橱窗的分类和特点.pptx
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(完整word版)橱窗的分类
橱窗的分类从位置的分布划分1店头橱窗2店内橱窗从装修的形式上划分1通透式，2半通透式3封闭式橱窗种的构成元素划分；采用不同的构成元素 ui常见的有人模，服装，背景，灯光几种元素组成橱窗的作用•促销•2传播品牌文化(一)按照产品展示位置划分1、店头橱窗2、店内橱窗(二）从橱窗结构形式上分1、通透式橱窗通透式橱窗又叫开放式橱窗，是指橱窗背后及两侧没有物理分隔,与卖场的空间相通，联成一体，人们可以透过橱窗将店内情况尽收眼底。
通透式橱窗的最大特点就是给消费者足够的亲和力，给人以近距离触摸产品的感觉。
在设计上,通透式橱窗具有两面性:1)设计难度大。
要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；2）简单易行。
整个橱窗设计基于店铺，无需用其他物品进行过多修饰。
2、半通透式橱窗半通透式橱窗又叫半封闭式橱窗，是指橱窗与卖场之间有半透明物件(如广告画、纱类织物、网型材料、磨砂玻璃等）相隔，使得橱窗空间相对独立，既有较大的空间感觉，又不会减弱橱窗空间自身的视觉引力。
该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即既可借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，又能突出空间的层次感。
其特点有: 1）方便、快捷,可以随着季节进行交更,能够非常及时地将信息传达给顾客；2)能够很好地兼顾橱窗展示和店铺的整体展示,使用范围较广，实施方法灵活多样。
3、封闭式橱窗封闭式橱窗是指橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独的空间。
高档服装品牌通常运用封闭式橱窗进行展示.封闭式橱窗的空间被相对限定了，因此要想得到良好的空间展示效果，就必须利用很高的设计技巧来实现空间的扩展。
其特点有:1)适合有大空间的卖场及橱窗较多的店，比如大型的百货商场;2）容易营造气氛，体现故事的完整性；3)不受周围环境的影响，能充分表现产品。
(三)从橱窗展示内容划分：1、场景式陈列将服装置于某种设定的场景中，使其成为角色,通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。
《橱窗设计》PPT课件
• 二、半封闭式
6
第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
7
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
8
第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
22
23
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
24
25
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
26
27
28
第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
9
第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
10
12
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
13
第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
14
第五章：橱窗设计中的色彩与照明
•
一、橱窗展示中的色彩
•
1、橱窗色彩构成
•
主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
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第二章：橱窗设计的构造形式
• 三、敞开式
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 一、橱窗的视觉特征 • 二、橱窗的空间处理形式
空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形 态进行处理。 1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。
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第三章：橱窗空间设计基础知识 • 二、橱窗的空间处理形式
④根据流行色设置橱窗色彩
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。
• 1、基本照明 • 2、局部照明
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
• 二、橱窗展示的照明 • 3、气氛照明
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第六章：橱窗设计的定位
（准确定位是橱窗设计成功的前提。） • 1、品牌定位 • 2、产品定位
2、扩展空间 方式：①用具有较长的景深风景画作为背景。
②用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。 ③利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。 3、组合空间
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第三章：橱窗空间设计基础知识
• 二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 3、空间导向
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第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向
• 二、视觉导向 • 3、运动导向
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第五章：橱窗设计中的色彩与照明
•
一、橱窗展示中的色彩
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1、橱窗色彩构成
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主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、
《百货橱窗陈设》课件
2
局和设计实例，帮助您从实践中学习。
分享一些实用的展示技巧和陈列方法，
帮助您提升百货橱窗陈设的效果。
3
与顾客互动和沟通技巧
顾客互动和沟通是百货橱窗陈设的关键。 我们将分享一些与顾客互动和沟通的技 巧。
五、总结
通过本课件，我们归纳了百货橱窗陈设的核心要素，并总结了做好百货橱窗陈设的方法和技巧。同时，我们还 展望了百货橱窗陈设未来的发展趋势。
三、百货橱窗陈设设计的要素
1 色彩搭配
通过合理搭配色彩，可以 创造出令人愉悦和吸引的 陈设效果。
2 灯光效果ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
灯光可以为百货橱窗增添 神秘感和吸引力，我们将 探讨如何运用灯光创造出 令人印象深刻的效果。
3 陈列物和道具的选择
选择合适的陈列物和道具 可以增加陈设的乐趣和吸 引力，我们将分享一些实 用的选择方法。
《百货橱窗陈设》PPT课 件
百货橱窗陈设是一门重要的营销艺术，通过独特和吸引人的陈设，吸引顾客 的注意力并提升销售效果。本课件将介绍百货橱窗陈设的种类、设计要素和 实际操作，帮助您更好地掌握这一技巧。
一、引言
百货橱窗陈设在零售业中起着至关重要的作用。通过精心设计的陈设，可以 吸引潜在顾客的目光并传递品牌价值。本章节将介绍百货橱窗陈设的重要性、 目标和原则。
二、百货橱窗陈设的种类
按产品种类分类
不同类型的产品需要不同的展示方式，我们将探讨服装、化妆品、家具、食品等不同种类产 品的陈设方法。
按季节分类
根据季节的变化，百货橱窗的陈设也需要做出相应调整。我们将讨论春、夏、秋、冬季节的 陈设设计。
按主题分类
根据不同的主题，我们可以创造出独特而有趣的百货橱窗陈设。我们将探索假日、节日、新 品发布等主题的陈设方法。
橱窗设计课件
风格
根据品牌形象和主题要求，选择 适合的风格，如现代简约、复古 风格等，使橱窗设计更具个性化 和差异化。
Байду номын сангаас3
橱窗设计技巧
创意与灵感
创意
橱窗设计需要独特的创意和想象力， 通过创新的主题、布局和展示方式吸 引顾客的注意力。
灵感来源
灵感可以来自各种地方，如流行趋势 、艺术作品、自然元素、科技发展等 ，设计师需要保持敏锐的观察力和开 阔的视野。
橱窗设计课件
目录
• 橱窗设计概述 • 橱窗设计元素 • 橱窗设计技巧 • 橱窗设计案例分析 • 橱窗设计的未来发展
01
橱窗设计概述
橱窗设计的定义与特点
总结词
橱窗设计是一种将商品、品牌信息、艺术元素和空间布局相结合，通过创意和设计手法展示给 路过的潜在顾客，以吸引他们进入店铺的视觉传达形式。
详细描述
材质与装饰
材质
根据商品属性和橱窗主题，选择合适的材质，如 玻璃、金属、木材等，以增强橱窗的质感和视觉 效果。
装饰
运用一些小饰品、道具等装饰元素，丰富橱窗的 细节和层次感，提升整体的美感。
主题与风格
主题
根据品牌定位和市场需求，设定 橱窗的主题，如节日主题、季节 主题等，使橱窗设计更具针对性 和吸引力。
跨领域合作
与不同领域的设计师、艺 术家、品牌进行合作，共 同打造具有创意和特色的 橱窗作品。
文化融合
借鉴不同地域、民族的文 化元素，将文化特色融入 橱窗设计中，丰富展示内 容。
THANKS
感谢观看
详细描述
在进行橱窗设计时，应首先明确设计主题和目的，确 保设计元素与商品、品牌信息的协调一致。同时，设 计应简洁明了，避免过于复杂或混乱的布局，让顾客 能够快速地获取到关键信息。此外，创新独特的设计 手法也是吸引顾客的关键，能够使橱窗在众多的商业 展示中脱颖而出。最后，橱窗设计应符合品牌形象和 定位，能够传达出品牌的独特魅力和价值观。
根据品牌形象和主题要求，选择 适合的风格，如现代简约、复古 风格等，使橱窗设计更具个性化 和差异化。
Байду номын сангаас3
橱窗设计技巧
创意与灵感
创意
橱窗设计需要独特的创意和想象力， 通过创新的主题、布局和展示方式吸 引顾客的注意力。
灵感来源
灵感可以来自各种地方，如流行趋势 、艺术作品、自然元素、科技发展等 ，设计师需要保持敏锐的观察力和开 阔的视野。
橱窗设计课件
目录
• 橱窗设计概述 • 橱窗设计元素 • 橱窗设计技巧 • 橱窗设计案例分析 • 橱窗设计的未来发展
01
橱窗设计概述
橱窗设计的定义与特点
总结词
橱窗设计是一种将商品、品牌信息、艺术元素和空间布局相结合，通过创意和设计手法展示给 路过的潜在顾客，以吸引他们进入店铺的视觉传达形式。
详细描述
材质与装饰
材质
根据商品属性和橱窗主题，选择合适的材质，如 玻璃、金属、木材等，以增强橱窗的质感和视觉 效果。
装饰
运用一些小饰品、道具等装饰元素，丰富橱窗的 细节和层次感，提升整体的美感。
主题与风格
主题
根据品牌定位和市场需求，设定 橱窗的主题，如节日主题、季节 主题等，使橱窗设计更具针对性 和吸引力。
跨领域合作
与不同领域的设计师、艺 术家、品牌进行合作，共 同打造具有创意和特色的 橱窗作品。
文化融合
借鉴不同地域、民族的文 化元素，将文化特色融入 橱窗设计中，丰富展示内 容。
THANKS
感谢观看
详细描述
在进行橱窗设计时，应首先明确设计主题和目的，确 保设计元素与商品、品牌信息的协调一致。同时，设 计应简洁明了，避免过于复杂或混乱的布局，让顾客 能够快速地获取到关键信息。此外，创新独特的设计 手法也是吸引顾客的关键，能够使橱窗在众多的商业 展示中脱颖而出。最后，橱窗设计应符合品牌形象和 定位，能够传达出品牌的独特魅力和价值观。
第六章 橱窗设计PPT课件
• 如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广 告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红 色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样 就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、 服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。
第六章 橱窗设计
• 由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎， 不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、 纵向以及单元陈列。
• 专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定 的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客 传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈 列、场景陈列与事件陈列三种。
• 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一 特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针 对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传 达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和 场景陈列等形式。
从构造、形式、色彩、照明、展具等陈述;从个人 角度分析其优缺点。 • Ａ４纸打印，内容文字宋体,字号小四， 标题文字 黑体，标题”某某品牌的橱窗展示”。 • 标明:作业几（时间）；作业名称;班级;姓名;学号; 指导老师
第六章 橱窗设计
作业三:化妆品、服装、通信产品、烟酒食品、汽车、家 用电器、房地产业中任选一商品设计其展示效果，模型 表现。 要求:对开的KT板上表现 两人一组
出决定] • ５、以一款多色或一色多款为组合准则 • ６、摆放于橱窗右或左侧 • ７、姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲
第六章 橱窗设计
，
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
• 由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎， 不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、 纵向以及单元陈列。
• 专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定 的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客 传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈 列、场景陈列与事件陈列三种。
• 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一 特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针 对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传 达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和 场景陈列等形式。
从构造、形式、色彩、照明、展具等陈述;从个人 角度分析其优缺点。 • Ａ４纸打印，内容文字宋体,字号小四， 标题文字 黑体，标题”某某品牌的橱窗展示”。 • 标明:作业几（时间）；作业名称;班级;姓名;学号; 指导老师
第六章 橱窗设计
作业三:化妆品、服装、通信产品、烟酒食品、汽车、家 用电器、房地产业中任选一商品设计其展示效果，模型 表现。 要求:对开的KT板上表现 两人一组
出决定] • ５、以一款多色或一色多款为组合准则 • ６、摆放于橱窗右或左侧 • ７、姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲
第六章 橱窗设计
，
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
第六章 橱窗设计
展示设计第二版电子课件第七章橱窗设计
第二节 橱窗设计的原则与要求
7. 商品陈列要生活化 橱窗的商品陈列要让顾客产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体 的生活画面，使顾客有身临其境的效果，继而产生购买欲望（见图7-2-7）。
第二节 橱窗设计的原则与要求
8. 要保持橱窗的清洁 在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等因素，要采取相应的措施。橱 窗应经常打扫，保持清洁，里面没有灰尘，这样会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。 9. 要及时更换过季的商品 一般来说，顾客观赏、浏览橱窗的目的是想获得最新的商品资料和信息。因此，橱窗要经 常更换和及时展示最新商品或主营商品，向顾客传递最新的市场信息，以满足顾客求知、求新 的心理欲望。过季商品如果不及时更换，会影响整个店铺在顾客心目中的形象。而且要注意的 是，更换或布置橱窗时，必须在短时间内完成设计和施工（见图7-2-8）。
第一节 橱窗概念及类型
（2）走廊橱窗 在现代商业环境中，许多走廊、入口等处可设立橱窗，用于品牌宣传。走廊橱窗可分为整 体走廊立面橱窗和局部走廊立面橱窗两种，橱窗内所展示的内容与商店走廊销售的商品风格符 合。 在进行走廊橱窗陈列设计时可放置一些商品实物，并变换摆放角度。商品可高低错落陈列， 也可设计陈列道具以丰富陈列形式。陈列布置此类橱窗时要注意橱窗的整体感，局部与整体相 结合，并注意陈列的立体空间效果，尽量拉开陈列的前后层次，充分发挥橱窗陈列的展示特点 （见图7-1-5）。
2. 夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和商品 个性中美的因素明显放大，强调商品 的特质，给人以新颖奇特的心理感受 （ 见 图 7-3-5 ） 。 贴 切 的 幽 默 能 给 来 来往往的过客更加亲切的感受。
图7-3-5 展示道具的夸张化应用
第三节 广告设计中的版式
橱窗展示设计
格一致旳场景展示等形式。此类橱窗一般以 场景旳方式制造一种品牌故事，使顾客产生 共鸣，拉进品牌与消费者旳距离，例如世界 杯期间以足球旳元素设计橱窗，与球迷产生 亲和力。
主题式橱窗：
❖ 系列式橱窗：
❖ 在一种面积较大旳橱窗里悬挂或摆放有关联 旳一系列产。
系列式橱窗：
❖ 特写式橱窗：
❖ 利用夸张旳艺术手法，采用特写旳方式，在 一种橱窗集中简介某一种或某一类型产品， 一般是企业最具代表性旳最新产品或热销产 品，另外还能够利用产品旳某些元素放大夸 张来装饰橱窗，突出产品。
特写式橱窗：
❖ 故事式橱窗：
❖ 每一种品牌都有自己旳梦想和故事，橱窗能 够很好旳呈现品牌旳梦想。如法国品牌爱马 仕就利用其企业旳产品箱包，丝巾马鞍等构 成了一组马旳形状，从而体现出爱马仕是以 马具发家旳品牌故事以及该品牌旳悠久历史。
橱窗展示设计
❖ 橱窗是商店卖场旳“脸面”它向顾客传递着 潮流，前卫，潮流，浪漫，稳重等品牌形象， 这种信息能对顾客购置起着导向作用。橱窗 是一种商场或店面展示旳窗口。能够集中反 应品牌特色，合理旳橱窗设计，能够使人产 生一览无余旳效果，充分呈现品牌文化。
橱窗站设计旳类型
❖ 主题式橱窗： ❖ 一般有节日展示，潮流大事展示与本品牌风
故事式橱窗：
❖ 季节式橱窗： ❖ 根据季节旳变化摆放相应季节旳产品。
季节性橱窗：
主题式橱窗：
❖ 系列式橱窗：
❖ 在一种面积较大旳橱窗里悬挂或摆放有关联 旳一系列产。
系列式橱窗：
❖ 特写式橱窗：
❖ 利用夸张旳艺术手法，采用特写旳方式，在 一种橱窗集中简介某一种或某一类型产品， 一般是企业最具代表性旳最新产品或热销产 品，另外还能够利用产品旳某些元素放大夸 张来装饰橱窗，突出产品。
特写式橱窗：
❖ 故事式橱窗：
❖ 每一种品牌都有自己旳梦想和故事，橱窗能 够很好旳呈现品牌旳梦想。如法国品牌爱马 仕就利用其企业旳产品箱包，丝巾马鞍等构 成了一组马旳形状，从而体现出爱马仕是以 马具发家旳品牌故事以及该品牌旳悠久历史。
橱窗展示设计
❖ 橱窗是商店卖场旳“脸面”它向顾客传递着 潮流，前卫，潮流，浪漫，稳重等品牌形象， 这种信息能对顾客购置起着导向作用。橱窗 是一种商场或店面展示旳窗口。能够集中反 应品牌特色，合理旳橱窗设计，能够使人产 生一览无余旳效果，充分呈现品牌文化。
橱窗站设计旳类型
❖ 主题式橱窗： ❖ 一般有节日展示，潮流大事展示与本品牌风
故事式橱窗：
❖ 季节式橱窗： ❖ 根据季节旳变化摆放相应季节旳产品。
季节性橱窗：
橱窗的分类
橱窗的分类从位置的分布划分1店头橱窗2店内橱窗从装修的形式上划分1通透式，2半通透式3封闭式橱窗种的构成元素划分；采用不同的构成元素 ui常见的有人模，服装，背景，灯光几种元素组成橱窗的作用•促销•2传播品牌文化（一）按照产品展示位置划分1、店头橱窗2、店内橱窗（二）从橱窗结构形式上分1、通透式橱窗通透式橱窗又叫开放式橱窗，是指橱窗背后及两侧没有物理分隔，与卖场的空间相通，联成一体，人们可以透过橱窗将店内情况尽收眼底。
通透式橱窗的最大特点就是给消费者足够的亲和力，给人以近距离触摸产品的感觉。
在设计上，通透式橱窗具有两面性：1）设计难度大。
要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；2）简单易行。
整个橱窗设计基于店铺，无需用其他物品进行过多修饰。
2、半通透式橱窗半通透式橱窗又叫半封闭式橱窗，是指橱窗与卖场之间有半透明物件（如广告画、纱类织物、网型材料、磨砂玻璃等）相隔，使得橱窗空间相对独立，既有较大的空间感觉，又不会减弱橱窗空间自身的视觉引力。
该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即既可借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，又能突出空间的层次感。
其特点有：1）方便、快捷，可以随着季节进行交更，能够非常及时地将信息传达给顾客；2）能够很好地兼顾橱窗展示和店铺的整体展示，使用范围较广，实施方法灵活多样。
3、封闭式橱窗封闭式橱窗是指橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独的空间。
高档服装品牌通常运用封闭式橱窗进行展示。
封闭式橱窗的空间被相对限定了，因此要想得到良好的空间展示效果，就必须利用很高的设计技巧来实现空间的扩展。
其特点有：1）适合有大空间的卖场及橱窗较多的店，比如大型的百货商场；2）容易营造气氛，体现故事的完整性；3）不受周围环境的影响，能充分表现产品。
（三）从橱窗展示内容划分：1、场景式陈列将服装置于某种设定的场景中，使其成为角色，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。
橱窗陈列设计(PPT52页)
以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。
• 二.橱窗陈列设计八大原则：
• （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特 色和优势。
（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就 要有清洁感并时刻注意维护保养。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例， 不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高 档的物品装饰越少。
（6）余白：为了突 出重点，就要在 各个分组之间留 有余白，否则各 组无法独立。为 了体现价值感， 高级的展品余白 要多。
（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。
（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能 营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。
三.橱窗的构造形式
1、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离
半封闭式 橱窗与店堂半隔绝、半通透 １.金属杆悬帷幔隔断 ２.固定底座．商品双面陈列 ３.绳索或栏杆
五、橱窗陈列技法
• 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品 集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客列同、全面的了解商 品，给顾客的选择提供了方便。
• 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处 理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上， 要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不 能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的 物品装饰越少。
（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色 彩、材质都要统一。
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的 视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。
橱窗种类PPT
情ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ节
心形的背景，简单直接的突 出情人节。
材料：铁丝做成心形状，用透
明的丝绸包裹住心形，再用丝带 在心形的局部做出花的形状。
情节
每个人都有橱窗情节,各式各样摆设主题 总是激起人们的购买欲 。此橱窗以音乐 为主题，激起爱音乐的人的注意。
材料：铁丝围成的圆形的帘子，挂
上“子弹”做成音乐符号的造型。
专题
材料：圆形的白色墙体，贴成各种
动物和夸张的形状，铁丝从顶掉下， 铁丝挂上公仔。
材料：枫叶造型的木板，涂刷
黄色乳胶漆。灯光：照出枫叶剪影， 用黄色灯光打在枫叶上上，可以使 二色融合，显得很柔和，顺滑和细 腻的材质也被表现出来。
冬天
背景线帘上白色的装饰，突出冬天 雪花飘落的感觉。
材料：线帘、白色字母
贴在线帘上。
春节
红色的墙纸背景呈现喜庆,剪纸 的搭配突出中国元素,突出春节.
材料：红色墙纸、剪纸、画卷、 鱼线（把剪纸四边挂上，让剪纸 有漂浮的感觉。）
橱 窗 设 计
——各类橱窗设计
春天
以春为主题的橱窗,背景用绿色 墙纸.纸做的白色蝴蝶用铁丝支 撑,让整幅画面栩栩如生,突出春 的生动.
材料：绿色墙纸、白色纸
板蝴蝶、铁丝。
夏天
黑白色的背景墙纸，白色漂 浮的纸，有夏天阵阵风吹的 感觉。
材料：黑白背景墙
纸、白色纸、铁丝、 模特。
秋天
以黄色枫叶为背景突出秋天的感 觉。
简约为专题的橱窗，把有关联性的多种商品在橱窗 中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为 。
材料：白色的烤漆玻璃为大面积，黑色烤
漆玻璃做线条，灯光打在玻璃上突出主题--简约。
寓意
寓意运用部分象形形式，以某一环境、 某一情节、某一物件、某一图形、某一 人物的形态与情态，唤起消费者的种种 联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣， 以表现商品的种种特性。
橱窗的美学特征.pptx
图6-33 艳丽华美的橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱 窗独特性主要表现在以下两个方面：
1．与经营特色相关联的独特性。
图6-34 精巧别致的珠宝店橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性 主要表现在以下两个方面：
2. 与地域特征相关联的特殊性
橱窗设计
图6-35 巴黎地域色彩浓郁的橱窗
图6-36 富士山造型使此橱 窗的日本色彩浓郁
综合技能强化训练
实训目标：1.掌握半通透式橱窗的特点；2.掌握半通透式橱窗不 同背景道具带来的不同效果；3.根据效果需要，锻炼选择背景道具材 质、遮挡面积、运用方式的综合能力。
实训环境：实训室（有网络，可以上网收集资料）超市（用于环境 调查）、单个及整箱商品。
实训组织：4-5人一组，展开设计竞赛。
综合技能强化训练
实训任务： 请在距离学校最近的超市为本地最畅销的啤酒设计一个
半通透式橱窗。
实训要求： 小组分工合作、超市环境现场调研、商品资料收集分析、
方案设计。
《卖场布局与陈列》
卖场橱窗规划
橱窗设计
三、橱窗的美学特征
第六章 卖场橱窗规划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图6-31 日式餐厅橱窗 里的食品模型
橱窗设计
橱窗妆化装饰应体现如下美学特征： 新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造
型、材料选择、意蕴创造新颖。
图6-32 简洁却富 有新意的橱窗
橱窗设计
② 艳丽、华美。是指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色 彩艳丽华美。橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图 和艳丽的色彩装饰来实现的。
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱 窗独特性主要表现在以下两个方面：
1．与经营特色相关联的独特性。
图6-34 精巧别致的珠宝店橱窗
橱窗设计
③ 独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性 主要表现在以下两个方面：
2. 与地域特征相关联的特殊性
橱窗设计
图6-35 巴黎地域色彩浓郁的橱窗
图6-36 富士山造型使此橱 窗的日本色彩浓郁
综合技能强化训练
实训目标：1.掌握半通透式橱窗的特点；2.掌握半通透式橱窗不 同背景道具带来的不同效果；3.根据效果需要，锻炼选择背景道具材 质、遮挡面积、运用方式的综合能力。
实训环境：实训室（有网络，可以上网收集资料）超市（用于环境 调查）、单个及整箱商品。
实训组织：4-5人一组，展开设计竞赛。
综合技能强化训练
实训任务： 请在距离学校最近的超市为本地最畅销的啤酒设计一个
半通透式橱窗。
实训要求： 小组分工合作、超市环境现场调研、商品资料收集分析、
方案设计。
《卖场布局与陈列》
卖场橱窗规划
橱窗设计
三、橱窗的美学特征
第六章 卖场橱窗规划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图6-31 日式餐厅橱窗 里的食品模型
橱窗设计
橱窗妆化装饰应体现如下美学特征： 新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造
型、材料选择、意蕴创造新颖。
图6-32 简洁却富 有新意的橱窗
橱窗设计
② 艳丽、华美。是指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色 彩艳丽华美。橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图 和艳丽的色彩装饰来实现的。
橱窗设计1PPT课件
第一节 橱窗展示概述
橱窗设计是展示设计中另一种常见的形式， 设计目的非常明确，展示商品，促进销售。 它也是商业广告的一种形式，很大程度上受到广告
传播形式的影响。
橱窗的形式及分类
一、平面形式：平型橱窗、凹入型橱窗、凸出型橱窗 二、立体形式：封闭型橱窗、半封闭橱窗、敞开型
凹入型橱窗
凸出型橱窗
橱窗设计的设计形式
按照展示设计的原则来区分，商品橱窗的陈列通 常有如下几种形式：
1 、场景式陈列 2 、专题式设计 3 、系列式陈列 4 、综合式陈列 5 、情感化设计 6 、特写式陈列
，
，
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
2、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。 结构上主要有两种形式： 一种是没有固定底座， 只在橱窗内放置展示道 具及架子用以陈列商品， 顾客从街上可以观看橱 窗陈列和店内情形，又 可在店内观看到橱窗内 商品使橱窗展示与店内 店外环境相融，
另一种是建有固定底座、 后背或侧面与店内相通， 隔断的方式很多，或横 向或纵向ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ有的用在橱 窗 1 ／ 2 的高度上，装 置一横向金属杆，悬挂 帷幔，在其前面陈列商 品。顾客在店外既能看 到橱窗内的商品，又能 观看到店堂内的景象。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
橱窗设计是展示设计中另一种常见的形式， 设计目的非常明确，展示商品，促进销售。 它也是商业广告的一种形式，很大程度上受到广告
传播形式的影响。
橱窗的形式及分类
一、平面形式：平型橱窗、凹入型橱窗、凸出型橱窗 二、立体形式：封闭型橱窗、半封闭橱窗、敞开型
凹入型橱窗
凸出型橱窗
橱窗设计的设计形式
按照展示设计的原则来区分，商品橱窗的陈列通 常有如下几种形式：
1 、场景式陈列 2 、专题式设计 3 、系列式陈列 4 、综合式陈列 5 、情感化设计 6 、特写式陈列
，
，
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
2、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。 结构上主要有两种形式： 一种是没有固定底座， 只在橱窗内放置展示道 具及架子用以陈列商品， 顾客从街上可以观看橱 窗陈列和店内情形，又 可在店内观看到橱窗内 商品使橱窗展示与店内 店外环境相融，
另一种是建有固定底座、 后背或侧面与店内相通， 隔断的方式很多，或横 向或纵向ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ有的用在橱 窗 1 ／ 2 的高度上，装 置一横向金属杆，悬挂 帷幔，在其前面陈列商 品。顾客在店外既能看 到橱窗内的商品，又能 观看到店堂内的景象。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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项目流程十
橱窗的分类和特点
FASHION DISPLAY DESIGN
服饰陈列设计带你走进时尚圈
课程重点
任务 导入
知识 准备
课堂 实训
检查 评估
课后 练习
任务导入
由于品牌文化、时段、传播目的、消费群，以及 店铺设计等各种因素的不同，橱窗设计也呈现千 姿百态的效果，从装修形式、设计风格、季节时 段、陈列形式、促销主题方面基本上可分多种形 式。
知识储备
半通透式橱窗
全敞开式橱窗
知识储备
按橱窗在店中所占位 置划分
店外橱 窗
店面 （入口 正面橱
窗）
入口侧 面橱窗
店内橱 窗
店外橱窗与商店建筑相脱离而存在。 利用玻璃大门将商店内景和商品直 多见于商店入口外的走廊橱窗或商 接展示给行人、顾客。 业步行街中
在入口两侧利用建筑结构特点设置 橱窗，与整个店面贯通，成为店面 的组成部分。
具象式
新品发
布会、
打折
节日
具象式（情景式）橱窗
抽象式橱窗 知识储备
知识储备
实物性
01
橱窗展示直接通过商品来诉求 广告效应，俗话说“百闻不如 一见”，亲眼目睹的信息，比 较直接，更加真实。
橱窗展示是在三维空间里立体化的 传达信息，需要运用立体构成和空 间构成的手法来提供丰富的信息意 义。
02
立体性
任务导入
通过此任务的学习，我能知道什么呢？
A 橱窗的构造形式 B 橱窗的特点 C 不同的橱窗道具
任务导入 通过此任务的学习，我能学会什么呢？
橱窗的不同分类和优缺点 橱窗的特点 橱窗道具的要求
按结构背景分
封闭式 橱窗
通透式 橱窗
半通透 式橱窗
全敞开 式橱窗
优点：由于相对独立的空间和灯光 以及整个背景衬托，容易制造完整 的视觉效果。 缺点：看不到店铺内景，无法获知 店内视觉信息。
1 具象道具 具象道具是模仿自然界和生活中的一些事物的真实而具体的形态，自然形态的 如花卉、树木、动物和人等， 人造形态的如家具、器具、工具、灯具和玩具等。具象道具是现实形态，亲切 感人，具有生活的真实形态，亲切感人， 具有生活的真实性，它所创造的空间能产生直接的联想。
( 如 右图 ）人体造型的具象道具
小组评价
教师评价
1
2ห้องสมุดไป่ตู้
3
4
5
1
2
3
Thank you!
纪梵希橱窗2016 拍摄于梅龙镇恒隆
知识储备
用二维平面营造了一种三维的空间视觉，使单薄 的空间增加了厚度，给人种视觉刺激，数字的运 用给人一种科技感，很易抓人眼球
没有五官的模特，除服装外所有的道具用了灰色， 墙面、地面和交叉的灰色条状元素，条形元素杂 乱却有序的交织，似迷惑，似清晰
知识储备
橱窗是一个有限的空间，商品在这个有限空间里的陈列和展示手法， 与橱窗道具的形式密切相关。 道具形态的高低、大小和方向的变化， 使橱窗空间呈现多姿多彩。橱窗道具形态有多种形式，归纳起来可分 为三类.
优点：可清楚看到橱窗内的广告和 店铺内景，获得店铺内信息 缺点：容易受店铺的灯光和商品色 彩的影响，对店内靠近橱窗的商品 色彩规划要求较高。
综合了以上两者的效果 但是效果没有封闭式和通透式橱窗 来的极致。
大商场内部的陈列形式，脱离了橱 窗的原有结构形式，成为一个类似 橱窗广告形式的展示平台，经常用 于配合展销活动和新产品介绍的临 时性陈列措施，优点：商品可看可 摸，消费者方便观赏，容易激发购 买兴趣。 缺点：商品容易积灰，破损，应缩 短展示周期，同时做好安全、保洁 工作。
知识储备
橙色系抽离了暖灰色的背景，与展品融合给观者同样分量 的情感体验，保持简洁的气息。
LANVIN橱窗2016 拍摄于恒隆
知识储备
LOUIS VUITTION 拍摄于上海尚嘉广场
这与平面型广告通过图形、文字、符号或者音像型广告通过电视 媒体的动态展示有明显的不同，需要运用立体构成和 空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。
分为样品橱窗和围柱式橱窗。 样品橱窗即利用货架、组合柜展示 陈列商品 围住式橱窗，即利用柱子设计橱窗 优点：活跃购物环境，构成新鲜气 氛，为消费者调节气氛，减轻疲劳。
LANVIN店外橱窗
PUAL SMITH入口正面橱窗 知识储备
coach 入口侧面橱窗
店内橱窗
知识储备
抽象式
按设计风格和主题分 类
检查评估
评价内容
评价项目 时间
要求掌握不同的橱窗分类 在规定的时间内完成10分
要求
主题风格15分 橱窗整体是否布局合理25分 有无创新30分 突出橱窗特点和风格10分 橱窗道具设计是否符合要求10分
评价（满分100分）
总分（分数=自我评价（20%）+小组评价（20%）+教师评价（60%））
评价
自我 评价
知识储备
道具需要有适当的比例和尺度。适当的比例关 系是人们衡量美的一种标准。 道具尺度的确定，要以人体工程学为出发点。 道具设计是高度、宽度、深度三度空间的设计。 道具的高度与橱窗底座的高低、人的视点、商 品的陈列高度诸因素有关系。
道具肌理的美感辣子与所选择的材料表面。在 道具设计中，设计者常把道具的表面肌理与商 品质地形成对比，以激发消费者的购买欲望。 材料表面肌理的光洁或毛糙、粗矿或柔和、吸 光或反光、透明或不透明等，与商品形成的对 比往往能增强橱窗的气氛，突出商品的优良品 质。例如，珠宝首饰等有光泽的商品常用吸光 的材料衬托，彰显了晶莹璀璨。
知识储备
课堂实训 实训要求
内容
橱窗特点和橱 窗分类、 橱窗道具设计
评价
形式
自评、小组互评、 教师评价相结合
每人单独完成
检查评估 任务总结
知识
1. 橱窗基本理论知识 2. 橱窗与卖场陈列色彩规划 3.橱窗道具的要求
技能
掌握橱窗基本原理，具备色彩 协调和控制能力
课后练习
每位同学制作 一份PPT，总 结课程内容
知识储备
抽象道具：
抽象道具基本上有纯几何体和有机体构成。抽象道具是设计者凭抽象概 念设计的形态，具有新颖和单纯的造型，常用于表现极具现代感的橱窗 空间。抽象道具尽管其构成元素比较简单，但却有很强的诉说力，能够 表达任何需要表达的设计语言。 如图 几何形的抽象道具
知识储备
装饰道具: 装饰道具是设计者为了橱窗构思的需要和商品陈列的要求，将自然形态进行单纯化或 规整处理后的动物、植物、人物和器皿等装饰形态。这类道具具有设计者的想象性， 常以漫画或动漫形式出现，追求情趣性和幽默感。 如右图 以动物为原型的装饰道具
橱窗的分类和特点
FASHION DISPLAY DESIGN
服饰陈列设计带你走进时尚圈
课程重点
任务 导入
知识 准备
课堂 实训
检查 评估
课后 练习
任务导入
由于品牌文化、时段、传播目的、消费群，以及 店铺设计等各种因素的不同，橱窗设计也呈现千 姿百态的效果，从装修形式、设计风格、季节时 段、陈列形式、促销主题方面基本上可分多种形 式。
知识储备
半通透式橱窗
全敞开式橱窗
知识储备
按橱窗在店中所占位 置划分
店外橱 窗
店面 （入口 正面橱
窗）
入口侧 面橱窗
店内橱 窗
店外橱窗与商店建筑相脱离而存在。 利用玻璃大门将商店内景和商品直 多见于商店入口外的走廊橱窗或商 接展示给行人、顾客。 业步行街中
在入口两侧利用建筑结构特点设置 橱窗，与整个店面贯通，成为店面 的组成部分。
具象式
新品发
布会、
打折
节日
具象式（情景式）橱窗
抽象式橱窗 知识储备
知识储备
实物性
01
橱窗展示直接通过商品来诉求 广告效应，俗话说“百闻不如 一见”，亲眼目睹的信息，比 较直接，更加真实。
橱窗展示是在三维空间里立体化的 传达信息，需要运用立体构成和空 间构成的手法来提供丰富的信息意 义。
02
立体性
任务导入
通过此任务的学习，我能知道什么呢？
A 橱窗的构造形式 B 橱窗的特点 C 不同的橱窗道具
任务导入 通过此任务的学习，我能学会什么呢？
橱窗的不同分类和优缺点 橱窗的特点 橱窗道具的要求
按结构背景分
封闭式 橱窗
通透式 橱窗
半通透 式橱窗
全敞开 式橱窗
优点：由于相对独立的空间和灯光 以及整个背景衬托，容易制造完整 的视觉效果。 缺点：看不到店铺内景，无法获知 店内视觉信息。
1 具象道具 具象道具是模仿自然界和生活中的一些事物的真实而具体的形态，自然形态的 如花卉、树木、动物和人等， 人造形态的如家具、器具、工具、灯具和玩具等。具象道具是现实形态，亲切 感人，具有生活的真实形态，亲切感人， 具有生活的真实性，它所创造的空间能产生直接的联想。
( 如 右图 ）人体造型的具象道具
小组评价
教师评价
1
2ห้องสมุดไป่ตู้
3
4
5
1
2
3
Thank you!
纪梵希橱窗2016 拍摄于梅龙镇恒隆
知识储备
用二维平面营造了一种三维的空间视觉，使单薄 的空间增加了厚度，给人种视觉刺激，数字的运 用给人一种科技感，很易抓人眼球
没有五官的模特，除服装外所有的道具用了灰色， 墙面、地面和交叉的灰色条状元素，条形元素杂 乱却有序的交织，似迷惑，似清晰
知识储备
橱窗是一个有限的空间，商品在这个有限空间里的陈列和展示手法， 与橱窗道具的形式密切相关。 道具形态的高低、大小和方向的变化， 使橱窗空间呈现多姿多彩。橱窗道具形态有多种形式，归纳起来可分 为三类.
优点：可清楚看到橱窗内的广告和 店铺内景，获得店铺内信息 缺点：容易受店铺的灯光和商品色 彩的影响，对店内靠近橱窗的商品 色彩规划要求较高。
综合了以上两者的效果 但是效果没有封闭式和通透式橱窗 来的极致。
大商场内部的陈列形式，脱离了橱 窗的原有结构形式，成为一个类似 橱窗广告形式的展示平台，经常用 于配合展销活动和新产品介绍的临 时性陈列措施，优点：商品可看可 摸，消费者方便观赏，容易激发购 买兴趣。 缺点：商品容易积灰，破损，应缩 短展示周期，同时做好安全、保洁 工作。
知识储备
橙色系抽离了暖灰色的背景，与展品融合给观者同样分量 的情感体验，保持简洁的气息。
LANVIN橱窗2016 拍摄于恒隆
知识储备
LOUIS VUITTION 拍摄于上海尚嘉广场
这与平面型广告通过图形、文字、符号或者音像型广告通过电视 媒体的动态展示有明显的不同，需要运用立体构成和 空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。
分为样品橱窗和围柱式橱窗。 样品橱窗即利用货架、组合柜展示 陈列商品 围住式橱窗，即利用柱子设计橱窗 优点：活跃购物环境，构成新鲜气 氛，为消费者调节气氛，减轻疲劳。
LANVIN店外橱窗
PUAL SMITH入口正面橱窗 知识储备
coach 入口侧面橱窗
店内橱窗
知识储备
抽象式
按设计风格和主题分 类
检查评估
评价内容
评价项目 时间
要求掌握不同的橱窗分类 在规定的时间内完成10分
要求
主题风格15分 橱窗整体是否布局合理25分 有无创新30分 突出橱窗特点和风格10分 橱窗道具设计是否符合要求10分
评价（满分100分）
总分（分数=自我评价（20%）+小组评价（20%）+教师评价（60%））
评价
自我 评价
知识储备
道具需要有适当的比例和尺度。适当的比例关 系是人们衡量美的一种标准。 道具尺度的确定，要以人体工程学为出发点。 道具设计是高度、宽度、深度三度空间的设计。 道具的高度与橱窗底座的高低、人的视点、商 品的陈列高度诸因素有关系。
道具肌理的美感辣子与所选择的材料表面。在 道具设计中，设计者常把道具的表面肌理与商 品质地形成对比，以激发消费者的购买欲望。 材料表面肌理的光洁或毛糙、粗矿或柔和、吸 光或反光、透明或不透明等，与商品形成的对 比往往能增强橱窗的气氛，突出商品的优良品 质。例如，珠宝首饰等有光泽的商品常用吸光 的材料衬托，彰显了晶莹璀璨。
知识储备
课堂实训 实训要求
内容
橱窗特点和橱 窗分类、 橱窗道具设计
评价
形式
自评、小组互评、 教师评价相结合
每人单独完成
检查评估 任务总结
知识
1. 橱窗基本理论知识 2. 橱窗与卖场陈列色彩规划 3.橱窗道具的要求
技能
掌握橱窗基本原理，具备色彩 协调和控制能力
课后练习
每位同学制作 一份PPT，总 结课程内容
知识储备
抽象道具：
抽象道具基本上有纯几何体和有机体构成。抽象道具是设计者凭抽象概 念设计的形态，具有新颖和单纯的造型，常用于表现极具现代感的橱窗 空间。抽象道具尽管其构成元素比较简单，但却有很强的诉说力，能够 表达任何需要表达的设计语言。 如图 几何形的抽象道具
知识储备
装饰道具: 装饰道具是设计者为了橱窗构思的需要和商品陈列的要求，将自然形态进行单纯化或 规整处理后的动物、植物、人物和器皿等装饰形态。这类道具具有设计者的想象性， 常以漫画或动漫形式出现，追求情趣性和幽默感。 如右图 以动物为原型的装饰道具