2021年自考广告心理学试题及答案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A．失谐理论B.功能一致性理论
C.认知反映理论D.广告学习理论
8.____是人们对结识和追求真理需要与否满足所产生体验。( B )8-142
A．道德感B.理智感
C.动感D.美感
9.回函测评法属于广告效果测评中____测评阶段。( B )9-165
A．事前B.事中
C.事后D.预备
10.在消费者形成认牌购买或消费行为过程中，____是其初始环节。( D )13-228
E.问卷法
15.广告创意想象活动可以分为( AC )5-84/87
A．再造想象B.完美想象
C.创造想象D.文学想象
E.联想
非选取题某些
注意事项：
用黑色笔迹签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16．消费者购买行为会受到_外部___和__内部__两大类因素影响。1-9
17．决定知觉选取性机制有如下三个：_知觉超负荷___、选取感受性和__知觉防御__。3-42/43
18．广告理性诉求说服效果受如下两方面因素影响：__商品__和__消费者__。7-127
19．理性广告说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136
20．情感性广告说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158
23．ห้องสมุดไป่ตู้射测验9-168
答：
由于实验材料不完整和模糊性，被测者在试图作解释阐明时，不得不带有自己主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射( project)。
24．品牌建设13-229
答：
公司欲想将自己晶牌发展成一种拥有巨大市场价值名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其她活动，让消费者对它作出积极反映。这一系列活动统称品牌建设。
2．操作性条件反射又称为( B )4-66
A．认知性条件反射B.工具性条件反射
C.典型性条件反射D.行为主义学习理论
3.联想有诸各种类型，火柴与香烟联想属于( C )5-92
A．对比律B.类似律
C.接近律D.因果律
4.广告____诉求是基于商品功能和特性一种诉求。( A )7-125
A．理性B.感性
C.情感D.情绪
5.态度____，实质上是对态度对象评价。( C )6-104
A．意向因素B.理智因素
C.情感因素D.认知因素
6.所谓____需要，指是需要时间特性，即需要时代性和季节性。( C )7-134
A．优势B.精神
C.动态D.高档
7._____说，人们对于一种形象形成新态度时会有下述倾向：使新态度与原有态度、价值观和个性相一致。( A )7-137
如何创造新形象呢？
（1）运用原型启发，创造新形象。
（2）把关于各个成分联合成为完整新形象。
（3）把不同对象中某些形象黏合成新形象。
（4）突出对象某种性质或它与其她对象之间关系，从而创造出新形象。
27．阐述联想律在广告设计中应用。5-94
答：
联想在广告设计中运用，重要通过语言文字和图形来实现。在当代广告中，人们很容易发现四大联想律运用：
E.联想
12．需要根据对象可分为( AD )7-131
A．物质B.社会
C.生理D.精神
E.心理
13.心理现象中个性涉及( CD )1-7
A．心理个性B.个人情感
C.个性倾向性D.个性心理特性
E.记忆
14.广告效果事前测评惯用办法有( ABCD )9-163/164
A．评分法B.比较排序法
C.裁减法D.形容词选取法
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25．广告有哪些刺激因素？2-28
答：
（1）大小与强度
（2）新颖
（3）活动与变化刺激物
（4）颜色
（5）版面位置
（6）形状
26．谈谈广告构思中创造想象。5-84
答：
在广告构思中，想象是最重要心理活动之一。由于，设计者总是想把构思新意当作追求一种详细目的，而新意获得正是想象成果。不根据现成描述，而独立创造新形象过程，称作创造想象。创造想象形象，具备首创性、独立性和新颖性特点。
一、单项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.刺激间互相作用体现为____,这种效应指是上下联系对知觉影响。( C )3-45
A．马太效应B.多米诺效应
C.境联效应D.对比效应
（1）例如每到节日来到之前，无论是西方国家圣诞节，还是东方国家春节，环绕着过节为主题广告明显地增多。这是运用接近（时间上）联想律典型示例。事实上，任何产品都也许同一定对象在时间、空间上有联系。人们必定能猜出每年9月1日是新学期开学。这正是运用时间上接近联想。
（2）为了充分阐明特定商品给人们带来效用或好处，商品广告常使用对比手法。例如，搬运机械广告会以人力搬运艰难作对比。又如黑白牙膏取名及其黑人口中洁白牙齿作为该广告形象，也是对比律一种详细应用。
A．美誉度B.忠诚度
C.信任度D.知名度
二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意惯用视觉方略有( ABCD )5-99
A．对比B.镶嵌
C.转换D.特性暴露
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21．联觉5-90
答：
联觉是由一种已经产生感觉，引起另一种感觉心理现象。它是感觉互相作用一种特殊体现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间差别却很大：有人明显，有人不明显。
22．马斯洛需要层次理论7-131
答：
美国心理学家A. H.马斯洛（A. H. Maslow）1943年提出了一种需要层次理论。该学说基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现需要。
绝密★考试结束前
4月高等教诲自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题答案涂、写在答题纸上。
选取题某些
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹签字笔或钢笔填写在答题纸规定位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其她答案标号。不能答在试题卷上。
C.认知反映理论D.广告学习理论
8.____是人们对结识和追求真理需要与否满足所产生体验。( B )8-142
A．道德感B.理智感
C.动感D.美感
9.回函测评法属于广告效果测评中____测评阶段。( B )9-165
A．事前B.事中
C.事后D.预备
10.在消费者形成认牌购买或消费行为过程中，____是其初始环节。( D )13-228
E.问卷法
15.广告创意想象活动可以分为( AC )5-84/87
A．再造想象B.完美想象
C.创造想象D.文学想象
E.联想
非选取题某些
注意事项：
用黑色笔迹签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16．消费者购买行为会受到_外部___和__内部__两大类因素影响。1-9
17．决定知觉选取性机制有如下三个：_知觉超负荷___、选取感受性和__知觉防御__。3-42/43
18．广告理性诉求说服效果受如下两方面因素影响：__商品__和__消费者__。7-127
19．理性广告说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136
20．情感性广告说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158
23．ห้องสมุดไป่ตู้射测验9-168
答：
由于实验材料不完整和模糊性，被测者在试图作解释阐明时，不得不带有自己主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射( project)。
24．品牌建设13-229
答：
公司欲想将自己晶牌发展成一种拥有巨大市场价值名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其她活动，让消费者对它作出积极反映。这一系列活动统称品牌建设。
2．操作性条件反射又称为( B )4-66
A．认知性条件反射B.工具性条件反射
C.典型性条件反射D.行为主义学习理论
3.联想有诸各种类型，火柴与香烟联想属于( C )5-92
A．对比律B.类似律
C.接近律D.因果律
4.广告____诉求是基于商品功能和特性一种诉求。( A )7-125
A．理性B.感性
C.情感D.情绪
5.态度____，实质上是对态度对象评价。( C )6-104
A．意向因素B.理智因素
C.情感因素D.认知因素
6.所谓____需要，指是需要时间特性，即需要时代性和季节性。( C )7-134
A．优势B.精神
C.动态D.高档
7._____说，人们对于一种形象形成新态度时会有下述倾向：使新态度与原有态度、价值观和个性相一致。( A )7-137
如何创造新形象呢？
（1）运用原型启发，创造新形象。
（2）把关于各个成分联合成为完整新形象。
（3）把不同对象中某些形象黏合成新形象。
（4）突出对象某种性质或它与其她对象之间关系，从而创造出新形象。
27．阐述联想律在广告设计中应用。5-94
答：
联想在广告设计中运用，重要通过语言文字和图形来实现。在当代广告中，人们很容易发现四大联想律运用：
E.联想
12．需要根据对象可分为( AD )7-131
A．物质B.社会
C.生理D.精神
E.心理
13.心理现象中个性涉及( CD )1-7
A．心理个性B.个人情感
C.个性倾向性D.个性心理特性
E.记忆
14.广告效果事前测评惯用办法有( ABCD )9-163/164
A．评分法B.比较排序法
C.裁减法D.形容词选取法
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25．广告有哪些刺激因素？2-28
答：
（1）大小与强度
（2）新颖
（3）活动与变化刺激物
（4）颜色
（5）版面位置
（6）形状
26．谈谈广告构思中创造想象。5-84
答：
在广告构思中，想象是最重要心理活动之一。由于，设计者总是想把构思新意当作追求一种详细目的，而新意获得正是想象成果。不根据现成描述，而独立创造新形象过程，称作创造想象。创造想象形象，具备首创性、独立性和新颖性特点。
一、单项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.刺激间互相作用体现为____,这种效应指是上下联系对知觉影响。( C )3-45
A．马太效应B.多米诺效应
C.境联效应D.对比效应
（1）例如每到节日来到之前，无论是西方国家圣诞节，还是东方国家春节，环绕着过节为主题广告明显地增多。这是运用接近（时间上）联想律典型示例。事实上，任何产品都也许同一定对象在时间、空间上有联系。人们必定能猜出每年9月1日是新学期开学。这正是运用时间上接近联想。
（2）为了充分阐明特定商品给人们带来效用或好处，商品广告常使用对比手法。例如，搬运机械广告会以人力搬运艰难作对比。又如黑白牙膏取名及其黑人口中洁白牙齿作为该广告形象，也是对比律一种详细应用。
A．美誉度B.忠诚度
C.信任度D.知名度
二、多项选取题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其选出并将“答题纸”相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告创意惯用视觉方略有( ABCD )5-99
A．对比B.镶嵌
C.转换D.特性暴露
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21．联觉5-90
答：
联觉是由一种已经产生感觉，引起另一种感觉心理现象。它是感觉互相作用一种特殊体现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间差别却很大：有人明显，有人不明显。
22．马斯洛需要层次理论7-131
答：
美国心理学家A. H.马斯洛（A. H. Maslow）1943年提出了一种需要层次理论。该学说基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现需要。
绝密★考试结束前
4月高等教诲自学考试
广告心理学试题和答案
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题答案涂、写在答题纸上。
选取题某些
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹签字笔或钢笔填写在答题纸规定位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其她答案标号。不能答在试题卷上。