茶叶包装设计

本报记者近年来一直关注中国茶市的动向，2008年底，记者根据在2008广州茶博会现场的调查推出的深度报道《2009中国茶叶市场将呈五大趋势》一文中谈到，2009普洱茶“大乱之后有大治”，将触底反弹。在2009年，普洱茶市场在上半年经过“补跌”，下半年已明显回暖。
中国茶叶流通协会常务副会长王庆先生认为，黑茶消费市场有逐渐转好的趋势。总体而言，黑茶基本维持一种正常态势，尤其是高档黑茶，消费市场看好，消费能力在提升。普洱茶产量略有减少。一方面，市场正在消化前几年的库存，经销商拿货谨慎；另一方面，云南省政府和企业调整了普洱茶产能资源，部分产能转而生产滇绿和红茶。边销茶保持了一种正常的态势，并且在大中城市正在酝酿中高档黑茶热。今年，不少黑茶企业改进了生产工艺，产品质量大幅提高。
茶叶经销商李先生认为，广州是全国最大的茶叶交易市场，广州茶博会作为中国最大规模的专业茶展，全国各地、全世界的茶商都会来寻找商机。各种茶都有其消费群体，尽管每年的消费会有此消彼长的现象，但总体上，六大类茶的消费市场是全面繁荣的。展会的销售情况和订单不仅仅反映了广州的市场，珠三角市场，也折射出全国市场，甚至全球的市场需求。
1．茶包装的材料设计
茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。
设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。
对于这种现象，中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受采访时说，国内市场从整体上看，中高档茶和品牌茶市场反响更加火爆。
茶叶外贸客商张先生十分乐观，他认为，2010年全球茶叶价格将看涨。他说，由于主要出口国茶叶歉收，库存减少，预计全球茶叶价格2010年将在现在的高位上再上涨10-15％。他说，由于印度、斯里兰卡和肯尼亚遭遇旱灾，茶叶产量受到影响。在全球供需的背景下，中国茶叶价格总体来讲将平稳走高。
茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。
所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。
总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。
2010年中国茶叶市场四大前三趋势(2010-04-13 10:11:45)转载标签： 茶博会茶商茶叶价格黑茶武夷广州 分类： 摘抄
茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装t大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。
对于茶叶价格走势，国际粮农组织保持谨慎乐观。国际粮农组织官员日前对媒体表示，随着2010年世界主要茶叶产地的亚洲和非洲国家气候趋于正常，国际市场茶叶价格将趋于平稳。2010年的茶叶价格上涨的压力将会降低。
趋势三：茶商融资渠道拓展资本运作时代来临
在广州茶博会现场，记者惊喜地发现了一家金融机构的展位。它的名字叫银杰金融担保公司，它的主营业务是由担保公司为茶商进行担保，茶商可通过将存货抵押的形式向银行顺利融资。在其展位前，来咨询相关业务的茶商众多。
2．茶包装的色彩设计
色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
3．茶包装的形象设计
茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。
趋势一：茶叶产销持续两旺六大茶类各有拥趸
“没想到，脱销了，”这是贵州都匀茗泉山茶业有限公司谭女士见到记者的第一句话，满脸兴奋，她说，“我们第一次参展，带来的样品太少，没想到人气这么旺。第一天就把150元左右1斤的卖光了，第二天300到500元的全销了，展会还有1天，我的货剩的很少了。”都匀毛尖是贵州名茶，也是全国知名的绿茶品牌。在广州茶博会现场，记者走访了几个绿茶展位，发现绿茶十分走俏。茶康缘的梅家坞西湖龙井，安徽省六安瓜片茶业股份有限公司的六安瓜片，广州市林来茶行的太平猴魁、黄山毛峰，都出现了货源紧缺的局面。
中国茶叶流通协会副会长、广东省茶业行业协会会长、广东省茶叶学会理事长穆有为先生认为，广东省茶叶内销市场，从总体上来看，乌龙茶、红茶市场趋热，绿茶、黑茶、白茶、黄茶平稳发展，大宗茶特别是茶楼、茶艺用茶有所增加，大宗普洱散茶、乌龙茶销量逐步上升。众多茶商对铁观音、单丛、岩茶、红茶等市场看好，对普洱茶市场趋于平稳也较有信心。穆有为先生说，广东年人均茶叶消费量居全国之首，其中广州年人均消费茶叶2000克，是全国平均水平的5倍。这是一个巨大的消费市场，而茶叶消费，是一种生活习惯，具有一定的稳定性，不会大起大落。穆有为先生估计，2009年全国总产量达到130万吨是没有问题的，出口将有望突破30万吨，均比上年略增。如果没有特殊情况，如自然灾害等因素的影响，2010年的产量将会略高于2009年。消费方面，依然会延续旺盛的需求。
据媒体报道，全球最大茶叶供应商McLeod Russel India表示，尽管非洲、斯里兰卡与印度等3大茶叶产地的产能出现反弹，但依然无法赶上需求增长速度，全球茶叶短缺在2010年可能扩大，并将延续至2011年。McLeod Russel India执行董事凯丹（Aditya Khaitan）指出，茶叶供给缺口到4月份将达1亿3000万公斤，高出去年9月预估的1亿1000万公斤。供不应求的情况也未见纾缓，预料将再度推升茶价并在今年刷新历史高价纪录。凯丹强调，“有赖于供应面发展，茶价将偶而发生偏离现象，不过基本上而言，茶价将表现强劲。”
作为六大茶类中的稀有品种，白茶、黄茶消费群体一直相对较少，但在本届广州茶博会上，白茶、黄茶十分引人注目。广州凌春茶叶有限公司尹达安先生介绍说，该公司带来参展的白茶、黄茶每天前来询问购买的人络绎不绝，各地的经销商也对这稀有茶类的市场开拓持乐观态度。
红茶在本届广州茶博会上延续了上届的强劲势头，国内最有名的四大红茶首次汇聚，深圳优八茶业有限公司的宁红、祁门红茶、云南滇红集团股份有限公司的滇红、武夷山市挂墩春兰茶厂的正山小种红茶都取得了比预期更好的销售业绩。
而高端的品牌茶，尽管价格较高，但依然畅销。据了解，大益2800元一套的数百套茶饼已售空，据台湾品香茶业股份有限公司业务经理林慕慕介绍，他们带来的金箔茶，1斤超过1万元,销路比预期好。云南贡润祥茶叶有限公司的“贡润祥”普洱茶膏，武夷星茶业有限公司的“武夷星”大红袍，云南海湾茶业有限公司的“老同志”普洱茶，深圳优八茶业有限公司的宁红、祁红，云南滇红集团股份有限公司的“凤”牌滇红，福建省武夷山市永生茶业有限公司的“戏球”岩茶，马来西亚干仓老茶，台湾冻顶茶叶生产合作社的冻顶乌龙茶，普洱居香港有限公司的古六大茶山生态茶，湖南益阳茯茶茶业有限公司茯茶系列，广东茶叶进出口有限公司“广云贡”系列，中国茶叶股份有限公司“中茶牌”普洱茶等知名品牌茶叶，都出现旺销局面。
4．茶包装的文字设计
茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂皂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。