动漫品牌营销传播研究

动漫品牌营销传播研究

随着2011年十二五规划的出台，国家加大了对文化创意产业的推动力度，在文化创意产业中占据大量份额的动漫产业备受关的注。我国有着良好的动漫市场潜力，然而大部分动漫企业都是中小企业，较之美、日、韩等动漫大国，还存在着发展思路不清晰、动漫品牌影响力低下等问题。但仅仅依靠自身的力量，中国动漫品牌还难以形成强势的竞争力，要缩短我国动漫产业与世界动漫产业间的距离还要走较长的路。本文认为要树立起中国的强势动漫品牌，就应当在动漫品牌传播和营销方面下功夫，以增强我国动漫品牌的竞争力。

营销传播是动漫品牌发展的关键。本文结合品牌相关理论及国内外动漫企业的实践经验，运用文献综述法对动漫品牌的发展、建立、传播等问题和研究成果进行梳理，分析了动漫品牌的营销传播方式。论文首先分析了国外动漫大国的成功经验，指出了国内动漫品牌的发展现状和困境；随后，比较分析了国内动漫品牌的失败案例进行了品牌授权的反思，识别出不适用于中国环境的动漫品牌的营销传播模式;最后总结了动漫品牌营销传播取得成功的因素，对中国动漫品牌的未来发展提供了结论和建议，指出国内动漫企业应当立足品牌，创新营销模式，提升国产动漫的核心竞争力，促进国内动漫产业的长足发展。