第七章 上海都市旅游形象建设.ppt
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东方之都 魅力上海 (PPTshare)
上海世博会上海世博会上海世博会上海世博会 海世博会上海世博会上海世博会上海世博会上 •世博主题呈现——主题活动 世博会上海世博会上海世博会上海世博会上海 博会上海世博会上海世博会上海世博会上海世 2010 年上海世博会期间的活动分为主题活动和日常文娱 会上海世博会上海世博会上海世博会上海世博 活动，承担三大功能，即演绎主题、渲染气氛和分流人群。 上海世博会上海世博会上海世博会上海世博会 主题活动包括由主办方组织的开闭幕式、中国馆日和其他重 海世博会上海世博会上海世博会上海世博会上 点活动。日常文娱活动包括园区内综艺演出、互动体验、展 览展示、媒体演播、民俗民族、文化巡游、竞技和美食等八 世博会上海世博会上海世博会上海世博会上海 大类活动。 博会上海世博会上海世博会上海世博会上海世 会上海世博会上海世博会上海世博会上海世博 上海世博会上海世博上海世博会上海世博会上 海世博会上海世博会上海世博会上海世博会上
冒 旧 1949年以前，上海 上 险 海 是一个纸醉金迷的地方， 家 旧上海是冒险家的乐园， 工业畸形发展，贫富分 乐 化严重 园 ——
人间正道是沧桑：毛泽东与上海
伟人的脚印：邓小平与上海
和人民在一起：江泽民与上海
外 滩
东 方 明 珠 南 京 路 城 隍 庙
东方明珠广播电视塔坐落于黄浦江畔 浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博 览群隔江相望。，“东方明珠”年观光人 数和旅游收入在世界各高塔中仅次于法国 的艾菲尔铁塔而位居第二，从而挤身世界 著名旅游景点行列。 东方明珠可载50人的双层电梯和每 秒7米的高速电梯为目前国内所仅有。立 体照明系统绚丽多彩、美不胜收。光彩夺 目的上球体观光层直径45米，高263米， 是鸟瞰大上海的最佳场所。当风和日丽时， 举目远望，佘山、崇明岛都隐约可见，令 人心旷神怡。上球体另有设在267米的旋 转餐厅（每小时转一圈）、DISCO舞厅、 钢琴酒吧和设在271米的20间KTV包房向游 客开放。
旅游城市介绍魔都上海
历史文化
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上海，简称“沪”或“申”，是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，国务院批复确定的中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心 。截至2019年，全市下辖16个区，总面积6340.5平方千米，建成区面积1237.85平方千米，常住人口2428.14万人，城镇人口2139.19万人，城镇化率88.10%。上海地处中国东部、长江入海口、东临东中国海，北、西与江苏、浙江两省相接，是国家物流枢纽 。战国时，上海是春申君的封邑，故别称申。晋朝时，因渔民创造捕鱼工具“扈”，江流入海处称“渎”，因此松江下游一带称为“扈渎”，后又改“沪”，故上海简称“沪”。
上海外滩建筑群包括古典主义风格的亚细亚大楼，英国古典式的上海总会大楼、欧洲古典折中主义的海关大楼，装饰上采用中国传统建筑风格的中国银行大楼，百老汇大厦等
上海城隍庙位于上海市黄浦区方浜中路，为“长江三大庙”之一 。城隍，又称城隍神、城隍爷。是中国宗教文化中普遍崇祀的重要神祇之一，由有功于地方民众的名臣英雄充当，是中国民间和道教信奉守护城池之神。
上海为北亚热带季风气候，夏季降雨充足且四季分明：夏季湿润炎热，冬季寒冷潮湿，春秋两季尽管短暂但清爽怡人，为旅游佳季。
热门景点
位于中国上海市泰康路210弄。泰康路是打浦桥地区的一条小街，自区政府实施马路集市入室后，把泰康路的路面进行重新铺设，使原来下雨一地泥、天晴一片尘的马路焕然一新。
上海美术馆是一所公益性社会文化事业机构。原址坐落于繁华的南京西路，是一座功能健全、设施先进、在国内外具有一定影响的近现代美术博物馆。
SHANGHAI
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上海，简称“沪”或“申”，是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，国务院批复确定的中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心 。截至2019年，全市下辖16个区，总面积6340.5平方千米，建成区面积1237.85平方千米，常住人口2428.14万人，城镇人口2139.19万人，城镇化率88.10%。上海地处中国东部、长江入海口、东临东中国海，北、西与江苏、浙江两省相接，是国家物流枢纽 。战国时，上海是春申君的封邑，故别称申。晋朝时，因渔民创造捕鱼工具“扈”，江流入海处称“渎”，因此松江下游一带称为“扈渎”，后又改“沪”，故上海简称“沪”。
上海外滩建筑群包括古典主义风格的亚细亚大楼，英国古典式的上海总会大楼、欧洲古典折中主义的海关大楼，装饰上采用中国传统建筑风格的中国银行大楼，百老汇大厦等
上海城隍庙位于上海市黄浦区方浜中路，为“长江三大庙”之一 。城隍，又称城隍神、城隍爷。是中国宗教文化中普遍崇祀的重要神祇之一，由有功于地方民众的名臣英雄充当，是中国民间和道教信奉守护城池之神。
上海为北亚热带季风气候，夏季降雨充足且四季分明：夏季湿润炎热，冬季寒冷潮湿，春秋两季尽管短暂但清爽怡人，为旅游佳季。
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上海美术馆是一所公益性社会文化事业机构。原址坐落于繁华的南京西路，是一座功能健全、设施先进、在国内外具有一定影响的近现代美术博物馆。
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杂志风创意高端摩登上海城市风景旅游PPT模板
摩登上海
摩登上海
印/象/魔/都
第三部分上海很安静，当安静与繁华交织在一起时，除了有文词错搭的感觉以外，似乎还有一种现实的错位。然而，当你身临其境时所感觉到的不仅仅是她的硬件文明，同样重要的还有人文感觉。
第二部分上海很安静，当安静与繁华交织在一起时，除了有文词错搭的感觉以外，似乎还有一种现实的错位。然而，当你身临其境时所感觉到的不仅仅是她的硬件文明，同样重要的还有人文感觉。
上海很安静，当安静与繁华交织在一起时，除了有文词错搭的感觉以外，似乎还有一种现实的错位。
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上海很安静，当安静与繁华交织在一起时，除了有文词错搭的感觉以外，似乎还有一种现实的错位。然而，当你身临其境时所感觉到的不仅仅是她的硬件文明，同样重要的还有人文感觉。因为我所看到的是连同城市里旅游的人们都有着特别的儒雅，不张扬，不喧哗，就像这座城市中的建筑一样，充满了包容。
第一部分上海很安静，当安静与繁华交织在一起时，除了有文词错搭的感觉以外，似乎还有一种现实的错位。然而，当你身临其境时所感觉到的不仅仅是她的硬件文明，同样重要的还有人文感觉。
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摩│登│上│海
TIMEINSHANGHAI
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摩登上海
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旅游形象规划PPT课件
例
深圳野生动物园——“人在笼中，动物在笼外”
43
空隙定位
内涵 核心
针对市场空白点树立一个与众不同、从 未有过的形象。
寻找恰当的空隙——空白点
深圳民俗文化村真人秀定位
当时民俗村多以静态陈列为主，动态展示民族风
案 情是一个空白。 例
将其定位为真人秀：定期举行大型游园活动、民 族歌舞表演等。
44
重新定位
相对稳定性 旅游形象一旦形成，短期内难以改变
可塑性
旅游形象可通过各种措施改变
4
旅游形象的形成过程
原生形象
旅游者在未决定旅游之前，头脑中已有由经历 或教育形成的各个目的地的形象。
引致形象
旅游者产生旅游动机后，有意识地搜集各个可 选目的地的信息，对之加工、比较和选择后形 成的对某目的地的形象。
复合形象
色
知 名
黄山：国家级风景名胜区，世界遗产地 黄山第一,
九华山：国家风景名胜区，著名佛教圣地
九华山次 之,齐云山
度
齐云山：国家级风景名胜区，道教圣地 第三
位置关系 齐云山距黄山市30余km,九华山距黄山180km
结论 黄山对齐云山的形象遮蔽最大 32
九华山与齐云山资源特色
33
香格里拉的旅游形象定位
波澜壮阔的红色圣地
世界第一的水利工程 11
受众调查与分析
㈠
受众调查的概念
㈡
受众调查的程序
㈢
受众调查的内容
㈣
受众调查结果分析
12
受众调查的概念
受众
旅游形象传播的对象。
受众调查
对旅游者（潜在旅游者）就有关旅 游目的地形象的相关问题进行调查。
13
受众调查的程序
旅游城市PPT模板之上海
画册展示
“两千年历史看西安，一 千年历史看北京，一百年 历史看上海”，上海是近 现代中国的“缩影”，拥 有厚重的历史底蕴。作为 党的诞生地，更为这座城 市增添了一份独特的光彩。
人文风俗
上海，是一座极具现代化而又不失中国传统 特色的海派文化都市。繁华的大上海处处显现 着她的独特魅力，令人着迷——外滩老式的西洋 建筑与浦东现代的摩天大厦交相辉映；徐家汇 大教堂圣诗声声，玉佛寺香烟袅袅；过街楼下 的麻将老人，弄堂里的足球少年；群众剧场的 沪剧、滑稽戏，大剧院的交响乐、芭蕾舞；老 饭店的本帮佳肴，杏花楼的广式粤茶，云南路 的各地小吃，红房子的法国大菜，小绍兴的三 黄鸡，美国的肯德基；上海老街的茶馆，衡山 路的酒吧，中西合璧，新欢旧爱，各有各的精 彩。夜幕降临，霓虹闪耀，夜上海粉墨登场， 和平饭店的爵士乐，豫园的丝竹音乐，让人追 忆上个世纪二、三十年代老上海的旧梦，而现 代迪斯科的节奏，遍地开花的网吧，又把人带 回了21世纪的现代文明……
走 过 留的 下路 的途 印是 迹成 是长 青 春
我最喜欢 is in the east of China. Many years ago, it was a small fishing village. Only a few thousand people lived there. People were fishermen. But today Shanghai is a big modern city. It is the biggest city in China. And it is also one of the largest cities in the world. It has an area of about six thousand, three hundred and forty square kilometers.