【范文】保健品案例

保健品案例

管理案例:更严新政明年实施,保健品先自行了断

还记得逝去的太阳神或三株吗?保健品行业的江湖可以说瞬息万变。

随着2013年即将结束,2014年1月1日起将实施保健品新政,不少业界人士展望2014年,期待保健品行业发生更为深刻的变革。而事实上,在行业大变局之前,相关企业已经出现了调整、分化、转型的态势……

万亿元产值完成不足1/3

近期出台的保健品新政将于2014年1月1日起,对贴牌市场、无批文产品进行更为严格的管理,保健品行业可能将迎来变局。

而在新态呈现之前,保健品行业似乎正在经历着一次阶段性调整。

2012年1月印发的《食品工业“十二五”发展规划》首次将“营养与保健食品制造业”列为重点发展行业。该规划指出,到2015年中国营养与保健食品产值达到1万亿元,年均增长20%,并形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。

如今原规划期间已过去近半。《2013年中国保健食品行业研究报告》显示,截至2012年底,全国保健食品生产企业共有2006家,产值仅2800亿元,与万亿元目标仍有较大差距。另外,尽管2012年保健食品行业销售规模突破了千亿元(1100亿元),但同比增长速度仅有4.8%。

记者统计A股的10家保健品相关公司业绩时还发现,迄今仍未有一家企业销售额突破百亿元。

其中,以东阿阿胶销售保健品最多,不过仅有28.25亿元收入;哈药股份以15.46亿元的销售额名列第二;汤臣倍健排第三名,2012年共创收10.62亿元。

更多“博傻”者涌入

如今,受行业竞争和限制“三公”消费的影响,即便是汤臣倍健、东阿阿胶等企业近年来的表现也不容乐观。在阿胶领域,东阿阿胶原本就几乎等同于行业代名词,其逾90%的业绩来自于阿胶及系列产品的销售。

此外,近年来不少医药企业先后杀入阿胶领域。除原有的竞争对手山东福胶之外,还包括后来者同仁堂、康恩贝、太极集团和佛慈制药,纷纷有阿胶产品成功面世。低端有福牌,高端有同仁堂,大幅侵蚀东阿阿胶的市场成为必然。

东阿阿胶2013年第三季报显示,其今年1月~9月的净利润增速仅有16.47%。而为了保障利润,在过去几年,东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。自2010年以来,东阿阿胶已先后提价8次。

不光是阿胶行业,保健酒业务今年也难以运作。对保健酒有所涉猎的天士力,今年业绩增长有所放缓。30%业绩来自保健酒的海南椰岛也缺乏业绩亮点。在连续两年的营业收入负增长之后,今年这家公司终于有了一些起色。

力推参灵草的江中药业也遭遇了业绩乏力。今年1月~9月,江中药业实现营业收入18.79亿元,同比下降13.74%;同时盈利2.25亿元,同比下降6.81%。

一位深圳私募告诉记者,“以前也关注过江中药业,‘人参、灵芝和虫草’这个概念还是挺好的。这跟管理水平有关系,早年反正没有把它做起来。现在遇上了限制‘三公’消费,对它绝对是一个毁灭性的打击”。

试用PEST的分析方法谈保健品市场的发展.