海南旅游形象策划研究
三亚西岛旅游形象策划方案
三亚西岛旅游形象策划方案1. 引言三亚西岛作为中国海南省著名的旅游景点之一，具有得天独厚的自然环境和独特的海岛风光。
本文旨在策划三亚西岛的旅游形象，提供具体的方案和策略，以吸引更多游客参观和体验。
2. 目标受众针对以下目标受众进行旅游形象策划： - 国内游客：主要是对三亚西岛感兴趣并有出行计划的国内游客群体。
- 海外游客：主要是对中国旅游景点感兴趣和有海外旅游计划的海外游客群体。
3. 形象定位三亚西岛的旅游形象以“美丽迷人的热带海岛”为定位，强调其独特的热带风景和丰富多样的海岛活动。
4. 策划方案4.1 目标实现策略•建立合作关系：与旅行社、在线旅游平台等合作，提供优惠的旅游套餐和行程。
•加强宣传推广：通过各种媒体渠道，如社交媒体、电视广告、杂志、旅游网站等宣传和推广三亚西岛的独特风光和活动。
•提供优质服务：培训岛上的导游和服务人员，提供优质、多样化和个性化的旅游服务，使游客有意愿再次选择三亚西岛作为旅游目的地。
4.2 宣传活动策略•举办热带海洋文化节：策划举办热带海洋文化节，邀请国内外知名艺术家进行演出和展览，以展示三亚西岛独特的文化和艺术魅力。
•主题推广活动：设计多个主题推广活动，如热带潜水之旅、海滩音乐派对、水上运动比赛等，吸引不同类型的游客参与和体验。
4.3 品牌形象设计策略•品牌标志设计：设计一个简洁、直观且富有热带元素的品牌标志，以增强品牌识别度和记忆度。
•品牌口号和定位语：制定一个简洁明了、富有感染力的口号和定位语，概括三亚西岛的独特魅力和旅游魅力。
4.4 线上推广策略•网站建设和优化：策划建设一个专属的三亚西岛旅游网站，提供详细的旅游攻略和行程信息，并优化网站的搜索引擎排名，以提高曝光度和访问量。
•社交媒体营销：加强在各大社交媒体平台的宣传和推广，提供各类精美的照片和视频，吸引用户关注、点赞和分享。
4.5 合作伙伴关系建立•建立旅游业和相关行业的合作伙伴关系，如航空公司、酒店、旅行社等，合作推出特价机票、特色住宿和旅游套餐，以吸引游客选择三亚西岛作为旅行目的地。
三亚介绍策划书3篇
三亚介绍策划书3篇篇一《三亚介绍策划书》一、引言三亚，这座位于中国海南岛南端的美丽城市，拥有迷人的海滩、温暖的气候、丰富的自然资源和独特的文化风情，是国内外游客向往的度假胜地。
本策划书旨在全面介绍三亚的旅游资源，制定详细的推广策略，吸引更多游客前来体验三亚的魅力。
二、三亚概况1. 地理位置：三亚地处热带，位于海南岛的最南端，是中国南海的重要门户。
2. 气候特点：三亚属于热带海洋性季风气候，全年温暖湿润，年平均气温在25.7℃左右，四季如春，是避寒消暑的绝佳去处。
3. 旅游资源：三亚拥有美丽的海滩、清澈的海水、丰富的海洋生物、壮观的热带植被、独特的民族文化等旅游资源。
著名的景点包括亚龙湾、海棠湾、天涯海角、南山文化旅游区、蜈支洲岛等。
三、目标市场1. 国内市场：重点推广三亚的冬季旅游，吸引北方地区的游客前来避寒度假。
同时，加强对华东、华南地区游客的宣传，推广三亚的海滨度假和休闲旅游产品。
2. 国际市场：针对东南亚、日韩、欧美等国家和地区的游客，宣传三亚的热带风光、海滩度假和文化体验，提升三亚在国际旅游市场的知名度和美誉度。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：设计精美、内容丰富的官方网站，提供三亚的旅游信息、景点介绍、住宿餐饮推荐、旅游攻略等，方便游客查询和预订。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布三亚的旅游图片、视频、游记等内容，吸引用户关注和分享，扩大三亚的影响力。
在线旅游平台合作：与各大在线旅游平台合作，进行广告投放、产品推广和预订服务，提高三亚的曝光率和销售量。
2. 线下推广参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示三亚的旅游资源和产品，与旅行社、旅游媒体等进行交流合作，拓展客源市场。
举办旅游推广活动：在三亚本地和客源地举办旅游推广活动，如旅游推介会、文化演出、美食节等，吸引游客的参与和关注。
与旅行社合作：与国内外的旅行社建立合作关系，推出三亚的旅游线路和产品，通过旅行社的渠道推广三亚旅游。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究——以海南国际旅游岛为例
１ 引 言
旅 游 目的地 形 象 是 指 人 们 对 旅 游 目 的 地 信 任 、 意见 、 印 象 及期望 的总和 。自 １ ９ ７ １年 美 国 Ｈｕ ｎ ｔ 博 士 在 博 士 论 文 中 提出， 形象 是旅游发展 的一个 因素 以来 ， 国外学 者在 旅游 目 的 地 形 象 研 究 领 域 中展 开 了 深 入 丰 富 地 探 索 。纵 观 现 有 成 果 发现 ， 国 外 关 于 旅 游 目 的地 形 象 研 究 的 内 容 ， 主 要 集 中 在 旅 游 目 的地 形 象 的 概 念 、 构成 要 素 、 影 响 因 素 和 形 成 过 程 等
Ｎｏ． ０２， ２ ０１３
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ 的地形象感知的实证研究
— —
以海 南 国际旅 游 岛为例
管 玉梅
中图分类号 ： Ｆ ２ ７
文献标识 码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ ０ ０ ８ ４ — ０ ２ 海南之 旅行程状 态进 行 识别 ， 我 们 的 调 查 对 象 是 两 个 问 题 都 回答 “ 是” 的游 客 ， 即初 次 到 访 并 且 旅 程 快 要 结 束 的游 客 。 问 卷包 括 三 部 分 内 容 ： 第一部 分为 人 口学特征 调查 ； 第 二 部 分 为旅 游 者 行 为 特 征 调 查 ； 第 三 部 分 为 海 南 旅 游 目 的 地 形 象 各 因 子 的评 价 ， 测 量 了 包 括 旅 游 地 的 自然 风 光 、 气候 、 景 点特 色 、 娱乐 、 饮食、 购物、 安全、 居 民容 纳 、 旅 游 总 成 本 等 内 容的 １ ５个 项 目 。第 三 部 分 采 用 ５ 点 李 科特 评价 法 ， 即 由 调 查对 象根据旅 游 的实 际体 验 ， 对 每 个 变 量 的 满 意 度 进 行 打 分， 评价 对这些项 目的满 意 程度 ， 从非 常不 满 意、 比较 不 满 意、 不好 说 、 基 本满意 、 非 常 满 意依 次 为 １ 、 ２ 、 ３ 、 ４ 、 ５分 。
海南旅游策划书范文3篇
海南旅游策划书范文3篇篇一《海南旅游策划书范文》一、活动主题“魅力海南，畅享之旅”二、活动目的通过组织海南旅游活动，让参与者深入体验海南的自然风光、人文风情和独特魅力，放松身心，增进团队凝聚力。
三、活动时间[具体出发时间]至[具体返程时间]四、活动参与人员[具体参与人员]五、活动地点海南省六、活动安排第一天：上午：从出发地乘坐飞机抵达海口，入住酒店休息。
下午：前往海口骑楼老街，感受南洋风格的建筑和独特的商业氛围。
晚上：在当地特色餐厅品尝海南美食，如海南鸡饭等。
第二天：上午：前往东寨港红树林自然保护区，欣赏丰富的自然生态。
下午：乘车前往琼海市，参观博鳌亚洲论坛永久会址。
晚上：在琼海市享受温泉，放松身心。
第三天：上午：前往三亚，抵达后前往亚龙湾海滩，享受阳光沙滩和海水。
下午：参加水上活动，如冲浪、帆板等。
晚上：在三亚市区品尝海鲜大餐。
第四天：上午：参观南山文化旅游区，瞻仰海上观音。
下午：前往天涯海角，感受浪漫的海滨氛围。
晚上：自由活动或参加海边篝火晚会。
第五天：上午：在三亚市区自由活动或购物。
下午：收拾行李，乘坐飞机返回出发地。
七、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 景点门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]八、注意事项1. 提前关注海南的天气情况，做好相应的防护和准备。
2. 注意防晒，携带好防晒霜、太阳镜、遮阳帽等。
3. 在海边活动时要注意安全，遵守相关规定。
4. 尊重当地的风俗习惯和文化差异。
5. 保持通讯畅通，随时与团队保持联系。
6. 随身携带必要的药品和急救用品。
篇二《海南旅游策划书范文》一、前言海南，中国最南端的热带海岛省份，拥有着迷人的自然风光、丰富的文化遗产和独特的美食。
这里有碧海蓝天、洁白沙滩、热带雨林、温泉等众多旅游资源，是国内外游客向往的度假胜地。
为了让游客更好地体验海南的魅力，我们制定了这份海南旅游策划书，希望能为游客提供一个全面、详细、可行的旅游方案。
浅谈旅游目的地形象策划
浅谈旅游目的地形象策划作者：秦文来源：《当代旅游》2015年第02期摘要：随着社会的进步，经济的发展，在紧张的工作之余，旅游成了我们舒缓压力的一个很好的选择，就像国内某知名网站所给出的数据，目前的旅游线路有数十万条，那么作为一个景区如何在众多的旅游线路中脱颖而出，这就成为了旅游景区所在地的管理者和决策者需要面对的一个问题。
策划讲究创意，虽然没有固定的模式，但若遵循一定的策划逻辑，可以促使项目更好地落地。
今天，本文就该问题进行了分析，以资源本我特制的释放为基础确定了旅游目的地的定位方法，并具体阐述了形象定位到将定位转化为现实并传播到旅游者的过程。
为旅游目的地形象定位找到了一套具体而行之有效的方法。
关键词：旅游;目的地形象;定位与策划一、旅游目的地形象概述旅游目的地形象策划是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是以树立良好的旅游目的地形象为目的，在充分调查的基础上对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象的活动进行谋略、计划和设计的运作。
国外众多研究者认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念，它是指个体对旅游目的地的认识、情感和印象。
旅游目的地形象是一个旅游目的地的象征，是游客对旅游目的地的首次认知，良好的旅游目的地形象是旅游目的地发展的重要条件，是一种无形的资产，特别是对于新兴的旅游发源地的发展有着举足轻重的作用。
二、旅游目的地形象策划举隅对于中国众多的大小城市来说，旅游目的地营销已经不是一个新鲜的词汇。
地方政府绞尽脑汁，就是为了给城市创造一个好形象，打造自身知名度。
的确有很多成功的案例引领了旅游目的地形象建设的潮流。
如“大理的风花雪月”、“乌镇，来过便不曾离开”、“好客山东”等城市口号，不仅在业界，也在市场上验证了其城市形象的巨大感染力。
同样，以上海为例，尽管它是国际大都市，是中国的经济中心，但是上海相对于中国很多地方而言，它的旅游资源是相当匮乏的。
除名声在外的传统旅游景点外，田子坊、世博园这类景点对游客大众的吸引力，主要来自于上海的文化创意旅游。
海南旅游营销策划方案案例
海南旅游营销策划方案案例一、背景分析海南是我国的热带岛屿旅游胜地，拥有得天独厚的自然资源和独特的海洋文化，是全国旅游业发展最快的地区之一。
然而，随着人们对休闲度假的需求不断增加，海南旅游市场竞争日益激烈。
因此，为了进一步提升海南旅游的知名度和影响力，制定一份全面周密的营销策划方案尤为重要。
二、目标确定1. 品牌推广：提升海南旅游的知名度和美誉度，将海南建设成中国的国际旅游岛。
2. 游客吸引：吸引更多的国内外游客到海南旅游，推动旅游经济的发展。
3. 营收增长：通过海南旅游的发展，提升旅游业对经济的贡献度，增加营收。
三、策划方案1. 加大品牌推广力度(1) 营造品牌形象：通过在海南观光区域建立代表性的建筑物，如“海南之旅”标志性建筑、“海南美食之都”等，营造品牌形象。
(2) 开展宣传活动：通过各种形式的宣传活动，如海南旅游推广旅行社与海南省旅行社协会合作举办旅游行业展览会、组织旅游专题讲座等，加大对海南旅游的宣传。
(3) 增设网点：在全国范围内建立海南旅游形象宣传网点，让更多的游客了解海南旅游。
2. 提升旅游服务品质(1) 加强游客服务培训：通过组织培训班和讲座，提高旅游从业人员的服务意识和服务能力。
(2) 完善旅游配套设施：加大对旅游设施的投入，改善旅游交通、住宿、餐饮等配套设施，提升游客的旅游体验。
(3) 加强游客投诉处理：建立健全的游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和意见，提高游客满意度。
3. 提升海南旅游产品的竞争力(1) 开发旅游新线路：根据不同游客的需求，开发多样化的旅游线路，丰富旅游产品供给。
(2) 推广旅游特色项目：通过开展一系列旅游特色项目，如热带雨林探险、海底潜水等，推广海南特色旅游产品。
(3) 引进国际品牌：积极争取引进国际知名旅游品牌，提升海南旅游的国际影响力。
4. 加大市场开发力度(1) 深化国内市场开发：与全国各大旅行社合作，拓宽海南旅游的市场渠道。
(2) 开拓国际市场：参加国际旅游交流会和展览会，主动与海外旅行社合作，扩大海南旅游的国际市场份额。
旅游景区形象定位逆向定位的案例分析
旅游景区形象定位逆向定位的案例分析案例一：三亚海棠湾三亚海棠湾是中国著名的旅游目的地之一，以其美丽的沙滩、碧海蓝天和丰富的度假资源而闻名。
然而，近年来，由于过度开发和人为干扰，海棠湾的生态环境逐渐恶化，水质下降，沙滩遭受破坏等问题日益明显。
为了改善这一形象，海棠湾决定进行逆向定位。
逆向定位方案包括以下几个方面：1.强调生态保护：海棠湾通过在各个层面强调生态保护，如开展海洋环境保护宣传活动、加强海洋垃圾治理等措施，重建海棠湾的生态环境。
2.丰富旅游项目：海棠湾除了拥有美丽的沙滩和海滩活动，还增加了丰富的旅游项目，如潜水、游艇出海、海底观光等，以吸引更多游客。
3.传统文化融入：根据海棠湾的地理位置和历史背景，海棠湾加入了一些传统文化元素，如海南岛的民族文化和传统手工艺品，使游客能够更好地了解当地文化。
通过以上方案的实施，海棠湾成功地进行了形象逆向定位，从一个被破坏生态环境的旅游景区转变为一个注重生态保护和丰富旅游项目的目的地。
这不仅提高了旅游者对海棠湾的认知和好感度，也有助于吸引更多的游客前往海棠湾旅游，推动了当地旅游业的发展。
案例二：日本京都京都是日本著名的旅游景点，以其丰富的文化和历史而闻名。
然而，由于过度拥挤和商业化，京都的形象逐渐偏离了其原有的文化和历史底蕴。
为了重新定位京都的形象，同时吸引更多年轻游客的关注，京都决定进行逆向定位。
逆向定位方案包括以下几个方面：1.创意活动：京都通过举办一系列创意活动，如艺术展览、音乐会和时尚秀等，将传统文化与现代艺术相结合，吸引更多年轻人的兴趣。
2.推广新兴地区：京都不仅仅依赖传统著名景点，还将注意力转移到新兴地区，如艺术街区、创意餐厅和咖啡馆等，引导游客发现更多不同风格的京都。
3.文化体验：京都提供更多的文化体验项目，如和服体验、茶道表演和传统手工艺制作等，使游客能够更好地了解和融入京都的文化。
通过以上方案的实施，京都成功地进行了形象逆向定位，从一个以传统文化和历史为主导的旅游目的地转变为一个融合传统和现代艺术、推广新兴地区和提供丰富文化体验的目的地。
海南旅游推荐活动策划方案
海南旅游推荐活动策划方案一、活动背景海南是中国最年轻的省份，也是中国最南端的旅游胜地，拥有得天独厚的自然资源和独特的地理位置。
海南旅游业已成为海南经济社会发展的重要支柱产业，吸引了大量的游客和投资。
然而，在激烈的旅游竞争中，海南面临着如何更好地推广海南旅游，吸引更多游客的问题。
因此，本次活动旨在为海南旅游提供一系列创新的、具有吸引力的推广活动，以进一步巩固和扩大海南旅游的品牌形象，增加游客对海南的兴趣和了解。
二、活动目标1. 提高海南旅游的知名度：通过宣传推广活动，增加海南旅游目的地的知名度，使更多的游客选择来海南旅游。
2. 增加海南旅游的吸引力：通过创新的旅游活动和特色项目，提升海南旅游的吸引力，增加游客的参与度和重复访问率。
3. 建立海南旅游的品牌形象：通过打造独特的海南旅游形象，使海南成为国内外游客心中的理想旅行目的地。
三、活动内容1. 海南风光摄影大赛：通过举办风光摄影大赛，吸引全国的摄影爱好者和旅游者参与，展示海南的美景，增加海南旅游的知名度和吸引力。
比赛分为个人组和团队组，设立多个奖项，如最佳风光照片、最佳人文照片等。
获奖作品将通过展览、媒体宣传等方式展示，并选取部分作品制作成旅游宣传册和明信片，送给游客作为纪念品。
2. 海南特色美食节：在海南的不同地区举办特色美食节，展示海南的丰富美食文化。
活动期间，邀请海南本地的知名厨师和餐饮企业参与，提供正宗的海南美食，让游客品尝到地道的海南风味。
同时，还可以组织一些厨艺大赛和美食品鉴活动，让游客更深入地了解海南的美食文化。
3. 海南多彩民俗文化节：在海南的一些传统村落和景区举办多彩民俗文化节，展示海南独特的民俗文化。
活动内容包括非物质文化遗产展示、传统手工艺制作体验、民俗表演等。
通过这些活动，使游客了解海南的传统文化，感受当地人的生活方式，增加游客对海南旅游的兴趣和认同感。
4. 海南海滩音乐节：在海南著名的海滩地区举办海滩音乐节，邀请国内外知名DJ和乐队表演。
海南景区营销策划方案
海南景区营销策划方案一、背景分析：海南岛是中国著名的旅游目的地之一，拥有得天独厚的自然环境和丰富的旅游资源。
然而，在激烈的旅游市场竞争中，海南景区需要制定营销策划方案，提升其市场竞争力，吸引更多游客。
二、营销目标：1.增加游客数量：通过营销活动吸引更多游客，提升景区知名度，增加游客数量。
2.提高游客满意度：通过优化服务质量，提供更好的游览体验，提高游客满意度。
3.增加游客消费：通过差异化产品推广和增值服务，鼓励游客消费，提高景区经济效益。
三、目标市场：1.国内市场：主要以中国大陆和港澳台地区为主要目标市场。
2.国际市场：重点开发东南亚、日本、韩国等亚洲国家的游客市场。
四、市场调研：1.了解目标市场的需求和偏好：通过市场调研分析，了解目标市场游客的需求和偏好，为产品开发和推广提供依据。
2.了解竞争对手情况：与竞争对手进行竞争规模、产品差异化、价格等方面的对比和分析，为制定合适的营销策略和定价策略提供依据。
五、产品定位：根据市场需求和竞争对手分析的结果，将海南景区定位为“天然休闲度假胜地，独特海洋文化体验”。
六、营销策略：1.品牌推广：加大品牌宣传力度，提升对海南景区的认知度和好感度。
与大型旅行社合作，推出精品旅游线路，提供独特的海南岛体验。
2.线上推广：建立完善的微博、微信公众号、官网等线上平台，通过旅游攻略、景区介绍、活动信息发布等方式进行线上推广。
3.线下推广：与旅行社、航空公司等合作，推出优惠套餐和折扣活动，吸引游客到访。
举办文化节、体育赛事等大型活动，提升景区知名度，吸引更多游客。
4.差异化产品开发：根据市场调研结果，推出特色产品，如海滩度假村、海洋体验乐园等，满足游客需求。
5.优质服务体验：提升服务质量，培训景区工作人员，提供专业、友好的服务。
加强景区安全管理，提高游客满意度和安全感。
七、定价策略：根据市场调研和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略。
结合产品定位和目标市场需求，采取差异化定价策略，提供不同档次的服务和产品选择，满足不同游客的需求。
海南乡村旅游规划实践——以海口市美兰区演丰镇为例分析
天津外国语大学国际商学院本科生课程论文题目：海南乡村旅游规划实践——以海口市美兰区演丰镇为例姓名：何松坤学号：1107714002专业：旅游管理年级：2011班级：11717任课教师：姚治国2014 年 04 月内容摘要《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出要制定实施观光农业、休闲农业支持计划，着力培育一批海南特色旅游城镇。
如何抓住战略机遇，打造海南乡村旅游特色品牌，辐射带动海南乡村旅游全面快速发展，被列为海南省首批乡村旅游示范点之一的演丰镇肩负着重要使命。
本文在乡村旅游规划理论体系的基础上，结合海南省乡村旅游发展，深入分析演丰镇旅游资源条件，提出了演丰镇乡村旅游规划思路，希望能为海南省乡村旅游发展提供参考。
关键词：海南；乡村旅游；规划；演丰镇目录一、研究背景 (1)（一）海南发展乡村旅游的重要性 (1)（二）海南乡村旅游面临新的发展机遇 (1)（三）演丰镇乡村旅游大发展意义重大 (1)二、演丰镇发展乡村旅游的优势分析 (2)（一）资源优势 (2)（二）区位优势 (2)（三）客源优势 (2)三、乡村旅游形象策划 (3)（一）理念形象 (3)（二）行为形象 (3)（三）视觉形象 (3)四、项目策划与旅游产品规划 (4)（一）项目主题策划：天然氧吧，红树林之乡 (4)（二）策划开发的主题旅游产品分析 (4)五、演丰镇乡村旅游景观规划 (7)（一）景观空间格局分析 (7)（二）景观空间结构规划 (7)六、结语 (7)参考文献 (8)海南乡村旅游规划实践——以海口市美兰区演丰镇为例一、研究背景（一）海南发展乡村旅游的重要性随着城市化进程加快，快节奏、高压力的城市生活使城市居民越来越向往宁静、清新的乡村环境，与之相适应的产物乡村旅游应运而生。
乡村旅游作为现代旅游文化新单元，展现出极强生命力和发展潜力，成为我国农村经济在新时期实现转型的重要途径之一，有利于逐步消除城乡二元结构，形成城乡经济社会发展一体化。
旅游目的地形象塑造与营销策略研究
Tourism Planning旅游规划旅游目的地形象塑造与营销策略研究郝丹阳（西安思源学院，陕西西安 710038）摘 要：本文对旅游目的地形象塑造与营销策略进行深入研究。
首先，分析两者之间的关系，指出良好的旅游目的地形象能够提高旅游目的地对游客的吸引力，提高旅游目的地的知名度和美誉度，从而促进旅游目的地可持续发展。
其次，详细阐述旅游目的地形象塑造和营销策略的必要性及具体实施方法。
最后，总结旅游目的地形象塑造与营销策略在促进旅游业发展中的重要地位，强调深入了解和研究二者关系的必要性。
关键词：旅游目的地；形象塑造；营销策略中图分类号：F592.7 文献标识码：A一、旅游目的地形象塑造与营销策略的关系在当今旅游业的竞争中，如何让旅游目的地从众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的游客，是每个旅游目的地管理者必须面对的挑战。
旅游目的地形象塑造和营销是旅游业发展的重要手段，它们之间存在着密切的关系。
首先，旅游目的地形象塑造是品牌建设的重要内容，通过塑造独特的品牌形象，可以吸引更多的游客。
品牌形象包括理念、文化、价值观及历史、文化等方面，这些因素都能够影响游客对于旅游目的地的认知和态度，进而影响他们的旅游决策。
其次，营销是旅游目的地提升知名度和美誉度的关键手段。
有效的营销策略可以扩大旅游目的地在目标市场中的影响力，提高其市场份额和旅游者的忠诚度。
营销策略包括产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略等方面，这些都需要旅游目的地根据市场需求和竞争状况进行精心策划和实施。
最后，旅游目的地形象塑造与营销策略之间存在互动关系。
一方面，旅游目的地可以通过宣传推广、活动策划等方式来提高自身在目标市场中的知名度和美誉度，进而促进营销策略的实施。
另一方面，旅游目的地可以通过市场调研、数据分析等方式来了解游客的需求和偏好，进而为旅游目的地形象塑造提供有益的反馈和指导。
总之，旅游目的地形象塑造和营销策略是相辅相成、相互促进的关系，只有将两者有机地结合起来，才能够充分提高旅游目的地的吸引力，取得更好的经济效益。
海南景区活动策划方案
海南景区活动策划方案一、活动目标1. 提高海南景区的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客来海南旅游，增加游客的停留时间和花费金额。
3. 丰富游客的旅游体验，满足不同游客的需求。
4. 加强与当地企业及民众的合作与交流，打造共赢合作关系。
二、活动方案1. 主题活动（1）海南海鲜文化节时间：每年三、四月份内容：通过海南的特色海鲜，包括当地特色菜品、鱼市交易、渔船观光等活动，突出海南的海鲜资源，吸引爱好美食和海鲜的游客。
目标：提升海南海鲜文化形象，推广海南特色菜品。
（2）热带水果采摘季时间：每年六、七月份内容：允许游客采摘海南特色的热带水果，比如芒果、椰子、龙眼等。
同时，还会设置水果摊位，供游客现场品尝和购买。
目标：增加游客对海南热带水果的认知度，提高游客的参与度和互动性。
（3）海南岛国际赛艇大赛时间：每年十一月份内容：邀请国内外顶尖赛艇运动队来海南参赛，举办大型国际赛艇比赛。
同时，还会有赛艇运动体验活动、观摩活动等，让游客亲身参与和了解赛艇运动。
目标：提高海南的国际影响力，推广海南的水上运动。
2. 体验活动（1）热带雨林探险内容：在旅游景区设置热带雨林探险项目，包括步行、骑行、乘坐缆车等方式，让游客近距离感受热带雨林的神秘和壮丽景色。
目标：丰富游客的旅游体验，吸引户外爱好者和自然爱好者。
（2）海滨沙滩嘉年华内容：在海滨景区举办沙滩嘉年华，设置沙滩运动项目如沙滩排球、沙滩足球等，并举办音乐演出、海滩派对等娱乐活动，吸引年轻人和家庭游客。
目标：提高游客的互动性和参与度，打造有活力和快乐的海滨体验。
（3）跟海豚共舞内容：在海豚保护区举办海豚表演和亲近活动，让游客可以近距离接触和与海豚互动，提供海豚训练和体验课程。
目标：提升游客的参与度和互动性，推广海南的海洋生态保护工作。
3. 文化活动（1）海南丝绸之路国际文化旅游节时间：每年十二月份内容：展示海南与丝绸之路相关的文化和历史，包括丝绸展览、传统服饰表演、古代手工艺品制作等活动。
海南休闲项目策划书3篇
海南休闲项目策划书3篇篇一海南休闲项目策划书一、项目背景海南作为中国著名的旅游胜地，拥有得天独厚的自然环境和丰富的旅游资源。
随着人们生活水平的提高和对休闲度假需求的增加，海南的休闲旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在打造一系列具有特色和吸引力的休闲项目，提升海南休闲旅游的品质和影响力。
二、项目目标1. 打造具有海南特色的休闲品牌，吸引国内外游客前来体验。
2. 丰富海南休闲旅游产品种类，满足不同游客的需求。
3. 提高海南休闲旅游的知名度和美誉度，促进海南旅游经济的发展。
三、项目内容1. 海滨休闲项目沙滩排球：在优质沙滩上设置排球场地，举办沙滩排球比赛和训练营，吸引体育爱好者参与。
冲浪体验：提供专业的冲浪设备和教练，让游客在海浪中尽情体验冲浪的刺激和乐趣。
海钓活动：组织海钓比赛和日常海钓活动，让游客感受大海的宁静和钓鱼的乐趣。
海滨浴场：完善海滨浴场的设施和服务，提供舒适的沙滩椅、遮阳伞、淋浴等设施，打造休闲放松的海滨浴场环境。
2. 温泉养生项目温泉度假村：建设高品质的温泉度假村，引入多种天然温泉资源，提供温泉泡浴、按摩、疗养等服务，让游客享受身心放松的温泉养生之旅。
温泉养生课程：开设温泉养生课程，如温泉瑜伽、温泉冥想等，教授游客正确的温泉养生方法和技巧。
温泉主题活动：举办温泉音乐节、温泉美食节等主题活动，增加游客的参与度和趣味性。
3. 热带雨林探险项目热带雨林徒步：组织游客深入热带雨林，徒步探索热带雨林的奥秘，欣赏珍稀植物和野生动物。
雨林拓展训练：设置各种拓展项目，如绳索挑战、高空断桥等，培养游客的团队合作精神和勇气。
雨林露营：提供雨林露营场地和设施，让游客在大自然中体验露营的乐趣，感受夜晚的宁静和星空的美丽。
4. 乡村休闲项目农家乐体验：开发具有海南特色的农家乐项目，让游客参与农事活动，品尝农家美食，体验乡村生活的乐趣。
民俗文化体验：举办民俗文化活动，如黎族竹竿舞、苗族歌舞表演等，让游客了解海南的民俗文化。
初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究
初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究作者：管玉梅来源：《现代商贸工业》2013年第02期摘要：初次到访游客对旅游目的地的探查更广，由到访旅行积累起来的经历，使游客对旅游目的地形象的评价变得更加客观。
在海南国际旅游岛形象建设被大力推进的今天，需对海南旅游形象进行实证分析。
研究表明：海南旅游目的地形象主要是建立在自然风光、空气质量、气候等先天优势资源项目上，旅游六要素中的交通、饮食、购物等要素游客满意度较差，同时游客对旅游总成本和居民亲切友好度评价也较低，这些问题成为今后努力的重点。
关键词：旅游目的地形象；初次到访游客；海南国际旅游岛中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2013）020084021引言旅游目的地形象是指人们对旅游目的地信任、意见、印象及期望的总和。
自1971年美国Hunt博士在博士论文中提出，形象是旅游发展的一个因素以来，国外学者在旅游目的地形象研究领域中展开了深入丰富地探索。
纵观现有成果发现，国外关于旅游目的地形象研究的内容，主要集中在旅游目的地形象的概念、构成要素、影响因素和形成过程等方面。
在研究方法上，描述性的定性研究越来越少，注重一手数据的收集与定量方法的运用，尤其是结构方程、因子分析、回归分析、聚类分析等方法。
我国对旅游目的地形象的研究起步较晚，是从20世纪90年代才开始的。
目前国内旅游目的地形象的定位、设计、开发、塑造和策划等是重要议题。
研究方法以定性研究为主，定量分析的研究很少。
Lau等发现初游者对目的地的探查更广，参加的活动更多样。
游客到访由旅行积累起来的经历，会使他们在评价目的地形象时变得更为客观。
海南国际旅游岛建设引起了各界的高度关注，关于海南国际旅游岛旅游形象的相关研究讨论和对策建议也随之不断涌出。
搜索国内关于海南国际旅游岛旅游目的地形象的相关研究发现，宋子斌等最早运用了IPA分析法分析西安居民对海南旅游目的地形象的感知，除此之外其他的相关研究，都集中于海南旅游目的地形象的定位、塑造、提升、传播和推广等策略意见层面，都是定性的描述分析。
海南景区推广方案策划书3篇
海南景区推广方案策划书3篇篇一海南景区推广方案策划书一、项目背景海南作为中国的旅游胜地，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。
然而，与其他热门旅游目的地相比，海南的景区知名度还需要进一步提升。
本方案旨在通过一系列的推广活动，提高海南景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。
二、项目目标1. 提高海南景区的知名度和美誉度，让更多的游客了解和关注海南景区。
2. 增加海南景区的游客数量，提高景区的经济效益。
3. 推广海南景区的特色文化和自然景观，提升景区的品牌形象。
三、推广策略1. 线上推广建立海南景区官方网站和社交媒体账号，发布景区的最新资讯、图片、视频等信息，吸引游客关注。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区网站在搜索引擎的排名，增加网站的流量。
与各大旅游网站、在线旅游平台合作，推广海南景区的产品和服务。
2. 线下推广制作海南景区的宣传资料，包括宣传册、海报、明信片等，在机场、火车站、汽车站等公共场所发放。
参加国内外的旅游展会和节庆活动，展示海南景区的特色和魅力。
与当地的旅行社、酒店等合作，推出海南景区的旅游套餐和优惠活动。
3. 主题活动推广举办海南景区的主题活动，如文化节、音乐节、体育赛事等，吸引游客前来参与。
与当地的文化机构、艺术团体合作，举办文化展览、演出等活动，丰富景区的文化内涵。
4. 口碑营销推广鼓励游客在社交媒体上分享自己在海南景区的照片和视频，提高景区的曝光率。
推广活动将持续一年，具体时间为[具体时间]。
五、预算安排1. 宣传资料制作费用：[具体金额]。
2. 线上推广费用：[具体金额]。
3. 线下推广费用：[具体金额]。
4. 主题活动推广费用：[具体金额]。
5. 口碑营销推广费用：[具体金额]。
六、效果评估1. 游客数量的增加情况。
2. 景区知名度和美誉度的提升情况。
3. 游客满意度的调查结果。
4. 社交媒体上的曝光率和关注度。
5. 经济效益的评估结果。
七、注意事项1. 在推广活动中，要注意保护景区的环境和文化遗产，避免过度开发和商业化。
海南旅游策划书及文案-精品范文
海南旅游策划书及文案-精品范文海南旅游策划书及文案-精品范文海南，是一个让人容易爱上的小岛，因为它的宁静、阳光、沙滩、海水，还有宜人的空气、一切似乎与季节无关，依然似婀娜苍翠的椰树，天然的温泉和热带雨林，还有那迷人的大海说起海南就让人想起那儿的阳光、大海、沙滩和椰树。
海南的阳光是炽热的，即使冬天也是温暖的;海南的大海是缤纷的。
折射的是海底艳丽的珊瑚和鱼儿;海南的沙滩洁白细腻，如少女的肌肤;海南的椰子清凉甘甜，沁人心脾。
海南一般是4-x月去比较好9月--1x月台风多1-x 月有点凉下水不适应7-8太热。
海南自助有有个最大的不方便交通问题。
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海南是全岛游的为了交通你要浪费大量时间。
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海南旅游重点在三亚三亚的旅游资源非常丰富~! 三亚，中国最南的热带海滨城市，有着丰富的阳光、洁净的沙滩、碧蓝的海水资源，有着东方夏威夷、中国巴厘岛之称，是个被大自然宠坏了的地方。
大自然把最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔和的沙滩、最风情万种的少数民族、最美味的海鲜都赐予了这座海南岛最南端的海滨旅游城市第一日：到海南以后在海口找个酒店安顿下来，歇息下，缓解旅途疲劳。
傍晚出来活动赏椰城夜景,逛海口老街，海滨公园海南旅游策划书及文案-精品范文。
第二日早上从海口出发往琼海;途中车览万泉河风光、游览红色娘子军纪念园;、登上吉尼斯世界之最的世界上分隔海与河最狭长的天然沙滩半岛――玉带滩风景区;乘竹排游览中国的亚马逊河---万泉河两岸迷人热带风光，体验--鳌强万泉河漂流;继乘车赴海南最大的归国华侨聚集地--兴隆华侨农场旅游区，首先到怡然咖啡，免费品咖啡;游览热带风景明珠--兴隆热带植物园，欣赏奇花异草;住兴拢第三日早上往三亚，乘坐亚洲第一长跨海索道游览世界上唯一的热带岛屿型猕猴自然保护区―【南湾猴岛生态景区】，游五指山槟榔谷森林公园，体验民族文化保护区原始黎村的风情及热带原始雨林，感受大自然的神奇，在槟榔谷看百年槟榔成林，古木参天苍翠岛屿;游三亚国家珊瑚保护区-大、小东海旅游区，海滩嬉戏、海边拾贝、大海冲浪、感悟大海情怀;这里是潜水爱好者的天堂，海上娱乐项目众多;参观鹿回头山风情园;晚餐可选择晚品尝海鲜大餐。
海南旅游营销策划方案范文
海南旅游营销策划方案范文一、市场概况分析海南作为中国最大的热带岛屿，拥有得天独厚的自然资源和优越的地理位置，成为国内外游客瞩目的旅游目的地。
然而，由于种种原因，海南的旅游市场还有很大的提升空间。
本文将结合海南的市场概况，针对海南旅游市场进行营销策划。
1. 目标市场分析根据数据分析，目前海南旅游市场的主要目标市场为以下四类游客：(1) 国内游客：中国大陆的游客是海南旅游市场的主要消费力量，目前已经成为海南旅游市场的主要客源地。
(2) 港澳台地区游客：港澳台地区游客对于海南旅游市场的贡献度不断提高，尤其是近年来随着两岸关系的疏导，台湾游客对海南旅游的兴趣日益高涨。
(3) 海外游客：海南作为中国唯一的热带岛屿，具有独特的自然风光和文化特色，吸引了越来越多的海外游客，尤其是东南亚和日韩等附近国家和地区的游客。
(4) 企事业单位团体客户：随着经济发展和居民收入的提高，越来越多的企事业单位选择海南作为企业年会、培训、旅游考察等活动的目的地。
2. 竞争分析考虑到海南旅游市场的竞争情况，我们将主要关注以下几个竞争对手：(1) 国内其他热门旅游目的地：海南与云南、福建等地相比，目前在国内游客市场还有一定的差距。
这些地区都拥有得天独厚的自然资源和丰富多样的旅游产品，竞争激烈。
(2) 邻近的国际旅游目的地：泰国、菲律宾等国家和地区也是热带旅游目的地，相比之下，其旅游设施和服务质量都有一定的优势，具有一定的竞争优势。
(3) 国际知名度高的旅游品牌：国际知名的旅游品牌，如马来西亚的槟城、巴厘岛等，已经形成了强大的品牌影响力和营销优势，对海南形成一定的竞争压力。
二、营销目标根据市场概况的分析，我们的营销目标主要包括以下几个方面：(1) 提升国内游客的市场占有率，加强在国内市场的品牌影响力。
(2) 扩大对港澳台地区游客的吸引力，提高他们对海南旅游的兴趣。
(3) 加强对海外游客的宣传力度，提高海南作为旅游目的地的国际知名度。
(4) 争取更多的企事业单位团体客户，开发高端旅游市场。
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Vol.28No.4Apr.2012赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第4期（上）2012年4月1研究意义旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价（万绪才，2011），是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值”（王德业，1998）.在竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地形象所蕴含的品牌价值日益被人们关注，旅游目的地形象成为吸引旅游者的关键因素之一.只有深入挖掘旅游地的禀赋，树立良好形象，才能保证稳定的客源.旅游形象有助于旅游产品赢得旅游者的信赖，增强旅游地的吸引力.海南作为中国唯一的热带海岛，有着发展旅游的独特优势，海南旅游形象塑造是其占领旅游市场制高点的一把钥匙.加强海南旅游形象塑造显得尤为重要.2海南形象设计的着力点2.1海南地格分析“形象内容源自文脉”（李蕾蕾，1998）.文脉是旅游目的地自身独特的地方特性，是一个地域(国家、城市、风景区)的背景，包括自然地理条件、文化氛围和文化脉承以及社会人文背景，是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的空间组合（陈传康，1996）.通过对地格的解析、项目选择、浓缩展现，一个旅游项目可发展为一地区的形象特色，在市场上形成“要来此一游”，“来此必游”的共识.海南既有独特的热带海岛的滨海旅游资源，又具有传奇色彩的少数民族风情的海岛文化旅游资源.海南旅游文脉特色可以概括为以下几点：2.1.1具有“椰风海韵”特色的热带海滨风光海岸线.海南岛海岸线漫长，海湾众多，海边大多是优质沙滩，海水清澈，四季温暖，海滨沙滩资源品位较高.蓝天、碧波、阳光、沙滩、椰林弥漫着热带情调.椰风海韵为旅游者所赞美.2.1.2神奇的热带绿岛.海南是中国第一个生态省，森林覆盖率54.3%，长夏无冬，青山绿野生机盎然.海南有五指山、尖峰岭、吊罗山、黎母山等有数十万亩的热带森林景观，有珍稀动植物.高尔夫球休闲、热带河谷漂流、热带雨林探奇、热带田园风光，使海南的绿色旅游如梦一般神奇.2.1.3温泉资源品位较高.据统计，海南有30多处温泉资源，其水质好、水温适中、流量大且药用价值较高.这对海南发展温泉医疗保健旅游项目开辟了新的方向.若结合推拿、针灸、药浴等传统医疗保健方法，海南温泉医疗保健专项旅游定将成为海南旅游的新亮点，吸引众多旅游者.2.1.4神秘的海岛文化.海南省是我国唯一的黎族聚居区，其黎族独具特色的民族风情积淀了特有的民俗文化.移民开放是海南的一大特点，也形成了海南多色调的人文景观.每年“三月三”更是黎苗欢庆的盛大节庆.汉族的换花节、军坡节、中秋歌会等活动自成一派，琼剧、人偶戏更是独树一帜.这赋予了海南岛特殊的海岛文化，既形成了一批著名的人文景观，又增添了自身的神秘性.2.1.5离岛免税店.由于离岛免税政策主要针对国内旅游者，销售的是对国内旅游者非常有吸引力的进口高档商品.来自携程旅游网的数据显示，2011年“五一”、“十一”期间，国内线路中最受游客欢迎的旅游地就是新设立离岛购物免税店的三亚.免税政策的实施与三亚免税店的成功运营，为海南区域旅游经济的提升和发展，注入了全新的活力.2.2海南旅游市场感应分析2.2.1海南交通便捷.海南岛内已形成三纵四横公路干线网，环岛高速全岛贯通.三亚至北京、上海、广州的旅客列车也已正式通车.水路运输发达，国际邮轮停靠海口、三亚；海南在拥有海口美兰、三亚凤凰两个国际机场的同时，还拥有国家赋予的第三、第四、第五航权的开放政策，享有国际航班中途分程权.海南增开的航线和包机、公务机可达世界五大洲、61个城市.2.2.2以国内游客为一级目标市场，海外游客为二级目标市场.从资源比较和潜在市场需求出发，海南旅游市场的目标在国内而不是在国外.虽然近几年海外游客在不断增加，但国内游客仍是主要目标市场.利用海南在国内独一无二的热带气候和热带海滨旅游资源重点发展国内市场，把海外市场作为二级目标市场来开发.2.3海南旅游形象定位的政策支持海南作为中国最大的经济特区，拥有“三低”、“三自由”的优惠政策.旅游业作为海南发展的支柱产业，很受政府的重视.如对旅游业进行政策倾斜，还积极推进旅游立法工作，有效保障了旅游者和旅游发展商权益.海南享有全国独有的“落地签证”的特殊政策，这就为海南积极开拓海外市场提供了很有利的条件，也为海外人士进入中国大陆打开了一方便之门.3海南形象定位旅游地形象定位是旅游形象设计的核心内容，形象定位是针对目标市场通过服务实效和宣传控制，在公众心目中树立起地区的独特形象.通过旅游形象定位可以提高该地的知名度，对外增强吸引力、对内增加凝聚力，还可促进该地旅游业的发展.本文根据海南的“文脉”特征和市场感应分析，应以市场为导向，以海南特色为纽带进行定位，从整体海南旅游形象策划研究李小芳（宿州学院管理工程学院，安徽宿州234000）摘要：对海南的文脉、旅游市场感应情况和旅游形象定位的政策环境等分析的基础上以市场为导向，以海南特色为纽带对海南进行旅游形象定位.从海南的物质景观形象、核心地段形象、社会文化景观形象、形象代言人、视觉识别系统等几个方面对海南进行旅游形象策划.关键词：海南旅游形象；地格分析；形象策划中图分类号：F592.7文献标识码：A 文章编号：1673-260X （2012）04-0072-0272--定位和分区定位两个部分来进行分析.3.1整体定位海南的整体形象定位基于以下几个方面的考虑：一方面要考虑海南的地格特征，突出其海南特色，形成独具特色的旅游形象，并加以策划、宣传，形成具有很大拉力的旅游地.另一方面要考虑其目标市场，以市场为导向充分了解游客市场的心理需求和偏好，反映旅游需求的热点、主流和趋势才能使形象的确立有意义.3.1.1海南国内旅游形象定位.从全国范围来看，海南是我国唯一的热带海岛，具有独特的热带海岛风情，且少数民俗风情多姿多彩，唯一的黎族聚居区，具有东南亚气息的侨乡风情形成海南独特的海岛文化.加之三亚免税店的成功运营，可以定位为：海南———热带神秘海岛，购物度假乐园.3.1.2海南国际旅游形象定位.在世界生态环境日益恶化，珍奇动植物不断灭绝的情况下，海南是少有的热带原始森林和生态保护较完整的地区，海南地理位置使东南亚游客成为进入中国的热带门户.可以定位为：海南———中国生态海岛，度假逍遥岛.3.2分区定位据统计，来琼海内外游客绝大部分都流向了海口和三亚.2004年两市共占62.89%，2005年共占63.80%.因此主要对这两个市进行形象定位.结合两市各自的资源特点，把海口旅游形象定位为海口———椰风海韵醉游人，三亚的旅游形象定位为三亚———东方夏威夷.4海南旅游形象策划旅游目的地形象的构成因素较多，是社会环境、自然环境、物质方面、文化方面等多方面的综合.下面主要从物质景观、核心地段、社会文化景观、形象代言人、视觉识别系统几个方面对海南旅游形象进行策划.4.1物质景观形象物质景观形象是指地区具有展示旅游形象功能的实体景观，如地区背景、城镇和旅游区景观等.4.1.1地区背景景观.海南的背景景观主要指交通主干道两侧的树木、山峦、农田、海滩等.要加大开发建设的管理力度，注意控制交通主干道两侧建筑物的造型、色彩和体量.交通沿线要做好绿化工作，力求给旅游者留下美好的印象.4.1.2城镇物质景观.城镇是旅游者进入旅游区的交通节点，也是开展旅游活动的基地，城镇物质景观可以加强游客对目的地整体印象.为突出海南热带海岛的特色，海口、三亚和主要景区的依托城镇，在城镇景观建设中应注意控制城镇总体轮廓线；体现少数民族特色建筑；城镇雕塑、广告牌、车站、垃圾箱等造型应能体现海岛特点，在行人道旁种典型的热带树种，以体现热带风情.4.1.3旅游区景观.旅游区景观是旅游资源最具代表性的地段，是游客了解海南的核心区.因此旅游区景观形象设计十分重要.要注意在原有资源保护的基础上对景区形象进行塑造，同时要结合海南特色提供服务设施，在保证使用功能的基础上体现艺术性，来增强旅游区的景观形象.景区入口要注重颜色、式样与自然景观的和谐.景区规划要确保道路设计的科学性和可达性，景观轮廓线设计要有变化，为旅游者提供丰富、高品味的环境景观.4.2核心地段形象旅游目的地的核心地段对旅游形象的建设具有举足轻重的作用.核心地段包括第一印象区、光环效应区、最后印象区和地标区四类.4.2.1第一印象区和最后印象区.海南第一印象区（最后印象区）包括机场、车站、沿海码头、城市入口以及主要旅游区的门景区.完善车站的形象建设：主要公路干线出入口处要有醒目的指示牌、旅游宣传标志等，在火车站前广场建立代表海南旅游形象的标志性雕塑，使游客一到海南就感受到海南别具一格的场所氛围.要求第一印象区的建筑外形富有热带海岛特色；规范对站前小商贩的管理.建立旅游信息咨询中心，以显示其与国际旅游城市接轨.4.2.2光环效应区和地标区.光环效应区对旅游目的地形象具有决定意义.地标区是旅游目的地地中唯一的、逐步成为标志形象的区域.海南的光环效应区包括假日海滩、东郊椰林、天涯海角、鹿回头亚龙湾等处，他们是外地游客到海南后观光机会最大的地段.海南的地标区为东郊椰林和天涯海角.这些地段要重点进行景观规划，加强管理，建立旅游信息咨询中心.4.3社会文化景观形象海南的社会文化景观由居民的生产、生活等活动构成.社会文化景观形象设计要突出当地民风民俗，提高服务水平，增强居民素质修养，提高友好度和好客度.如：举办大型的海岛文化节，赋予少数民族热带文化内涵，强化海南神秘海岛的形象.积极倡导社区参与，提高居民素质，加强好客度培养，尤其是旅游从业人员，要注重文明礼貌，增强诚信意识，创造良好的旅游环境气氛，打造一流的服务质量，树立良好的外在形象.4.4形象代言人形象经济是驱动经济活动和消费者需求的一股成熟力量.利用形象代言人来宣传目标对象，使旅游形象更具体，更易于受众理解和接受旅游形象，以达到宣传目标.对于海南的旅游形象建设，可以选择全国快乐男生的总冠军：海南人陈楚生作为海南国内旅游的形象代言人.博鳌亚洲论坛使海南成为永久性会议地，可以作为海南旅游的代表性事件.4.5视觉识别系统为使海南旅游形象更加直观，利于宣传，还需对海南形象的视觉符号体系进行统筹规划.视觉符号体系主要有：标准旅游徽志、标准图片、旅游口号的标准字体等.视觉识别系统的核心是标徽，标徽也是应用最广泛的旅游地代表符号，体现了旅游地的文化特色和地方精神.标徽：运用天涯海角和椰林、黎族文化等能代表海南特点的形象，适当抽象进行组合.标准字体：可由名人书写或宣传策划公司设计“海南岛旅游”的艺术字体，与海南旅游有关的地方结合徽标共同使用.在主要道路入口处、车站、广场及旅游景区内与标徽共同使用.标准色：绿色、蓝天、白色，象征海南的椰林、碧波，蓝天，沙滩和温泉，体现海南旅游的生态性和休闲性.———————————————————参考文献：〔1〕吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.204－226.〔2〕尹隽.旅游目的地形象策划[M].北京：人民邮电出版社，2006.33，44—46.〔3〕曹绘嶷.海南旅游业可持续发展刍议[J].海南大学学报, 1998,16(1)：36-39.〔4〕钟海生.旅游业的两种发展观和政策导向[J].旅游学刊, 1999(1)：10-15.〔5〕刘小航.唐卉海南旅游资源持续利用探讨[J].热带地理，2006（6）：152－155.〔6〕海南岛度假网..〔7〕曹天禄.海南旅游资源优势之我见[J].琼州大学学报，1999（2）：127－129.73--。