市场营销策划精品课程实训项目

③ 视觉识别系统（VI）的基本内容
产品 事务用品
企业标志
办公室器具
VI
基
本 要
企业标准字
素
应 用 要 素
招牌、旗帜 工作服饰 建筑外貌
企业标准色
交通工具
包装工具
广告、传播
商品展示
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消 费 者 及 社 会 公 众 认 同
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基础系统与应 用系统的组合
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② 考核个人在实训过程中的表现（40%）
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（六）CIS策划实训理论指导
1. CIS概念 2. 导入CIS目的 3. CIS系统：
① MI基本内容 ② BI基本内容 ③ VI基本内容
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（六）CIS策划实训理论指导
1. CIS概念
CIS，是英文Corporate Identity System的简 称，意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系 统。它是一种专门用于企业识别系统的经营管理 战略，其宗旨是通过特定的传播媒体将企业经营 理念和经营行为转化为公众印象和公众态度，在 社会公众心目中树立起良好的企业形象，取得良 好的认同和支持。
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（六）CIS策划实训理论指导
② 行为识别（BI）系统的基本内容
A. 对内行为识别内容：干部教育、员工培训、规章 制度、福利制度、质量管理、行为规范、文体活 动、工作环境等。
B. 对外行为识别内容：公关活动、公益活动、产品 推广与促销、市场调查、信息沟通等。
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（六）CIS策划实训理论指导
① 内容：组建团队，给出CIS定位、导入思路和 策略
② 要求：按营销策划公司要求进行CIS策划
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（三）实训组织
① 进行团队组建 ② 进行CIS设计开发 ③ 设计CIS导入方案
（四）实训操作步骤
把全班分成4--6人一组，以组为单位完成Biblioteka Baidu训任务。
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（五）实训考核
① 考核策划书，从策划书的格式、方案创意、 可行性、完整性等方面进行考核（60%）
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（六）CIS策划实训理论指导
3. CIS系统
VI(Visual identity) 视觉识别系统 BI( Behavior identity) 行为识别系统 MI (Mind identity) 理念识别系统
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（六）CIS策划实训理论指导
3. CIS策划的内容
理念识别（MI）策划 行为识别（BI）策划 视觉识别（VI）策划
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（六）CIS策划实训理论指导
① 理念识别系统设计类型
A. 抽象目标型：日本电信电话“着眼于未来的人间企 业”
B. 团结创新型：美国德尔塔航空“亲如一家” C. 产品质量、技术开发型：索尼“绝对拒绝抄袭伪造” D. 市场经营型：百事可口“胜利是最重要的” E. 服务型：“IBM就是服务”
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（六）CIS策划实训理论指导
① MI（理念识别系统）的基本内容
A. 企业价值观---企业的使命与存在价值的问题。回 答企业存在是“为什么”的问题。
B. 经营哲学----企业的指导思想，经营理念的具体 定位。解决的是“怎样做”的问题。
C. 企业精神---以企业哲学为指导，基于共同价值观 之上，全体员工广泛认同一致的群体意识。
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（六）CIS策划实训理论指导
2. 导入CIS的目的
① 塑造良好统一的形象，CIS是一种整体形象的统一 策划和设计，是目前为止塑造企业形象最佳的手段 和方式。
② 统一企业团体文化理念、统一行为规范和视觉识别 ，强化企业和团体的存在价值，增强凝聚力和同心 力。
③ CIS塑造了系统而又一致的形象，使社会公众对企 业产生认同感和信任感；同时信息传播的统一化、 规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效
市场营销精策选划pp精t 品课程
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实训项目一：团队CIS策划
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实训项目一 团队CIS策划
（一）实训目的 （二）实训内容和要求 （三）实训组织 （四）实训操作步骤 （五）实训考核 （六）CIS策划实训理论指导
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（一）实训目的
对团队CIS策划提出导入思路和方案设计
（二）实训内容和要求
市场营销策划实训指导
义乌工商学院工商管理系
1 市场营销策划精品课程
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实训项目
实训项目一：团队CIS策划 实训项目二：市场调研策划执行及调研报告撰写 实训项目三：市场定位策划 实训项目四：产品策划 实训项目五：价格策划 实训项目六：分销渠道策划 实训项目七：促销活动策划 实训项目八：广告策划 实训项目九：创业项目认证