说说App的成功之道

逼真。

这个产品在用户体验方面算是做足了功课;最后一个是UI设计方面，整个UI模仿老式的打字机的界面，这个和tom thanks个人的爱好分不开，tom thanks 喜欢收藏老式打字机，对各种打字机的外形，使用感觉了如指掌，并也参与了产品设计，这个对hanx writer的UI起到了帮助，使得产品的UI更加符合打字机的感觉。同时从产品角度来说，tom thanks对产品显然更加了解，虽然跨界，但是其产品理念更符合了产品的感觉，这个和hanx writer的成功不无关系。国内很多明星也做了App，但是却是失败的，代表作品如韩寒的《one 一个》，虽然韩寒在写作上有很高的造诣，但是其产品感觉还是非常不足的，这个单纯利用明星效应的App，注定是失败的。

明星效应只是个好的开端

按照常理来说，让明星代言一款App或者推广一款App应该会带来非常好的效果，明星的粉丝比

较多，品牌效应比较强，通过信息传递，可以带来App较强的增长量，就像App推广方式中，你有一个好的渠道一样，但是其实不然，明星效应一般是短暂的，明星粉丝的关注度更多倾向于明星

本身，在一定时间的广告效应过后，传递给App的效果会越来越弱。比如吴奇隆、刘诗诗代言的腾讯手机管家，吴莫愁代言的百度音乐，冯绍峰代言的国美在线等。另外还有一些明星App厂商润华联动开发的十几款明星App也没有取得多大的起色，在App商店的排行榜上，明星代言的App永远是深沉榜底，甚至连分类前十的排名都无法达到。

其实，很多明星不懂产品，这种跨界营销只会让App更加没有说服力，看看那些失败的明星App和代言App就可以足以说明这些问题。App的使用更多和个人习惯有关，很多明星App只是作秀，而不是真正的为粉丝着想，更没有真正的产品体验，明星代言的App或者很多明星做的App都必定走向失败。但是不得不说明星效应是能带来好的开端，至少在一段时间内会带来一些影响力，这种影响力可能在一个月到几个月有余;除非一些沉下心来，用心去做产品，非常接地气的明星可能会取得成功。

好的产品会说话

好的产品是会说话的，就像你发现了一个产品的秘密，你会乐于分享你的感受，这个其实就是产品在说话，好的产品会给用户带来乐趣，而不是带来各种麻烦。比如使用hanx writer打字能有许多打字的感觉，这种感觉让打字的人可以更加安心和愉悦。当然也有一些产品设计很失败，为了达到自己的目的，控制用户习惯，套取用户的信息，比如很多产品的注册功能，不仅让你填邮箱、还有填各种联系方式、填身份证号码等等，我感觉是设计史上最大的败笔，这些填写项代表着产品设计人的贪欲，却从不考虑用户的感受。就像你要逛个超市，先把你的个人资料登记一遍一样，这种窥探隐私，满足自己的产品设计是设计史上最大败笔，但是现在敢于改变的产品经理几乎没有。

好的产品对人类的习惯是一种引领和加速，比如滑动解锁技术，诺基亚的解锁估计大家都还记得，需要按*键等，这种没有人性化的设计最终走向了灭亡，虽然他们不知道怎么了，其实是他们太笨了

。苹果后续的指纹解锁更是引领了时代的潮流，不仅让解锁更加简单，还提高了安全性。这些产品功能让全球的新闻媒体帮他说话，这个其实是产品在说话。

写到最后，一个App要成功，不仅要有好的开端，还要有会说话的，接地气的产品。

#专栏作家#

李建华，微信公众号：移动互联网(ydhlwdyq)，人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上，曾经历过SP、freewap、移动互联网时代，做过产品、运营、市场等工作，推广的App超过6000万用户，推广的品牌被CCT V1报道，爱好移动互联网，游泳，爬山，写作。

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