基于视觉与触觉的食品包装设计1
“五感”包装设计研究
“五感”包装设计研究作者：董文来源：《青年与社会》2015年第04期【摘要】“五感”是指视觉感、听觉感、味觉感、嗅觉感、触觉感，是人感知世界的普遍方式。
包装设计是以视觉感为中心，其他四感为辅助而进行的对于世界的积极探索。
以视觉为中心的感官体验在以往的设计中已普遍存在，但是随着时代发展，人们对事物认知体验的方式和途径也在不断拓展，视觉感和其他四感相互交融.把包装设计带入更加广阔的天地。
【关键词】五感；包装设计设计来自于创意，创意来自于生活体验，上帝赋予了我们各种感官─视、听、触、嗅、味，也就是最近很常听到的五感，当你用了不同的感官，就会对同一件事情有全新的看法与不同的体验。
生活中，每种商品以不同的方式强烈地刺激着人们的感官，引起购买的欲望。
可以说包装的魅力，是现代社会一种使用“五感”颇具诱惑力的推销手段。
每一款精心设计的包装，足以引起消费者内心的冲动。
所以从某个角度来说，人们真正购买的也许不是商品本身，而是一种包装的理念。
一、五感与包装设计“五感”即人发挥其五种感官的功能而形成的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，这些感觉是人普遍具备的能力.是人和周身一切进行沟通的基本方式。
“五感”有狭义和广义之分，狭义的“五感”是单纯指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意义。
广义的“五感”是指人通过眼、耳、鼻、舌、身几种感官有意识的对周围事物进行观察和感知，进而进行分析处理，上升到意识层面，在大脑中进行信息的综合加工。
形成在基本感知之下的更高层次的理性建构。
这里我们主要研究的是广义的“五感”，根据研究调查指出，五感之中，人体感官感受最深刻的是视觉（37%）、其次是嗅觉（23%），听觉（20%）、味觉（15%），最后才是触觉。
从“五感”视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉五种基本感知上着手，灵活利用包装设计的元素，处理好包装设计中“视”“触”和“嗅”“听”“味”的有机相结合，给消费者更好的新体验。
（一）包装设计的视觉美视觉是艺术设计的中心，以视觉为中心的艺术设计随处可见，包装设计的色彩，图形，文字，造型等，都是以视觉为中心对其进行设计的，通过这些视觉元素合理运用和结合，从而吸引消费者，使消费者产生兴趣，刺激消费者购买。
触觉在现代包装设计中的表现
腻柔和， 给人 一种亲近感， 并带ｑ － 一种非凡的悠久民族文化与酒品
的典藏形象， 拉近了产品、 消费者、民族文化三者之间的相互关系。
黑
二、 触 觉在 包装设 计 中的突出表现
此外， 采 用 天然材 料包装 产品， 还容易 给 人留 下 质朴 无华、 绿 色环 在产品包装设计中， 触感运用不仅可以弥补视觉感知的单一与 保的良 好印象， 材料、 主题、 商品有机组合起来， 突出它 们之间的相
装， 容易使人联想到酿酒的粮食谷物， 一袋粮酿一瓶的上层品质， 消费者似乎可以闻到从麻袋中渗出的佳酿的香气。 材料触觉上的感
： ： ：
消费者自然容易接受。 要的意义。因此， 企业和设计师们都非常关注消费大众的需求， 关 官印象被合理再利用到白酒包装上， 酒的品类各不相同， 包装材料和风格也应该有所区别。图２ 为 ｌ ａ本清酒的包装， 虽然也选用了天然的麻材料， 但工艺上采用了手
感与 内心 感觉需 求。提 出以视 觉设计 为中心的 包装设 计正在逐 渐地 被触 觉设计所 代替。
关 键 词 ：包 装 设 计 、触 觉 、内 心 感 受
随着时代与技术的进步发展， 视觉、 触觉、 嗅觉、 味觉、 听觉在 设计中正在被综合运用到各个设计领域。 触觉作为人们获取信息的 重要途径， 逐渐被运用到现代包装设计中。 传统包装设计注重对产 品的保护、 储存、 运输和销售， 现代包装设计在此基础上加入人的 了感官和情感需求， 即以产品为主的功能设计转移到以人为主的感 官设计。触觉不仅可使被包装的产品信息得到有效的传达， 同时也 关爱大众的心理感受， 关注人们的情感， 拓展了设计的研究领域， 是人性化设计的突出表现 。 触觉同视觉一样有助于人们形成印象和 主观感受， 包装设计中触觉语言的使用也可带来感官体验的价值。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究1. 引言1.1 背景介绍包装设计是商品营销中至关重要的环节之一，它不仅是商品的外包装，更是品牌形象和产品特色的展示。
随着消费者对品质和体验的需求不断提高，包装设计也逐渐引起了人们的重视。
在包装设计中，五感的应用扮演着至关重要的角色，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感知方式，包装设计能够更好地吸引消费者的注意，增强产品的吸引力和竞争力。
视觉感知在包装设计中的应用是最为直观和重要的，消费者对产品的第一印象往往来自于包装的外观。
通过色彩、图案、文字和形状等视觉元素的巧妙运用，包装设计可以传达产品的定位、特点和卖点，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
触觉感知在包装设计中的应用则主要体现在包装材质和手感上，不同材质的包装能带来不同的触觉体验，如丝滑、粗糙、柔软等，从而影响消费者对产品的感知和评价。
五感在包装设计中的应用是实现产品与消费者情感连接的重要手段，能够提升消费者的购买体验和品牌认知度，进而促进产品销售和品牌发展。
深入研究五感在包装设计中的应用，将有助于更好地把握消费者的需求和心理，为包装设计带来更多创新和突破。
1.2 研究意义包装设计中的五感应用研究具有重要的实践意义和理论意义。
包装作为产品的外包装，是企业展示形象和品质的窗口，通过对视觉感知、触觉感知、嗅觉感知、听觉感知和味觉感知的综合运用，能够有效提升产品的吸引力和竞争力，从而实现产品销售和品牌推广的目的。
通过对五感在包装设计中的应用研究，可深入挖掘消费者的感知需求和心理感受，为企业树立差异化竞争优势提供有力支撑。
对于消费者而言，优秀的包装设计能够提升购物体验，引发购买欲望，甚至塑造消费者对产品的认知和情感体验，为消费者心理和情感需求提供更好的满足。
深入研究五感在包装设计中的应用，不仅可以促进包装设计产业的发展和提升，还能够为企业提供更有竞争力的产品包装解决方案，实现经济效益和社会效益的双赢。
1.3 研究对象研究对象指的是在包装设计中的消费者群体。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究包装设计是一门复杂而又充满挑战的艺术，它需要设计师充分考虑到消费者的需求和心理，以及商品本身的属性。
在包装设计中，设计师常常会运用“五感”的理念，即视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，以达到更好的效果。
本文将对包装设计中“五感”的应用进行研究，分析其在不同商品包装中的应用情况，并探讨其在消费者心理和购买决策中的影响。
1. 视觉视觉是人类最主要的感觉之一，对于包装设计来说，视觉效果至关重要。
通过色彩、图案、形状等视觉元素的运用，可以吸引消费者的注意，激发其购买欲望。
在食品包装设计中，色彩的运用常常能够直接影响消费者的购买决策。
明亮鲜艳的颜色往往能够给人带来愉悦的感觉，从而提高商品的吸引力；而柔和的色调则能够给人一种温馨舒适的感觉，适合用于休闲食品或者健康食品的包装设计。
图案和形状的设计也是包装设计中的关键因素。
精美的图案能够吸引消费者的眼球，增加商品的视觉吸引力；而独特的形状设计则可以让商品在众多产品中更加显眼，提高其辨识度。
一些特殊造型的酒瓶、巧克力盒或者香水瓶都能够通过其独特的形状设计吸引消费者的注意，成为他们购买的动力。
2. 触觉在包装设计中，触觉是一种能够直接影响消费者感知的感官，因此在商品包装设计中的应用也十分重要。
通过选择合适的材质和质地，设计师可以引导消费者产生不同的感觉。
一些高档美容品的包装常常采用细腻的材质和精致的工艺，以迎合消费者对于高品质产品的期待；而家用清洁用品的包装则通常采用结实耐用的材质，使其在触感上给人一种安全可靠的感觉。
在一些奢侈品包装设计中，触觉感受往往被赋予更多的情感意义。
通过添加细腻的纹理、金属质感或者柔软的贴布，设计师可以让消费者在触摸时感受到奢华和品质，从而提高商品的档次感和购买欲望。
3. 听觉包装设计中的听觉应用通常体现在商品开启、使用过程中的声音以及包装所带来的声音体验上。
在一些食品包装中，打开包装时发出清脆的声音，能够引起消费者的好奇心和愉悦感，增加商品的吸引力。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究包装是将商品进行保护、装饰和宣传的重要手段，而包装设计则是保证商品成功的重要环节之一。
随着科技的发展和消费者的变化，越来越多的消费者不再只注重商品的实用价值，也开始关注商品的感官价值，即五感的体验。
因此，在包装设计中，应用五感的原则能够增加消费者的好感度，提高销售量和品牌知名度。
一、视觉感官视觉是人们最重要的感觉之一，能够影响人们的购买决策。
在包装设计中，色彩、图像和字体是最基本的元素。
色彩能够传递消费者的情感和情绪，图像能够表达产品的特点和卖点，字体能够传递品牌的个性和气质。
因此，在包装设计中，要尽可能地使得包装设计具有美感和吸引眼球的亮点，使得消费者第一眼就能被吸引。
听觉是人类最容易感知的感官之一，对于产品来说也同样重要，比如厨房电器、玩具等都需要通过声音与消费者进行交互。
对于包装设计来说，应该充分利用声音元素来增强品牌形象和购物体验。
比如，为了增加包装的品质感，可以在包装上添加拉链的声音，构建音乐笔记本电脑品牌，可以在包装中加入音乐相关的元素。
嗅觉在购物中的作用很大，尤其是对于食品包装来说更是如此。
独特的味道和香气可以带来消费者在选购时的直觉感受，这也是为什么许多食品包装会选择放置样品或烹饪步骤的原因。
因此，在食品包装设计过程中，嗅觉元素应该被充分利用，使用天然香料或香水，在包装中添加香气包，这些都能够从嗅觉上增强产品的卖点和质量。
味觉是人类最重要的感官之一，对于食品包装来说至关重要。
口感、味道与颜色一样都是食品包装的核心。
在食品包装设计中，需要充分考虑味觉元素，包括：包装形状和颜色、食品口感和味道。
比如，对于巧克力包装来说，巧克力的吸引力就在于口感和味道。
因此，在包装设计中，要通过颜色、字体、图案等元素来传递产品的口感和品质，使得消费者在观看巧克力包装时就能够想象出巧克力的味道和口感。
触觉感官是人类感官中最容易被忽视的一种。
它能够传递物品的质感和质量，它包括物品的重量、尺寸、质感、表面等因素。
触觉产品设计实例
触觉产品设计实例
触觉产品设计实例包括许多方面，以下是一些例子：
1. 可口可乐瓶设计：可口可乐的瓶子设计巧妙地迎合了触觉，通过曲线优美的瓶子，人们通过接触和把握可以感受到强烈的快感，从而在情感上得到满足。
2. 芬达汽水包装设计：芬达汽水的包装布满很多小凸起，通过触觉加深消费者手感和使用印象。
在候车亭旁的户外广告中，以瓶的造型加上大量小凸起，让人有触感在手的感觉，增加对商品本身的记忆联想。
3. 果汁系列包装设计：深泽直人设计的果汁系列包装巧妙地把水果表皮的质感肌理完美呈现在包装上。
比如猕猴桃饮料包装，创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。
4. 声音衬衫：英国一家名为CuteCircuit的公司研发了一款“声音衬衫”，这款衬衫上安装了16个传感器，并与计算机系统相连接。
它可以将音乐转
化为具体的触觉感受，让聋哑人可以在皮肤上感受到美妙的音乐。
5. 触觉手表：这款手表用钢珠代替传统指针，表面钢珠代表分钟，侧面钢珠代表小时。
12个三角形的标记，3、6、9呈现为拉长线段，其他呈现为较
短线段。
让每个人都可以透过触摸钢珠的位置和时间的刻度而知道时间。
以上是触觉产品设计的一些实例，通过这些设计，人们可以更好地利用触觉来感知和体验产品，从而更好地满足人们的需求。
互动包装设计案例
互动包装设计案例互动包装设计是一种吸引消费者注意力、增强产品体验和提升品牌形象的重要手段。
通过创意的设计和互动的元素，可以为消费者带来更加丰富、有趣和独特的购物体验。
下面列举了一些互动包装设计案例，以展示其巧妙的设计理念和独特的创意。
1. 可展开的礼品包装：这种包装设计可以将礼物包装得像花朵一样绽放，增加了礼物的仪式感和神秘感，同时也增加了消费者打开礼物的乐趣和惊喜。
2. 增加互动元素的食品包装：比如，在饼干包装上添加可拼装成立体模型的小零件，消费者可以在享受美味的同时，还可以参与到创造和拼装的乐趣中。
3. 音乐盒式包装：包装设计师可以在包装盒内嵌入一个小型音乐盒，当消费者打开包装时，会发出美妙的音乐声，为消费者带来愉悦的享受。
4. 可变形的玩具包装：这种包装设计可以将玩具包装成一个小型机器人或动物，消费者可以通过简单的操作将包装变形成不同的形状，增加了玩具的趣味性和可玩性。
5. 增加互动游戏的电子产品包装：在电子产品的包装中加入一些小型互动游戏，消费者可以在打开包装之前就享受到一些游戏的乐趣，增加了产品的附加价值。
6. 隐藏式包装设计：这种包装设计可以将产品隐藏在一个看似普通的盒子中，消费者需要通过解谜或操作才能找到和打开产品，增加了消费者的参与感和探索的乐趣。
7. 增加味觉体验的食品包装：比如，在巧克力包装中加入一些辣椒粉或薄荷粉，消费者在享受巧克力的同时，还会感受到味觉上的刺激和惊喜。
8. 增加触觉体验的化妆品包装：在化妆品的包装中加入一些凹凸的纹路或质感，消费者在使用产品时，可以感受到独特的触感，增加了产品的质感和奢华感。
9. 互动式饮品包装：比如，在酒瓶的标签上加入一个小型的风车装置，当消费者拧开瓶盖时，风车会旋转起来，增加了饮品的趣味性和视觉效果。
10. 增加互动故事的图书包装：在图书的包装中加入一些小道具或插图，消费者可以通过触摸和操作这些道具，进一步体验故事中的情节和场景，增加了阅读的乐趣和互动性。
五感设计案例
五感设计案例五感设计是指在设计中充分考虑人类五种感官的需求，以创造出更加舒适、美观、实用的产品或环境。
下面是十个五感设计案例：1. 视觉：苹果公司的产品设计以简洁、美观、高质感为特点，吸引了大量粉丝。
例如，iPhone的界面设计简单易用，色彩鲜艳，图标清晰，让用户在使用时感到愉悦。
2. 听觉：BOSE QuietComfort 35 II无线耳机采用主动降噪技术，能够有效减少外界噪音的干扰，让用户在听音乐或通话时享受更好的音质和清晰度。
3. 嗅觉：香氛设计是一种常见的五感设计，例如，酒店客房内常常会散发出清新的香气，让客人感到舒适和放松。
4. 味觉：食品包装设计也是一种五感设计，例如，巧克力包装上的图案和颜色可以引起人们的食欲，让人想要品尝。
5. 触觉：汽车座椅的设计需要考虑人体工学和舒适性，例如，奔驰S级轿车的座椅采用了多种材质和填充物，让乘客在长途旅行中感到舒适。
6. 视觉和嗅觉：星巴克的店面设计以咖啡香气和舒适的环境为特点，吸引了大量消费者。
店内的装饰和音乐也能够让人感到愉悦和放松。
7. 视觉和听觉：电影院的设计需要考虑到视觉和听觉的需求，例如，IMAX影院的大屏幕和环绕声系统能够让观众感受到身临其境的视听效果。
8. 视觉和味觉：餐厅的设计需要考虑到菜品的味道和外观，例如，日本料理餐厅的装修和摆盘都非常精致，让人们在品尝美食的同时也能够享受视觉上的美感。
9. 视觉、听觉和触觉：游戏机的设计需要考虑到玩家的视觉、听觉和触觉需求，例如，任天堂Switch的手柄采用了震动反馈技术，让玩家在游戏中感受到更加真实的体验。
10. 视觉、听觉、嗅觉和味觉：酒店客房的设计需要考虑到客人的五感需求，例如，客房内的床品和香氛可以让客人感到舒适和放松，早餐的味道和外观也需要符合客人的口味和视觉需求。
浅谈食品包装中的“五感”设计
50艺术论丛浅谈食品包装中的“五感”设计周君景德镇陶瓷大学摘要：食品包装我们都非常的熟悉，它的主要作用是装盛食物，方便人们携带，也更加的卫生健康。
由于社会的不断进步发展，人们精神层次需求的提高，设计师对包装设计的研究也不止于实用功能，开始“挖掘”能打动人心的包装设计。
文章通过视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉来阐述食品包装中的创新设计。
关键词：食品包装设计；视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉；创新一.关于食品包装和“五感”设计食品包装集实用、工艺、艺术、经济于一体，是用来装盛和美化食物所用的。
既提高了食品的附加值，同时也方便了生产、运输和保存，促进了人们消费。
“五感”是指我们的五种感觉器官，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。
感官设计能够对人心理、生理上产生影响。
设计本就是为人服务的，如今，越来越多的感官设计运用到了产品当中，并且都取得了空前的效果。
融入的感官设计越多，消费者获得的体验也就越多。
现如今，食品包装不仅仅作为包装食物之用，还起到“自产自销”的作用，不用导购，当人们看见包装时，就能肯定的知道自己想要的东西，并快速的做出选择。
人们通过食品包装中的视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉设计来感受包装反馈给我们的信息。
二.视觉设计视觉是属于生理范畴的词语，也是我们感知世界最直接的方式。
视觉的产生是因为光的作用通过视觉系统后便产生了。
通过视觉我们能够感受到色彩、形状、大小等等，它是我们获取信息的主要手段之一。
在食品包装设计中，设计师通过对色彩设计对消费者产生不一样的情绪与感情，暖色给人带来温暖、温馨、积极向上的感觉；冷色调带给人冰冷、镇定的感觉，这些颜色的不同其实会无形中引导消费者的选择。
包装的装饰图案也是我们对产品的一个第一印象，可爱卡通的形象吸引儿童、简洁素雅的图案深得年轻人的喜爱；再如顾客在购买饮用水时，装载物相同，但顾客的选择不同，这时促使人们去选择决定的更多的是其外观造型对消费者的视觉的体验感是否满意。
有时，选择产品时并不是想要里面的东西，而是被外观所吸引才会想拥有它。
五感在包装设计中的应用
五感在包装设计中的应用在现代市场经济环境下琳浪满目的商品都试图以自己独特的表现形式去刺激着人们的感官，达到激发人们购买欲望之目的。
下文主要从人们的“五感”感知在商品包装中的应用进行分析，可以提高商品的包装设计，进而促进商品的销售。
一、视觉在包装设计中的应用视觉效果是对人体视觉器官的刺激，通过人体系统加工处理，产生了人们所看到的物品的颜色。
人们通过自己的眼睛可以观察包装的造型、文字、材料及色彩等综合信息，视觉效果与消费者的购买欲望紧密相连，比较有吸引力的包装会引起消费者的青睐，进而加大商品的销售量。
1、视觉信息色彩视觉在商品包装中的应用主要体现在包装的色彩、包装的外形及包装的材料等方面，本文主要从包装的色彩进行分析描述。
人们对物品的第一感官是物品的颜色，色彩效果会直接影响到人们的情绪，在设计中，运用不同的色彩会给人们带来不一样的效果。
例如，茶、咖啡等饮料在包装时常用茶色，让消费者感受到茶的芬芳，点心的包装常采用黄色，象征了香味，这些包装设计很好的体现了商品的固有色彩，在药品方面，色彩起到象征作用，如黑色表示有毒，绿色表示止痛、镇静，蓝色表示消炎、退热等。
总之，商品的颜色在一定程度上，起到了促销的效果。
2、视觉信息造型造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成即结构的情感。
人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静加正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感圆形具有完美感几何形状简洁、单纯具有冷漠感。
而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，能够产生一定的张力和动感。
获得2015国际包装设计大赛的获奖作品Gino’s garden 椰油以椰子的形态所做的包装，与同类产品竞争颇有特色，成功吸引了消费者的眼球。
3、视觉信息图形图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用在注意度上，图形占78%文字占22%。
因此在一个设计作品中图形设计的成败至关重要。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究包装设计在产品营销中具有至关重要的作用，它不仅仅是产品的外包装，更是产品与消费者之间直接接触的媒介。
在包装设计中，五感的应用是至关重要的，通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉的设计和运用，可以更好地吸引消费者的注意，增强产品的吸引力，提升消费者购买的愿望。
本文将围绕包装设计中“五感”的应用展开研究，探讨如何通过五感的设计，提升产品包装的品质和影响力。
一、视觉在包装设计中，视觉是最重要的感官之一，因为人们对产品的第一印象往往来源于视觉。
包装设计师必须充分考虑产品的外观和视觉效果，使之在商店货架上能够立即吸引消费者的注意。
首先是包装的整体造型，包装材质的选择和颜色的搭配都需要细心设计。
采用明亮的颜色可以吸引更多的注意力，而采用柔和的色调则会给人以温馨、舒适的感觉。
其次是包装上的图案和文字设计，良好的图案和文字设计可以传达产品的信息和特点，吸引消费者阅读和了解产品。
最后是包装的结构设计，一个独特的包装结构可以吸引消费者的好奇心，促使消费者主动接触和了解产品。
二、听觉尽管包装设计主要是通过视觉来吸引消费者的注意，但听觉在包装设计中同样具有重要的作用。
一个好的包装设计应该能够在视觉效果的基础上，引起消费者的听觉反应。
在产品包装上加入一些发出声音的元素，比如铃铛、响板等，可以吸引消费者的注意力，让包装更加生动有趣。
一些品牌也通过产品包装上的音频设备，比如在饼干包装袋上加入可播放音乐的装置，来吸引消费者的兴趣，提升包装的趣味性。
三、触觉触觉是消费者对产品包装最直接的感受之一，包装的质感和手感直接影响消费者对产品的第一印象。
在包装设计中，包装的材质和质感是至关重要的。
对于高档产品，精美的包装、柔软的手感会给人一种物有所值的感觉；而对于一些实用性较强的产品，结实耐用、方便实用的包装则更受消费者的喜爱。
在包装设计中，还可以通过加入一些凸凹感强的图案或质感来增加包装的立体感，在视觉上更加吸引消费者。
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究【摘要】包装设计在商品销售中起着至关重要的作用，而五感的应用则能有效地增强包装的吸引力和产品的体验感。
本文从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉五个角度出发，探讨了五感在包装设计中的应用。
通过对每个感知方式在包装设计中的实际应用进行详细分析，揭示了如何在包装设计中充分利用五感来吸引消费者注意，提高产品的销售效果。
结合实例展示了五感综合应用在包装设计中的重要性，并探讨了未来发展趋势和研究展望。
该研究不仅有助于提高包装设计的实用性和美感，同时也对商品销售和消费者体验有积极的推动作用。
通过综合运用五感的设计策略，包装设计师可以创造出更具吸引力和影响力的产品包装，推动商品的销售和市场竞争力。
【关键词】包装设计、五感、视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、综合应用、未来发展趋势、研究展望。
1. 引言1.1 背景介绍包装设计作为消费品的外包装，不仅仅是为了保护商品，在现代社会中，包装设计扮演着越来越重要的角色。
随着消费者对品质和美感要求的不断提高，包装设计不仅需要具有吸引力和创意性，更需要能够利用各种感官来传达信息和引起消费者的共鸣。
传统上，包装设计主要依靠视觉上的吸引力来吸引消费者的注意。
但视觉感知只是五感中的一部分，而其他感官如听觉、触觉、嗅觉和味觉在包装设计中的作用也越来越受到重视。
通过对五感的综合利用，包装设计可以更好地吸引消费者，增强品牌形象，提升产品的附加值。
研究包装设计中“五感”的应用是十分必要的。
通过深入探讨和分析五感在包装设计中的具体应用，可以为设计师提供更多灵感和设计思路，为品牌打造和消费者体验提供更多可能性。
这也有助于更好地理解消费者的需求和心理，从而更好地满足市场的需求。
1.2 研究意义包装设计作为商品推广的重要环节，其在市场营销中的作用愈发显著。
而包装设计中的“五感”应用，即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，更是成为制定包装设计策略的关键因素。
研究“五感”在包装设计中的应用，不仅可以有效地激发消费者的购买欲望和情感体验，还可以提升产品的竞争力和市场占有率。
基于“五感”体验的产品包装设计研究
基于“五感”体验的产品包装设计研究作者：刘金福来源：《工业设计》2020年第12期关键词：五感;体验;包装设计现如今，体验经济时代已经到来[1]。
各行各业都在进行不断地发展变革以适应体验经济的发展变化，人们越来越重视“体验”的价值与意义。
设计行业亦是如此，特别是“遵循用户体验”的设计理念已愈加受到企业及设计师群体的重视。
“体验经济”时代，产品包装成为品牌形象、价值观念和产品属性的重要载体[2]。
用户通过包装去感知产品及其所属品牌所传达的信息。
在此背景下，现代产品的包装设计必然需要考虑到“用户体验”。
而在用户体验中，基于人的不同感知器官的体验――“五感”，是观察和研究用户体验的重要组成部分。
因此，从“五感”体验的视角出发，进行产品包装设计的创新与研究，显然具有重要的理论指导作用以及积极的现实意义。
1“ 五感”体验概述著名设计大师原研哉曾在其著述中指出：“五感是指视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等五种感觉”[3]。
而且他亦谈及其作为一位平面设计师，处理的工作并非只有视觉性的，而且也包括触觉等各种感官信息的传达。
这些理念实际上已清楚地反映了“五感”体验与设计的重要内在关联，即设计师需要考虑“五感”。
而“五感”体验的实质是基于人的视觉器官、听觉器官、触觉器官、嗅觉器官和味觉器官的感知功能所产生的心理体验与认知，属于人的感官体验。
有研究表明，感官体验是能够给使用者带来最直观和最有效的产品体验之一[4]。
所以包括原研哉在内的许多设计师越来越关注“五感”体验，并且将其引入到视觉传达、环境和产品包装等设计领域当中。
2“五感”体验与产品包装设计的关系产品包装设计是产品与市场进行联系的一个重要环节。
在现代市场经济的环境中，产品进入市场销售与流通，并不是直接将产品送至消费者手中，往往是需要产品包装设计师的提前介入。
而且产品生产经营方为了更好地体现产品特点、优势和价值，通常都需要良好的包装设计方案，所以包装设计已然成为产品与用户之间的重要沟通桥梁。
预包装食品流程图
预包装食品流程图预包装食品是指预先定量包装或者制作在包装材料和容器中的食品，包括预先定量包装以及预先定量制作在包装材料和容器中并且在一定量限范围内具有统一的质量或体积标识的食品。
预包装食品具有两个基本特点：一是预先定量；二是具有统一的质量或体积标识。
以下是预包装食品流程图：流程图一：目的：确保预包装食品的质量和安全1、原料入库：食品原料经过检验合格后入库，并记录入库信息（如数量、重量、生产日期等）。
2、配方设计：根据产品要求和标准，设计食品配方，并经过审批。
3、生产计划制定：根据市场需求和库存情况，制定生产计划。
4、生产过程：按照配方和工艺流程进行生产，同时进行质量检测和控制。
5、成品入库：产品经过检验合格后入库，并记录入库信息（如数量、重量、生产日期等）。
6、产品检验：对入库产品进行抽样检验，确保产品质量符合标准。
7、产品出库：根据销售需求，将产品出库并记录出库信息（如数量、重量、发货日期等）。
8、销售和售后服务：将产品投放市场，并做好售后服务工作。
流程图二：目的：提高生产效率和管理效率1、订单处理：接收客户订单，进行订单处理和审核。
2、生产计划制定：根据订单需求和库存情况，制定生产计划。
3、生产排程：根据生产计划，安排生产排程和生产顺序。
4、生产监控：对生产过程进行监控，确保按时完成订单。
5、质量控制：对成品进行质量检验和控制，确保产品质量符合标准。
6、库存管理：对库存进行管理和控制，确保库存充足且不积压。
7、物流配送：将产品配送到客户手中，并做好物流管理和配送工作。
8、数据分析与改进：对生产和管理数据进行统计分析，发现不足之处并加以改进。
内控流程图预算预下达流程图在企业运营过程中，财务预算的编制与管理至关重要。
本文将详细介绍内控流程图预算预下达流程图，帮助企业更好地理解和实施财务预算管理。
一、预算编制1、确定目标：根据企业战略规划和年度经营计划，确定年度预算目标。
2、制定计划：按照部门和业务类型，将年度预算目标分解为季度、月度和周度预算。
探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角
探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角□黄艳玲摘要：色彩、肌理、图形是包装设计中的重要视觉元素，能够直观且生动地传达商品信息。
只有具备较强体验感、创意性的包装，才能更好地将商品信息展示给消费者。
食品包装创意设计有着一定的特殊性，是平面设计领域的重要分支环节，其和文字设计、广告设计有着相通性，同时能够带给人视觉上的冲击，有效吸引消费者的注意。
关键词：平面设计视觉元素食品包装设计充满设计感的食品包装设计能够让消费者看到第一眼时就留下比较深刻的印象，也能够更好地反映出产品的品质。
色彩、文字、图形等元素，都能够在包装中直接反映出产品的综合品质，给消费者留下深刻的印象，以达到提升销量的目的［1］o一、平面设计视觉元素中色彩变化对食品包装设计的影响自然界内的颜色和人们的语言都能够成为沟通与表达的工具。
曾经有人做过一个实验：将相同品质的牛奶分别倒入一个白色杯子、一个黑色杯子，让不同性别、年龄的50名被测试者选 择，有74%的人选择白色杯子的牛奶，认为其品质、口感更好［2。
从这个实验分析能够发现，白色杯子和牛奶的颜色是一致的，所以多数人会自然而然地将它与牛奶联系起来；而黑色的杯子是与牛奶相反的颜色，人们一般会从内心觉得这杯牛奶是不安全的，心中会产生一些负面的联想。
基于这个原因，目前市场上销售的牛奶大多选择以白色调为主的包装（图1）,较少有生产者愿意使用黑色的包装。
可以说，人们往往会因为颜色而改变心理状态，颜色在一定程度上直接影响人们对于商品的选择。
二、平面设计视觉元素中色彩与肌理对于食品包装设计的影响色彩有着鲜明的特性，也是人们在观赏一件事物时往往先注意到的元素。
在食品包装设计中，设计者需要注意以下两个方面：其一，能够有效表达出食品的特性;其二，能够更好地引起消费者的共鸣。
在食品包装设计环节，设计者需要利用色彩的象征表现出不同商品的不同特色。
色彩是设计中最重要、直接的表达元素之一。
多感官产品设计案例
多感官产品设计案例一、食品类会唱歌的薯片。
1. 视觉。
薯片的包装设计得超级酷炫。
它采用了那种金属质感的材料，在灯光下会闪闪发光，上面印着一个超级酷的摇滚明星形象，一手拿着吉他，一手拿着薯片往嘴里塞。
而且包装上的颜色搭配非常醒目，以亮红色和金色为主色调，远远就能吸引你的眼球。
2. 听觉。
当你打开薯片袋的时候，会听到一小段非常带感的摇滚音乐。
就像是在薯片的世界里开了一场小型音乐会一样。
这个音乐的节奏还和薯片的口感有点呼应呢，如果薯片是那种薄脆的，音乐就是轻快的电吉他弹奏；如果是厚片的，音乐就会有低沉的贝斯声，仿佛在告诉你这个薯片很有“内涵”。
3. 触觉。
薯片本身的手感也很独特。
它们被切成了各种有趣的形状，有的像吉他拨片，有的像摇滚明星戴的墨镜。
拿在手里，你能感觉到薯片表面有一点点微微的起伏，那是调味料分布不均匀造成的，但却增加了一种特别的触感。
当你把薯片放进嘴里咬的时候，能感受到它的酥脆，那种“咔嚓”一声的触感从牙齿传到大脑，特别过瘾。
4. 味觉。
味道当然是重中之重啦。
有多种口味可供选择，比如经典的摇滚辣味，辣得你舌头像在跳热舞；还有爵士奶酪味，浓郁的奶酪香就像爵士乐的舒缓旋律在口中散开。
二、家居类智能香薰按摩沙发。
1. 视觉。
这个沙发的外观设计时尚又大气。
它有着流畅的线条，就像一个优雅的舞者在舒展身姿。
沙发的颜色是那种高级的米白色，看起来非常干净、温馨。
在沙发的靠背上，还有一些精致的刺绣图案，是一些小花和蝴蝶，给人一种清新的感觉。
而且沙发周围有一圈柔和的蓝色灯带，晚上打开的时候，整个沙发就像被神秘的光环笼罩着。
2. 听觉。
当你坐上去的时候，沙发会自动播放一些舒缓的音乐。
音乐的选择很智能，如果你是在下午懒洋洋地躺在沙发上，它可能会播放一些轻柔的古典音乐，像莫扎特的小夜曲；如果你是晚上准备休息了，它就会切换到一些安静的自然音效，比如海浪拍打着沙滩的声音或者森林里的虫鸣声。
这些声音都是从沙发内部的高品质扬声器里传出来的，音质超棒。
利用错觉的设计案例
利用错觉的设计案例错觉设计是一种通过视觉、听觉、触觉等感官上的错觉来引导人们产生特定的认知和情感体验的设计手法。
在当今的设计领域中，利用错觉的设计案例层出不穷，为产品、空间、艺术作品等带来了更加丰富和深刻的体验。
本文将介绍一些利用错觉的设计案例，探讨其在不同领域中的应用和价值。
首先，让我们来看看在产品设计中利用错觉的案例。
在包装设计中，一些食品、饮料或化妆品的包装常常利用错觉的设计手法来吸引消费者的注意。
比如，一些果汁饮料的包装设计会采用立体错觉的图案，使得整个包装看起来更加立体和有趣，吸引人们的眼球。
又如，一些化妆品的包装设计会利用光影错觉，使得包装看起来更加高级和精致，增加产品的吸引力。
这些利用错觉的设计案例不仅提升了产品的美感，还能够吸引消费者的购买欲望，提升产品的市场竞争力。
其次，错觉设计在空间设计中也有着广泛的应用。
在建筑设计中，一些建筑师会利用错觉的设计手法来改变人们对空间的感知。
比如，一些建筑的外观设计会利用错觉的视觉效果，使得建筑看起来更加宏伟和壮观。
又如，一些室内空间的设计会利用错觉的光影效果，使得空间看起来更加宽敞和明亮。
这些利用错觉的设计案例不仅提升了空间的美感，还能够改变人们对空间的感知，带来更加丰富和深刻的体验。
最后，让我们来看看在艺术作品中利用错觉的案例。
在艺术创作中，一些艺术家会利用错觉的设计手法来创作出令人眼花缭乱的作品。
比如，一些立体错觉画作通过巧妙的透视和色彩搭配，使得画面看起来更加立体和有趣。
又如，一些光影错觉的装置艺术作品通过灯光和影子的变化，使得作品呈现出不同的形态和意义。
这些利用错觉的设计案例不仅提升了艺术作品的观赏性，还能够引发观众对作品的思考和感悟，带来更加深刻的艺术体验。
综上所述，利用错觉的设计案例在产品设计、空间设计和艺术创作中都有着广泛的应用和价值。
通过利用错觉的设计手法，可以为产品、空间、艺术作品等带来更加丰富和深刻的体验，提升其美感和吸引力。
五感营销案例
五感营销案例五感营销是一种通过刺激消费者的五感（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）来引起消费者兴趣并促使其购买商品或服务的营销策略。
下面我将介绍几个成功的五感营销案例。
1.可口可乐的视觉营销可口可乐利用饮料瓶身和包装设计来吸引消费者的目光。
他们经常推出有限版的瓶身设计，如与知名电影合作推出的特别版瓶身，引起了广泛的关注和收藏价值。
此外，可口可乐的广告也常常以视觉冲击力和创新的内容赢得了消费者的喜爱。
2.无印良品的触觉营销无印良品以简约、自然的设计风格为卖点，他们在店铺中采用了与众不同的陈设方法，如使用多种材质、纹理丰富的展示商品，让消费者可以亲自触摸、感受商品的质地和质量。
他们的商品也更注重质感和实用性，让消费者在使用过程中得到触觉上的享受。
3.香奈儿的嗅觉营销香奈儿作为一个奢侈品牌，注重在店铺中营造独特的氛围。
他们在店内喷洒独特的香水味道，让消费者在进入店铺时就能感受到浓烈的香气，让人联想到奢华和品位。
这种独特的嗅觉刺激能够提高消费者的购买意愿。
4. Apple的听觉营销Apple的产品在市场上一直以音质出色而受到赞赏，他们的营销经常通过音乐和声音来营造一种愉悦的购物氛围。
在Apple的店铺里，音乐一直是其中一部分，音响系统设备也是专门定制的，放置在店内的每个角落。
通过音乐和声音，Apple营造了一个有独特氛围的购物环境。
5.海尔的味觉营销海尔是中国知名家电品牌，他们利用味觉让消费者体验到关于厨房和家电的美味感。
海尔在一些电器展会上组织了厨师展示烹饪技巧和美味菜品的活动，让消费者在了解和体验家电产品的同时也能品尝到美食的好味道，增强他们对海尔产品的好感和认可。
通过利用视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉这五感，营销活动能够更好地吸引消费者的注意力，增加品牌知名度，提高销售量。
这些成功的五感营销案例展示了五感对消费者购买决策的重要影响，为其他企业提供了借鉴和学习的机会。
视触觉在现代包装设计中应用
浅谈视触觉在现代包装设计中的应用摘要：长久以来，产品包装设计都是靠视觉形象来引起人们的兴趣。
而事实上，包装并非只是单纯的平面设计，人们的感官都参与着整个购买过程，例如嗅觉、触觉。
关键词：包装设计；多感官；视触觉中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）08-0066-01一、视触觉的研究（一）视触觉概述作为生活中最普遍的心理现象，视触觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。
感知、想象、情感、理解等活动，它们经过复杂的相互作用，最终构成一种奇妙的审美体验。
通过视触觉的导入来达到这种审美体验，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，最终的目的是使消费者了解、接受包装的信息，从而决定购买产品。
（二）将视触觉导入现代包装设计在今天这样一个信息多元化的时代，人们面临着更为复杂的挑战。
在这种压力之下，人们会产生更加强烈的感性要求，越来越多地追求感官、情感、心理等方面的寄托，强调重视自身的各种感觉。
合理地导入可视的触觉信息，可以使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的触觉联系，形成一种互动关系，可以提高消费者对产品的购买欲和认知度。
二、现代包装设计中的视触觉表现（一）包装材料的视触觉表现对于现代包装设计而言，细腻丰富的材料肌理语言，有时甚至比直观的图形和文字具有更大的感染力。
例如，一些高档红酒的包装会选用木材，木材以自然、温暖的触感被人们宠爱，其天然的纹理和色泽本身就具有很高的美学价值，用木材做红酒的包装材料，能赋予产品古典、感性的美。
材料的肌理拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于受众记忆中的材料，引发情感上的共鸣，从而实现信息传达的目的。
（二）包装设计中的视触觉表现另一种视触觉表现形式是将包装的产品材质肌理要素，设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。
浅析包装设计中的触感设计
独立 、 组合 、 重叠 、 连续 、 规则等手 法进行 图形配置。藏族人把 自己
的美好愿 望融入 图形 ， 既注重 图形审美 ， 又把 自己的民族生活理想
融入其 中。 ２ ． 藏族色彩 、 文字、 图形 对现代平面设计 的启示
商 品用 双层 瓦楞 纸 的瓦楞 面作 为包装 ， 体现 出材 料 自身 的特
性 。这 些天然 的材料包装 可 以使 消费者感 受民间文化 内涵 ， 产 生 回归大 自然 的亲切感 。 由此可见 ， 只有 当消费者视 觉与触 觉
［ １ ］ 张乾御． 论藏族传统元素对平 面设计 的运用启示—— 以藏族色彩、 文 字、 图形为例． 大观周刊， ２ ０ １ １ （ ４ ３ ） ． ［ ２ ］ 邓水清． 图形、 文字和色彩在平面设计 中的应用． 大视野 ， ２ ０ １ ０ （ ２ ０ ） ．
题 。现在还 有不少商 品包装仍 采用天然材料 ， 如市场上 一些茶 叶的包 装采用芦 苇秆编 制， 具有朴 素 自然 的民族特色 。一些小
形、 文字等设计元 素的创 意外 ， 还 要将 三者有机结合在 一起 。只有 这样才 能创作 出更好 的平面作 品， 使 之符合受众 的审美标准 。
参考文献：
、
现代 包装 设 计 的发展趋 势
藏 文结构 中既有一些看 上去工 整规 范的静态结构 ， 又 有一些
看上 去清秀飘逸 、 富有韵律 的动态结构 ， 两者 之 间是相辅 相成 的。 在现代平面设 计中 ， 设计 师应该 先保证文字视觉信息 的有效传达 ， 再考虑文 字设 计的艺术美感 ， 切 勿本 末倒置 ， 让 受众无法理解平面 设计作 品的真 实内容 。 藏族 图形是 旨在传达 藏族 思想 精神 的文化艺术 ， 我们 从对其 图形 的基 本观察 中可 以 了解藏族 文化思想 。平面设计 中， 设计师
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基于视觉与触觉的食品包装设计——以蜂蜜包装为例生物与食品工程学院食品与科学工程指导老师：殷勤摘要随着人们生活水平的提高，食品的包装形式越来越受到人们的关注，尤其是食品的包装设计在一定程度上就决定了该产品的销售量，因此，食品企业也更加注重食品包装设计[1]。
现今，食品企业最有效且成本低的传播媒体当然是优秀的包装设计，对于优秀的食品包装设计其创意不仅要新颖、有个性而且还要符合感官要求，如将视觉、触觉设计运用到食品包装中，这也将给食品增加卖点，更加人性化。
本课题主要从视觉与触觉角度出发研究食品包装设计，并且以蜂蜜的包装为例，分别介绍国内外蜂蜜包装的研究现状分析以及视觉与触觉设计在蜂蜜包装中是如何表现的？产生怎样的效果？最后依据设计方法设计出蜂蜜包装设计。
基于视觉与触觉包装设计突破传统单一的视觉表达形式，具有生动形象、功能性强、时尚感强的新时代包装特点和优势。
本课题通过对基于视觉与触觉的蜂蜜包装设计的研究，学习国内外优秀的理论数据和设计方法，设计出符合现代人需求的蜂蜜包装。
关键词食品包装；蜂蜜包装；视觉；触觉；设计ABSTRACTWith the improvement of people's living standards, food packaging more and more concern, especially for food packaging design to some extent determines the product's sales, so food companies pay more attention to food packaging design [1]. Now, food companies are the most effective and low cost of the media is, of course, good packaging design, good creative food packaging design not just to novelty and character but also to meet the sensory requirements, such as Visual, tactile design used in food packaging, it will also be added to selling food, more human.This issue mainly from the perspective of Visual and tactile research food packaging design and packaging of honey, for example, on the current situation of domestic and foreign research onhoney packaging and Visual and tactile design is how to behave in the honey packaging? What kind of effect? Final design method design the honey packaging design.Based on Visual and tactile packaging designed to break through traditional forms of Visual expression, with vivid, functional and strong fashion sense packaging characteristics and advantages of the new era. The subject of research on honey packaging design based on Visual and tactile, learn good theory and design method of data at home and abroad, the honey packaging designed to meet the needs of modern people.Keywords Food packaging; honey packaging; vision; tactile；design目录摘要第一章绪论1.1课题研究的背景1.2 课题研究的意义1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状1.3.2国内研究现状第二章食品包装设计的理论2.1 食品包装设计的定义2.2 食品包装设计角度第三章视觉感官与触觉感官在蜂蜜包装设计中的表达3.1 视觉感官在蜂蜜包装上的表达3.2 触觉感官在蜂蜜包装上的表达第四章基于视觉与触觉的蜂蜜包装设计4.1 蜂蜜包装材料设计概念4.2 蜂蜜包装容器设计概念4.3 蜂蜜包装图形设计概念4.4 基于视觉与触觉的蜂蜜包装设计方案4.4.1 蜂蜜包装材质设计方案4.4.2蜂蜜包装容器设计方案4.4.3蜂蜜包装图形设计方案结论与展望参考文献致谢第一章绪论1.1课题研究的背景食品包装在食品产业中占有重要的地位，它与食品工业中的各个环节都有密切联系。
社会的经济发展水品、工业程度以及商品化等也可在一定程度上从食品包装中反映出来。
例如，卓越的包装设计满足了当今市场对蜂蜜包装的特殊要求，由于蜂蜜属于粘稠状，流动性较差的物料，以及温度和环境的变化很容易使其变质，而且蜂蜜具有一定粘性，一些灰尘很容易沾上去，导致细菌的滋生，从而使蜂蜜质量造成损坏。
过去蜂蜜以散装或者是玻璃蜂蜜瓶包装为主，而现在，设计者利用触觉设计和视觉设计设计出具有功能性、绿色生态、安全、时尚、美观的蜂蜜包装在市场上的使用越来越广泛。
1.2课题研究的意义之所以研究这个课题，是因为基于视觉和触觉的食品包装在各个方面都有其重要意义。
首先，它提高了市场竞争力,方便消费者认知商品，选择适合自己的商品。
其次，它能提高品牌附加值、树立企业形象，形象的表达出品牌自己的特点，让企业在消费者的心中更加结实牢靠。
最后，基于视觉感官和触觉感官的食品包装使设计理论和方法变得更加的完善。
随着经济的快速发展，商品的包装也发生巨大的改变和创新，因此，商家为了突出自己的商品的优越性则从各个领域去完善自己的包装，提出不同的包装设计方法。
1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状国外的蜂蜜包装在视觉设计的表达上显得灵活多变，拥有精湛的印刷工艺，具有立体效果的几何图案等，如塞尔维亚设计师在受到大自然的启发后设计出亮如钻石的蜂蜜包装，如图1-1；美国一家蜂蜜公司在2006年售出一款名叫“嗡嗡蜂”的蜂蜜，造型十分卡通、有趣，手感舒适，并且瓶底和瓶盖采用传统的制作造型，有利于在运输过程中的叠加，提高运输的方便性，在不失视觉触觉效果的同时，也不失去它的良好的功能性，这也因此得到消费者的喜欢[2]。
图1-1 塞尔维亚设计师设计的蜂蜜包装图1-2 BuzzyBee的容器国外在蜂蜜包装设计上的研究已经形成了比较成熟的理论和研究方法。
日本很早就注意在包装中通过触觉来表达商品的信息,日本物学研究会会长黑川雅之先生认为世纪是“体现身体感官特点的设计时代”[3]。
日本通过视觉和触觉等感官知觉去寻求物件的本质，并将送些知觉感受具体化为造型，色彩和材质的表现。
国外的蜂蜜包装设计讲究共性，能够找到让消费者引起共鸣的地方，形象鲜明、经济适用、兼顾POP的功能。
例如国外高级淡雅花纹六角形纯白纸蜂蜜包装设计，简约到了极点，情理之中，意料之外。
1.3.2国内研究现状中国是蜂蜜生产的大国,近年来中国经济发生了突飞猛进地进步,现有的蜂蜜包装设计已经无法满足消费者的要求。
通过对中国各大品牌蜂蜜进行了解（如图1-3），由此，可以看出中国的蜂蜜包装设计还处于比较落后的状态，包装设计没有新意，设计标准有待于统一。
1.3.2.1设计风格同质化从设计上来说，国内蜂蜜包装具有一定的局限性：（1）采用比较固定的色彩搭配；（2）包装形状没有新意；（3）印刷工艺比较单一，目前我国印刷行业的工艺相对于一些美国、日本、德国等国家更新换代比较慢；（4）缺乏系统性的风格设计；（5）蜂蜜的产品属性与蜂蜜包装设计不统一等这些都是导致国内蜂蜜包装设计风格千篇一律的原因。
1.3.2.2包装材质滞后圆柱体和长方体形状的瓶体是国内蜂蜜包装的主要容器形状，采用上表面平整的螺旋盖宽口结构是目前国内常采用蜂蜜瓶盖类型，大多情况下国内的蜂蜜包装材料习惯采用塑料材质，部分采用玻璃材质[4]。
虽然这些包装材料具有良好的气密性和保香性，但是从视觉角度上来说，美观度不够，而且消费者旋开盖子时会觉得磨手，触感较差；还有就是玻璃材质的瓶子存在质量较大、易碰碎等缺点，运输成本也会随之增高，因此，设计者在进行选材时可选用塑料材质，同时，为了能够让消费者在蜂蜜包装的使用上感到舒服，可以采用改进容器的结构设计的方法。
1.3.2.3技术水平起点低从包装结构上看，国内蜂蜜包装种类较少，还不能满足现在蜂蜜市场的需求；从企业结构来看，目前国内的很多包装企业规模相对来说还是很小，技术力量薄弱，缺乏自主开发的能力；从包装质量上来看，主要表现在包装性能较低、外观造型不够美观、稳定性和可靠性差以及容器表面处理粗糙等，从而影响了包装质量。
根据以上几个特征可知，我国蜂蜜包装技术水平远远落后于一些发达国家的技术水平。
图1-3 各大品牌对比情况第二章食品包装设计的理论2.1 食品包装设计的定义包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响消费者的购买欲[5]。
包装是一门将商品与设计相结合的综合性学科，是一个商品的外在形象。
在经济全球化的今天，人们的审美观不断提高，越来越多的包装已经不能满足消费者，因此，包装设计就显得尤为重要，包装设计是一个商品外在形象的灵魂在日常生活中，食品包装是我们所接触最多的包装，它除了使食品更方便的食用之外，更重要的是消费者购买食品的购买欲与食品包装所表现出来的食品外观有密切联系。
食品包装不仅满足生存需求，更多的满足了人们在精神上的需求。
成功的食品包装设计不仅要通过颜色、图形、材料等激发人们对产品感兴趣，热而且要让人们通过包装设计充分了解到商品，人们买的是商品而不是包装。
2.2 食品包装的设计角度食品包装设计大致分为两个部分，一是图形设计，图形设计指包括色彩、文字、图形等的包装外表面的视觉表现，设计者将想要表达的语言通过视觉表现手法传递给人们，并从视觉上刺激人们的消费欲望，完成从吸引到购买的过程。
二是构造设计，构造设计涉及时所使用的原料，包装的结构和相关加工方法等。