广告文体的翻译

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广告的文体特点及其翻译

广告的文体特点及其翻译摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。

关键词:广告;文体特点;翻译Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product .Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。

广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。

一、遣词造句简洁典雅一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。

英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make ,give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。

3. 广告翻译

• 新奇与创意
• We Know Eggsactly How to Tell Eggs.
• Drink a Pinta Milka Day.
• Welcome to the World Wide Wow. (AOL) • Not all cars are created equal. (Mitsubishi Motors)
• 一册在手，纵观全球（《环球》杂志） • The Globe brings the world to you in a single copy. • With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.
• On women and children’s wear as well as on men’s shirts, our label says—quietly but persuasively—all there is to say about our good quality and your good taste.
广告翻译的标准?促销力?创意?美感?文化适宜性广告翻译的策略?直译?意译?再创型翻译创译?增补型翻译?浓缩型翻译?不译?编译直译?challengethelimits
广告文体的简介与翻译
广告的文体特征
• 1. 用词特点
• 2. 句法特点 • 3. 修辞特点
用词特点
• 简明、通俗、易记 • My goodness! My Guinness! (Guinness啤酒）
• 把握天时地利，开拓源源商机。 • 参展良机就在眼前，请即报名参加 • 创新科技及设计博览！
• Business success often means being in the right place at the right time. • Be at the center of opportunities. Register as an exhibitor at • INNOVATION & DESIGN EXPO!

第13讲广告文体的翻译

广告文体的翻译
Translation of Advertisements
1、广告的功能及分类
Functions and Classifications of Advertisement
功能：1、提供信息
E.g. It’s a moment you Planned for. Reached for. Struggled for. A long-awaited moment of success. Omega, for this and all your significant moment. 这是您计划的时刻，期望的时刻，争取的时刻，长久等待的时刻。欧米茄，记下此刻，和所有重要时刻。分析：提供的信息是欧米茄手表，采用语言简练的省略句展示其功能，诱导消费者购买欲望，广告采用并列结构，令人印象深刻。
• • Haier Inc. is a leading household electrical appliance manufacturer in China. Its products enjoy a good reputation in its home market. But 20 years ago, this company didn’t even exist. Zhang Ruimin, its current CEO, was asked to rescue a refrigerator plant that was on the brink of bankruptcy in Qingdao. He succeeded. Today, Haier has 30,000 employees (more than 10% of them in research and development, and 13 foreign factories, including one in the United States, managed by Americans).Its export business is thriving.

广告英语文体与翻译unit5

商名汉英翻译常用方法
音译法
Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪
音译法简单易行，既可保留原文的音韵之美，又可以表明商品的异国情调，起到吸引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
飘柔（洗发液） Rejoice
雅戈尔（服装） Younger
Mercedes-Benz ？默塞得斯-本茨
奔驰（汽车） Crest 佳洁士（牙膏）
音义兼译，补偿式翻译手法，把与原文相近的谐音变成有意义的译名，用译语的多义信息来补偿翻译过程中的语义损失，激发读者作出有益的联想，收到理想的翻译效果。
乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat 蜜蜂 Bees
谐音翻译
Vitamin Sonar Paracetamol Atarax Coca-cola Shampoo Dacron Turbine
维他命声纳扑热息痛安泰乐可口可乐香波的确凉透平
谐音翻译
Coca-cola 可口可乐 Marlboro 万宝路 Ador 雅黛 Kiwi 奇伟 Spirit 雪碧 Pentium 奔腾 Citizen 西铁城 Ford 福特
登喜路百乐宝马舒肤佳美能达丽确/理光丰添
谐音歧义
雄鸡 Cock 乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat Maxipuke （maxi 特大的 puke 呕吐）糊涂 Hutu (Hoodoo 厄运，不祥之物) 幽蝶 Youdie （You die.）

英语广告的语言及翻译

Unlike me, my Rolex never needs a rest.
1.和我不同，我的劳力士从不需要休息。
Make your every hello a real good—buy.
2.让您的每次通话都货真价实。
A Mars a day keeps you work, rest and play.
Sentences 多用省略句和简单句
为减少广告费用，应做到用最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息。
省略句：
Quality first. Customer supreme.质量第一，用户至上。（金龙电扇） Perfect care for you and your family—soft and comfortable.(手帕纸广告）对您和家人的呵护—柔软舒适。
3.弥补法( Supplementary Translation)
：对不能译的辞格，尽可能补救。属此范围的一般是在文字、字音、词汇、词的结构、词的缩减、词义更换、字的排列等方面做文章的辞格。对原文中无法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略：对那些内容重要非译不可的可通过换格、加重语气、加上脚注等办法补救。
Eg.Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady . 译为：高级、可口的粉红佳人。
More Use of Adjectives 大量使用形容词
广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。
Eg1.Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）

广告英语文体与翻译unit5

译例举隅及翻译点评
Pepsi-Cola 百事可乐 “pep”是“活力”的意思，翻译时不取其义而取其英，译文音义俱佳 Marlboro 万宝路若直译音译为“马尔波罗”，虽可能让人联想到旧时的马可波罗和丝绸之路，但决不及“万宝路”这般通俗。
译例举隅及翻译点评
Arrow（衬衣）鸦路似日语的“八格鸦路 ”之脏话。还是译成 “雅乐”或是“爱乐”为好。 Watson’s 译成 “屈臣氏”，让人联想到 “屈服的臣子”，恐怕喝了也不舒服，倒不如直译为“华生”
2）结合商品特征，反映商品信息译名必须符合商品本身的性质，体现原文的定位概念。商标翻译要瞄准其消费群体，译名的发音和用字尽可能与商品的市场定位与其所面对的消费群体结合
AVON 雅芳、 Italina 伊泰莲娜 Vicky薇姿、 Maybelline 美宝莲针对女性及其爱美心理，选用 “芳”“莲”“娜”“姿”等女性喜爱的字眼
商名汉英翻译用词原则
3）语言朴实规范，节奏简练明快 Head & Shoulder 原译“海伦仙度丝”，现译“海飞丝” Hewlett Packard 原译“休利特-帕卡德”，现译“惠普” McDinald’s 原译“麦克唐纳”，现译“麦当劳” Rolls Royce 原译“罗尔斯-罗依斯”，现译“劳斯莱斯”
商名汉英翻译常用方法
音译法 Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪音译法简单易行，既可保留原文的音韵之美，又可以表明商品的异国情调，起到吸引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）

广告文体的翻译

排比） • （5） Making a big world smaller. • 我们把世界变小了。（夸张）
2020/4/16
广告的语言特点
与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。
（一）词汇特征在文字使用上，广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。
2020/4/16
一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即：
认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
• 把世界变小了。
•
（德国汉沙航空公司）
• （2） Diet cares more than the doctor.
• 药补不如食补。
•
（食品广告）
• （3） Compact and Impact.
• 体积虽小，颇具功效。
•
（旅行箱的广告）
2020/4/16
• （4）Let the rainbow in the sky,
2020/4/16
• （11）没有最好，只有更好。
• Good better best, never let it rest.(海尔)
2020/4/16
• (12)衣食住行，有龙则灵。

英语广告的文体特点及翻译要求

第二节英语广告的文体特点及翻译要求General advertising style(普通广告文体)I.General advertisement, according to the way of expression, can be divided into statement body ad（陈述体）, monologic ad书信体, epistolary ad（书信体）, humor ad（幽默体）, testimonial ad（证言体）, etc.1.陈述体广告:this kind of ad emphasizes on the facts(强调事实), straightly introduces commodity name, purpose, effectiveness, etc. It uses plain language and dignified wording(语言质朴，行文端庄), when translating, you should choose plain language(平实的语言),serious and objective tone(严肃客观的语气).Example on page 1992.独白体广告：it uses drama, personal monologue in the movie(用戏剧和电影中的独白) to introduce the commodity. When translating, you should fully understand the context and grasp the tone in the original context(吃透全文，把握原文语气).3.书信体广告：it uses the forms of recommendation or thank you note (用推荐信或感谢信的方式)to introduce commodity to consumers. You should pay special attention to the pattern or form of the letters(书信的程式).4.幽默体广告：this kind of ad is lively, witty and full of humor(活泼，谐趣，充满幽默感),you should use comic and humorous words and sentence (使用轻松诙谐的词句)when translating.5.证言体广告：it uses praise, proof to the commodity from authority or celebrity in order to make their ads persuasive and real. When translating, real evidence should be used.Example: My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner. 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。

广告英语文体与翻译 unit6

省略句的翻译
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding. 您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。
祈使句的翻译
So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich For more of America, look to us.
走进买当劳。享用三明治。
想更多了解美国，来找我们。
否定句的翻译
We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to. If you can’t relax here, you can’t relax.
a）宝玑表，二百年制表历史的见证。 b）宝玑表，二百年经典缔造。
Gimmick （噱头） From Time，May 1 ，2006 Dirk Ravensteiner, Accepting impossible mission Daily. -DHL
a）DHL演绎不可能任务。 b）DHL，日日都接受不可能任务。只有你想不到，没有我们做不到．助你完成不可能的任务．

经典广告英文翻译..

使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原文保持一致。例如：
”航空牌“人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。
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广告英语文体与翻译unit 3

Flexicare(2006.4.2)
Context: everyone wants to keep flexible and strong, we
all want to be able to do the things we love for as long as possible, like sports, working out at the gym, strolling in the park, shopping or even dancing. Flexicare is a food supplement created for this purpose. Cod Liver Oil enriched, Flexicare contains marine nutrients essential for the body. All it takes is one capsule a day to exercise your rights to a healthy and fun-packed life.
3. Choose choice, and live a delicious life. (Reader’s Digest, Mar,2005) Note: Ads for cakes Figure of speech: Paregmenon (同源修辞格) or alliteration 选择巧乐滋，生活美滋滋！
Paregmenon (同源修辞格) 是英语相对于汉语特有的一种修辞格。它是指“两个或两个以上的来源相同的或相似的单词（即同源词）在同一个句子中重复使用的修辞手法” 例如：He is the smartest of the smart set. Smartest -smart 形容词原级和最高级之间的同源并列。使用同源修辞格可以使语言产生“视觉上的建筑美，听觉上的音乐美和语义上的意境美的效果。（黎昌抱，2001）英语广告中的同源修辞格发挥了增强语言表达效果、吸引消费者注意力的作用，达到了促销的目的。

功能目的论参照下广告文体的翻译

法则：１目的法则（ｋｐｓｒｌ）翻译所要达到的目的（）ｓｏｏｕｅ，决定翻译的整个过程。（）２连贯法则（ｏｅｅｃｌ）译ｃｈｒｎｅｒｅ，ｕ文必须符合语内连贯（ｎｒｔｔａｃｈｒｎｅ的准则，ｉｔｅｕｌｏｅｅｃ）ａｘ即译文必须能让读者理解，并在目的语文化交际环境中有意义。（）３忠实原则（ｄｌｙｒｌ）原文和译文之间应该ｉｔｕｆｅｉｅ，存在语际连贯一致（ｎｅｅｔａｃｈｒｎｅ，ｉｔｔｕｌｏｅｃ）即通常所说ｒｘｅ的忠实于原文，而忠实程度和形式则由译文目的和译者对原文的理解决定。这三大法则中，ｏｄ认为翻译必须Ｎｒ遵循的首要法则是“目的法则” 也就是说，，根据目的论，翻译所要达到的目的是决定译文的最关键因素，为了达成翻译目的，译者可以使用任何策略和方法。这就是目的论的真髓所在。广告是一种有特定目标的商业活动，有极强的目具的性。广告的唯一目的就是传递信息，争取消费者，从而吸引他们的眼球，成其购买活动，促由于消费者具有政治、经济、文化等方面的不同背景，了使他们理解并接为受宣传的产品，译者在翻译过程中少不了对译文做些删改补添。同一条广告的翻译根据不同的消费者也会有不同的版本，甚至有的时候为了达到商业目的，译者可以舍弃原文而创作出新的广告。因此， “ 以目的法则 ” 作为首要法则的目的论对广告的翻译有很强的指导作用。指导译者在进行广告翻译时，采用恰当的方法和策略，使译文达到预期目的。三目的论参照下的广告翻译策略广告是目的性凸显的文本，进行广告翻译的过程在中，者应该在 “目的论 ” 译的指导下，用合理翻译策略采和方法，使译文能够迎合广告的商业目的，激励消费者的购物欲望，如此译文才算是成功的。目的论参照下广告常见的翻译方法及策略有以下几种。１．减译法。减译法，顾名思义，就是删去一些可有可无或有了反而显得多余甚至违背目的语表达习惯的词。广告翻译中常常将表达不到促销效果或失去原文功能的词句、辞修手法删去。如中文广告中常用的套话“ 信誉第一，客至顾上” 或某某产品由某某专家根据某某原理发明创造等说法会让外国人感到莫名其妙，在翻译时可以删去。例如：电通减价热浪迫人而来，让你在炎炎夏日以炽热价每分钟３．５１致电中国、国、国、０美英澳洲及加拿大。如此热烘烘之优惠，能令您完全熔化。快快投入一电定通之炽热漩涡，以独一无二之姿态横扫各大热点。

英文广告翻译(1)

广告
Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告
Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会
Direct Mail Advertising 直接邮件广告 Cinema Advertising电影广告
1. 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
Fresh Up with Seven-Up 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）
Coca-cola is it. 还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）
2.省略句多，语言凝练
No business is too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
ADs Translation
一、关于广告
1. 广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ”
2. 广告手段 (Advertising Media)
Press Advertising 报刊广告 Television and radio Advertising 电视和无线电
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广告英语的修辞和翻译

➢ Tide’s in.Dirt’s out 汰渍放进去，污垢洗出来。（汰渍洗衣粉）
➢ You name it we’ve got it. 凡是你所提到的或想买的，我们都有。(超市广告)
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5.设问(Rhetorical Question) 英语中设问是指作者自己提出问题,然
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4.夸张( Hyperbole) 夸张是指为强调或突出某事物,把被
描述的事物适当地加以艺术性的渲染和夸大,这种手法在英语广告中是常见的，目的就是通过虚张的声势给读者留下深刻印象。
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➢ A newspaper is only a interesting as its readers(The Times of India) 报纸如同读者一样有趣（印度时报）
➢ Like a good neighbors, StateFarm is there.(StateFarm) 想个好邻居，StateFarm在您身边（StateFarm公司）
➢ We’ve hidden a garden full of vegetab1e where you’d never expect in a pie. 在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个馅饼里
➢ Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
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广告的翻译

广告英语的文体(词语)特点：
1. 误拼和创新词的使用： Krazy Clearance Toy Sale Continues 2. 评价性形容词及最高级的大量使用 Clean look. Clean Feeling Clean Moisture. So Pores Stay Clean All Day 3. 缩略词的使用 Is Your Res Really Des? Big Ops for our RNs in the US.
各种修辞格的运用
5. All Yummy, not Tummy Sugar free Fudgsicle Brand Fudge Pops, Sugar Free Popsicle Brand Ice Pops, and Sugar free Creamsicle Brand Cream Pops. Half the calories, all of the fun! 6. Black Heart Rum The Rum Drinker’s Rum 7. A tan is all you want. A tan is all you’ll get. Soltan --- Fragrance Free
广告英语的文体(句法)特点：
1. 简短句式和省略句式
Splish, splash squeeze, rub spill, oops steam, wait drip, drop phooey.
Or Acuvue
广告英语的文体(句法)特点：
2. 祈使句 Give your lungs a good vac. (Electrolux) Tread wisely on the road this winter. (Michelin) 3. 疑问句 Stove not working? No hot water? Door sticking? Decks rotten? Roof leaking? Contact Auckland City Maintenance Service

广告文体的翻译

11.典雅大方：elegant and graceful2.香浓可口：aromatic character and agreeable3.畅销全球：sell well all over the world4.轻柔松软:soft and light5.甜而不腻: agreeable sweetness6.软硬适中：neither too hard nor too soft7.老少良伴：good companies for children as well as adults款式新颖attractive fashion规格齐全a complete range of specifications信誉可靠have a reliable reputation制作精巧perfect in workmanship携带方便convenient to carry香味浓郁fragrant/aromatic flavor服务周到courteous service瑰丽多彩pretty and colorful造型美观beautiful/handsome appearance色调雅致elegant colorOur sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing.我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。

君请试之，方知言而有信。

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探析英语广告的文体特点与翻译

、
英语广告的文体修辞特征
英语广告语言具有强烈的 “ 鼓动性 ” ，有着强烈的 “ 劝说力 ” 。在英语广告原文中非常注意语言的生动性、艺术性和感染力，因此商业广告不仅要能引人注目，还要具有宣传
价值和可读性。笔者将通过相关实例来浅析为突出英语 ① 广告文体特点而运用的修辞技巧。
例（）ＴｅｎｑｅｐｒｏＣｎｄ：１ｈｕｉｕｉｔｆａａａｓｉ
大量使用省略句、祈使句及破折句，忌讳用结构复杂的长句，行文口语化强。英语广告用词多具有通俗语体色彩，且词语
多含有积极意义，行文构旬多使用单音节词和合成词等。例
［关键词］文体特点；修辞；翻译［中图分类号］Ｈ５０９［文献标识码］Ａ
一
［文章编号］１０ —４７（０１９００ —２０８７２２１）０ —１００近顾客与产品之间的距离，充分起到宣传产品的作用。如：Ｃｍｅｓｔｉ．ｏｔｈｍｅｗｈｌ如果只从这单句话来看，ｉｗｉａｅ
第３１卷
第９期
湖北广播电视大学学报
ＪｕａｆＨｕｉｏｒｌＢｅＵｎｖｒｉｎｏＴＶｉｅｓｔｙ
Ｖｏ．，．１３１Ｎｏ９Ｓｐｅｅ．０１０￣１１ｅｔｍｂｒ２１，０１０
２１年９月０１
ｑｅｔｎ，运用这种修辞手法有意提出问题以增强 “ ｕｓｏ）ｉ劝说
力” ，引起顾客的注意力和好奇心。

从目的论和接受美学看广告文体翻译

从目的论和接受美学看广告文体翻译广告文体是一种典型的应用文体，目的性强，读者的接受对翻译目的实现至关重要。

本文从功能目的论和接受美学的角度来分析广告文体的性质及广告翻译策略。

标签：目的论接受美学广告翻译一、前言随着世界经济全球化进程的加快，越来越多的国际厂家将其产品打入中国市场；而我国的优秀企业品牌也在积极进军国际市场。

对于如何将产品更好地介绍给国际市场以顺利打开销路，商家厂家殚精竭虑力求解决，翻译界也在极力探究。

作为一种典型的应用文体，广告翻译目的性强，读者的接受对翻译目的实现至关重要。

如何使读者观众更好地接受翻译的广告文体呢？目的论和接受美学对此有着极强的指导意义。

二、目的论及接受美学简述20世纪70年代功能派翻译理论在德国兴起。

德国功能派翻译理论家汉斯·弗米尔提出了功能派的主要理论——目的论,确定了翻译应遵循的三个法则:目的法则、连贯法则和忠实法则,其中目的法则是首要法则。

该法则认为,任何翻译行为都是有一定目的的,并且翻译方法的选择要为这一目的服务。

目的论把翻译行为所要达到的目的概括为三种:“译者的目的(如追求利润)、译文的交际目的(如传递信息)以及某种翻译方法或策略所要达到的目的(如直译以显示源语的语言结构特点), 然而,在翻译过程中起主要作用的是译文在译语文化中所要起的交际作用。

接受美学(Aesthetics of Reception)又称接受理论。

其代表人物姚斯认为:任何一个读者在阅读任何一部具体的作品之前,都已处在具备一种先在理解结构和先在知识框架的状态,这种先在理解就是“期待视野”(horizon of expectation)。

期待视野是读者理解和阐释作品的立场、观点、方法的前提。

从作品来看,它总是要激发读者开放某种特定的接受趋向,唤醒读者以往阅读的记忆,也即唤起一种期待。

接受美学确立了读者的中心地位，转变了传统的文学翻译观的,也为广告文体的翻译研究提供了全新的理论视角和研究方法。

广告文体的翻译

广告的文体特点及其翻译

3. 广告翻译

第13讲 广告文体的翻译

广告英语文体与翻译unit5

英语广告的语言及翻译

广告英语文体与翻译unit5

广告文体的翻译

英语广告的文体特点及翻译要求

广告英语文体与翻译 unit6

经典广告英文翻译..

广告英语文体与翻译unit 3

功能目的论参照下广告文体的翻译

英文广告翻译(1)

广告英语的修辞和翻译

广告的翻译

广告文体的翻译

探析英语广告的文体特点与翻译

从目的论和接受美学看广告文体翻译

第13讲广告文体的翻译