小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT
竞品分析产品分析对比PPT模板
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怎么做竞品分析
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竞品分析方法
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竞品分析PPT
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竞品分析(完整版)PPT课件
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
TCL分析报告PPT课件
.
Place-海内外分销渠道整合
Marketing
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 以苏宁国美为代表 • 合作方式：进场扣点 • 特点：扣点高，货量大 • 优点：渠道品牌效应大，顾客认可度高 • 缺点：进场费相当高，渠道强势不利谈判，利润低 • 发展趋势：占比下降
• 合作方式：加盟经营 • 特点：商家自付盈亏赚取差价 • 优点：风险承担由经销商承担，公司无风险 • 缺点：渠道建设和拓展成本较高 • 发展趋势：争夺中
.
Marketing
Promotion-多样化的促销/推广手段
公益 娱乐 降价
TCL 公益基金
中国消费类电子行业第一家企业 设立的公益基金会
赞助娱乐项目
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 合作方式：代销 • 特点：进场门槛低，量一般，绝对承担风险 • 优点：社区效应高，方便顾客购买 • 缺点：规模效应不大，量小 • 发展趋势：待发展
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
TCL品牌分析报告 The Creative Life
.
Here We Come
李茗萱
李敦岫
李正梅 .
肖丽姿
李宁
Contents
Part1
行业背景
Part2
TCL集团概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
白色家电品牌分析(PPT83页)
影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’)
• 诉求点：洗干一体 • 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 • 消费者利益： • 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机
2. 环保双动力洗衣机
平面广告 • 卖点：全世界第四种洗衣机 • 产品支持：集波轮、滚筒、搅
拌三种洗衣机的优点于一身
• 技术认证：荣获第95届法国列 宾国际发明展览会发明奖
• 沟通方式：功能导向诉求/以
行业领导者的权威形象与声音 说话
影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’)
• 卖点：不需洗衣粉 • 消费者利益：不需用洗衣粉？ • 广告语：洁净不用洗衣粉 • 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度
消费者使用体验/印象
• 售后服务较好 • 价格适中 • 质量比较可靠 品牌远景 全心生活科技
品牌个性/形象
• 体贴的 • 认真/敬业
• 缺乏创新，有点
老久
Haier
品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航
产品线架构
全自动洗衣机 迷你双动力 小小神童 神童王 大神童 双动力 小神童 小神功 保健双动力 迷你保健双动力 环保双动力 同步双动力 变频同步双动力 变频A8双动力 离子洗双动力 仿生双动力
目录
• 从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与 机会 • 通过竞争传播分析找到美的及荣事达的 品牌沟通机会 • 美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品
牌沟通策略
• 美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考 • 美的及荣事达品牌形象整合管理思考
第一部分
从产业趋势看 美的及荣事达市场挑战与机会
家电竞品分析
家电竞品分析随着电竞产业的快速发展，家电竞产品也越来越受到广大消费者的关注和喜爱。
本文将对家电竞品进行深入分析，以揭示其市场潜力和发展趋势。
一、电视电视是家庭娱乐中不可或缺的一部分，而在电竞领域，电视的作用尤为重要。
家电竞产品中的电视主要分为普通电视和游戏电视两大类。
普通电视在显示效果和反应速度方面对游戏的需求相对较低，适合一般消费者使用。
而游戏电视则具备更高的刷新率、更短的响应时间和更准确的输入延迟，以满足玩家对游戏图像的精细呈现和操作的要求。
二、显示器显示器是电竞比赛中不可或缺的装备，影响着玩家的游戏体验和竞技水平。
显示器的关键指标包括分辨率、刷新率、响应时间和曲率等。
分辨率决定了游戏画面的清晰度，常见的包括1080p、2K和4K等。
刷新率指显示器每秒刷新的次数，高刷新率能让画面更流畅，通常以Hz为单位。
响应时间则决定了画面切换的速度，低延迟可帮助玩家更准确地操作游戏角色。
曲率则提供更广阔的视野，增强游戏的沉浸感。
三、游戏主机游戏主机是电竞玩家必备的家电竞产品之一，有PlayStation、Xbox 和Nintendo Switch等多个品牌和型号可供选择。
游戏主机的处理器、内存、图形性能和存储容量等方面决定了游戏的运行速度和画面表现。
此外，游戏主机还具备网络连接功能，可实现在线游戏对战和交流。
四、游戏耳机游戏耳机是电竞比赛中必不可少的装备，可以提供沉浸式的音效体验。
好的游戏耳机应具备清晰的音质、舒适的佩戴感和准确的声音定位。
游戏耳机的驱动单元和频率响应决定了音质的好坏，而耳罩的舒适性和耳机的重量则影响了长时间佩戴的舒适度。
此外，一些游戏耳机还配备了麦克风，方便玩家进行语音交流。
五、电竞椅电竞椅是为电竞玩家设计的专用座椅，可以提供舒适的坐姿和良好的支撑。
电竞椅的关键特点包括座椅材质、调节功能和腰部支撑等。
舒适的座椅材质可以减轻长时间使用带来的疲劳感，而调节功能则可满足不同玩家的个性化需求。
腰部支撑能够保护玩家的腰椎健康，避免因长时间坐姿不当而导致的健康问题。
产品竞品分析报告PPT
标题内容
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盈利情况
与上一年的比较
20XX年基本情况
简单的介绍本年的工作基本情况，表明几个比较的基本 方面，结合下面的图形做出直观的对比。简单的介绍本 年的工作基本情况，表明几个比较的基本方面。
COMPETITIVE PRODUCT ANALYSIS
输入企业名称
汇报人：某某某
部门：某某部
目录 1 2
CONTNETS
3
4
产品调研背景 盈利情况 竞品介绍 建议与总结
产品调研背景
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盈利情况
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小家电行业市场分析报告最新PPT课件
小家电宏观环境分析
? 小家电总量和销售额分析 ? 小家电需求和利润分析 ? 目前国内小家电发展现状分析 ? 小家电行业问题分析 ? 小家电未来发展趋势
小家电总量和销售额分析
? 随着市场经济的高速发展和人们生活水平的大大改善， 人们对于生活品质的追求一步步提高，小家电也成为人们 日常生活中不可缺少的物品。
创新以外，还要为用户提供超出其期望值，能够满足其潜在需求的增 值服务，用户的满意度才是企业进行品牌建设与开拓市场的基础。
? 依托网络 .口碑营销： 21世纪已经是大网购的时代，网民对于
网络购物的热情持续高涨，企业应该与时俱进，坚持倾听消费者的声 音，了解消费者的需求，将自身的产品和服务做到最好，利用网民在 互联网上的好评进行营销。
? 据调查小家电市场每年以15%的速度高速发展，2007 年中国小家电生产总量已经达到14.4亿台，同比增长 12.7%，全国小家电销售额达971.9亿元；而2008年小家 电销售额已经达到1109亿元，同比增长14.1%；到了2010 年小家电的销售额已经达到1500亿元，因而预计到了 2013年小家电的销售额将突破2100亿元。
使用经验 电视广告（购物）
31.71% 32.00%
熟人推荐
40.00%
卖场促销信息
59.51%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
3.9小家电产品购买研究
1.目前消费者所使用品牌 2.消费者购买品牌意向 3.消费者所重视的品牌属性 4.消费者愿意接受的价格区间
电饭锅 —— 消费者目前使用的品牌
? 1.厨房小家电产品 （包括：豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉 等。）
? 2.家居家电产品 （包括：电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机，电动晾衣机等 。）
小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT课件
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
电器行业竞品分析报告
电器行业竞品分析报告1. 引言电器行业是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各种家用电器、通信设备、工业设备等多个领域。
在这个行业中，竞品分析对于企业来说至关重要。
本报告旨在分析电器行业的竞争格局，对行业内的竞品进行评估与比较，为企业制定战略决策提供参考。
2. 电器行业竞争格局分析电器行业内的竞争格局主要表现在以下几个方面：2.1 品牌竞争品牌竞争是电器行业最为激烈的竞争方面之一。
在消费者心目中建立良好的品牌形象，提供高品质的产品和服务，是企业在电器行业中取得竞争优势的关键。
世界知名电器品牌如三星、苹果、索尼等，一直以来都保持着强大的市场地位，拥有广泛的用户群体和忠诚度。
2.2 技术竞争技术创新是电器行业中的关键驱动力之一。
新的技术突破能够带来更高效、更智能的产品，从而提升用户体验。
在电器行业中，技术差异化是企业之间竞争的重要方面。
例如，智能家居领域的竞争主要围绕着各家企业的智能控制技术和与其他设备的互联互通能力展开。
2.3 价格竞争电器产品价格一直是消费者关注的重点。
在电器行业中，由于市场竞争激烈，价格竞争尤为突出。
企业通过降低产品价格来吸引消费者，提高销量和市场份额。
这种竞争模式对于一些规模较小的企业来说是一种挑战，因为他们难以与大型厂商在成本上形成竞争优势。
3. 竞品分析在电器行业中，有许多知名企业在不同领域具有竞争力。
以下是几个值得关注的竞品：3.1 三星作为全球知名电器品牌，三星在智能手机、电视和家电等领域表现出色。
三星产品以高品质、高性能和创新技术著名，其品牌形象在全球范围内得到了广泛认可。
同时，三星还拥有庞大的研发团队和强大的供应链系统，使其能够迅速推出新产品并占领市场。
3.2 夏普夏普作为日本知名电器企业，主要专注于电视、冰箱和空调等家电产品。
夏普以其技术创新和高品质闻名，其产品在日本市场占有重要份额。
夏普在LED显示技术、高清画质和环保技术等方面取得了重大突破，进一步提高了其竞争力。
电视广告竞品分析
电视广告竞品分析电视广告一直以来都是一种非常有效的推广渠道。
通过电视广告，企业可以将产品或服务的信息传递给广大观众，并在市场中取得竞争优势。
然而，广告市场竞争激烈，每个行业都有众多品牌争夺有限的广告时段。
因此，深入分析竞争对手的电视广告策略和效果，对企业制定自身广告战略至关重要。
本文将以电视广告竞品分析为主题，探讨该竞争智能领域中的关键因素和有效策略。
一、市场背景和竞争概述在进行电视广告竞品分析之前，首先需要了解市场背景和竞争概述。
这包括行业发展趋势、市场份额、竞争对手的数量和品牌形象等信息。
通过对市场的整体了解，可以更好地指导后续的竞品分析工作，为企业决策提供有力的支持。
二、广告定位和目标受众分析广告定位和目标受众是电视广告设计和制作的核心要素。
通过分析竞争对手的广告定位和目标受众，可以揭示出他们的市场定位和目标群体，并帮助企业了解自身在电视广告市场中的竞争优势和不足之处。
通过这一分析，企业可以更准确地制定自身的广告定位，并根据目标受众的需求和特点来进行广告创意和制作。
三、广告内容和创意分析广告内容和创意是广告的灵魂，直接决定了广告的吸引力和传达效果。
通过分析竞争对手的广告内容和创意，可以了解他们的宣传重点、传达手法和创意风格，并从中汲取启发。
同时，还可以通过对竞争对手广告创意的分析，发现其优点和不足之处，为自身广告创意的制定提供参考依据。
四、广告投放渠道和频次分析广告投放渠道和频次对广告的传播效果起着至关重要的作用。
通过分析竞争对手的广告投放渠道选择和频次安排，可以了解他们的投放策略和效果。
同时，还可以从中发现投放渠道的共性和优势，并结合自身的品牌和目标受众进行投放策略的制定。
五、广告效果评估和反馈机制建立广告效果评估是电视广告竞品分析的最后一步。
通过对竞争对手的广告效果进行评估，可以了解广告投放的效果和效益，为企业的广告投放决策提供科学依据。
同时，还可以根据竞争对手的广告效果评估结果，建立自身广告效果评估和反馈机制，不断改进和优化广告策略。
产品竞品分析报告PPT模板 (4)
总结和建议
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产品调研背景
汇报人：XXX
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02 产品盈利概况
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03 竞品状态分析
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Part 01
Competitive product analysis report
产品调研背景
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Competitive product analysis report
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小家电竟品分析
美的电压力锅销售分析
1.销售最好的是SH209 (299元）; SH2138-6 （399元）;而 今年新款外观是从金黄色转为紫黑色，如SH2050， SH2049等
2.赠品：汤锅，炒锅随电磁炉包装，蒸锅和水壶用美的品牌 专门外包装，这些都为销售带来了竞争力，让顾客感觉也 是原厂生产的，加上在终端卖场有许多灵活运用的小赠品 （如油壶，勺子等）。
九阳电磁炉销售分析
1.销售最好的是JYC-21CS2(368元）; JYC-21CS15 （399元）;而今年新款 JYC-21CS16 (399元)和九阳JYC-21DS32 (399元)外观更美观，面板 更大，更具有竞争力。另外今年九阳新品主要放在高端机型，如 JYC-21CS5(499元)，纯平触摸式，外观高端。
8大智能功能一键通 “新一代”黑晶面板
2100W黄金火力 8档获利调节 爽芯全效散热技术、智能静音风扇
四位数码显示,预约双定时, 九阳专用赠品“优厨”精品锅具
1～24小时精准定时 大按键设计；进口PET材质，上万次使用不损坏
九阳JYC-21CS16 (399元) 特设电量电压查询,节电多少一目了然
JYC-21CS7 (599元)
聚磁节能、健康+防辐隔离城 钢化玻璃触摸感应按键 独特爆炒键、18重安全保护功能“HBS Supreme”黑晶 面板 智能静音风扇、防磁泄露环 2100W黄金火力 爽芯全效散热技术 德国英飞凌IGBT，韩国现代芯片 童锁 24小时精准定时 四大智能功能一键通 ABS塑料机体
新品,暂无图
九阳JYC-21DS32 (399元)
超大平面面板 8大智能功能一键通 “新一代”黑晶面板
2100W黄金火力 8档获利调节 爽芯全效散热技术、智能静音风扇
电视行业竞品分析
电视行业竞品分析随着科技的快速发展，电视行业正面临着日益激烈的竞争。
从传统有线电视到网络直播平台，消费者们有着更多的选择权。
在这个竞争激烈的市场中，了解竞争对手是至关重要的。
本文将对电视行业的竞争对手进行分析，并探讨其优势和不足之处。
1. 市场概况电视行业是一个庞大的市场，涵盖了广播电视、有线电视、卫星电视以及网络直播等多个细分领域。
目前，电视行业的总体市场规模正在不断扩大，消费者对于高清画质、多样化的内容和便捷的服务需求也不断增长。
2. 主要竞争对手在电视行业，主要的竞争对手包括传统有线电视服务提供商、网络直播平台和电视制造商。
2.1 传统有线电视服务提供商传统有线电视服务提供商已经存在了多年，并且在一些地区仍然占据主导地位。
这些公司通常通过提供大量的电视频道吸引用户，并提供高清画质和稳定的信号。
然而，随着互联网的快速发展，传统有线电视正面临着用户流失的压力。
2.2 网络直播平台网络直播平台在近年来迅速发展，为观众提供了更好的决策权和更大的自由度。
用户可以根据自己的偏好选择自己喜欢的电视频道和节目，并且可以在任何时间、任何地点收看。
网络直播平台的优势在于其灵活性和个性化服务，吸引了大量的用户。
2.3 电视制造商电视制造商起到了决定性的作用，他们根据市场需求生产高品质、多功能的智能电视。
现在的电视不再只是简单的显示器，而是具备了互联网连接以及各种应用程序和功能。
电视制造商通过技术创新和产品设计不断提高市场竞争力。
3. 竞争对手分析针对以上三个主要竞争对手，我们来分析他们的优势和不足之处。
3.1 传统有线电视服务提供商优势：传统有线电视服务提供商拥有庞大的用户基础和稳定的盈利模式，他们可以通过提供一站式服务吸引用户，包括电视、互联网和电话等多个方面。
不足：传统有线电视服务提供商的用户流失问题严重，特别是在互联网和移动设备快速普及的情况下，用户对于传统有线电视的需求逐渐减少。
3.2 网络直播平台优势：网络直播平台可以带给用户更大的便利性和个性化服务。
电器品牌某年度广告投放研究报告(ppt 48页)
11%
2%
2%
2%
0%
12%
18%
1%
9%
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15
品牌广告投放分析
3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告
4月和6月是海尔报纸广告投放的高峰期，1、5、7月的投放费用亦较大。
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
96年
12%
6%
11%
13%
8%
20%
60%
60%
56%
50%
50%
40%
30%
20% 10%
0% 96年
64%
64%
54% 50%
41% 42%
39% 30%
97年
春兰
格力
98年
海尔
科龙
58%
33% 24% 23%
99年
10
品牌广告投放分析
3、广告费用月变化情况-春兰电视广告
春兰在电视广告投放的月份选择上，一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重 点不突出，97年的1-4月和12月投放比重较大，97年是1、4、5三个月投放比重较大，99年的费用基本上集中在 5、6、7三个月。
97年
98年
99年
春兰
格力
海尔
科龙
9
品牌广告投放分析
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告
对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重 显著下降，而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高的比重。
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93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
2月
191
2865
525.36
3月
134
2010
363.87
4月
225
2385
504.49
雅格系列
5月
161
6月
223
2000 2056
360.47 392.41
7月
193
1690
305.98
8月
431
2565
617.05
9月
111
10月
147
835 1355
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电视广告投放量也比较大。
6
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
潇湘电影频道 139204.15
湖南电视台电视剧频道 426144.56
湖南电视台公共频道 27417.379
湖南经视都市频道
534 1305.22
湖南经视综合频道
1437 2920.03
湖南电视台卫星频道
5254
0
2000
4000
6000
次数(次) 费用(万元)
8000
10006.68
10000
12000
次最高，其次是在下午雅时格段系列。
久量系列
东菱水果豆浆机 飞利浦系列
凯弗隆水质处理器 九阳豆浆机
16
电视媒体各时段行业广告播出量
1800 次
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
上午
中午
下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
185.13 292.61
10
行业广告媒体播出频次分布
湖南电视台教育 频道, 1.18
潇湘电影频道, 3.77
湖南电视台电视 剧频道, 4.90
湖南电视台公共 频道, 5.51
湖南电视台娱乐 频道, 0.36
湖南金鹰纪实频 道, 0.20
湖南经视都市频
道, 6.22
湖南电视台卫星
频道, 61.15
32.11
1912.01
12.19
1041.72
6.64
15
重点品牌媒体时段选择
1000 次
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
在2009年前上午10个月中，中午全天小家下电午行业品18牌:0在0-1“9:3109:1390:3-02-12:13:300”2这1:3一0-时23段:00所播23出:00的之后广告频
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
1
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺贝斯多功能冰淇淋机 64 0.74 1920 1.20 25.25 0.16
国盛2电00取9年暖桌前10个月，共有4114个0小.4家8 电品2牌05在湖0南.1省3 级电3视3.1频7 道中0投.2放1 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的10203..0607%。
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶光电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
19
重点品牌广告投放一览表
品牌 飞利浦系列
媒体 湖南电视台电视剧频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台教育频道
湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道 潇湘电影频道
时段 18:00-19:30 21:30-23:00 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 18:00-19:30 21:30-23:00 23:00之后 上午 下午 中午 21:30-23:00 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后 下午
下午 中午 上午
792
798
2082
660
1745
843
1672
播出次数(次) 14
时间段
上午 中午 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
播出次数(次)
次数
份额
1672
19.46
843
9.81
1745
20.31
660
7.68
2082
24.23
久量系列
1-5秒
379
1895
541.15
6-10秒
646
6460
1589.97
26-30秒
954
凯弗隆水质处理器
30秒以上 339
29601 29526
1619.42 1336.63
11-15秒
911
13666
2309.50
雅格系列
1-5秒
773
3866
939.10
6-10秒
350
3500
810.22
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100850Fra bibliotek143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
110 94
550 1050
113.13 153.64
7月
88
960
136.40
8月
83
935
135.79
次数(次) 196 34 54 180 119 2 6 2 3 4 4 3 5 1 2 94 63 9 67 4
时长(秒) 1960 340 540 1800 1190 20 60 20 30 40 40 30 50 10 20 940 630 90 670 40 20
品牌 东菱水果豆浆机
九阳豆浆机 久量系列
3
竞品广告媒体投放策略
4
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
5
品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
9
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
245
2290
443.71
2月
144
1540
345.37
3月
106
750
220.95
4月
126
960
269.83
久量系列
5月
156
6月
79
885
219.41
460
164.20
7月
48
雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
湖南电视台电视剧频道 湖南电视台卫星频道 湖南经视都市频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道
湖南电视台教育频道 湖南金鹰纪实频道 潇湘电影频道
17
行业广告在各时长版本上的投放量