广告预算书的基本格式
广告预算方案
广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。
第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。
海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。
2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。
3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。
具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。
广告预算书的格式和内容
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
预算单格式范本
预算单格式范本一、预算单基本信息1.1 项目名称：__________________________________1.2 项目编号：__________________________________1.3 项目负责人：________________________________1.4 制作单位：__________________________________1.5 制作日期：__________________________________1.6 批准人：____________________________________1.7 预期执行时间：自________年____月____日至________年____月____日二、费用分类明细2.1 人力资源费用- 工资及福利：__________________（说明：按职位详细列出工资以及相关福利预算）- 培训费用：____________________（说明：培训计划及相应预算）- 其他人力成本：________________（说明：其他如招聘、差旅费用等）2.2 物资采购费用- 材料费用：____________________（说明：明确材料种类、数量及单价）- 办公用品：____________________（说明：列出常用办公用品及总预算）- 设备租赁：____________________（说明：详细租赁设备品类、时长和费用）2.3 服务购买费用- 外部顾问：____________________（说明：聘请外部顾问的详情及费用）- 专业服务：____________________（说明：如法律、财务等专业服务的购买）- 市场调研：____________________（说明：市场分析及相关调研费用）2.4 宣传推广费用- 广告投放：____________________（说明：广告投放渠道及预算）- 公关活动：____________________（说明：公关营销活动的具体执行费用）- 网络推广：____________________（说明：网络渠道推广预算详情）2.5 行政管理费用- 办公租赁：____________________（说明：办公室租赁及其相关预算）- 水电费：______________________（说明：概算水电等能源消耗预算）- 其他杂费：____________________（说明：其他管理费用，如快递、维修）三、总预算3.1 总费用合计：_________________（此合计为2.1至2.5类费用的汇总）3.2 预算预留金额：_______________（说明：为应对突发费用所预留金额）3.3 总预算金额：_________________（总费用合计 + 预算预留金额）四、备注及附加说明4.1 特别事项说明：_____________________________________________________4.2 风险预估及规避策略：_____________________________________________4.3 其他附加信息：___________________________________________________五、审核与批准5.1 初审意见：________________________________________________________初审人签字：________________ 日期：____年____月____日5.2 复审意见：________________________________________________________复审人签字：________________ 日期：____年____月____日5.3 批准意见：________________________________________________________批准人签字：________________ 日期：____年____月____日六、附件6.1 附件清单：- 附件一：____________________（例如，市场调研报告）- 附件二：____________________（例如，详细人员成本说明）- 附件三：____________________（例如，合同、协议书副本）本预算单用于项目资金合理分配与管理，确保项目实施过程中的财务透明度以及费用支出的合法性与合规性。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告预算协议书怎么写模板
甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。
二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。
2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。
三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。
四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。
五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。
2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。
七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
广告预算计划书
广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。
通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。
本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。
2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。
目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。
2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。
目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。
确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。
2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。
策略是为了实现目标而采取的行动方针。
例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。
对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。
3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。
广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。
下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。
3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。
投放策略包括广告的频次、时长、区域等。
3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。
可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。
3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。
根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。
4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。
预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。
广告策划书内容
广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三)广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是:●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况（1)市场的规模整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析(1）潜在消费者的特征:总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
广告预算案例
广告预算案例【篇一：广告预算案例】广告预算书的基本格式广告预算书预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：广告预算时间：预算书编号：项目开支内容费用执行时间备注市场调研费 1、文献检索 2、实地调查 3、研究分析其他广告设计费 1、报纸 2、杂志 3、电视其他广告制作费 1、印刷 2、摄制其他媒体租金 1、报纸 2、杂志其他公关促销费 1、公关 2、促销其他服务费管理费其他杂费机动费用总计某早餐奶 2010 年 12 月广告预算书广告预算书广告预算时间：2010 年 9 月广告执行时间：2010 年 12 月 2011 年 12 月广告预算总额：1.2 亿元开支内容形式费用（元）执行时间备注市场调研费委托公司 1000000 2010年9月 10 月广告设计与制作费电视 36515000 2010年10月 11 月网络 6400000 杂志 50000 报纸 9790000 媒体费用中央一套15秒广告 32175000 11:55；19:55；22:30 前 3 月每天三次，以后每天一次中央二 4340000 a 时段 200套15秒广告次腾讯网络6400000 首页 100天《家庭杂志》 50000 封三 1 月 6日 2月 6 日扬子晚报 9790000 周末整版 50 次管理费用 10000000 2 名营销经理带领 4名执行人员其他 1000000 日常开支等总计 117510000 案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
广告预算书的格式和内容
广告预算书的格式和内容广告预算书是指为了实施广告活动而编制的详细预算计划。
它的作用在于帮助广告从业者全面把握广告活动的经济支出，并为相关决策提供可靠的依据。
本文将介绍广告预算书的格式和内容，以帮助读者更好地了解如何编写一份完整、准确的广告预算书。
一、格式1. 封面：封面是广告预算书的开头，应包括公司名称、预算书名称、日期等信息。
设计简洁、美观的封面能够给读者留下良好的第一印象。
2. 目录：目录列出了预算书中各个章节的标题和页码，方便读者查找所需的信息。
3. 引言：引言可以简要介绍广告活动的背景、目的和重要性，以及编制预算书的目的和意义。
4. 预算概况：预算概况部分需要明确广告活动的总体预算额度，以及预算期间和预算周期等信息。
5. 预算明细：预算明细是广告预算书的核心部分，需要详细列出广告活动中各个环节的经济支出。
可以将预算明细分为以下几个方面进行展开：a. 广告媒体费用：列出针对不同媒体的广告费用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
b. 创意与制作费用：包括广告创意设计、文字撰写、平面设计、摄影摄像、音效制作等的相关费用。
c. 广告代理商费用：列出广告代理商的服务费用，包括媒体购买、广告投放策略制定、市场调研等。
d. 其他费用：可以列出与广告活动相关的其他费用，如活动策划、促销推广、公关活动等。
e. 合计：将以上各项费用进行合计，并与总体预算额度进行对比，确保预算的准确性和合理性。
6. 预算调整和控制：这部分内容可以介绍预算调整和控制的方法和策略，以及如何在执行过程中对预算进行监控和跟踪，确保预算的有效使用。
7. 结论：结论部分对整个广告预算书进行总结，总结预算编制的过程和结果，并对预算执行的风险和挑战进行适当的评估。
8. 附录：附录可以包含一些支持性的文件和数据，如市场调研报告、广告媒体的报价单等。
二、内容广告预算书的内容需准确满足预算编制的要求和实际需求，具体包括以下几方面的内容：1. 目标和策略：明确广告活动的目标，并制定相应的策略和计划。
广告预算书的基本格式
广告预算书的基本格式
广告预算书是一份非常重要的文档，它用于规划和管理广告活动的经费。
以下是广告预算书的基本格式：
1. 首先，需要列出广告活动的基本信息，包括广告活动的名称、目标受众、推广渠道等。
2. 接下来，需要列出广告费用的详细分类，例如广告制作费、媒体购买费、市场调研费等。
每个费用分类下应有相应的子分类，以便更好地管理和跟踪费用。
3. 在每个费用分类下，需要列出具体的费用项目，并注明每个项目的预算金额。
例如，在广告制作费中，可能包括平面设计费、摄影费、视频制作费等。
4. 在费用项目的旁边，可以添加备注说明，用于解释该费用项目的具体内容和用途。
5. 最后，需要计算每个费用分类和整个广告活动的总预算金额。
可以在预算表的底部进行汇总，并注明总预算金额。
需要注意的是，广告预算书应该根据具体情况进行调整和定制，以满足广告活动的需求和预算限制。
另外，预算书应该尽可能详细和准确，以便进行有效的预算管理和控制。
广告预算书案例
广告预算书案例1. 概述广告预算书是商家在制定广告策略和计划时所编制的一份详细预算规划文档。
它可以帮助商家合理安排广告费用，确保广告活动的顺利开展，并提供对广告投资回报的预测和评估。
在编写广告预算书时，商家需要综合考虑多个因素，如广告目标、受众定位、媒体选择、广告形式等，以确定合理的广告预算。
本文将以一个实际案例为例，介绍如何编写一份全面、详细、完整且深入的广告预算书。
2. 项目背景2.1 公司介绍在此部分，商家需要对自己的公司进行简要的介绍，包括公司的主要业务、品牌定位以及目标受众群体等。
2.2 目标和策略商家需要明确广告活动的整体目标和策略，如提高品牌知名度、增加销售量等。
同时，还应该明确广告活动的核心信息和传达方式。
3. 受众定位3.1 受众画像商家需要根据产品特性和目标市场，确定目标受众的基本特征，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
3.2 受众调研商家需要通过市场调研等方式，了解目标受众的消费习惯、购买决策因素等信息，以便更好地制定广告策略和选择合适的媒体。
4. 媒体选择4.1 媒体概述商家需要对主要的广告媒体进行梳理和总结，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
对于每种媒体，商家需要介绍其特点、覆盖人群、受众分类等。
4.2 媒体调研商家需要调查和分析各种媒体的广告投放情况，如广告费用、投放效果等。
通过对媒体的深入了解，商家能够更好地选择合适的媒体进行广告投放。
4.3 媒体选择策略商家根据目标受众和广告预算等因素，选择合适的媒体进行广告投放。
在这一部分，商家需要详细说明媒体选择的原则和依据。
5. 广告形式商家需要根据目标受众的特点和媒体的特性，选择合适的广告形式，如电视广告、横幅广告、文字广告等。
在这一部分，商家需要详细说明选择广告形式的考虑因素，并给出具体的广告示例。
6. 广告费用预算6.1 广告费用项目商家需要对广告费用进行详细拆分，包括创意制作费、媒体购买费、人员费用等。
此外，还需要预留一定的费用用于未来可能的调整和变动。
第4章 广告经费预算
第4章广告经费预算现在很难找到一种“低成本的，足以影响许多人的方式。
”——大卫·贝尔（David Bell）广告预算是广告主和广告企业对广告运动所需总费用的计划和估算，它规定了在特定的广告阶段，为完成特定的营销目标而从事广告运动所需要经费总额以及使用要求，包括广告主投入广告活动的资金费用的使用计划与控制计划。
作为使用计划，广告预算是以货币形式说明的广告计划；作为控制计划，它又是以财务状况决定执行的规模和进程。
良好的广告预算，可以有效控制广告规模，评价广告效果，规划经费使用，提高广告效益，以促成广告活动的预期效果。
本章在介绍三种广告预算理论模式的基础上，分析广告预算的内容、程序与方法（见图图4-1）。
图4-1 广告经费预算：模式、内容与方法4.1广告预算的理论模式从经济和销售反馈两个角度，可将广告预算的理论模式分为广告投资模式、边际分析模式和销售反馈模式。
4.1.1广告投资模式美国广告学专家肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)经过长期的研究，创建了一个广告投资模式(见图4-2) 1，朗曼指出，任何品牌的商品或服务做广告，其广告效果只能是在临限(Threshold，不做广告时的销售额)和最大销售额之间的某数值。
图4-2 销售额与广告预算的关系根据朗曼模式，即使没有任何广告，也会有一定销售额，朗曼把这个销售额定义为Threshold(临限)，同时，由于企业的生产规模、管理水平、市场状况、营销策略等诸多因素的影响，决定了存在一个销售最大极限。
现实的销售额只能在这两者之间。
在临限与最大销售极限之间，广告与销售是一种正比关系，具有推动销售的直接效果。
在朗曼看来，广告主和广告公司应该追求的，是以最少的广告投资，取得最大的销售业绩。
当广告开支达到一定水平以后，继续追加再大的广告支出，所取得的效果也很有限，实际上造成了资金的巨大浪费。
所以，朗曼提议，可以根据利润分析来确定最少广告开支和最佳销售额的结合点，尽管实际操作中，准确找到这个最佳点难度很大，但通过广告预算的手段应该可以找到与最佳点尽可能接近的点。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。
背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5。
广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。
广告预算书范文
广告预算书范文《广告预算书范文》摘要：广告预算是企业制定营销策略时必不可少的一个环节。
本文以“ABC公司”为例，详细阐述了广告预算的编制步骤和具体内容，并提供了一个实际的广告预算模板作为参考。
通过本文，可以帮助读者了解广告预算的重要性以及如何准确地制定公司的广告费用。
导言：广告预算是企业在制定广告营销策略时必须考虑的一个重要因素。
制定合理的广告预算可以确保广告活动的顺利进行，提高广告效果并最大化投资回报。
本文以ABC公司为例，从形成依据、确定预算规模、分配预算以及监控和控制预算四个方面，阐述了广告预算的编制步骤和具体内容。
正文：一、形成依据1. 竞争对手广告支出：通过调研竞争对手的广告投入情况，了解行业内常见的广告投资水平。
2. 公司销售目标：根据公司制定的销售目标，确定广告活动所需的推广力度，以及相应的预算投入。
3. 广告目标：根据公司的营销战略，明确广告活动的目标，比如品牌知名度、产品销量、市场份额等。
4. 广告策略：根据公司的品牌定位和目标消费者群体，制定相应的广告策略，以及所需的推广手段和渠道。
二、确定预算规模根据形成依据的信息，结合以下因素，确定广告预算的规模：1. 公司财务状况：考虑公司的财务能力和经营状况，确定可用于广告预算的资金。
2. 广告效果预期：根据公司的营销目标和广告策略，预测广告活动可能产生的效果，并根据经验和市场数据，估算所需的预算规模。
3. 广告成本：评估各种广告手段的成本，包括创意制作、媒体购买、广告代理费用等。
4. 广告周期：根据广告活动的时间长度，确定广告预算的分配规模。
三、分配预算根据公司的营销需求和广告策略，将广告预算分配到不同的活动和媒体渠道上，例如电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告、互联网广告等。
分配预算时，要注意各种媒体的覆盖人群、投放效果和成本效益，合理进行权衡和选择。
四、监控和控制预算1. 预算执行：按照预定的广告计划和预算规模，实施广告活动，并记录相关数据。
内衣广告策划书格式3篇
内衣广告策划书格式3篇篇一内衣广告策划书一、市场分析（一）目标市场本内衣广告的目标市场主要为年龄在[具体年龄段]的女性消费者。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据，该年龄段的女性消费者在内衣市场上的消费规模呈现出逐年增长的趋势。
（三）竞争情况目前，内衣市场竞争激烈，主要竞争对手包括[列举主要竞争对手]等品牌。
二、产品分析（一）产品特点本内衣产品具有[列举产品的特点，如舒适度、时尚设计、质量可靠等]。
（二）产品定位产品定位为中高端内衣，注重品质和设计。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的目标消费者了解本品牌内衣。
（二）增加产品销量吸引消费者购买本品牌内衣，提高产品的市场占有率。
四、广告策略（一）广告创意以[具体的广告创意，如强调舒适度、展示时尚设计等]为核心，吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式采用[列举广告表现形式，如电视广告、平面广告、网络广告等]相结合的方式，全方位展示产品特点。
（三）广告投放渠道选择[列举广告投放渠道，如电视、杂志、网络等]，确保广告能够覆盖到目标消费者。
五、广告预算（一）广告制作费用包括广告策划、拍摄、制作等费用，预计为[具体金额]。
（二）广告投放费用包括电视广告投放、平面广告投放、网络广告投放等费用，预计为[具体金额]。
（三）其他费用包括市场调研、广告效果评估等费用，预计为[具体金额]。
六、广告效果评估（一）评估指标设定广告效果评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增长等。
（二）评估方法采用问卷调查、销售数据分析等方法，对广告效果进行评估。
（三）评估时间在广告投放后[具体时间]进行评估，及时调整广告策略。
篇二内衣广告策划书格式一、前言随着人们生活水平的提高和对健康的重视，内衣作为贴身衣物，其市场需求不断增加。
本广告策划书旨在为[品牌名称]内衣制定一套全面的广告宣传方案，提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析（一）目标市场本品牌内衣的目标市场主要为年龄在[具体年龄段]的女性消费者，她们注重内衣的品质、舒适度和时尚感。
广告预算合同模板
广告预算合同模板本广告预算合同由以下各方达成：甲方：（广告代理公司名称）地址：（广告代理公司地址）电话：（广告代理公司联系方式）传真：（广告代理公司传真号码）邮箱：（广告代理公司邮箱地址）乙方：（广告主名称）地址：（广告主地址）电话：（广告主联系方式）传真：（广告主传真号码）邮箱：（广告主邮箱地址）1.合同目的甲方同意为乙方提供广告代理服务，包括但不限于广告宣传策划、广告创意设计、媒体购买等服务，乙方同意支付相应的广告费用。
2.服务内容2.1 甲方应根据乙方的需求和市场情况，提供专业的广告宣传策划服务，并提供相关广告创意设计方案。
2.2 甲方应负责根据乙方的需求和预算，进行媒体购买并保证广告广告的投放效果。
2.3 甲方还可以根据乙方的需求提供其他相关的广告服务，具体内容双方协商确定。
3.广告费用3.1 乙方应根据甲方提供的服务内容和广告预算，支付相应的广告费用。
3.2 广告费用包括但不限于广告创意设计费、广告制作费、媒体购买费等，具体费用双方另行协商确定。
3.3 乙方应按照约定的支付方式和时间支付广告费用，逾期支付的将按照合同约定支付违约金。
4.广告效果评估4.1 双方同意在广告投放结束后进行广告效果评估，评估内容包括广告曝光量、点击量、转化率等，双方应共同协作完成。
4.2 如广告效果不达到双方约定的标准，双方应共同协商解决措施，以提升广告效果。
5.合同变更和解除5.1 双方一致同意可以根据实际情况对合同内容进行变更和补充，变更和补充内容需经双方书面确认。
5.2 如因不可抗力等原因导致无法继续履行合同，双方可协商解除合同，解除后应按照已经完成的工作进行结算。
5.3 如一方违反合同约定而导致合同解除，违约方应承担相应的违约责任。
6.保密条款双方同意在合作过程中，保守对方的商业秘密和机密信息，未经对方允许不得泄露给第三方。
7.争议解决本合同履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决，如协商不成，可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
广告预算协议书范本
广告预算协议书范本甲方（广告主）：_____________________乙方（广告商）：_____________________鉴于甲方需要进行广告宣传，乙方愿意提供广告服务，双方本着平等自愿、互惠互利的原则，经友好协商，就广告预算协议达成如下条款：第一条广告内容甲方委托乙方发布的广告内容为：_____________________________。
第二条广告形式乙方将采用以下形式进行广告发布：1. 网络广告：包括但不限于网站横幅、搜索引擎关键词等。
2. 印刷广告：包括但不限于报纸、杂志、宣传册等。
3. 户外广告：包括但不限于户外广告牌、LED显示屏等。
4. 其他形式：___________________________________________。
第三条广告预算1. 总预算金额为：人民币（大写）________________________元整。
2. 预算分配如下：- 网络广告：__________元- 印刷广告：__________元- 户外广告：__________元- 其他费用：__________元第四条付款方式1. 甲方应在本协议签订后____个工作日内支付总预算的____%作为预付款。
2. 余款在广告发布完毕并经甲方验收合格后____个工作日内支付。
第五条广告发布时间及地点乙方应根据甲方的要求，在以下时间及地点发布广告：1. 时间：_____________________________。
2. 地点：_____________________________。
第六条广告效果评估1. 乙方应在广告发布后____个工作日内向甲方提供广告效果评估报告。
2. 甲方有权要求乙方根据评估结果调整广告策略。
第七条违约责任1. 如乙方未能按时发布广告或广告内容与约定不符，应承担违约责任，并赔偿甲方因此造成的损失。
2. 如甲方未能按时支付广告费用，应按未付款项的____%支付违约金。
广告预算协议书范文模板
广告预算协议书范文模板甲方（广告主）：____________________乙方（广告代理）：____________________鉴于甲方为推广其产品/服务，需要在乙方提供的媒体平台上投放广告，乙方愿意提供相应的广告服务，双方本着平等互利的原则，经协商一致，就广告预算事宜达成如下协议：第一条广告内容1.1 甲方应提供广告内容的详细说明，包括但不限于广告目的、广告形式、广告内容、广告投放时间、广告投放地点等。
1.2 乙方应根据甲方提供的广告内容，制定相应的广告投放计划，并与甲方协商确定。
第二条广告预算2.1 甲方同意支付给乙方的广告预算总额为人民币（大写）____________________元（￥___________元）。
2.2 广告预算包含但不限于广告设计费、制作费、投放费、监测费等。
2.3 乙方应根据广告预算合理分配资源，确保广告投放效果。
第三条支付方式3.1 甲方应在本协议签订之日起____个工作日内支付广告预算总额的____%作为预付款。
3.2 广告投放完成后，乙方应向甲方提供广告投放报告，甲方应在收到报告后____个工作日内支付剩余的广告预算。
第四条广告投放4.1 乙方应按照双方协商确定的广告投放计划执行广告投放。
4.2 广告投放期间，乙方应保证广告内容的准确性和合法性。
4.3 甲方有权在广告投放期间对广告内容进行监督和指导。
第五条广告效果监测5.1 乙方应提供广告效果监测报告，包括但不限于广告曝光量、点击量、转化率等数据。
5.2 甲方有权要求乙方提供广告效果监测数据，并根据实际情况调整广告投放计划。
第六条违约责任6.1 如甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付违约金。
6.2 如乙方未按约定执行广告投放，甲方有权要求乙方继续履行或解除本协议，并要求乙方支付违约金。
第七条保密条款7.1 双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密予以保密。
7.2 未经对方书面同意，任何一方不得将保密信息泄露给第三方。
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1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
1、2、3……
管理费
其它杂费
机动费用
总 计
备注：
案例:诗蒂公司的广告费用预算
预算委托单位：诗蒂公司 ???? 负责人：XXX
预算单位：广告公司 负责人：XXX
广告预算项目：广告策划 期限：一个月
广告预算书的基本格式
预算委托单位： ???? 负责人：
预算单位： 负责人：
广告预算项目： 期 限：
广告预算总额： 预算员：
广告预算时间： 预算书编号：
项 目
开支内容
费用
执行时间
市场调查费1.资料调查；源自.实地调查；3.研究分析广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
广告预算总额：177万左右 预算员：XXX