杭州市传统文化促进会项目方案书

杭州市传统文化促进会方案书（可行性报告）杭州市传统文化行业协会（筹）二零一二年十月一、社团名称杭州市传统文化促进会二、主管单位杭州市文管新局三、筹备单位杭州老开心茶馆有限公司杭州秀川广告有限公司杭州从人文化艺术策划有限公司杭州晨迅科技有限公司杭州旭煌贸易有限公司四、社团宗旨本团体的宗旨是：遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守道德风尚，继承、发掘和弘扬中华民族传统文化，向海内外人士展示传播杭州传统文化魅力，促进杭州市与国内外传统文化交流，为打造东方品质之城，建设幸福和谐杭州作出贡献。

五、社团成立背景随着“文化强国”文化战略的提出，传统文化的进一步继承、发掘和弘扬已成为助推文化软实力的重要组成部分。

杭州作为我国七大古都之一，更是国务院确定的历史文化名城，拥有着众多的传统文化瑰宝，比如传统文艺曲目越剧，传统手工艺品丝绸、伞子、剪刀，传统民俗活动吴山庙会，传统名茶西湖农井等等，都为杭州走出中国，走向世界带去了杭州特有的印象。

随着经济的不断发展，传统文化的继承及发展，像小热昏、杭州评剧等传统文化非物质文化遗产，目前由于缺少一个行业协会组织，面临着“无人问津”、“几近失传”的局面，因此，迫切需要一个行业协会，将这些散落在杭州各地的非遗传人、民间手工艺家等集合起来，为他们提供一个相互交流与学习的平台，挖掘、继承并保护性向广大市民及国内外客户传播杭州传统文化的魅力，推动杭州市传统文化的迅速发展，为杭州这一历史文化名城增添强有力的文化支撑。

作为国家级非遗曲艺小热昏的代表性传承人周志华先生，曾作为杭州传统文化代言人参加国家形象宣传片拍摄，在纽约时代广场播出，将杭州形象用小热昏的形式向全世界传播。

在周志华先生的带领及影响下，有一大批对传统文化热爱的个人、单位，经常在杭州老开心茶馆交流、学习，一直为传承传统文化继承与发扬，孜孜不倦地努力追求着，然而个人力量毕竟有限，因此在周志华先生倡议下，以杭州市老开心茶馆有限公司作为发起单位，请示杭州市文管新局相关部门及领导，拟定筹备成立“杭州市传统文化促进会”，本团体将由杭州市内热爱中国传统文化并对其有一定造诣的人员自愿组成，媒体、单位、团队等共同加入，不以营利为目的，且经政府主管部门批准登记注册，属独立的社会团体法人。

目前，除本团体发起单位以外及个人以外，已有近50家（个）单位、个人要求加入。

本团体将在传统文化领域做文化交流、信息咨询、书刊编辑、专业展览、国际合作、原创演出、录音录像、宣传推广等方面开展工作，力求将杭州传统文化挖宽挖深，宣传弘扬出去，走出浙江，冲出中国，让全世界为之惊叹！杭州市传统文化促进会将在杭州市文管新局和民政局正确领导下，群策群力，立足于杭州，面向世界，以继承、发掘和弘扬中国传统文化，向海内外人士展示中国传统文化魅力为己任，为促进杭州市与国内外传统文化交流，为打造东方品质之城、建设幸福和谐杭州作出贡献。

五、社团优势（一）名人品牌优势杭州市传统文化促进会总顾问是国家一级演员、中国曲协会员、省曲协主席团委员、市曲协副主席，老开心茶馆的创始人、品牌形象代言人周志华先生，他是杭州非遗曲艺小热昏的传承代表人，周志华老先生一直致力于将中国传统文化传播交流，将杭州小热昏曲艺作为中国名片展示杭州城市魅力，带到美国纽约时代大道大屏幕中播放，背景音即为由周志华先生的两个小弟子所演唱的片段。

杭州市传统文化促进会将聚集杭州市有志于传统文化传承与交流的单位与个人，以艺术搭台，借助名人的影响力，挖掘、保护并继承、传播具有杭州特色的传统文化内涵的曲艺、民俗活动、民俗产品等，为品质之城营造浓厚的传统文化氛围。

（二）媒体优势杭州市传统文化促进会发起单位之一杭州市老开心茶馆有限公司，已经成为杭州文广集团的杭州明珠频道《开心茶馆》品牌栏目，从荧幕走向生活的一个亮点，现已成为《开心茶馆》栏目拍摄常驻基地，此外茶馆还成为浙江经视、浙江娱乐等省台以至央视、湖南卫视、凤凰卫视等知名媒体共建传统文化类节目的宣传窗口，因此，促进会具有较广的媒体宣传优势。

（三）演艺资源杭州市传统文化促进会将积极推动与拱墅区文化馆深度合作，扩大老开心艺术团，周志华先生亲自挂帅，亲自培养一批能继承表演传统曲目的新生力量，并在茶馆定期进行演出，借以表演的形式，让更多人接受传统文化的韵味，进一步扩大传统文化的影响力。

（四）文化交流杭州市传统文化促进会将积极开展国内外传统文化的民间交流活动，促进会筹建主要相关单位已与香港、台湾、美国等传统文化研究机构建立了民间交流关系，将定期开展国际专业学术交流会，邀请专家学者到访进行传统文化交流。

杭州市传统文化促进会将依托老开心茶馆的这一平台，并以信息技术服务为平台，走出杭州，走出大陆，与台湾、美国、韩国、日本等的传统文化研究机构，深入开展传统文化交流，将杭州的传统文化全面、立体、生动向外推广，为杭州人文品牌扩大传播范围，增加影响力。

（五）宣传推广本团体筹备单位——杭州秀川广告公司、杭州从人文化艺术策划有限公司等优秀的文创企业，一直致力于文化产业的策划、宣传及推广工作，具有成熟的推广、宣传经验，作为筹备主要单位将会为杭州市传统文化的宣传推广工作提供专业的宣传推广力量。

（六）特色产品杭州市传统文化促进会将以传统民俗文化为切入点，弘扬传统民俗习俗，将饮食与民俗有机融合，推出梨膏糖、年糕、粽子、八宝粥等一系列传统食品，以传统民俗为重点，回归原味，挖掘开发特色传统特色产品，成为老杭州味道记忆。

（七）地域优势在杭州市委市政府大力推进特色旅游文化大环境下，本团体发起单位老开心茶馆位于京杭大运河最南端，地处拱墅区桥西历史街区，是一个较大的旅游集散地。

杭州市传统文化促进会以老开心茶馆为依托，在展现传统特色，宣传传统文化及进一步扩散传播杭州的传统文化上有地域优势。

六、项目内容杭州市传统文化促进会将立足杭州，面向社会，以继承、发掘和弘扬传统文化，向海内外人士展示杭州传统文化魅力为己任，同时为促进杭州市与国内外传统文化交流，为打造东方品质之城、建设幸福和谐杭州作出贡献。

（一）杭州市传统文化促进会将成为杭州市传统文化集中阵地➢集合杭州传统文化权威人士杭州市传统文化促进会将由杭州市内热爱中国传统文化的人员自愿组成，涉及各行各业，其中不乏闻名于省内外的社会名人，在传统文化领域有名望的专家学者等。

将这些人汇集到团体中，能够发挥“领头羊”作用，通过他们对传统文化更深层次的理解，给促进会展开相关工作指明方向。

➢集和杭州传统文化相关资料杭州市传统文化促进会将安排专人接受传统文化领域专家学者的教导，跟随老一辈艺术家，将几近绝迹的传统文化相关资料整理成册，并争取出版成书，给传统文化增加又一传承方式。

➢集中展示杭州传统文化的基地杭州市传统文化促进会将老开心茶馆作为集中展示杭州市传统文化的基地。

茶馆地处建筑前身为“中心集施茶材会公所”，是杭州市至今保存最完整、规模最大的民间从事慈善事业的场所，更是一处不可多得的实物遗产。

通过对其进行改建，融入传统文化展示，勾起人们对杭城古老文化的记忆，进而达到宣传杭州、深刻杭城印象的目的。

（二）杭州市传统文化促进会将成为杭州市传统文化交流窗口➢团队内部交流杭州市传统文化促进会将借用老开心茶馆“琴棋书画诗酒茶”七大主题交流活动，聚集各界文人雅士，使本团体参与人员从听觉、视觉等方面得到浸润，远离城市喧嚣，全身心投入对杭州传统文化的传承与弘扬中。

➢对外交流杭州市传统文化促进会将搭建起一个大型开放式平台，除定期举办国内传统文化交流外，还将不定期举办跨国际、跨文化的交流活动，在台湾、香港、美国等民间传统文化研究机构基础上，继续开展国际专业学术交流会，争取与更多国内外文化研究机构建立文化交流关系，提升中国传统文化、传播杭州传统文化。

（三）杭州市传统文化促进会将成为杭州市传统文化新基地➢杭州传统文化的创新基地杭州市传统文化促进会由曲艺界地位颇高的周志华先生最先发起，其带领的团队拥有优秀的创作、表演才能，能够将原本深奥难懂的部分传统文化内容通过生动的表演来展示，使其成为大众普遍接受的“新”传统文化，同时也将传统文化进行发展与传播。

此外，杭州市传统文化促进会还将整合媒体资源优势，借助周志华先生的荧屏实力，联合杭州电视台西湖明珠频道、浙江电视台影视文化频道及相关影视创作机构等媒体，以京杭大运河、老底子杭州为背景，筹划拍摄以老开心茶馆为主题特色的老开心系列微电影或电视剧，成为“杭州市传统文化促进会”的另一文化产品，将其打造成为杭城微电影（剧）创作基地。

➢杭州传统文化的宣传窗口杭州市传统文化展示基地老开心茶馆地处桥西历史街区，作为4A级旅游景区京杭大运河杭州段颇为特色的组成部分，有着浓厚的文化气息，月游客量达27万。

在这一旅游集散地展示杭州市传统文化，必将对杭州传统文化的对外宣传起到推波助澜的效果。

➢杭州传统曲艺的展示场所杭州市传统文化促进会将努力把老开心茶馆打造成为杭州地区民间曲艺文化展示中心，集中展示杭州小热昏、杭州评话、杭州滑稽戏等非遗曲艺，同时也将展示莲花落、越剧、相声、快板等曲艺表演。

茶馆也将作为长期培训学员的基地，聘请资深老师，开设培训班进行杭州小热昏、杭州评话、杭州滑稽戏等非遗曲艺的学习。

让民间艺术以崭新的形式满足现代年轻人的审美需求。

➢杭州传统文化延伸产品的传播基地杭州市传统文化促进会将立足江南民俗文化、挖掘古城杭州的历史底蕴，研究开发出代表杭城特色的本土特产，比如粽子、年糕以及老底子杭州街头小吃等，作为杭城传统文化传播的载体，进而达到宣传杭州、深刻杭城印象的目的。

七、项目价值杭州市传统文化促进会的成立将为分散在杭州各地的传统文化团体创造了一个聚焦的平台，促进传统文化艺术的交流，进一步整合杭州的传统文化资源，为杭州打出一张文化名牌，并促进杭州的社会效益发展。

➢名人效应提升社会影响力杭州市传统文化促进会将通过周志华老先生等一批有影响力的艺术群体，整合现有资源优势，采取多种形式的宣传活动，助推传统艺术的社会影响力。

➢打造一张文化金名片杭州市传统文化促进会建设民俗文化展览馆，开展宣传表演活动，融合曲艺表演、文化创作、民俗活动等内容，打造一个综合性的、具有人文特色的杭城文化金名片。

➢媒体优势提升整体知名度通过对杭州传统文化挖掘、梳理及策划与推广，策划拍摄的老开心系列情景微电影（剧），通过传媒的形式，不断扩大社会知名度。

➢民间曲艺助推本土文化传播杭州市传统文化促进会通过老开心艺术团的进驻，不断挖掘杭州传统文化，融入非遗文化新元素，在老开心茶馆开展民俗表演，使这些具有特色的文化得到推广、宣传，提升。

八、项目计划（一）邀请知名人士加盟，积极发展会员单位以名人效应带动宣传效果，以名人宣传扩大影响力，杭州市传统文化促进会将名人、文化、传媒三者相应结合起来，以不同的宣传方式，扩大杭州传统艺术的知名度。