珠宝品牌市场推广策划案

日期 11.3前 11.6前 11.12前
11.17前
11.24前
11.28-11.29 11.29 12.15
2006年2月前
工作时间表
温迪 项目确认（方案及总体预算） 场地确认 修正及方案细节讨论,确认活动场地
客户 签署项目确认书 提供相关资料
签定项目合同；场地视察工作；项目方案及设计修改确认
活动目的
• 通过主题性的新品发布以及香港著名歌影视天后陈慧琳小姐的到场， 吸引媒体关注，有效传播品牌及产品信息。
• 通过VIP互动让全体嘉宾，感受到作为金至尊VIP的尊崇与荣耀，为嘉 宾提供相互交流、相互促进的平台
• 通过本次活动，为金至尊07年新品推广及系列宣传作承上启下的铺垫
活动基本元素
• 活动主题： 「美惠女神The Graces」钻饰系列发布及 金至尊VIP联谊Party
邻，位处上海行政和文化中心。
上海当代艺术馆由具丰富策展及行政经验的团队经营管理，旨在培养人们对中国及
世界当代艺术与设计的欣赏能力，并不断推进上海与全世界之间的文化交流。
场地图片
附件二：名人介绍（备选）
主持人：吉雪萍 • 1999年6月毕业于上海戏剧学院 电视艺术系 电视编辑专
业。在校期间曾为上海人民广播电台多档节目的主持人 及编辑。 • 1997年3月成为上海电视台和上海正大综艺电视制作有 限公司联合录制的综艺节目《五星奖大擂台》的节目主 持人。 • 1998年10月经过中央电视台的严格挑选后成为中央电视 台10年来的名牌栏目《正大综艺》的节目主持人（包括 内景及外景），其间主持了《正大》十周 年的特别节 目，受到全国观众及台领导的好评。并获得星光奖特别 奖。在主持《正大》期间外出采访了十几个国内外的城 市，积累了一定的主持及制作经验。同时参 加每期节 目的策划及制作。 • 现为文艺频道《猜猜谁会来》、《家庭演播室》等节目 的主持。
* 具体设计待方案确认后附上
活动整体布置
• 舞台区 - 希腊爱琴海风情设计 - 多层次舞台概念 - 特殊T型舞台
* 舞台设计初稿见下页
活动整体布置
* 此图为舞台设计初稿，最终设计以场地确认后附上
活动整体布置
* 此图为舞台设计初稿，最终设计以场地确认后附上
活动内容
• 嘉宾签到 - 嘉宾进入会场之前，首先会经过会场外系列
19:30-20:00 20:00-20:10 20:10-20:15 20:15-20:20
活动流程
内容
操作
迎宾
- 嘉宾到达现场 -礼仪小姐指引嘉宾进入活动会场
嘉宾签到
时尚酒会
场地转移，进入主舞 台
活动正式开始
- 礼仪小姐指引嘉宾签到，并为嘉宾配戴入场标识 - 即影即有摄影师为嘉宾拍照留念
- 嘉宾进入时尚会场交流 - 西式乐队为现场营造背景音乐气氛 - 雕塑造型静态模特展示 - 服务人员为现场嘉宾奉上酒水及小点心
形象展示，从外围气氛首先感受活动主题
- 通过现场设计形象签到板，所有嘉宾在通达 会场之后，由礼仪小姐指引嘉宾进行签到， 并安排即影即有摄影师现场拍照留念
- 礼仪小姐为嘉宾佩带主题橄榄枝手环作为主 题标识，指引嘉宾进入时尚酒会会场
活动内容
• 时尚酒会 - 酒会一侧，西式乐队以西式Jazz
音乐作为现场背景欢迎嘉宾到达 会场
- 主持人背景音呼吁活动准备开始 - 嘉宾进入舞台区域
- 背景音乐起，主持人登台串词，宣布活动正式开始
嘉宾致辞
- 主持人邀请主礼嘉宾上台致辞
时间
20:20-20:40
20:40-20:45 20:45-20:50 20:50-21:00 21:00-21:30
活动流程
内容
新品发布
Kelly访谈 赠送仪式 现场抽奖 活动结束
刊、报纸、网络）(20家) • 当地电视台：（3 家)
预计媒体40家，出席人数约70人；在项目确认后提供详细的媒体计划
媒体宣传形式
前期： • 活动形象广告（建议，不包括在报价内）； • 前期预热（线稿）
活动后期报道： • 平面线稿及人物专访 • 电视台采访 • 网上活动的视频（2分钟）播放
时间 19:00-19:30
操作
- 新品发布 第一幕——星梦神话 第二幕——快乐，萌芽的趣致 第三幕——美丽，盛夏的生机 第四幕——魅力，优雅的风韵 终章——谢幕
- 主持人邀请Kelly留步，进行时尚主题进行交流 - Kelly访谈
- 主持人邀请主礼嘉宾上台 - 赠送仪式，
- 主持人邀请Kelly作为抽奖嘉宾，在现场抽出幸运VIP嘉宾 - 礼仪小姐捧出嘉宾礼品，由Kelly为现场VIP颁奖 - 嘉宾合照
- 主持人宣布活动结束，乐队音乐响起 - 嘉宾交流，逐渐散场
费用预算
预算项目总费用为人民币伍拾捌万元整
5% 18%
14% 20%
5% 5%
10%
23%
场地及餐饮 现场布置 灯光音响 演艺 设计\影片 工作组差旅 媒介出稿 媒介差旅
*以上费用是包括一般专业的主持和模特，不包括名主持和名模； *以上费用已包括税项和服务费 *以上费用为初步估算费用，根据双方最终确定的细则作调整
8号桥 场地面积：430平方米
场名称地8简号介桥：，但其实是7座建筑物的连成体，整个园区由四个不同主题的场公地共图空片间构成，
办公楼都有天桥相连，它方便各租户之间的沟通与联络，同时更是寓意了连接国内外各 创意咨询专业服务团队的沟通之桥。它的建筑风格富于创新，在旧厂房中注入新元素， 新旧结合的创造，展现独特的魅力风尚。同时整个空间充满了工业文明时代的沧桑韵味。 8号桥内汇集了与创意相关的各行各业，并且不断发展，衍生。同时无论是建筑设计， 园区规划还是活动策划，始终创造着最新的创意园区模式，把创意行业进行完美嫁接。
时尚访谈 • 在主持人的带动下，访谈Kelly代言金至尊的
信息，以及Kelly最新近况；Kelly访谈金至尊 首饰新形象拍摄期间趣集等，制造新闻点 **如过往她到希腊拍摄的见闻，与活动主题 背景相吻合． ** 谈到她对女神“完美概念”的见解，
钻饰美人 赠送仪式 • 主持人邀请金至尊主礼嘉宾上台进行赠送仪
事的始端
- 舞蹈艺员以手中灯火幻化星灿烂的星空，为 现场启动，让观价犹如置身于璀璨的银河。
- 主持人背景音掀起煽情序幕
活动内容
• 新品发布：第一章——快乐，萌芽的趣致 - 灯光由弱转强，投影幕随着音乐的转换而转
变成万物更新的景像
- 模特以风中精灵的造形装扮出粉墨登场
- 主模特（建议名模）配戴快樂Happiness 系列 隆重出场，配合众模特翡翠珍珠系列首饰， 以轻快的节奏展示新品
目录
• 活动背景 • 活动目的 • 活动基本元素 • 活动主题 • 活动亮点 • 整体活动构思 • 活动整体布置 • 活动内容 • 媒体配合 • 活动流程 • 费用预算 • 工作时间表 • 附件一：场地介绍 • 附件二：名人介绍
活动背景
• 「美惠女神The Graces」钻饰系列，是金至尊以古希腊女神“快乐、 美丽、魅力”为设计概念的全新钻饰系列。籍新品推出及临近冬日
项目组内部统筹会议 操作手册拟写、项目设计修改及制作准备
项目制作启动及演艺、工作人员预约及培 训 项目物料制作 项目场地布置
支付项目首期款 根据提供内容确认相关项目 提供活动相关资料
确认并配合相关工作
项目执行
提供活动文字公关报告；活动图片及录像 剪片
媒体报告
嘉宾接待、现场监控 支付项目尾期款
附件一：场地介绍
媒体公关报道
活动整体布置
• 整体气氛布置 - 以蓝色及白色作为整体活动主色调 - 多层次光影效果塑造立体殿堂 - 时尚与简约融合的格调
* 具体设计待方案确认后附上
活动整体布置
• 迎宾区 - 外墙形象logo灯光打造时尚气氛 - 入口灯箱布置渲染形象色彩 - 复古大气的主题形象签到揭起活动序章 - 新品形象展示
• 概念气氛布置——以时尚高雅的的场景气氛布置，希腊式的主题概念， 为嘉宾带来视觉享受。
• 创新情景展示——以爱神雕塑造型的静态情景展示，配戴金至尊最新 首饰，缔造互动效应
前期 星梦神话· 美惠三女神之夜
后期
前期宣传 前奏
星梦神话
互动交流 后续报道
前期媒体预告 嘉宾签到 时尚酒会 第一幕：星梦神话启动 第二幕——快乐，萌芽的趣致 第三幕——美丽，盛夏的生机 第四幕——魅力，优雅的风韵 终章——完美谢幕 Kelly互动访谈 赠送仪式
- “神秘、冷艳”造形模特装扮为 希腊女神人像，全身银白造型后 配带金至尊设计珠宝，静态情景 展示，为现场缔造互动气氛，即 影即有摄影师现场为嘉宾拍摄留 念
- 现场嘉宾均配戴独特的橄榄枝手 腕装饰物，以作为主题识别，酒 来自百度文库蓝白色彩配搭，突显希腊风情
活动内容
• 新品发布：序章——星梦神话 - 序章首先以一曲幽雅的希腊风情音乐划开故
梦·魅——希腊女神
金至尊2007新品发布活动
日期：2007/10/31
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知识产权条款
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场地图片
附件一：场地介绍
• 上海当代艺术馆 • 场地面积：350M+150M • 楼高： 3M
场地简介：
场地图片
上海当代艺术馆(MOCA Shanghai) 是由龚明光基金会出资建造，经上海市政府批准
的非盈利且独立运作的艺术机构。上海当代艺术馆致力推广中国及全世界的当代艺术。
艺术馆座落于人民公园，与上海市政府、上海大剧院、上海美术馆及上海博物馆为
式。由金至尊主礼嘉宾把首饰赠与Kelly，并 为Kelly配戴上。
媒体配合
外地媒体： • 邀请北京、广州、深圳的周刊到现场采访（3家）； • 全国的时尚杂志：Cosmo/ ELLE/Bassar（3家） • 电视台：北京电视台（1 家)
上海当地媒体： • 当地日报、周刊共（10家）； • 全国时尚杂志媒体或大众媒体时尚或娱乐版驻上海办事处（杂志、周
活动亮点
• 名人效应——除邀请Kelly出席本次新品发布及VIP活动外，邀请上海 名主持及名模作为本次活动的特别嘉宾，幕后以名导演、化妆、专业 音编打造最时尚的舞台效果。
• 「美惠女神The Graces」钻饰系列发布——新款首饰发布，引领时尚 经典。以希腊神话作为活动背景，以快乐、美丽、魅力的神话故事为 情节，编排舞台效果，集中媒体焦点
活动内容
• 新品发布：第二章——美丽，盛放的生机 - 投影幕随着音乐的转换而转变成生机勃勃的
情景
- 模特以希腊圣女的造形装扮登场
- 众模特配戴纯金系列首饰，伴随主模特（建 议名模）配戴美麗Beauty首饰登台，以神秘 的节奏展示新品
活动内容
• 新品发布：第三章——魅力，优雅的风韵 - 投影幕随着音乐的转换，画面转变回美丽的
• 活动时间：2006年11月29日晚上 • 活动地点：上海8号桥艺术中心或上海当代艺术馆 • 活动人数：200-250人 • 活动对象：上海及全国媒体，金至尊上海VIP客户，金至尊高层领导
上海名流 • 活动形式：时尚Party及新品发布
活动主题
梦·魅——希腊女神夜
金至尊2007新品发布活动 • 传说中，地球每一颗钻石都代表着天空中的一颗美丽星宿 • 每一个星梦，快乐、美丽、魅力…是每一位女性心目中的愿望 • 在金至尊的闪耀星空下，美惠三女神将为你带来无尽的惊喜
星空
- 模特以时尚女性的形象以晚装造形登场
- 众模特配戴钻饰系列首饰，伴随主模特（建 议Kelly陈慧琳）配戴魅力Charm首饰，以优 雅的节奏展示新品
活动内容
• 新品发布：终章——完美谢幕 - 音乐转变成轻快的节奏
- 众模特及名模伴随陈慧琳出场谢幕，将新品 发布环节带上高潮，新发品布完美结束
活动内容
圣诞节之际举办主题性新品发布及促销系列活动，不仅让品牌宣传在 06年末得到更有效的升华，更为07年系列推广作出准备。
• VIP是金至尊重点的销售对象，通过VIP联谊活动,建立起一个沟通平台， 增强金至尊与客户在情感上的联系和交流，树立品牌在公众中的良好 形象。
• 通过邀请香港著名歌影视三栖明星陈慧琳小姐出席此次活动，一方面 使现场VIP嘉宾感受到作为金至尊VIP的所能享受尊贵待遇，同时造成 又一新闻热点，制造舆论话题，带动品牌及产品概念宣传。