广告艺术之维多利亚时期的广告平面设计(ppt 66页)
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平面设计史第二讲知识讲解
3、“工艺美术”运动的时间
● 一般的认为“工艺美术”运动是以1851年在伦敦举办的“水晶宫 博览会“为最早开端。
● 这个运动从1864年左右在英国发展起来，在1896年基本结束，被 规模更宏大、影响更广的“新艺术”运动所取代。
4、“工艺美术”运动的理论指导
英国美术评论家——约翰·拉斯金
● 主张美学家从事产品设计，要求美术与 技术的结合。
具体设计上，他们广泛利用意大利文艺复兴的设计风格，揉入日 本的传统设计和主要来自植物纹样的自然风格，形成自己的鲜明 设计风格。
“世纪行会”于1884年出版了自己公司的刊物《世纪行会玩具 马》，以推广、宣传和促进他们的设计风格和设计思想。《玩具 马》这本刊物是最早系统的利用文字的方式完整提出英国“工艺 美术”运动主张的刊物。
● 英国在欧美各国儿童书籍出版中显得最为杰出。无论是文字、插图 还是印刷、版面设计上都注意到儿童的特殊要能抓住儿童心的艺术家
1880年出版的伊索寓言插图
四、美国广告设计的兴起
1、广告设计兴起的原因
● 商业的发展造成商业促销的需求，使得广告需求日益增加，促进了 广告设计的兴起，平面设计大规模运用到商业广告上。
壁，使整个建筑几乎成为一个透明体。阳光普照的日子里，走进 哥德式教堂，感觉好像走入彩虹里一般。
哥德式大教堂强调垂直向上轻盈修长的独特形式，再搭配上教
堂内大量色彩装饰的彩色玻璃窗，散发出一股神秘壮丽、恍如身 置天堂般的气氛
6、“工艺美术”运动的意义与局限
● “工艺美术”运动的意义在于它创造了一种新的设计风格，并首次 提出了“技术与艺术结合”的观点，这种设计理念就是现代设计 的核心。
的
具
有
典 型 的 “ 工 艺 美 术 ” 风 格 特 点 。
外国广告发展的演变 ppt课件
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
18
三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
12
庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
23
一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
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三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
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庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
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一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
平面设计史二、3-4--维多利亚、工艺美术运动
1905 年的魔术海报 以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司 印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版 印刷在1890年达到顶峰。 波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一 方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面 设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
（
（左）19世纪80年代依廉 伯格的字体设计 （右）在英国“工艺美术运 动”的重镇——科姆斯哥特 出版社风格的影响下，库明 设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版 公司出版的《字体手册》，其 中包含了大量装饰繁琐的美术 字体，是维多利亚风格字体趋 向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年 《马克白》演出海报。采用照片 拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响 在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成， 然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响 到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比 锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。 摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰 富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特 色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》 设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计 的海报，采用钢笔插图，具有时 代感，是美国平面设计开始突破 英国维多利亚影响的开端。
维多利亚风格
1884年美国总统选举海报，以维多利亚风格来设计政治宣传海报， 在美国开创了平面设计的新使用方向
1860 年到 1900 年的 40 年，是美国彩色石版印刷 的黄金时期，从德国传来的彩色石印技术与流行 的维多利亚平面设计风格结合，影响很大。 1974年，普朗设计和出版了第一张邮寄的圣诞卡， 成为美国圣诞卡的最早奠基人，被视为“圣诞卡之 父“。
1880 年前后的儿童读物插图，餐具跑舞的设计风格引起 了大量儿童读者的兴趣，是当时最流行的儿童读物之一。
1879 年格林纳威设计的儿童读物一页，充满了浪漫的情 调，是当时的儿童，特别是女孩最喜欢的读物之一。
维多利亚时期，美国编辑与广告设计开始兴起。
1864 年亚当斯设计的《哈泼版插图本圣经》一页，改变 了原本圣经设计的单调面貌。
哥特风格的尖塔纹
1872 年的一个典型的维多利亚风格商标，繁琐、复杂是 这种风格的设计特点之一。
19世纪80年代依廉伯格的美术字体设计
1881 年美国公司出版的字体手册，包含大量的装饰繁琐 的美术字体，是维多利亚风格的字体的典型代表。
1869-1870年间一本杂志封面的变迁，可以明显看出开始出现 了简化维多利亚平面设计风格的趋势。
美国印刷公司设计的移动式旋转游乐马车广告，使用彩色 石印技术，是典型的维多利亚平面设计风格。
典 型 维 多 利 亚 平 面 设 计 风 格 ︒
年 美 国 辛 辛 那 提 博 览 会 海 报 ︐
1883
在维 当多 时利年 很亚︽ 有风马 新格克 意设白 ︒计︾ ︐演 采出 用海 照报 片︐ 拼典 贴型 方 式 ︐
生活的安定→追求新形式→复杂的矛盾和折衷倾向、繁琐装 饰化趋向
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑
英国工业革命（图）
另一方面：为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世 纪中叶提出举办世界博览会的提议，同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览 会由英国的阿尔伯特亲王主持，他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室， 展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦 开幕，震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了，他就是约翰.拉斯金，他在看到水晶宫之后长叹一 声说，水晶宫可算庞大无比了，但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞 大的温室来。他在随后几年里，也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他 否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张 美术家从事产品设计，要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子 公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。 从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其 经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提 供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同 制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服 务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为 佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制 度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成 为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家 贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开 始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面 的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开 始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型 向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司 的发展。 • • 由此，”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带 有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。
维多利亚风格ppt课件
视觉设计上的矫揉造作，繁琐装饰，异国风气占了非常重要的地位。
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唐朝(公元618年－公元907年)，中国历史上一个重 要的朝代，也是公认的中国最强盛的时代之一。国号 “唐”是晋的古名，泛指今山西省的中心地域。
唐朝是一个强大而繁荣的时代。其鼎盛时期，天宝 年间，全国人口达8000万之多。唐朝也是秦汉、隋朝 以来，第一个不筑长城的统一王朝。
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维多利亚风格特征 维多利亚风格的工艺品、家具、建筑装潢有着如下明显
可辨特征： 1.造型庞大，饱满，装潢不拘一格。 2.从各种复古风格中衍生的母题，比如罗可可涡卷纹、
哥特风格的尖塔纹、文艺复兴式的绞缠纹等等，常常混用。 3.开始使用多种新的工艺技术制造家具、工艺品，多层
18世纪的维多利亚风格是国际设计史上重要的一笔，对于中世纪歌德风格的推崇 和流行，使得设计表现上更多的体现了皇室的艺术需要。
视觉设计上的矫揉造作，繁琐装饰，异国风气占了非常重要的地位。 但不可否认，维多利亚风格带来的是视觉上的绝对华丽与分割取舍，人类对于自
然和装饰的唯美体现得到了最大化的发挥，因此，在现代设计中，它不但没有消 失，更有了新时代的发展。
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维多利亚风格 指1837年至1901年间，英国维多利亚女王在位期间的 服饰风格，该时代女性的服饰特点是，大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、 缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素。维多利亚风 格，在艺术上影响深远，就室内设计而言，它的色彩绚丽、用色大胆、 色彩对比强烈。黑、白、灰等中性色与褐色和金色结合突出了豪华和 大气。 星级酒店和豪华住宅常采用这种风格。它的造型细腻、空 间分割精巧、层次丰富、装饰美与自然美完美结合。维多利亚是唯美 主义的真实体现，大量的细部造型元素至今为行业经典。这种风格的 设计和施工工艺成为追求豪华与异域风情者的首选. 「维多利亚风格」 在当今台湾室内设计市场之中，仍是具有相当份量的设计方向;虽然并 不受年轻、强调理性的族群欢迎，但对于欧洲印象有强烈喜好的屋主 而言，是个统合整体的理想风格。 矫饰古典细部配合繁复线板及壁炉， 搭配水晶灯饰、蕾丝窗纱、彩花壁纸、精致瓷器和细腻油画，这些都 是体现维多利亚风格缺一不可的要素。
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唐朝(公元618年－公元907年)，中国历史上一个重 要的朝代，也是公认的中国最强盛的时代之一。国号 “唐”是晋的古名，泛指今山西省的中心地域。
唐朝是一个强大而繁荣的时代。其鼎盛时期，天宝 年间，全国人口达8000万之多。唐朝也是秦汉、隋朝 以来，第一个不筑长城的统一王朝。
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维多利亚风格特征 维多利亚风格的工艺品、家具、建筑装潢有着如下明显
可辨特征： 1.造型庞大，饱满，装潢不拘一格。 2.从各种复古风格中衍生的母题，比如罗可可涡卷纹、
哥特风格的尖塔纹、文艺复兴式的绞缠纹等等，常常混用。 3.开始使用多种新的工艺技术制造家具、工艺品，多层
18世纪的维多利亚风格是国际设计史上重要的一笔，对于中世纪歌德风格的推崇 和流行，使得设计表现上更多的体现了皇室的艺术需要。
视觉设计上的矫揉造作，繁琐装饰，异国风气占了非常重要的地位。 但不可否认，维多利亚风格带来的是视觉上的绝对华丽与分割取舍，人类对于自
然和装饰的唯美体现得到了最大化的发挥，因此，在现代设计中，它不但没有消 失，更有了新时代的发展。
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维多利亚风格 指1837年至1901年间，英国维多利亚女王在位期间的 服饰风格，该时代女性的服饰特点是，大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、 缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素。维多利亚风 格，在艺术上影响深远，就室内设计而言，它的色彩绚丽、用色大胆、 色彩对比强烈。黑、白、灰等中性色与褐色和金色结合突出了豪华和 大气。 星级酒店和豪华住宅常采用这种风格。它的造型细腻、空 间分割精巧、层次丰富、装饰美与自然美完美结合。维多利亚是唯美 主义的真实体现，大量的细部造型元素至今为行业经典。这种风格的 设计和施工工艺成为追求豪华与异域风情者的首选. 「维多利亚风格」 在当今台湾室内设计市场之中，仍是具有相当份量的设计方向;虽然并 不受年轻、强调理性的族群欢迎，但对于欧洲印象有强烈喜好的屋主 而言，是个统合整体的理想风格。 矫饰古典细部配合繁复线板及壁炉， 搭配水晶灯饰、蕾丝窗纱、彩花壁纸、精致瓷器和细腻油画，这些都 是体现维多利亚风格缺一不可的要素。
维多利亚时期的大众化平面设计
·维多利亚时期的大众化平面设计维多利亚是整个19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争动乱的稳定局面，从而使英国的经济、政治和文化都得到极大的发展和进步，使英国成为当时世界上最强大的国家。
由于生活的安定，物质的日益丰裕，经济高速发展，因此人们对于艺术、审美的要求也日益增高。
维多利亚时代是对美学价值的探索，研究和追求新形式、新艺术的时代。
由于探索的方向各有不同，因此，维多利亚时代的设计风格一方面表现出复杂的矛盾和折衷倾向，同时也体现出由干物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。
维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和流行。
在这种流行风格的后面，是当时一些知识分子对干中世纪，特别是哥德时期的道德、宗教虔诚的崇拜和向往。
推动这种风格的一个非常重要的人物是英国建筑家普京，他的重要设计是英国国会大厦的室内和细部装饰设计，充分体现了当时流行的哥德复兴风格。
普京对干哥德时期的道德和宗教虔诚是顶礼膜拜的。
他虽然反复强调，他之所以设计哥德式的室内、家具和其他用品，不是为了“风格”，而只是为了复兴哥德时期的精神，但是，不可辩驳的是他的这些设计，确确实实地推动了哥德风格在英国的普及与流行。
追求中世纪浪漫主义风格和情调的主要设计家中，比较早的代表人物有欧文·琼斯(Owen Johns. 1809-1874)。
为了掌握他认为真实的艺术和设计风格，琼斯曾经花费了相当多的时间在西班牙、近东地区、中东地区进行考察，对于伊斯兰艺术进行了非常系统的研究。
他对于北非摩尔人的艺术和装饰最为钟爱，在西班牙，他对格拉纳达地区摩尔人修建的美轮美奂的阿尔汉布拉宫殿进行了详细的考察和研究，这个研究使他对干北非伊斯兰教文化和艺术的特征有非常深刻的认识，1842-1845他年出版了自己的著作((阿尔汉布拉宫的规划、布局、局部和细部》(Plans,Elevations, Sections, and Details of the Alhambra)·经过几年的深人探索，他干1856年出版了自己最具有世界影响的著作《装饰的语法》(The Grammar of Ornament)。
一平面广告设计历史PPT课件
一、广告的起源： 人类的文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的 猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品， 人们将它交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告” 也随之出现 。
“一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物”。
在19世纪中后期，欧洲和英国的工业革命带来了大量丰富的工业产品，为了产品转化成商品， 这一推销行业开始有了广告人、广告公司、广告媒体。
1869年，在美国，世界上第一家靠广告搛钱，从事广告职业的商业广告公司诞生——“美 国艾尔父子广告公司。
三、艺术与设计的关系：
1914年贝伦斯设计的“工业同盟”展览海报
布莱德利设计的“美国朋友的书”
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到 “宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和 酒旗最早的记录。用现代的话说，这种“悬帜”就是“招牌”。
北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至 今发现的世界最早的印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南 刘家功夫针铺”，画面中间图形是一兔字形象抱杆捣药，右四字为“认门前白”左四字为 “兔儿为记”，下面七行28字是介绍产品品质和销售方法，广告即可张贴也可做为包装， 这种形式在19世纪我国商都上海广泛应用，今天的“麦当劳”还在沿用。
这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的要素完全一致。
印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在 伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
第三章 维多利亚时期的版面设计
1873年在英国发行了第一张供邮寄圣诞卡，
1874年设计出版了美国第一张邮寄圣诞卡。其成为美国圣诞卡的最早奠 基人，称为“圣诞卡之父”。
第 一 张 圣 诞 卡 是 霍 斯 理 (John Calcott Horsley) 应 亚 尔 伯 王 子之命，设计出来，寄往各处 的圣诞通函。
彩色石印公司：
林﹒本顿等设计了“世纪体”用于三本杂志。这种字体比较宽 大比较胖，目前在西方儿童读物中得到广泛应用。
• 字体设计家之一德国人 赫恩﹒依廉伯格于美国 设计了“展示字体”。
• 约翰﹒库明在波士顿的 迪金森铸字公司从事字 体设计。
印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。1841 年沃尼﹒帕默费城设计事务所及艾耶父子公司。 1875年，艾耶父子广告公司成立。
（ 1870年左右，木刻印刷开始衰退，主要原 因是新技术石板印刷的发展。） 阿罗斯˙森尼非德发明的 第一台石版印刷机
3、法国-画家及印刷技师戈德弗罗依˙恩格尔曼1837年完成了比较完善的 彩色石版技术。
石版印刷的原理是： 利用油与水不溶的状 态，在平整的石版表 面作图、喷水、刷油 墨，再把纸张压在上 面印刷，得到细腻的 效果。
普京设计的英国国会大厦
• 哥特艺术风格，主要特征为高耸 、阴森、诡异、神秘、恐怖等， 被广泛地运用在建筑、雕塑、绘 画、文学、音乐、服装、字体等 各个艺术领域。 • 哥特式艺术是夸张的、不对称的 、奇特的、轻盈的、复杂的和多 装饰的，以频繁使用纵向延伸的 线条为其一大特征，主要代表元 素包括蝙蝠、玫瑰、孤堡、乌鸦 、十字架、鲜血、黑猫等等。
“小大人”的特殊要求定位，精美的设计，浪漫典雅的插图，幽默趣味 的内容
代表人物有： 弗里德利克﹒沃克 沃尔特﹒克莱因（1865年设计《铁路字母表》） 伦道夫﹒卡特科特
浅析维多利亚时期的平面设计风格PPT文档31页
平面设计风格
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
平面设计史复习重点重点讲义资料
1) 最早的平面设计形式？岩穴笔划最为原始的平面设计作品2) 拉文特岩画,在原始社会，图画先于文字,人们通过图画来传递信息。
这些形象简洁、具有强烈的符号特征,都是当今标志设计的动机。
3) 公元前 2500 年摆布，苏美尔人创立了楔形文字.文字特点：是一头粗,一头细.粗的一端像三角一样，是楔形，所以管它叫“楔形文字”4) 《死亡书》最引人注目 ,它是世界上最古老的“书籍”。
5) (人类最早的文字包括了三种基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系 . )6) 腓尼基人的字母是最早的字母，也是欧洲字母的始祖,渐渐发明出一套 22 个字母的字母群。
罗马人攻克希腊借用大部份希腊字母加以修改，罗马的 23 个字母已相当完美。
几百年后中世纪时期，拉丁字母又加入 3 个字母,现代英语的 26 个字母至此完成。
罗马字母的一个重要特点是浮现了装饰线。
罗马字母设计的此外一个重要特点是采用方形的大写字母“方体”.7) “多立克”柱式特点？特点是比较粗大雄壮，没有柱础,柱身有 20 条凹槽,柱头没有装饰，多立克柱又被称为男性柱8) 中世纪古典风格：是从古典希腊、古典罗马和古典埃及的各种字体风格中综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期的版面编排的特点。
9) 利用羊皮纸作为手抄本是中世纪书籍最显著的特点。
10) 凯尔特人的手抄书籍特点:首字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的。
11) 标准化出版的开端：公元 789 年，查理曼发行皇家标准书，派送到欧洲各地，命令全欧洲遵照标准出版，以提高整个欧洲的文字和书籍手抄的出版水平。
12) 西班牙“图画表现主义风格特点：公元 711 年，西班牙的手抄本色采冷艳，具有浓厚的异国装饰情调,书籍抄本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰。
13) 印刷术是由拓石和盖印两种方法逐步发展而合成的.最早可追溯至中国古代的封泥和印章.14) 公元 2 世纪摆布，中国有将经文刻在石头上，通过拓印达到复制目的和复制方式。
第三章 维多利亚时期的版面设计PPT课件
格. 在英国的普及与流行。
5
普京设计的英国国会大厦
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• 哥特艺术风格，主要特征为高耸 、阴森、诡异、神秘、恐怖等， 被广泛地运用在建筑、雕塑、绘 画、文学、音乐、服装、字体等 各个艺术领域。
• 哥特式艺术是夸张的、不对称的 、奇特的、轻盈的、复杂的和多 装饰的，以频繁使用纵向延伸的 线条为其一大特征，主要代表元 素包括蝙蝠、玫瑰、孤堡、乌鸦 、十字架、鲜血、黑猫等等。
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6、约翰﹒布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候选人格 罗夫﹒克里夫兰与托马斯﹒亨德里克竞选海报，利用美国国旗和象征 美国的白头鹰、自由女神作为装饰。
.
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二、彩色石版对欧美平面设计的影响
（一）、美国波士顿石印派
•1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。波士顿石版派是美国彩色石 印的核心，从波士顿开始，1860年前后，石板印刷在美国已经相当普及 。 1890年增加到七百多家，从业人员八千人。
的推崇和流行。
在这种流行风格的后面，是当时一 些知识分子对于中世纪，特别是哥 德时期的道德、宗教虔诚的崇拜和 向往。
推动这种风格的一个非常重要的人
物是英国建筑家普京，他虽然反复
强调，他之所以设计哥德式的室内、
家具和其他用品，不是为了“风
格”，而只是为了复兴哥德时期的
精神，但是，不可辩驳的是他的这
些设计，确确实实地推动了哥德风
• 此时正值英国自由资本主义由方兴未艾
到鼎盛、进而过渡到垄断资本主义的转
变时期，经济、文化空前繁荣，君主立
宪制得到充分发展，使维多利亚女王成
了英国和平维多利亚”这个词开始被用来形容这个时期的一种美 学价值和风格，进而被用来形容这个时期的精神、问题特征。
维多利亚时期的建筑PPT.
Victorian Architecture
维多利亚建筑时期通常是指1825年至1900年这段时期，维 多利亚时代的建筑师广泛从历史、自然、几何学和理论中吸取 创作灵感进行设计。1890年前，通过标准建筑系统正规理论培 训的设计师仍然能使用他们自己的创作思想。相对来说，维多 利亚早期的建筑风格比较简单，而美国内战后的建筑变得比较 复杂，他们把他们看到合适的风格组合起来，其最终结果经常 产生令人吃惊的视觉效果。美国内战后的建筑风格比较复杂和 华丽，在很大程度上是受新工业社会的刺激。现在人们所称的 维多利亚式建筑是由几种主要风格组成，包括：意大利风格、 法国第二帝国风格、Stick-Eastlake和安女王风格。总体说来，意 大利风格的建筑具有平屋顶、飞檐、有角的凸窗和科林斯式的 门廊；Stick-Eastlake风格的建筑通常有方形的凸窗、平屋顶和自 由式装饰；安女王风格的建筑具有三角形屋顶和有角的凸窗， 偶尔还有一个塔楼。
ornamental brackets, Victorian Italianate houses suggest an Italianate Renaissance villa. Some even sport a romantic cupola on the roof.
在19世纪40年代，当维多利 亚时代刚刚摩拳擦掌，意大利风 格的房子成为了热门的新趋势。 风格通过广泛发布模式的书籍迅 速蔓延整个美国。低屋顶，宽屋 檐，和观赏性支架，维多利亚时 代的意大利风格的房子暗示意大 利文艺复兴时期的别墅。有些人 甚至运动的屋顶上一个浪漫的冲 天炉。
第二帝国风格
乍一看，你可能会误以为第二帝国房 子属于意大利风格。两者有点四四方方的 形状。但第二帝国的房子将永远有一个高 的双重斜坡屋顶。第二帝国也被称为复折 式风格。第二帝国式 二层或三层，强调比 例关系。复折屋顶,古典式线角和细部，有 隅石和飞檐等。窗上有弧形或山花，双扇 窗。首层窗很高。塔楼的砌体在和建筑其 他部分一样的高度结束，但屋顶更高些。
维多利亚建筑时期通常是指1825年至1900年这段时期，维 多利亚时代的建筑师广泛从历史、自然、几何学和理论中吸取 创作灵感进行设计。1890年前，通过标准建筑系统正规理论培 训的设计师仍然能使用他们自己的创作思想。相对来说，维多 利亚早期的建筑风格比较简单，而美国内战后的建筑变得比较 复杂，他们把他们看到合适的风格组合起来，其最终结果经常 产生令人吃惊的视觉效果。美国内战后的建筑风格比较复杂和 华丽，在很大程度上是受新工业社会的刺激。现在人们所称的 维多利亚式建筑是由几种主要风格组成，包括：意大利风格、 法国第二帝国风格、Stick-Eastlake和安女王风格。总体说来，意 大利风格的建筑具有平屋顶、飞檐、有角的凸窗和科林斯式的 门廊；Stick-Eastlake风格的建筑通常有方形的凸窗、平屋顶和自 由式装饰；安女王风格的建筑具有三角形屋顶和有角的凸窗， 偶尔还有一个塔楼。
ornamental brackets, Victorian Italianate houses suggest an Italianate Renaissance villa. Some even sport a romantic cupola on the roof.
在19世纪40年代，当维多利 亚时代刚刚摩拳擦掌，意大利风 格的房子成为了热门的新趋势。 风格通过广泛发布模式的书籍迅 速蔓延整个美国。低屋顶，宽屋 檐，和观赏性支架，维多利亚时 代的意大利风格的房子暗示意大 利文艺复兴时期的别墅。有些人 甚至运动的屋顶上一个浪漫的冲 天炉。
第二帝国风格
乍一看，你可能会误以为第二帝国房 子属于意大利风格。两者有点四四方方的 形状。但第二帝国的房子将永远有一个高 的双重斜坡屋顶。第二帝国也被称为复折 式风格。第二帝国式 二层或三层，强调比 例关系。复折屋顶,古典式线角和细部，有 隅石和飞檐等。窗上有弧形或山花，双扇 窗。首层窗很高。塔楼的砌体在和建筑其 他部分一样的高度结束，但屋顶更高些。
3维多利亚时期大众化平面设计
总的来说，维多利亚时期的印刷时也得到非 常大的发展，出版的发展自然也促进了平面设计 的发展。 基于两方面：一是美国的插图发展，二是字体 设计兴盛。
END
二．波士顿彩色石版印刷学派
英国人威廉.沙普，将彩色书籍石印插图技术引进美国。 美国人查.霍，完善了滚筒式石印机，可以印刷彩色。 约翰.布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的 候选人格罗夫.克里夫兰与托马斯.亨德里克竞选海报。 利用美国国旗和象征美国的白头鹰、自由女神作为装 饰。 1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。
1849年维多利 亚女王丈夫阿尔 伯特组织1851年 伦敦世界博览会 于伦敦海德公园 “水晶宫”（玻 璃和钢筋，面积 80万平方英尺）， 其设计师是约非德发明了石版印刷。 1819年初步掌握了彩色石印方法。 法国-画家及印刷技师戈德弗罗依.恩格尔曼1837年完 成了比较完善的彩色石版技术。
彩色石版印刷 1890年左右达到顶峰 1895年前后开始衰退 原因 一是大众对于印刷口味的改变 二是摄影在印刷的运用取代了石板印刷的地位
1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克.塔伯公司 合并为标志结束。
四．看版、路牌的发展
19世纪以来 广告形式张贴海报 印刷技术发展 彩色图画海报流行
1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷 技术。雇佣了广告设计家保罗.包德里。 文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯.皮埃 尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔.里维合 作出《冬季马戏》广告。
维多利亚时期的大众化平面设计
导言
亚历山大丽娜.维多利亚 英国史执政时间最长的女皇 维多利亚时期 英国国力登峰造极的时期 殖民主义扩张在远东持续发展 创造了一个和平繁荣 没有战争动乱稳定局面 使英国的经济政治和文化 得到极大地发展和进步 成为世界上最强大的国家
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——海尔集团总裁张瑞敏 90、危机不仅带来麻烦，也蕴藏着无 限商机 ——美国大陆航空公司总裁格雷格?布 伦尼曼
91、微软离破产永远只有18个月 ——世界首富比尔?盖茨
92、预防是解决危机的最好方法 ——英国危机管理专家迈克尔?里杰斯 特 93、21世纪，没有危机感是最大的危 机
——哈佛商学院教授理查德?帕斯卡尔 第十四章 奖励什么，就会得到什么 P223 管理者必须在工作与奖励之间建立恰 当的联 系。想 要什么 就应该 奖励什 么，奖 励什么 ，你就 会得到 什么， 有效的 奖励可 以引导 员工努 力工作 。
88、企业的执行力靠的就是纪律 ——中国台湾华建公司总裁卢正昕 第十三章 现代企业离不开危机管理 P211 斯坦福大学教授理查德?帕斯卡尔说过 一句至 理名言 ：“21世纪， 没有危 机感是 最大的 危机。 ”没有 危机感 ，其实 就有了 危机； 有了危 机感， 才能有 效地避 免危机 。 89、一个伟大的企业，对待成就永远 都要战 战兢兢 ，如覆 薄冰
24、取得成就时坚持不懈，要比遭到 失败时 顽强不 屈更重 要。— —拉罗 什夫科 25、人们还往往把真理和错误混在一 起去教 人，而 坚持的 却是错 误。— —歌德 26、忍耐和坚持虽是痛苦的事情，但 却能渐 渐地为 你带来 好处。 ——奥 维德
27、日日行，不怕千万里；常常做， 不怕千 万事。 ——金 樱《格 言联壁 》 28、思诚为修身之本，而明善又为思 诚之本 。—— 佚名
• 维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上 半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、 华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁 琐的“美术字”风气。到19世纪下半期， 设计上应为出现了金属活字和新的插图制 版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到 顶峰造级地步。
看版、路牌的发展
• 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴 海报。约1840年前后，法国艺术家与设计 家罗尚采用彩色印刷技术。之后雇佣了广 告设计家保罗*包德里。文字印刷公司于石 板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与 石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里 维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列 特。
现代主义设计风格特点
• 功能主义特征，强调动能为设计的中心和目的， 而不再以形式为设计的出发点，讲究设计的科学 性，重视设计实施时的科学性与方便性。
• 形式上提倡非装饰的简单几何造型。 • 在具体设计上重视空间的考虑，特别强调整体设
计，反对在图板上，预想图上设计，而主张以模 型为中心的设计规划。 • 重视设计对象的费用和开支，力求达到实用，经 济的目的。 • 充满民主色彩和革命色彩。
关键时刻，怎能咳嗽
调味酱，让食物变得如此性感
洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如 同鲜花
360度全方位摄像头
企业的成功，20%在策略，80%在执 行 P197 企业的核心竞争力，就在于执行力。 没有执 行力， 一切都 是空谈 。 执行力决定企业的成败，任何企业的 失败都 是执行 的失败 ，任何 企业的 成功都 必然是 执行的 成功。
29、泰山不让土壤，故能成其大；河 海不择 细流， 故能就 其深。 ——李 斯 30、为学须刚与恒，不刚则隋隳，不 恒则退 。—— 冯子咸
31、为学犹掘井，井愈深土愈难出， 若不快 心到底 ，岂得 见泉源 乎？— —张九 功 32、伟大变为可笑只有一步，但再走 一步， 可笑又 会变为 伟大。 ——佩 思 33、伟大的作品不是靠力量，而是靠 坚持来 完成的 。—— 约翰逊
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳
现代主义时期的广告设计
现代主义设计
• 时间：20世纪20—60年代
• 现代主义设计是从建筑设计发展起来的，在欧美 出现的一个内容庞杂的文化艺术，意识形态运动， 具体到设计上则是把以往为权贵服务方向改变为 为广大人民为己任的探索，充满了社会乌托邦主 义和社会工程动机。
• 现代主义设计是充满民主色彩和革命色彩 的设计 运动，它目的明确，旗帜鲜明，直截了当。而在 与之一脉相承的国际主义设计中，现代主义所提 倡的高度理性日益显示出冷漠的气质与单调的作 风。
• 特征：风格简单明确，传达功能准确。具 体而言，就是力图通过简单的网络结构和 几乎标准化的版面公式达，是构成主义和至上主义纯粹图形化 的探索以及包豪斯设计哲学整合的必然结 果。
1890 coca cola
1902 亨氏
1932 德士古
94、奖励什么，就会得到什么 ——管理专家米契尔?拉伯福 95、我们宣布讲究实绩、注重实效， 却往往 奖励了 那些专 会做表 面文章 、投机 取巧的 人。 ——管理专家米契尔?拉伯福 96、不能搞平均主义，平均主义惩罚 表现好 的，鼓 励表现 差的， 得来的 只是一 支坏的 职工队 伍
——管理学者史蒂格 97、 不只奖励成功，而且奖励失败 ——通用电器公司总裁杰克?韦尔奇
影响世界的100条管理名言 世界上最伟大的管理大师和世界著名 企业家 的最实 用、最 经典的100条管 理名言 ，这些 千锤百 炼、流 传甚广 的管理 名言融 汇了管 理大师 们的思 想精华 ，浓缩 了世界 著名企 业的管 理智慧 。很多 管理者 在管理 实践中 经常引 用这23、锲而 舍之， 朽木不 折；锲 而不舍 ，金石 可镂。 ——荀 况
广告艺术
维多利亚时期的广告平面设计
• 背景：多利亚是19世纪的英国君主，她把 18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和 平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面， 从而使英国的经济、政治和文化都得到极 大地发展和进步，使英国成为世界上最强 大的国家。从历史学来说，往往把维多利 亚时代的结束时期放在1914年第一次世界 大战爆发时为止。
• 后现代设计像挣脱了父母的孩子一样任意 挥霍它们的年轻与灵动，叛逆的，游戏的， 洋洋自得，甚至有些颓废和放荡的各种后 现代主义风格如水银泻地般涌入我们的生 活。
公益类
环保
环保
环保
环保
环保
环保
爱护动植物
爱护动植物
爱护动植物
爱护动植物
爱护动植物
节约资源
运动
商业类
没有fresh step猫砂我就忍着
现代主义广告的风格流派
• 平面风格： 包豪斯流派 构成主义流派 风格派 国际主义流派
• 立体主义风格
包豪斯流派
• 在平面设计方面，包豪斯鉴定了现代平面的观念 和风格，并对战后形成的国际主义平面风格起到 了决定性的作用。在包豪斯的教师中，康丁斯基， 保罗克利，约翰内斯.依顿和奥尼尔.费宁格，莫霍 利.纳吉等著名艺术家和设计师在教学中综合了立 体主义，达达主义，风格派，构成主义，超现实 主义等各种流派的新观念，把绘画，色彩，摄影， 材料，印刷工艺等方面的研究成果引入到教学和 设计中，把这之前和同一时期欧洲对现代平面设 计的探索集中起来，发展出具有典型现代特色的 新的平面设计风格。
34、我们应有恒心，尤其要有自信心 ！我们 必须相 信，我 们的天 赋是要 用来做 某种事 情的。 ——居 里夫人
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
构成主义
• 特征：无装饰，简单，明确和理性。
tom户外广告之“思想者”--构成主 义
安徽电视广告--构成主义
非常可乐之“南海珍珠”--构成 主义
国际主义
84、制定正确的战略固然重要，但更 重要的 是战略 的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
91、微软离破产永远只有18个月 ——世界首富比尔?盖茨
92、预防是解决危机的最好方法 ——英国危机管理专家迈克尔?里杰斯 特 93、21世纪，没有危机感是最大的危 机
——哈佛商学院教授理查德?帕斯卡尔 第十四章 奖励什么，就会得到什么 P223 管理者必须在工作与奖励之间建立恰 当的联 系。想 要什么 就应该 奖励什 么，奖 励什么 ，你就 会得到 什么， 有效的 奖励可 以引导 员工努 力工作 。
88、企业的执行力靠的就是纪律 ——中国台湾华建公司总裁卢正昕 第十三章 现代企业离不开危机管理 P211 斯坦福大学教授理查德?帕斯卡尔说过 一句至 理名言 ：“21世纪， 没有危 机感是 最大的 危机。 ”没有 危机感 ，其实 就有了 危机； 有了危 机感， 才能有 效地避 免危机 。 89、一个伟大的企业，对待成就永远 都要战 战兢兢 ，如覆 薄冰
24、取得成就时坚持不懈，要比遭到 失败时 顽强不 屈更重 要。— —拉罗 什夫科 25、人们还往往把真理和错误混在一 起去教 人，而 坚持的 却是错 误。— —歌德 26、忍耐和坚持虽是痛苦的事情，但 却能渐 渐地为 你带来 好处。 ——奥 维德
27、日日行，不怕千万里；常常做， 不怕千 万事。 ——金 樱《格 言联壁 》 28、思诚为修身之本，而明善又为思 诚之本 。—— 佚名
• 维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上 半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、 华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁 琐的“美术字”风气。到19世纪下半期， 设计上应为出现了金属活字和新的插图制 版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到 顶峰造级地步。
看版、路牌的发展
• 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴 海报。约1840年前后，法国艺术家与设计 家罗尚采用彩色印刷技术。之后雇佣了广 告设计家保罗*包德里。文字印刷公司于石 板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与 石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里 维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列 特。
现代主义设计风格特点
• 功能主义特征，强调动能为设计的中心和目的， 而不再以形式为设计的出发点，讲究设计的科学 性，重视设计实施时的科学性与方便性。
• 形式上提倡非装饰的简单几何造型。 • 在具体设计上重视空间的考虑，特别强调整体设
计，反对在图板上，预想图上设计，而主张以模 型为中心的设计规划。 • 重视设计对象的费用和开支，力求达到实用，经 济的目的。 • 充满民主色彩和革命色彩。
关键时刻，怎能咳嗽
调味酱，让食物变得如此性感
洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如 同鲜花
360度全方位摄像头
企业的成功，20%在策略，80%在执 行 P197 企业的核心竞争力，就在于执行力。 没有执 行力， 一切都 是空谈 。 执行力决定企业的成败，任何企业的 失败都 是执行 的失败 ，任何 企业的 成功都 必然是 执行的 成功。
29、泰山不让土壤，故能成其大；河 海不择 细流， 故能就 其深。 ——李 斯 30、为学须刚与恒，不刚则隋隳，不 恒则退 。—— 冯子咸
31、为学犹掘井，井愈深土愈难出， 若不快 心到底 ，岂得 见泉源 乎？— —张九 功 32、伟大变为可笑只有一步，但再走 一步， 可笑又 会变为 伟大。 ——佩 思 33、伟大的作品不是靠力量，而是靠 坚持来 完成的 。—— 约翰逊
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳
现代主义时期的广告设计
现代主义设计
• 时间：20世纪20—60年代
• 现代主义设计是从建筑设计发展起来的，在欧美 出现的一个内容庞杂的文化艺术，意识形态运动， 具体到设计上则是把以往为权贵服务方向改变为 为广大人民为己任的探索，充满了社会乌托邦主 义和社会工程动机。
• 现代主义设计是充满民主色彩和革命色彩 的设计 运动，它目的明确，旗帜鲜明，直截了当。而在 与之一脉相承的国际主义设计中，现代主义所提 倡的高度理性日益显示出冷漠的气质与单调的作 风。
• 特征：风格简单明确，传达功能准确。具 体而言，就是力图通过简单的网络结构和 几乎标准化的版面公式达，是构成主义和至上主义纯粹图形化 的探索以及包豪斯设计哲学整合的必然结 果。
1890 coca cola
1902 亨氏
1932 德士古
94、奖励什么，就会得到什么 ——管理专家米契尔?拉伯福 95、我们宣布讲究实绩、注重实效， 却往往 奖励了 那些专 会做表 面文章 、投机 取巧的 人。 ——管理专家米契尔?拉伯福 96、不能搞平均主义，平均主义惩罚 表现好 的，鼓 励表现 差的， 得来的 只是一 支坏的 职工队 伍
——管理学者史蒂格 97、 不只奖励成功，而且奖励失败 ——通用电器公司总裁杰克?韦尔奇
影响世界的100条管理名言 世界上最伟大的管理大师和世界著名 企业家 的最实 用、最 经典的100条管 理名言 ，这些 千锤百 炼、流 传甚广 的管理 名言融 汇了管 理大师 们的思 想精华 ，浓缩 了世界 著名企 业的管 理智慧 。很多 管理者 在管理 实践中 经常引 用这23、锲而 舍之， 朽木不 折；锲 而不舍 ，金石 可镂。 ——荀 况
广告艺术
维多利亚时期的广告平面设计
• 背景：多利亚是19世纪的英国君主，她把 18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和 平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面， 从而使英国的经济、政治和文化都得到极 大地发展和进步，使英国成为世界上最强 大的国家。从历史学来说，往往把维多利 亚时代的结束时期放在1914年第一次世界 大战爆发时为止。
• 后现代设计像挣脱了父母的孩子一样任意 挥霍它们的年轻与灵动，叛逆的，游戏的， 洋洋自得，甚至有些颓废和放荡的各种后 现代主义风格如水银泻地般涌入我们的生 活。
公益类
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环保
环保
环保
爱护动植物
爱护动植物
爱护动植物
爱护动植物
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运动
商业类
没有fresh step猫砂我就忍着
现代主义广告的风格流派
• 平面风格： 包豪斯流派 构成主义流派 风格派 国际主义流派
• 立体主义风格
包豪斯流派
• 在平面设计方面，包豪斯鉴定了现代平面的观念 和风格，并对战后形成的国际主义平面风格起到 了决定性的作用。在包豪斯的教师中，康丁斯基， 保罗克利，约翰内斯.依顿和奥尼尔.费宁格，莫霍 利.纳吉等著名艺术家和设计师在教学中综合了立 体主义，达达主义，风格派，构成主义，超现实 主义等各种流派的新观念，把绘画，色彩，摄影， 材料，印刷工艺等方面的研究成果引入到教学和 设计中，把这之前和同一时期欧洲对现代平面设 计的探索集中起来，发展出具有典型现代特色的 新的平面设计风格。
34、我们应有恒心，尤其要有自信心 ！我们 必须相 信，我 们的天 赋是要 用来做 某种事 情的。 ——居 里夫人
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平 面广告
构成主义
• 特征：无装饰，简单，明确和理性。
tom户外广告之“思想者”--构成主 义
安徽电视广告--构成主义
非常可乐之“南海珍珠”--构成 主义
国际主义
84、制定正确的战略固然重要，但更 重要的 是战略 的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆