《看电影》杂志分析

《看电影》杂志视觉设计分析

一．杂志介绍

《看电影》是以学刊转型的杂志的成功代表。其前身是电影理论杂志《电影作品》，原刊物极具艺术性和风格，但是也由于太小众，几年前开

始“变脸”，利用封面设计巧妙淡化“作品”二字，凸显“看电影”。

1999年11月，改名为《看电影》并开始向全国发行。内容上迎合、满足DVD碟友的需求，以国外最新的碟片资讯、超级碟虫的影评、鲜艳清晰的海报和剧照，帮助碟友淘碟、读碟、品碟。与广大影迷形成了十分良好的交流,被称为“中国影迷第一刊”。

外文名：movie view

主管主办：峨眉电影制片厂

编辑出版：看电影编辑部

总编辑：邓家慧策划指导：老轲

副总编辑：赵红 ISSN：1671-2374

单期定价：普通版12.8元/午夜场16元

发行日期：每月5日、20日、30日

二．杂志定位

《看电影》既然被称为“中国影迷第一刊”，它所针对主要受众自然是中国广大影迷，而影迷大多为追求时尚的年轻人或二三十岁成年人，这些人主要是学生、中产阶级、白领等。这类人大多有个共同点就是极其关注好莱坞电影与国产大片。定位为“中国影迷第一刊”的《看电影》自然希望它的刊物受到多数买电影杂志读者的欢迎，而显然大片的受欢迎程度更高，这就必然导致其文章关注的往往是热点的电影、热点的问题。此外，大片也更加方便取到一些质量高的图片，这样的图文配置会更加吸引读者。作为一本休闲的、随意性较强的杂志，其阅读环境大多为休闲午后，在饭后随手翻开，在图片与文字间享受电影带来的愉悦。广告是每本杂志中都可见到。《看电影》也不例外，每本杂志中大概有5个左右的广告，总共页数大都控制在10页左右约占总内容的8%。广告内容也是一些主要针对年轻人的产品和活动如伊利优酸乳大学生音乐节，肯德基以及一些不是而别高档的化妆品或者是相关电影活动如中影影视人才储备计划。

三．系统分析

1.版面式样

该杂志总体为随和性杂志，版面设计主要为自由市场型。随和性版面设计主要分为软市场型、方版市场型和自由市场型三种。软市场型版面图片不以传统的矩形展示多为大小不同的圆形组成加以适量的文字，版面较简约，放版市场型的图片主要以多个矩形排列而成图片旁有文字叙述，自由市场型图片主要是矩形有些边框为圆角他的文字较前两者更多，它介于实用性版面的网格型、均等型的规规矩矩和精神性版面的卫星型、流水型和破对称型自由简约之间。

我手中的这本2008年第371期《看电影》的版面设计符合总体随和性风格，间杂有白底大照片型精神性版面，还有全是文字的实用性版面。再来看看版面分栏数，这本杂志主要为三栏每栏22个字也有部分版面鉴于图片大小分为两栏字数最多的一栏有35个字左右也有分为四栏的每栏15个字。后两者都是极少数的，这样的设计符合人的阅读习惯，可以避免阅读的疲劳。

版面设计以明亮的黑色、红色、橙色、黄色来突出文本的现象比较普遍。段落行间距和字体相比同类杂志都较小。文章标题均为宋体颜色也不局限于黑色，小标题为加粗黑体颜色用多彩，正文主要为黑体，有些部分为楷体，颜色主要黑。文字与图片大都对齐，也有图片会跨栏分布，文字则分布图片周围。背景色因栏目而异，封面故事的背景色不同于其他版面的白色，这是这本杂志的特色，使其看起来更加丰富多彩，给人以强烈的视觉冲击。

2.信息量

随和性杂志的信息量在精神性与实用性之间，《看电影》这本以新片报道、专题策划和影评见长。文本信息还是比较多的，但是该杂志的图片信息也不少，图片不仅多而且较大。虽然信息量较大但是这本这本杂志用不同的文本底色将不同的栏目分开，用图表分析，彩色小标题，小图标，项目符号、文本分隔线或分隔框等形式使得读者在获取信息时不至于头晕目眩。

3．静动率

静动率指的是图片与文字的动态效果强烈度。通常以图片或文字的摆放方式，边缘处理方式，图片中的人或物展示形态来表达。

随和性杂志的静动率也是在精神性与实用性之间，这还与图片类型、栏目类型相关《看电影》的图片多为电影人活动照、电影海报或剧照。这些图片本身的静动率就各不相同，不同的版面效果要求决定了静动率的高低。在这本杂志中有的动作类电影版面图片静动率较高，也有的温情类电影版面静动率较低，静动率的高低并没有固定的要求，他还是要依据设计要求来调整。静动率高的图片给人以动感与激情，静动率低的图片适合给人安静祥和的享受。

4.图文率

图文率就是图片量与文字量的比例。不同类型杂志图文率从高到低的排列大概是实用性，随和性，精神性。实用性一文字为主题常见，随和性则图文各半，精神性以图片为主题。《看电影》中不同栏目的图文率也不同，如“封面故事”，“专访”等栏目的图文率较高而各类影评则以文字为主。

5．跳跃率

跳跃率指的是文字与图片，文字与文字，图片与图片之间的大小变化。

《看电影》的跳跃率因版面而异，“封面故事”和“专访”的静动率较高，审片室的较低。跳跃率高的版面更能突出图片主题，适合于人物专访，大片介绍，而跳跃率低的版面主要以文字为主。总之，跳跃率都是通过对比突出占版面多的元素，容易抓住读者的注意。