品牌公关活动策划方案

品牌

公关活动策划方案

目录

第一部分活动综述 (3)

一、活动的背景 (3)

二、活动对象 (3)

三、活动的目的和意义 (3)

第二部分活动策略 (3)

一、需要解决的问题： (3)

二、活动策略指导 (4)

三、媒体推广策略 (4)

第三部分活动规划 (6)

一、活动总流程 (6)

二、活动各阶段规划内容 (7)

三、各阶段媒体规划内容 (13)

第一部分活动综述

一、活动的背景

葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。

为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。

二、活动对象

本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。

三、活动的目的和意义

通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。

第二部分活动策略

一、需要解决的问题：

为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，

我们有以下问题需要解决：

●用怎样的活动创意吸引关注

●采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿

●媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力

●活动执行的可行性以及活动费用的考量

二、活动策略指导

1.有先有后，层层递进

活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。

●活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注

●活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目

●活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进

2.有主有次，合理分配

以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。

●活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节

●活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点

●活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段

3.由点到面，多元组合

●通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，

全面、立体的展现品牌

三、媒体推广策略

1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开

●网络媒体线上传播推广

●杂志、报纸线下传播推广

2.多种信息传播方式，覆盖目标受众

●选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程

●整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传

●邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力

●软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广

3.媒体平台选择

1）合作媒体

我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志

＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分

详细规划表。

－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》

――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》

2）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。

其他参考报纸：

其他参考网络：

第三部分活动规划

一、活动总流程

活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右2－3天1-2个月左右

执行内容创意主题（选一）：

1.30天保鲜日记

2.出版书征集活动

3.品酒大赛

4.学院基金

高峰论坛会

项目启动仪式

地区酒类主题活动的

巡展

媒体推广

1.一家杂志＋一家网站全程专题报道

2.按三阶段不同特点单独推广

二、活动各阶段规划内容

活动预热造势阶段：是整个活动的第一站，通过具有趣味性、有参与度和吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注，为下一步的活动深化打好基础。

本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选。

创意一30天保鲜日记

创意内容：筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员，由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机，以30天保鲜日记为主线，会员每日饮用在保鲜分酒机储存的等量红酒，并同步记录和微博发布品尝时酒的保鲜口感和纯鲜体会。

创意执行要素：

1. 20-30名活动参与人员由学院毕业的400名有影响力、有代表性的会员中进行筛选

2. 由品牌集团与学院负责人共同商议，确定参与人员

3. 活动期间，全程安排专门人员，每日跟踪、收集汇总品尝后感受

4. 媒体跟踪报道、活动宣传推广

➢为每一位参与人员开通专属微博，由专门跟踪人员收集，进行发布、转载。

➢选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进行时的情况跟踪报道、活动结束后的整合报道。

➢通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度

➢以1-2周的发布频次，发布2-4次活动报道或软文

创意意义：借助学院自身资源选择的有影响力、有代表性的人物作为传播主体，发布饮用日志，一方面可以完全调动参与活动这部分人对产品保鲜分酒机最直接的认识和使用体验；另一方面，这部分有影响力的人员可以连动带动其他400位甚至更多的葡萄酒经销商、酿酒师、品酒师、葡萄酒等业内人士，葡萄酒及存酒保鲜技术研究的专家，品酒爱好者的关注目光。