电视广告分镜头脚本一般格式及示例
七度空间30秒电视广告分镜头脚本
七度空间30秒电视广告分镜头脚本镜号景别镜头运动时间画面解说音乐备注1中景定2’女孩坐在长椅上，撅着嘴，皱着眉音乐起，较伤感2全景定2’女孩旁边一群男孩女孩嬉戏打闹男孩女孩的笑声3中景-近景定—-推3’突然飞来一片卫生巾，停在女孩身边的空中，女孩惊奇地睁大眼睛，摊开一只手放在卫生巾下面卫生巾“咻”地一声飞来音乐突转轻快4特写定2’卫生巾可爱表情，说话台词：快上来呀！5全景定--拉2’卫生巾开始变大，变成像神毯一样，在空中微微摇摆6全景跟2’女孩站在卫生巾上飞7特写定1’女孩开心陶醉的表情8远景摇2’女孩飞过许多美丽好玩的地方9大全定-速推2’游乐园全景10全景-近景-中景定--摇2’女孩和男朋友坐在过上车里迎面驶来拍摄从过山车在顶上急驶下来，到女孩和男朋友脸从镜头里过去之间都是定的，之后摄像机再摇向过山车驶去的方向11特写-全景定--拉3’女孩和男孩一起做旋转木马笑声音乐转舒缓浪漫从女孩男孩对视的特写开始拉远12中景-远景定--拉3’中景-女孩幸福地坐在男朋友的自行车后座上，脚自由的荡着，手里拿着蒲公英，女孩一口气把蒲公英吹散，远景-绿绿的草地，初升的太阳，男孩浪漫地骑车带着女孩女孩吹蒲公英，“噗”地一声女孩吹完蒲公英后开始拉镜头13近景定2’以女孩和其他男孩女孩一起嬉戏打闹作为背景，女孩手里平放着一包七度空间少女系列卫生巾，对着镜头说。
台词:我的舒服我来定，有了七度空间，管他哪几天。
背景充满阳光，显得柔和梦幻14全景定2’粉红界面，两包七度空间少女系列卫生巾在画面中间，一包为蓝色绢爽网面，一包伟粉色纯棉表层。
上下两行字幕。
右下角为恒安集团标志。
台词：七度空间少女系列。
上面的字幕：七度空间少女系列。
下面的字幕：绢爽网面纯棉表层音乐落上面的字幕大于下面，上面为蓝色字体，下面为白色字体，背景为渐变淡粉色。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
分镜头脚本样本
分镜头脚本：把剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。
有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。
还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。
示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》分镜头文学脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。
(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
电视广告创意分镜头脚本1
客户名称：金驰轿车经销部
广告长度：30秒离别篇
镜号
长度
景别
技法
画面
画外音
音效
1、
5秒
近—远
切入
淡出
某部汽车近景
金驰轿车经销部全景
今天，新主人要带它离开金驰了。（男中音，略带伤感，下同）
《友谊天长地久》主旋律
2、
3秒
近
ห้องสมุดไป่ตู้淡入
移
淡出
金驰轿车经销部室内车车辆移拍
我们依依不舍地道别
6、
3秒
淡出
金驰标版
诚信如金
驰骋四方
（男中音）
音乐淡出
制作说明：本片采用实景拍摄，后期制作务必表现出伤感的氛围，场景间的切换注意气氛的联结与贯通
创意说明：本案采用情感诉求，拟用人类的情感，以人性化的方式进行传播宣传。
3、
6秒
全
淡入
淡出
金驰轿车经销部室内全景明暗交替切换
（黑白场景）
朝夕相处的28个日夜，友谊已生根开花
4、
8秒
近—特—近
切入
淡出
金驰轿车经销部室外各车型近景—某部汽车缓慢行驶特写
今天，江南奥拓、长城皮卡、别克、还有严肃的猎豹大哥都赶来送行……
5、
5秒
大全
淡入—
模糊
金驰轿车经销部室外大全景
那一刻，有一种咸咸的味道，我知道，那是幸福的味道。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
3电视广告分镜头格式
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
分镜表格
镜号 景别 拍摄技巧 画面内容 解说词 音乐效果
三、广告标语（广告口号）
特征：句式简短；内涵丰富；反复运用 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的 销售利益。
2、“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多
可以说35个字。30秒的广告尽量不要超过百字。在一只广告中放 入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的 广告才更有力量。
3、开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以
掌握观众。 特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘 米的地方审视对方，只有近距离才能看得更清楚。如方便面的 配料特写人垂涎欲滴。
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
3电视广告分镜头格式
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套，
是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子
1、切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。
创意秘诀！
（1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告至少出现3次， 15秒钟的广告最好出现2次 。
一种有效的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
用口语表达，比起写
会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇
四、广告文案案例
叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首 企盼， 渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王 姬 饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的 礼物， 家人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万 里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说： “孔府家酒，叫人想家。”
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
如何写分镜头脚本
如何写分镜头脚本分镜头脚本样例中国移动通信网络电视广告创意脚本篇名：《潜水篇》30秒主题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的镜号景别镜头运用画面内容时间字幕画外音音效1 全景俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。
一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。
3 s2 近景切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听。
2 s3 中景切换宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
2 s4 特写突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。
1s5 中景电脑特技周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。
2s6 近景推鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体2 s7 近景拉男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。
2 s8 特写电脑特技鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
3 s9 中景切换男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了。
2 s10 特写手机中传来女郎娇滴滴的问候声。
“喂！你在海底下还好吗？我想你，吧！” 3s 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！11 近景电脑特技一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
3 s12 大特写切换蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。
3s （字幕画外音）无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13 特写淡出舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
2s （字幕画外音）沟通从心开始中国移动通信“镜号景别镜头运用画面内容时间字幕画外音音效”这样的格式很有帮助。
全景作用显示人物相对的动作状态。
（人物的全身都可见）中景作用符合一般的人物视野，它的场景看起来不远不近。
（人物膝盖以上）近景作用能看清人物表情。
（取人物的上半身（腰部）或其他部分）特写人物的肩部以上或物体的一个局部。
(广告传媒)山水黔城电视广告分镜头脚本
山水黔城分镜头脚本镜头配音•字幕•音乐（一）微微波动的水面（淡出）（字幕）水生万物在南明河畔人与建筑共同呼吸。
（淡入）隔河的楼盘河景壮观的喷泉小区入口叠水小区水景带带水珠的花树小孩子触摸水柱小孩欢快的玩水雾中的彩虹水景后的别墅区（淡出）配音：我是水，我留恋在这南明河呵护的地方，山水黔城，我喜欢这个名字。
每天，我都会无拘束地洒向空中，或者像这样自由的流淌。
每一天，伴随我的是花和树，是活泼的孩子，是这些美丽的房子。
（字幕）南明河湾300米灯光音乐喷泉半山水景营造都市里的自然气息每天在家门口欣赏贵阳的九寨沟风光楼盘LOGO字幕：建筑与山水共呼吸----山水黔城微微波动的水面（淡出）（二）风中晃动的绿树（淡出）字幕：风临半岛让生活从此飞扬配音：我是风，在干净的空气里，我会抚摸清凉的水还有这里的绿树和草，我会吹动人们的头发和花瓣。
我在这里，在山水黔城，在每一个角落。
我吹过这个小城，如此生动。
字幕：山水黔城地中海式的浪漫格调海枣树和棕榈树的摇曳之间生活从容自然慢慢飞舞楼盘LOGO字幕：生活就这样飞扬------山水黔城飘动的旗晃动的气球喷泉随风飘动房子边晃动的树风中的花草花瓣飞落水面飘动的窗帘少女迎风而立飞扬的发飞扬的衣裙风中晃动的绿树（淡出）（三）阳光下的建筑（淡出）字幕：风树太阳每一个角落都有阳光的味道配音：我是阳光，在这座小城中，我希望每天迎接我的钟楼，能让时间停滞，让我照耀美丽的桥，照耀绝美的水景，照耀宽敞的会所，照耀典雅的别墅，照耀八个角的房子。
我是灿烂的，山水黔城是灿烂的，这是的人们，生活是灿烂的。
字幕：海枣树棕榈树地中海的阳光洒在山水黔城澳洲砂岩带来赤道的风情架空7米每一幢楼都有自己的小公园270度的观景窗风光一揽无遗小区全景水面的反光晨光中的钟楼宽阔的桥阳光下的水景会所砂岩墙画架空层别墅八角房间阳光下回家的人干净的路面水中倒影小路上的人小区全景阳光下的建筑（淡出）楼盘LOGO字幕：一生中最灿烂的地方-----山水黔城（四）孩子的笑脸（淡出）字幕：因为水因为风因为阳光因为欢笑因为有了家（慢速）门卫的笑脸保安的笑脸清洁工人的笑脸物管人员的笑脸售楼人员的笑脸服务人员的笑脸河畔老人的笑脸邻里间的问候少女的笑脸看向前方的楼盘（快速闪过）各种笑容配音：我是欢笑，我喜欢这里清新的空气，喜欢这里干净的花园，喜欢每一个亲切的问候，喜欢每一次贴身的关怀，我喜欢喜欢洒在孩子的脸上，洒的少女的发间，洒在老人相扶持的臂弯，我在山水黔城，我在欢笑，我在每一家。
分镜头脚本设计-影视广告分镜头
分镜头脚本设计-影视广告分镜头【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
- 镜头慢慢靠近女性的脸部，突出她的皮肤细腻光滑，明亮而健康，她的笑容温暖亲切。
【镜头2】- 变换镜头，画面切换到女性手中拿着一瓶护肤品，她轻轻地将护肤品打开。
- 镜头焦距靠近护肤品的瓶口，瓶口有细腻的珠光液滴慢慢溜出，展示出产品的高端与精致。
【镜头3】- 画面变换，女性轻轻地将护肤品涂抹在自己的脸上，她的动作轻柔缓和。
- 镜头聚焦在女性的脸部，护肤品迅速被皮肤吸收，皮肤瞬间变得更加明亮有光泽。
【镜头4】- 镜头切换到女性的侧脸，她拂去脸上的碎发，露出一张净透的脸庞。
- 镜头聚焦在女性的眼睛上，眼睛明亮有神，闪烁着自信和活力。
【镜头5】- 画面切换到女性轻松自如地走进一间高级美容SPA中心。
- 镜头聚焦在美容师热情地迎接女性的场景上，展示出这个美容SPA的专业和服务品质。
【镜头6】- 画面切换到女性在SPA中躺在按摩床上，闭上了眼睛，放松享受。
- 镜头靠近女性的脸部，感受到她的愉悦和享受。
【镜头7】- 镜头聚焦在女性的手指上，在她的指尖上浮现出精致的美甲和亮丽的彩绘。
- 画面慢慢切换到女性手上拿着一杯精美的茶，她轻轻抿了一口，展示出SPA中休闲的感觉。
【镜头8】- 变换镜头，画面回到女性在花园中的场景，她站在花丛中，微笑着向前迈步。
- 镜头慢慢远离女性，展示出她身后的美丽花园和宏伟的SPA 建筑。
【镜头9】- 画面最后切换到品牌的标识和广告语，展示出这个品牌的品质与形象。
- 画面渐渐消失，广告结束。
(以上镜头是从广告开始到结束的设计，可根据需要增删镜头)【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
电视广告分镜头脚本
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
• • • • • • • • • • • •
镜头十一：女孩慢慢停止了摇头，抬起看着电脑屏幕，说“我该怎么办，怎么办呢” （中景 2s） 镜头十二：女孩眉头一皱立刻舒展开，转头45度斜视，嘴角微微扬起（近景 1s） 镜头十三：一张清扬的海报贴于墙上，画面上小s拥有自信坚定的目光（特写 逐渐 推进 1s） 镜头十四：女孩向着那面墙走去，眼睛一直看着那张海报（全景 侧拍 1s） 镜头十五：女孩嘴角的微笑越来越大，歪着头说“或许我也可以这么自信呢”（中 景 2s） 镜头十六：女孩头一正，眼睛定定的看着海报说“不是或许，我一定可以成功地在 众人前演讲，一定可以”（近景 2s） 镜头十七：次日早晨，东边天空挂着一轮红日（远景 仰拍 1s） 镜头十八：路上熙熙攘攘的人群往各方奔走，一个身穿红色衣服的女孩右手抱着 文件大步向前走（全景 1s） 镜头十九：红衣女孩脸上带着自信的微笑（特写 仰拍 2s） 画外音：敢于挑战，赢到最后 镜头二十：清扬logo（ 1s） 伴奏音乐：小提琴曲 前十一个镜头悲伤，之后慢慢转为激昂
清扬洗发水形象广告
成员：xxx xxxx
清扬简介
• 清扬是全球知名的护发品牌，联合利华集团旗下品牌， 是全球领先的头皮头发护理专家，并获得国际皮肤护 理及美妆学院认可。2007年2月28日，被外界誉为联合 利华10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上 市。 • 清扬以法国科技中心作为专业的技术支持，潜心研发 了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技2.0”、“滋 养因子10”等专业去屑技术。 • 力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的 形象。
药品电视广告分镜头脚本(范本)
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清，则应以多幅分镜头画面描述；
2、分镜头长度的总和应等于广告总时长。
3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
药品电视广告分镜头脚本（范本）
企业名称：广告总时长：秒
药品名称：备注：
编号
主画面
画面说明
旁白
字幕
分镜头长度(秒)
1
（截取画面1）
对该画面的场景以及推、拉、摇、移等分镜头的文字说明
该画面的音效Biblioteka 旁白内容该画面出现的文字该画面出现的时间
2
（截取画面2）
同上
同上
同上
同上
3
（截取画面3）
……
……
……
…
…….
标准影视广告分镜头脚本格式表
1.故事
2.场地
3.分镜头脚本
镜号时长景别机位运动画面内容音效备注
镜头的次序指一个剪辑片段的时
间长度镜头画框范围：大远景
全景中景近景特写
指摄影机的运动轨迹加上音效提示如化妆或道具上的要
求
1-1
1-2
镜头发生变化
2-1
2-2
场景发生了变化
举例:
镜号时长景别机位运动画面内容音效备注
镜头的次序指一个剪辑片段的时
间长度镜头画框范围：大远景
全景中景近景特写
指摄影机的运动轨迹加上导演特
俗安排的音
效提示
特俗要求，如化妆或
道具上的要求
1 1-2s 中拉镜头三个同学，背面，很
开心的摇着脑袋。
背景音乐
2 近摇镜头（左至右）A同学含着棒棒糖的
棍子，B同学舔着占
有巧克力的手指，C
同学舔着嘴角的冰
淇淋，都是很享受的
样子。
棒棒糖巧克力冰欺凌
3 中定镜头（不动）ABC集体享受的样子
4 4.1 中定ABC同学同时惊讶地
看着D 特效音乐（吃首饰的声音）
4.2
1-2s 黑屏
5 D同学吃着首饰，想
着与他的情节。
甜蜜音乐首饰后期特效（屏
幕渐亮）
6 标版镜头，出现广告
后期特效
语与标识——just
us就是如此甜蜜!。
电视广告分镜头脚本
电视广告分镜头脚本（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。
（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静，形成对比。
（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。
注：这要用到电脑特技。
“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。
（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。
（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。
（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。
（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。
文案作业电视广告文案分镜头脚本
广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名：
班级:
学号：
指导老师：
1骆驼户外电视广告分镜头脚本：有梦就有远方—骆驼户外（30s）
创意阐述：
这里主要是做的骆驼的户外鞋，骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度，因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字，而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。
广告通过7个男青年的旅游镜头，打出了旅游这一个概念，这也迎合了当下青年人的趣味，不会对广告在产生厌烦，反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。
广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态，营造了积极的品牌形象。
2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看（20s）。
某饮料产品电视广告分镜头脚本
xxx饮料电视广告分镜头脚本
人物：小奥小奥的老师小奥的同学
场景：家学校
音乐：《超级马力》
镜头一：（中景）小奥起床，翻开被子、揉眼睛，打哈欠、伸懒腰
画外音：小奥！快迟到拉！
镜头二（特写）：小奥看表，指针不停的转，猛的一醒，大叫：“天啊！又快迟到了！
镜头三（拉至中景）：快速穿衣，踉踉跄跄冲出家门
镜头四：（特技）小奥一路狂奔，搞笑的事情发生了，小奥化身为马力奥（《超级马力》）起，跳过一个又一个的深井和栏杆、突破（怪物）狗的防线，到了学校大门外，眼看学校大门就要关了。
镜头五（特技）：就在这时，小奥体力不支了，能量值下降，身体也变小很多，（马力奥创关失败音乐起）
镜头六（特技）：小奥的头顶上出现了一个蓝色箱子，箱子上有xxx的LOGO（类似与超级马力的砖头）
镜头六：（特技）小奥跳起来用头一顶，掉下了一瓶xxx，
镜头七（特技）：狂饮，体力能量值快速上升，衣服变蓝，“好！继续再来！”小奥鼓劲，开始急速奔跑
画外音：“小奥！小奥！没来，这家伙，果然又迟到了”带着眼睛的严肃女老师老师在教室点名
镜头九（中景）：“到！”小奥突然出现在门口，做得意状
画外音：“O my god（奥迈佳），怎么可能那么快！”老师与全班同学惊讶齐呼镜头九：小奥神气地拿出xxx，说“是xxx！快速补充体力！让你变身超级马力！”镜头三
镜头四：
镜头五
镜头七。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明：
镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）
二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”
镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”
镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”
镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”
镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”
镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
（镜头速度放慢）
镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。
”
镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。
（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七内景39' 镜头转换。
镜头十八内景40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，
父母是孩子最好的老师。
”画面字幕：将爱心传递下去。
（同时镜头画面逐渐模糊）。
注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。
3、“中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
4、“DHL快递”广告分镜头脚本
5、“冰箱”广告分镜头脚本。