自然排名与竞价排名的优势劣势比较
百度竞价排名的操作技巧与经验
百度竞价排名的操作技巧与经验一、如何选择关键字怎么选择关键字?我相信大部分的竞价人员都会利用百度的“关键字推荐”工具，随便搜索一个关键字，出现几百个关键字，如何选，我相信大家都有自己的选法。
我一般会进行筛选，百度有个特别好的选项，如包含，可以事先编辑好创意，比如“隆胸多少钱”，编辑好了单元与创意，可以直接利用这个功能进行筛选关键字。
在选关键的时候，可以分为：产品关键字、区域性关键字、业务间接相关关键字自己可进行合理安排，匹配如何选，这个后续可详细谈。
二、如何控制消费预算大家肯定都有相同的经历，在操作增加关键字的时候，消费会突然增加，或者是超出总的预算。
我们设置总的预算后，建议大家在增加新关键字的时候，可以在单元里设置少量的预算，可以根据业务的情况来定，如果业务量比较大的情况下，预算可以设置偏多，但如果只是一个很小的范围，建议设置50，第二天出消费报表的时候，再来作详细的调整。
当然，这也根据匹配与价格有关。
三、如何编辑好创意这个就需要一些一定的经验了。
相信大家看到自己的帐户都有点头大，而且不同的关键字与单元，比较懒散的竞价人员可能会和百度的客服一样，编辑大致相同的创意，也就是说，整个计划里面，可以创意没有太多的改变。
这可能是个不好的现象!1、根据前面提到的如何选择好关键字，可以利用百度推广助手，编辑好几个单元，如隆胸：隆胸多少钱，隆胸价格，隆胸地域，隆胸手术等关键字进行单元分类，在编辑创意的时候，能清晰地知道这个组有哪些关键字，创意就知道能编辑，能进行多的描红，以此来提高关键字的质量度途径之一。
2、我们在使用通配符的情况下，不要以为只是把关键字添加进去就行，还要考虑到语句是否通顺、合理等。
3、在使用百度推广助手的时候，也要用到百度原始的编辑创意，有三条不同的创意展现在百度的首页上，可以根据字数来达到创意的展现情况。
4、可以利用RUL，在后面增加电话，这个因网站而定，或者是因自己的需要而定。
5、编辑地域，让客户能知道这个广告是什么地方的，从而减少异地用户的点击量。
SEM-----搜索引擎营销
SEO和SEM的区别
SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM最主要的是最终目标的不同： SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网 站的结构、搜索引擎中页面收录的数据； SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中 所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案， 包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施， 营销效果进行检测。
二、搜索引擎营销的核心思想
1、搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜 索引擎营销的核心思想 。因为网站内容本身也是一种 有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索 引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际 上也就是搜索引擎推广策略的具体应用 2、网站推广需要有效的网站内容 网站推广需要有效的网站内容 通过增加网站内容而实现网站推广的策略，本质上仍 然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式，应服从 于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站 推广的价值，不仅依赖于搜索引擎，也取决于用户使 用搜索引擎的行为，只有做到网页内容被搜索引擎收 录，并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结 果靠前的位置，才有可能被用户发现并引起进一步的 兴趣。网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段 将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是实 现这一基本任务的具体方法之一。
搜索引擎营销免费收录登录口：/search/url_submit.html
3、msn登陆入口： /docs/submit. aspx?FORM=WSUT 4、雅虎： /h4_4.html 5、Alexa: /help/webmasters/ 6、网易： /report 7、新浪： /guest/add_url.php
搜索引擎营销关键因素
三、主要实现方法竞价排名(如竞价）、分类目录登录、搜 索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、 TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎 自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。 利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： 1）被搜索引擎收录； ）被搜索引擎收录； 2）在搜索结果中排名靠前； ）在搜索结果中排名靠前； 3）增加用户的点击（点进）率； ）增加用户的点击（点进） 4）将浏览者转化为顾客。 ）将浏览者转化为顾客。 5）成为企业忠诚客户。 ）成为企业忠诚客户。
易贝淘宝盈利模式
易贝盈利模式：1、收取开店方的店铺租金与交易佣金。
2、各种服务收费。
3、易趣网贝TOM在线收购后，更加重视移动商务的业务拓展。
淘宝盈利模式：1、淘宝开店商家竞价排名。
2、淘宝开店商家相关插件租金。
3、淘宝各页面硬广广告位及链接。
4、大淘宝计划之开放平台在线软件租金分成。
5、大淘宝计划之SNS游戏平台收入分成。
我们按顺序详细说来：一、商家竞价排名，即淘宝直通车竟价排名。
展现在淘宝页面右侧和页面下侧，也可以展现在淘宝外部网站，由商家自行从后台设置直通车相关关键词出价。
这是目前对于淘宝商家最见效的广告模式。
也是为淘宝带滚滚利润的一个主要来源。
二、淘宝相关插件，租金。
我们来粗略算一下，例如：一个标准版旺铺租金，每月30元。
截止2010-8-10日，淘宝有262万卖家，如果有100万人在用标准版，那么仅这一项，淘宝每月进帐约：3千万。
一个拓展版旺铺租金，每月98元。
262万卖家当中，若有100万人再用，那么这一项每月进帐约：9千8百万元。
相关插件还包括：会员关系管理，网店版，图片空间，统计软件，库存管理。
信用卡付款功能租用，货到付款功能租用。
由于商家基数很大，所以，任何一个插件开发出来，都会迅速引来商家试用，并逐步养成使用习惯，从而为淘宝带稳定的现金流。
三、淘宝各页面硬广广告位及链接。
关于淘宝的硬广收入，很多淘宝卖家居然不知从哪里查看价格单。
这是一种遗憾，我在线下接触过很多想在淘宝开店的传统企业家，他们想在淘宝上一进入时，就进行大投入，但可惜的是，他们不知道怎么样进行大投入。
我们可以打开淘宝首页，在最下面有一个链接：广告服务, 就会进入淘宝营销中心的页面，页面核心为以下内容：A.品牌宣传方案品牌广告聚合淘宝网、旺旺、支付宝等资源为大客户提供可自主选择广告位置、按天计费的专业推广服务，月投入建议在10万以上。
B.展示推广方案钻石展位为有更高推广需求的卖家量身定制，通过竞价排序，按照展现计费，更适于推广店铺、品牌的服务。
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
运营岗位专业名词解读
1、网上商城类B端：商家C端：个人B2B：（Business To Business）企业对企业（组织对组织）的电子商务。
B2C：（Business To Customer）企业对个人（消费者）的电子商务模式。
C2C：（Customer To Customer）个人对个人（消费者对消费者）之间的电子商务。
O2O：（online to offline）线下的商务机会与互联网结合，通常指线上交易到线下消费体验。
2、网络推广类Click（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
CTR（ClickRate点击率）：广告被点击的次数与广告展现次数的比例。
CPC（点击成本）：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM（千人成本）：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；CPM是评估广告效果的指标之一。
CPA：（按行为付费）Cost Per Action。
在网络营销中的一种付费方式，即按照广告主按照用户的行为付费，比如按照注册行为、购买行为等付费。
CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
CPT（Cost Per Time）CPT是一种以时间来计费的广告，如按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPE(Click Per Engagement)：按互动来计费的广告。
DM：（Direct mail），直投广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。
IM（InstantMessaging）即时通讯,实时传讯，目前常用的有QQ、阿里旺旺、微信等。
SEO优化培训课件
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
当当网, 1.4% 唯品会, 2.3% 1号店, 2.6% 亚马逊中国, 2.7% 腾讯电商, 3.1% 苏宁易购, 4.9% 其他, 9.9% 京东, 22.4% 天猫商城, 50.1% 国美在线, 0.4% 凡客诚品, 0.2%
天猫商城 京东 其他 苏宁易购 腾讯电商 亚马逊中国 1号店 唯品会 当当网 国美在线 凡客诚品
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
<i></i> :斜体字。 <strong></strong> ：加重文本(通常是斜体加黑体)
<font size="" color=""></font> ：设置字体大小、颜色
<big></big> ：字体加大
<p></p> ：创建一个段落
<p align=""> ：将段落按左、中、右对齐 <br></br> ：换行 插入换行符 <div></div> ：css样式
SEO专业术语
SEO专业术语1、搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimization）SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”，SEO 是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
2、静态页面（static page）HTML格式的网页通常被称为“静态页面”，早期的网站一般都是由及静态页面制作的。
静态页面是相对于动态页面而言，是指没有后台数据库、不含程序和不可交互的网页。
静态页面相对更新起来比较麻烦，适用于一般更新较少的展示型网站。
3、关键词关键词理解“关键”这两个字，就好比我们在淘宝上面购买商品一样，当我们想购买衣服裤子，就会输入衣服进行搜索，“衣服”这就是一个关键词，关键词又分为：核心关键词，就是展现网站的产品和服务，简洁明了突出性强、长尾关键词，流量来源精准，转换率高，就像“牛仔套装男春秋款”这样的就是长尾关键词。
4、网站分类目录分类目录可以更好的引导蜘蛛爬行和用户准确的找到想要的东西。
我们就用一个装修公司来举例，一级目录：家装修过图案例，下面是二级目录：卧室、客厅、书房、厨房、卫生间等。
5、自然排名/竞价排名自然排名通过SEO技术提升的排名，成本低，见效慢，时间长；竞价排名只需要百度支付费用就可以，一旦费用用完，排名也就消失，需要源源不断的资金维持，见效快，费用消耗大。
6、排名算法排名算法就是搜索引擎对搜索结果的网站排名，也是约束网站的规则和评估，想要提高网站的排名，就必须要了解算法，根据它的定义来规划网站。
7、SEMSEM=搜索引擎营销，排名是让用户发现我们的网站，那么发现网站之后还要让用户消费，我们网站的网页信息、图片、问答这些如何才能让用户消费，我们如何才能盈利，这就是搜索引擎营销。
SEM的服务主要有4种方式
SEM的服务主要有4种方式01竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
02购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。
03搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等04 PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。
购买竞价广告也被称做PPC目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。
SEO和SEM的区别SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
SEM概念的升级和拓展＋SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。
帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。
以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。
不过视频营销应该涉及更多新的内容。
关键词排名
简单来说就是把某些关键词（如：企业网站的重点词组，如产品名称，行业相关用语等使用量较大的词组） 排在搜索引擎的有利位置。靠此来增加网站访问者的数量，吸引更多目标客户到访，来达到营销SEO优势
可以轻松推广无数关键词，能够轻松覆盖客户的所有搜索偏好。 按效果付费，只有客户点击了，才付费。效果有保证。 针对性强，根据关键词来设置广告，避免无效展示。 可以随时广告上线，无需等待时间。
第二，通过标题、关键词、描述等属性来突出关键词
标题(title)、关键词标签(keyword)、描述(description)一直都是关键词最为常下降，取而代之的是网站标题受到重视，其中 很重要的一个原因就是很多网站滥用关键词标签。同样，我们在用标题来描述关键词的时候也要注意不能滥用， 一定要注意一个度。
排名优化
优化目的
优化意义
一、可以吸引在各搜索引擎上的潜在客户在更容易找到你的网站，并通过了解而与企业进行合作交易，企业 从中获得盈利。
二、让搜索引擎给网站带来更多的流量，以此来提升公司的业绩，吸引投资者或者收购者，从而实现网络营 销的最佳化，提高网站的曝光率。
三、通过搜索引擎的访问量来提高企业品牌的知名度和影响力。
四、希望通过搜索引擎向浏览者推介公司的产品，展现出产品的亮点，吸引更多的潜在客户，要想获得这其 中的利益，首先当然关键词排名在亮点的位置，有了排名才有流量，有了流量才能提高企业的知名度，企业有了 知名度当然就能达到营销的最佳化。
随着网络的发展，网络的数量已近数以亿计，庞大的信息、便捷的访问，人们习惯了从互联网中搜索自己需 要的资料，但是庞大的数据量让人们很难在短期内找到自己需要的信息，通过搜索引擎能更快，更准确搜索到所 需要的信息。搜索引擎技术在不断的发展，他逐渐成为网络信息查询不可缺少的工具。对于企业，随着网络的发 展，网络营销已经成为公司营销的一个重要组成部分。企业的网站不再是一个单纯的展示信息的平台，网站在搜 索引擎中有好的排名，不仅会给一个网站带来极大的流量，同时订单也会随之增加。
自然排名与竞价排名的优劣势分析
自然排名与竞价排名的优劣势分析自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。
当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。
当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。
自然排名相当复杂，主要依靠域名年龄，网站结构，关键词，服务器，网站内容，更新内容规律等等，只要是关系到网站本身的所有内容都包含在内。
所以自然排名是一种看似简单其实操作起来错综复杂的工作。
竞价排名，竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
很明显是一种跟百度是合作的关系，这个竞价排名是百度的产物。
一般搜索引擎还没有这种盈利的模式。
自然排名优点：1.长期性、稳定性高：网站长期处于优质状态，综合排名可以得到很大提高，并且稳定不会像竞价一样付费完了排名就不知道跑哪去了。
2.提高网站质量：网站的整体性质在搜索引擎中得到极大加强，相对竞价网站从结构，内容，页面以及用户体验方面都有很好的表现。
4.成本低：SEO优化费用仅相当于竞价推广几个月的费用。
推广竞价费用每天几百几千的很多，一个月下来少侧数万，多则数百万千万。
而SEO费用仅是其凤毛麟角，冰山一角而已。
5.效果广泛强：在百度、谷歌等各大搜索引擎都会有好的排名。
推荐竞价仅能在一个搜索引擎展现，而SEO自然排名可以在多个搜索引擎获得好的排名，比如谷歌，百度，搜搜，搜狗，必应，有道等等，这样针对用户可以极大提高盈利空间。
6.用户体验高：一般自然排名结果对于客户来说更有权威性。
推广竞价就是赤裸裸的广告，有钱就能上，而且不管你公司是否真伪，存在很多骗子公司。
已经极大的失去了信誉度，而且很多用户知道是广告所以基本不看竞价排名的网站。
7.规避竞争对手恶意点击：竞价排名让很多站长头痛的事就是可以刷点击，现在的刷流量的软件很多了，可以恶意点击，这样你储存的费用很快就被恶意点击消耗殆尽，这样钱花了，并且没有任何盈利，得不偿失。
网站推广竞价
网站推广竞价第一节竞价推方概述一、什么是推广竞价百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。
竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。
企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
二、为什么要做百度竞价？1.人家都做，你也必须做2.做竞价推广能在很短的时间内得到效果。
3.不得已，必须做4.能由回成本的投入。
三、参加竞价的缺点1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选、关键词分析，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资（负责这方面的人员月薪一般在3000-5000左右）。
4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
参加百度竞价的不好一句话可以说明，投入越来越大，效果越来越差。
四．参加竞价排名的优点1、百度竞价排名见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制，谁出的价格越高就排名越靠前。
人人诉百度案_反垄断法案例
•因为要改版，把竞价支 付价格调到最低，异常便开始出现了。
• 2008年7月10日，网站的访问量骤减，访问 量从前一日的2961个IP访问地址骤减为701 个。以2008年7月10日为分界点的前后两个 月对比，全民医药网的月访问量从前一个 月的88095锐减至1834信息减少到了4条
竞价排名的价值
• 1、对 营业收入约为8.026亿元人民币，网络营销 收入约为8.022亿元人民币。而竞价排名在 网络营销中所占比例超过80％。 • 2、对于参加企业：竞价排名成本低回报高。
竞价排名的准入和监管
• 竞价排名的商业模式在给搜索引擎商和参 加竞价的企业带来巨大经济效益的同时， 对于参加竞价排名企业网站的审查和监管不作审查，导 致企业以虚假信息欺骗网民的事件。 • 这就对参加竞价排名企业的准入问题提出 了问题。
是否防止恶意点 无需要 击 付费类型 范围 只收维护费
按点击即时扣费 优化一个搜索引 只针对。 擎同时对其他搜 索引擎也有非常 明显的效果
比较因素 成本 （以3个关键 词为例）
自然排名 一年的维护费 用：6000－ 8000元，保证 12个月首页的 展示时间。
竞价排名 假设一个关键词 点击费用3元， 一天一个关键词 被点击30次，那 么一年的费用为： 3×3×30×30 ×12＝97200元 开展效果快，即 时购买即时可以 出现关键词排名 效果
76.9 16.6 2.9 1.6 2
08年搜索引擎市场占有率(数据来源：支配地位
• 第十七条 禁止具有市场支配地位的经营 者从事下列滥用市场支配地位的行为： （一）以不公平的高价销售商品或者以 不公平的低价购买商品； （二）没有正当理由，以低于成本的价 格销售商品； （三）没有正当理由，拒绝与交易相对 人进行交易；
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网络搜索中“竞价排名”的若干法律问题分析
及商 业宣传提供 了崭新的平 台， 但是 同时也 出现 了一些法律方 面的 问题 。本 文考察 了网络搜 索引擎竞价排 名 的缘起 。
网络搜 索“ 竞价排名 ” 的责任 划分等 问题 ， 进 而在 法律层 面提 出相应 的对 策。 ［ 关键词 ］ 网络搜 索； 竞价排名 ； 法律 分析
［ 中图分类号 ］Ｄ ９ ２ ３ ． ９ ９
［ 文献标识 码］Ａ
・
［ 文章编号］１ ６ ７ １ — ５ ９ １ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ ８ １ — ０ ２
［ 本 刊网址］ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗ ｗ ． ｈ ｂ ｘ ｂ ． ｎ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ － ５ ９ １ ８ ． ２ ０ １ ３ ． ０ ２ — ０ ４ １ 网络经济发展迅速 ， 搜索 引擎在排 名时会越 来越多受 到商 业 因素 的影响 ， 所形成的搜索结果会 同 自然排名所 形成 的搜 索
权， 出现这种问题 ， 搜索网站很难脱清干系。
三、 网 络 搜 索 引 擎 竞 价 排 名 法 律 问题 的 解 决 对 策
词 的购买 价格 高低进行排序 ， 国内的 、 雅虎 、 谷歌等 均 以此
种方法进行运 营 ， 可 以说 用 价 论 位 目前 仍 然 是 我 国 网 络 搜 索 竞
阶段 ， 唯一 能够参 考的 是消费者权 益保护 法 ， 但是 规范太过 笼 统。应当知道 ， 网络依靠 点击 率才 能生存 ， 而用 户才是 点击 率 的生成者 ， 如果顺着 这个 思路考虑 ， 用户才是真正 的消费者 ， 按 照 消费者保 护法 的规 定 ， 消 费者拥 有 得到 商品 真实 信 息的权 利 。用竞 价排名 的方式显现 出来 的搜 索引擎结果 ， 应当参照 商 品特性 ， 而规范 以消费 者保 护法 。则 可 以得 出结论 ， 若 是 网站 确 实尽 了监督 和检查 的责任 ， 那 么商家对消费者承担 必要 的法
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百度自然排名与竞价排名的优势劣势比较
一、自然排名（SEO）的优缺点：
优点：
1.价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。
2.管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用网站推广。
3.引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
4.不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5.稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
缺点：
1.见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排
名也基本稳定了。
2.排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。
3.关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3、礼品、起名、造型培训等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4.关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
5.排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在网络推广。
竞价排名的优缺点：
优点：
1.见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2.关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3.关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
缺点：
1.价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2.管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
3.人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。
4.引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如
果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5.稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后。
一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6.恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
总结：通过以上的对比和分析，我们可以知道网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也要比竞价排名低了许多。
其实竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响。
对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做网络营销的核心目的。