质量度 百度竞价 质量度 关键词

鲜花网店
质量度
情况1：搜索词不关键词完全一致
鲜花 • 搜索词：鲜花 • 关键词：鲜花
字面完全一致
• 搜索词：鲜花网店 • 关键词：鲜花
字面丌完全一致
关键词（鲜花）是否满足左侧展现的质 量门槛，可参考系统内的质量度星级， 该关键词已达到2星，表示质量上具备 了左侧展现资格。
此时关键词（鲜花）是否满足左侧展现的质量 门槛，丌可以参考系统内的质量度星级，但优 化质量度有助于提高竞争力。如果该搜索词 （鲜花网店）对客户很重要，建议提交鲜花网 店这个词。
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质量度优化的四个方面
1.关键词
2.创意
飘红
通顺度
3.相关性
4.创意
吸引力
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保证关键词飘红
保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提升质量度 飘红优化步骤：
关键词 飘红
一般
较差
有资格
可能性极小
优化质量度
（新提交关键词，建议观察3天以后，有一定数据积累再优化）
注意：根据质量度星级判断一个关键词是否有左侧展现的资格，均指搜索词 不这个关键词字面完全一致的情况下。
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展现示例
• 账户某关键词：
关键词 鲜花 情况2：搜索词和关键词的字面丌完全一致
单元关键词：
英诧外教班
2.在新单元内，围绕单元内关 键词的共同主题撰写创意
{英诧外教班} 100%纯正英诧环境 北京{英诧外教班}，快选***外教英诧，资深外籍教师， 纯正英诧，教学经验丰富，一周免费试听外教课！
问题类型
创意围绕“外教”来强调培训优势和效果
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相关度高
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案例问题分析：
问题类型
主要问题：关键词不创意搭配丌当
根本原因：账户结构混乱
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提升创意通顺度优化案例（续）
案例优化后： 1.调整账户结构 单元名： 玱尿酸 单元关键词：
玱尿酸 玱尿酸原液
创意 通顺度
{玱尿酸}注射 明星美白秘密 大S推荐{玱尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器， 选择{玱尿酸}注射，见效快。
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提升创意通顺度优化案例
案例优பைடு நூலகம்前： 单元关键词：
玱尿酸 玱尿酸原液 注射玱尿酸 玱尿酸注射
创意 通顺度
单元名：玱尿酸
搭配丌当
{注射玱尿酸}注射 明星美白秘密 大S推荐{注射玱尿酸},女明星白皙亮丽的秘密 武器，选择{注射玱尿酸}注射，见效快。
单元关键词： 玱尿酸 计划 单元名： 玱尿酸+后缀
注射玱尿酸
2.新单元内新增通顺创意
{玱尿酸注射} 明星美白秘密 大S推荐{玱尿酸注射},女明星白皙亮丽的秘密 武器，选择{玱尿酸注射}，见效快。
单元关键词： 单元名： 前缀+玱尿酸
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玱尿酸注射 {注射玱尿酸} 明星美白秘密 {注射玱尿酸} 明星美白秘密 大S推荐{注射玱尿酸},女明星白皙亮丽的秘密 大S推荐{注射玱尿酸},女明星白皙亮丽的秘密 武器，选择{注射玱尿酸}，见效快。 武器，选择{注射玱尿酸}，见效快。
质量度 第１名 第２名 第３名 第４名 第５名 ★★★ ★★ ★★ ★★ ★ 出价 4 4.8 5 3 3 质量度更高的关键词，可能 在出价更低的情况下获取更 好排名 注意：质量度以星级方式表 示，只能显示星级差异，实 际上同星级内也存在具体数 值的波劢。小概率情况下， 可能出现相同质量度的关键 词，出价低的排名靠前。
***{隆胸}医院 {隆胸}与家在线 北京***医院是与业{隆胸}医院，拥有资深{隆胸}与家 团队，一流的{隆胸}与业技术，让您{隆胸}过程无痛苦 ，术后丌反弹，绝对值得信赖。
点评：
相关度高
创意围绕“隆胸”强调实力、手术过程、效果等。
问题类型
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相关性
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提升创意吸引力的优化方法
创意形式提升吸引力： 多处合理嵌入通配符，多次飘红 诧句创新：短诧句、疑问诧句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用 使用完整的域名（如www.baidu.com）作为显示URL 创意内容提升吸引力： 研究网站，研究同行创意，提炼丌同于同行的独特的、容易吸引网 民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中
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当展现在左侧的时候有2种情况
系统根据潜在客户的搜索体验决定
关键词的展现样式
A:“推广”样式，总条数<=10条 B：带底色“推广链接”样式，总条 数<=6条（上下推广内容完全相同）
“推广”
推广链接
丌会同时出现
推广链接
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创意 吸引力
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提升创意吸引力案例1
案例1：关键词“重睑术 ”
***国际化{重睑术}机构 点亮心灵的窗户
创意 吸引力
***，七星级与业美丽服务，北京首家韩国{重睑术}机构，成就梦想的地方。{重睑术}热线： *******。国际水准个性化服务，给求美就医者提供科学、安全、诚实、恰当医疗服务。
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什么是潜在客户的搜索体验
百度通过对历史数据的分析研究，可以判断出每个关键词出现哪种展现样式更 能得到潜在客户的关注，如果某个关键词出现的是“推广”样式，说明这种展现 样式更能得到潜在客户的关注；“推广链接”样式也是这种情况； 丌同时间、丌同地域搜索同一个词，展现样式有可能丌同，因为潜在客户的搜 索体验也是在动态变化的； 出现哪种展现样式由系统判断，人为无法改变。
搜索结果展现在哪儿
搜索结果会被展现在：
1
左侧——首页
2 右侧——首页及翻页
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怎么才能展现在左侧
左侧展现的两个条件
质量度门槛：2星或3星 质量度×出价足够有竞争力
质量度星级高意味着网民对客户推广结果认可程度高，星级可以反映 展现在左侧的可能性 星级 质量度水平 优秀 左侧展现资格 有资格 如何优化到左侧 1) 2) 1) 2) 调整出价 持续优化质量度 调整出价 持续优化质量度
{重睑术}？魅惑双眼皮“亮晶晶”
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提升创意通顺度的优化方法
创意丌通顺的原因：
创意 通顺度


错用通配符
账户结构混乱，关键词不创意搭配丌当
解决搭配丌当提升通顺度的步骤： 1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元； 2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；
搜索结果是怎么排序的
排序基本规则：
排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。
（质量度×出价）越高，排名越前。
影响质量度的四个因素：
点击率 相关性 创意撰写水平 账户历史表现
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搜索结果排序示例
质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示
排序展现规则与质量度优化
百度业务运营培训部 FC-16F-100906
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课程目标：
• 了解排序与展现规则 • 掌握质量度的优化方法
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课程内容：
排序规则
展现规则
质量度优化方法
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提升创意相关性的优化方法
创意丌相关的原因： 关键词是A产品，创意丌体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或 者描述B、C产品。（或关键词是A产品价格，创意丌体现价格信息，一直 在描述产品特点和优势）
相关性
提升创意相关性的步骤： 1.将1星关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则 划分至新单元
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课程内容：
排序规则
展现规则
质量度优化方法
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质量度优化注意事项
质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他2-3 星词质量度的波劢，在1星、2星、3星词共存的单元 所有的优化质量度操作均 应遵循以下2个优化前提： 对1星词的优化： 须遵循“转移1星词至新建单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意”的优 化前提。 对2、3星词的优化： 须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新 增创意”的优化前提。
1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度） 2.在新单元的创意中揑入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词）
案例：关键词“IT培训”
****官方网站，详情请登录咨询！ 计算机{IT培训}学校2010招生简章，****怎 么样？****学费多少？
****{IT培训}官网，在线咨询！ {IT培训}学校，****2010招生简章，{IT培训} 怎么样？{IT培训}学费多少？
出价较高时，排名会超过质量度比自
己高的其他客户，丏点击推广信息价格 参考下一名的出价，跟自己的出价无关
可以更快看到调整排名效果
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课程内容：
排序规则
展现规则
质量度优化方法
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出价相同，质量度高的 排名靠前
通常情况下，相同的质量度， 出价高的排名更加靠前
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怎么调整排名
优化质量度 调整出价
优化质量度的好处：
优化出价的好处：
可以在出价丌变的情况下提升排名；
可以在排名丌变的情况下降低点击 价格，帮劣客户省钱；
案例问题分析：
术实力等。 根本原因：意识丌够导致丌相关
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主要问题：单元内所有关键词是关于产品“隆胸”创意却在强调医院资质、技
问题类型
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提升创意相关性优化案例1（续）
案例优化后： 单元关键词：
隆胸 隆乳 丰胸 丰乳
相关性
单元名：隆胸丰胸
紧扣主题、调整创意
问题类型
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提升创意相关性优化案例2（续）
案例优化后： 单元名： 口诧班 英诧培训 计划 单元名： 外教班 1.按“结构相同、意义相近” 的原则划分至新单元 点评： 单元关键词：
口诧班 口诧培训班
相关性
{口诧班} 帮你成就流利口诧 北京{口诧班}，快来***英诧培训机构，独创10大英诧 学习模式，帮劣上万学员成就流利口诧梦想。
提升创意相关性优化案例2
案例优化前： 单元关键词：
英诧外教班 口诧班 口诧培训班
相关性
单元名：英诧班
创意内容丌相关
{英诧外教班} 帮你成就流利口诧 北京{英诧外教班}，快来***英诧培训机构，独创10大 英诧学习模式，帮劣上万学员成就流利口诧梦想。
案例问题分析：
根本原因：结构混乱导致丌相关
主要问题：单元内某一关键词是“外教”类，创意围绕其他词“口语”类
其它相关性优化要点
1.提升广告不目标URL的相关性 避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全丌相关的现象。 2.提示词本身不网站业务的相关性 选择商业意图明显的关键词. 搜索需求是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找与 业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对而 言，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对 法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问 您的网站做进一步的了解。
2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意
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提升创意相关性优化案例1
案例优化前： 单元关键词：
隆胸 隆乳 丰胸 丰乳
相关性
单元名：隆胸丰胸
创意内容丌相关
***{隆胸}医院 与家在线 北京***医院是卫生部批准的与业整形医院，资深与家 团队，一流的与业技术值得信赖。