(创业指南)创业心理

专题8资料：我该如何操作——企业的创办

教学方案：

[小故事] 再试一次

[创业提示]：英国哲学家狄更斯在表述英国产业革命初期的时候讲过这样一段话：“我们正处在严寒的冬天，同时也处在充满生机的春天，我们面前一无所有，我们面前什么都有。”其实，对一个正在艰难跋涉的创业者来说，生活何尝不是如此呢?能够在一次次的失败之后，充满勇气“再试一次”的你，就会是幸运之神下一个眷顾的人。记住，“再试一次”，世界会因你而改变!

一、企业命名（理解企业的命名）

创业者在企业正式成立之前，必须给企业命名，精心设计企业名称。当企业诞生之时，企业名称正式使用。

1、企业名称的特征

企业名称，通常是该类产品某一企业的专有名称，是用文字形式表示一个企业区别于其他企业或组织的特定标志，也曾被俗称为“厂牌”。

企业名称具有以下特征：

（1）惟一性、不可扩展性。（2）可区别性。（3）更改性。（4）确定性。

2、企业命名

企业的命名可以从法律的角度、工商部门要求的角度、文化、语言的角度来命名。

3、企业命名的方法（掌握企业命名的方法）

企业名称的命名技巧和常用的企业名称命名方法(见表8-1)。

二、企业的组织形式（掌握企业的组织形式）

选择什么样的经营形式，是每个创业者在公司注册之前首先面临的问题。在实际中，能供中小创业者选择的形式—般有以下几种：个体工商户、合伙企业、个人独资企业和有限责任公司、股份有限公司。

三、企业的设立（了解不同类型企业的设立）

企业取得法人资格有一项程序性条件，即由申办单位或个人提出申请，经工商行政管理机关审核，准予登记注册的，领取《企业法人营业执照》。

1、企业法人

企业法人成立的条件：

（1）依法成立；（2）有必要的财产和经费；（3）有自己的名称、组织机构和场所；（4）能够独立承担民事责任。

2、工商注册登记

（1）工商登记的地点（2）注册步骤（3）注册内容（4）工商登记费用和管理费

3、变更和歇业登记

（1）变更登记（2）歇业登记

[案例分析]：网易公司创始人——丁磊的创业历程p184

1989年，丁磊考入成都电子科技大学通信专业，在大学学习期间，他自学了全部的计算机专业课程。大学四年级时，他担任了校外一家计算机公司的工程师。大学毕业后，他被分配到浙江宁波电信局，负责程控交换机的维护。他利用业余时间学习了UNIX、NT,为了仔细研究UNIX，他几乎天天夜里12点以后才离开单位。

尽管在别人看来，他的工作岗位很不错，但丁磊认为，一个人要想事业成功就一定要

勇于接受挑战，敢于冒险。1995年7月，他不顾家人的强烈反对，辞去了电信局的工作，成了与他同时进宁波电信局的52名大学生中惟一的跳槽者，独自南下广州，加入刚刚成立的美国sybase公司华南分公司做工程师。但过了不久，他感觉自己在这家公司是混日子，于是，1996年5月他辞去sybase公司的工作，应聘到广州飞捷公司，担任总经理助理。在这里他架起了ChinaNet上第一个FirebirdBBS，使他结识了很多朋友，可是他仍然感觉难以施展抱负。1997年5月，丁磊又一次辞去了工作。迷茫中，他将自己锁在屋里静思了5天，最后决定另立门户，干一番事业。他用几年来一行一行写程序积攒下来的、原本打算在广州买房子安家用的50万元创办了网易公司。公司开始创业时总共只有3个人，他们挤在一间7平方米的小屋里写软件，每天都要在电脑前工作到凌晨一两点钟。在那一段时间里，丁磊脑子里整天想的都是互联网。

创业的历程是艰难的，直到1998 年初，网易还没有赚到一分钱，而公司账面上只剩下两万元了，更令人着急的是，他们花了整整7个月开发出来的网易免费邮箱系统却无人问津。广州电信局也不允许网易独立经营免费邮箱业务，心急火燎的丁磊提出了“合作经营，不让电信局分成出一分钱，软、硬件全由网易投入，而利润6：4（电信局得6）”的方案。这个方案提醒了广州电信局，他们意识到网易开发的免费邮箱可能有市场，于是提出要购买该套软件。谈判整整持续了3个月，双方难于达成协议，由于网易公司经营困难，最终丁磊只好做出让步，整个邮件系统卖了不到20万元人民币。1998年2月，国内第一个全中文界面的免费邮件系统开始提供服务。出乎许多人的意料，网民们的反应非常强烈，注册用户数量以每天2000人的速度增加，在短短半年时间就达到了30万用户。看到的成功，先前对丁磊的产品不感兴趣的公司纷纷主动找他，要求购买邮件系统，这次网易的免费邮件系统卖了10万美元一套。到1998年6月，网易卖出了个10个copy ，只有8个人的网易公司赚了500万元人民币。

1999 年4月，丁磊将网易公司移师北京，他决心将网易打造成一个门户网站。丁磊在北京艰难地拼搏着，他每周工作7天，每天工作15 个小时以上，他要找一位帮他融资的CEO，谈了整整6个月，一位在华尔街有过5 年投资经历的“将才”终于答应从香港一家银行退出来，投身到丁磊的旗下。从1999年下半年到2000年3月，网易通过三轮融资，共获得5500 万美元。此时，网易的市场价值已经达到1亿美元，网易公司在北京的人员也由原来的两人发展到160多人。

2000年6月30日，网易在美国纳斯达克正式挂牌上市，发行价值为每股15.5 美元，丁磊持有的58.5%股权，按发行价计算，他的身价应为2.7 亿美元。他用3年时间，完成了洛克菲勒、卡耐基、福特等人一辈子才能完成的原始积累。提到“财富”两个字，丁磊脱口而出：“不以物喜。”他还引用了范仲淹的名句“居庙堂之高，则忧其民；处江湖之远，则忧其君”作为解释。

成功之后的丁磊依然保持着一颗进取心、平常心，让网易成为中国最优秀的网站是他追求的目标，他是中国互联网的领跑者，他说自己会一辈子永不停息地跑下去。

[点评]：

1、企业需要一个好的公司名，“网易（NetEase）”让中国人上网变得容易。丁磊通过实实在在的努力让中国的互联网变得容易起来，“网易（NetEase）”可谓名副其实。