平面设计的构成要素

的优缺点 。
第一环节提
（2） 掌握平面广告的必备要素，并能熟练运用这些要素来进行平面广告 问导入：什么
的设计制作。
广告称得上
教学重点及难点：重点是掌握平面广告的必备要素，难点在于将构成要素 成 功 的 广
恰当的整合运用到广告设计当中完成一个优秀的广告设计作品。
告？成功广
教学基本内容
告的必备要 素有哪些？
2.平面广告的构成要素 平面广告其构成要素主要主要包括：插图、文字形式、商标和色彩。
（1）商标：商标即品牌名称，是指使用在商品上，用于区别商品来源和
特征的标记，是一种独特性和可识别性的视觉辨认符号。 功能：提高产品知名度；塑造品牌形象；引导消费者认牌选购。商标是“平 面广告的眼睛，是很重要的点。”
一、 课程导入
分析两张海
1.提问导入：成功广告的必备要素有哪些？
报是否具备
二、 课程的主要内容 1.成功广告表现的必备要素：
成功广告的 特点
（1）醒目、鲜明：在这个传播过多的时代，即使是本身非常具有吸引力 第二环节 新
的信息，也很容易为其他“包装”得更为醒目的信息所淹没。因此，醒目 授课 和鲜明是对成功广告表现的首要要求。
（3）平面广告设计中色彩的作用： 色彩最具冲击力，可极大增强广告图案的吸引力。据广告专家调查，双色 广告比单色广告多吸引1％的读者，四色广告比双色广告多吸引46％的读 者。色彩可以增加广告内容的真实感。再现商品的本色、质感、量感和空 间感，增强消费者对广告的信赖感。
（4）插图：插图具有极强的视觉吸引力。 据调查，在广告中人们对图形和文字的注意度分别为78％和22％。广告插 图——“吸引力发生器”。广告插图具有生动的直观形象性。生动形象、 直观地展现商品的特质和信息（造型、色彩、包装等）针对不同文化消费 者进行有效沟通。 广告插图主要包括：广告照片、绘画、卡通漫画和绘图四大类。
（2）文字形式 文字内容属于广告文案的组成部分，文字形式则属于广告图案的组成部 分。文字形式包括三个方面：字体、字号和文字编排。 字体：印刷体、手写体和美术体。印刷体：庄重严肃、正式规范，其基 本字体有四种：老宋体、仿宋体、楷书体和黑体。字号：字号要服从构 图整体的安排，与图片相得益彰。文字编排：指文字的位置、线条形式 和方向动势。
据新华网报道，今年 3 月 8 日，清华大学美术学院微信公众号推出了一 篇文章，引来美术界很多朋友关注、好评，网友们在评论区用「惊艳」、 「太美了」、「国际审美标准」来形容这些插图。
作业、讨论题、思考题： 1.根据广告策划的构成要素制作一个品牌系列海报 2-3 张。 2.尺寸： 50cm×70cm
（2）简洁、易懂：广告受众每天通过ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ种媒介接触大量的信息，对信息
的有效注意时间非常有限，因此广告信息就必须简洁易懂。 （3）统一、均衡：通过所有媒介传达的广告信息应该协调一致，以使受 众产生统一的、完整的印象。因此作为广告信息的“包装”的广告表现应 该力求统一、均衡。 （4）创新、变化：受众总是对于具有新奇感和更有刺激性的信息产生比 较浓厚的兴趣和比较深刻的印象，因此具有创新性和富于变化，是对广告 表现的根本要求。 分析两张海报是否具备成功广告的几点要素：
平面广告设计的构成要素 教案
试讲人：李梦佳 试讲专业：视觉传达设计
授课题目：平面广告设计的构成要素
授课时间 安排 授课类型
1 课时 教学器材与工具
教材 教案 多媒体
理论课（●）上机课（）实验课（）习题课（）其他（）
教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：
教学过程设
（1） 了解成功广告的必备要素，并通过成功广告的必备要素来分析广告 计：