小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT

这6大品牌，久量系列和九阳豆浆机都只选择了湖南电视台卫星频道进行广告投放，雅格 系列和东菱水果豆浆机也把大部分的广告都投放在湖南电视台卫星频道上。
凯弗隆水质处理器则以湖南经视综合频道做为广告投放的核心媒体，飞利浦系列在湖南电 视台公共频道中的电视广告量投放为。
13
行业广告媒体时段分布
23:00之后 21:30-23:00 19:30-21:30 18:00-19:30
次最高，其次是在下午雅时格段系列。
久量系列
东菱水果豆浆机 飞利浦系列
凯弗隆水质处理器 九阳豆浆机
16
电视媒体各时段行业广告播出量
1800 次
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
上午
中午
下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
480
132.47
8月
50
500
134.11
9月
64
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
湖南电视台电视剧频道 湖南电视台卫星频道 湖南经视都市频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道
湖南电视台教育频道 湖南金鹰纪实频道 潇湘电影频道
17
行业广告在各时长版本上的投放量
5265.83
1114 1816.73
421
2279.48
2192 2607.52 2357 3714.29
雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
2月
191
2865
525.36
3月
134
2010
363.87
4月
225
2385
504.49
雅格系列
5月
161
6月
223
2000 2056
360.47 392.41
7月
193
1690
305.98
8月
431
2565
617.05
9月
111
10月
147
835 1355
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
下午 中午 上午
792
798
2082
660
1745
843
1672
播出次数(次) 14
时间段
上午 中午 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
播出次数(次)
次数源自文库
份额
1672
19.46
843
9.81
1745
20.31
660
7.68
2082
24.23
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
2
提要:
一、竞品广告媒体投放策略
品牌
版本 次数(次) 时长(秒) 费用(万元)
11-15秒
692
东菱水果豆浆机
1-5秒
612
10378 3060
1292.59 700.86
飞利浦系列
6-10秒
852
8520
698.88
11-15秒
177
九阳豆浆机
1-5秒
105
2655 525
539.53 83.58
11-15秒
44
660
85.75
185.13 292.61
10
行业广告媒体播出频次分布
湖南电视台教育 频道, 1.18
潇湘电影频道, 3.77
湖南电视台电视 剧频道, 4.90
湖南电视台公共 频道, 5.51
湖南电视台娱乐 频道, 0.36
湖南金鹰纪实频 道, 0.20
湖南经视都市频
道, 6.22
湖南电视台卫星
频道, 61.15
9月
107
1265
151.18
10月
93
1075
147.37
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
798
9.29
792
9.22
播出时长(秒)
时长
份额
47057 29.40
14206
8.88
53760 33.59
7040
4.40
20065 12.54
9155
5.72
8765
5.48
投入费用(万元)
费用
份额
2627.05
16.75
1224.32
7.81
3198.69
20.39
643.64
4.10
5036.42
19
重点品牌广告投放一览表
品牌 飞利浦系列
媒体 湖南电视台电视剧频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台教育频道
湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道 潇湘电影频道
时段 18:00-19:30 21:30-23:00 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 18:00-19:30 21:30-23:00 23:00之后 上午 下午 中午 21:30-23:00 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后 下午
32.11
1912.01
12.19
1041.72
6.64
15
重点品牌媒体时段选择
1000 次
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
在2009年前上午10个月中，中午全天小家下电午行业品18牌:0在0-1“9:3109:1390:3-02-12:13:300”2这1:3一0-时23段:00所播23出:00的之后广告频
次数(次) 196 34 54 180 119 2 6 2 3 4 4 3 5 1 2 94 63 9 67 4
时长(秒) 1960 340 540 1800 1190 20 60 20 30 40 40 30 50 10 20 940 630 90 670 40 20
品牌 东菱水果豆浆机
九阳豆浆机 久量系列
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电视广告投放量也比较大。
6
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
媒体 湖南电视台公共频道 湖南电视台卫星频道
湖南经视都市频道 湖南电视台卫星频道
湖南电视台卫星频道
时段 19:30-21:30 21:30-23:00 19:30-21:30 21:30-23:00 上午 下午 中午 23:00之后 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后 上午 下午 中午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后 上午 下午 中午
久量系列
1-5秒
379
1895
541.15
6-10秒
646
6460
1589.97
26-30秒
954
凯弗隆水质处理器
30秒以上 339
29601 29526
1619.42 1336.63
11-15秒
911
13666
2309.50
雅格系列
1-5秒
773
3866
939.10
6-10秒
350
3500
810.22
7
518
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
8
品牌
湖南经视综合频
道, 16.72
10个月中，湖南电视台卫星频道成为小家电行业品牌广告的主要宣传窗口，共播出5254
次，占行业广告投放总频次的61.15%。
湖南经视综合频道中的小家电行业品牌广告投放量也比较大。
11
湖南金鹰纪实频道 17220.02
湖南电视台娱乐频道 3216.90
湖南电视台教育频道 19081.50
12
重点品牌广告媒体投放频次分布
九阳豆浆机 飞利浦系列
久量系列 凯弗隆水质处理器
东菱水果豆浆机 雅格系列
0%
20%
湖南电视台电视剧频道 湖南电视台卫星频道 湖南经视都市频道
40%
60%
湖南电视台公共频道 湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道
80%
100%
湖南电视台教育频道 湖南金鹰纪实频道 潇湘电影频道
3
竞品广告媒体投放策略
4
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
5
品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶光电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
9
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
245
2290
443.71
2月
144
1540
345.37
3月
106
750
220.95
4月
126
960
269.83
久量系列
5月
156
6月
79
885
219.41
460
164.20
7月
48
潇湘电影频道 139204.15
湖南电视台电视剧频道 426144.56
湖南电视台公共频道 27417.379
湖南经视都市频道
534 1305.22
湖南经视综合频道
1437 2920.03
湖南电视台卫星频道
5254
0
2000
4000
6000
次数(次) 费用(万元)
8000
10006.68
10000
12000
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
1
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
110 94
550 1050
113.13 153.64
7月
88
960
136.40
8月
83
935
135.79
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺贝斯多功能冰淇淋机 64 0.74 1920 1.20 25.25 0.16
国盛2电00取9年暖桌前10个月，共有4114个0小.4家8 电品2牌05在湖0南.1省3 级电3视3.1频7 道中0投.2放1 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的10203..0607%。
2508
1-5秒
6-10秒
11-15秒
26-30秒
30秒以上
广1告0个版月本中，，共小播家出电25行08业次共，播广出告了花5费个达长播5度2出6版5次.本数83(的万次品元) 牌。费广用告(，万其元中) 选择最多的是11-15秒的
其次是长度为6-10秒的广告投放量较大。
18
重点品牌广告长度版本选择