品牌——AIR JORDAN
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· 品牌——AIR JORDAN · JORDAN 的劣势 · 替换原因 · 新代言人的优势 · 广告
AIR JORDAN 耐克乔丹
作为耐克公司旗下的一个子品牌，从 1984年的 AIR JORDAN 1 开始，乔丹 鞋就如同飞人乔丹本人一样，不断创造 着不可复制的神话，NIKE更是凭借着 乔丹惊人的影响力，从默默无闻的一家 小公司一举超越adidas和puma，成为 全世界最大的运动品牌。转眼27年过 去了，从最初的AIR JORDAN 1，到 AIR JORDAN 2010，每一款乔丹篮球 鞋都成为球迷争先收藏的对象，时至今 日，AIR JORDAN已不再局限于乔丹几 代的主打产品，还推出了一系列的复刻 版，衍生版鞋款，以及印有飞人标志的 乔丹衣服、乔丹包等。 因此我们这次作业的品牌是乔丹篮球鞋。
德里克.罗斯的代言优势
很多新生代的球迷知道乔丹但没真正见过 他打球。所以有些印象模糊。 他们可以看到罗斯打球，而且罗斯也有一 大批球迷，代言乔丹鞋可以让老球迷和新 球迷同时关注。 其更有说服力，他代言AIR JORDAN 可以 更进一步拉近年轻人追求乔丹篮球鞋。因 为他与人们的距离更近。
JORDAN梦
说起乔丹大家都不会陌生，即使不是特别喜 欢、了解篮球的人都知道他的大名。这就是乔 丹。他没发明篮球，但他却让篮球深入人心， 让许多的孩子捡起橙色的皮球，踏入篮球场， 追逐他的足迹，成为篮球巨星。比如：科比， 艾弗森等。 在篮球鞋的销售上，后卫的鞋都会比大个子 的鞋好卖。而乔丹这个品牌在销量上一直名列 前茅，也有一部分这个原因，还有就是乔丹这 个名号。而在代言人方面乔丹的代言人大多数 在球场上是和乔丹同位置的球员。
广告宣传
设计广告，在各大电视媒体和传播平台上 进行宣传，目标受众为新老球迷。 主要目的是让大家了解到传承性，从乔丹 到罗斯，从乔丹1到现在的鞋，不断变化， 不断进步。一直陪在球迷身边。
广告语
更换原因
• AIR JORDAN品牌的代言人JORDAN在很 大程度上已经是一个神话，让人可望而不可即， 这对消费AIR JORDAN品牌的消费者来说是 一个巨大的心理和精神压力，从心理上讲，当 一个人感觉一件事物距离自己很遥远的时候， 他的积极性会大打折扣的。所以面对已经退役 的JORDAN，我们可以试着减少他对消费者 的影响，为其选择一位更易让人接受和模仿的 代言人,为其品牌能够更深入人心，让人接受。
言的威信，更能让品牌深入人心。
新代言人——德里克.罗斯
中文名：德里克· 罗斯外文名：Derrick Rose国籍： 美国出生地：伊利诺伊州芝加哥出生日期：1988年 10月4日毕业院校：孟菲斯大学(Memphis)身高： 1.91米/6英尺3英寸体重：86.2公斤/190磅运动项目： 篮球所属运动队：芝加哥公牛队主要奖项：NBA常 规赛最有价值球员(2011)NBA最佳阵容一阵 (2011)2届NBA全明星阵容NBA最佳新秀 (2009)NBA全明星技巧挑战赛冠军(2009)场上位置： 控球后卫球衣号码：1号NBA选秀： 2008年首轮第一位被公牛队选中
俩位Leabharlann Baidu言人相比较
相同点： 1 两个人的职业生涯都开始于ＮＢＡ公牛队，都是 被公牛队选中，为其效力。 2 两人都在公牛队拿到了MVP。最佳新秀。 不同点： 1 球场所处位置，身高，体重，选秀顺位不同。 2 乔丹为公牛带来了六个总冠军，而罗斯还在路上， 发展空间更大，和球迷距离会更近，其代言的品 牌也会容易让人接受。
阐述
自从乔丹横空出世，公牛主场的上座率，电视 转播，杂志刊登，大众关注度一直位于ＮＢＡ前茅。 鼎盛期更是满大街都是公牛的信息。我们要让大家 都知道乔丹只有一个，不可复制。虽然大家一直在 找乔丹传人，但谁都明白不可能有和乔丹一样的人 和人生轨迹。他是永恒的一片天空，他在体育史上 的地位让我们只能追逐和仰望。所以罗斯的这些不 同恰恰告诉人们，我们每个人都不是乔丹，不可能 有和他一样的轨迹，我们是自己，我们走自己的路 也能成功，因为我们有一样的天空。罗斯还没拿到 总冠军，球迷们陪他一起见证更能培养忠诚度。而 且比起其他人，罗斯年轻，更有时间培养其品牌代
JORDAN 简介
• 主要奖项：6次NBA总冠军2次奥运会冠军3 次NBA全明星MVP5次常规赛MVP6次总决 赛MVP司职：得分后卫（2号位）臂展： 218cm选秀：1984年第一轮第3顺位生涯最 高分：69分 • 中文名：迈克尔· 乔丹外文名： Michael· Jordan别名：米高· 佐敦、“空中 飞人”国籍：美国出生地：纽约市布鲁克林区 出生日期：1963年2月17日毕业院校：北卡 罗莱纳大学身高：198cm体重：98.1kg运动 项目：篮球专业特点：得分、防守、领导力超 强
· 品牌——AIR JORDAN · JORDAN 的劣势 · 替换原因 · 新代言人的优势 · 广告
AIR JORDAN 耐克乔丹
作为耐克公司旗下的一个子品牌，从 1984年的 AIR JORDAN 1 开始，乔丹 鞋就如同飞人乔丹本人一样，不断创造 着不可复制的神话，NIKE更是凭借着 乔丹惊人的影响力，从默默无闻的一家 小公司一举超越adidas和puma，成为 全世界最大的运动品牌。转眼27年过 去了，从最初的AIR JORDAN 1，到 AIR JORDAN 2010，每一款乔丹篮球 鞋都成为球迷争先收藏的对象，时至今 日，AIR JORDAN已不再局限于乔丹几 代的主打产品，还推出了一系列的复刻 版，衍生版鞋款，以及印有飞人标志的 乔丹衣服、乔丹包等。 因此我们这次作业的品牌是乔丹篮球鞋。
德里克.罗斯的代言优势
很多新生代的球迷知道乔丹但没真正见过 他打球。所以有些印象模糊。 他们可以看到罗斯打球，而且罗斯也有一 大批球迷，代言乔丹鞋可以让老球迷和新 球迷同时关注。 其更有说服力，他代言AIR JORDAN 可以 更进一步拉近年轻人追求乔丹篮球鞋。因 为他与人们的距离更近。
JORDAN梦
说起乔丹大家都不会陌生，即使不是特别喜 欢、了解篮球的人都知道他的大名。这就是乔 丹。他没发明篮球，但他却让篮球深入人心， 让许多的孩子捡起橙色的皮球，踏入篮球场， 追逐他的足迹，成为篮球巨星。比如：科比， 艾弗森等。 在篮球鞋的销售上，后卫的鞋都会比大个子 的鞋好卖。而乔丹这个品牌在销量上一直名列 前茅，也有一部分这个原因，还有就是乔丹这 个名号。而在代言人方面乔丹的代言人大多数 在球场上是和乔丹同位置的球员。
广告宣传
设计广告，在各大电视媒体和传播平台上 进行宣传，目标受众为新老球迷。 主要目的是让大家了解到传承性，从乔丹 到罗斯，从乔丹1到现在的鞋，不断变化， 不断进步。一直陪在球迷身边。
广告语
更换原因
• AIR JORDAN品牌的代言人JORDAN在很 大程度上已经是一个神话，让人可望而不可即， 这对消费AIR JORDAN品牌的消费者来说是 一个巨大的心理和精神压力，从心理上讲，当 一个人感觉一件事物距离自己很遥远的时候， 他的积极性会大打折扣的。所以面对已经退役 的JORDAN，我们可以试着减少他对消费者 的影响，为其选择一位更易让人接受和模仿的 代言人,为其品牌能够更深入人心，让人接受。
言的威信，更能让品牌深入人心。
新代言人——德里克.罗斯
中文名：德里克· 罗斯外文名：Derrick Rose国籍： 美国出生地：伊利诺伊州芝加哥出生日期：1988年 10月4日毕业院校：孟菲斯大学(Memphis)身高： 1.91米/6英尺3英寸体重：86.2公斤/190磅运动项目： 篮球所属运动队：芝加哥公牛队主要奖项：NBA常 规赛最有价值球员(2011)NBA最佳阵容一阵 (2011)2届NBA全明星阵容NBA最佳新秀 (2009)NBA全明星技巧挑战赛冠军(2009)场上位置： 控球后卫球衣号码：1号NBA选秀： 2008年首轮第一位被公牛队选中
俩位Leabharlann Baidu言人相比较
相同点： 1 两个人的职业生涯都开始于ＮＢＡ公牛队，都是 被公牛队选中，为其效力。 2 两人都在公牛队拿到了MVP。最佳新秀。 不同点： 1 球场所处位置，身高，体重，选秀顺位不同。 2 乔丹为公牛带来了六个总冠军，而罗斯还在路上， 发展空间更大，和球迷距离会更近，其代言的品 牌也会容易让人接受。
阐述
自从乔丹横空出世，公牛主场的上座率，电视 转播，杂志刊登，大众关注度一直位于ＮＢＡ前茅。 鼎盛期更是满大街都是公牛的信息。我们要让大家 都知道乔丹只有一个，不可复制。虽然大家一直在 找乔丹传人，但谁都明白不可能有和乔丹一样的人 和人生轨迹。他是永恒的一片天空，他在体育史上 的地位让我们只能追逐和仰望。所以罗斯的这些不 同恰恰告诉人们，我们每个人都不是乔丹，不可能 有和他一样的轨迹，我们是自己，我们走自己的路 也能成功，因为我们有一样的天空。罗斯还没拿到 总冠军，球迷们陪他一起见证更能培养忠诚度。而 且比起其他人，罗斯年轻，更有时间培养其品牌代
JORDAN 简介
• 主要奖项：6次NBA总冠军2次奥运会冠军3 次NBA全明星MVP5次常规赛MVP6次总决 赛MVP司职：得分后卫（2号位）臂展： 218cm选秀：1984年第一轮第3顺位生涯最 高分：69分 • 中文名：迈克尔· 乔丹外文名： Michael· Jordan别名：米高· 佐敦、“空中 飞人”国籍：美国出生地：纽约市布鲁克林区 出生日期：1963年2月17日毕业院校：北卡 罗莱纳大学身高：198cm体重：98.1kg运动 项目：篮球专业特点：得分、防守、领导力超 强