传统媒体与新媒体融合之策略
新形势下媒体融合的趋势与策略
新形势下媒体融合的趋势与策略随着互联网技术和数字化媒体的发展，传统媒体与新媒体之间已经不再是单纯的竞争关系，而是向着融合的方向转变。
在这个进程中，媒体不仅仅是流量、营收的争夺者，更是要借助优势互补，为受众提供信息服务。
在新形势下，媒体融合的趋势与策略如下：1. 开放式融合开放式融合是指媒体之间互相“打通”，这种方式适用于有明显差异但有互补优势的媒体间的合作。
例如，传统媒体与新媒体之间的合作就体现了这种方式的融合。
传统媒体具有丰富的资源、品牌影响和信赖度的优势，而新媒体则有跨平台互动、随时随地获取信息和个性化定制等优势。
传统媒体与新媒体之间的融合可以打通信息的来源和传播，提高整体的传播效益。
平台式融合是指多个媒体在同一平台上合作，共享资源，以达到协同发展的目标。
平台模式的好处是节省了媒体资源，互相之间可以分享观众、内容和技术，同时能够取得高效的成果。
这种方式适用于相互之间没有严重冲突的媒体，如网络直播平台和音乐平台等。
内容式融合是指媒体在内容上进行合作，当媒体内容相同或相似时，合作会变得更加深入和紧密。
通过合作，媒体可以共同制作和发行内容，实现互补优势，提高竞争力。
例如，报业集团内部合作可以出版多种类型的报纸，每种报纸专注于不同的内容领域，共同满足读者的需求。
技术式融合是指在技术应用上实现合作。
在数字化媒体的时代，技术的创新和更新速度极快，媒体需要依托前沿的技术，以便更好地满足读者的需求。
例如，数字媒体可以通过使用大数据技术，实现更智能、高效的推广、分析和反馈。
大数据技术还可以帮助媒体了解读者需求和行为模式，以便个性化推荐内容和服务。
5. 国际化融合媒体融合的形式不仅仅限于国内载体的融合，国际化融合也成为了新的趋势。
国际化融合有助于媒体拓展国际视野，获取全球化的资源，同时在国际市场中赢得更多的信任。
例如，国际新闻留学生合作项目可以吸引来自不同国家的留学生，向他们传递世界范围内的关注点和主题话题，使他们更好地了解中国文化。
新媒体与传统媒体的比较与融合
新媒体与传统媒体的比较与融合随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型和创新，试图与新媒体进行融合。
本文将对新媒体与传统媒体进行比较，并探讨二者的融合之道。
一、新媒体与传统媒体的比较1. 传播方式新媒体以互联网为基础，通过网络平台、社交媒体等渠道进行信息传播。
而传统媒体主要通过报纸、电视、广播等传统媒介进行信息传播。
新媒体具有传播速度快、传播范围广的特点，而传统媒体则更注重深度报道和专业性。
2. 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
而传统媒体则相对较少用户参与，信息传播更为单向。
新媒体的互动性使得用户更加参与其中，增加了用户粘性和忠诚度。
3. 内容形式新媒体以多媒体形式呈现，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
而传统媒体主要以文字和图片为主，音频和视频相对较少。
新媒体的多媒体形式更加生动直观，能够更好地吸引用户的注意力。
4. 传播效果新媒体的传播效果更容易被量化和评估，通过数据分析可以了解用户的喜好和行为习惯。
而传统媒体的传播效果相对较难评估，更多依赖于市场调研和观众反馈。
新媒体的传播效果更加直观和实时，能够更好地满足用户的需求。
二、新媒体与传统媒体的融合1. 融合内容新媒体和传统媒体可以通过互相借鉴和融合，提供更丰富多样的内容。
传统媒体可以借鉴新媒体的多媒体形式，增加内容的生动性和吸引力。
而新媒体可以借鉴传统媒体的深度报道和专业性，提供更有价值的内容。
2. 融合平台新媒体和传统媒体可以通过共同的平台进行融合。
传统媒体可以在互联网上建立自己的网站和社交媒体账号，增加用户互动和参与度。
而新媒体可以与传统媒体合作，通过传统媒体的渠道和资源扩大影响力。
3. 融合营销新媒体和传统媒体可以通过融合营销，提供更全面的宣传和推广服务。
传统媒体可以借助新媒体的传播速度和范围，提高宣传效果和覆盖面。
推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径
（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。
第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。
最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。
（六）强化全局意识，坚持统筹兼顾，推动各级媒体协同共为
推动媒体融合要站在时代发展的战略高度，立足松原市（县、区）发展全局，深刻剖析各地传统媒体特点及媒介融合的现状，统筹安排，合理规划，推动松原市各级传统媒体协同发展，合力共为，开拓松原市新闻宣传工作新格局。
一是以市直媒体转型发展经验为鉴，采取切实有效措施，全力推动县区媒体融合发展。市直传统媒体要明确自身责任，加大新媒体发展力度，以改革创新精神做大做强新闻传媒业，真正使传统媒体与新媒体深度融合，在整合资源上下工夫、在做强主业上下工夫、在做大产业上下工夫、在体制创新上下工夫，通过组织经验交流会和人员借调学习等方式，为县区媒体融合发展指明道路。二是组建全市新媒体发展协调中心，为传统媒体与新媒体融合发展提供整体规划。要明确一个牵头单位，建立“新媒体发展联席会议制度”，加强新媒体发展的统筹和协调，促进新媒体之间的交流与沟通，整合新媒体资源，形成合力。
传统媒体与新媒体广告的整合策略
传统媒体与新媒体广告的整合策略随着互联网的飞速发展，传统媒体与新媒体广告之间的竞争与融合日益激烈。
如何有效整合传统媒体和新媒体广告资源，实现营销效果最大化成为广告主们亟需思考的问题。
传统媒体指的是电视、广播、报纸、杂志等传统载体，而新媒体则包括互联网、移动互联网、社交媒体等新兴平台。
本文将探讨传统媒体与新媒体广告整合的策略，并提出一些实用建议。
1. 定义整合策略目标在制定传统媒体与新媒体广告整合策略之前，首先需要明确整合的目标。
传统媒体广告在触及面广、传播效果好的特点让其成为品牌宣传不可或缺的一环；而新媒体广告则更注重精准投放、互动性强、数据反馈及时等特点。
因此，在整合这两种广告形式时，可以根据具体产品或品牌的特点，选择目标受众、传播效果等方面进行有针对性的整合策略。
2. 整合策略的内容和形式2.1 传统媒体与新媒体广告联动将传统媒体与新媒体广告进行有机结合，能够实现信息传播的多角度覆盖。
例如，在电视广告中加入二维码或微信公众号推广，在杂志广告内加入社交媒体账号引导等方式，提高广告受众的参与度和转化率。
2.2 数据整合分析通过数据整合分析，对传统媒体和新媒体广告发布效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
利用新媒体平台的数据分析功能，结合传统媒体受众调查和市场研究结果，找到最适合品牌的整合方案。
2.3 品牌故事传播通过整合传统媒体和新媒体平台，形成品牌故事传播的纵深推进路径。
在电视、报纸等传统媒体上讲述品牌核心理念，在新媒体平台上展开用户互动，增强用户对品牌的认知和好感度。
2.4 跨界合作通过跨界合作，将品牌引入影视剧、综艺节目、网剧等内容中，实现品牌内容IP化，并借助新媒体平台进行持续推广，使品牌影响力得到有效扩大。
3. 实施效果评估在整合策略实施后，需要对效果进行评估和监测。
可以通过专业调查机构进行问卷调查、市场研究等方式获取数据，并结合线上线下销售数据进行分析。
根据评估结果，及时调整和优化整合策略，提高营销效果和ROI。
新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势
新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势新媒体时代的快速发展，使得传统媒体受到了前所未有的冲击和挑战。
直播、短视频、社交媒体等新媒体平台快速崛起，对传统媒体的影响不可忽视。
随着新媒体用户体验的不断提高和观众需求的变化，传统媒体必须要及时调整自身的战略，不断创新，以适应社会发展的需要。
应对策略传统媒体在面对新媒体时，不应该是一味地去抵制或者排斥它们，而应该是与它们一起合作，发挥各自的优势，共同发展。
以下是传统媒体应对新媒体的一些策略：一、深度融合如今的新媒体渠道多，用户群体广泛，传统媒体可以通过深度融合的方式，发挥其媒体属性的优势，与新媒体形成互动，创新服务和内容，以提升用户体验和用户黏性。
例如，传统媒体可以利用新媒体的互动、即时性和个性化优势，开展专题直播、讲座强化用户粘性；传统媒体也应该充分借助社交媒体平台等新媒体渠道，与用户建立互动，增加内容的可口性和实用性。
二、技术转型技术转型可以让传统媒体更好地应对新媒体的挑战，提高自身的运营效率。
在技术转型的过程中，传统媒体应该要发挥自己的资源优势，构建自己的技术服务平台，推出新产品的同时增强核心产品的可靠性与稳定性。
此外，传统媒体还可以注重大数据和人工智能等技术应用，提高运营效率和内容的精准性。
三、互联网化互联网化的思路可以让传统媒体在应对新媒体时拥有更多的优势。
传统媒体应该把重点放在互联网化操作上，实现传统媒体品牌的在线化，不断改变自己的运营思路，逐步向数字化方向转型。
只有采用了新的媒体渠道和运营思路，搭建自己的网络媒体平台，才能更好地立足于这个时代。
发展之势传统媒体要在新媒体时代中保持竞争力和生命力，需要做出必要的结构调整和战略转型。
以下是传统媒体在发展方面的势头：一、多媒体协同发展在新媒体时代，不再是单一形式的信息传递和媒体形态的竞争，多媒体的协同发展将成为主流。
传统媒体应该紧密结合新技术以及新模式，向多媒体协同发展的方向加速发力，推动纸媒、广播、电视、网络等各种媒体形式的融合。
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略摘要：随着近年来互联网的日益广泛应用及不断发展，应运而生了新媒体这一全新的媒介。
而随着近几年以来新媒体的日益成熟以及飞速发展，对于我国的传统媒体产生了十分明显的冲击。
在这一大背景之下，传统广播电视媒体想要获得进一步的可持续发展，一定要突破与新媒体之间的隔阂并且探索二者之间的深度融合，在融合当中寻求自身的可持续发展。
基于此，本文主要是概述传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义，并且提出几点二者之间融合发展的策略。
关键词：传统媒体；广播；电视；新媒体；融合发展近几年以来，新媒体开始成为了人们茶余饭后的一项关注热点以及讨论热点，有越来越多的人开始接触到新媒体并且从新媒体当中感受到了互联网以及科技的便捷性及高效性[1]。
随着新媒体技术以及内容的逐渐成熟以及日益发展，其在媒体市场当中的占比份额也逐渐增多。
有越来越多的传统广播电视媒体（以下全文简称传统媒体）在这一大背景之下意识到了自身发展过程当中存在的阻碍及困难，并且开始纷纷的探索并实践与新媒体之间的有机融合发展。
媒体融合这一概念最早是由国外一名学者提出的，其最初的本意主要指的是各种不同的媒介在发展及应用过程当中表现出一体化的多功能趋势，而有关于媒体融合的定义，则是更多地关注于将传统媒体，比如说报刊电视以及广播等进行有机融合[2]。
随着时代的发展，媒体融合这一概念也得到了相应的延伸，其不仅局限于对于传统媒体的融合以及发展，其也代表了当前传统媒体与新媒体之间的融合发展。
本文主要是概述在当前现阶段传统媒体与新媒体融合发展所具有的时代意义，并且提出几点传统媒体与新媒体之间如何发展的相关策略。
一、传统媒体与新媒体融合发展的意义（一）转变群众对传统媒体的看法随着社会经济的不断发展，人们的生活质量水平也明显提升。
在当前的新社会背景之下，人们对于媒体方面也提出了前所未有的新要求以及新标准，传统媒体在信息内容传播方面的时效性以及多样性都开始日益无法满足当前人们的新需求[3]。
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应新的媒体环境，传统媒体开始积极探索融合新媒体的发展路径。
本文将探讨传统媒体融合新媒体的发展路径，并通过实践案例来说明。
一、传统媒体融合新媒体的发展路径1. 建立新媒体部门传统媒体可以设立专门的新媒体部门，负责新媒体的运营和管理。
这样可以更好地整合传统媒体的资源，提高新媒体的运营效率。
2. 创新内容形式传统媒体可以通过创新内容形式来吸引更多的受众。
例如，可以将新闻报道改编成微电影或动画片，以吸引年轻人的关注。
3. 打造自媒体平台传统媒体可以建立自己的自媒体平台，吸引优质内容创作者入驻，并通过与自媒体合作来扩大影响力。
4. 加强社交媒体运营传统媒体可以通过加强社交媒体的运营，与受众进行互动，增加用户粘性。
可以通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式来吸引用户参与。
5. 创新广告模式传统媒体可以通过创新广告模式来增加收入。
例如，可以将广告与内容融合，使广告更加自然地融入到用户的阅读或观看体验中。
二、实践案例1. 《人民日报》的新媒体融合实践《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，也是新媒体融合的先行者之一。
《人民日报》通过建立自己的新媒体部门，打造了一支专业的新媒体团队。
他们创新内容形式，将新闻报道改编成微电影、动画片等形式，吸引了大量年轻人的关注。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，通过与受众互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，《人民日报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
2. 美国《纽约时报》的新媒体融合实践美国《纽约时报》也是一家成功实践传统媒体融合新媒体的媒体机构。
他们建立了自己的新媒体部门，并通过创新内容形式吸引了更多的受众。
《纽约时报》还打造了自己的自媒体平台，吸引了大量优质内容创作者入驻。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，与受众进行互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，美国《纽约时报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
做好传统媒体与新媒体融合 做好国有企业宣传工作
做好传统媒体与新媒体融合做好国有企业宣传工作随着互联网的飞速发展，传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的新趋势。
如何将传统媒体和新媒体有效地结合起来，将成为企业宣传工作的核心问题。
国有企业在宣传工作中，应该结合传统媒体和新媒体，充分利用各种媒介优势，做好宣传工作，提升企业形象，增强品牌影响力。
一、传统媒体与新媒体融合，拓展传播途径传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等, 新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体各有其独特的优势，传统媒体覆盖面广，受众群体大，宣传效果持久;而新媒体则能够实现互动性强、时效性好、覆盖面广的特点。
融合传统媒体和新媒体，可以拓展传播途径，更好地覆盖不同的受众群体。
国有企业应该根据企业特点和受众需求，制定传媒体与新媒体融合的宣传策略，将传播覆盖范围扩大，提升宣传效果。
在传统媒体的宣传方式中，国有企业可以通过电视广告、报纸广告、杂志广告等媒介进行品牌推广。
还可以通过新媒体平台进行宣传，比如利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，可以更好地与受众进行互动，增加宣传的触达率。
通过新媒体平台，国有企业可以与用户建立更加亲密的关系，提升用户参与度，从而提升宣传效果。
传统媒体和新媒体的融合宣传方式能够更好地满足受众的多样化需求，提升宣传的精准度和针对性，得到更好的宣传效果。
三、产生更强的宣传效果传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的重要手段。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业可以更好地推广企业形象、产品理念和企业文化，提升企业形象和品牌价值。
国有企业可以利用传统媒体和新媒体平台，通过视频、文字、图片等多种形式进行宣传，更好地将企业形象和品牌理念传达给受众，提升宣传效果。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业还可以更好地进行公关活动，对外维护企业形象，增强品牌影响力。
四、提升国有企业宣传工作国有企业应加强传统媒体与新媒体融合宣传工作的组织管理，统筹规划宣传资源的合理利用，建立完善的宣传工作机制。
全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径
全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径随着全媒体时代的到来，新媒体和传统媒体的融合之路已经成为媒体发展的一大趋势。
传统媒体和新媒体不再是对立的关系，而是相互融合、相互促进，共同发展的关系。
本文将就全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径进行探讨。
一、融合的背景传统媒体和新媒体的融合，是由全媒体时代的发展背景所决定的。
随着互联网技术的飞速发展，传统媒体的传播方式已经不再适应当下社会的发展需求。
而新媒体在信息传播、沟通、交流方面具有传统媒体无法比拟的优势，因而成为了当下社会广泛应用的媒体形式。
为了更好地满足人们信息传播的需求，传统媒体和新媒体纷纷将资源投入到融合发展当中。
二、融合的意义1. 打破信息壁垒传统媒体和新媒体的融合，可以打破信息壁垒，使得信息传播更加畅通。
传统媒体具有的广域传播、深度解读的优势，和新媒体的即时性、互动性相结合，可以为受众提供更加全面、深入的信息。
2. 提升传播效果传统媒体和新媒体的结合，可以弥补彼此所欠缺的优势。
传统媒体在新闻采访、深度报道方面有其独特的价值，而新媒体则在信息推送、互动交流方面更为出色。
将两者结合起来，不仅可以提升传播效果，更能够创造新的价值。
3. 满足受众需求随着全媒体时代的到来，受众对信息获取的方式和内容需求也随之发生了变化。
传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足受众需求，提供更加多元化、个性化的信息服务。
三、融合的路径1. 传统媒体向新媒体转型传统媒体面临着发展困境，深知自身发展的不足，不少传统媒体开始向新媒体进行转型。
利用传统媒体所积累的品牌优势和资源优势，打造自身的新媒体平台。
各大报社、电视台纷纷成立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等新媒体平台，与传统媒体相结合，提供更加多样化的信息服务。
2. 新媒体向传统媒体靠拢新媒体在信息传播方面具有较强的快速性和互动性的特点，但在深度报道和权威性方面相对欠缺。
不少新媒体开始向传统媒体靠拢，增加深度报道，并提升自身的权威性。
传统媒体融合数字化新媒体的创新策略
传统媒体融合数字化新媒体的创新策略传统媒体是指报纸、电视、广播、杂志等传统传媒形式，而数字化新媒体则是指网络、移动设备等数字化平台。
随着信息技术的高速发展，传统媒体已经逐渐被数字化新媒体所取代，而“传统媒体融合数字化新媒体”的概念也逐渐被提出。
传统媒体与数字化新媒体的融合，既是一种趋势，也是一种创新策略。
这种融合不仅可以促进传统媒体的革新和发展，更可以扩大数字化新媒体的覆盖范围，提升用户体验，满足人们日益增长的信息需求。
一、数字化平台下的传统媒体以传统媒体为基础，将其融合到数字化平台上，可以重构传统媒体的生态系统，并赋予它更多的创新价值。
例如，将传统电视节目转化为网络直播或点播，将报纸、杂志等纸质媒体数字化，制作数字化的电子书或电子杂志等，都是数字化新媒体的一种发展形态，也是传统媒体与数字化新媒体的融合。
以北京青年报为例，它在数字化新媒体的平台上设置了微信公众号、微博、移动客户端等多个渠道，不断扩大阅读受众，提升用户体验。
另外，通过数字化平台的推送和社交分享功能，北京青年报将新闻内容传递至更多的用户，提高了新闻传播的效率和普及度。
二、数字化新媒体下的传统媒体数字化新媒体的发展，为传统媒体提供了更多的合作、发展机会，传统媒体可以结合数字化新媒体的特点，更新自身的内容、方式和形式。
例如，传统电视媒体可以将电视节目网上直播、点播，借助网络提高节目的普及度和曝光率。
还可以利用数字化新媒体的交互性，搭建平台与普通观众进行互动，提升视听体验。
报纸、杂志等传统媒体也可以利用数字化新媒体实现内容更新、交流和传播。
在数字化新媒体下，传统媒体也需要注重专业化和口碑传播。
当今社会，许多一线媒体平台都会开设“点评”及“推荐榜”等板块，在大量同质化和重复信息的眼花缭乱的网络中，卓有成效的有品质的传统媒体自然也会深入到网民的视野中。
三、数字化新媒体和传统媒体的结合如果说传统媒体与数字化新媒体的实现是相互取代的一种替代变化，那么数字化新媒体与传统媒体的结合，则是一种双向共存的态势。
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展
怎么实现新媒体与传统媒体融合发展随着数字技术的快速发展和人们对新科技的依赖度不断提高，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
而传统媒体则在人们日常生活中扮演着不可替代的角色。
如何将两者融合发展，既满足人们对信息的需求，又可提升传统媒体的影响力和适应新媒体的趋势，是目前媒体行业急需解决的问题。
本文将从以下角度探讨“怎么实现新媒体与传统媒体融合发展”。
一、发挥传统媒体的优势传统媒体有着广泛的受众群，传播途径多元，报道内容具有权威性和可靠性等优势。
在新媒体技术发展不断升级的今天，传统媒体也可以通过技术手段来延伸自己的影响力，赋予其更多元化的表现形式，比如移动应用、VR/AR技术、社交媒体和直播等。
二、新媒体与传统媒体的融合传统媒体与新媒体不是单一的两个概念，它们也是可以互相补充的。
通过新媒体技术手段，传统媒体可以将自己的信息推送到更广泛的受众中。
同时，新媒体也可以借鉴传统媒体在选题、采访、撰写文章等方面的严谨作风和思路，使新媒体报道更加完善和深入。
三、不断推陈出新，创新发展媒体行业是一个永不停歇的领域，必须不断推陈出新才能保持长盛不衰的状态。
随着新技术和新媒介的出现，媒体的传播方式变得日益多样化、智能化。
传统媒体可以借助此机会，开发出基于新技术的创新产品，如基于移动端的新闻客户端，定制化的新闻推送，智能化的编辑系统等，以此来提升用户体验，达到融合发展的目的。
四、推动变革，实现转型在新媒体技术日益普及的今天，传统媒体不应该被固化于过去的思维模式中。
转型升级是其发展的重要途径之一。
传统媒体可以通过拓展新的业务板块来推动企业的变革。
比如，电视媒体可以通过增加电商业务板块来实现转型升级；报纸媒体可以通过深度报道和数据分析来满足受众的需求；广播媒体可以通过融合网络电台、音乐APP等创新产品来扩展业务板块，加强与新媒体的融合。
总之，新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的趋势。
传统媒体可以通过创新来提升自身的影响力，并不断探索新的发展途径。
传统媒体与新媒体融合策略
传统媒体与新媒体融合策略随着科技的发展和互联网的普及，新媒体在我们的生活中起到了越来越重要的作用。
传统媒体面临着变革和挑战，但同时也有机会与新媒体进行融合，共同迎接未来的发展。
本文将探讨传统媒体与新媒体融合的策略，包括内容创新、平台拓展、用户参与、精准推送、题材深耕、品牌合作、多元化收入、数据分析、人才培养和社会责任。
1. 内容创新传统媒体需要加大对内容创新的投入，通过整合优质资源，打造独特的内容，满足用户多样化的需求。
可以通过量身定制的新闻报道、原创音视频、社交媒体互动等形式，吸引更多的读者和观众。
2. 平台拓展传统媒体应积极开展多渠道平台的拓展，包括网站、手机应用、微信公众号等，以满足用户多样化的获取需求。
通过渠道多元化，能够将传统媒体的优势发挥到最大，赢得更多的用户。
3. 用户参与传统媒体应鼓励用户参与，并提供各种形式的用户互动，如评论区、用户贡献专栏等。
通过用户参与的形式，传统媒体可以更好地了解用户需求并提供更符合用户口味的内容。
4. 精准推送传统媒体可以借助大数据和人工智能技术，对用户进行个性化推送，提供符合用户兴趣和需求的内容。
这不仅可以提高用户的粘性，也能提升传统媒体的竞争力。
5. 题材深耕传统媒体可以在某一领域深耕，成为该领域的权威媒体。
通过持续的专题报道、深度解读和专家观点，传统媒体可以吸引更多受众，并加强自身在特定领域的竞争优势。
6. 品牌合作传统媒体可以与新媒体进行合作，借助新媒体的平台优势，扩大传统媒体的影响力和知名度。
可以与新媒体进行内容共享、品牌合作、宣传推广等，实现资源的互补与共享。
7. 多元化收入传统媒体需要探索多元化的收入来源，以减轻对广告收入的过度依赖。
可以通过会员制、内容付费、活动赞助等方式，实现收入的多元化，提高财务稳定性。
8. 数据分析传统媒体应加强对用户数据的分析与挖掘，通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，提供更精准的内容和服务。
同时，数据分析也能帮助传统媒体了解自身的优势和薄弱环节，进行调整和优化。
传统媒体与新媒体的融合发展途径论述
传统媒体与新媒体的融合发展途径论述传统媒体与新媒体的融合发展是互联网时代的一个重要趋势。
传统媒体指的是印刷媒体、广播电视媒体等传统渠道，而新媒体则是指通过互联网技术传播信息的媒体，如网络媒体、社交媒体等。
传统媒体与新媒体的融合发展可以提供更多元化、个性化、交互式的媒体内容，满足用户多样化的需求。
下面将从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来论述传统媒体与新媒体融合发展的途径。
首先，技术融合是传统媒体与新媒体融合发展的重要途径之一、传统媒体可以借助新媒体的技术手段扩大传播渠道。
比如，印刷媒体可以通过建立在线平台，将报纸内容同时发布在网上，实现线上线下融合。
广播电视媒体可以通过网络直播，提供实时、互动性更强的节目。
新媒体技术也可以为传统媒体提供更多的交互机制，例如，通过社交媒体平台与用户进行互动，提供个性化的内容推荐。
其次，内容创新是传统媒体与新媒体融合发展的关键途径之一、传统媒体应积极转变观念，加大对新媒体内容的创造和传播力度。
传统媒体可以通过改变报道方式，以更多元化、个性化的方式传播信息，吸引更多用户的关注。
同时，传统媒体也可以借鉴新媒体的创新，发展更丰富、多样化的内容形式。
比如，传统媒体可以将传统的新闻报道与社交媒体的元素相结合，制作更具互动性、参与感的新闻内容，提升用户的参与度。
最后，商业模式创新是传统媒体与新媒体融合发展的必然途径。
传统媒体可以通过与新兴科技公司合作，共同开发创新的商业模式。
例如，传统报纸可以与电商平台合作，推出联合定制产品，为用户提供更深入、个性化的信息服务。
同时，传统媒体也应积极转变自身商业模式，加大对付费内容的打造力度，通过订阅、VIP会员等方式来获取更多的收入。
此外，广告模式也是传统媒体与新媒体融合发展的重要模式，传统媒体可以利用新媒体平台的大数据分析技术，提供更精准、个性化的广告投放服务，增加广告收入。
综上所述，传统媒体与新媒体的融合发展途径可以从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来进行思考。
传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析
传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析【摘要】信息技术的飞速发展引发的媒体传播形态变革速度逐渐超越了媒体领域的认知能力，对于媒体融合理念将产生极大的负面影响。
本文将进一步探究传统媒体与新媒体融合的困境，并提出针对性应对方案，以期帮助传统媒体提供正确融合路径。
【关键词】传统媒体；新媒体；媒体融合；策略一、传统媒体与新媒体融合的意义目前，传统媒体利用网络技术的帮助，已可以实现对不同区域和媒介之间的信息资源传递，此种工作方式不仅能有效提升传统媒体的新闻采编能力，还能有效优化和调整传统媒体的传播形式与制作手段。
传统媒体通过对自身优势的有效应用，可以将新媒体中的网络技术手段有效融合在传统电视节目中，通过对信息技术的传递和表达，有效弥补传统电视媒体的发展不足，能更好地满足现代受众的多样化文化需求。
因此，在今后社会发展中，传统媒体与新媒体的融合也将成为更显著的时代发展方向。
二、传统媒体与新媒体融合发展的可行性从内容来看，传统媒体与新媒体的融合是媒体传播优势的互补。
以广播、电视为代表的传统媒体在长期的发展过程中形成了比较成熟的内容编辑思维，能以尊重事实的原则对相关内容进行加工处理，在内容的准确性方面拥有明显的优势。
而新媒体作为一种基于互联网基础上的媒体形态，在内容加工处理和传播方面具有明显的即时性和全面性，能在较短的时间内实现较大范围的传播。
从方式来看，数字化技术的成熟为传统媒体与新媒体的传播融合提供了支撑。
数字化是传统媒体与新媒体发展过程中普遍采用的传播形态，我国“三网融合”战略的逐步实施也为传统媒体与新媒体的融合在技术上增加了明显的可行性。
从受众来看，受众多样化的媒体需求为传统媒体与新媒体的融合创造了庞大的空间。
无论是传统媒体还是新媒体，其发展的关键在于媒体受众。
因此，对传统媒体来说，虽然新媒体的发展对自身的发展空间造成了一定的冲击，但也为传统媒体的转型发展创造了良好的机会。
传统媒体只要牢牢把握媒体受众的需求，通过媒体内容和方式的创新积极迎合用户的需求变化，就会找到新的发展空间，不断巩固和扩大自身的发展影响力。
浅析新媒体与传统媒体的融合发展
浅析新媒体与传统媒体的融合发展新媒体与传统媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势，随着互联网的飞速发展，新媒体与传统媒体之间的关系日益紧密，不仅在内容生产上相互借鉴，还在商业模式、渠道传播等方面实现了深度融合。
本文将就新媒体与传统媒体融合发展的现状和未来趋势进行浅析。
一、新媒体与传统媒体的融合发展现状1.新媒体的快速发展随着互联网技术的不断创新，新媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为人们获取信息、娱乐、社交的主要渠道，用户规模持续扩大，传播效果显著。
新媒体的快速发展打破了传统媒体的传播壁垒，加速了信息的传播速度，改变了人们获取信息的方式。
2.传统媒体的转型升级面对新媒体的冲击，传统媒体纷纷进行转型升级，加大了对数字化、平台化的投入，积极拓展新媒体平台，推出了网站、手机客户端、微博、微信公众号等多种方式，实现了线上线下的深度融合，提升了传统媒体的竞争力和影响力。
3.融合发展成果初显新媒体与传统媒体的融合发展已经初显成效，一方面在内容方面，传统媒体加大对原创内容的创作力度，注重深度、专业性和可读性，以吸引更多受众；另一方面在商业模式上，新媒体与传统媒体联合开展广告营销、内容制作、知识付费等多种合作模式，共同开拓市场，实现了互利共赢。
二、新媒体与传统媒体融合发展的优势1.内容优势传统媒体在新闻、报道、专题等深度内容上拥有优势，而新媒体则在快速传播、用户互动等方面具备独特优势，两者的融合可以实现深度内容与快速传播的有机结合，为受众提供更为丰富、及时的信息服务。
2.用户体验优势传统媒体在纸质媒介上具有较好的可阅读性、观赏性，而新媒体在移动端、社交网络上具有更为直观、互动的优势，两者的结合可以为用户提供更便捷、丰富的信息获取体验。
3.商业模式优势新媒体的精准营销、内容变现等商业模式，与传统媒体的品牌广告、资源整合等传统优势相结合，可以为媒体打造更为多元、稳健的商业模式，实现更好的经济效益。
三、新媒体与传统媒体融合发展的趋势1.内容创新未来新媒体与传统媒体的融合发展将更加重视内容创新，内容将成为媒体的核心竞争力，融合出更多新颖、有深度、有温度的创作，满足受众多样化的需求。
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析随着新媒体的迅猛发展，传统媒体也在不断调整转型，融合新媒体成为了一个趋势。
新媒体与传统媒体融合，可以实现资源共享、互补互促、优势互补，提升媒体竞争力，提升舆论引导力，实现价值最大化。
本文将从内容融合、技术融合和资源融合三个方面分析新媒体与传统媒体融合的有效手段。
一、内容融合1.内容整合传统媒体优势在于丰富的报刊、广播电视等内容资源，而新媒体则具有广泛的网络互动交流平台。
传统媒体与新媒体可以通过整合内容资源，共同为受众提供更多样化、更高质量的内容。
报纸可以在微信平台上建立公众号，提供在线阅读服务，报道的新闻事件可以在微博上进行讨论，吸引读者参与互动，增加用户粘性。
2.跨媒体报道传统媒体与新媒体可以通过跨媒体报道，将新闻事件的报道全方位展现在不同媒体上，如通过报纸报道新闻事件的基本情况，通过微博、微信进行实时的更新和互动，通过电视媒体进行深度剖析和专题报道，实现了新闻内容的立体呈现和多维度阐释。
3.内容互动利用互联网的特点，传统媒体可以通过建立社交媒体账号、开展互动活动，与受众进行深度互动，实现受众参与感更强。
在报纸上设立读者互动栏目，将读者的问题反馈到微信公众号上进行解答，通过用户留言、评论等形式与读者进行多方位对话。
二、技术融合1.移动端优化随着手机用户的逐渐增多，传统媒体需要积极响应移动互联网时代的趋势，适应移动端的用户需求。
传统媒体可增加移动端的投入和开发，为用户提供移动端的阅读、观看和互动服务。
可以开发手机APP，提供新闻资讯、直播等服务，使用户更方便地获得信息。
2.大数据应用大数据技术可以为传统媒体提供更多有价值的信息和分析，帮助传统媒体更好地了解受众需求，提高内容的精准度和针对性。
通过大数据分析，传统媒体可以更好地了解读者口味，以及新闻热点的变化，为新闻报道和内容策划提供更多数据支持。
3.智能化生产通过引入智能化技术、自动化生产设备，提高传统媒体的生产效率和降低生产成本。
新媒体与传统媒体的融合与发展
新媒体与传统媒体的融合与发展随着互联网技术的迅猛发展，新媒体已经在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
新媒体以其快捷、便利和互动性等优势，逐渐与传统媒体融合并发展，影响着人们获取信息和传播方式的转变。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合与发展，以及对社会、经济和文化方面的影响。
一、新媒体与传统媒体的融合1. 移动互联网的普及随着智能手机和移动互联网的普及，人们可以随时随地访问新媒体平台获取信息。
无论是新闻、音频、视频、社交媒体还是在线购物，这些都是新媒体平台提供的服务。
传统媒体也通过建立自己的移动应用程序或网站来适应这一趋势，实现新媒体的传播方式。
2. 社交媒体的兴起社交媒体的崛起使人们可以进行实时、互动而又个性化的信息传播。
通过社交媒体平台，个人和组织可以发布信息、分享内容、互动交流等。
这使得新媒体与传统媒体的融合更加紧密。
许多传统媒体机构已经加入了社交媒体的行列，通过社交媒体平台增加与观众和读者的互动，提高传媒的声誉和影响力。
3. 数据驱动的新闻报道新媒体技术使得数据的获取和处理变得更加容易，将数据应用于新闻报道成为一种趋势。
传统媒体通过与新媒体相结合，可以利用大数据、数据可视化等手段来进行深度报道和分析。
这种融合的报道方式不仅提高了报道的准确性和深度，同时也提供了更好的沟通方式，使新闻受众更加满意和参与。
二、新媒体与传统媒体的发展1. 新媒体的崛起新媒体的发展给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，但同时也为传统媒体创造了更多的发展机遇。
与传统媒体相比，新媒体的信息传播更加迅速、精准、互动和立体化。
这使得传统媒体不得不面对信息传播渠道和观众的流失。
然而，传统媒体可以通过加强与新媒体平台的合作和整合，挖掘出新的商业模式和市场机会。
2. 传统媒体的转型为了应对新媒体带来的挑战，传统媒体需要进行转型和创新。
他们需要借助新媒体的技术和平台，提供更多的互动和个性化服务。
例如，一些报纸和杂志已经开展了在线订阅服务，通过移动应用程序和电子书等多种方式提供数字化内容。
新闻业如何推动传统媒体与新媒体的融合发展
新闻业如何推动传统媒体与新媒体的融合发展在当今数字化的时代，新闻业正面临着前所未有的变革。
传统媒体与新媒体的融合已成为不可逆转的趋势，这不仅为新闻业带来了新的机遇，也带来了诸多挑战。
那么，新闻业究竟该如何推动传统媒体与新媒体的融合发展呢？首先，我们要明确传统媒体和新媒体各自的特点和优势。
传统媒体，如报纸、广播、电视等，经过多年的发展，积累了丰富的经验、专业的人才队伍和较高的公信力。
它们在新闻采编、深度报道、内容审核等方面具有严谨的流程和规范。
而新媒体，如网站、社交媒体、移动应用等，则具有传播速度快、互动性强、形式多样、个性化推送等特点。
为了实现融合发展，新闻业需要在内容生产方面进行创新和整合。
传统媒体的内容生产往往较为严肃、正统，而新媒体则更注重趣味性和个性化。
因此，在融合过程中，可以将传统媒体的深度和专业性与新媒体的活泼和多样性相结合。
例如，对于重大新闻事件，传统媒体可以进行深入的调查和分析，形成有深度、有分量的报道；而新媒体则可以通过短视频、图文并茂的方式，快速传播事件的关键信息，并吸引受众参与讨论和互动。
在技术应用方面，新闻业需要积极拥抱新技术。
比如，利用大数据和人工智能技术，实现新闻的精准推送和个性化定制。
通过分析用户的浏览习惯、兴趣爱好等数据，为不同用户提供符合其需求的新闻内容。
同时，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为用户带来更加沉浸式的新闻体验。
比如，对于一些重大活动或突发事件的报道，可以通过 VR 技术让用户仿佛身临其境。
人才培养也是推动融合发展的关键。
新闻从业者不仅要具备传统的新闻采编能力，还要掌握新媒体的技术和运营知识。
因此，新闻机构应加强对员工的培训，提升他们的综合素质和技能水平。
培养既懂新闻业务，又懂新媒体技术和运营的复合型人才，为融合发展提供有力的人才支持。
平台建设也是不容忽视的环节。
传统媒体应积极搭建自己的新媒体平台，将优质内容在多个平台上进行分发。
同时，要加强与其他新媒体平台的合作，实现资源共享和优势互补。
传统媒体与新媒体融合之策略
传统 媒 体 基 于 其 背 景 、 会 责 任 感 ， 某 些 重 大 事 件 上 往 往 社 在
发 挥舆 论 导 向作 用 ．甚 至通 过 评论 等方 式 来 突 出这种 导 向 ， 发 表其 所代 表组 织 的立 场和 观点 。 由于报 纸 所 代 表 的组 织具 有 广 泛 的社 会影 响力 ，因此 ，
网络 媒体 应 设 置把 关人 ． 高 网络 媒 体 的 可信 度 如果 提 谈 到 网络 媒体 的 最大 缺 点 ， 该 就 是其 可 信度 差 。综 观 网络 应
媒 体 的 内容 。 量 时事 新 闻及 社会 新 闻主要 是 转 载传 统 媒体 大
的“ 网络 文 摘 ” 而 网络 自身 的报 道 ， ， 主要 是娱 乐 新 闻 、 业 新 行 闻， 甚至是 没 有 经过把关 的道 听途说 。 网络媒 体 比传统 媒 体更 吸引人 ， 要 在于 其 “ 主 自由度 ” 比 较 大 ， 也 正是 由于其 “ 但 自由度 ” 大 ， 圾新 闻 、 过 垃 虚假 新 闻通 常在 网络 上 发 生最 多 ． 且远远 高于 传统 媒 体 。加 上 一 些 明星 或 想 出名 的 人 、 网络 推 手 等 利 用 网络 “ 自由度 ” 的缺 点 ， 造 制 新闻、 制造 卖 点 ， 网络 为 了提高 自己 的点 击率 ． 这 些炒 作 而 对 的东 西 不仅 不 加排 斥 ， 而且 争相 加 入 ， 到最 后 ， 旦 事 情 的真 一 相 败露 ． 网络也 会成 为受 众 反感 的对象 之一 。
人 或群 众造 成不 必要 的损 失 。 传 统媒 体也 应 与 网络 等 新媒 体 融合 ， 助新 媒 体 的 手段 借 达 到扩 大 宣传 、 服务 客 户 、 掘 潜 力的效 果 。一是 挖 掘传 统媒 挖 体优 势 ． 习商 业 网站 ， 高报业 网站 的服务 力和 影响 力 。经 学 提 过 电 子 版 、 加 专 业 频道 、 增 打造 读 者 服 务 平 台 等 几个 发 展 阶
传统媒体与新媒体之间的融合的策略
中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。
新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。
本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。
关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
互联网技术推动了新媒体的出现。
首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。
正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信息技术的进步而进步。
新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。
理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。
正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。
你在自己微博上发出一条信息。
该平台的所有用户都能及时地了解到信息内容。
（1）新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。
全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。
由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。
相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。
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摘要：传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。
网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。
数字化时代，应努力实现新媒体、传统媒体的融合，挖掘传统媒体潜力，延展服务功能，合作为媒体客户提供更多的优质服务，进而巩固、提高传媒集团的影响力和服务力。
关键词：新媒体传统媒体融合
新旧媒体不同特点分析
网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。
网络新闻宣传属于及时传播方式，只要这边一上线，手中就可以立刻看到，几乎不存在时差的问题。
在网络传播方式下，新闻真正成为新闻，传播的效率和范围都大大提高，提高了传媒的影响力。
但与此同时，因为必须借助网络、手机等现代工具以及新媒体竞争的加剧，媒体的载体变薄，媒体的利润受到削弱。
近两年来，随着微博的迅猛发展，更多的人成为传播者，而且有各自的粉丝，对传统媒体形成了进一步的削弱。
但是在网络传播中，由于业余作者的传播水平有限，而且缺少把关，一些垃圾信息大量进入读者的生活，甚至出现诸如金庸去世这样的假新闻，影响了人们对于新媒体的信任度。
在新媒体尤其是微博大量发展的情况下，政府部门尚未出台政策或法规对网络新闻进行监管和处罚，新闻宣传的控制手段处于滞后状态。
传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。
作为专业的信息传播机构，传统媒体不仅在信息收集上具有优势，而且由于专业训练，制造出的“新闻产品”一般都是符合要求的合格产品或高质量产品。
按照传统媒体的专业化流程，来自各种不同信源的信息经过把关、筛选和加工，制作成符合标准的产品后再传输给受众。
在这个过程中，传统媒体基于其背景、社会责任感，在某些重大事件上往往发挥舆论导向作用，甚至通过评论等方式来突出这种导向，发表其所代表组织的立场和观点。
由于报纸所代表的组织具有广泛的社会影响力，因此，其发布的重要新闻、民生新闻、政策导向、路线方针就会受到一定区域或系统内民众的重点关注，但与之无关的民众则可能更关注一些民生报道、娱乐报道、体育报道、社会新闻等，而且由于传统媒体传播效率稍显滞后、互动性也较差，因此，如何提高传统媒体的影响力、增强时效性、增加和读者的互动，成为传统媒体需要认真面对的问题。
新旧媒体融合策略
当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。
网络媒体、传统媒体各有优势，如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。
网络媒体应设置把关人，提高网络媒体的可信度。
如果谈到网络媒体的最大缺点，应该就是其可信度差。
综观网络媒体的内容，大量时事新闻及社会新闻主要是转载传统媒体的“网络文摘”，而网络自身的报道，主要是娱乐新闻、行业新闻，甚至是没有经过把关的道听途说。
网络媒体比传统媒体更吸引人，主要在于其“自由度”比较大，但也正是由于其“自由度”过大，垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多，且远远高于传统媒体。
加上一些明星或想出名的人、网络推手等利用网络“自由度”的缺点，制造新闻、制造卖点，而网络为了提高自己的点击率，对这些炒作的东西不仅不加排斥，而且争相加入，到最后，一旦事情的真相败露，网络也会成为受众反感的对象之一。
在众多网络争相炒作的情况下，加强网络监管、提高专业水准、严肃宣传纪律、提高审美情趣，设置网络把关人就显得十分重要。
传统媒体的编辑记者都经过多年的专业训练，有严格的纪律作风和较高的道德情操，有较强的社会责任感和政策理论功底，吸引他们加入新媒体，成为网站各个板块的把关人，将可以大大提高网络媒体的专业化水平，大大降低网络媒体假新闻、垃圾新闻的上网率，从而净化网络环境，提高网络在群众心目中的可信度和美誉度。
只是与传统媒体的把关人相比，更应发挥新媒体的互动功能，可以开辟渠道，让广大群众充分利用留言、短信等方式发表观点，延伸报道，从而提高报道的深度和吸引力，也切实提高与群众的融合力。
同时，管理员应及时删除有明显错误和含有人身攻击等内容，尤其是重大新闻事件要核实其消息来源的准确性，从而防止假新闻借助网络渠道进一步扩散，防止假新闻给当事人或群众造成不必要的损失。
传统媒体也应与网络等新媒体融合，借助新媒体的手段达到扩大宣传、服务客户、挖掘潜力的效果。
一是挖掘传统媒体优势，学习商业网站，提高报业网站的服务力和影响力。
经过电子版、增加专业频道、打造读者服务平台等几个发展阶段，报业网站已经成为传统媒体有效的延伸平台。
但由于起步晚，改制不彻底，机制不够灵活，力量配置不够强大，经营问题一直都是制约报业网站发展壮大的主要瓶颈。
如今，随着众多报业集团向多元化配送服务集团的发展，报业网站又找到了新的发展方向。
学习西方一些媒体网站，国内一些媒体网站也开始为受众提供全方位的信息及物流服务。
如大河报网站过去是以新闻为主导内容，而目前已完成了向“读者服务”及“物流配送”的转变，为各界人士提供全方位的信息及物流配送服务。
通过功能延伸和拓展，相信传统媒体网站必将可以借助综合服务网站，进一步挖掘自身原有的优势，吸引更多的客户，提供更多的优质服务，挖掘更多的消费潜力，从而取得新的飞跃。
二是发展在线广播、点击广播，让广播重新回到群众中。
随着手机的普及，过去体积较大的收音机如今被智能手机所取代，手机上网下载歌曲往往要收费，而广播拥有大量的音乐资源，且提供免费的新闻和歌曲自选，不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点，而且还可以跨越时空限制，扩大传播范围，使广播媒体传播效果加强。
对于传统广播来说，网络广播是一种“适时广播”，数字化条件下，则可以做到“你选我播”。
受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己喜欢收听的广播节目、音乐、原味讲话等。
大量的数字资源，将大大开拓广播的业务发展空间，从而将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致。
三是发展互动电视，融合电视与新闻。
尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视：“6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你，而且能专门为你编辑，并且让你随意获取。
如果你想晚上8点17分收看汉弗莱?鲍嘉的老电影，电话公司通过双绞线，就可以提供你想要的节目。
”①随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式，实现了点对点的非线性新闻宣传。
互动电视也称数字电视，是通过卫星、有线网、ADSL等宽带介质传送的具有信息交互功能的新型电视，它具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，它可以通过宽带或电话线实现电视上网，并采用图像叠加技术，在不中断电视节目的同时提供图文信息服务，其简单、快捷、高清晰、互动等特点，使它明显优于传统电视。
结语
加强新媒体与传统媒体的融合，不仅可以增强新闻报道的影响力、吸引力，而且通过提供更多的、更优的服务，可以更加牢固地锁定传统媒体自身原有的读者群、客户群、消费群，媒体融合、媒体延伸，不仅提高新闻信息服务，而且提供免费下载、免费点播、物流配送等服务。
传统媒体经过数字化改造，真正成为适应数字化时代的传媒服务商，不仅具有宣传功能，而且还将为客户、读者提供更多的服务和功能，这样必将夺回被瓜分的市场，重新回到群众中去。
（作者单位：河南日报社）
注释：
①尼葛洛庞帝：《数字化生存》，海南出版社，1996年版，第115页。