海信电视：注解2015,开启新战略

海信电视：注解2015，开启新战略-电气论文

海信电视：注解2015，开启新战略

本刊记者于璇

岁末年初，正值五花八门的行业盘点出炉之时，各行各业纷纷总结过去，展望未来。2016 年1 月24 日，海信在京发布《2015 电视与未来年度报告》，为彩电业的年度盘点增添自己独特的注解。作为资深彩电企业，海信以自己的视角审视已经过去的2015 年，并再次向外界重申了自己对2016 年以及更远未来的预判。

2015 年的收获

DisplaySearch 数据显示，截至2015年第三季度，在全球彩电业五强品牌中，已经有两个中国品牌，并均已超越日系老牌彩电品牌排名进入前四名。这是海信在《2015 电视与未来年度报告》中引用的第一个数据，也是海信为已经过去的2015 年添加的第一个注解。2015 年，中国品牌在全球彩电市场的成长有目共睹。海信同样收获颇丰，截至2015 年第三季度全球彩电出货量已进入前三名，紧随韩系两大品牌之后。

在国内零售市场，海信的表现同样可圈可点。中怡康统计数据显示，2015年海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.71% 和16.51%，均位居行业首位。新晋为青岛海信电器股份有限公司总经理的胡剑涌表示，互联网品牌确实对彩电市场造成冲击，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业，依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。

“一大两高”新战略

谈及2016 年，胡剑涌认为，整体彩电市场竞争将围绕画质、智能、大屏

三个焦点展开，海信将以“一大两高”的产品端策略应对市场竞争。

量子点、广色域、HDR、ULED 等新技术，无一例外地在助推液晶电视的画质水平进一步提升。胡剑涌分析称，彩电回归画质是2016 年的主基调，画质技术的比拼将成为新晋品牌与有技术功底品牌的核心差距。

从全球彩电发展趋势来看，得大屏者得天下，大屏已经成为上下游厂商共同发力的重点。DisplaySearch 数据显示，2015 年前三季度，全球65 英寸以上彩电出货量同比增长31.96%，彩电的大屏化趋势非常明显。

在智能方面，智能电视内容供应将进一步丰富，内容供应商将加快付费和广告推送步伐。胡剑涌提示说：“2016 年全球最大的视频点播服务商Netflix 将进入中国，这不仅会进一步激发用户对播控终端的高画质需求，也将让中国用户见证真正的智能生态。”

所谓“一大两高”，是指海信2016 年将围绕激光影院电视、高画质、高活跃度三个方向布局产品。2015 年，海信力推ULED 电视和激光影院电视，两者在大屏市场的竞争力有目共睹。在此次发布会上，胡剑涌再次重申了海信在大屏上的布局，其中激光影院电视依旧是战略重点。他表示，未来大屏市场的竞争不是LED 电视之间的竞争，而是激光影院电视与LED 电视之间的竞争。海信将在2016 年力推激光影院电视普及，并推出包括4K 激光影院电视、120 英寸激光影院电视等新品，全面完善产品线。

中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015 年，用户使用智能电视的平均时长为3.5 小时，52% 用户有使用智能电视支付的意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。海信海视云针对1582 万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来

客厅经济的雏形已初步呈现。在会上，海信2016 年智能电视用户活跃度运营目标公布。2016 年，海信智能电视累计激活用户数量力争达到2700 万，日活跃用户数目标为950 万，视频平均观看市场目标为240 分钟，日广告曝光量目标为15000CMP。