我国网络游戏产业链结构分析

我国网络游戏产业链结构分析——以“魔兽世界”代理权之争为例

完成时间：2009年5月

2008年4月16日下午，美国暴雪娱乐公司和网易公司宣布，在中国大陆地区“魔兽世界”现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易公司，为期三年。这一消息意味着，传闻已久的九城、网易争夺魔兽代理权的风波，至此终于尘埃落定。但与此同时，关于我国网络游戏产业的争论才刚刚开始。

网络游戏产业链主要由处于产业链上游的是游戏开发商和硬件提供商、处于产业链中游的基础电信服务商和代理运营商，和处于下游的渠道分销商、零售商（网吧）以及游戏媒体等部分构成。而在我国网络游戏产业链中，我国企业主要处于产业链的中游，即主要以游戏运营商为主，但游戏运营商既受制于上游开发商提供的游戏产品，又要依赖下游分销商的宣传、推广和销售。

对于我国网络游戏企业，只有通过加强自主研发能力，通过整合整条产业链，尤其是对上游开发商的整合，才能提高盈利能力，独立自主地做大做强我国网络游戏产业。

关键字：网络游戏产业链魔兽世界

第一章我国网络游戏产业概述 (3)

1.1网络游戏及网络游戏产业概念 (3)

1.2我国网络游戏产业发展历程 (3)

1.3我国网络游戏产业现状 (4)

第二章我国网络游戏产业链结构 (5)

2.1产业链上游——游戏开发商 (5)

2.2产业链中游——游戏运营商 (7)

2.3产业链下游——游戏销售商 (8)

第三章我国网络游戏产业链整合现状与未来 (9)

3.1 产业链整合现状 (9)

3.2 走自主研发之路 (9)

参考文献 (11)

第一章我国网络游戏产业概述

一、网络游戏及网络游戏产业概念

网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式。网络游戏中所指的“网络”，不仅仅包括我们通常所说的计算机国际互联网，它所指的信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。网络游戏本身是一种信息产品，具有大量固定的沉没“生产成本”并且由于再生产和分销另一单位产品的成本微乎其微，所以具有较低的边际成本。

网络游戏产业则是是一种网络与文化相结合的产业，是网络产业与游戏产业、信息产业与娱乐产业的融合和跨越发展的产物，既是文化产业，又是信息产业。它的主体包括网络游戏研发商，网络游戏运营商，以及销售渠道商。在不同的国家或者同一国家的不同时期，这三者的重要性是不同的。在欧美国家，游戏开发商是占主导地位的，而在网络游戏发展初期的中国，占主导地位的是运营商。随着产业的发展，许多公司开始同时扮演几个角色。例如网易，它既是研发商，也是运营商和渠道商。产业链的下游则涉及了TI产业、制造业、媒体与传统出版行业、批发与零售行业等等。

二、我国网络游戏产业发展历程

中国网络游戏产业从2000年7月内地第一款运营的网络游戏《万王之王》算起，发展到现在还只有不足9年时间，但其产业规模已经超过了整个电影产业的规模，其发展历程堪称传奇。

其实中国网络游戏的真正发展，应该从2001年11月开始算起，因为在2001年7月，盛大公司正式引进韩国网络游戏《传奇》，并在当年11月开始运营，仅半年时间同时在线人数已经突破了10万人，创造了巨大的效益。2002年一年，《传奇》就为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和，以网络游戏为代表的中国游戏出版产业的新时代从此拉开了序幕。

2003年，电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目。接着“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”和“智能化人机交互网络示范应用”两个项目正式纳入国家“863”计划，这是我国首次将网络游戏的软件开发技术纳入国家科技计划，此举标志着网络游戏产业开始得到了政府扶植，为国内游戏运营商搭建起一个核心技术平台，保护我国网

络游戏软件的自主知识产权。

2004年，盛大、九城等企业先后在美国纳斯达克土市，给世界资本市场带去了中国网络游戏概念。而盛大上市后股价一路攀升，市值高达37亿美元，成为世界最大的网络游戏企业。国际数据公司(DIC)发布的《2004中国游戏产业报告》中显示，中国网络游戏出版市场实际销售收入24.7亿，并且对其他相关行业有非常大的贡献。其中对通信业务收入的直接贡献为150.7亿，对TI产业的直接贡献为63.7亿，对媒体及传统出版业的直接贡献为35.8亿。

同时网络游戏已经成为互联网企业的主要盈利点之一。据网易发布的2005年度财报，其2005年度总营业收入为2.1亿美元，超过新浪成为三大门户网站之最。而这其中80%以上(l.71亿美元)的收入来自于网络游戏。网络游戏已经成为网络经济及娱乐业的重要支撑和文化产业一个具有潜力的增长点。

三、我国网络游戏产业现状

网络游戏产业链就其上下游及周边划分，可

以分为游戏开发商、游戏运营商(代理商)、渠道

销售商、电信运营商以及周边服务商等几大类。

整个产业链的主链条为：网络游戏玩家、网络游

戏运营商、网络游戏开发商；产业链的辅链条为：

网吧、网络游戏销售商、游戏周边产品、媒体与

出版业、计算机软硬件等。其中，主链条上，目

前国内厂商仍主要集中于游戏运营这一端。而在产业链最高端的网络游戏开发仍然主要被控制在国外(尤其是韩国)公司的手中（见右图）。

根据iResearch（艾瑞）咨询《2008－2009年中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比2006年的60%和2007年77.7%市场增长率，2008年市场增长趋于平缓。艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012年前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。