河北工程大学毕业设计论文
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第2章 设计调研
2.1文创类旅游商品市场调研
根据实地考察发现旅游景区专柜或经销商售卖的旅游商品中，包括文创产品、特产、土产。文创产品包括一些新型手工艺品、创意设计产品等。其中很大部分方文创产品没有地方特色文化的融入，文化识别度地，地域性不强，全国各地均有售卖。（见图2-1）
2、旅游纪念品调研
根据走访调查一些旅游群体我们发现，外出旅游的人群大部分有购买旅游商品的意图，很大部分人是为了带回礼品赠送予人。因为景区售卖具有本地地方特色文化的旅游纪念品，都具有本地文化特色，文化识别度高，纪念意义大。一些具有地方特色的旅游纪念品在景区市场上甚至出现过断货排队购买的情况。（见图2-2）
1.1.2选题的目的与意义
在丰富的邯郸文化中我们挑选了广府古城文化为主要切入点。我们主要为广府古城太极文化设计旅游产品或旅游产品系列，开发广府古城旅游产品资源。通过我们团队设计的产品对邯郸市广府古城太极文化的传播起到很好的宣传作用。使他的旅游文化产品和他的地域文化一样丰富，改变旅游产品种类的单一性、和旅游文化产品创新性不足的缺点。以广府古城“太极文化”为核心研究文化内涵、以创新“大变脸”的设计思维为路径研究产品形式和以品牌特色文化对产品进行文化的赋予、特色的融。首先根据邯郸市永年境内广府古城旅游资源的文化内涵，以旅游地文化为导向，确定广府古城旅游地的文化主格调和文化开发方向；其次确立旅游文化大主题为“太极文化”，无论是自然景物还是人文资源，都有可提炼和确定的文化主题。文化导向是不可或缺的一部分，同样重要的是产品的市场定位。这就要求团队以市场为标准，结合文化旅游资源特征，以文化为导向，开发出具有市场吸引力的旅游文化产品。确立基本的设计理念，大致确定引导的消费群体。最后树立一个品牌推进邯郸市广府古城旅游文化产品个性化、品质化的发展。使品牌得到广府古城文化的肯定，使品牌成为广府古城文化的符号。
2.2现有特产包装调研
这类包装大多只满足了包装设计的基本需求——保护作用和标签作用。并没有一些创意的体现和地方文化的融合，对地方特产的文化推广和商品促销起不到良好的推进作用。并且这类包装与超市售卖的商品没有太大区别，仅仅只是一个单纯的“包装”（见图2-3）
旅游资源日渐丰富，很多地方特产都进了加现代化加工厂。一些颇具现代风格或复古风格的特产包装出现了，这类包装（见图2-4）已具有一些地方文化特色或符合现工业设计大潮流的现代化风格。这类包装大部分是中高档礼品包装，售价不菲，市场需求量大、市场前景好。相比之前的（见图2-3）已经有一些文化融入而且比较成熟，但总体来说它们的地方特色文化中的“特色”二字体现依旧不够。
4、希望点列举法
希望点列举法是一种不断的提出[希望]、[怎么样才会更好]…等等的理想和愿望，进而探求解决问题和改善对策的技法。希望人人皆有，我们致力于把“我希望”变成“我创造”。不断的提出希望点，而后不断的联想如何去实现。
5、多方案设计草图的提出
多方案设计草图的提出是把每个可行或不可行方案想法都初略绘制在草图上，当想法孵化到后期阶段，我们绘制精细草图。这样多方案对比，以确保方案的多样性多元性。
1.2文献研读综述
钟蕾在《文化创意与旅游产品设计》提出创新型、创意时尚型及传统手工艺型三大主要类别，分别强调将民俗文化作为创意源如何实现传统元素与产品的适度整合，结合现代人的生活方式、文化背景完成民俗文化资源的市场性转化与创新；针对当代先锋文化，跳脱传统民俗文化圈层，立足于现代城市文化、时代风尚，通过对现代及当代文化元素的提炼和处理，将借由时代感强、造型个性化，产品的使用功能多变、灵活等极具现代气质的元素体现，实现产品创意；对依靠传统手工技艺的工艺礼品等，本书则强调运用现代设计理念对品牌发展做整合性创新。围绕品牌推广的一系列企业识别元素都需要结合其自身特征完成定制化创新。如中华老字号“狗不理包子”，其品牌维护涉及品牌故事推广、客户体验创新、完整的系列化旅游产品策划等环节。
1.3课题要完成的主要内容及使用的基本方法
一、课题要完成的主要内容
1、完成对我国文化产业发展现状和相关文化创意产品研发的调查和研究工作，对成功的文化产品案例进行合理分析借鉴。
2、对现实社会多元化的文化背景和现代人基本生活方式进行了解和研究。了解人们对体现到文化产品上文化需求是什么。
3、选择现有产品进行系统的市场调研。了解各种类型产品受众和市场产品所存在的潜在需求。
Keywords:Tourism culture local culture packaging optimal design
第1章 绪论
1.1课题研究的背景、目的及意义
1.1.1选题的背景
在当今这样一个社会高速发展的时代，科技的进步和经济的发展使得人的物质生活需求已得到了极大的满足，对文化精神情感的需求成了人们生活中不可缺少的一部分。文化旅游产业主要是以生产和提供精神产品为主要活动的服务行业，以满足人们的精神文化需要作为主要目标目标。是一种文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、影视动漫创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计、旅游与文化遗产等方面内容。
The progress of science and technology and the development of economy make people's material needs have been greatly satisfied. The demand for cultural and spiritual feelings has become an indispensable part of people's life. Cultural tourism industry is mainly to produce and provide the spiritual products as the main activities of the service industry, in order to meet the people's spiritual and cultural needs as the main goal. At present, there are still many unsatisfactory place in the cultural tourism products design and development, product variety, regional characteristic is not obvious, shoddy, practicality is not strong, lack of innovation etc., which seriously restrict the healthy development of cultural tourism products. Handan rich cultural heritage has a long history, can be used to explore a variety of cultural elements, a wide range of local specialties.
本设计要求在充分了解邯郸地区旅游文化产品产业发展现状和相关文化创意产品研发、设计和生产、销售现状的基础上，以“文化”为背景，以“创新”为主线，从历史文化传承和现代生活方式等方面，发现人们对精神文化生活的各种潜在需求，提出较为全面的解决方案。
关键词：旅游文化 地方特色文化 包装优化设计
Abstracts
我还研读了关于文创产品设计、地方文化旅游产品设计、优秀文创产品赏析等有关的文献资料。文献中针对现有的文化创意产品进行分析，对现有文创类产品市场竞争力和市场前景都用实际数据的方法进行了准确的分析。参考台北故宫的一系列成功的旅游纪念品，我们发现具有地方特色文化的旅游产品作为纪念礼品对地方文化的推广和景区宣传都很有推进作用。因此此次毕业设计围绕“邯郸市广府古城太极文化”展开，把邯郸地方文化作为设计元素融入设计当中。
文化旅游类产品是文化产品的重要组成部分，目前，对文化旅游类产品的设计研发还存在着许多不尽如人意的地方，产品种类单一，地域特征不显著，粗制滥造，实用性不强，缺乏创新等问题，严重制约了文化旅游类产品的健康发展。包括个人休闲娱乐类产品、文具、礼品和纪念品等文创产品充斥着旅游商品货柜，具有地域文化辨识度的地方特色文化旅游产品却相对贫乏。
广府酥鱼是邯郸广府古城最具特色的特产美食，历史悠久。色鲜味美、骨酥肉嫩，小孩子也可以放心使用。广府酥鱼现有包装大多是“一代”包装。包装没有广府特色文化的体现，对广府古城的文化直观体现不足，作为礼品赠送与人不能够把广府的地方特色文化传播给别人，体现不了作为一个合格旅游文化商品的潜在价值。（见图2-5）
This design requires Handan tourism product culture industry development present situation and related cultural and creative products R & D, design and current situation of production and sales base in the full understanding, with "culture" as the background, in order to "innovation" as the main line, from the historical and cultural heritage and modern lifestyle found people spiritual and cultural life of a variety of potential demand, the more comprehensive solutions.
2、实例考察分析法
实例考察分析法亦称为个案分析方法或典型分析方法,是对有代表性的事物(现象)深入地进行周密而仔细的研究从而获得总体认识的一种科学分析方法。这里我们参考国内旅游产品研发成功的案例、对我们的设计工作提供有效的参考。
3、头脑风ห้องสมุดไป่ตู้法
头脑风暴法是无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。这里我们不再拘泥于产品形式和文化内涵，我们先放开想法大胆的进行自由联想。
4、基于市场调研、国内行业现状、以及文化传承分析，完成产品的设计定位、风格定位和消费人群定位等工作。
5、完成产品的整套造型设计方案。
二、完成课题使用的基本方法
1、文献研读法
文献研读法是研究中常用的一种方法，有关文化旅游产品、文创产品的历史的沿革、行业的变迁等方面的研究必须借助于相关的文献，通过对文献资料的阅读、整理、选择和考证，对于旅游文化产品的历史、现状及发展趋势能够有一个比较详实的理论基础，并为进一步研究提供了详细的资料。
2.4太极文化现有产品调
众所周知，“太极图”看起来非常简单，一个圆圈、一条曲线、两个圆点，两条黑白鱼图形，构成了一个简洁明了的图案，从图案的画面上看，这是一个十分杰出的构图，简洁、平衡、对称、协调，具象而又抽象，如果拿它与世界上的任何图标相比，是毫不逊色的。其实，这个看似简单的图案，非常的不简单，简洁抽象的构图背后，蕴涵着极为丰富的内容和意味，其图案的丰富、深刻，与世界上任何古老的图案相比，难有能出其右者。（见图2-6、2-7、2-8）
河北工程大学建筑学院
毕业设计说明书
姓名：钟思平
班级：12级02班
专业：工业设计
学号：120140205
设计题目：地方特色文化旅游商品的再设计
2016年6月
摘 要
科技的进步和经济的发展使得人的物质生活需求已得到了极大的满足，对文化精神情感的需求成了人们生活中不可缺少的一部分。文化旅游产业主要是以生产和提供精神产品为主要活动的服务行业，以满足人们的精神文化需要作为主要目标目标。目前，对文化旅游类产品的设计研发还存在着许多不尽如人意的地方，产品种类单一，地域特征不显著，粗制滥造，实用性不强，缺乏创新等问题，严重制约了文化旅游类产品的健康发展。邯郸文化底蕴丰富历史悠久，可供发掘的文化元素多种，地方特产种类繁多。
2.1文创类旅游商品市场调研
根据实地考察发现旅游景区专柜或经销商售卖的旅游商品中，包括文创产品、特产、土产。文创产品包括一些新型手工艺品、创意设计产品等。其中很大部分方文创产品没有地方特色文化的融入，文化识别度地，地域性不强，全国各地均有售卖。（见图2-1）
2、旅游纪念品调研
根据走访调查一些旅游群体我们发现，外出旅游的人群大部分有购买旅游商品的意图，很大部分人是为了带回礼品赠送予人。因为景区售卖具有本地地方特色文化的旅游纪念品，都具有本地文化特色，文化识别度高，纪念意义大。一些具有地方特色的旅游纪念品在景区市场上甚至出现过断货排队购买的情况。（见图2-2）
1.1.2选题的目的与意义
在丰富的邯郸文化中我们挑选了广府古城文化为主要切入点。我们主要为广府古城太极文化设计旅游产品或旅游产品系列，开发广府古城旅游产品资源。通过我们团队设计的产品对邯郸市广府古城太极文化的传播起到很好的宣传作用。使他的旅游文化产品和他的地域文化一样丰富，改变旅游产品种类的单一性、和旅游文化产品创新性不足的缺点。以广府古城“太极文化”为核心研究文化内涵、以创新“大变脸”的设计思维为路径研究产品形式和以品牌特色文化对产品进行文化的赋予、特色的融。首先根据邯郸市永年境内广府古城旅游资源的文化内涵，以旅游地文化为导向，确定广府古城旅游地的文化主格调和文化开发方向；其次确立旅游文化大主题为“太极文化”，无论是自然景物还是人文资源，都有可提炼和确定的文化主题。文化导向是不可或缺的一部分，同样重要的是产品的市场定位。这就要求团队以市场为标准，结合文化旅游资源特征，以文化为导向，开发出具有市场吸引力的旅游文化产品。确立基本的设计理念，大致确定引导的消费群体。最后树立一个品牌推进邯郸市广府古城旅游文化产品个性化、品质化的发展。使品牌得到广府古城文化的肯定，使品牌成为广府古城文化的符号。
2.2现有特产包装调研
这类包装大多只满足了包装设计的基本需求——保护作用和标签作用。并没有一些创意的体现和地方文化的融合，对地方特产的文化推广和商品促销起不到良好的推进作用。并且这类包装与超市售卖的商品没有太大区别，仅仅只是一个单纯的“包装”（见图2-3）
旅游资源日渐丰富，很多地方特产都进了加现代化加工厂。一些颇具现代风格或复古风格的特产包装出现了，这类包装（见图2-4）已具有一些地方文化特色或符合现工业设计大潮流的现代化风格。这类包装大部分是中高档礼品包装，售价不菲，市场需求量大、市场前景好。相比之前的（见图2-3）已经有一些文化融入而且比较成熟，但总体来说它们的地方特色文化中的“特色”二字体现依旧不够。
4、希望点列举法
希望点列举法是一种不断的提出[希望]、[怎么样才会更好]…等等的理想和愿望，进而探求解决问题和改善对策的技法。希望人人皆有，我们致力于把“我希望”变成“我创造”。不断的提出希望点，而后不断的联想如何去实现。
5、多方案设计草图的提出
多方案设计草图的提出是把每个可行或不可行方案想法都初略绘制在草图上，当想法孵化到后期阶段，我们绘制精细草图。这样多方案对比，以确保方案的多样性多元性。
1.2文献研读综述
钟蕾在《文化创意与旅游产品设计》提出创新型、创意时尚型及传统手工艺型三大主要类别，分别强调将民俗文化作为创意源如何实现传统元素与产品的适度整合，结合现代人的生活方式、文化背景完成民俗文化资源的市场性转化与创新；针对当代先锋文化，跳脱传统民俗文化圈层，立足于现代城市文化、时代风尚，通过对现代及当代文化元素的提炼和处理，将借由时代感强、造型个性化，产品的使用功能多变、灵活等极具现代气质的元素体现，实现产品创意；对依靠传统手工技艺的工艺礼品等，本书则强调运用现代设计理念对品牌发展做整合性创新。围绕品牌推广的一系列企业识别元素都需要结合其自身特征完成定制化创新。如中华老字号“狗不理包子”，其品牌维护涉及品牌故事推广、客户体验创新、完整的系列化旅游产品策划等环节。
1.3课题要完成的主要内容及使用的基本方法
一、课题要完成的主要内容
1、完成对我国文化产业发展现状和相关文化创意产品研发的调查和研究工作，对成功的文化产品案例进行合理分析借鉴。
2、对现实社会多元化的文化背景和现代人基本生活方式进行了解和研究。了解人们对体现到文化产品上文化需求是什么。
3、选择现有产品进行系统的市场调研。了解各种类型产品受众和市场产品所存在的潜在需求。
Keywords:Tourism culture local culture packaging optimal design
第1章 绪论
1.1课题研究的背景、目的及意义
1.1.1选题的背景
在当今这样一个社会高速发展的时代，科技的进步和经济的发展使得人的物质生活需求已得到了极大的满足，对文化精神情感的需求成了人们生活中不可缺少的一部分。文化旅游产业主要是以生产和提供精神产品为主要活动的服务行业，以满足人们的精神文化需要作为主要目标目标。是一种文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、影视动漫创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计、旅游与文化遗产等方面内容。
The progress of science and technology and the development of economy make people's material needs have been greatly satisfied. The demand for cultural and spiritual feelings has become an indispensable part of people's life. Cultural tourism industry is mainly to produce and provide the spiritual products as the main activities of the service industry, in order to meet the people's spiritual and cultural needs as the main goal. At present, there are still many unsatisfactory place in the cultural tourism products design and development, product variety, regional characteristic is not obvious, shoddy, practicality is not strong, lack of innovation etc., which seriously restrict the healthy development of cultural tourism products. Handan rich cultural heritage has a long history, can be used to explore a variety of cultural elements, a wide range of local specialties.
本设计要求在充分了解邯郸地区旅游文化产品产业发展现状和相关文化创意产品研发、设计和生产、销售现状的基础上，以“文化”为背景，以“创新”为主线，从历史文化传承和现代生活方式等方面，发现人们对精神文化生活的各种潜在需求，提出较为全面的解决方案。
关键词：旅游文化 地方特色文化 包装优化设计
Abstracts
我还研读了关于文创产品设计、地方文化旅游产品设计、优秀文创产品赏析等有关的文献资料。文献中针对现有的文化创意产品进行分析，对现有文创类产品市场竞争力和市场前景都用实际数据的方法进行了准确的分析。参考台北故宫的一系列成功的旅游纪念品，我们发现具有地方特色文化的旅游产品作为纪念礼品对地方文化的推广和景区宣传都很有推进作用。因此此次毕业设计围绕“邯郸市广府古城太极文化”展开，把邯郸地方文化作为设计元素融入设计当中。
文化旅游类产品是文化产品的重要组成部分，目前，对文化旅游类产品的设计研发还存在着许多不尽如人意的地方，产品种类单一，地域特征不显著，粗制滥造，实用性不强，缺乏创新等问题，严重制约了文化旅游类产品的健康发展。包括个人休闲娱乐类产品、文具、礼品和纪念品等文创产品充斥着旅游商品货柜，具有地域文化辨识度的地方特色文化旅游产品却相对贫乏。
广府酥鱼是邯郸广府古城最具特色的特产美食，历史悠久。色鲜味美、骨酥肉嫩，小孩子也可以放心使用。广府酥鱼现有包装大多是“一代”包装。包装没有广府特色文化的体现，对广府古城的文化直观体现不足，作为礼品赠送与人不能够把广府的地方特色文化传播给别人，体现不了作为一个合格旅游文化商品的潜在价值。（见图2-5）
This design requires Handan tourism product culture industry development present situation and related cultural and creative products R & D, design and current situation of production and sales base in the full understanding, with "culture" as the background, in order to "innovation" as the main line, from the historical and cultural heritage and modern lifestyle found people spiritual and cultural life of a variety of potential demand, the more comprehensive solutions.
2、实例考察分析法
实例考察分析法亦称为个案分析方法或典型分析方法,是对有代表性的事物(现象)深入地进行周密而仔细的研究从而获得总体认识的一种科学分析方法。这里我们参考国内旅游产品研发成功的案例、对我们的设计工作提供有效的参考。
3、头脑风ห้องสมุดไป่ตู้法
头脑风暴法是无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。这里我们不再拘泥于产品形式和文化内涵，我们先放开想法大胆的进行自由联想。
4、基于市场调研、国内行业现状、以及文化传承分析，完成产品的设计定位、风格定位和消费人群定位等工作。
5、完成产品的整套造型设计方案。
二、完成课题使用的基本方法
1、文献研读法
文献研读法是研究中常用的一种方法，有关文化旅游产品、文创产品的历史的沿革、行业的变迁等方面的研究必须借助于相关的文献，通过对文献资料的阅读、整理、选择和考证，对于旅游文化产品的历史、现状及发展趋势能够有一个比较详实的理论基础，并为进一步研究提供了详细的资料。
2.4太极文化现有产品调
众所周知，“太极图”看起来非常简单，一个圆圈、一条曲线、两个圆点，两条黑白鱼图形，构成了一个简洁明了的图案，从图案的画面上看，这是一个十分杰出的构图，简洁、平衡、对称、协调，具象而又抽象，如果拿它与世界上的任何图标相比，是毫不逊色的。其实，这个看似简单的图案，非常的不简单，简洁抽象的构图背后，蕴涵着极为丰富的内容和意味，其图案的丰富、深刻，与世界上任何古老的图案相比，难有能出其右者。（见图2-6、2-7、2-8）
河北工程大学建筑学院
毕业设计说明书
姓名：钟思平
班级：12级02班
专业：工业设计
学号：120140205
设计题目：地方特色文化旅游商品的再设计
2016年6月
摘 要
科技的进步和经济的发展使得人的物质生活需求已得到了极大的满足，对文化精神情感的需求成了人们生活中不可缺少的一部分。文化旅游产业主要是以生产和提供精神产品为主要活动的服务行业，以满足人们的精神文化需要作为主要目标目标。目前，对文化旅游类产品的设计研发还存在着许多不尽如人意的地方，产品种类单一，地域特征不显著，粗制滥造，实用性不强，缺乏创新等问题，严重制约了文化旅游类产品的健康发展。邯郸文化底蕴丰富历史悠久，可供发掘的文化元素多种，地方特产种类繁多。