2019-2020年汽车后市场消费分析报告
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汽车香薰产品备受年轻车主的喜爱，不仅是女性车主，男性车主也喜欢在车中放置香薰来清新车内空气。在香味上， 花果香型的产品是主流，但男性车主会相对偏好古龙香调和海洋香调。
2018年汽车香水香薰商品分性别消费偏好
100
男性
女性
消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽车相关商品总体分年龄消费者人数占比*100
95后
90后
85后
80后
80前
2017年
2018年
结合汽车相关品类的消费增长情况，可以总结如下三个特征
1、汽车成为车主舒适生活的第二空间， 他们偏爱亲力亲为自主养车爱车。
2、更多车主选用舒适内饰及个性化元素 装点爱车内部，优化驾乘体验。
3、家庭自驾游成为车主旅行重要方式， 相关类目订单量增长明显。
2017-2018年线上平台汽车后市场相关品类 总体销售情况
2017年
2018年
汽车 装饰用品
汽车 零配件
汽车 养护维修
汽车 电子设备
女性消费者数量逐步攀升，对于汽车内饰用品尤为关注
2017-2018年线上汽车后市场相关商品 女性购买者占比变化
2018年线上汽车相关类目男女购买偏好 女性 男性
100
不仅是清洁，更多车主开始为汽车添置各类舒适的内饰、香水香薰、车用氧吧等物件，以减少驾乘出行的劳累，更 好地享受自己驾车过程中的愉快体验。
2017-2018年线上汽车内饰品相关商品 销售增长情况
2017年
2018年
汽车 坐垫、座套
汽车 香水香薰
汽车 内饰贴片
车用氧吧
头枕腰靠
趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验
趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车
随着汽车在车主的生活中逐渐成为不可或缺的部分，车主们对于汽车空间的清洁愈加重视。各类汽车清洁工具，如 车用洗车机、吸尘器等销售增长明显。
2017-2018年线上汽车清洗相关商品销售增长情况
2017年
2018年
车用清洗/ 除蜡/除胶剂
车载 吸尘器
消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽车相关 商品总体分年龄消费者人数占比*100
家用洗车机消费者主要评论关键词
压力 源自文库量 好用 干净 价格 简单 实用
省 实惠
操作
除吸尘外分功能车用吸尘器消费热度
吸水
照明
充气
测胎
消费热度=车用吸尘器中分功能属性的销量，同一件商 品如有多种属性，则会被计算多次
趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验
2017年
2018年
汽车内饰品 车用清洗用品 汽车电子电器 汽车外饰品 汽车零配件
消费偏好=该类商品分男女消费者人数占比/汽车相关商品总体分男女消费者人数占比*100
汽车后市场消费者年轻化趋势明显，95后消费者数量正快速增长
2017-2018年汽车后市场相关品类消费者 分年龄段增长率
2017-2018年汽车相关类目未婚消费者数量占比
汽车后市场线上交易总体增长较快，以汽车内饰、汽车零配件零售为主
在我国，庞大的汽车保有量和驾驶员数量推动着我国汽车后市场规模的快速发展。2018年我国的汽车后市场规模达 到1.3万亿元。而在线上交易平台中，相关的交易总体也保持着快速增长的趋势。其中线上交易的主要品类集中在汽 车装饰、汽车零配件，其次是汽车电子设备、汽车养护等。
车载儿童座椅榜
车载冷暖箱榜
车载香薰榜
车载旅行床榜
车内吸尘器榜
车用洗车机榜
2017年
2018年
儿童安全座椅 /安全带座套
车载 冷暖箱
车载 旅行床
便利尿袋 车用衣架
数说必BUY榜五大维度评价体系展示
A 种草分
推荐分 E
五大维度
B 体验分
品牌分 D
C 超值分
• 根据消费变化随时更新维度
A 种草分 B 体验分 C 超值分 D 品牌分 E 推荐分
主动搜索访问人数、流行评论数 品质评论数 超值评论数 平均件单价、品牌评论数 主动分享次数
车用 洗车机
趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车
80前顾家老司机开始尝试自己洗车，家用洗车机成省钱利器。车载小型吸尘器的销售同样增长明显，不少吸尘器还 会配备照明、测胎等多种功能，满足车主的多样化需求。
2017-2018年家用洗车机 分年龄段消费者偏好
100
95后 90后 85后 80后 80前
2018年汽车香水香薰消费者香味消费占比 男性 女性
花果香调 海洋香调 古龙香调 混合香调
趋势三：追求自驾出游的驾乘乐趣
以儿童安全带、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长可以看出，人们对于 家庭自驾出游的需求正在提升，自驾游成为不少车主旅行的重要方式。
2017-2018年线上家庭驾车出行相关商品 购买数量增长情况
2018年汽车香水香薰商品分性别消费偏好
100
男性
女性
消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽车相关商品总体分年龄消费者人数占比*100
95后
90后
85后
80后
80前
2017年
2018年
结合汽车相关品类的消费增长情况，可以总结如下三个特征
1、汽车成为车主舒适生活的第二空间， 他们偏爱亲力亲为自主养车爱车。
2、更多车主选用舒适内饰及个性化元素 装点爱车内部，优化驾乘体验。
3、家庭自驾游成为车主旅行重要方式， 相关类目订单量增长明显。
2017-2018年线上平台汽车后市场相关品类 总体销售情况
2017年
2018年
汽车 装饰用品
汽车 零配件
汽车 养护维修
汽车 电子设备
女性消费者数量逐步攀升，对于汽车内饰用品尤为关注
2017-2018年线上汽车后市场相关商品 女性购买者占比变化
2018年线上汽车相关类目男女购买偏好 女性 男性
100
不仅是清洁，更多车主开始为汽车添置各类舒适的内饰、香水香薰、车用氧吧等物件，以减少驾乘出行的劳累，更 好地享受自己驾车过程中的愉快体验。
2017-2018年线上汽车内饰品相关商品 销售增长情况
2017年
2018年
汽车 坐垫、座套
汽车 香水香薰
汽车 内饰贴片
车用氧吧
头枕腰靠
趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验
趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车
随着汽车在车主的生活中逐渐成为不可或缺的部分，车主们对于汽车空间的清洁愈加重视。各类汽车清洁工具，如 车用洗车机、吸尘器等销售增长明显。
2017-2018年线上汽车清洗相关商品销售增长情况
2017年
2018年
车用清洗/ 除蜡/除胶剂
车载 吸尘器
消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占比/汽车相关 商品总体分年龄消费者人数占比*100
家用洗车机消费者主要评论关键词
压力 源自文库量 好用 干净 价格 简单 实用
省 实惠
操作
除吸尘外分功能车用吸尘器消费热度
吸水
照明
充气
测胎
消费热度=车用吸尘器中分功能属性的销量，同一件商 品如有多种属性，则会被计算多次
趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验
2017年
2018年
汽车内饰品 车用清洗用品 汽车电子电器 汽车外饰品 汽车零配件
消费偏好=该类商品分男女消费者人数占比/汽车相关商品总体分男女消费者人数占比*100
汽车后市场消费者年轻化趋势明显，95后消费者数量正快速增长
2017-2018年汽车后市场相关品类消费者 分年龄段增长率
2017-2018年汽车相关类目未婚消费者数量占比
汽车后市场线上交易总体增长较快，以汽车内饰、汽车零配件零售为主
在我国，庞大的汽车保有量和驾驶员数量推动着我国汽车后市场规模的快速发展。2018年我国的汽车后市场规模达 到1.3万亿元。而在线上交易平台中，相关的交易总体也保持着快速增长的趋势。其中线上交易的主要品类集中在汽 车装饰、汽车零配件，其次是汽车电子设备、汽车养护等。
车载儿童座椅榜
车载冷暖箱榜
车载香薰榜
车载旅行床榜
车内吸尘器榜
车用洗车机榜
2017年
2018年
儿童安全座椅 /安全带座套
车载 冷暖箱
车载 旅行床
便利尿袋 车用衣架
数说必BUY榜五大维度评价体系展示
A 种草分
推荐分 E
五大维度
B 体验分
品牌分 D
C 超值分
• 根据消费变化随时更新维度
A 种草分 B 体验分 C 超值分 D 品牌分 E 推荐分
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车用 洗车机
趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车
80前顾家老司机开始尝试自己洗车，家用洗车机成省钱利器。车载小型吸尘器的销售同样增长明显，不少吸尘器还 会配备照明、测胎等多种功能，满足车主的多样化需求。
2017-2018年家用洗车机 分年龄段消费者偏好
100
95后 90后 85后 80后 80前
2018年汽车香水香薰消费者香味消费占比 男性 女性
花果香调 海洋香调 古龙香调 混合香调
趋势三：追求自驾出游的驾乘乐趣
以儿童安全带、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长可以看出，人们对于 家庭自驾出游的需求正在提升，自驾游成为不少车主旅行的重要方式。
2017-2018年线上家庭驾车出行相关商品 购买数量增长情况