产品的吸引力，将自身的服务特色进行有效的实物化（2分），并通过展示使产品更容易被旅游者把握和感知，有形展示可分为物质环境、信息沟通和价格（3分）。
4.全感体验化方法是指在旅游项目策划时，借助声、光、电、VR、AR等现代技术，找寻适合该旅游项目最为有效的体验途径（2分），充分调动游客眼、耳、鼻、舌等身体的全部感官，打造游客全感体验，提升旅游项目的体验价值和市场效益（3分）。
二、填空题（每空2分，10小空，共20分）1.旅游策划的主要方法有头脑风暴、（因势策划）、时空贯通、（三脉协整）、虚实结合和换位变通等。
2.地方知识系统反映了地方的经济水平、科技成就、价值观念、宗教信仰、文化修养、艺术水平、社会风俗、生活方式、社会行为准则等诸多方面的特征，表现出（地域性）、（原生性）、实践性等特点。
3.（旅游资源）和（环境保护）是构建旅游核心竞争力的前提条件。
4.旅游地开发的空间结构策划的原则主要包括资源特色凸显原则、整体协调发展原则、（内外合作联动原则）以及（适度超前安排原则）。
5.从旅游景观创意策划的系统构建角度，旅游景观创意的内容主要分为（称谓创意）、（文化内涵创意）和环境协调创意等三个方面。
三、简答题（每小题10分，2小题，共20分）1．简述旅游项目策划的基本步骤。
答案要点：旅游资源评价（基础工程）、旅游市场分析（导向工程）、旅游政策法规研究（保障工程）、相关的工程技术研究（支撑工程）、旅游项目的构思（关键工程）、策划方案：编制旅游项目可行性研究报告（综合工程）。
《旅游市场营销与策划》期末考试试卷(A)
《旅游市场营销与策划》期末考试试卷（A）一、单项选择题（每小题1分，共计15分）1.容易得营销近视症的市场营销观念是（）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。
这是什么定位方法？（）A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位3.企业所拥有产品线的数量称为（）A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（）的产品。
A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（）A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场6.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用战略。
A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营7.品牌中可以用语言直呼的部分称为：A.品牌名称B.品牌标志C. 商标D.品牌化8.影响旅游消费的主要因素是。
A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入9.高价格、低促销的决策称为：A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D. 缓慢渗透10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A交换 B交流 C沟通 D反馈11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是（）A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售12.下降需求状态下的市场营销策略时（）A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取分销渠道销售产品或服务。
旅游策划学期末试卷
考生答题不得过此线 ○○密○○封○○线○○南京广播电视大学成人专科2017级业余第二学年第一学期期末考试旅游策划学试卷 B 卷专业： 17旅游管理 2018年6月一、 名词解释 （每题 4 分，共 20 分）1、 智能激励法2、旅游产品3、旅游营销4、旅游节庆5、乡村旅游二、填空题 （每空1 分，共 40分）1、旅游策划学的特点有整合性、______、_ 、 、 ______。
2、城市考察大致的内容有 、_____________、 。
3、旅游策划创意有三大秘诀，即____________、_ 、 。
4、一个精彩的的策划方案，应具备三个“精”字，即 、 、 。
考生答题不得过此线○○密○○封○○线○○5、旅游策划常用的技巧有_______、 、 、 、 。
6、旅游战略策划中的弹性原则主要包括了___________、 、 。
7、对旅游战略策划思维的培养，我们应该遵从三个思维，即__________ 、、 。
8、旅游发展目标的制定，一般遵循以下三个原则，即_____________、 、 。
9、旅游规划策划的价值具体可以概括为以下三点：____________、 、 。
10、旅游项目策划的定位包括 、_____________、 。
11、旅游产品的创新方法包括 、__________、 、 。
12、旅游形象定位关键是要“出位”，具体有三个方面的要求，即 、 、 。
三、单项选择题 （每题2分，共10 分）1、旅游策划学的基本框架包括两个部分，即旅游策划原理和（ ） A.旅游策划技巧 B. 旅游策划应用 C.旅游策划程序 D.旅游策划战略2、现场实地考察主要考察两个方面，即城市考察和（ ）。
A.旅游考察 B. 学术考察 C.市场调研 D.经济考察3、旅游策划创意三大秘诀中的“首因效应”是指（ ）。
A.第一印象B. 经验刺激C.研究发现D.热情4、（ ）是旅游策划“金三角”中最根本性的因素。
A.时B. 势C.术D.变5、旅游战略策划核心旨在解决（ ）个方面的战略问题。
旅游创意策划试题及答案
旅游创意策划试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 旅游创意策划的核心目标是什么？A. 提高旅游地的知名度B. 增加旅游地的客流量C. 创造独特的旅游体验D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是旅游创意策划的基本原则？A. 可持续性B. 创新性C. 传统性D. 可行性答案：C3. 旅游创意策划中，以下哪个因素对游客吸引力影响最大？A. 景点的自然风光B. 旅游地的文化背景C. 旅游地的交通便利性D. 旅游地的服务质量答案：D4. 在旅游创意策划中，以下哪种方式不属于市场调研？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 网络搜索D. 竞品分析答案：C5. 旅游创意策划中，以下哪个阶段是确定策划目标的阶段？A. 策划准备阶段B. 策划实施阶段C. 策划评估阶段D. 策划总结阶段答案：A6. 旅游创意策划中，以下哪个因素是影响策划成功的关键因素？A. 策划团队的创意能力B. 策划团队的执行能力C. 策划团队的沟通能力D. 以上都是答案：D7. 在旅游创意策划中，以下哪种方式不属于创意来源？A. 历史事件B. 当地民俗C. 个人想象D. 竞争对手的策划答案：D8. 旅游创意策划中，以下哪个阶段是策划方案的实施阶段？A. 策划准备阶段B. 策划实施阶段C. 策划评估阶段D. 策划总结阶段答案：B9. 旅游创意策划中，以下哪个因素是影响策划效果的关键因素？A. 策划方案的创意性B. 策划方案的可行性C. 策划方案的执行力度D. 以上都是答案：D10. 在旅游创意策划中，以下哪个阶段是策划方案的评估阶段？A. 策划准备阶段B. 策划实施阶段C. 策划评估阶段D. 策划总结阶段答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 旅游创意策划中，以下哪些因素是策划方案成功的关键？A. 创新性B. 可行性C. 可持续性D. 经济性答案：ABCD2. 在旅游创意策划中，以下哪些方法可以用于市场调研？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 竞品分析D. 网络搜索答案：ABC3. 旅游创意策划中，以下哪些属于创意来源？A. 历史事件B. 当地民俗C. 个人想象D. 竞争对手的策划答案：ABC4. 旅游创意策划中，以下哪些阶段是策划方案的评估阶段？A. 策划准备阶段B. 策划实施阶段C. 策划评估阶段D. 策划总结阶段答案：CD5. 在旅游创意策划中，以下哪些因素是影响策划效果的关键因素？A. 策划方案的创意性B. 策划方案的可行性C. 策划方案的执行力度D. 策划团队的沟通能力答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述旅游创意策划的基本原则。
《旅游策划》期末考试试卷A卷参考答案与评分标准-《旅游策划》教学资料李庆雷
云南师范大学课程考试试卷参考答案及评分标准课程名称：旅游策划考试班级：13旅管专升本试卷编号：A 命题教师签名李庆雷2013年12月10日一、单项选择题答案：1-5 ACADC 6-10DAAAA11-15ADCAD 16-20DADDB评分标准：本大题共20小题，每小题1分，共20分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分。
二、填空题答案：1、旅游策划方案2、可拓性3、寻找根源4、预见性5、定向6、社区居民7、灵感思维8、造势9、“境区”10、看虚抓实评分标准：本大题共10小题，每题1分，共10分；请在每小题的空格中填上正确的答案。
错填、不填均无分。
三、名词解释题答案：1、旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划（3分），形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动（2分）。
2、旅游发展战略是在旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游发展现状分析的基础上（1分），对旅游发展的目标体系、重点领域、时空布局、行动举措等所的进行高层次、全局性的宏观谋划（3分），是指导或决定区域旅游业发展方向与全局的策略（2分）。
3、旅游消费实质是一种体验消费（1分）。
旅游体验包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验，让人感觉最丰富的体验是四者交叉的“甜蜜地带”（4分）。
4、缺点列举法是指通过列举某一事物当前存在的缺点，并将克服其缺点作为期望目标（3分），提出克服这些缺点的对策、措施，从而使事物的功能得以改进和完善（2分）。
评分标准：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
具体标准参见上述答案。
四、简答题参考答案：1、自然景观类旅游资源的策划要注意以下四个问题：（1）强化景观特色；（2）注入文化内涵；（3）丰富游憩活动；（4）展示内在价值（每个要点1.5分，合计6分）。
结合昆明西山说明（4分）。
《旅游策划》期末考试试卷A卷《旅游策划》教学资料李庆雷
云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试旅游策划试卷学院职业技术教育学院专业旅游管理与服务教育年级 13级班级 13专升本班学号姓名考试方式：闭卷）考试时量：120分钟试卷编号：A卷确的是___________。
A. 旅游规划重宏观考虑，策划重微观操作B. 旅游规划重战略研究，策划重创意生成C. 旅游规划重逻辑思维，策划重创造性思维D. 旅游规划重技术，策划重艺术（）2、下列不属于旅游策划依据的一项是___________。
A. 旅游资源B. 旅游需求C.旅游计划D. 相关信息（）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的___________。
A.思想本质B.理想本质C.精神本质D.文化本质（）4、旅游策划环境的分析方法是___________。
A.5W3H分析法分析法分析法 D. SWOT分析法（）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是___________。
A.排列图B.关联图C. 鱼刺图D.亲和图（）6、下列不属于价值转化理念的是___________。
A. 变废为宝B. 点石成金C. 化害为利+1＞2（）7、大理三道茶成功的原因在于___________。
A.意义生产B.需求导向C.体验塑造D.信息依赖（）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是___________体验。
A. 遁世、教育、审美、娱乐B. 娱乐、教育、遁世、审美C. 审美、娱乐、教育、遁世D. 遁世、教育、娱乐、审美（）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于___________。
A.市场需求B.项目选址C.营销方式D.景观粗糙（）10、“滑冰——滑沙——滑草”运用的是旅游策划的___________。
A.联想思维B.想象思维C.逆向思维D.灵感思维（）11、乔治•弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是___________。
A.连环伏笔法B.罗列细分法C.借势增值法D. 推陈出新法（）12、北京798艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是___________。
旅游创意策划-期末考试试卷(A)
&&&&大学2019-2020学年下学期统一考试__旅游创意策划 试卷学 院 专 业 年 级班 级 学 号 姓 名 考试方式：闭卷 考试时量：120分钟 试卷编号：A 卷（ ）1.旅游策划的实质是对未来___________的安排。
A. 旅游产品生产、营销与交换活动B. 旅游景区规划、建设与运营C. 旅游地宣传、营销与招商D. 旅游目的地、客源地与中转地（ ）2.旅游策划客体的___________为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树 立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识。
A. 多样性B. 层次性C. 变动性D. 可拓性（ ）3.委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经 营管理、___________四大领域。
A. 主题定位B. 市场开拓C. 产品价格D. 管理机构设置（ ）4.把影响旅游项目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题， 采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________。
A.亲和图B.关联图C.问题树D.排列图（ ）5.3N 反映了现代旅游者的普遍追求，指的是___________。
A.阳光、海水、沙滩B.生态、遗产、宗教C.回归、反思、解脱D.自然、怀旧、涅槃（ ）6.以下分别属于遁世和教育体验型旅游地的是___________。
A. 大理古城、望天树公园B. 香格里拉、扎西会议旧址C. 元谋土林、云南大学校园D. 怒江大峡谷、九乡溶洞（ ）7.在文化旅游开发与体验塑造中，“前台”指的是___________。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分；请将最佳答案其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）A. 商业文化空间B. 原生文化空间C. 门景服务空间D. 景区办公空间（）8.Rosser Reeves提出的USP指的是___________。
A. 独特卖点B.创意点C.广告主张D.差异点（）9.下列旅游开发创意中未能充分体现空间思维理念的是___________。
本科旅游考试题目及答案
本科旅游考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 旅游活动最早起源于：A. 宗教朝圣B. 战争征服C. 商业贸易D. 探险活动答案：A2. 旅游者在旅游过程中的主体地位体现在：A. 旅游决策B. 旅游消费C. 旅游服务D. 旅游评价答案：A3. 旅游目的地的吸引力主要来源于：A. 自然景观B. 文化遗产C. 旅游设施D. 旅游政策答案：A4. 旅游产业的核心是：A. 旅游交通B. 旅游住宿C. 旅游服务D. 旅游娱乐答案：C5. 旅游市场细分的依据不包括：A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 旅游产品价格答案：D6. 旅游规划的主要目标是：A. 提高旅游收入B. 保护旅游环境C. 促进旅游发展D. 提升旅游形象答案：C7. 旅游可持续发展的核心是：A. 经济效益B. 社会效益C. 生态效益D. 文化效益答案：C8. 旅游产品开发的原则不包括：A. 市场需求导向B. 资源保护原则C. 经济效益最大化D. 创新性原则答案：C9. 旅游服务质量管理的关键是：A. 服务标准B. 服务流程C. 服务人员D. 服务设施答案：C10. 旅游危机管理的首要任务是：A. 预防危机B. 应对危机C. 恢复旅游D. 危机公关答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 旅游规划的类型包括：A. 总体规划B. 详细规划C. 专项规划D. 旅游市场规划答案：ABC2. 旅游目的地营销的策略包括：A. 价格策略B. 产品策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：ABCD3. 旅游体验的特点包括：A. 参与性B. 个性化C. 互动性D. 持续性答案：ABC4. 旅游服务的要素包括：A. 服务人员B. 服务流程C. 服务设施D. 服务环境答案：ABCD5. 旅游危机的类型包括：A. 自然灾害B. 社会动荡C. 经济危机D. 健康危机答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述旅游活动对环境的影响。
旅游专业考试题目及答案
旅游专业考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 旅游目的地的吸引力主要取决于以下哪个因素？A. 旅游资源的丰富程度B. 旅游服务的质量C. 旅游交通的便利性D. 旅游目的地的宣传力度答案：A2. 旅游者选择旅游目的地时，通常首先考虑的是：A. 价格B. 目的地的气候C. 目的地的文化背景D. 目的地的安全性答案：D3. 旅游产品的核心是：A. 旅游服务B. 旅游设施C. 旅游线路D. 旅游体验答案：D4. 旅游市场细分的依据不包括以下哪一项？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 旅游目的地的吸引力答案：D5. 旅游规划的主要目的是什么？A. 提高旅游目的地的知名度B. 增加旅游目的地的游客数量C. 优化旅游资源的配置D. 促进旅游目的地的经济发展答案：C6. 以下哪项不是旅游市场营销策略？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量策略答案：D7. 旅游者在旅游过程中最关注的是：A. 旅游成本B. 旅游体验C. 旅游时间D. 旅游目的地的知名度答案：B8. 旅游可持续发展的核心是：A. 经济效益B. 社会效益C. 环境效益D. 文化效益答案：C9. 旅游投诉处理的首要原则是：A. 公平原则B. 及时原则C. 透明原则D. 有效原则答案：B10. 旅游危机管理中，以下哪项不是危机预防的措施？A. 风险评估B. 危机预警C. 危机沟通D. 危机处理答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 旅游资源开发应遵循的原则包括：A. 保护性开发B. 可持续性开发C. 经济性开发D. 社会性开发答案：A, B2. 旅游目的地形象的构成要素包括：A. 自然景观B. 人文景观C. 旅游服务D. 旅游设施答案：A, B, C, D3. 旅游规划的内容包括：A. 旅游资源调查B. 旅游市场分析C. 旅游产品开发D. 旅游环境影响评估答案：A, B, C, D4. 旅游市场营销的4P策略包括：A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：A, B, C, D5. 旅游危机管理的步骤包括：A. 危机预警B. 危机识别C. 危机处理D. 危机恢复答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共10分）1. 旅游规划的目的是提高旅游目的地的知名度。
旅游策划期末试卷b卷评分标准-旅游策划(哈工大出版社)配套材料.doc
云南师范大学课程考试试卷参考答案及评分标准课程名称：方考试班级：13旅話升本号：_B_ 命题麹腔名2013年12月10日一、单项选择题答案：I-5CBCDB 6-10DCDADII-15DBADC 16-20ACAAC评分标准：本大题共20小题，每小题1分，共20分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分。
二、填空题答案：1、谋略性2、操作泛化3、系统图4、空间关系5、Nirvana6、社会7、直觉思维8、出奇制胜9、全要素旅游产品10、创新力评分标准：本大题共10小题，每题1分，共10分；请在每小题的空格中填上正确的答案。
错填、不填均无分。
三、名词解释题答案：1、旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划（3分），形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动（2分）。
2、旅游主题是指旅游项目的核心内容和基本思想（2分），它是旅游策划的灵魂，是贯穿旅游策划方案于始终的一条主线，统率着整个旅游策划的创意、构想、方案、形象等要素（3分）。
3、眼球经济：注意力经济的别称。
在知识爆炸的后信息社会，注意力资源已经成为稀缺资源（2分），不但成为财富分配的重要硅码，而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等成为高利润的新兴产业群，注意力经济正在形成（3分）。
4、属性分析法：将事物的属性分解为不同的部分或方面，并将其全部列举出来（2分），然后以某一部分或方面的属性为置换内容，提出对该问题的创新构思（3分）。
评分标准：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
具体标准参见上述答案。
四、简答题参考答案：1、区域文化类旅游资源策划过程中应注意以下四个问题：（1）寻找文化载体；（2）利用文化影响；（3）借力文化产业；（4）获取轮次收入（每个要点1.5 分，合计6分）。
结合古滇文化说明（4分）。
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云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试
旅游策划试卷
学院职业技术教育学院专业旅游管理与服务教育年级 13级
班级 13专升本班学号姓名
A.
B. 旅游规划重战略研究，策划重创意生成
C. 旅游规划重逻辑思维，策划重创造性思维
D. 旅游规划重技术，策划重艺术
（）2、下列不属于旅游策划依据的一项是___________。
A. 旅游资源
B. 旅游需求
C.旅游计划
D. 相关信息
（）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的___________。
A.思想本质
B.理想本质
C.精神本质
D.文化本质
（）4、旅游策划环境的分析方法是___________。
A.5W3H分析法
P分析法
C.REST分析法
D. SWOT分析法
（）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是___________。
A.排列图
B.关联图
C. 鱼刺图
D.亲和图
（）6、下列不属于价值转化理念的是___________。
A. 变废为宝
B. 点石成金
C. 化害为利
D.1+1＞2
（）7、大理三道茶成功的原因在于___________。
A.意义生产
B.需求导向
C.体验塑造
D.信息依赖
（）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是___________体验。
A. 遁世、教育、审美、娱乐
B. 娱乐、教育、遁世、审美
C. 审美、娱乐、教育、遁世
D. 遁世、教育、娱乐、审美
（）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于___________。
A.市场需求
B.项目选址
C.营销方式
D.景观粗糙
（）10、“滑冰——滑沙——滑草”运用的是旅游策划的___________。
A.联想思维
B.想象思维
C.逆向思维
D.灵感思维
（）11、乔治•弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是___________。
A.连环伏笔法
B.罗列细分法
C.借势增值法
D. 推陈出新法
（）12、北京798艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是___________。
A.场地再用法
B.场景活化法
C.情景模拟法
D.虚体实化法
（）13、湖南新晃打出“夜郎国里的慢生活”体现的是___________。
A.小题大做
B.大题小做
C.快题慢做
D. 他题我做
（）14、下列不属于民族风情类旅游资源开发策划要点的是___________。
A.培育独特卖点
B.创新体验方式
C.发挥遗产效应
D.传承民族文化
（）15、下列属于旅游住宿策划要点的是___________。
A.注重复合功能
B.提高参与程度
C.要素组合变换
D.精心选择主题（）16、“我到北京上大学”属于国内少见的有较高市场影响力的___________。
A.观光旅游产品
B. 休闲旅游产品
C.度假旅游产品
D. 专项旅游产品（）17、下列旅游形象口号中比较适合楚雄州的是___________。
A.风情楚雄
B.曼妙楚雄
C.健康楚雄
D. 梦幻楚雄
（）18、___________是创新型的旅游产业形态，以高标准规划、高端化运作、集群式发展、密集型资金投入为特点，同时肩负着带动区域经济发展、推进制度创新的功能。
A. 旅游小镇
B.旅游地产
C.旅游城市
D.旅游园区
（）19、2013年中国旅游主题是___________。
A.生态旅游
B.文化旅游
C.遗产旅游
D. 智慧旅游
（）20、云南省借助“爸爸去哪儿”之势进行宣传的旅游地是___________。
A.元阳梯田
B.文山普者黑
C.版纳野象谷
D.迪庆普达措
1、旅游策划的成果表现形式是______________。
2、旅游策划客体的特征包括多样性、层次性、变动性______________。
3、旅游策划的分析问题阶段的工作可以划分为五个步骤：陈述问题、识别问题、评估影响、______________、提出建议。
4、时空融合理念要求旅游策划人员树立时间思维理念，从过去、现在、未来三个不同时段，从历时性、共时性、______________三大着眼点研究旅游策划对象。
5、弗洛姆认为人的五种非生理需要，即：______________的需要、关联的需要、回归的需要、超越的需要、同一感的需要。
6、从旅游系统的角度分析，具有能动作用的旅游利益相关者主体主要包括五方面，即旅游者、______________、旅游企业、政府、社会公众。
7、______________是指在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识中突
然闪现出对问题的颖悟和理解的过程。
8、旅游策划中对“势”的利用方式主要包括借势、顺势、转势、______________。
9、现阶段我国旅游景区观念变革主要是指从景区到______________的转变。
可以概括为看大抓小、看远抓近、______________。
2、旅游发展战略
3、旅游体验
2、旅游购物策划的素材和要点有哪些？请结合斗南花卉加以说明。
3、观光旅游产品策划的要点有哪些？请结合昆明九乡石林一日游加以说明。
公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。
“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情”。
作为“可入口的古董”， 普洱茶往往会随着时间逐渐升值。
大渡岗万亩茶园位于景洪市大渡岗乡干坝村，距乡政府驻地7公里，距景洪市50公里，国道213线思小高速公路横穿而过，交通便利。
这里茶山一座接一座，数万亩茶园连成一片，令人叹为观止。
葱郁的茶田如碧色的丝带般层层叠加而上，美妙如画，被誉为“绿色的大地艺术”、“神农的指纹”。
茶园所产鲜茶主要供应目前云南省最大的国有茶叶生产企业——大渡岗茶业实业总公司，该公司生产的“大渡岗牌”普洱茶产品包括“女子马帮茶”、“朝圣茶”、“紫芽茶”等，形状涵盖饼茶、砖茶、沱茶和茶柱，被评为中国名牌产品。
1、什么是旅游创意？它具有什么特征？（3分）
2、什么是旅游项目？它在旅游业发展中具有什么作用？（3分）
3、旅游项目创意的基本原理与方法分别是什么？（3分）
4、将“茶”与旅游活动的“娱”、“住”、“行”、“吃”要素结合起来，分别可以产生哪些旅游项目创意？（4分）
5、将“茶”与“生态”、“民族”、“艺术”联系起来，可以产生哪些旅游项目创意？（4分）
6、从你列出的旅游项目创意中选出最佳创意，并说明理由。
（3分）。