2020自媒体-今日头条运营

获得高推荐度的关键点
1.全网第一时间发布： 文章内容与网上已有内容雷同，将无法获得推荐； 2.不做搬运工： 发布文章选择原创，获得更高推荐
推荐规律 1.机器优先把文章推荐给可能感兴趣的用户；
2.如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相 似用户
如何找到头条中热点 内容搜索：百度热搜、微博指数、平台推荐爆文、微 博话题等
其他
九大主流自媒体写作平台
九大自媒体写作平台
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......
帐号类型
个人
媒体
国家机构
企业
其他组织
平台偏好的领域
热门领域：娱乐、新闻、育儿、社会 (1000W单图文领域)
TOP：娱乐、军事、国际、新闻、社会、历史、育 儿、情感、体育、健康、财经、三农、故事、汽车..
（用户选择分类排名，标红领域审核严格）
今日头条阅读用户群
今日头条的帐号信息
帐号信息
名称
介绍
头像
领域
邮箱
今日头条帐号设置
帐号信息
手机号绑定和修改
水印 防盗用
今日头条的帐号状态
帐号状态
帐号状态
帐号分值
发文篇数
附加功能
帐号状态：申请入驻注意事项
七条红线
① 涉嫌伪造或买卖身份信息的 ② 涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的 ③ 无法证明辅助材料中的第三方平台账号为本人所有的 ④ 涉嫌提供虚假资质证明的 ⑤ 微商、网络 SEO 等以营销推广为目的的 ⑥ 入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、 财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，再次提交入 驻申请时仍未上传健康、财经类资质的 ⑦ 其他违反平台运营规范的行为的
管理
数据统计
号外
实验室
发表
单图、自动、三图
推送时间
管理
内容管理
内容 推荐量和阅读量
评论管理
回复有意义 互动度
数据统计
数据统计
文章分析
头条号指数
粉丝分析
文章分析
概况分析
详情分析
包括：
文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、 评论量
找到用户调性，形成稳定的写作风格
三个指标：
平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度 显示文章受欢迎程度、阅读完成情况 找到读者关注点，不断调整方向
新媒体与自媒体的区别与联系
新媒体
相互依存、各司其职
自媒体
形式 载体 内容 核心
新媒体与自媒体的区别与联系
自媒体 新媒体
自媒体的本质就是依附在 新媒体技术背景下形成的 “信息共享的即时交互平台”
自媒体 新媒体
新媒体是利用新的传播手段 自媒体是单个人作为内容创造主体
新 自媒体 媒
体
九大主流自媒体写作平台
问题提问
以下自媒体写作平台，你知道哪个？获取的渠道有哪些？ 你还知道哪些平台？
自媒体写作平台 简书
今日头条 大鱼号
企鹅媒体平台 搜狐号
是否知道
自媒体写作平台
百家号
豆瓣
知乎
抖音
快手
表1-3 自媒体写作平台
是否知道
（凤凰新闻媒 体）
（易信公众平 台）
其他自媒体
今日头条、大鱼号 易信公众平台
抖音、快手、微视 微淘、微博头条 QQ公众帐号、QQ空间
自媒体阅读排行榜：鱼塘、微小宝、 新媒体管家、 新榜、搜狗微信专栏、浏览器插件等
其他：①微博热议②百度搜索风云榜③百度指数④必应风云榜 ⑤搜狗热搜榜⑥搜狗知乎⑦搜狗微信⑧微信指数⑨新榜热点内容 ⑩新媒体管家热点中心
阅读的传播
有分享就可获得更多阅读与关注度
优秀内容会加速品牌的传播
经典的文案会使人印象深刻，引起共鸣， 利用经典内容塑造案例，会引起粉丝自主 化转发进行传播，因此品牌内容一定要体 现输出内容的价值以提高品牌的营销价值。 （其他案例：马云的成功案例新品评测、 旅游攻略、走心的广告文案、视频引起的 刷屏，如招商银行蛋炒饭事件等）
哪些因素会影响头条文章的阅读量？
1.点击率+读完率：点击标题并的读完文章的人越多，推荐度越高 2.分类明确： 文章的兴趣点越明确，推荐度越高 3.文题内容一致：恰到好处的“标题党” 4.内容质量： 内容优质 5.帐号定位明确：题材分类领域要专注垂直 6.互动数与订阅数：读者越活跃，推荐度越高 7.站外热度： 在互联网关注度高的话题， 推荐度越高 8.发文频率： 经常发文，保持活跃，连续更新
注意事项
超过3次未按
要求填写
永久拒绝
帐号分值：自媒体帐号指数与信用体系
分值重要性
11 种扣分行为
严厉的处罚措施
发文篇数
新手期
转正途径
（1）发文频率低
（1）平台审核通过
（2）无法开通高阶功能
（2）自助转正
注意：1.发文频率 2.领域的匹配度 （垂直：专业度）
今日头条主要功能的使用说明
主要功能
发表
自媒体的基本特征
自媒体
人人提供内容
去中心化
良好的互动性
自媒体平台的判别
以下哪些是自媒体平台？ 理由是什么？
名称
新浪微博 今日头条 新闻联播
是否
名称
是否
微信公众平台
人民日报
腾讯内容开放平台 （原企鹅号）
新媒体与自媒体的区别与联系
广义的概念 新媒体和自媒体
是一回事
狭义的概念
新媒体和自媒体 是两回事
自媒体人的特征
自我营销
个人定位明确
输出价值
坚持到底
自媒体平台选择策略
选择策略
平台与自我定位相符
入驻平台的顺序
自媒体平台选择策略-入驻平台的顺序
运营实战
1.今日头条的分类 2.今日头条的申请 3.今日头条的设置 4.今日头条主要功能的使用说明 5.今日头条的附加功能 6.今日头条运营实战
今日头条的分类
新媒体平台简述
1.新媒体与自媒体的区别与联系 2.九大主流自媒体写作平台 3自媒体写作平台的三大营销价值 4自媒体写作平台的选择策略 5自媒体写作平台的变现渠道
新媒体与自媒体的区别与联系
什么是新媒体？什么是自媒体？评定标准是什么？
新媒体的定义
新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
Baidu Nhomakorabea什么叫新媒体？
报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体的基本特征
新媒体
数字化
互动性
一个相对概念
自媒体的定义
什么叫自媒体？
又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特 定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新 媒体的总称。