中国珠宝首饰市场状况

中国珠宝首饰市场状况

一 . 市场规模及特色

1.内地黄金首饰的销售量从 1982 年的 0.7 吨增加到 2001 年的

213.7 吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国，珠宝

首饰的销售额也从 1982 年的 9,908 万元猛增到 2001 年的 965 亿元，年增长率达到了 15.7% ，如果保持这一速度的话，内地的珠宝首饰市场的规模至 2010 年可望达到 1,500 亿

元。

2.据统计，香港人均拥有黄金８克，其中 60% 以上为金块、

金条，而作为中国金融中心的上海，人均拥有黄金仅

0.28 克，且全部为黄金饰品。业内人士认为，随着黄金

市场的放开，内地民间对黄金的需求量将大幅增长，

中国必将出现新一轮的黄金消费热。黄金饰品在未来

几年仍是市场的主角。

3.国际上平均每 7,000 名消费者就有一家金店，在香港则

更高，平均每 6,500 名消费者就有一家金店；而内地目前

仅有 8,000 多家金店，即使仅以发达地区的 2 亿消费者计

算，也才达到每 25,000 人才有一家金店，在大城市仅有

55% 的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为 23% ，而东部的农村则更少，仅达到 17% 。

4.2001 年内地主要黄金珠宝首饰饰品销售情况如下：

5.

6.目前内地着名的珠宝首饰品牌有：北京戴梦得、菜百、

欧罗普、瑞恩、上海老庙、老凤祥、浙江日月牌、汕头潮宏基、广东石头记、深圳欧瑞德、爱塔、翠绿、福州金得利、厦门金鹭、武汉新金、昆明百大、诺仕达、山东鑫意、西安达尔曼。

7.业内人士人为，今后一个时期内地珠宝首饰市场的增

长主要靠三方面需求拉动：

（ i ）婚庆需求。目前我国每年结婚的人在 2,000 万左右，婚庆消费达 2,500 亿元，即使 5% 用于购买首饰，总额也很可观，消费需求分布于从高档钻饰到普通的黄金首饰各种档次；

（ ii ）钻石消费。目前每年内地的钻石消费是 146 亿元，且由于有高档化需求倾向而快速增长。其中北京、上海市场畅销的钻石在 0.3 至 0.5 克拉，结婚戒指大多在 1 克拉以上。

（ iii ）境外游客的需求。

8.深圳是中国最重要的黄金首饰加工基地。 2001 年，深圳

的黄金首饰加工量大约占到了全国的 70% ，全市约有 800 家珠宝企业，有 8 万人从事珠宝行业，产值也超过了 200 亿元。而深圳沙头角保税区已成为中国沿海的黄金珠宝生产集散地，其生产能力占到了深圳市的三分之二。

9.2002 年 1-8 月内地主要珠宝首饰进口摘要 ( 单位：百万美

元 )

二、产品潮流

1.中国人向来喜欢黄金首饰，除了购买传统的项链、戒

指及手链外，一些纯金小摆设如磨砂或空心的生肖型等饰物，也颇受欢迎。

2.随着内地珠宝首饰业的发展，内地居民的消费习惯也

发生了很大的变化：从 1982-1993 年，人们对金银珠宝的消费还仅仅停留在 24K 黄金上； 1993 年，随着跨国珠宝行业巨头渗入中国，国人的头脑中逐渐有了钻石的概念； 1996 年，铂金的概念也开始在中国深入人心。再从1997 年央行解除了对白银市场的禁卖至今，珠宝首饰行业也逐渐从保值增值的功能向时尚和多元化过渡。

3.据业内人士分析，目前在中国消费市场最流行和最受

欢迎的饰品款式如下：

（ i ）有色宝石：橘红色系的锰铝榴石吸引着买家的目光，而绿松石仍然大受欢迎，还有其他不透明的宝石，像玉髓、珊瑚和翡翠等也备受青睐。但在中国尚没有一种特定的颜色成为主导色。

（ ii ）珍珠：由粉红色、桃红色和乳白色搭配的混色珍珠串颇受欢迎，而金色的珠串则非常抢眼。黑色与银白色的珍珠用铂金镶嵌的首饰要比其他珍珠串首饰更受青睐。大粒的南洋珠镶嵌在 18K 黄金上更是引人注目。

（ iii ）钻石：流行的主打款式为波浪造型的项链，以及源于蜘蛛网灵感而设计的款式，有格子造型的项链和手链，单粒镶嵌的首饰以及方型的钻石依旧流行。

各种造型的含三粒宝石的纪念戒指、重量在 1.5 克拉，切工完美的椭圆型、祖母绿型以及圆型的钻石比较受欢迎。

（ iv ）贵金属：不论铂金还是黄金，占主流的是那些表面经深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的

抽象图样的款式依旧受欢迎。而含金量高的首饰如 18K 或者 22K 的市场走势更为强劲。今年，玫瑰红色的黄金首饰的销量仍然看涨。由相互交织的椭圆或者方块所组成的手链及项链很受欢迎。黄金依然具有一席之地，而铂金则走势强劲。钛与黄金的合金，或者与铂金的合金也行情看涨。白领丽人更钟情铂金饰品。

4.珠宝首饰市场开始朝向 K 金、铂金、钻石及其他宝石等

多元化发展。所谓「白色」珠宝首饰也在内地甚为流行，特别是铂金和钻石的销售，在 1996-2000 年，平均每年升幅分别达 38% 和 23% 。另外珍珠饰物在 2000 年也上升了 20% 。

5.据调查，在所有珠宝饰品销售额中，白金及钻饰的销

售额占到 35-50% ，而白金镶嵌钻石的首饰更是备受欢迎。白金镶钻的消费群体主要包括较富裕的消费者，部份对钻饰的品质要求也颇高，价格往往在万元以上。另外是结婚的消费群体，据调查，约 30% 的青年购买钻戒作婚戒，款式多以传统的六爪皇冠为主，价格一般在 5,000 元以上。

6.除了白金镶钻的首饰外，内地更流行其他珠宝镶嵌饰

品如 K 金镶石、斯里兰卡蓝宝石和缅甸红宝石等。近年，内地首饰市场亦流行彩色珠宝，仅珍珠就有乳白、黄、淡蓝、粉红；翡翠有绿、红、紫、黄、灰、黑等多种颜色。

7.内地大城市，如北京、上海和广州等，传统和较新潮的

首饰均有市场。由于这些城市有不少外省工人，当他们休假回乡时，多喜欢选购一些较传统的金饰。另一方面，市内的年轻白领一族的消费力较强。价格档次