男士电动剃须刀行业研究报告-201211

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男士电动剃须刀行业研究报告
01 November 2012
细分市场-1
5
充电类产品零售量占比从2010年的69%上升到2011年的74%，上升了5个百分 点。2011年，充电类产品占新品投放数量的98%，这一数值在2010年为97%，2009年 为95%。
国内品牌增长显著，低端产品市场份额较大。2011年国内品牌零售量占比达
36%，相比2010年的32%，上升4个百分点。在新品投放数量上，国内品牌2011年共 推出了90多款新型号，而同期国外品牌只推出了30款新型号。
外品牌共同努力下,电动剃须刀产品型号不断推陈出新,功能不断升级,整个市场呈 现出旺盛的上升趋势
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男士电动剃须刀行业研究报告
01 November 2012
总体市场分析-消费特性
4
1、低端产品占整体市场的份额依旧较大 低于200元的在2011年零售量占比为60%，比2010年53%的零售量占比提升 了7个百分点。国内品牌在低于200元的电动剃须刀细分市场销量明显提 升。 2、中、低级别城市渗透力不断加强 自从国家2008年开展家电下乡政策以来，三四级市场在中国家电业中扮演 的角色越来越重要。在一线城市优势显著的大连锁，已经开始将触角向二 线城市甚至三四级市场延伸。 3、线上渠道发展迅猛 前景看好 电动剃须刀属于小电器产品，非常便于进行线上销售。过去三年，线上销 售量增长幅度年均保持在50%以上，自从国家2008年开展家电下乡政策以 来，三四级市场在中国家电业中扮演的角色越来越重要。在一线城市优势 显著的大连锁，已经开始将触角向二线城市甚至三四级市场延伸。
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01 November 2012
男士电动剃须刀行业研究报告-2012
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01 November 2012
男士电动剃须刀市场总体概况
男士电动剃须刀主流品牌分析 男士电动剃须刀畅销型号分析（总体）
2011年电动剃须刀销量为1880万台，零售销额达到36.2亿人民币左右，比2010
年分别同比增长23%和20%。2012年，预计较2011年增长25%左右。 中国市场在经历了2010年的是复苏之后，2011和2012年保持着良好的增长态
势。虽然电动剃须刀并未获得过家电下乡和以旧换新等国家政策的扶持,但在国内
男士电动剃须刀畅销型号分析（按价格）
男士电动剃须刀畅销型号分析（按功能） 男士电动剃须刀综合分析
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男士电动剃须刀行业研究报告
01 November 2012
总体市场-销售量
3Biblioteka Baidu
2008-2012总体销售量（万台）
3000 2000 1000 0 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年E 1252 1379 1528 1880 2350