2021年自考广告心理学试题及答案
全国2021年10月高等教育自学考试医学心理学试题_0
全国2021年10月高等教育自学考试医学心理学试题02113一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合标题问题要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.空中流星特别容易被辨认，是因为知觉具有( )A.理解性B.选择性C.流动性D.恒常性2.关于后象的特征，以下哪项不符合?( )A.由刺激后效形成B.不受意识控制C.持续时间很短D.具有逼真和直不雅性3.以下哪项不符合知觉的特征?( )A.恒常性B.理解性C.选择性D.适应性4.影响个体发展现实性最主要的因素为：( )A.遗传因素B.孕妇情绪因素C.社会环境因素D.胎教因素5.一种迅猛爆发、激动而短暂的情绪状态称为( )A.激情B.应激C.表情D.心境6.以下哪项情绪因素主要由先天决定的?( )A.情绪的反应时机B.情绪的反应程度C.情绪的反应种类D.情绪的表示方式7.下列关动机的说法正确的是( )A.动机是引起人去行动的结果，它能激励人去确定行动的目的，以满足个体需要并去行动的鞭策力量。
B.活动动机是在环境变化的基础上产生的，环境变化越大就越可能成为活动动机。
C.心理学家将动机斗争归为双趋冲突和双避冲突两种基本类型。
D.并不是所有的意志行动都包罗有动机斗争。
8.以下哪项属于共同经验的范畴?( )A.身患残疾B.智力C.学习经验D.风俗习惯9.有关独特经验说法错误的是( )A.每个人的经历不同，经验也不一样。
B.重大社会变化、经济状况改变属于共同经验。
C.每个人都是以独特的方式对环境的要求做出反应。
D.独特的经验会影响人格的形成。
10.有关胎教的说法，以下内容错误的是( )A.胎教的方法包罗音乐胎教、运动胎教和言语胎教。
B.胎教指在胎儿期的教育，是孕期心理卫生的重要问题。
C.第8周时，胎儿的压觉、触觉感受器已形成。
D.运动胎教可以促进胎儿触动觉、平衡觉、肢体运动的发展。
11.有关应激反应过程，说法正确的是( )A.应激过程分为输入、中介、反应、结果。
2021年10月全国自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、最早创建广告学的国家是（B）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（B）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年3、“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（B）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C）A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（C）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%，可判断产品所处的生命周期阶段是（B）A、介绍期B、成长期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（D）A、竞争对比法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、下列有关广告费用叙述错误的是（D）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（D）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告策划的基础工作是（A）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（D）A、夸张B、比拟C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（D）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原则13、报纸广告创作的第二步是（D）C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以（C）A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（C）A、7日内B、10日内C、15日内D、30日内16、表演式广播广告的特点是（D）A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、宣传于艺术表演之中17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是（D）A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（C）A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是（B）A、电镀制版B、色彩套印D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（A）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
广告心理学考试题A答案
广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。
自考广告心理学试题及答案
自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。
答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。
在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。
浙江省2021年4月高等教育自学考试广告心理学试题_0
浙江省2021年4月高等教育自学考试广告心理学试题00636一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。
A.认知因素B.道德因素C.情感因素D.意向因素2．在构图中最具古典美的比例是所谓的黄金分割比率，即（）。
A.1∶1.623B.1∶1.638C.1∶1.618D.1∶1.8163．晕轮效应和（）一样，都具有普通性和带主不雅性色彩的一面。
A.名人效应B.刻板印象C.首次效应D.模糊现象4．广告的（）具有不雅点清晰，结论明确的特点。
A.直接宣传B.理智性宣传C.情感性宣传D.双面宣传5．一个人多数的特殊需要在大部分时间都是（）的。
A.暗藏的B.外显的C.被压抑的D.处于支配地位6．心境就是我们平时所说的表情，即（）的情感状态。
A.强烈而长时间B.微弱而长时间C.微弱而短时间D.不愉快时候7．长时记忆是指（）以上的记忆。
A.两分钟B.一小时C.一分钟D.一刻钟8．广告发展史的五个阶段之一广告行业化时期是指（）。
A.1450年到1850年B.1850年到1911年C.1911年至20世纪70年代D.20世纪80年代至今9．以下（）最不符合城市青年男女消费的特点。
A.求美心理B.求廉心理C.求同心理D.求新心理10．需要和动机的激发可有三种，以下（）不在其中。
A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.感情的激发二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号别离填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共10分)1．广告心理效果具有以下特性（）。
A.时间推移性B.间接效果性C.累积效果性D.效果的复合性E.效果的不成测性2．在广告中运用较多的情感有（）。
A.亲热感B.正义感C.幽默感D.害怕诉求E.美感5．声音的三个基本物理量，反映在人的主不雅体验领域，别离表示为________________、________________和音色。
（完整版）广告心理学试题与答案
（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
广告心理学试题与答案
一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ B ）A. H.盖B. .斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ）±2 ±2 ±2 ±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（ C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（ B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。
考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。
若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( )A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
全国2021年上半年高等教育自考试医学心理学考题含解析
全国2021年上半年高等教育自考试医学心理学考题一、单项选择题1、将多个病情相似或不同的患者编成小组进行治疗，被称为______。
A．广义的心理治疗B．集体心理治疗C．行为主义学派治疗D．心理动力学派治疗2、心理治疗过程中，患者一开始就发挥主动作用，这说明心理治疗具有的性质是______。
A．自主性B．学习性C．主体性D．实效性3、小王在得知自己胃癌晚期后，积极配合治疗，希望能够通过配合治疗延长生存时间，好多陪陪自己的女儿和妻子，此时小王所处的阶段是______。
A．否认期B．愤怒期C．妥协期D．抑郁期4、学生在知觉几何图形的过程中，可以将一些画得不完整的图形看作完整图形，这体现的是知觉的______。
A．选择性B．整体性C．理解性D．恒常性5、下列关于人际沟通的说法，错误的是______。
A．当信息源发出的信息足够明确清晰时，可以避免产生沟通障碍B．在面对面的沟通过程中，信息源和信息接收者的角色不断相互转换C．在电话沟通中，只是一方说，另一方认真听，也可能会阻碍沟通的顺利进行D．面对面沟通的影响力要大于间接的沟通方式6、战士在战场上冲锋陷阵、一往无前时所表现的情绪状态是______。
A．应激B．激情C．心境D．亢奋7、在心理护理过程中，需要尊重患者，将患者视为合作者，鼓励他们参与到自己的护理工作中。
这种护理方式针对的患者年龄段是______。
A．儿童B．青年C．中年D．老年8、下列心理应激中可能会给个体健康带来消极影响的是______。
A．生活日复一日，毫无变化B．主动看紧张刺激的侦探片或恐怖片C．主动参加一些冒险活动D．在不同的部门间展开竞赛活动9、龟兔赛跑的故事中，兔子半途而废，乌龟坚定不移，始终如一，体现了性格的______。
B．情绪特征C．理智特征D．态度特征10、在进行心理评估前，主试会先和被评估者适当建立良好的人际关系，在评估过程中，也会注意和对方的交流。
这体现了心理评估要求评估者应具有______。
2021年x自考“广告心理学”复习资料1～6
自考“广告心理学”复习资料（1-6）为什么要学习广告心理学：1广告说服需要把握消费者心理行为特性：卖点与消费者价值观；消费者与厂家在商品关注特性上差别2广告传播依赖心理学法则3精确地理解心理学法则需要用科学办法。
心理现象：1心理过程（随着着注意心理特性）：结识过程：感觉、知觉、记忆、思维、想象情感过程意志过程2个性：个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观个性心理特性：性格、能力、气质。
消费者成为市场要素中心理由：1商品生产以满足消费者需要为宗旨2一切市场方略只有符合消费者行为特点，才也许奏效。
消费者消费行为：形成需要或激发动机？获取信息？选取商品？购买行为？评价所购物品？下次购买。
消费者获取信息：1回忆自身经验，从记忆中获取关于商品经验2求助于各种信息源，广告便是提供商品信息重要途径。
广告对消费者购买行为影响：1影响消费者购买行为模型：内部因素：个体认知构造、学习加工、态度、动机、人格特点；外部因素：文化、社会学、经济学2广告影响：察觉、知觉、评价、探求、购买决策。
广告积极作用：1唤起消费者潜在需要，产生购买欲望，进而激发购买动机2提供关于商品信息，进一步指向于详细购买物品或劳务3确认广告商标，以便认牌购买和形成良好品牌形象。
广告心理基本任务：1广告如何有效地说服消费者购买2广告如何让消费者迅速、精确地接受、记住特定商品信息。
广告心理学研究办法：1访谈法：构造式访谈\无构造式访谈2问卷法：构建问卷成果理论分析：A基本：明确目规定&预测变量及其行为体现B开拓一种新市场来自两某些消费群体：a从实际消费群体中分流b从潜在消费群体中转变为该品牌实际消费者C揭示前位品牌获得消费者忠诚需要进一步理解：a处在前位品牌商品特性和促销活动有哪些b消费者关注特性对该品牌在这些特性上评价如何，为什么忠诚特定品牌D制定详细细目规定a明确且易于理解b提问不可带有暗示c避免使用贬词提问，以防止伤害回答者名誉与自尊d在内容上不应有涉及社会不容忍和隐私细目E提问方式与办法：a封闭式：是非题\选取题\匹配题\评估量表b开放式：自由回答法\投射测验法\造句法F测试与调节G问卷法长处：a可分别填写b可集体填写c便于做记录分析H问卷法缺陷：受文化水平局限和填写认真限度影响，编制工作自身有相称难度，使问卷质量受损。
广告心理学考试题及答案
广告心理学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学中，消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D2. 在广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 社会认同B. 权威效应C. 从众效应D. 稀缺效应答案：A3. 广告中的色彩运用，主要影响消费者的哪种心理过程？A. 感知B. 认知C. 情感D. 行为答案：C4. 以下哪项不是广告中使用幽默的目的？A. 吸引注意力B. 增强记忆C. 增加说服力D. 降低消费者对广告的抵触情绪答案：C5. 广告心理学认为，消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？A. 消费者对广告信息的不理解B. 消费者对产品信息的不信任C. 消费者对购买决策的不确定感D. 消费者对产品使用后的后悔感答案：C6. 广告中使用恐惧诉求，其目的是激发消费者的哪种心理反应？A. 愉悦B. 好奇C. 恐惧D. 愤怒答案：C7. 广告心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要基于以下哪种心理机制？A. 认知一致性B. 社会影响C. 情感联结D. 行为习惯答案：A8. 在广告中，使用“限时优惠”策略主要利用了消费者的哪种心理？A. 损失厌恶B. 获得欲望C. 从众心理D. 权威效应答案：A9. 广告心理学认为，消费者对广告信息的加工方式可以分为哪两种？A. 自上而下和自下而上B. 深度加工和浅度加工C. 有意识加工和无意识加工D. 线性加工和非线性加工答案：B10. 广告中使用重复曝光策略，主要是基于哪种心理效应？A. 熟悉效应B. 社会认同C. 权威效应D. 稀缺效应答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者注意力的因素包括哪些？A. 广告的新颖性B. 广告的重复性C. 消费者的需求D. 消费者的动机答案：A、C、D2. 广告心理学认为，消费者对广告信息的记忆过程包括哪些阶段？A. 编码B. 存储C. 提取D. 遗忘答案：A、B、C3. 在广告中，使用情感诉求可以产生哪些效果？A. 增强广告的吸引力B. 提高品牌的知名度C. 促进消费者的情感联结D. 增加产品的购买意愿答案：A、C、D4. 广告心理学中，消费者购买决策的影响因素包括哪些？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：A、B、C、D5. 广告心理学认为，消费者对广告信息的态度改变可以通过哪些途径实现？A. 中央路径B. 外围路径C. 社会影响D. 认知失调答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告心理学中，消费者对广告信息的感知过程包括哪些阶段。
自学考试《广告心理学》试题和答案
C.嗅D.运动感觉
E.平衡感觉
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16.米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少___5___个，多至___9___个。4-76
20.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.访谈法1-11
答：
访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
22.精细加工可能性模型6-107
答：
20世纪80年代，在态度改变理论的研究领域里，心理学家Petty(R.E．佩蒂)、Cacioppo(J.T.卡西窝波)和Schumann(D．休曼)提出了一种精细加工可能性理论(The Elaboration Likelihood Model)。该理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的。
23.参照群体11-198
答：
所谓参照群体，是指对消费者的信仰、态度和行为起到参考作用的群体。
24.功能一致性理论7-137
答：
理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程，这一过程被称为功能一致性过程。
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.经典的条件反射方法的首创者是（B）4-64
全国2021年10月自考本科医学心理学02113考试试卷含解析
全国2021年10月自考本科医学心理学02113考试试卷一、单项选择题1、龟兔赛跑的故事中，兔子半途而废，乌龟坚定不移，始终如一，体现了性格的______。
A．意志特征B．情绪特征C．理智特征D．态度特征2、遇到应激事件时，我们会尝试寻求社会支持，寻求精神和物质上的帮助，这在应激状态调节中属于______。
A．调整对刺激事件的认知态度B．采取适当的防御机制C．改善心理环境D．学会放松技术3、在中国驾驶汽车是右侧通行，而在有的国家是左侧通行，这会给初到这些国家开车的中国司机造成不少困难。
这种影响解决问题的心理因素是______。
A．功能固着B．心理定向C．正迁移D．负迁移4、心理治疗过程中，患者一开始就发挥主动作用，这说明心理治疗具有的性质是______。
A．自主性B．学习性C．主体性D．实效性5、心身疾病的患者，出现了严重的抑郁情绪，并已维持了很长时间，认知能力很差，此时可优先选择的治疗方式是______。
A．行为疗法B．药物治疗C．精神分析D．认知疗法6、下列描述中，不属于中年人心身特点的是______。
A．生理上从成熟走向衰退B．智力发展到最佳状态C．个性的成熟与稳定D．反应速度与记忆能力提升7、在做测试之前，被试前一晚熬夜赶工作，来到测试地点后频频打哈欠，这种情况是不太适合继续施测的，可能会导致测验出现误差。
这一被试误差来源是______。
A．被试动机B．测验焦虑C．练习效应D．生理状态8、在心理护理过程中，需要尊重患者，将患者视为合作者，鼓励他们参与到自己的护理工作中。
这种护理方式针对的患者年龄段是______。
A．儿童B．青年C．中年9、在班级讨论中，小明善于思考和创新，但是他的同桌小李则不愿探索，因循守旧，这体现了两人性格上哪方面特征的差异?______A．对现实的态度特征B．理智特征C．情绪特征D．意志特征10、小李是一名心理治疗工作者，他最近很苦恼，因为他的表姐很想让小李给表姐夫做个心理咨询，这让小李左右为难，因为这么做，会违反心理治疗的______。
4月浙江自考广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
( )A.适应B.混合C.对比D.掩蔽2.______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
( )A.记忆B.注意C.感觉D.知觉3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作( )A.联想B.想象C.创造想象D.再造想象4.消费者动机产生的原因，不外乎______和诱因。
( )A.需要B.行动C.动机D.选择5.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的______属性的反映。
( )A.差别B.整体C.共性D.个别6.______是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。
( )A.性格B.个性C.气质D.能力7.______W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。
( )A.1901年B.1902年C.1903年D.1904年8.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。
( )1A.可靠性B.形象性C.经验性D.权威性9.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的( )A.社会功利性和道德性B.直观性和新颖性C.直观性和大众性D.直观性和社会功利性10.思维是对客观事物______的反映。
( )A.直接和概括B.间接和概括C.间接和直接D.概要和形象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？( )A.衰退理论B.干扰理论C.动机性遗忘理论D.记忆差异性理论E.记忆选择性理论12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。
00636自考广告心理学试卷附答案
00636自考广告心理学自测试题（一）（红色字体为答案）题型（单选、多选、填空、名词解释、简答题、综合论述题）注意事项：满分100分，考试时间150分钟选择题必须答在答题卡上，答在试卷上无效；非选择题必须在试卷上用黑色签字笔或钢笔答题。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.足球名将卡卡在金嗓子喉宝的广告中的主要身份是（）A.专家B.偶像C.名人D.普通消费者2. 是广告成功的手段，而不是目的（）A.销售B.欲望C.吸引力D.售卖3. 失谐理论的提出者是（）A.巴甫洛夫B.费斯庭格C.斯金纳D.科勒4.学习者对不同的刺激做出不同的反应是( )A.感觉B.知觉C.分化D.泛化5.对过去感知的对象在头脑中再现出来称为( )A.想象B.表象C.联想D.联觉6．马斯洛的需要层次理论中认为，人类最基本的需要是（）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要7．由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想是（）A.品牌忠诚B.品牌特性C.品牌形象D.认牌购买8.在特定条件下对客观对象歪曲的知觉是（）A.误导B.错觉C.联觉D.联想9.广告效果最核心的部分（）A.广告经济效果B.广告社会效果C.广告销售效果D.广告心理效果10.公众对企业实态的主观反映即( )A.企业形象B.企业实态C.企业形象因子D.企业文化二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
1.创造新形象包括（）A.利用原型启发，创造新形象B.把有关各个成分联合成为完整的新形象C.把不同对象中部分形象黏和成新形象D.突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造新形象E.留白2.企业形象的基本特征（）A．统一性 B.总合性 C.稳定性 D.可变性 E.累积性3．态度的特性（）A.与生俱来B.有方向、强度和信任度C.一旦形成，将持续相当长的时间D.有结构，由认知、情感、和行为倾向性构成E.内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测4.广告的统一化策略适用于以下几种情况（）A.可通过图片来表现品牌或产品特点的情况B.形象对消费有重要作用的产品C.不同文化背景下差异很小的高科技产品D.世界各地定位都一样的产品E.采用一些社会型情绪诉求的广告5.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )A.引起注意是大众接受广告的开端B.注意有时具有调节与监督功能C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中D.注意是各种心理活动具有的共同特性E.注意不是各种心理活动具有的共同特性6．广告元素的情感因素（）A．颜色 B.插图 C.标题广告语和文案 D.广告歌 E.广告字体7.广告效果测评的意义（）A.改进设计制作B.检验决策C.促进经济发展D.鼓舞信心E.促进社会进步8.企业形象的基本特征（）A.统一性B.总合性C.稳定性D.延时性E.可变性9.依据消费者对品牌选择的顺序，忠诚度可以分为（）A.忠诚的连续性B.忠诚的不连续性C.忠诚的不稳定性D.非忠诚E.美誉度10.下列说法正确的是（）A.品牌定位有两个层面B.品牌定位包括企业的品牌定位和产品的品牌定位C.企业的品牌定位为战略性定位D.产品的品牌定位为战术性定位E.品牌定位与否不重要三、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2021年自考广告心理学试题及答案
答：
Lavidge和Steiner借鉴了态度理论三相心理模型，提出了广告作用六阶梯模型。该模型表述了消费者在广告作用下心理经历，广告影响消费者认知、情感和意向。这一作用过程是直线、顺序发展。但事实上，在诸多状况下，消费者从察觉广告到进行购买，并不总是按如此逻辑，有时不需要获得所有必要信息，也不必经历所有阶梯。
（2）产品类别
有些产品类别由于更贴近大众生活，从而使人们更容易察觉并意识到其品牌，并有较高评价。
（3）质量
产品质量是一种品牌最基本某些，从主线上决定人们对一种品牌评价。但是，研究人员以为，并不是最佳质量就意味着公众最高评价，好产品质量是指能长期满足消费者盼望，这样产品品牌才干有长期生命力。
（4）个性化和形象
17．决定知觉选取性机制有如下三个：_知觉超负荷___、选取感受性和__知觉防御__。3-42/43
18．广告理性诉求说服效果受如下两方面因素影响：__商品__和__消费者__。7-127
19．理性广告说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136
20．情感性广告说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158
（7）品牌效率
在实际公司运作中，人们可以观测到两大类品牌扩展方略：一种是在一种母品牌下派生出各种子品牌，也称之为核心品牌延伸；另一种是独立品牌方略，即一种公司在进行产品扩展时采用全新品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。这两种品牌扩展方略在实际运用中各有利弊，也均有成功和失败先例。
E.问卷法
15.广告创意想象活动可以分为( AC )5-84/87
A．再造想象B.完美想象
C.创造想象D.文学想象
E.联想
2021年秋季高等教育自考试全国统一命题考试医学心理学试题含解析
2021年秋季高等教育自考试全国统一命题考试医学心理学试题一、单项选择题1、小王生病了，医生提出两种方案，一种是吃药，一种是开刀，小王虽然都不想要，但最后还是决定保守治疗吃药，请问小王的动机冲突属于______。
A．双趋冲突B．双避冲突C．趋避冲突D．以上皆非2、沟通时不受时空限制，还有机会修正内容，便于保留，沟通的准确性和持久性都较高，这种沟通形式是______。
A．前言语沟通B．非言语沟通C．口头沟通D．书面沟通3、将多个病情相似或不同的患者编成小组进行治疗，被称为______。
A．广义的心理治疗B．集体心理治疗C．行为主义学派治疗D．心理动力学派治疗4、遇事能举一反三、触类旁通，构思不同凡俗的人，是具备了创造力的______。
A．独特性B．流畅性C．复杂性D．变通性5、下列选项中，不属于认知过程的是______。
A．注意B．思维C．想象D．知觉6、小李和女朋友分手了，心情非常痛苦，到处说女朋友没有眼光，看不出他是潜力股，这种应激情况下的心理防御机制是______。
A．合理化B．妥协C．否认D．抵消7、在班级讨论中，小明善于思考和创新，但是他的同桌小李则不愿探索，因循守旧，这体现了两人性格上哪方面特征的差异?______A．对现实的态度特征B．理智特征C．情绪特征D．意志特征8、一名学生考试失利，因害怕回家被父母责罚，从而离家出走。
这属于应激反应中的______。
A．消除应激源B．回避C．改善情绪D．改变应激源9、在做测试之前，被试前一晚熬夜赶工作，来到测试地点后频频打哈欠，这种情况是不太适合继续施测的，可能会导致测验出现误差。
这一被试误差来源是______。
A．被试动机B．测验焦虑C．练习效应D．生理状态10、小李是一名心理治疗工作者，他最近很苦恼，因为他的表姐很想让小李给表姐夫做个心理咨询，这让小李左右为难，因为这么做，会违反心理治疗的______。
A．灵活原则B．中立原则C．保密原则D．回避原则11、心理治疗过程中，患者一开始就发挥主动作用，这说明心理治疗具有的性质是______。
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A．认知性条件反射B.工具性条件反射
C.典型性条件反射D.行为主义学习理论
3.联想有诸各种类型，火柴与香烟联想属于( C )5-92
A．对比律B.类似律
C.接近律D.因果律
4.广告____诉求是基于商品功能和特性一种诉求。( A )7-125
A．理性B.感性
23．投射测验9-168
答：
由于实验材料不完整和模糊性，被测者在试图作解释阐明时，不得不带有自己主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射( project)。
24．品牌建设13-229
答：
公司欲想将自己晶牌发展成一种拥有巨大市场价值名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其她活动，让消费者对它作出积极反映。这一系列活动统称品牌建设。
C.情感D.情绪
5.态度____，实质上是对态度对象评价。( C )6-104
A．意向因素B.理智因素
C.情感因素D.认知因素
6.所谓____需要，指是需要时间特性，即需要时代性和季节性。( C )7-134
A．优势B.精神
C.动态D.高档
7._____说，人们对于一种形象形成新态度时会有下述倾向：使新态度与原有态度、价值观和个性相一致。( A )7-137
如何创造新形象呢？
（1）运用原型启发，创造新形象。
（2）把关于各个成分联合成为完整新形象。
（3）把不同对象中某些形象黏合成新形象。
（4）突出对象某种性质或它与其她对象之间关系，从而创造出新形象。
27．阐述联想律在广告设计中应用。5-94
答：
联想在广告设计中运用，重要通过语言文字和图形来实现。在当代广告中，人们很容易发现四大联想律运用：
17．决定知觉选取性机制有如下三个：_知觉超负荷___、选取感受性和__知觉防御__。3-42/43
18．广告理性诉求说服效果受如下两方面因素影响：__商品__和__消费者__。7-127
19．理性广告说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136
20．情感性广告说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158
A．失谐理论B.功能一致性理论
C.认知反映理论D.广告学习理论
8.____是人们对结识和追求真理需要与否满足所产生体验。( B )8-142
A．道德感B.理智感
C.动感D.美感
9.回函测评法属于广告效果测评中____测评阶段。( B )9-165
A．事前B.事中
C.事后D.预备
10.在消费者形成认牌购买或消费行为过程中，____是其初始环节。( D )13-228
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21．联觉5-90
答：
联觉是由一种已经产生感觉，引起另一种感觉心理现象。它是感觉互相作用一种特殊体现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间差别却很大：有人明显，有人不明显。
22．马斯洛需要层次理论7-131
答：
美国心理学家A. H.马斯洛（A. H. Maslow）1943年提出了一种需要层次理论。该学说基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现需要。
A．美誉度B.忠诚度
C.信任度D.知名度
二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意惯用视觉方略有( ABCD )5-99
A．对比B.镶嵌
C.转换D.特性暴露
E.联想
12．需要根据对象可分为( AD )7-131
A．物质B.社会
C.生理D.精神
E.心理
13.心理现象中个性涉及( CD )1-7
A．心理个性B.个人情感
C.个性倾向性D.个性心理特性
E.记忆
14.广告效果事前测评惯用办法有( ABCD )9-163/164
A．评分法B.比较排序法
C.裁减法D.形ห้องสมุดไป่ตู้词选取法
绝密★考试结束前
4月高等教诲自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题答案涂、写在答题纸上。
选取题某些
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹签字笔或钢笔填写在答题纸规定位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其她答案标号。不能答在试题卷上。
E.问卷法
15.广告创意想象活动可以分为( AC )5-84/87
A．再造想象B.完美想象
C.创造想象D.文学想象
E.联想
非选取题某些
注意事项：
用黑色笔迹签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16．消费者购买行为会受到_外部___和__内部__两大类因素影响。1-9
一、单项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.刺激间互相作用体现为____,这种效应指是上下联系对知觉影响。( C )3-45
A．马太效应B.多米诺效应
C.境联效应D.对比效应
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25．广告有哪些刺激因素？2-28
答：
（1）大小与强度
（2）新颖
（3）活动与变化刺激物
（4）颜色
（5）版面位置
（6）形状
26．谈谈广告构思中创造想象。5-84
答：
在广告构思中，想象是最重要心理活动之一。由于，设计者总是想把构思新意当作追求一种详细目的，而新意获得正是想象成果。不根据现成描述，而独立创造新形象过程，称作创造想象。创造想象形象，具备首创性、独立性和新颖性特点。
（1）例如每到节日来到之前，无论是西方国家圣诞节，还是东方国家春节，环绕着过节为主题广告明显地增多。这是运用接近（时间上）联想律典型示例。事实上，任何产品都也许同一定对象在时间、空间上有联系。人们必定能猜出每年9月1日是新学期开学。这正是运用时间上接近联想。
（2）为了充分阐明特定商品给人们带来效用或好处，商品广告常使用对比手法。例如，搬运机械广告会以人力搬运艰难作对比。又如黑白牙膏取名及其黑人口中洁白牙齿作为该广告形象，也是对比律一种详细应用。