四种市场结构
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垄断市场
一个
钢铁、化 较大程度 学、汽车、计 算机 水电气等 很大程度, 公共事业 很受政府管制
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完全市场竞争
完全竞争市场的特征:
1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者
3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例:菜篮子工程
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??“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下,地方 都投资建立了养鸡场,但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户!这是为什么呢?它隐藏了什么经 济学原理呢?
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市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与
者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场,不论是农 村散户还是大型养鸡场,他们都各自有选择养鸡 与否的权利,都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
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市场参与者对市场的了解
市场参与者(经济活动的买卖双方)在进入市场时都 对其有一定的了解性,就决定了鸡蛋市场是一个完全竞
不同类型的市场其经济效率不同,如表 所示。
不同类型市场价格和产量的比较
长期利润 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头市场 垄断市场 0 0 可获得利润 可获得利润 均衡价格 均衡产量 生产平均成本 最低 较低 较高 最高 最高 较高 较低 最低 最低 较低 较高 最高
垄断的利弊
垄断的弊端和优点,如表所示。
垄断的弊端和优点
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弊端
1. 阻碍技术进步; 2. 价高产量低; 3. 不公平; 4. 过于庞大的广告支出会造成资源的浪费和抬高 销售价格,过于夸张的广告内容误导消费者; 5. 破坏价格机制的资源配置 1. 技术创新; 2. 规模经济; 3. 产品的差别; 4. 广告信息
优点
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市场类型
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场 完全垄断市场
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了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争
市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
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四种市场类型
根据市场竞争的范围和程度,微观经济学将市 场划分为四种类型,如表所示。
市场类型
市场结构 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头市场 厂商数目 许多 较多 几个 代表性领域 农业 零售业 企业对价格 控制的程度 没有:厂商 是价格的被动接 受者 一定程度 销售方式 市场交 易或拍卖 广告、 质量竞争 广告、 产品竞争与 勾结 产量与 价格控制
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完全垄断市场
完全垄断市场特征:
1、一个行业中只存在一个厂商
2、厂商是价格的制定者
3、产品无替代品 4、行业进入存在极大的障碍,厂商无竞争对手 举例:南非德比尔斯公司、中国电信公司
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德比尔斯公司
“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词相 信
大家都听说过,这是德比尔斯 公司的经典广 告。南非德比尔斯公司究竟拥有多大的市 场势力呢?答案大部分取决于有没有这种 产品的相近替代品。
很奇怪,如果垄断这是一种商品的唯一卖者,为
什么还需要广告费呢?德比尔斯广告的目的在于
消费者的心目中与其他宝石区分开来,当”钻石
恒久远,一颗永流传“这句经典的广告语一出现
时,消费者马上会想到翡翠、红宝石并不是这样
的,如果广告是成功的,消费者认为钻石是独特
的,才可能形成完全垄断市场。
价格和产量的比较
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如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是 钻石的良好替代品那么德比尔斯公司的市 场势力就较小了,在这种情况下,德比尔
斯公司任何想提高钻石价格的努力都会使
人们转向其他宝石。反之,如果人们认为这些其
他石头都与钻石非常不同,那么,德比尔斯就可
以相当大程度上影响产品价格,
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德比尔斯花了大量广告费用,咋看这种决策似乎
择问题。
通过以上分析不难发现,眼镜经销商高价 卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相 关。
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寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征:
1.厂商之间相互依存
2. 市场相对稳定。
3.企业较难进入或退出一个市场,进入该行业 的限制极大。
举例:康佳电器
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简介:康佳集团成立于1980年5月21日,前身是 “广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业,康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、
下降。
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眼镜由镜片和镜架组成,也就是说“镜片”
与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到 装
饰作用,也是一种美观工具。
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消费者对商品的认识程度
眼镜是一种高精密的轻工业产品,对一般 消费者来说,并没有识别的方法,因此很
难自己判断产品的优劣。
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商品的耐用性
对消费者而言,眼镜属于耐用商品,购买 后使用周期较长,短期内并不存在二次选
其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求弹性较小
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商 品 的 互 补 性
商品的互补性 什 么 叫
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商品的互补性——互补品
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关
系,即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相
配套。一般而言,某种商品互补品价格的上升,将
会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的
争市场,即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞
争条件下,短期情况下,供求关系与价格息息相关。供
大于求,则价格降低,供小于求,价格升高,则会刺激
养鸡市场增加产量。长期情况下,养鸡企业要对供求作 出反应,以决定产量的多少或市场的进入退出。
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垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征: 1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体
争市场的结构,它是介于完全竞争和完全垄断之间的一
种市场结构,一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这
种市场形态,垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损
失,但是垄断竞争同其他市场结构相比,也具有某些相 对优势。
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需求弹性问题
一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是:
如果其他情况不变,他对此商品的需求会随着对
接受者,作为一个个体,其占市场份额微不足
道,难以通过产量来控制市场价格,只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。
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商品(鸡蛋)的无差别性
鸡蛋作为一种商品,其价值体现在凝结于其中的
无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户,其产品本身没太大的差别,企业更不能以 此形成垄断力量,何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单!
注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业
务,是中国领先的电子信息企业。
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从1996年开始,康佳就致力于开
发农村市场,对市场进行细分, 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外,还着眼于市场, 双手做着促销,不断开拓农村市
场和城市市场。在城市,康佳运
用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境,让人处处感觉到康 佳的存在和魅力;在农村,对市 场进行细分,精耕细作,建立了 广泛的营销通路。
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从经济学的角度,这首先在 于鸡蛋销路的市场结构
鸡蛋市场的三个显著特点 1、价格与市场、生产者的关系
2、商品(鸡蛋)的无差别性
3、市场经济的灵活性——自由进入与退出 4、市场参与者对市场的了解
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价格与市场、生产者的关系
价值决定价格,供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多,个人甚至是大型养殖场也只是价格
2. 经济活动参与者之间竞争激烈,产品存在差别。
3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例:眼镜行业
眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度
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4、商品本身的耐用性
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垄断竞争是指由众多厂商组成的,既有垄所谓 断又有竞争,既不是完全垄断,又不是完全竞
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价格策略,康佳做足文 章,针对竞争对手,再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素,康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法,以便面对具有不 同特性的目标顾客群体, 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型,是 先发制人,能迅速扩大消 费市场,已经在消费者 心中树立良好的企业形 象,届时市场价为整体上 涨,康佳不仅能借势实现 价格反弹,而且能促进旺 季促销,从而实现和寡头 垄断竞争模式。