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浅谈茶叶包装设计的创新

扶鹏飞

摘要：随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，已不再是简单的把商品本身包裹好而已，而是从包装的本身和创造价值去定位设计要求，作为传播的载体，赋予了自身特定的功能。成功的包装是商品市场竞争的动力。

关键词：茶叶包装设计创新

一、茶叶包装设计观念的更新

随着人类文明的不断进步与提高，与国际间的交流日趋频繁，相互影响日益加强，设计理论、设计方法必须与时俱进与国际化接轨。从丰富人民群众的精神和文化生活上讲，必须保持设计风格的多样化。既要以市场为导向，有意识的从传统审美观念中吸取其精髓，弘扬民族文化，又要结合现代包装的特点，考虑包装与消费者的兴趣爱好和文化修养、包装新视觉和流派之间的联系。设计出西方异域风情和东方民族气息相交融、传统文化与时代精神相统一的新型包装作品。

例：茶叶包，虽然看上去和我们那些高档茶包装有些类似，上面写着一个“茶”之外，还可以感觉到茶的味道。稍加斟酌，就能发现设计师的微妙构思，顶部的茶叶装饰是用塑料制成，装点之余还能有搅拌功能，可谓是用心良苦。外包装的配色典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶风格。虽定位豪华茶叶包装，却透着几分亲切感。远远望去，仿佛已经嗅到了浓郁的茶香。

中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，重表现、求和谐、重教化，注重整体性的模糊和直观的把握、领悟和体验，以“和”为主要特征，因此在保持传统文化和地方特色的同时，融入到外来文化中，是继承和发展民族传统

文化的有效途径之一。

二、茶叶包装的形式

茶叶包装形式主要有硬包装和软包装两种，按照材料可分为如下：

1、纸包装

（1）纸盒包装

纸盒是用白板纸、灰板纸等经印刷后成型,纸盒包装防止了易破损,遮光性能也极好。为解决纸盒包装茶叶香气的挥发和免受外界异味的影响,一般都用聚乙烯塑料袋包装茶叶再装入纸盒，纸盒包装的缺点是易受潮。最近几年来出现了纸塑复合包装盒,克服了纸盒易受潮的问题。

（2）棉纸包装

绵纸价格低廉, 质量轻, 易折叠且无异味, 适合用来包装茶叶。用纸来包装茶叶有着悠久的历史, 唐代陆羽的《茶经》就有用纸囊来包装茶叶的记载。有些地方的普洱茶、沱茶大多使用绵纸来包装。但是绵纸比较薄, 在运输中容易蹭破。而且绵纸包装也给人一种廉价的感觉, 与普耳茶、沱茶的高品质不相吻合。为了更好的经济效益, 可以把绵纸与纸盒或木盒来配套使用。绵纸的另一种包装形式是做成袋饱茶。由于每袋含标准化, 茶叶的浸出率高, 方便使用, 受到了广大消费者的青睐。

（3）纸袋包装

又称为袋泡茶,这是一种用薄滤纸为村料的袋包装,用时连纸袋一起放入茶具内。用滤纸袋包装的目的主要是为了提高浸出率,另外也使茶厂的茶末得到充分的利用。由于袋泡茶有冲泡快速,清洁卫生、用量标准,可以混饮,排渣方便,携带容易等优点,适应现代人快节奏的生活需要,在国际市场上很受青睐。

（4）多层复合喷铝纸

不透光、防潮、气密性好且轻薄、价廉, 对茶叶有很好的保质效果。美中不足的是, 用这种喷铝纸袋包装茶叶, 抽成真空后, 表面形成皱巴巴的茶砖模样

极为不雅。有必要结合其它形式的包装来改善其形象,如把喷铝复合纸袋包装的茶砖装进一个精美的纸盒里,即可达到美化的效果。

2、竹包装、木盒包装

（1）竹筒包装

竹筒包装的茶叶, 又称“竹筒茶” , 有着比较悠久的历史。如：云南传统的竹筒香茶, 顾名思义使用的包装材料就是竹筒。竹筒外观朴实、雅致, 有着良好的防潮效果，密封性和刚性也都不错, 适用于各种茶叶包装。用竹筒来做外包装, 内部放置镀铝纸袋密封的茶叶, 不仅美观还能有效的保护茶叶。竹筒还易于加工, 可以用机床加工成各种造型来吸引消费。

（2）竹壳包装

竹壳价廉、轻便且环保, 用它包装茶叶也有着一定的历史。用竹壳包装的茶叶, 又称“笋壳茶”。广西六堡茶的传统包装, 使用的就是竹壳其包装方法是先把竹壳包裹成桶状来盛装茶叶, 然后分段拦腰束扎, 整个外形酷似葫芦竹。这种包装形式曾经广泛使用, 如今由于竹壳气密性差, 同时不利于货架摆放, 故很少用来包装茶叶。

（3）竹偏器皿包装

竹编器皿茶叶包装有着悠久的历史, 宋代的皇家贡品茶—“北苑试新” , 就是用一个“细竹丝织岌”来包装。竹编器皿防潮性好、刚性也不错,‘但气密性较差, 可用作外包装, 内部配合密封袋来使用。须要注意的是, 竹器皿易生虫, 用它来包装茶叶前需要做防虫处理和高温消毒, 以保证竹器具卫生合格。

3、陶瓷包装

明清时期用陶瓷器装茶叶最为盛行, 出现过各种样式的茶叶缸、茶叶峨和茶叶瓶。陶瓷旅的优点是质地坚硬、不透光、干洁、无异味，用它来装茶叶既能保持茶叶的色、香、味, 形, 又是一件很好的工艺品。陶瓷器存在着一些不足它易碎、且自重比较大,在运输过程中需要特别保护, 提高了运输成本。

4、金属容器包装

（1）马口铁罐包装

马口铁罐防潮, 避光, 密封性好, 且外观华丽、高贵,是比较理想的包装容器, 可用于高品质的茶叶包装。

（2）银罐包装

用银罐来包装茶叶很有益处, 银可以杀菌, 是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置千银曦中, 可以达到很好的保质效果，但价格较贵。

（3）锡罐包装

锡罐也有着良好的杀菌效果, 且密封性好、透气率低, 避光、无异味。用它来包装茶叶, 能很好的保持茶叶香味, 是包装茶叶的理想容器，但相对成本较高。

5、塑料袋包装

此前开始使用的塑料包装为单层塑料膜，但其气密性和避光性交差，使茶叶变质。近年来出现了复合薄膜袋包装, 复合薄膜有很好阻气性、防潮性、保香性、防异味等优点, 是理想的茶叶包装材料, 适用于各种茶叶的包装。总的来说, 塑料袋刚性较差, 比较适合作内包装或小包装。

三、重视色彩

目前，市面上不乏精美的茶叶包装设计，但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言，能很快地让消费者认识并熟识，并能迅速地将产品与企业结合起来，带来销量与品牌的双赢。色彩、图案、文字是完整的茶叶包装设计所应包含的三大元素，其中色彩通常是最直观也是最大面积运用的元素，因而它在茶叶包装设计中占据了极为重要的位置。当下在茶叶包装设计中最常使用的颜色主要有红、黄、褐、金、银和白，这几种色调都各自代表了不同的风格。

1、红色、黄色——喜庆、高贵、华丽风格