-品牌建设基础框架20180525

品牌建设基础框架

一、品牌基础搭建

1、公司介绍：

slogan、公司起源、Logo释义、愿景、理念、定位、团队介绍、合作企业等

2、对外输出：

官网及自媒体等

二、品牌支持（按照实际需求）

1、视觉化标志

品牌基础部分，如企业LOGO图案、色彩、字体、标语等基本要素统一规范

2、标识应用（VIS）

（1）宣传用品类：邀请函、名片、会员卡、信封、文具、文件夹、信纸、一次性水杯、吉祥物等

（2）宣传物料类：物料类：海报、宣传册、产品手册、易拉宝等

（3）线上媒介类：PPT、H5、视频等

三、不同时期品牌推广方案

分为：初创成长期——野蛮生长期——成熟稳定期，3个不同时期，内部渠道和外部渠道，2个维度来分析，不同时期不同的品牌建设目标，分别有不同的品牌推广侧重。

（1）初创成长期品牌运营目标：

1、品牌确立：确定品牌的定位及主张

2、媒体渠道：完成媒体的基础铺面

（2）野蛮发展期品牌运营目标：

1、品牌升级：完成品牌形象的升级与打造

2、媒体渠道：延续线上铺面，搜索引擎优化，全方位覆盖

3、公关活动：线下行业峰会、发布会、跨界活动等达成品牌露出与升级

（3）成熟稳定期品牌运营目标：

1、品牌扩张：达到品牌的战略升级，

2、反哺企业：促进公司发展，提升产品价值。

稳定成熟期：品牌推广侧重

内部渠道：延续企业发展期的官方网站及企业自媒体号的运营

外部渠道

项目细分运营内容内容形式

品牌内容发

布新闻稿

品牌形象包装

深度内容输出

高层发声、金融解读、人

物包装、大事记等

行业垂直网

站

第三方评测平

台

网贷之家、网贷天眼

等

数据对接、信息披露

行业荣誉资

质行业协会、行业奖

项、合规资质

为品牌树立背书

梳理行业协会

行业荣誉

网络舆情监

控监控负面信息

检测各个搜索引擎负面信息及时处理

品牌战略升

级大型活动赞助如体育赛事、g20等品牌露出

跨界营销活动联合其他产业

品牌营销推广

策划事件营销

品牌爆炸曝光

大型公益活动扶贫助弱献爱心多渠道报道

企业战略合作助力实体经济，如优

视瞳合作

签约仪式、新闻发布会等

客户回馈年会传播品牌精神现场布置、礼品设计、现

场互动、传播渠道

大型广告投放线上图文、视频类自媒体、主流app，

信息流广告等

品牌+产品植入

现场直播、视频

泰式走心广告线下实体广告公交站牌、地铁站、

楼宇、电梯、座椅广

告等

硬广