POP广告如何设计与制作.pdf

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XXXX项目六POP广告设计与制作

• 一般常用的材料，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。
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3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
• POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示 POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
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POP广告的种类
• POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。
• 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP • 标志POP 包装POP 灯箱POP
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招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛6
2、POP优势
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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四、POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则

第15章POP广告设计

图15.2.26 “文字工具”属性栏
（21）设置完成后，在图像中输入白色文字信息，效果如图15.2.1左图所示。（22）此时广告画制作完成，将全部图层合并到背景层中，
然后保存。
（23）继续制作实际的地面立式POP广告预览效果。首先打开一幅图像地面立式展架图像，如图15.2.27所示。
图15.2.27 打开的图像
钮，即可新建一个图像文件。
图15.1.2 “新建”对话框
（2）设置前景色为粉红色（R：213，G：157，B：243），按“Alt+Delete”键填充新建图像的背景，单击工具箱中的“矩形选框工具”按钮，在图像中绘制如图15.1.3所示的矩形选区。
（3）设置前景色为蓝色（R：165，G：203，B：247），新
的移动工具，将其中的人物图像拖动到新建图像中，自
动生成“图层3”，按“Ctrl+T”键执行自由变换命令，调整其大小及位置，效果如图15.2.11所示。
图15.2.10 打开的图像
图15.2.11 复制并调整图像
（9）单击工具箱中的“钢笔工具”按钮设置如图15.2.12所示。
，其属性栏
图15.2.12 “钢笔工具”属性栏
图15.2.15 “描边”对话框
（12）设置完成后，单击“确定”按钮，再将前景色设为白色，背景色设为绿色（R：109，G：168，B：26），单击工具箱中的“渐变工具”按钮 15.2.16所示。，其属性栏设置如图
图15.2.16 “渐变工具”属性栏
（13）设置完成后，新建“图层4”，然后在图像中从
第15章 POP广告设计
15.1 柜台展示POP设计 15.2 地面立式POP设计
实例1 柜台展示POP设计

POP广告设计教程

（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程（二） POP广告的信息传达原则（三）POP广告设计原则（四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩引入注意的文句标题正文饰框插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位系列POP广告新技术的吸收与综合简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障。2020年11月上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午3时42分55秒上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手

POP广告设计

Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则：（1）突出商品特点和企业风格（2）制造色彩差别（3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类（1）长期POP广告。（2）中期POP广告。（3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类（1）柜台展示POP广告。（2）壁面POP广告。（3）吊挂POP广告。（4）柜台POP广告。（5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则

POP广告设计教学(详细)

三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
• 二、陈设式POP广告的设计要求由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。
四、POP广告的分类
（一）按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。
商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
印记，从而最终促成消费者的购买行为。四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个功效层次
POP广告设计教学
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。

《POP广告设计》-第五讲

３、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
在此种手法中，图片和文字既不是各自独立，也不是互相叠加，而是通过一种巧妙的构思结合在一起，形成一种与众不同的视觉冲击力，收到事半功倍的效果。这种手法需要设计师有非凡的创造力和突破常规的想象力。
举例：
1.好比一部电影，既叫好又叫座
2.两种类型的广告公司老板
2．发射式视觉流程：
是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。
（五）、耗散视觉流程
是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。
但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。
（一）、单项视觉流程
■直式视觉流程 ■横式视觉流程 ■斜式视觉流程
1．直式视觉流程：
具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感
2．横式视觉流程：
安宁而平静的构图。视线会议横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。
3．斜式视觉流程：
是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的运动冲击力。
■左侧一般比右侧注目性高
左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而又稳重。
二、视觉流程
人们在认识解读画平面上各种不同的视觉要素时，因为设计师对各种要素的编排而呈现出先后——主次的次序关系，这就形成所谓的视觉流程。
编排设计画面上的动势主要分为三种形式
■流动力是指画面造型自身向一定方向伸展流动所产生的视觉力；
POP广告特性：空间性/时效性/多样性/经济性/易懂性

pop广告的设计制作

设计制作
（一）pop广告的设计制作要求（二）pop广告的表现形式
（一）pop广告的设计制作要求
1.追求醒目、活泼，文字表达美观，有创意。 2.色彩要视促销时间、促销品的定位和特征及促销对象的具体情况来决定。 3.插图要体现出幽默、活泼新鲜的特点和装饰的效果。
（二）pop广告的表现形式
1.按使用时间分类
2.色彩要视促销时间、促销品的定位和特征及促销对象的具体情况来决定。
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性.
2.色彩要视促销时间、促销品的定位和特征及促销对象的具体情况来决定。
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
3.插图要体现出幽默、活泼新鲜的特点和装饰的效果。
（二）pop广告的表现形式
3.按设置场所分类 1）高悬吊挂式pop 2）壁面式pop
3）立式陈列pop
4）柜台或橱窗式pop
4.按媒体类型分类 1）电子类pop 2）印刷类pop 3）实物类pop 5.按制作者分类
1）由商店自行设置的室内外pop广告
2）由厂家提供的室内外pop广告
二、POP广告的
pop广告
pop广告即售点广告，
即出现在售点内外的一切布置物广告的总称。
二、POP广告的
设计制作
（一）pop广告的设计制作要求（二）pop广告的表现形式
（一）pop广告的设计制作要求
1.追求醒目、活泼，文字表达美观，有创意。
2.色彩要视促销时间、促销品的定位和特征及促销对象的具体情况来决定。
2.按制作材料分类
3.按设置场所分类 4.按媒体类型分类 5.按制作者分类

《POP广告设计》课件

常见设计问题及解决方案
色彩过于花哨
选择适合目标用户的色彩组合，避免色彩过于花哨造成视觉冲击。
字体过于花哨
选择易读且符合广告主题的字体样式，避免字体过于花哨影响信息传达。
图形元素过于复杂
使用简洁明了的图形元素，避免过度复杂，让用户更容易理解。
版面设计不合理
合理布局广告元素，使信息结构清晰、易懂、吸引用户的注意。
3 简约风格
4 手绘风格
以简洁和精致的设计元素为特点，突出核心信息。
使用手绘效果，增加温暖和亲和力。
设计案例展示
饮品广告
通过引人注目的图像和创意字体，吸引目标用户的眼球。
餐厅广告
创造出令人垂涎欲滴的食物形象，吸引人们的胃口。
消费电子广告
使用科技感的图形元素，展示产品的高端特性。
零食广告
通过有趣的插画和造型设计，增加产品的吸引力。
3 设计风格和案例展
示
探索不同设计风格的特点和相关案例展示。
4 常见问题及解决方案
解决常见设计问题的实用方法和技巧。
谢谢大家！
5 设计注意事项
关注设计中应该注意的要点，确保设计的效果和效果达到预期。
POP广告设计
这份PPT课件将带您探索POP广告设计的世界。通过精心设计的图像、创意的构思和有效的设计要素，我们将帮助您打造一个引人注目的POP广告作品。
设计流程
1
确定目标用户
了解目标用户的需求和喜好对于设计
制定设计目标和主题
2
过程至关重要。
明确设计的目标和主题可以确保广告
有效地传达信息。
3
确定设计要素和风格
选择适合的色彩、图形元素、字体和
创意构思

《POP广告及招贴设计》课件第二章

第二节 pop广告的创意与方法
二、pop广告创意表现方法 5、诙谐与幽默幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。幽默型招贴多以漫画、手绘的方式，夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。
第二节 pop广告的创意与方法
二、pop广告创意表现方法 6、形象的置换置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特的视觉。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
3、悖论思维悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
4、头脑风暴法又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。
二、pop广告的思维方法 1、创造性思维：创造性思维就是敢于冲破世俗的束缚，以独到的见解，打破常规，提出并解决不断出现的新问题。它主要特征有：（1）独创性：是指具备超前的、新颖的、不同于任何一方的意识，要求创意必须与众不同，独具卓识，从一般的常见事物中挖掘出与众不同的新主意。
第一节 pop广告的设计思维与思维方法
（2）联动性：指“触类旁通”的创造性思维能力。常以三种形式表现：一是纵向的“由表及里”式联动，即发现一种现象后，立即纵深一步，探究其产生的原因；二是逆向的“由此及彼”式联动，即看到一种现象后，立即想到它的反面；三是横向“以点带面”式的联动，即发现一种现象后，联想到与之相似、相关的事物。

6-2 POP广告设计

一、设计要点
（二）个性独特
由于经营者要树立商店的独特形象、追求自我的精神风格，所以，设计师要领会经营者的意图，为经营者设计出具有个性特点的POP广告，来加深消费者的印象。
（三）方便灵活
POP广告在应用中，经常受经营目标、计划等的制约，需要时常更换，因此，在设计和制作时，要考虑布臵方便、调换方便、移动方便等特点来设计。
谢谢观看！
第六章 POP广告设计与制作
第二节 POP广告设计与制作
目录：
设计要点
POP广告的制作
注意事项
一、设计要点
（一）整体统一
立体POP广告的制作，首先要考虑广告与环境之间整体统一、和谐的关系，如果整体关系不和谐，广告制作的再好，也会破坏整个商店的环境，达不到POP广告宣传的效果。因此，在制作前，设计与制作人员不仅要了解经营的空间环境，以及整个光线、色调、照明环境，还要了解pop广告放臵位臵的可能性，以便达到协调一致、整体统一的效果。
品的趣味，吸引费者的注意力实用性：要设臵有用有效的广告，切记形式主义
三、注意事项
宜采用长方形，并因地制宜，大小适中，以不遮蔽陈列商品为原则。
颜色调配以不超过三色为宜。材料选用宜以浅色并具有耐久性的色纸为宜，便于书写文字，比较容易阅读广告说明力求简明易读，要点最好分明条款，由左至右书写并与每条前加记#、*、□等符号，以便读看。文字尽量少用外文，每行不宜超过15个字。及时到现场检查有无破损。
同时色彩要明快，围绕主题的表达要使用主次分明、富有联想的色彩。
二、POP广告的制作
二、POP广告的制作
时效性：科学准确的利用时间
空间性：现场主体与平面广告或立体广告有效结合、互相呼应多样性：采用不同形式以表现新鲜感明了性，可读性：内容要简单明了、通俗易懂

POP广告设计与制作

300dpi以上 (2)为“佰草集新一七白美白系列”产品市场推广制作POP广告。 (3)要求突出产品，体现极致护肤的高端产品形象。 3.学习与能力目标 (1)了解POP广告的特点。 (2)懂得POP广告的设计原则。
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6. 1任务描述
(3)根据客户需要市场调研结果设计出满足客户需求的任务书及文案。 (4)与不同需求的客户进行交流与沟通。 (5)按广告任务企业的开发流程设计与制作优质的POP广告。 (6)与他人合作共同完成设计任务。 (7）职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。 4.任务工作要求 (1)填写POP广告的任务书。 (2)完成POP广告的方案设计。 (3)完成素材的收集与整理。 (4)设计并制作POP广告。 (5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设
6. 2 任务实施
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6. 2 任务实施
6. 2. 2设计样稿由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思
路，找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作两副设计样稿。 6. 2. 3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS或者Core1DRAW X3，新建符
合印刷尺寸要求的文档。铜版纸(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商业海报图像，要注意海报印刷为CMYK模式，分辨率为300dpi以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个饮料的素材要和产品 Logo等相关素材设计得当，运用设计相关知识合理处理符合设计要求的图像。 (2)背景图的颜色定为蓝色和绿色，意味着健康生活，能突出节能的主题
POP广告只是一个称谓，但就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的蟠帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹，等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓是POP广告的鼻祖(见图6一13、图6一14)

POP广告设计[1]

POP广告设计[1]
第一节：手绘POP广告的表现方法
• 一、平涂法：没有笔触，色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。
POP广告设计[1]
二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。
三，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂，可得到意向不到的效果。
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。
（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式、灯式、篮式、旗式等。
作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗小。因此，设计POP广告的基本要求就是：一、真切要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切的内容打动消费者。二、简明ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在购买点逗留的时间也是较为短促的。三、协调ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点
POP广告设计[1]
• 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。
POP广告设计[1]
• 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表
现出图案的造型和色彩。
POP广告设计[1]
POP广告设计[1]

第16章POP广告设计

图16.2.14 调整色相/饱和度效果
（13）按“Ctrl+D”键取消选区，利用橡皮擦工具 “图层5”中多余的羽毛部分擦除，如图16.2.15所示。（14）单击工具箱中的“矩形选框工具”按钮
将
，在
图像中绘制矩形选区，新建“图层6”，将该选区填充为红色
图16.1.3 显示标尺和参考线
图16.1.4 绘制矩形选区
（4）设置前景色为黄色（R：163，G：218，B：69），背
景色为绿色（R：52，G：112，B：58），单击工具箱中的“渐变工具”按钮，其属性栏设置如图16.1.5所示。
图16.1.5 “渐变工具”属性栏
（5）设置完成后，新建“图层1”，然后在图像中从上向下拖曳鼠标为选区填充渐变效果，如图16.1.6所示。
，其属性栏
图16.1.12 “钢笔工具”属性栏
（10）设置完成后，在图像中单击绘制如图16.1.13所示的路径。然后单击路径面板底部的“将路径作为选区载入”按钮，将所绘的路径转换为选区，如图16.1.14所示。
图16.1.13 绘制的路径
图16.1.14 将路径转换为选区
（11）设置前景色为黄色（R：240，G：231，B：20），
图16.1.45 绘制选区
图16.1.46 删除选中的图像
（42）用相同的方法，删除其他不需要的图像，然后用工
具箱中的“魔棒工具”按钮，在图像中黑色背景处单击，移动图像，效
再按“Ctrl+Shift+I”键反选选区，用移动工具果如图16.1.47所示。
（43）再在图像中绘制如图16.1.48所示的选区，选择“图
色，如图16.2.7所示。
图16.2.6 绘制的路径