影视剧行业分析报告2012

影视剧行业分析报告201205

一、行业概述 (4)

1、电视剧行业概述 (4)

2、电影行业概述 (6)

二、行业竞争情况和市场化程度 (6)

1、电视剧行业竞争情况和市场化程度 (6)

2、电影行业竞争情况和市场化程度 (7)

三、行业管理体系 (8)

1、电视剧行业管理体系 (8)

（1）行业监管部门 (8)

（2）行业监管体制 (9)

（3）行业相关法律法规和政策 (12)

2、电影行业管理体系 (12)

（1）行业监管部门 (12)

（2）行业监管体制 (12)

（3）相关法律法规和政策 (13)

四、行业特点 (13)

1、电视剧行业特点 (13)

（1）娱乐性和教育性 (13)

（2）经营模式特殊 (14)

（3）电视剧制作机构区域性集中 (14)

（4）电视剧行业的周期性 (15)

2、电影行业特点 (15)

五、行业内主要企业和份额情况 (16)

1、电视剧行业主要企业和份额情况 (16)

2、电影行业主要企业和份额情况 (17)

六、市场供求状况及变动原因 (18)

1、电视剧行业供求状况及变动原因 (18)

（1）需求呈增长趋势 (18)

（2）电视剧总体制作量保持在较高水平 (22)

（3）精品电视剧供不应求 (23)

2、电影行业供求状况及变动原因 (25)

（1）电影市场需求持续增长 (25)

（2）电影制作量持续增长 (25)

（3）优秀电影供不应求 (26)

七、行业的利润水平的变动趋势及原因 (27)

1、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 (27)

2、电影行业利润水平的变动趋势及原因 (28)

八、进入行业的障碍 (29)

1、进入电视剧行业的障碍 (29)

（1）政策准入壁垒 (29)

（2）人才和资本壁垒 (29)

（3）发行渠道壁垒 (30)

（4）品牌效应壁垒 (30)

2、进入电影行业的障碍 (30)

九、影响行业发展的环境因素 (31)

1、影响电视剧行业发展的环境因素 (31)

（1）有利因素 (31)

（2）不利因素 (37)

2、影响电影行业发展的环境因素 (38)

十、行业与上下游的关系 (38)

1、电视剧行业与上下游的关系 (38)

（1）上游行业关联性及其影响 (39)

（2）下游行业关联性及其影响 (40)

2、电影行业与上下游的关系 (41)

十一、行业主要企业简况 (43)

1、电视剧行业主要企业 (43)

电视剧和电影的主要用途是丰富和满足大众对文化精神生活的需求，弘扬和传播中华文化。电视剧和电影的用途主要包括娱乐作用和教育作用。一方面，电视剧和电影能够满足人们娱乐生活的需要；另一方面，影视剧来源生活而高于生活，是对生活进行艺术化处理后的产物，一定程度上是社会现实、人文现状及社会整体价值取向的客观反映，带来的社会效应和对于观众的教育作用是非常巨大的。

一、行业概述

1、电视剧行业概述

中国第一部电视剧诞生于1958 年。20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005 年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产品所经历的增加价值的活动过程。电视剧行业的价值链不同于传统的制造型企业，其构成如下图所示：

如图所示，电视剧行业的价值链主要分为四个环节，包括题材策划、拍摄制作、发行销售和播放服务。电视剧制作机构通常参与前三个环节，通过投入人才、资本和技术，实现价值增值：

第一，题材策划。即创意形成的环节。电视剧题材创意来源于题材策划者的灵感或创造，是电视剧行业的真正推动者，其中关键人物是电视剧企划人才、编剧及其团队。这个环节是电视剧行业和电视剧制作机构价值链的源头，在任何情况下都是控制整个链条的关键环节，主要增值部分就在其原创性的知识含量之中。

第二，拍摄制作。这一阶段是通过演员的表演，依靠拍摄技术、后期制作技术等将题材创意转化为电视剧产品的过程。电视剧制作机构以尽可能多、尽可能贴近不同消费者需求的产品形态承载内容，如电视媒体、光盘、网络视频、IPTV等多种形态。在这一过程中，剧本创意内容通过不同的承载方式，不断改进和完善其文化服务价值，实现电视剧产品的边际收益递增。

第三，发行销售。即营销推广环节。在此过程中，电视剧制作机构运用各种营销模式将电视剧的使用价值让渡给电视媒体、网络媒