日用化学品项目立项申请报告

日用化学品项目立项申请报告

一、建设背景

日化行业产业链分为上游原材料及包装行业，中游日化产品制造

行业以及下游的商品流通市场。上游原材料和包装行业企业数量众多，大部分原材料都可以实现重组供给，为日化行业的发展奠定了坚实的

基础；中游行业可以分为化妆品制造、洗涤用品制造、口腔用品制造、香精香料制造以及其他日化产品五大类，化妆品占据主流；下游商品

流通市场中，线上销售的规模越来越大，未来线上销售是日化产品流

通的主要模式，新零售模式也将逐渐被应用。

日化产业链简介

日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料

主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材

料规模化生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为

美容院、商超、日化店、电商平台。

行业上游：生产企业众多

日用化学品上游主要分为原材料行业和包装行业。由于日化产品

成分较为复杂，应用领域较广，其原材料也涉及众多领域，主要原材

料包括水、香料、棕榈油、油脂材料、粉质材料、较之材料、表面活

性剂等。我国化工行业发展历史悠久，大部分日化产品所用原材料生

产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材

料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展

奠定了坚实的基础。

虽然日化产品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的

适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必

须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此日化产

品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和

玻璃是当前主要使用的日化产品包装容器材料。

行业中游：化妆品占据主流

我国日用化学品市场规模处于不断上升状态，行业前景良好，也

吸引了众多企业竞相进入，2018年，我国日化行业规模以上企业数量

约为1430家，其中也涌现了众多知名品牌，如化妆品领域的北京大宝、广东雅倩、广州宝丽；洗涤用品领域的广州浪奇、立白集团、南风化

工等。

我国日化行业占比最大的子行业是化妆品用品，2018年化妆品零

售额约为2619亿元，占全部日化产品市场的53.91%；其次是洗涤用品，市场份额约为24.93%。从变化趋势来看，洗涤用品所占比重持续下降，而化妆品所占比重2014年以来持续上升。未来随着消费者观念的转变，化妆品市场规模将会越来越大，在带动日化产品市场规模扩张的同时，所占比重也将不断上升。

下游渠道：线上销售规模不断提升

我国日用化学品包含种类众多，所涉及的销售渠道也各有不同，

其中化妆品主要分为商场专柜、连锁专卖店、美容院零售以及线上销

售渠道；洗涤用品主要分为超市卖场、专营店以及线上销售渠道；口

腔用品主要销售渠道为商场超市，还有一部分在药店出售，线上销售

也逐渐变为主流渠道。

目前，日用化学品线上销售所占比重越来越大，以日化产品细分

市场中份额最大的化妆品为例，线上销售收入逐年攀升，已经占据全

部化妆品零售额六成以上的比例，2017年化妆品线上销售收入为1691.3亿元，占零售额的67.28%。2018年化妆品线上销售收入将超过2000亿元，比重进一步扩大。

从国际看，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，区域合作更加广泛、深入。同时，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易增长乏力。从国内看，我国经济发展进入新常态，呈现速度变化、结构优化、动力转换三大特点，新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进孕育着巨大发展潜能，全面深化改革、全方位对外开放将激发持续发展动力，经济长期向好基本面没有改变。从省内看，海南区位、气候、资源独特，后发优势明显，重点领域改革将释放出更多红利，“互联网+”、新型城镇化等新的增长动力将拓展更大发展新空间。区域社会治理能力和基层组织建设有待加强；专业型、领军型高端人才不足；保持和提升综合环境质量难度加大。

因此，当前必须科学判断和准确把握发展趋势，坚持目标导向和问题导向，精准发力，攻坚克难，补齐短板，实现新常态下经济社会持续健康发展。

二、项目名称及性质

（一）项目名称

日用化学品项目

（二）项目投资人

xx有限公司

（三）项目建设性质

新建

三、项目投资主体

企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。

公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

四、投资原则

1、协同发展，实现互利共赢。加强区域产业集中谋划，统筹产业

协同发展。创新产业合作模式，打破市场壁垒，推动要素自由流动，

构建多层次、宽领域的产业融合发展机制，实现优势互补、互利共赢。

2、产业联动，协同发展。统筹协调产业与关联产业联动发展，培

育关联生产性服务业，促进产业成链发展，提升产业发展水平，增强

行业发展的整体性和协调性，扩大高端产品服务供给，加快产业和产

品向价值链中高端跃升。

3、开放融合。树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”

重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范

围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞

争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。

4、创新机制，深化改革。加快体制机制创新，积极稳妥推进产业

体制改革。加大科技创新政策、资金投入，提高产业发展水平。

5、因地制宜，科学发展。充分结合各区域经济社会发展水平、资

源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现

代化发展。