FAMILY案例的广告分析
公益广告案例分析
二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作 创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年， 没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电 脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。 那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段 文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ” 的遗憾。 “当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自 己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为 现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因 为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可 能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元 回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致 家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没 有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体 会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。
Family
Family——让爱温暖更多人很久之前就看到过这样的一个公益广告——Family。
第一次看到的时候，差点忍不住哭出来。
这个广告在我心中留下了难以磨灭的印象，它对于“Family”这个单词的解释，以及其动画的表演形式，在创意中将爱的意义深刻的诠释了出来。
Family就是“家”的意思，大家众所周知。
可是要组建一个家真的需要付出很多。
广告从字面意思出发首先阐述了家的含义。
F代表了FATHER爸爸，M代表了mother妈妈，I则代表了坐着自己。
这则广告可分为3个阶段阐述：（1）当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。
妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。
字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。
（2）当“我”见见长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚而不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。
（3）在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸。
这个时候才发现父母已经不在当年，他们没有往日的容颜，开始白发苍苍，弯腰驼背。
我才明白我肩上的责任。
开始为给父母亲肩膀，让他们依靠，开始为整个家遮风挡雨。
广告到这儿也进入了高潮。
背景音乐逐渐温暖，又进入一家人风雨过后的温馨的时光，触动心，触动爱。
短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。
Family=father+mother+I+Love+you。
尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。
它明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告目的。
这个广告成功分析并把握了公众的心里，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众在感动的同时也记住了这个广告。
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究
（ 一） 文字修辞 文字的修辞主要指 通过字形 的离合 ， 形 体 的改变 ， 组合
变动 ， 插入 图符 等等来 达到一 定 的视觉 修辞 效果 。Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ 这个广告就是成功的艺术化 的把 Ｆ 、 Ａ、 Ｍ、 Ｉ 、 Ｌ 、 Ｙ这六个英文 字母进行了离合 ， 变形 ， 变动 ， 插入图符 的方式来 取得视觉修
俱进 。在实际 修辞 过程 中 ， 视觉 修辞 效果 的达到 往往 是 听 觉、 嗅觉 、 味觉 、 触觉等多种效果 的综 合。本文 主要从语 言视 觉修辞方面对公益广告 Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ进行解析 。
最后是插 入 图符 。 比如插 入 的父 亲 的拐 杖 ， 母 亲 的唠
叨、 眼泪 ， 我撑起的雨 伞等等 能够很 好地 激起人 们 的视觉感 受， 家人的形象 、 家庭生活的画面跃然 出现在观众的脑海中。
爸爸支撑着家（ ｆ ａ ｍ ｉ ￣） ， “ Ｍ” 代表妈 妈为孩 子 （ Ｉ ） 打伞 呵护 ， 当… Ｆ’ 手 中有 了拐杖 ， “ Ｍ” 步履蹒跚 ， “ Ｉ ” 长大成为顶梁柱 ， 伸
开双臂为爸爸（ Ｆ ） 和妈妈 （ Ｍ） 遮风避雨。家庭 的爱 、 温情 ， 打 动 了观众的心 。作者张德元 最初给 它定名 为 Ｆ Ａ Ｍ Ｉ Ｌ Ｙ， 坊 间 也均 以此称呼 ， 笔 者遵从 作者 与观众 的说法 。下 面从文 字 、
手对文字， 词语 ， 句式 ， 辞格 ， 以及 其他 感觉与视 觉 的转换等分析 ， 笔 者认 为 Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ达 到 了预期 的劝说 目的， 是一
则 经 典 的公 益 广 告 。
［ 关键词 ］ 视觉修辞； 广告； Ｆ Ａ Ｍ Ｉ Ｌ Ｙ
［ 中图分类号 ］ ＨＩ ５
［ 文献标 识码 ］ Ａ
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析家庭，是一个人生中最重要的组成部分。
在生活中，我们会经常听到“家和万事兴”的谚语，可见家庭对一个人的意义有多么重要。
而动画公益广告《family》就以家庭为主题，通过独特的创意手法，深刻地触动了观众的内心。
本文将对这部广告的创意手法进行全面解析，让我们一起来探讨这个主题。
1. 初识家庭这部动画广告以一个温馨的家庭为背景，通过展现不同芳龄段的家庭成员之间的互动和情感交流，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
在广告中，父母和孩子之间的亲情、关爱和支持被生动地呈现出来，给人留下深刻的印象。
观众在看完广告后，会对家庭这个主题有了更深入的认识，也更加珍惜自己的家庭。
2. 情感共鸣在广告中，制作方通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣。
无论是父母的关爱、孩子的调皮还是家庭团聚的场景，都让人不由自主地仿佛回到了自己的家庭，感受到了那份温暖。
这种情感共鸣让观众更容易被广告所感动，也更容易被广告中传递的社会责任所吸引。
3. 创意呈现广告在呈现的方式上也十分独特。
通过采用流畅的动画表现和简洁的台词，让广告在短短的时间内就能够将家庭的温馨和幸福展现得淋漓尽致。
制作方还巧妙地运用了配乐和音效，使得广告在情感上更具感染力，让观众更容易被吸引和打动。
这种创意呈现方式不仅提升了广告的观赏性，也增加了观众对广告的认可度。
4. 个人理解对于这部动画公益广告，《family》的创意手法让我深受触动。
家庭作为一个永恒的主题，在生活中扮演着重要的角色。
而广告通过简洁而深刻的创意手法，让观众在短时间内就能够感受到家庭的温暖和幸福。
对我而言，这部广告也教会了我更加珍惜自己的家庭，以及通过更多的关爱和关心去构建一个温馨和和睦的家庭氛围。
总结回顾动画公益广告《family》通过独特的创意手法，让观众深刻地感受到了家庭的温暖和幸福。
从情感共鸣到创意呈现，广告通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣，也在呈现的方式上十分独特。
family公益广告词
family公益广告词篇一：FamiLY公益广告观后感FamiLY公益广告观后感这段广告将组成FamiLY这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“Family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“Family”=Fatherandmother,iLoveYou。
“家”就是儿女从内心里发出的表白：爸爸和妈妈，我爱你们。
我第一次看到这段公益广告时，就生出了许多疑问，这个广告讲的什么意思？为什么那个F还拄拐杖呢？为什么那个m会流泪呢？为什么那个i会长成大树的样子呢？为什么家的第一笔是最后添上的呢？带着这些问题，我反复的看了很多遍，终于找出了答案。
故事中的F（爸爸）和m（妈妈）在i（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图挣脱爸爸的束缚)，family变成了fatherandmotheriloveyou(爸爸妈妈，我爱你们）既有创意，又吸引观众的眼球，将会引起强烈的社会反响。
“有爱就有责任”再一次强调年轻一代应该对上一代的责任，要求人们要以博爱之心回报他们。
这则感人至深的公益广告具体、真实、精彩的特点深深地留在我们的心中。
这则广告的突出特点就是以道德说服人、以情感打动人、以创意吸引人。
作为一名广告人，有创意是最根本的。
它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心，更加有利于广告的传播。
这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了那“乌鸦反哺”的感人故事，我们也要以爱回报父母以及社会上的老年人，让爱在人海中洋溢！篇三：公益广告family调查问卷《FamiLY》传播效果评估调查问卷亲爱的朋友：您好！感谢您参与我们的调查研究。
这次调查研究目的，是为了了解您对央视公益广告《FamiLY》的看法和宝贵意见。
电视广告的多模态语篇分析——以央视广告“Family”为例
对 多模 态话语 在视 频领 域 的分析 做简要 介绍 。
一
和勒 文所 构建 的视觉 模 态分 析 为框 架 ，以 央视 的一
则公益广告“ Ｆ ａ ｍ ｉ ｌ ｙ ” 为例 ， 从 多 模 态语 篇 的角 度 ， 分 析其 如何 做 到广 告 意义 的 渲染 ，从 而达 到 广告 宣 传 的 目的 。
随着 信 息技 术 的快 速 发展 ，多媒 体 宣传 手 段 已 经渗 透 到人 们 工作 和 生活 的各 个 领域 ，人 与人 之 间
的交 际活 动不 再局 限于文 本模 式 ， 同时利 用 文 字 、 图
构建 了视觉 图像 分 析 的框 架 ， 包括 再 现意 义 、 互 动 意 ห้องสมุดไป่ตู้ 和构 图意义 ｌ ２ ］ 。 再 现 意义 又包括 叙事 再现 和概念 再 现； 互 动 意 义包 括接 触 、 社会距离 、 态 度 和情 态 四要 素； 构 图意 义包 括 信 息值 、 取 景 和 显 著值 三类 资源 。 多模 态 语篇 分 析 的 目的是 为 了将 不 同模 态 所 体 现 的 再 现意 义 、 互 动意 义 和构 图 意义联 合 起 来考 虑 ， 分 析 其 如何作 为一个 整体 ， 共 同协 作进行 意 义表达 。
乐 、旁 白等多 种 符号 来刺 激 观看 者 的视 觉 和 听觉 感
受。 以达 到广 告宣传 的效 果 。其 中公益 广告 的题 材大
用， 通 常 主要 以视 觉模 态 和 听觉模 态 为 主 ， 其 他模 态
与 其互补 以促 进意 义构 建 。就 如张德 禄所 说 “ 语 篇 的 创 作 者之 所 以使 用 多种 模态 是 因为 一 种模 态 不 足 以 表 达 清楚 交 际者 的 意义 ， 从 而利 用 另一 者 进行 强 化 、 补充 、 调节 、 协同 ， 达 到更 加 充 分 或 者 尽 量 充 分 表 达
动画公益广告《Family》的创意手法解析
动画公益广告《Family》的创意手法解析作者：彭勃来源：《戏剧之家》2016年第15期【摘要】创意是一部公益广告成败的关键，而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。
公益广告《Family》创意视角独特，在社会宣传中起到了良好的效果。
研究其主题创意的构思手法，对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导意义。
【关键词】动画；公益广告；Family；创意手法中图分类号：J045 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0222-012012年，动画公益广告《Family》在央视进行展播，取得了良好的社会反响。
该作品通过“家”的英文“Family”各字母的变形应用，完美演绎纯真质朴的家庭故事，表现父母与孩子（FAMILY=Father And Mother I Love You）之间在家庭中的责任与担当的大爱内涵。
结尾利用英文“Family”幻化成汉字“家”，得到“有爱就有责任”的广告主旨，以此呼吁人们要把握当下、及时行孝。
利用简单、直观的动画效果，巧妙地营造出与众不同的视觉效果和心理感受，使其区别于时下大部分真人公益广告刻板的叙事模式，给人以耳目一新的感觉，达到了良好的宣传效果。
一、主题创意贴近生活心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：“艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。
”[1]就目前国内的公益广告来讲，作品大多说教意味浓厚，创意表达生硬刻板，并不能很好地贴近生活。
如果把公益广告模式化、口号化，作品也就失去了其应有的宣传魅力。
《Family》之所以能够深入人心，打动观众，就是因为其蕴含了家庭、责任和爱。
家，有爱乃成、因责任而生的道德理念，体现了中华民族注重家庭、父慈子孝的传统美德。
二、内容表达目的明确公益广告是一种具有教育性质的文化传播形式，它是建立在人们与社会之间的一条具有沟通作用的精神桥梁。
公益广告FAMILY
篇一：family 公益广告观后感family 公益广告观后感这段广告将组成family这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“family”=father and mother, i love you。
“家”就是儿女从内心里发出的表白：爸爸和妈妈，我爱你们。
我第一次看到这段公益广告时，就生出了许多疑问，这个广告讲的什么意思？为什么那个f还拄拐杖呢？为什么那个m会流泪呢？为什么那个i会长成大树的样子呢？为什么家的第一笔是最后添上的呢？带着这些问题，我反复的看了很多遍，终于找出了答案。
故事中的f（爸爸）和m（妈妈）在i（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图挣脱爸爸的束缚来自由成长，这使爸爸妈妈十分伤心，并留下了眼泪。
后来，孩子成年以后，体会到生活的艰辛，才发现爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体已臃肿，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡盛夏的骄阳。
广告的最后出现了father and mather i love you这段句子，是爸爸妈妈我爱你的意思，最后结束时出现了一行字：有家就有责任。
我发现，原来英文也如此充满含义，包含这样深刻的道理，这是我所没有想到的，我反反复复地看着这条广告，心中不禁充满了许多感动。
篇二：公益广告family调查问卷《family》传播效果评估调查问卷亲爱的朋友：您好！感谢您参与我们的调查研究。
这次调查研究目的，是为了了解您对央视公益广告《family》的看法和宝贵意见。
本次调查非商业用途，调查结果均作数据统计使用，我们将对您的个人信息严格保密。
您的意见和所填写问卷的完整性、真实性对于我们得出正确的结论很重要，因此希望能得到您的配合。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析动画公益广告一直以来都是传递社会价值观、引发共鸣的有效手段之一。
而《family》作为一部动画公益广告，通过其独特的创意手法成功地传达了关于家庭的重要性和亲情的理念。
本文将对《family》的创意手法进行解析，从动画画面、音乐、情节等多个方面探讨其成功的原因。
动画画面创意《family》采用了一种简洁而生动的画风，以寓言化的手法描绘了一个家庭的故事。
通过将人物设计成卡通形象，不仅增加了观众的亲和力，也使得观众能够更加容易地代入剧情当中。
同时，动画中的色彩运用也非常关键。
明亮的色调和丰富的细节营造了一个温暖而且有趣的画面，使得观众在舒适的视觉感受中接收公益广告的信息。
音乐创意音乐是影响广告观众情感的重要元素。
《family》选择了一首温馨而动听的背景音乐，为整个广告增添了情感色彩。
音乐节奏和旋律与画面的节奏相结合，传达出家庭团聚、幸福感的情绪。
观众在欣赏到动画画面的同时，会被音乐所感染，更容易接受广告传达的理念。
情节创意《family》通过一个具有代表性的情节，启发观众对家庭的思考。
在广告中，家庭中的成员因各种原因分散，而后通过一系列冒险与努力相互找到，最终团聚。
这一情节设计符合普遍的情感共鸣，观众能够在剧情发展中感受到家庭的重要性以及亲情的力量。
通过广告中的情节，观众将不自觉地对家庭关系进行思考，并从中获得启示。
创意手法的效果《family》所采用的创意手法达到了良好的传播效果。
首先，画面简洁而生动的风格使得广告容易消化和记忆。
观众在较短时间内就能够接受到广告传递的信息。
其次，音乐的温馨和动听让观众在接收信息的同时产生情感共鸣。
观众不只是记住了广告内容，更容易对广告产生共鸣。
最后，情节的设计使得观众不仅在广告播放时产生共鸣，还会在片头片尾之后继续回想广告的内容，并逐渐形成对广告背后理念的认同。
结语动画公益广告《family》通过其独特的创意手法成功地传达了家庭的重要性和亲情的力量。
family广告解析
family广告解析与列奥纳多·达芬奇和拉斐尔并称“文艺复兴三杰”，米开朗基罗《大卫》米开朗基罗大仲马，《克里斯蒂娜》梵高，保罗·高更（P.Gauguin ，1848-1903年）与塞尚、梵高同为美术史上著名的“后期印象派”代表画家。
彼得·保罗·鲁本斯约翰内斯·维米尔霍赫,伦勃朗·哈尔曼松·凡·莱因, 弗兰斯·哈尔斯，都是荷兰画家这段广告的策划人将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开来，并赋予其中几个字母以家庭中的某个角色，演绎了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
故事中的F（爸爸）和M（妈妈）在I（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸妈发生冲突，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，可是爸爸妈妈却伤心的哭了。
后来，孩子体会到生活的艰辛才发现爸爸妈妈已经慢慢变老，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡骄阳。
广告的最后把Father And Mather I Love You翻译成爸爸妈妈我爱你，然后结束。
广告简短，可内涵却极其深厚近40岁的我，看完之后，也不免眼眶湿润，很想流泪。
原来英文也如此充满含义，包含这样深刻的道理，这是我所没有想到的，我反反复复地看着这条广告，心中不禁充满了许多感动。
为了我们的下一代，希望我们的电视台，能多播放些这样的令人肺腑感动的公益广告，少一些低俗，恶搞的狗皮膏药充斥在我们的“荧屏”上。
这段广告将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“Family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“Family”=Father and Mother, I Love You。
广告赏析
《FAMILY》家的广告赏析生活在这个高速发达的社会，广告是一个非常重要的要素。
很多的新的物品都需要广告做宣传。
在很多的广告中，公益广告是对社会各界的人士以及政府都会造成巨大的影响。
对于个人的成长以及政府的管理都有很好的影响。
今天，我就是对《FAMILY》这则公益广告进行赏析。
把这则广告从头看到为，我们就会从中得到很多的感触。
首先是这则广告的策划人充分的利用了FAMILY这个词。
策划人将组成FAMILY的每一个字母都拆开，并且赋予每一个字母一个特定的家庭角色。
这则广告总体上演绎了一个感人的关于孩子在家庭成长的故事。
《FAMILY》家是一个不到两分钟的短的公益广告。
这则广告虽然短小，但是其中包含的内容却是令人深思，尤其是给我们这些青年们了很深的感触。
从我们还是小孩子的时候，父母是我们的顶梁柱，为我们撑起一片天空。
随着我们的长大，渐渐地开始叛逆，给父母带来了很多的麻烦，惹得父母生了很多的气。
等到我们自己成家立业之后，才发现父母的辛劳。
随着阅历的增长和个人的成熟，自己渐渐地为父母撑起一片天，成为父母的靠山。
最终我们发现父母从未和我们走远，一直都在爱着我们，而我们也同样爱着父母。
在我们还是孩子的时候，爸爸是家里的顶梁柱，妈妈为我们撑起一片天空。
F就代表着father，也就是爸爸，在我们的印象中爸爸就是家里的顶梁柱，就是我们的天。
M就代表着mother，也就是妈妈，妈妈温柔的细腻的照顾着我们，生怕我们渴着、饿着。
他们时时刻刻的陪伴着我们。
当我们遇到困难时，一回头就看见他们就在那里一直望着我们，好像一直在等着给我们最大的帮助。
在我们的成长过程中，有爸爸为我们遮风挡雨，贤惠妈妈的相夫教子，他们时时的陪伴着我们。
渐渐地我长大了，少不懂事的我总想挣脱爸爸的束缚，因为自己的叛逆又屡屡的顶撞唠叨的妈妈。
面对他们的心伤，我却无动于衷。
后来，长大的我渐渐地体会到了生活的艰辛。
此时爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体也已臃肿。
FAMILY案例的广告分析
F A M I L Y案例的广告分析Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998FAMILY案例的广告分析这是一个央视的公益广告，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。
这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。
母亲（M）也在哺育“我”，看着“我”慢慢的成长。
一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。
看到这里，我们的脑海中会浮现出传统观念中那严父慈母的伟大形象，仅仅数语就生动形象地勾勒出一个真实的生活故事。
真实、简洁、具体的广告内容马上打动了观众的心，明确的广告目的也成功地吸引了大众的眼光。
这个广告通过呼唤人们内心的道德来说服人们，这样能更加容易地说服大家，从而达到了想特定的观众进行宣传的作用。
在细节中，母亲给了“我”无微不至的照顾和无私的母爱，而“我”却在父亲的怀抱中叛逆地成长。
这也从侧面衬托出父母养育之恩，也证实了公益广告是传播各种对公众有利的信息，它具有特定的信息内容，要对其传播的效果负有一定的责任。
仔细观察，广告中的那些动作真实地反映了一个少年成长的特点和心理，激起大众心中的共振，从多个角度抓住观众的心理要害。
这种格调高雅的公益广告对社会有不可低估的作用，无论数对社会经济发展、舆论导向，还是社会主义社会的精神文明的建设都有着积极的推动作用。
同时，有利于维护社会市场的秩序，有利于青少年的身心健康和成长。
光阴似箭，“我”渐渐地长大了，懂得了父母养育的艰辛，而他们却逐渐老去。
正所谓：“红了樱桃，绿了芭蕉”。
父母渐渐地老去，此时他们更需要我们的关心，我们也要还他们一个有力的肩膀。
“是时候尽一份子女的责任，精心呵护起这个家”，让我们知道自己所肩负的光荣责任。
这就在传播信息的同时，广告所蕴含的社会文化价值观会自觉或不自觉地对公众的道德观、人生观、价值观产生持久、不可替代和潜移默化的影响。
央视公益广告“Family”的传播学解读-2019年文档
央视公益广告“ Family ”的传播学解读Family ”公益广告以拆字法的形式，以“我”的成长过程为主线，将家庭中爱与责任的精神在广告中淋漓展现，受到观众的喜爱。
、传播者：作为国家媒体的央视的职责Family ”的制作者是央视旗下的广告经营管理中心，它不同于一般的企业公司，因此，“ Family ”可以看作是纯公益广告。
因此，在此主要从央视这一传播者论述。
一）履行社会规范职责的央视媒体拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众传媒具有社会地位赋予、社会规范强制等功能。
社会规范功能即是大众传媒发挥其公共角色，履行公共职责的体现之一。
社会规范功能是指，对于符合社会基本规范和社会道德的行为进行褒扬，赋予其合法性以及社会荣誉，通过大众传媒的动员功能，在社会上形成良好的风尚；反之，对于那些不符合社会规范，社会越轨的行为则进行谴责与批评，通过这样的一种方式来规范其社会行为。
在央视近些年制作播出的《保护文物》、《平安中国、和谐为本》等公益广告中，友爱为主题，褒扬社会上人们的和谐友爱，而对于社会上破坏文物的行为则予以谴责，呼吁公众关注这一社会现象，将之约束在符合社会现行的规范之内。
这种大众传媒即发挥了这样的作用，它通过以人与人之间的互助二）作为社会公共角色的央视媒体中央电视台作为中国最权威的媒体，它代表党和政府、人民的利益。
作为社会公器的中央电视台，更是发挥了其服务社会公众的公共角色，这主要表现在其对于工具理性与价值理性的衡量。
马克斯?韦伯在关于理想类型的描述中提出了工具理性和价值理性。
“工具理性是对目的以及达到目的的手段、后果都作出筹划、思考和选择而采取的社会行动的概括。
”而“价值理性是超现实、超功利、指向某种不可选择目的的社会行动。
”作为“事业性质、企业管理”的大众媒体，央视不仅要为其生存，在工具理性下播出商业广告，同时还要作为公共角色的新闻媒体，坚持其价值理性。
在消费社会的这一时代背景下，一些媒体为了其经济利益，工具理性大大掩盖了其价值理性，商业广告、虚假广告泛滥成灾，公益广告却难觅踪影。
央视公益广告family简介
央视公益广告family简介Family – a Source of Love and SupportIntroduction:In today's fast-paced world, the importance of family cannot be stressed enough. Family, as an institution, serves as the building block of society. It provides individuals with a support system, love, and a sense of belonging. In this era of technological advancement and increasing individualism, it is crucial to highlight the role of family in fostering healthy relationships and emotional well-being. Through this CTG public service advertisement, we aim to emphasize the significance of family and promote its values and virtues.Definition and Essence of Family:The concept of family encompasses a variety of definitions across different cultures and societies. It is a unit composed of blood relations and/or people with strong emotional bonds who live together and share common goals and values. A family may consist of parents and their children, grandparents, aunts, uncles, cousins, and even chosen relatives or close friends. Family is not solely defined by legal ties or biological connections, but rather by the love and support individuals provide to one another.Family as a Source of Love:Love is the foundation of any strong family. It is the bond that holds family members together through thick and thin. Love in a family can be unconditional, selfless, and enduring. It provides emotional security, comfort, and a sense of belonging to each member. In a family, love is expressed through acts of kindness,compassion, respect, and empathy. It helps family members build trust, strengthen relationships, and overcome challenges.Family as a Source of Support:One of the primary roles of family is to provide support to its members. Emotional support plays a crucial role in helping individuals cope with the ups and downs of life. In a family, members can share their joys, sorrows, fears, and aspirations without the fear of judgment. Relatives offer a shoulder to lean on, a listening ear, and guidance in times of need. They provide a safe space where one can be vulnerable, seek advice, and find emotional healing.Family as a Source of Values:Family is instrumental in transmitting values from one generation to the next. It is within the family environment that children learn important life skills, ethical principles, and social values. Family members act as role models, teaching children concepts such as honesty, integrity, respect, responsibility, and compassion. These values form the foundation upon which individuals build their character and interact with the world. Family values shape one's identity, behavior, and decision-making throughout life. Challenges and Resilience in Family Life:While family is often associated with love, support, and stability, it is not exempt from challenges. Families may face conflicts, financial difficulties, illness, loss, or other crises that put their resilience to the test. However, it is during these challenging times that the strength of a family shines through. The unity and bond of family members can help them overcome adversity. Families thatcommunicate effectively, face problems together, and provide emotional support tend to navigate difficult situations more successfully.Maintaining Healthy Relationships within the Family:Healthy relationships within a family are crucial for fostering a positive and harmonious environment. Communication, trust, and respect are the pillars that uphold these relationships. Family members should be open and honest in their communication, expressing their needs, feelings, and concerns. Active listening and empathy are essential to understanding one another. Building trust through consistency, reliability, and mutual respect is vital. Moreover, spending quality time together, engaging in shared activities, and celebrating achievements create a sense of togetherness and reinforce family bonds.Conclusion:Family, with its core values of love, support, and shared values, plays a vital role in nurturing individuals and society as a whole. The CTG public service advertisement aims to raise awareness about the importance of family and the impact it has on emotional well-being and social cohesion. By promoting the values of family, we hope to inspire individuals to prioritize and invest in their relationships with loved ones. Let us cherish and treasure our families, for they form the foundation of our happiness and growth.。
关于family公益广告的观后感
关于family公益广告的观后感公益广告，观后感近年来，各种类型的公益广告层出不穷，其中最能引起广大观众共鸣的莫过于家庭公益广告。
这类广告通过感人肺腑的画面和真实动人的情感，在传递家庭和谐、亲情、孝道等主题的同时，引发人们对家庭的反思和思考，让观众深刻认识到家庭的重要性和珍贵性。
作为一名普通学生，我在日常生活中也会遇到各种与家庭相关的问题。
看完家庭公益广告后，我深刻意识到家庭对于每个人的重要性。
广告中的画面，简单而又真实地再现了家庭中的各种场景，让我感受到了家庭的温暖和幸福。
首先，家庭公益广告让我认识到了家庭的力量。
在广告中，我们看到了许多平凡而又温馨的家庭场景，如父母与孩子的亲情、夫妻之间的相互扶持，以及家庭成员之间的相互关爱和支持。
这些画面让我想起了自己的家庭，也让我更加珍惜我的家人。
无论在什么时候，家人的陪伴与支持都是我们前进的动力和力量。
其次，家庭公益广告让我思考了家庭的重要性。
在现代社会，许多人因为忙碌的工作、紧张的学习和社交活动，往往忽略了家庭的存在。
然而，家庭才是我们成长的温床，是我们心灵的避风港。
家庭中的亲情、友情和爱情，是我们一生所追求的幸福。
因此，我们应该珍惜家庭，保护家庭，让家庭成为我们奋斗的坚强后盾。
最后，家庭公益广告让我深刻认识到孝道的重要性。
在广告中，我们看到了许多孝顺父母的场景，如孩子帮助老人过马路、孩子陪伴老人散步、孩子帮助老人做家务等。
这些画面让我感受到了孝道的伟大和珍贵。
我们应该时刻关注父母的身体健康和生活情况，尽我们所能地为他们分忧解难，用行动和爱心回报他们的养育之恩。
总之，家庭公益广告通过感人肺腑的画面和真实动人的情感，让我们深刻认识到家庭的重要性和珍贵性。
在日常生活中，我们应该珍惜家庭，保护家庭，让家庭成为我们奋斗的坚强后盾。
同时，我们也应该时刻关注父母的身体健康和生活情况，用行动和爱心回报他们的养育之恩。
唯有如此，我们才能过上真正幸福的生活。
亲待时而珍惜——公益广告“Family”观后感_550字
亲待时而珍惜——公益广告“Family”观后感_550字“树欲静而风不止，子欲养而亲不待。
”“宝贝，快去写作业。
”“知道了！知道了！我马上去。
”“你今天吃了什么饭，吃饱了吗？”……“明天下雨，别忘了带伞。
”“我知道了！”“别忘了，多加件衣服。
”“我知道了。
你别烦了，还说个没完没了了。
”……这样的对话经常充斥于我们身边。
风止时，树不静；亲待时，而往往不珍惜。
而故事中处于主角的我们是否在珍惜？父母的含辛茹苦，换来的只是我们的随意敷衍；父母的千叮万嘱，只求来我们一句“啰嗦烦人”；苦用心，被我们误解为闲人多事。
在成长的道路上，我们见惯了亲人的例子，听惯了孝顺的全解，我们开始嗤之以鼻，感到俗不可耐。
也许是由于“代沟”这一词的离间，我们埋怨父母不理解自己；数落父母追不上时代；无奈与父母没有共同兴趣爱好。
但是，真正的爱不需要这些，它只能体会，难以描绘。
也许你会想，没关系，我们以后长大了再报答父母。
时光流逝，任何人也经不住岁月的磨炼。
也许当你觉得你长大了有能力再报答父母时，他们已经白发苍苍，腰身佝偻甚至已经跨越到了生命的碑前。
他们老了，我们还能孝顺他们的时光还有多久呢？也许他们也不需要这些了。
我们自以为可以回报的恩情却因他们耗尽青春奉献而无法偿还。
“看着她，这么多年我对她所有的怨恨开始消散。
我在长大，她在衰老，这是生命必然的进程。
其实自始至终，她都没有和我对抗的力量。
她所有对我的不好，因为她的苍老，都显得那么单薄而脆弱，根本不需要计较。
”无论他们怎样，“依然是血浓于水的亲情”！有一种爱，一生一世不求回报——那是父母之爱；有两个人，一生一世值得爱——那是父亲母亲。
不要等到亲不待才懂得珍惜。
珍惜现在，你的亲人，你的爱。
Labov叙事分析模式在公益广告《Family——爱的表达式》中的应用
一
、
种检验和完善 。 而Ｌ ａ ｂ ｏ ｖ的叙 事分析模式正为广告 中的叙
事 分 析 提 供 了有 效 便 利 的工 具 。 三 、Ｌ ａ ｂ ｏ ｖ叙事分析模式在公益广告 Ｆ ａ ｍ ｉ Ｉ Ｙ中的应用 《 Ｆ ａ ｍｉ １ ｙ — —爱 的表达式 》是从 ２ ０ １ １年 １ ２月起在央视 播出的一则 １ 分 ３ １ 秒 的 公益 广 告 ， 一经 播 出 就 打 动 了亿 万 观 众 那 颗温 暖 驿 动 的 心 。 这则广告通过对英文单词 “ Ｆ ａ ｍｉ ｌ ｙ ” 字母的另类 解读 ，巧妙地诠释 了 “ 家 ”的温 情与 内涵，让观 众 不 自觉 地就想起 自己的成 长经历 以及家 中需要照顾 的年 迈 的父母，以此唤醒观众应该勇于承担家庭责任 的意 识。下
面 本文就试用 Ｌ ａ ｂ ｏ ｖ 叙事分析模式对这则深 入人 心的广告
进行 分析。 １ ．点 题 （ ａ ｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ） 这 则广 告的第一个 画面是在 犹如烛 光的背景 下 出现 黄 色字体 的英文单词 Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ， 作者通过这个 画面 告诉观众这 是 一则 关 于 “ 家”的广告 。 ２ ．指 向 （ ｏ ｒ ｉ ｅ ｎ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 随着 画面的推进 ， 观众很容易 明白这个故事 中有三个人
Ｌａ ｂ ｏ ｖ 叙事分析模式在公益广告
（ Ｆ ａ ｍｉ ｌ ｙ
爱的表达式 》中的应用
钱 丽
（ １ ．湖南农业大学 外 国语 学院，湖南 长沙 ４ １ ０ １ ２ ８ ； ２ ．池 州职 业技 术 学 院 ，安 徽 池 州 ２ ４ ７ ０ ０ ０ ）
［ 内容提要］ 拉波夫叙 事分 析模式为通过对叙事结构来理解广 告的意义提供了可靠的理论依据 。他 的分析模 式包 括六个部分 ，即点题 、指 向、进展 、评议 、结局和 回应 。本文用这一模式讨论 了公益广告 《 Ｆ ａ ｍｉ １ ｙ 一 爱 的表 达 式》的叙事结构 ，指 出叙事分 析模 式对 理解这则公益广告 内涵有着 深远 的意义。 ［ 关键词］ Ｌ ａ ｂ ｏ ｖ叙 事分析模式 ；《 Ｆ ａ ｍ ｉ ｌ ｙ 一 爱的表达式 》 ［ 中图分 类号 ］ Ｈ０ ８ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １ ０ ０ ８ ． ７ ４ ２ ７（ ２ ０ １ ４ ）０ １ ． ０ １ ０ ９ ． ０ １
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==评央视公益广告Family在我看过多个公益广告后给我印象深刻的是央视公益广告《Family》。
此广告将抽象单词拆分为Father、Mother、I并人格化为家庭中的成员，赋予人的感情。
广告讲述了爸妈细心呵护孩子的成长；孩子长大了有了主见，想挣脱爸妈的束缚开始顶撞爸妈，惹爸妈生气、伤心；孩子在历经风雨体验到生活的艰辛，这时发现爸爸驼背了，妈妈身体臃肿了，自己成为了家庭中的大树，为爸妈挡风遮雨照顾爸妈的一个孩子成长的故事。
广告最后把Family翻译成了Father And Mother I love，最后出现字幕，有爱就有责任结束广告。
此广告的亮点在于1、创意新颖：将原本抽象的字幕具体化并人格化，赋予人的情感，讲述故事内容。
2、叙事手法、表达手法让人易于接受该广告用线性叙事手法来讲故事，贴近大众的观赏心理。
此广告为公益广告，采用讲述故事，用感情去打动人，而不是用反复的唠叨去提醒人们，这种以情动人的软力量易于引起共鸣，从而达到公益广告的宣传效果。
3、画面简洁，用色准确（1）此广告为二维的简单动画，画面简单，易于把受众的注意力吸引到故事中去。
（2）画面的整体色调偏黄，黄色是温馨幸福的颜色，与广告内容：温馨幸福的家庭想符合。
4、同期声、背景音乐用的恰到好处。
片中的同期声有孩子喃喃的声、母亲撑伞的声音、爸爸哄孩子的口哨声、孩子顶撞父母的声音、母亲的哭泣声、父亲的叹息声以及刮风下雨的自然声音……这些声音使得广告更真实，受众很容易想到自己，易引起受众的共鸣。
背景音乐有情绪有起伏与故事的进展相对应。
此广告故事分为三个阶段：爸妈细心呵护孩子成长；此阶段充满了温馨与幸福，家庭基本没有矛盾，此时。
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F A M I L Y案例的广告分
析
Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
FAMILY案例的广告分析
这是一个央视的公益广告，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。
这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。
母亲（M）也在哺育“我”，看着“我”慢慢的成长。
一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。
看到这里，我们的脑海中会浮现出传统观念中那严父慈母的伟大形象，仅仅数语就生动形象地勾勒出一个真实的生活故事。
真实、简洁、具体的广告内容马上打动了观众的心，明确的广告目的也成功地吸引了大众的眼光。
这个广告通过呼唤人们内心的道德来说服人们，这样能更加容易地说服大家，从而达到了想特定的观众进行宣传的作用。
在细节中，母亲给了“我”无微不至的照顾和无私的母爱，而“我”却在父亲的怀抱中叛逆地成长。
这也从侧面衬托出父母养育之恩，也证实了公益广告是传播各种对公众有利的信息，它具有特定的信息内容，要对其传播的效果负有一定的责任。
仔细观察，广告中的那些动作真实地反映了一个少年成长的特点和心理，激起大众心中的共振，从多个角度抓住观众的心理要害。
这种格调高雅的公益广告对社会有不可低估的作用，无论数对社会经济发展、舆论导向，还是社会主义社会的精神文明的建设都有着积极的推动作用。
同时，有利于维护社会市场的秩序，有利于青少年的身心健康和成长。
光阴似箭，“我”渐渐地长大了，懂得了父母养育的艰辛，而他们却逐渐老去。
正所谓：“红了樱桃，绿了芭蕉”。
父母渐渐地老去，此时他们更需要我们的关心，我们也要还他们一个有力的肩膀。
“是时候尽一份子女的责任，精心呵护起这个家”，让我们知道自己所肩负的光荣责任。
这就在传播信息的同时，广告所蕴含的社会文化价值观会自觉或不自觉地对公众的道德观、人生观、价值观产生持久、不可替代和潜移默化的影响。
在末尾，family变成了fatherandmotheriloveyou(爸爸妈妈，我爱你们）既有创意，又吸引观众的眼球，将会引起强烈的社会反响。
“有爱就有责任”再一次强调年轻一代应该对上一代的责任，要求人们要以博爱之心回报他们。
这则感人至深的公益广告具体、真实、精彩的特点深深地留在我们的心中。
这则广告的突出特点就是以道德说服人、以情感打动人、以创意吸引人。
作为一名广告人，有创意是最根本的。
它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心，更加有利于广告的传播。
这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了那“乌鸦反哺”的感人故事，我们也要以爱回报父母以及社会上的老年人，让爱在人海中洋溢！。