从品牌精神到品牌动作
万宝路历久弥香的经典非看不可
万宝路的路在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。
尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。
本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。
一、温和如五月总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普·莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。
1847年，菲利普·莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。
1902年，菲利普·莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。
据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。
1908年，万宝路品牌在美国注册登记。
1919年，菲莫公司在美国正式成立。
1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。
时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。
社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。
在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。
为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。
菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。
品牌的12个原型.
弄臣
凡夫俗子
快乐一下
自在地做自己
百事可乐
钍星汽车
情人 英雄
亡命之徒 魔法师 天真者
寻找爱并爱人 做出勇敢的行为
打破规划 蜕变 维持或重塑信仰
香奈尔香水 耐克
苹果电脑 Calgon 麦当劳、可口可乐
探险家
智者
保持独立
了解周遭世界
Levi’s
欧普拉读书会
动机理论
稳定
归属
征服
自我 实现
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs自我实现 稳定vs征服
欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者。
智者有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，
相信凭着智慧可以掌握生活。所以，他们不喜欢被控制。
英雄总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。他们希望世界更美好，爱打抱不平。他们有
严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。因而其他人总是受他们鼓舞。
刻”，有直觉、超能力和第六感。正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样？”。
是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。
情人代表着美丽和性感。情人是热情的、迷人的、魅惑的。不仅是对人，也是对工
作、理想、目标或产品。
弄臣能够同时真正的做自己，又受到他人的接纳和爱慕。他们讨厌正经、古板。喜
品牌原型之：情人
——座右铭：我心中只有你
情人原型掌管各种人类的情感，从父母之爱、朋友之爱，到柏拉图 式的精神之爱，但最重要的还是精神的情爱。任何暗示将带来美丽 和性感吸引力的品牌，就是情人品牌。
渴望：获得亲密感、感官享乐
目标：与所爱的人、工作、经验和环境维系关系
成功的营销十大案例
成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。
店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。
成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。
营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。
营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。
而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。
营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。
首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。
一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。
另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。
一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。
”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。
其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。
期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。
不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。
随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。
品牌的势能构建
客户维护管理活动建议
家庭日
演出季
旅行期
运动会
青年创业计划
答谢型活动建议
人民大会堂
嘉年华会
销售中心
元旦禧年会
②开辟品牌示范区
每一个在售项目销售中心开辟品牌示范区， 将品牌信息以视觉形式呈现出来，
摆放品牌物料的同时张贴品牌活动信息海报， 即为项目推广形成品牌基础和购买信心， 又可促进现场销售氛围。
员工素养培训
人才是企业的血液，只有建立完善的制度和不间断的培 训考核，才能使每一个员工最大限度的发挥能力， 并产生对企业的归属感和贡献度。
规 范 机 制
自 我 完 善
考 自核 我章 实程 现
自我创造
奖罚制度
企业创造力扩充计划
校园招聘、巡展
向新一代植入鸿坤品牌意识，培养客群 通过品牌理念和标准形象的展示以及人才培养计划，建立与市民、政府、 高校、媒体的密切互动关系。
共同成长 关爱人的价值
诚信共赢 分享未来价值
品牌美誉度
品 牌 知 名 度 品牌 构建
品 牌 联 想 度
品牌忠诚度
卡耐基品牌基因构成理论
品牌的建立 不能浮于表面空喊口号 必须依托于项目客群 构建强大的品牌行销攻势
品牌公关动作
品牌联动：
• 以“品牌美誉度与忠诚度”为平台宗旨，建立客户归属感与品牌追随效应，最大限度挖 掘“客户价值”的营销作用；
③销售现场外围包装
在项目销售现场外围 以围挡、道旗的形式向到访客户及过往行人，
第一时间强势传达出品牌价值， 与各在售项目形成统一的品牌视觉传达 为项目的推广打下强有力的品牌基础。
配合不间断的营销活动 进行品牌海报推广
品牌海报的推广能第一时间传递出品牌的精神内涵与文化价值， 在项目营销活动的同时，以海报进行品牌及品牌活动推广， 营造并传达企业品牌的动作，达成品牌价值信息释放。
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)(2006-05-18 13:48:35)需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧的眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
柒牌男装，让女人心动的男人。
提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。
2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
并且在中央台被禁播。
“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。
尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。
问题是度。
“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。
所以我们需要一个重量级的解决方案。
什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
伊米妮：让粉丝的作用从热爱品牌到参与品牌
让粉丝的作用从热爱品牌到参与品牌导读：本篇文章是老生常谈的内容，大部分童鞋应该在内参茶社阅读过很多阐述此类观点的文章了，也都应该消化了。
最新关注内参茶社的部分童鞋估计读的比较少，也应该让这些童鞋强化下这类观点，所以，老童鞋迁就下啊。
品牌粉丝的作用也在悄然发生变化。
1.0版本的粉丝是对品牌的热爱而诞生的，2.0版本的粉丝则是参与到品牌的建设中了，他们把品牌看成自己的，品牌的任何迭代改进，粉丝都会因为自己的参与而有成就感。
在1.0版本的时候，我们在社交媒体上更多地看到的是品牌在创造对话，在2.0版本的时候，我们更多地看到的是粉丝在代言品牌。
伟雅网商俱乐部好品牌会员伊米妮，就是这样一家利用社交媒体创造条件，让粉丝发挥自己的资源，让他们在代言品牌的时候有更多的主人公参与感。
伊米妮作为一家天猫原创品牌，会有自己品牌传播的局限性，比如资金困扰、市场份额小、媒体资源匮乏等，比较线下很多成熟品牌，伊米妮很难有大的品牌传播的动作，包括投入和落地。
但是伊米妮从粉丝中看到了丰富的碎片资源，用组织品牌社群的方法，将这些碎片资源捏合成可以用来开展大型品牌活动的资源。
2011年，伊米妮就开始通过微博、微信、视频、博客等方式，组织包包控明星，以“米女郎”为荣誉的品牌社群慢慢形成，到2013年伊米妮积累了大量喜欢伊米妮品牌的包包控用户，有88位“米女郎”年度购买包包的金额是平均每人1万多，主要人群是全职妈妈、记者、教师、公务员、主持人等新时代女性代表。
这个群体的女性对品牌的热爱已经不只是传播，而是对伊米妮包包从设计到生产到销售，都渴望献计献策，把品牌看成是“咱家的”。
伊米妮要做的就是让社群成员感受到在一个家一样的集体中，让她们有同伴感和亲密感，不断满足这个社群成员的共同爱好。
2014年伊米妮策划了两季客户代言活动“另一个自己，我为伊米妮代言”，运营成本是5万元。
5万是什么概念？报纸半个版面的费用都不够，如果拿去做直通车推广，只能带来3.4万的流量，线下秀只能做半场。
什么是CI,VI,UI
什么是CI\VI\UI什么是CI设计?CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。
概括地说，CI有如下几个方面的功能。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别,置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
理念识别：Mind Identity，简称MI。
行为识别：Behavior Identity，简称BI。
视觉识别：Visual Identity，简称VI。
实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。
营销案例：重塑“李宁”
营销案例：重塑“李宁”在遭遇成长的上限之后,李宁公司开始激活业已老化的品牌,使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品,而是一种生活品质和生活境界。
李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点,但要有效地激活一个老化的品牌,还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个普通的男孩女孩,出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同,没有专业的运动场地,没有观众,没有喝彩,他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装,眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。
小院里晾着衣服,他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈,就成了投蓝板；屋子里,一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后,画外音响起：“只要你想,一切皆有可能”。
这是李宁公司新的广告片呈现的情景。
广告在世界杯期间投入播放,长达一分钟。
一位一直关注李宁公司的广告从业者说：“这个广告跟以往的李宁广告的风格完全不同,让人耳目一新。
定然有高人指点。
”成功的广告可以称为“意义的快速注射”——用精心营造的场景,在最短的时间内将最丰富的意义传达给受众。
曾经为诺基亚、宝洁、微软、SAS 等公司做过广告策划的托马斯·盖德(ThomasGad)认为,一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。
与之相应,一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知,意识到这种品牌给予自身的身份归属感,体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受,最后——也是最难达到的,是感受到一种生动的生活信念和生活境界。
如此看来,李宁公司新推出的这个广告是相当成功的。
与它以前推出的广告主题(“我运动我存在”,“运动之美,世界共享”,“出色源自本色”)相比,“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)给LI-NING品牌的定位精准得多。
这个桃子“萌萌哒”
这个桃子“萌萌哒”作者：崔明理来源：《农产品市场周刊》 2018年第23期很多时候，我们的产品发展到一定阶段，再考虑做品牌，实现从“田头”到“文案”的跨越。
而来自新疆的桃子品牌“桃太萌”走了一条不一样的路。
桃太萌品牌创始人于海洋原本从事品牌设计工作，后来在偶然的情形下，被库尔勒的“水果大叔”十年如一日种植504蟠桃的故事打动，也发掘出一款好产品，便成立了新疆水果大叔农业科技有限公司，从全产业链入手打造出“萌萌哒”的品牌——桃太萌，从“文案”走回了“田头”。
从品牌策划者到品牌经营者的角色转变，从天马行空搞创意到脚踏实地干实业的经历，让他对产品和品牌有了更深刻的理解。
今天我们就带大家了解桃太萌品牌，分享品牌专家于海洋经营品牌的经验。
挖掘得天独厚好产品做品牌，首先要有拿得出手的产品。
桃太萌品牌前身是库尔勒“水果大叔”培育出的504蟠桃。
“水果大叔”原名王关存，1995年赤手空拳到了新疆库尔勒，为了谋生，他认真勤奋，实实在在。
慢慢的，他开始渴望有一块自己的地，可以种一些好吃的水果，不辜负库尔勒这块水果宝地。
王关存的第一片桃园原来是新疆的504军用基地，在这片“不毛之地”上，他付出毕生心血，种出了“最好吃的桃子”，也获得了“水果大叔”的称号。
“水果大叔”为了追求品质甘愿减少产量，本着“自然农法”，刻苦学习和实验研究种植方法，希望还原桃子本来的味道。
这个过程是艰辛的，土质、肥料、剪枝、培育、除虫……都是从零开始。
这样循环往复一年又一年的实践，大叔坚持了13年。
在这近五分之一世纪的时间里，他凭着一颗对桃的痴心，在库尔勒种出了品质卓越的504蟠桃，获得多家媒体的报道。
他们将王关存的桃子称为“全中国最好吃的桃子”。
“水果大叔”的名头在库尔勒进一步响亮了起来。
为了帮助“水果大叔”进一步拓宽销路，让更多消费者品尝到“最好吃的桃子”，2016年，于海洋与合伙人共同创立“水果大叔”品牌。
同年推出第一款产品“桃太萌”。
从504蟠桃到桃太萌于海洋是如何打造“桃太萌”品牌的呢？作为品牌打造领域的专家，自己从产品做起品牌自然是得心应手。
品牌吉祥物的作用
品牌吉祥物的作用品牌吉祥物是指代表一个品牌或者企业形象的具有象征意义的形象形态，通常是一个拥有独特特征和个性的角色。
它可以是一个动物、一个虚构的形象、一个人物或者一个物体。
品牌吉祥物在品牌推广和传播中起着重要的作用，能够增强品牌的认知度、情感共鸣和品牌忠诚度。
以下是品牌吉祥物的几个主要作用：1. 塑造品牌形象：品牌吉祥物能够为品牌赋予独特的形象和个性，匡助品牌树立起生动、有趣和易于记忆的形象。
通过吉祥物的形象特征、服饰、动作等，可以凸显品牌的核心价值、文化和精神内涵，使消费者对品牌有更加深刻的印象。
2. 提升品牌认知度：品牌吉祥物作为品牌的代言人，能够成为品牌标识的重要组成部份，使品牌在大众中更易于辨识和记忆。
通过吉祥物的形象在广告、包装、宣传等各种渠道中的使用，可以有效地提高品牌的暴光率和知名度，匡助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 建立情感共鸣：品牌吉祥物能够与消费者建立情感联系，激发消费者的情感共鸣和认同感。
通过吉祥物的可爱、亲近和友好形象，消费者会对品牌产生亲近感和信任感，从而增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
吉祥物可以成为品牌与消费者之间的桥梁，促进消费者与品牌的情感互动和沟通。
4. 强化品牌故事：品牌吉祥物可以成为品牌故事的重要角色，通过吉祥物的形象和故事情节，可以将品牌的价值观、传统和故事传递给消费者。
吉祥物的形象和故事可以激发消费者的情感共鸣和好奇心，使消费者更加愿意了解和接受品牌的理念和产品。
5. 提高广告效果：品牌吉祥物在广告中的运用可以增加广告的吸引力和趣味性，吉祥物的形象和表情可以吸引消费者的注意力，使广告更易于被记住。
吉祥物可以成为广告中的重要角色，通过与产品或者服务的互动，增强广告的情感共鸣和传播效果，提高广告的点击率和转化率。
综上所述，品牌吉祥物在品牌推广和传播中起到了至关重要的作用。
它能够塑造品牌形象、提升品牌认知度、建立情感共鸣、强化品牌故事和提高广告效果。
企业文化与品牌建设的关系
企业文化与品牌建设的关系作者：张小玲来源：《大东方》2019年第08期在世界经济一体化发展的今天，越来越多的人认识到品牌建设和企业文化的重要性，企业文化与品牌的不同点是各有侧重。
文化强调内部的效应，品牌强调外部效应。
但是，对企业文化和品牌建设的关系认知，仍然有很多人存在误区，两者之间的关系到底是怎样的？又有哪些相同和不同之处？一、企业文化与品牌的定义企业文化是什么？企业文化就是在没有法律规定、也没有设定制度的条件下，企业允许的倡导的和默认的行动、行事风格。
企业文化主要是针对企业内部成员的，目的是为了凝聚大家，让大家达成共识，一起思考共同行动的。
企业文化是凝聚企业内部磅礴的力量，并通过一个一个产品和独特的定位和品牌文化，让消费者和公众通过喜爱和支持产品，从而喜爱和支持企业。
品牌是什么？品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某些销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
二、品牌建设与企业文化建设的相同点品牌是文化变为先进生产力的实践成果。
要想在新常态下求突破、谋发展，就要把企业文化建设与品牌建设有机融合起来，不断开创企业文化建设的新局面。
一是要在新常态下适时调整企业文化建设和发展的战略目标。
企业不同的发展阶段有着不同的文化需求。
首先必须因时制宜、因企制宜，以经济发展的新常态为基点，制定出既符合行业改革和发展要求、又符合本企业生产、经营实际的文化建设目标，进而拿出具有可操作性极强的企业文化建设方略。
其次是在企业文化理念方面不断推陈出新，推出一些与管理创新、机制创新、科技创新和产品创新相适应的新思维。
营销成功的10大案例
营销成功的10大案例非常值得一看的案例：意大利有个莱尔市场，专售新产品，且只售首批，买完为止，不再进货。
而这结果是：来这里的顾客中意就买，决不犹疑。
以下是店铺为大家整理的关于营销成功的案例，欢迎阅读!营销成功的案例1：长安商务用车、长安车“定制”酒行业，跨界整合营销的典型范本推荐理由：长安商务与酒业的跨界合作，堪称异业通过资源整合实现营销联动的典型案本。
营销目标：通过与酒业第三方权威媒体机构——九石机构的深度合作，在酒业圈中形成广泛影响，并与酒企、渠道商建立业务关系。
营销结果：通过与权威媒体平台的多次深度合作，迅速提升了长安商用定制车在酒行业中的影响，并最终与泸州老窖、衡水老白干、景芝酒业等多家知名酒企、渠道大商签署了“长安商用酒企定制车战略合作协议”。
营销动作：随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、融会正在加速。
而长安商用汽车，则希望在大众消费的基础上，撬动与专属行业大型企业之间的合作通道。
而酒业作为传统行业之一，在物流用车需求方面一直有较大的需求。
因此，长安商用将目标指向了酒业板块。
具体动作如下：首先，与九石机构合作，在2015年3月的春季糖酒会上，冠名“2014中国酒业风云榜”盛典，通过这一权威论坛的造势、宣传工作，迅速将长安商用可针对客户需求进行产品定制的信号释放开来。
与此同时，长安商用相关领导在论坛上关于“定制”话题的讨论和讲解，也使得许多参会客商产生了强烈兴趣。
其次，在2015年秋交会上，再次与九石机构旗下的“九石天使会”进行深度合作，承办了“大势·五年——中国酒业食品产业经济年会”。
而这一场堪称2015年中国酒业“最具影响力”的论坛，又一次将长安商务定制车的品牌影响力提升到了新的高度。
论坛期间，长安商务定制车作为最终大奖、作为形象展示等出现在广大参会客商面前。
红酒招商第三，在与九石机构开展合作的同时，还专门锁定各大白酒标杆企业，进行资源共享合作：长安商用将自己拥有的客户，作为用酒团购客户介绍给酒企，而酒企除了本身需要用车之外，还将旗下渠道商资源推荐给长安商用。
企业品牌推广的的四个阶段
企业品牌推广的的四个阶段品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
一、导入期的品牌推广谋略品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。
导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。
概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。
但考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。
然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。
因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是这些显著的态度决定了企业的推广策略。
因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
在企业内部导入品牌VI是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。
众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。
从品牌到品牌动作
对于品牌的认识，不能只停留在一个名称，一句广告语上，这些只是最外层的品牌表象。
实际上，品牌是全方位立体式的，包含有四个层面：品牌精神、品牌形象、品牌传播和品牌动作。
(如图所示) 品牌精神是理念和内涵，品牌形象将抽象的具象化，品牌传播扩展知名度，品牌动作则将品牌理念变成实实在在的行为。
四者一起构成为了完整意义上的品牌，缺一不可，并相互关联，相互影响，共同作用，促进品牌健康全面成长。
在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位，品牌价值不可估计。
下面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌。
一、品牌精神1、定位品牌定位就是为产品在消费者的心智中占领一个特殊的位置。
惟有准确鲜明、个性独特的品牌定位，才会形成明确而稳定的消费群体，产生消费品味，从而成为某一层次消费者文化品位的象征，进而得到消费者的认可，让消费者得到物质与精神的满足，完成与消费者的双向情感联系和价值认同。
固然，品牌定位并非始终如一、一层不变的，而是根据市场的导向不断的更新旧定位或者衍生新的品牌定位。
就拿麦当劳来说：“往往欢笑，尝尝麦当劳”在麦当劳进入中国之初，将其品牌定位为“家庭”快餐，提出“往往欢笑，尝尝麦当劳”的“温馨”理念，并且以“儿童”为杠杆，开启中国“家庭”快餐市场。
因为中国受计划生育政策的影响，孩子在家庭的地位非同小可，家长对孩子十分的宠溺，倘若麦当劳能够吸引小孩的目光，进而就能够促使父母选择。
一家人在麦当劳享受快捷、卫生和舒适的用餐，欢乐开怀。
不得不说，麦当劳的这个品牌定位在开辟中国市场初期还是很成功的，但是，“儿童”毕竟没有购买力，在家庭的消费决策中并不构成绝对影响，因此，麦当劳品牌不得不寻求新的定位。
“我就喜欢”2003 年，麦当劳抛却了延续50 多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢” (I’m LOVIN’ it)的时尚个性品牌，其目标消费群也转向了拥有消费能力、追求时尚个性的青年消费者。
康王、海飞丝品牌动作对比录
她认为， 参 与 节 目的每 一 位 达 人都 是 活生 生 的 “ 实 力
丝期 望 获得更 多新生代 消费 力量 的青睐 。 刘佳 说 ：“ ８ ５ 后９ ０ 派” 精 神 的代表 ， 通过 达人 秀 ， 观众 不仅 记住 了海 飞丝 的名 后 的年 轻消 费 者正在 不 断成长 ， 在竞 争激 烈 的 洗发 水 市场 字 和标 识 ， 更让 品牌 精神 深 入人 心。 另一方面 ， 品牌 多 渠道 可供 他 们选 择 的 品牌 日趋多 样 。 如何 获 得这 些 年轻 消 费者 宣传也 有助节 目 扩 大收视 人 群， 从 而双 赢 。
徐 寒认 为， 舞动 的过程 很 好 地 表达 了 自 信 的心境 和对
致 圈
Hale Waihona Puke 日化 产 品无 能 为力 的 头发 干 涩 、 头 痒 等 问题 。随 后 《 叮 咛 舞蹈 、 对生活的热爱， 与康王倡导的关注健康 自信生活理念
一
从 品牌 与 具 体产 品 线 定位 人手 ， 以求 二 者 完 美 匹配 。“ 彭 视 频 网站 上成 为它 的粉 丝 。 ２ ０ １ ０ 年上 海文 广 引入它 的英 同
于晏 的演绎 生涯 与 海飞 丝强 调 ‘ 实力 ’ 的品牌 精神 契合。 ” 主》 说。 到出演 后来 的 《 翻 滚吧 ， ５ ｑ ． － 信》 再 到近期 票房不 俗 的港产片 派标 签 。 ” 刘佳 评价 道 。 启用 “ 年 轻潜 力股 ” 的彭 于晏 替代 以往 熟 男形 象 ， 海飞
组成， 以“ 央视 打品牌 ， 卫 视打 覆 盖 ” 的 策略 进 行投 放 。 打 终 携 手土豆 网 。 ” 头阵 的 《 满意篇》 强调产 品功效 ， 药 物属性 的康 王可 以解 决 篇》 上线， 此 时弱化 产 品功效 ， 以传 达 品牌关 爱 为重 ： 类 似
2024年品牌部工作总结
另外，品牌部还依然坚持着每月的零售市场发行调研。在6月份，我们对监测摊点进行了重新的选择，多元化的了解一线市场的声音。
在3月份，品牌部协助会展部制定了《20xx华商晨报xxxxxxx参展需求调查问卷》。
2024年品牌部工作总结
品牌部工作总结1
过去的20xx年，是艰苦卓绝的一年，其工作强度时不亚于一个广告工作室，盘点这三个季度，在丽总、杨总的领导下，攻坚了一个又一个项目申请，一茬又一茬的市场活动，让我从对汽车行业的不懂到熟知，这一年就像是人上了发条一样紧迫，一晃就来到了20xx年，在此非常感谢丽总、杨总对我的提携及指导，给我一个成长的平台，让我在工作中不断的学习，在学习中更全面的提升自身业务水平和业务能力。在自身的提高和有你们的帮助下，让我工作得心应手，为我在公司的发展迈一步前进。下面我将这一年来的具体工作情况汇报如下：
当所有的工作被列成一张长长的表格，总会让我有一种无法表达的成就感。喜悦的心情伴着满满的自信，鼓舞的心情让我面对未来的工作更加充满了干劲儿。
今年上半年对我来说，很多工作都具有着与以往外圈不同的挑战，是对我本人工作能力的一种考验。
一、全新体验！制作宣传片
因为工作的需要，和领导的信任，我第一次接触并制作了宣传片。从一个完全的外行，到最后制作成功，其中的压力是可想而知的。虽然我没有学过绘声绘影，这个软件对我来说，上手还是比较容易的。我觉得技术不是问题，宣传片的制作，更多的是在于思想。
四、企业内部文化传播更新，
1、企业内刊美编，去年内刊发挥的作用不大重视度不够，没有充分挖掘企业内刊对企业内容是构建和宣扬企业文化的重要作用。内刊就是企业的一面旗帜，内刊建设对内不仅培养了人才，对外创造了声势。作为一个汽车行业的龙头企业，企业内刊表达了最原始的步伐，是企业真实声音的生动记载。各大汽车经销商都重视企业的内刊发行，作为企业文化的重要载体，企业内刊的作用日渐突出，已成为许多企业发展和品牌战略的重要组成部分。为此，我们对内刊要认真对待、仔细研究、突出主题、抓重点，从视觉上打开新的突破，增进内容上的可阅读性，最大化的实现其内刊的'价值。尽可能诠释我们企业文化内涵。把我们的内刊无论从版式设计、封面创意、内容及风格等方面，都是独出心裁，别具特色，让内刊成为构建和宣扬企业文化的重要阵地，和触点。
如何通过品牌故事传播提升品牌形象和影响力
如何通过品牌故事传播提升品牌形象和影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象和影响力的塑造对于企业的成功至关重要。
而品牌故事作为一种强大的传播工具，能够以独特而富有感染力的方式与消费者建立情感连接，传递品牌的价值观和个性，从而有效地提升品牌形象和影响力。
那么，如何通过品牌故事传播来实现这一目标呢？一、挖掘独特的品牌故事首先，要深入挖掘品牌的核心价值和独特之处。
每一个品牌都有其诞生的背景、发展的历程以及独特的理念，这些元素构成了品牌故事的基础。
例如，可口可乐的神秘配方、苹果的创新精神，都是品牌故事中引人入胜的部分。
通过挖掘这些独特的元素，能够找到品牌故事的核心线索。
其次，品牌故事应该具有真实性和情感共鸣。
消费者往往更容易被真实的故事所打动，一个基于真实经历和情感的品牌故事能够让消费者感受到品牌的真诚和人性的一面。
比如，某个品牌是为了解决创始人自身的问题而创立的，或者是在困难的情况下坚持不懈最终取得成功的经历，这样的故事能够引发消费者的共鸣和认同。
二、精心策划品牌故事在挖掘出品牌故事的基础上，需要对其进行精心策划。
确定故事的主题和主线，明确要传达的核心信息。
同时，要考虑故事的情节和节奏，使其具有吸引力和张力。
故事的结构也非常重要。
可以采用传统的叙事结构，如开端、发展、高潮和结局，或者采用更创新的结构方式，以吸引消费者的注意力。
比如，以倒叙的方式开场，引发消费者的好奇心，然后逐步揭示故事的发展过程。
此外，还要注重故事的细节。
生动的细节能够让品牌故事更加丰满和真实，使消费者能够身临其境般地感受品牌的魅力。
比如，描述品牌创立时的环境、创始人的表情和动作等。
三、选择合适的传播渠道有了精彩的品牌故事，还需要选择合适的传播渠道将其传递给目标受众。
社交媒体平台是当今最为热门的传播渠道之一，如微信、微博、抖音等。
通过这些平台，可以以图文、视频等多种形式展示品牌故事，吸引大量用户的关注和分享。
内容营销也是一个有效的渠道。
李宁的品牌重塑
品牌管理课程论文班级：学号：姓名：日期：浅析李宁的品牌重塑摘要：个性鲜明的品牌仿若活生生的人，独特的魅力让消费者无法抵挡。
这种魅力就是品牌的内在精神力量。
从最早的“新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”，到“一切皆有可能”、“重新开始”，再到现在的“让改变发生”李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。
未来品牌重塑将会成为中国企业拓展国内外市场的主旋律。
正是在这样的市场背景下，强调品牌重塑的法则，就有了特殊的意义。
关键词：品牌重塑李宁公司国际化中国企业重塑意义品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。
企业进行品牌重塑的原因是多种多样的。
概括讲可以分成两大类。
第一类企业因为自身发展的变化而进行的品牌重塑，比较多见的情况就是地域性的品牌变成全国性的品牌，或者是国内导向型的品牌向国外导向型的品牌进行过渡。
比如 Interbrand在 2005年为华为做的品牌标识与视觉传播系统的改造，就是为了反映其新的国际化业务战略。
另一类是由于外部环境改变而进行的品牌重塑，比如一个品牌被收购之后，往往就会发生一定程度的重塑，以适应母公司对其新的品牌定位。
2010年7月，李宁公司实施了品牌重塑战略，从品牌内涵到视觉系统到品牌标志都进行了调整，希望以焕然一新的品牌形象抢占消费者的心智资源，扩大李宁品牌的国际影响力，真正向耐克、阿迪达斯发起挑战。
一、李宁品牌发展历程二十一年前，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌发展大致经历了三个阶段：(一)崛起阶段从品牌塑造的角度看，李宁品牌牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从品牌精神到品牌动作对于品牌的认识，不能只停留在一个名称，一句广告语上，这些只是最外层的品牌表象。
实际上，品牌是全方位立体式的，包含有四个层面：品牌精神、品牌形象、品牌传播和品牌动作。
（如图所示）品牌精神是理念和内涵，品牌形象将抽象的具象化，品牌传播扩展知名度，品牌动作则将品牌理念变成实实在在的行为。
四者一起构成了完整意义上的品牌，缺一不可，并相互关联，相互影响，共同作用，促进品牌健康全面成长。
在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位，品牌价值不可估量。
下面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌。
一、品牌精神1、定位品牌定位就是为产品在消费者的心智中占领一个特殊的位置。
唯有准确鲜明、个性独特的品牌定位，才会形成明确而稳定的消费群体，产生消费品味，从而成为某一层次消费者文化品位的象征，进而得到消费者的认可，让消费者得到物质与精神的满足，完成与消费者的双向情感联系和价值认同。
当然，品牌定位并不是始终如一、一层不变的，而是根据市场的导向不断的更新旧定位或者衍生新的品牌定位。
就拿麦当劳来说：“常常欢笑，尝尝麦当劳”在麦当劳进入中国之初，将其品牌定位为“家庭”快餐，提出“常常欢笑，尝尝麦当劳”的“温馨”理念，并且以“儿童”为杠杆，开启中国“家庭”快餐市场。
因为中国受计划生育政策的影响，孩子在家庭的地位非同小可，家长对孩子十分的宠溺，倘若麦当劳能够吸引小孩的目光，进而就能够促使父母选择。
一家人在麦当劳享受快捷、卫生和舒适的用餐，欢乐开怀。
不得不说，麦当劳的这个品牌定位在开拓中国市场初期还是很成功的，但是，“儿童”毕竟没有购买力，在家庭的消费决策中并不构成绝对影响，因此，麦当劳品牌不得不寻求新的定位。
“我就喜欢”2003年，麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢”（I’m LOVIN’ it）的时尚个性品牌，其目标消费群也转向了拥有消费能力、追求时尚个性的青年消费者。
新兴的年轻人市场显得异常的“优质”，其旺盛而庞大的消费能量也是众多快餐店所觊觎的。
麦当劳的大胆举措，能否让麦当劳“返老还童”，还有待实践的证明。
麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。
前期开拓市场，打出“温馨”“家庭”“欢乐”等亲情牌，最大程度的贴近中国消费者的生活观念。
“笑容”持续了50年，消费者内心感到厌倦，麦当劳的品牌形象日显老态。
随着业内竞争压力的加剧，麦当劳必须寻求新的突破，这种情况下，追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体，很自然的，品牌定位随之改变。
时尚取代温馨，个性取代欢乐，麦当劳走出“还童”第一步。
2、价值观品牌的核心价值是指可以兼容多个产品的理念，也是消费者对品牌理解的概括。
品牌建设的第一个基本工作就是明确品牌的核心价值。
品牌的核心价值是一个品牌的精髓，是一个品牌最独一无二最有价值的部分。
例如：海尔的核心价值是“真诚”，索尼的核心价值是“创新”，养生堂的核心价值是“守护健康”等。
一个品牌往往会有一种价值观作支撑，这样品牌才不是空的、呆板的、平面的，而是有血有肉、充满活力、立体的。
价值观作为一种精神状态深藏于品牌之中，但消费者通过认识品牌就能够清晰的感受到它的存在。
还是以麦当劳为例：QSC&VQ是Quallity，质量；S是Service，服务；C是Cleanliness，清洁；V是Value，价值。
提供高品质的食品，提供完善的服务，保持环境的卫生，让消费者在麦当劳感到物有所值，这四大准则帮助麦当劳在消费者心中树立了全新的快餐经营理念，加速了麦当劳的世界扩张和品牌塑造。
举这个例子并不代表麦当劳的价值观只有这一个，只是因为这个对消费者最重要，影响也最深远。
因为消费者光临麦当劳时都能够亲身体验和感受到，且消费者对麦当劳的认可也是因为这一全新的价值理念。
很长时间里，质量、服务、清洁、价值就是麦当劳的代名词。
二、品牌形象前面提到了品牌精神，也就品牌的内涵，它最显著地特征是具有不可触摸性，品牌诉求的，消费者难以理解到，或理解产生偏差，而品牌形象就是为了将品牌的内涵通过图案、色彩、人物、场景等可视化，使消费者很容易理解与解读，从而在消费者心理形成的一种印象，常常是“想起了某图案，就想起了某品牌”。
根据消费者接受品牌信息的方式不同，可以把品牌形象分为视觉形象、听觉形象、触觉形象、嗅觉与味觉形象四大类。
1、视觉形象提到麦当劳，最先想到的就是“金色拱门”。
中国红作背景，象征着吉祥如意，金黄色的拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“QSC&V”像磁石一般把顾客吸进这座欢乐与美味之门。
白色的“Mcdonald's”则是麦当劳的英文全称。
红、黄、白三色搭配，鲜艳而醒目。
整个LOGO简单大方，内蕴深厚，让人看见了就无法忘记。
另外一个著名的麦当劳形象就是麦当劳叔叔，官方设定叫罗纳德•麦当劳，是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。
作为麦当劳用来吸引儿童的主要虚拟角色，麦当劳将麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”，并赐予“麦当劳首席快乐官”的职位。
充满趣味的麦当劳叔叔已不仅仅是麦当劳的招牌吉祥物和品牌代言人，随着麦当劳的全球成长，麦当劳叔叔已经成为孩子们心中仅次于圣诞老人的“超级偶像”。
麦当劳是一家全球连锁快餐店，在120多个国家拥有近30000家店面，然而，无论在哪里，麦当劳的门店都是最醒目的。
排除前面提到的“金色拱门”和“麦当劳叔叔”，以红、黄为主色的统一门店装修，员工的统一着装，餐厅里的儿童游乐园，或许各分店会某些细节会存在差异，但都尽量追求一致性，努力营造统一的用餐氛围，保证消费者在世界各地都能体味到真正的麦当劳。
这也是麦当劳在快速扩张的同时，保证消费者忠诚度和美誉度的重要举措。
2、听觉形象在麦当劳的餐厅里，24小时不间断的播放着麦当劳的电视宣传广告或者音乐，如王力宏创作的带有嘻哈和R&B曲风的《我就喜欢》、《true color》、《Walking On Sunshine》、《爱的鼓励》、还有充满童趣的《让我们都在一起》、《Apple Tree》等，众多好听的歌曲带着麦当劳飘向世界各地。
不过出于版权的保护，这些歌曲几乎不对外发布，因此消费者要想听到动听的麦当劳音乐，只能光顾麦当劳餐厅。
就这一点而言，我觉得麦当劳应该学习诺基亚。
每一部诺基亚手机都载入了诺基亚经典铃声，通过铃声诺基亚的独特听觉标识传播到世界的每一个角落，给消费者的感觉就是诺基亚无处不在，诺基亚手机是大多数人的品牌选择，结果也是如此，诺基亚品牌无人能比。
既然每一首麦当劳音乐里都会提到麦当劳，与其在餐厅里播放，还不如放开权限让其自由传播，或许起到的作用会更大。
3、触觉形象这里的触觉不仅仅是说亲手触摸、亲手感觉，把范围放大，触觉就是亲身体验。
很多去过麦当劳的小朋友可能都会亲身体验——麦当劳叔叔教你洗手。
洗手，一个小小的生活环节，当小朋友亲身体验完之后，可能他以后不会如此操作，但“爱干净”“饭前洗手”等一些意识会很深刻的留在他的脑海里，家长也可以借此对孩子展开卫生教育。
可以说，这一举措很得人心。
4、味觉与嗅觉形象作为一家餐饮店，口味和好吃是麦当劳诉求的基本特质。
无论是汉堡、可乐和薯条等主打产品，还是根据各地风俗而研发的新产品，保持好的口感是必须的，这也是吸引和稳定消费群的基础条件。
对于好吃的美食，消费者心理都想着能吃到最正宗的。
即使分店遍布全球，但麦当劳通过严格的把关控制和量化管理，每样产品的口味都尽可能保持“正宗原味”，或许时间长了，消费者会产生腻味，但每隔一段时间推出的新品则带给人新的享受，传统加创新，时刻充满诱惑。
三、品牌传播我们说一个好的品牌可以从三个方面去量化：知名度、美誉度、忠诚度。
你的品牌有多少人知道？人们对你的品牌是赞誉还是批评？同类别的品牌中人们会一直选择你吗？能回答好这三个问题，说明你的品牌是一个优秀的品牌。
那作为一个企业，如何去回答这三个问题？这就要靠传播了：“我知＋传播＝你知”。
什么是品牌传播？就是长期反复的通过广告、公关等传播手段把品牌的利好信息传达给消费者，并在其心理建立深度形象和情感认同，以此来维护和促进品牌的发展。
来看看麦当劳是怎么做的：1、广告广告是为了某种需要，通过特定的媒介，公开而广泛的地向公众传递信息的手段。
根据广告借助的媒介，可以把广告细分为电视广告、纸质广告、网络广告三大类。
（1）电视广告随着电视的普及，在电视上做广告以扩展品牌的知名度已经成为众多企业品牌传播的重要方式。
电视广告可以清晰的把相关品牌的所有信息通过声音、图像、文字和动作等手段展示给消费者，让消费者立体式全方位的认识品牌。
持久、可重复、更新快、覆盖面广、受众多、便捷，借助电视广告的众多优势，品牌的知名度能够迅速建立。
虽然竞争加剧导致某些时段的电视广告费用节节攀升，但是电视广告本身具有的巨大传播能量依旧是众品牌追逐的宠儿。
就电视广告内容而言，除了介绍产品的属性之外，还要清晰的展示品牌的魅力，透过富有创意的广告内容突出品牌的深度内涵，让消费者不是为了看广告而看广告，而是能够从广告中与品牌建立情感联系和心理共鸣。
以一则麦当劳广告为例：教室里，脸上充满笑容的女老师正在教孩子们识数，1…2…3，当清脆的童声念到3的时候，却突然一起安静下来，很自然的孩子们都把脑袋往右偏，然后竖着看着黑板，“3”变成了“M”,麦当劳呼之欲出，等老师明白过来，笑容充满整个教室。
整则广告简单富有创意，孩子们的天真和趣味不言而喻，还有师生之间温馨的联系，都能够很好的凸显麦当劳的品牌定位与形象。
（2）纸质广告纸质广告作为最传统的广告方式，其作用并没有随着时间的流逝而消退。
或许有人会说，走在大街上，传单四处飞，没人去理会。
但是倘若你在买汉堡的时候，送你一张麦叔叔的大海报，我想你肯定不会不高兴。
同样的，纸质广告也可分为报纸广告、杂志广告、宣传单、海报、优惠券等。
对于麦当劳而言，它的品牌传播很少借助报纸与杂志，主要是后三种，并且经常会将宣传单与优惠券合二为一，这样可以增加消费者阅读品牌信息的概率，而不至于转身就被丢进垃圾箱。
（3）网络广告网络作为一个新兴的传播平台，依靠高互动性和即时便捷两大优势，其作用日益凸显。
虚拟的空间是无限的，海量的品牌信息在瞬间就能实现全球交流。
更为重要的是，网络传播具有很强的交互性，受众可以直接迅速的反馈信息，发表意见，与企业就相关品牌信息面对面的交流，建立紧密的联系。
世事有利就有弊，在网络传播中，受众接受信息有很大的选择权，除非是一些强制性插件，一般受众都是自己去点击了解相关的信息。
这就需要企业对于传播的品牌信息要进行创意和包装，吸引广大受众点击浏览。