今日头条营销活动策划PPT
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网路营销第3版教学课件第11章 新媒体营销
二、新媒体营销的优势
传播点多，可以 实现企业与目标 客户的双向沟通
广告投放就像对 症下药一样精准
新媒体的很多平 台都是免费的
互动 性强
目标 精准
新媒体 营销
成本 低
速度 快
传播 广
易引起人们的 广泛关注
传播不受时间 和空间的限制
• 新媒体的劣势
严谨性差
发送数量多 冗余大
• 三、新媒体的营销价值
– 1898 年由美国广告学家E.S. 刘易斯提出的AIDMA 法则一直沿用至今
，AIDMA 的含义为：引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培
养欲望（Desire）、形成记忆（Memory）、促成行动（Action），
AIDMA 法则是指，首先消费者注意到（Attention）该广告，其次对广告
机械工业出版社
网络营销（第3版）
网 站
青岛理工大学商学院
建 设
电子商务系
魏兆连
11 Part
新媒体营销
新媒体营销的优势 新媒体营销常见形式
新媒体营销的价值
11.1 新媒体营销概述 11.2 新媒体营销常见形式 11.3 新媒体营销的未来发展
目录
Contents
学习目标
• 掌握新媒体营销的优势 • 新媒体营销常见形式 • 新媒体营销的价值 • 教学重点
• 技术上来讲，新媒体营销可以添加AR技术和二维码技术加 强互动性。
思考题
• 1、什么是新媒体营销？ • 2、新媒体营销的优劣势体现在哪些方面？ • 3、新媒体营销和传统媒体营销的理论基础分别是什么？ • 4、常见的新媒体营销方式有哪些？请举例说明。
谢谢大家!
青岛理工大学商学院
《网店美工案例教程》 教学课件 第六章 今日头条数据分析
图 6-35 所示为“育儿”和“母婴”这两个关键词 的热度趋势比较，可 以看到“育儿”的热度在 10 月 27 日开始明显高于“母婴”，此时发文时应 优先选择“育儿”这一关键词。
垂直
今日头条上几乎所有的产 品都有垂直度要求，垂直 度越高则 阅读量越好。
利他
对别人有帮助的内容，更容 易获得转发和点赞，增加被 推荐 机会，如“有哪些长 期坚持的好习惯”这一内容。
26
6.4 微头条数据分析 课堂讨论
请对自己微头条数据进行统计，找出阅读量高于平均值的微头条，总结出阅读量较高的微头条有哪些内 容特征
27
6.5 问答数据分析
悟空问答
悟空问答是今日头条旗下的问答平台，原名头条问答，是 2016 年从头 条内部孵化的产品中脱颖而出的，在同年 7 月正式作为 一个独立板块上线， 之后凭借算法推荐机制，为用户实时推送 网络热点话题，并以奖金奖励的方 式吸引优质答主。
28
6.5 问答数据分析
当用户在悟空问答上提问后，机器会将这个问题推荐给具有该问题标签的答主。问题被回答后，答案不仅 会推送给提问者，同时也会推荐给有可能 对此问题感兴趣的同类用户，实现问答双方的高效连接。 在问答分析模块，可以看到该用户的总回答数、阅读数和点赞量，以及最近 7 天的回答数据，包括发布时 间、问答内容、阅读量和点赞量，如图 6-23 所示。
图 6-2 今日头条数据分析功能
7
6.2 概况数据分析
2.概况数据分析
在今日头条后台依次单击今日头条、数据分析、概况，就能看到概况数 据分析模块，默认 显示为昨日的数据情况，包括文章量、推荐量、阅读量和 评论量，如图 6-3 所示。
除此之外，还可以选择查看 7 天、14 天、30 天或者 365 天内任意时段 的数据概况。图 6-4 所示为账号“儿科医生雨滴”近 30 天的数据概况。
垂直
今日头条上几乎所有的产 品都有垂直度要求，垂直 度越高则 阅读量越好。
利他
对别人有帮助的内容，更容 易获得转发和点赞，增加被 推荐 机会，如“有哪些长 期坚持的好习惯”这一内容。
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6.4 微头条数据分析 课堂讨论
请对自己微头条数据进行统计，找出阅读量高于平均值的微头条，总结出阅读量较高的微头条有哪些内 容特征
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6.5 问答数据分析
悟空问答
悟空问答是今日头条旗下的问答平台，原名头条问答，是 2016 年从头 条内部孵化的产品中脱颖而出的，在同年 7 月正式作为 一个独立板块上线， 之后凭借算法推荐机制，为用户实时推送 网络热点话题，并以奖金奖励的方 式吸引优质答主。
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6.5 问答数据分析
当用户在悟空问答上提问后，机器会将这个问题推荐给具有该问题标签的答主。问题被回答后，答案不仅 会推送给提问者，同时也会推荐给有可能 对此问题感兴趣的同类用户，实现问答双方的高效连接。 在问答分析模块，可以看到该用户的总回答数、阅读数和点赞量，以及最近 7 天的回答数据，包括发布时 间、问答内容、阅读量和点赞量，如图 6-23 所示。
图 6-2 今日头条数据分析功能
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6.2 概况数据分析
2.概况数据分析
在今日头条后台依次单击今日头条、数据分析、概况，就能看到概况数 据分析模块，默认 显示为昨日的数据情况，包括文章量、推荐量、阅读量和 评论量，如图 6-3 所示。
除此之外，还可以选择查看 7 天、14 天、30 天或者 365 天内任意时段 的数据概况。图 6-4 所示为账号“儿科医生雨滴”近 30 天的数据概况。
运营方案PPT课件
万利网络新媒体运营部：主要以现有的新媒体渠道通过对万利金融软件的品牌 推广、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参 与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
9
西安万利网络科技有限公司
PART FOUR
万利新媒体平台搭建
10
-
西安万利网络科技有12限公司
万利网络新媒体平台
7
西安万利网络科技有限公司
PART THREE
万利新媒体工作目的
8
-
西安万利网络科技有10限公司
新媒体运营目的
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营 销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向 客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经 济，达到相应营销目的。
-
西安万利网络科技有2限公司
PART ONE
新媒体时代
1
-
西安万利网络科技有3限公司
新媒体时代
随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已 经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也 为新媒体营销手段提出更高的要求。
新的契机 时代的潮流
2
西安万利网络科技有限公司
11
西安万利网络科技有限公司
万利新媒体运营框架
12
-
西安万利网络科技有14限公司
PART FIVE
万利新媒体工作安排
13
-
西安万利网络科技有15限公司
近期工作安排
14
注册完善平台
首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注 册完成。
自媒体平台步入正轨
注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台， 软文推广，图片，视频等形式。
9
西安万利网络科技有限公司
PART FOUR
万利新媒体平台搭建
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万利网络新媒体平台
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PART THREE
万利新媒体工作目的
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新媒体运营目的
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营 销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向 客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经 济，达到相应营销目的。
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新媒体时代
1
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西安万利网络科技有3限公司
新媒体时代
随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已 经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也 为新媒体营销手段提出更高的要求。
新的契机 时代的潮流
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万利新媒体运营框架
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PART FIVE
万利新媒体工作安排
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近期工作安排
14
注册完善平台
首先把第四部分提到的十余个新媒体平台注 册完成。
自媒体平台步入正轨
注册完成后，进行分工，各自维护渠道平台， 软文推广，图片，视频等形式。
抖音运营推广方案课件ppt
优化推广策略
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
字节跳动营销策划方案
字节跳动营销策划方案一、背景介绍字节跳动成立于2012年，是一家在全球范围内快速发展的科技公司，拥有一系列全球知名的社交娱乐应用程序，如抖音、今日头条等。
以用户为核心，以信息流技术为基础，字节跳动致力于为用户提供个性化、精准的内容和广告，提供优质的娱乐和信息服务。
二、目标市场分析目标市场突出年轻人群体，抖音和今日头条受众主要集中在15-35岁之间，这一年龄段的用户具有消费能力，对新鲜事物和个性化体验有强烈需求。
此外，目标市场还包括广告主和内容创作者，对于抖音和今日头条来说，吸引更多高质量的广告主和优秀的内容创作者对平台的发展至关重要。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过有效的营销策划，提升字节跳动作为行业领导者的品牌知名度，树立良好的企业形象，提高用户对字节跳动产品的信任和好感。
2. 增加用户粘性和活跃度：提供更多个性化、优质的内容和娱乐服务，吸引更多用户长时间使用抖音和今日头条，提升用户粘性和活跃度，增加平台用户的日均使用时长。
3. 扩大广告主和内容创作者用户群体：吸引更多优质的广告主和内容创作者进入平台，提供更多精准的广告和高质量的内容，为用户带来更好的体验，提高广告主和内容创作者的投放和创作效果。
四、营销策略1. 品牌营销1.1 体育赛事冠名合作：与知名体育赛事进行冠名合作，如足球比赛、篮球赛等，通过冠名赛事来提升品牌知名度和美誉度，广告投放剩余时间段。
1.2 品牌大使合作：签约一些有影响力和代表性的明星或网络红人作为品牌大使，通过他们的影响力推广字节跳动的产品和品牌形象，在抖音、今日头条等平台上发布与品牌相关的短视频和内容，增强品牌认可度。
1.3 品牌活动策划：组织各类品牌活动，如线上线下的粉丝见面会、演唱会、招募活动等，通过活动拉近品牌与用户的距离，增加用户对品牌的好感和粘性。
2. 用户增长和活跃度提升2.1 用户引流活动：与电信运营商合作，为新用户提供抖音和今日头条的免流量特权，通过优惠政策吸引新用户下载、注册和使用。
《直播营销综合实训》——教学课件-直播营销策划与筹备
18
3.3 宣传与引流的六种方法
（6）线下引流
虽然直播营销属于新媒体营销的一部分，但传统渠道的引流效 果也不容小视。如果企业有线下的渠道，如产品体验店、营业厅、 线下门店等，完全可以借助线下渠道，以海报、宣传单等形式， 宣传直播内容，引导线下消费者关注直播。
19
3.3 宣传与引流的六种方法
课堂讨论
14
3.3 宣传与引流的六种方法
（4）直播引流
直播平台通常有“推送 ”“提醒”或 “发布”功能，直播开始时，可以将直 播消息直接推送给关注直播间的粉丝。 因此，在直播开始之前，企业可以在同 一直播平台进行预热，一方面鼓励观众 关注直播间，积累原始粉丝；另一方面 调试软件与硬件，争取在直播正式开始 前达到最佳状态。
13
3.3 宣传与引流的六种方法
（3）视频引流
视频之于文章，正如电视节目之于报纸。 由于视频比文章更容易理解，降低了受众 的认知门槛，因此越来越多的企业开始利 用视频进行宣传推广。当前网民普遍生活 节奏变快，没有一个小时以上的完整浏览 时间，所以短视频尤其受到用户的喜欢。 在新浪微博、今日头条等平台，优秀的短 视频可以达到上百万甚至千万级曝光效果。
（1）在预热直播宣传直播道具准备
案例讨论 （2）场地布置植入品牌 Logo
27
3.4.2 直播道具准备
案例讨论 （3）手举牌（植入品牌 Logo ）
28
3.4.2 直播道具准备
案例讨论 （4）牌桌植入品牌 Logo
15
3.3 宣传与引流的六种方法
案例讨论 2017 年 6 月 16 日， 京东邀请大提琴演奏者、华语影视女演员欧 阳娜娜做客京东直播 。预 热宣传从 6 月 15 日开始 ，用户点 击链接 ，可 直接跳转进入京东 APP 直播预热页面。
3.3 宣传与引流的六种方法
（6）线下引流
虽然直播营销属于新媒体营销的一部分，但传统渠道的引流效 果也不容小视。如果企业有线下的渠道，如产品体验店、营业厅、 线下门店等，完全可以借助线下渠道，以海报、宣传单等形式， 宣传直播内容，引导线下消费者关注直播。
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3.3 宣传与引流的六种方法
课堂讨论
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3.3 宣传与引流的六种方法
（4）直播引流
直播平台通常有“推送 ”“提醒”或 “发布”功能，直播开始时，可以将直 播消息直接推送给关注直播间的粉丝。 因此，在直播开始之前，企业可以在同 一直播平台进行预热，一方面鼓励观众 关注直播间，积累原始粉丝；另一方面 调试软件与硬件，争取在直播正式开始 前达到最佳状态。
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3.3 宣传与引流的六种方法
（3）视频引流
视频之于文章，正如电视节目之于报纸。 由于视频比文章更容易理解，降低了受众 的认知门槛，因此越来越多的企业开始利 用视频进行宣传推广。当前网民普遍生活 节奏变快，没有一个小时以上的完整浏览 时间，所以短视频尤其受到用户的喜欢。 在新浪微博、今日头条等平台，优秀的短 视频可以达到上百万甚至千万级曝光效果。
（1）在预热直播宣传直播道具准备
案例讨论 （2）场地布置植入品牌 Logo
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3.4.2 直播道具准备
案例讨论 （3）手举牌（植入品牌 Logo ）
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3.4.2 直播道具准备
案例讨论 （4）牌桌植入品牌 Logo
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3.3 宣传与引流的六种方法
案例讨论 2017 年 6 月 16 日， 京东邀请大提琴演奏者、华语影视女演员欧 阳娜娜做客京东直播 。预 热宣传从 6 月 15 日开始 ，用户点 击链接 ，可 直接跳转进入京东 APP 直播预热页面。
54099_新媒体数据分析_PPT
表1-7 文章分享
案例文章名
18
1.3 新媒体数据分析的四大价值
广义的数据分析主要是为了驱动业务决策而存在。 总体来说，新媒体数据分析的价值包含以下四点。
梳理 用户画像
明确 运营方向
评估 运营效果
把握 市场变化
19
1.3 新媒体数据分析的四大价值
1．梳理用户画像
用户画像（User Profile）即用户标签化信息，是指企业通过数据分析后得出 的，包含人口属性、兴趣爱好、社交信息、消费习惯等特征的用户信息全貌。
33
1.4 新媒体数据分析流程
2．解决具体问题
数据整理和分析：在实际业务过程中会产生大量数据，因此要对不相关数据进行清洗和整理。
序号 第一天
新增用户
200
表 1-6 公众号新增用户数记录
第一天
第二天
第三天 第四天
200
40%
第五天
第六天
第二天
200
-
200
3、今日头条
头条数据分析后台
12
1.2 认识新媒体数据分析
“数据分析”的两层含义
狭义的数据分析是指数据分析师这一岗位的工作内容，广义的数据分析是 指用数据指导运营工作、驱动运营决策的一种思维方式。具体来说，数据 分析就是收集数据后加以详细研究，提取有用信息，并形成结论的过程。 本书所定义的“新媒体数据分析”，是指在新媒体运营中，利用数据驱 动业务决策，解决业务问题的思维方式和工作方法。
新媒体数据分析
王佳娴 编著
互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编
新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营 直播营销 新媒体写作平台策划与运营 新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析 软文营销 微信小程序策划与运营 内容电商
今日头条商业化合作方案PPT模板
01“今日”头条移动用户规模超过了PC 用户现状用户对于阅读模式改变的刚需新媒体智能手持终端巨大的增长空间终端LBS 以及大数据的应用数据移动时代营销特点个性化对大数据的理解和挖掘能力的提升，使新一代的营销进入了每个人的内在，算出用户的兴趣和每人都不一样的阅读内容智能化动态化场景化服务化数据静态化到动态化的改变,多维度全时段定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众通过程序化购买方式投放广告，解决品牌传播难题，让消费者与品牌会话通过移动终端场景化将营销回归现实生活，构建围绕个人生活的新商业体系，让广告变得更有趣根据个体的真实需求来定制营销，全网络抓取信息，量身定制传播平台，品牌、产品资讯聚合大数据技术在个性化推荐领域的成功应用数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性，用户规模达到6.85亿人，占移动互联网整体的59.6%综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主，五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单，排名第一的腾讯新闻由于手机QQ和微信的导流，腾讯新闻覆盖率很高，不过活跃率相对没有那么高；而今日头条尽管覆盖率落后于腾讯新闻，但凭借其精准的内容推送机制，用户活跃率与腾讯新闻成为行业领先第一阵营。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月今日头条——中国最大移动资讯智能分发平台2015年9月，中央和地方网信部门公布以“两微一端”来评估移动平台传播影响力。
“两微一端”“两微一端”包括：微信、微博、今日头条客户端。
三者共同点在于：均是全网信息分发平台，将信息收集聚合，以传递给个人。
完整版新媒体运营培训PPT
新媒体运营是随着互联网技术的发展而兴起的运营方式，它 以社交媒体、内容平台、短视频平台等新媒体平台为主要载 体，通过优质的内容创作和用户互动，提高品牌知名度和用 户黏性，促进产品的销售和推广。
新媒体运营的职责
用户互动
通过回复评论、私信等方式与 用户进行互动，提高用户参与 度和忠诚度。
品牌推广
通过新媒体平台进行品牌宣传 和推广，提高品牌知名度和美 誉度。
如快手、美拍等短视频平台的运营策略和技巧，提高在这些平
台的用户粘性和活跃度。
03 新媒体内容创作
内容创作的原则
原创性
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
准确性
确保内容的真实性和准确性，不传播虚假信 息。
价值性
内容应具有实用价值，能够满足用户的需求 和兴趣。
吸引力
内容应具有吸引力，能够引起用户的关注和 兴趣。
内容创作的技巧
标题制作
标题是吸引用户点击的关键，应简洁、吸引 人、突出重点。
文字排版
注意内容的排版，包括字体、字号、颜色、 对齐方式等，以提高可读性。
图片和视频
合理使用图片和视频，可以增加内容的吸引 力和丰富性。
互动性
增加互动元素，如评论、点赞、分享等，可 以提高用户的参与度。
内容创作的工具
文字编辑器
04 新媒体数据分析与优化
数据获取与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平 台、网站分析工具、用户调研等 ，确保数据的全面性和准确性。
数据筛选
根据业务需求筛选有效数据，排 除无关或异常数据，提高数据分 析的效率和准确性。
数据分析
运用数据分析工具对筛选后的数 据进行处理和分析，包括描述性 统计、趋势分析、关联规则挖掘 等。
新媒体运营的职责
用户互动
通过回复评论、私信等方式与 用户进行互动，提高用户参与 度和忠诚度。
品牌推广
通过新媒体平台进行品牌宣传 和推广，提高品牌知名度和美 誉度。
如快手、美拍等短视频平台的运营策略和技巧，提高在这些平
台的用户粘性和活跃度。
03 新媒体内容创作
内容创作的原则
原创性
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
准确性
确保内容的真实性和准确性，不传播虚假信 息。
价值性
内容应具有实用价值，能够满足用户的需求 和兴趣。
吸引力
内容应具有吸引力，能够引起用户的关注和 兴趣。
内容创作的技巧
标题制作
标题是吸引用户点击的关键，应简洁、吸引 人、突出重点。
文字排版
注意内容的排版，包括字体、字号、颜色、 对齐方式等，以提高可读性。
图片和视频
合理使用图片和视频，可以增加内容的吸引 力和丰富性。
互动性
增加互动元素，如评论、点赞、分享等，可 以提高用户的参与度。
内容创作的工具
文字编辑器
04 新媒体数据分析与优化
数据获取与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平 台、网站分析工具、用户调研等 ，确保数据的全面性和准确性。
数据筛选
根据业务需求筛选有效数据，排 除无关或异常数据，提高数据分 析的效率和准确性。
数据分析
运用数据分析工具对筛选后的数 据进行处理和分析，包括描述性 统计、趋势分析、关联规则挖掘 等。
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
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■品牌不响
3
亮初入市场，渠道拓展、广告投放等处于起步阶
段，市场知名度很低。
■营销待提升
4
在产品营销手段上比较传统，经过一段时间的
运营效果并不明显，需要重新制度营销策略。
市场前五品牌概况
从市场调研的情况来看，我国某产品的年需求 在1.3亿吨左右，知名品牌不到5%，A企业最大， 还有B企业，C品牌、D品牌牌等占到了市场份 额的40%，是成熟的品牌产品，知名度高，营 销渠道成熟市场根基稳固。
盈利模式多样
朝阳行业
处于行业发展期，前景看 好，后期增长空间大
市场规模逐年增长
据某某协会统计，该行业市 场规模每年以30%速度递增
■产品有特色
1
生产基地全部位于无工业污染地区，施用有机
肥，生物技术治理病虫害，保障了食材的原料
绿色、无公害。
■外观有卖
2
点油质丰富，晶莹剔透，芳香可口，风味极佳，
是关注健康，爱护环境的现代人士至佳食品。
产品策略 促销策略
1 目标消费者的年龄与阶层
据调查消费者以25-50岁的家庭主妇为主。具有一定的 品牌忠诚度，看重口感和价格。高品质产品主要以知 识分子家庭、政府机关工作人员家庭以及商务人士家 庭消费为主。
2 目标消费者对包装的认同
调查中发现女性购买者更愿意购买小包装，一是提起 来方便，二是小包装便于储存，保持新鲜。
需求预测 竞争者状况
市场现状 SWOT分析
慕。前几天，朋友来我家做客，一进门，瞬间就被客厅
的桌上足球吸引住了，发出赞叹，仔细的端详着我的桌
上了足 ，球给，你他买们这还么异炫口酷同的声一的个说玩道具：。;;张还弛用2，羡0你慕2妈的X妈眼年太神第好看X季度某某行业产量分析
着我，我的6心0.0里0不% 由自主的有一种自豪感，我说到：; 这是我凭借自己的努力得来的，你们也加油，也可以得 到自己的心5爱0.0之0物% 。;桌上足球41，.7你0%带给了我快乐，我 和你也建立4了0.0深0厚% 的友3谊6.。90我%心爱的3自5.2行0车%作文500字 自行车是爸爸在
今日头条营销活动策划PPT
汇报人：某某某 部门：宣传部门
1 市场现状及SWOT分析 2 营销目标和任务分解 3 营销执行策略 4 营销费用和预算 5 管理提升的若干措施
荆斩棘，战胜了许多对手，最终获得了全国一等奖的好 成绩。妈妈为了奖励我，给我买了一个桌上足球。桌上 足球的样子十分炫酷，桌上足球的球台约高一米多，长
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛
处于发展阶段，政策法规、行业 标准还有待完善
政策不完善
行业里盈利模式相对较多，经营 方式灵活多变
销售量增长
产品销售量增长率达到 30%，较去年同期增长 15%。
团购客户
占总计划的8.8%
自营形象店
占总计划的16.8%
终端渠道
终端渠道计划完成总任务的45%
230万 30万
45万
86万
120万
协议大客户
占总计划的6%
网络旗舰店
占总计划的23.4%
3
营销执行策略
消费者分析 价格策略
市场定位 渠道策略
1 约六十厘米，宽二十厘米，球台的下方有四个可升降支
架，可以让全年龄段的人都玩。球台四周是巴西队和皇 家马德里的队徽，让人感觉置身于足球场上。球桌内布 满了实心的小人，挥动球杆便可执行踢球动作，球杆四 周还安装的有防撞条，可以防止磕伤。桌上足球还为我 带来了朋友们的羡
市场现状及SWOT分析
行业前景分析 我们产品状况
3 目标消费者对功效的需求
相对于普通大米来说，我们的产品含有大量的蛋白质、 脂肪、维生素、矿物质、B族维生素，尤其适宜体虚之 人、高热之人、久病不愈、妇女产后、老年人、婴幼 儿等消化力较弱者。有利于健康和美容，也易于人体 消化和吸收。
A品牌
中国名牌，主打生态特色，产 品多元化，多年耕耘，知名度 较高。市占率不足3%。
C品牌
因为消费市场开阔，做品牌经营道路，走名牌 市场化的大米发展道路。“XXX”要走的就是分清 区域形成链条，以点成线，以线成面，以面成 体，以体成链。
湖北名牌，主打电商市场，近 两年成长迅速，拥有多个生态 产业基地。线下布局不多，产 品较有特色。
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计 划销售120万。
知名度
在推广的区域内具有较高 的品牌知名度和美誉度。
品牌影响力
通过系统性的品牌推广和终 端促销工作，使品牌在行业
内具有相当的影响力
Байду номын сангаас
渠道通畅
分销渠道通畅，终端铺货率达到A类 终端80%、B类终端90%以上。
市场占有率
市场占有率跻身某某行业 内前30名。
53.30% 42.40%40.40%
30.00%
20.00%
20.70%17.90% 11.50%
10.00%
0.00%
便携系列
专用系列
车载系列
一线城市 二线城市 三四线城市
这是一个图表范例，可以将阶段性的数据做成类似的图表，配色可以参考以上的，既美观， 又方便直接在EXCEL里编辑数据。
在四个方面因素的支撑下，某某行业 的需求持续攀升，在未来十年将是某 某行业的黄金时期。
E品牌
中国名牌产品，行业龙头企业， 走的精品路线，品牌号召力强。 市占率5%左右。
B品牌
广东名牌产品，近年成长迅速， 资本运作娴熟。产品以性价比 见长，市占率6%左右。
D品牌
山东名牌，产品设计、营销宣 传都明显针对30岁以下年轻人， 成长迅速，在年轻人中有号召 力。
优势(Strengths)
1、产地特别，生态种值、绿色健康 是最大的特色。 2、产品对中老年有保健作用。 3、外观通透、油质丰富，口感极 佳。
2
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
初级目标 完成300万 销售任务
进阶目标 完成350万 销售任务
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
协议大 客户
对公司的开发的协议大客户 （中石化、国家电网、工商 银行等），计划销售80元
网络 电商
机遇(Opportunities)
1、在中高端产品有较大的机会。 2、公司经营模式比较独特，可以获 得国家政策支持。
劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比较高，导 致价格相对较高。 2、产品相对高端，消费者认识过程会 比较长。
风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量，盈利会成 为问题。 2、如何与A品牌做出差异化，从高端 市场打开缺口需要较长时间。